陶慧蘭，依丹丹，肖 宇

（西雙版納國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游管理所，云南 景洪 666100）

1 發(fā)展生態(tài)旅游的背景

我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，各領(lǐng)域建設(shè)進(jìn)展驚人，隨著人們生活水平的提高，旅游產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展，傳統(tǒng)旅游觀(guān)光業(yè)不再是人們出行的唯一選擇，森林體驗(yàn)、自然教育以及生態(tài)休閑逐漸被熱捧。利用生態(tài)自然資源的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，不僅能夠擴(kuò)大生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)的覆蓋面積，還能創(chuàng)造更多生態(tài)收益用以彌補(bǔ)自然保護(hù)區(qū)發(fā)展資金不足的問(wèn)題?！吧鷳B(tài)旅游”概念于20 世紀(jì)80 年代初由世界自然保護(hù)聯(lián)盟組織提出，此概念一經(jīng)提出就得到了各國(guó)學(xué)者的廣泛重視，對(duì)世界生態(tài)資源保護(hù)和旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義[1]。可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略思想對(duì)我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮重要作用，而習(xí)近平總書(shū)記提倡的“綠水青山就是金山銀山”理念則成為新時(shí)期生態(tài)旅游發(fā)展的重要引領(lǐng)。生態(tài)旅游不僅倡導(dǎo)自然環(huán)境的保護(hù)，同時(shí)也倡導(dǎo)民眾開(kāi)展綠色消費(fèi)，為我國(guó)解決生態(tài)環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的矛盾提供可行路徑[2]。在“十三五”時(shí)期，云南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，2019 年人均生產(chǎn)總值為47944 元，2020 年地區(qū)生產(chǎn)總值為24521.90 億元，2020 年全省農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值突破5920.52 億元，比上一年度增長(zhǎng)5.7%。其中，林業(yè)產(chǎn)值429.50 億元，環(huán)比增長(zhǎng)6.8%，成為西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“黑馬”。由生態(tài)旅游業(yè)作為主要引導(dǎo)的綠色經(jīng)濟(jì)占據(jù)全省生產(chǎn)總值的50%，旅游總收入在全國(guó)排名第6 位。在此過(guò)程中，西雙版納自然保護(hù)區(qū)嚴(yán)格按照中央和云南省的部署，在保護(hù)生態(tài)資源和維護(hù)物種多樣的基礎(chǔ)上，積極貪多綜合管理方法，大力開(kāi)展生態(tài)旅游事業(yè)，在生態(tài)旅游發(fā)展中逐漸形成了引領(lǐng)效應(yīng)，并且在新時(shí)期生態(tài)文明建設(shè)中發(fā)揮重要作用。

2 生態(tài)旅游資源劃分

對(duì)于生態(tài)旅游資源的劃分，國(guó)內(nèi)學(xué)者在研究中主要依據(jù)旅游業(yè)態(tài)進(jìn)行劃分，主要分為5 大類(lèi)，包括森林生態(tài)資源、生態(tài)旅游資源、特殊自然景觀(guān)資源、珍稀動(dòng)植物資源等。還有不少學(xué)者采用層側(cè)分析法對(duì)生態(tài)旅游資源進(jìn)行劃分，結(jié)合資源開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)和潛力分為4種區(qū)域類(lèi)型，即高度優(yōu)勢(shì)區(qū)域、高潛力區(qū)域、中潛力區(qū)域、低潛力區(qū)域[3]。隨著旅游產(chǎn)業(yè)、旅游需求的不斷發(fā)展及變化，傳統(tǒng)生態(tài)旅游資源劃分已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足目前實(shí)際需要，結(jié)合生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)層次進(jìn)行劃分，對(duì)于自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)工作，既能提供明確的發(fā)展目標(biāo)，也能突出民眾的旅游需求。結(jié)合實(shí)際情況，按照自然保護(hù)區(qū)級(jí)別對(duì)西雙版納旅游資源類(lèi)型劃分，如表1所示。

表1 西雙版納生態(tài)旅游資源類(lèi)型劃分

如果按照人文生態(tài)旅游資源則可分為農(nóng)業(yè)旅游資源，包括田園風(fēng)光、牧場(chǎng)生態(tài)等旅游資源。科普生態(tài)旅游資源，包括植物園（如西雙版納熱帶植物園）、野生動(dòng)物園（西雙版納野象谷公園）。

3 生態(tài)旅游發(fā)展問(wèn)題

3.1 生態(tài)旅游內(nèi)涵不夠突出

生態(tài)旅游內(nèi)涵主要體現(xiàn)在以下4 個(gè)方面[4]：①旅游資源綜合性。生態(tài)旅游資源不僅包括自然旅游資源，同時(shí)也涵蓋人文旅游資源。②資源開(kāi)發(fā)合理性。開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游資源，要控制開(kāi)發(fā)規(guī)模，不要超過(guò)自然環(huán)境容量允許范圍。③旅游發(fā)展可持續(xù)。將生態(tài)環(huán)境與旅游文化充分結(jié)合，適度開(kāi)發(fā)，體現(xiàn)人與自然的和諧相處。④旅游目標(biāo)高層次。在生態(tài)旅游中融入生態(tài)科普知識(shí)展示、愛(ài)護(hù)環(huán)境教育等，潛移默化影響游客。

目前，西雙版納自然保護(hù)區(qū)在對(duì)外宣傳時(shí)主要突出野生動(dòng)植物和森林等稀缺資源，為民眾營(yíng)造的主要生態(tài)景區(qū)氛圍，保護(hù)區(qū)開(kāi)發(fā)層次始終停留在觀(guān)光和游覽層面，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較單一，并沒(méi)有充分與西雙版納自然保護(hù)區(qū)內(nèi)眾多生態(tài)旅游資源相結(jié)合，游客數(shù)量雖然多，但是人均消費(fèi)水平偏低，生態(tài)旅游的上述四個(gè)內(nèi)涵并不突出。

3.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

在發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，離不開(kāi)生態(tài)旅游產(chǎn)品的輔助。近年來(lái)隨著各地網(wǎng)紅打卡地的大量涌現(xiàn)，人們更多關(guān)注的是景區(qū)的地標(biāo)建設(shè)或旅游項(xiàng)目。從現(xiàn)實(shí)情況看，網(wǎng)紅打卡地雖然能夠產(chǎn)生一時(shí)的集聚效應(yīng)，滿(mǎn)足游客的獵奇體驗(yàn)，但是當(dāng)熱度消退后，人們對(duì)其記憶也會(huì)逐漸淡忘。西雙版納自然保護(hù)區(qū)在開(kāi)展景區(qū)建設(shè)時(shí)，將更多資金投入在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，隨著能夠顯著提升保護(hù)區(qū)整體生態(tài)旅游服務(wù)水平，但是依然停留在觀(guān)光體驗(yàn)的開(kāi)發(fā)上，缺乏對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品的綜合開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)單一化特征，無(wú)疑會(huì)對(duì)未來(lái)發(fā)展造成不利影響。而實(shí)際上，生態(tài)旅游除了要增加當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入外，也要將生態(tài)思維傳遞給游客，為生態(tài)文明建設(shè)助力[5]。西雙版納自然保護(hù)區(qū)具備發(fā)展生態(tài)旅游的巨大潛力們，如何通過(guò)優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)助推保護(hù)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)高水平發(fā)展，值得深思。

3.3 周邊居民參與程度不高

對(duì)于西雙版納自然保護(hù)區(qū)周邊居民而言，發(fā)展生態(tài)旅游不僅能夠維護(hù)居民切身利益，還能創(chuàng)造大量就業(yè)崗位，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步產(chǎn)生明顯促進(jìn)作用。從現(xiàn)實(shí)情況看，西雙版納自然保護(hù)區(qū)內(nèi)傣族支系民風(fēng)淳樸，節(jié)慶眾多，并且保存大量少數(shù)民族建筑，保護(hù)區(qū)內(nèi)具有挖掘潛力和整合價(jià)值的旅游資源比較多。但是，由于周邊居民參與意愿較低，導(dǎo)致保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)缺乏主體，因此融合度相對(duì)比較低，且區(qū)域社會(huì)帶動(dòng)能力還有待提升。

3.4 各方合作深度不足

對(duì)于西雙版納自然保護(hù)區(qū)的開(kāi)發(fā)，當(dāng)?shù)卣欠e極的，并在保護(hù)區(qū)管理局的基礎(chǔ)上，下設(shè)生態(tài)旅游管理所，為生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)與管理提供必要保障。但是，從實(shí)踐情況看，由于政府、保護(hù)區(qū)管理局以及旅游公司三者之間存在一定利益沖突，尚未實(shí)現(xiàn)深度合作，主要體現(xiàn)在生態(tài)保護(hù)合作不夠、保護(hù)區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)合作不夠。而要想三者加強(qiáng)聯(lián)系和合作，需要在明確其各自權(quán)限、職責(zé)的基礎(chǔ)上，引入相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制。

4 生態(tài)旅游發(fā)展路徑

4.1 突出生態(tài)旅游內(nèi)涵，完善生態(tài)旅游發(fā)展模式

有學(xué)者通過(guò)研究國(guó)人的旅游習(xí)慣發(fā)現(xiàn)，雖然很多人不能準(zhǔn)確描述自然風(fēng)光的魅力，但對(duì)于自然和人文資源的喜愛(ài)卻是毋庸置疑的。基于此種客觀(guān)需求，在進(jìn)行保護(hù)區(qū)旅游開(kāi)發(fā)時(shí)，要大力發(fā)展生態(tài)旅游文化，既要繼承傳統(tǒng)，又要?jiǎng)?chuàng)新求變，從而促進(jìn)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)[6]。但是，從各地生態(tài)融合情況看，生態(tài)與旅游結(jié)合缺乏經(jīng)驗(yàn)。對(duì)此，要突出生態(tài)旅游的真正內(nèi)涵，不斷豐富發(fā)展模式。西雙版納自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展的先決條件是確立長(zhǎng)遠(yuǎn)且科學(xué)合理的規(guī)劃目標(biāo)，只有指目標(biāo)科學(xué)、合理、適用，才能保證生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)更加順利。在確立長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃目標(biāo)過(guò)程中，要充分考察保護(hù)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，目標(biāo)規(guī)劃具有長(zhǎng)遠(yuǎn)性和全面性，盡量避開(kāi)影響生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的因素，保證不同階段目標(biāo)可執(zhí)行性。農(nóng)業(yè)部門(mén)、文化部門(mén)、旅游部門(mén)與商務(wù)部門(mén)協(xié)同，整合保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游資源，形成合力。為進(jìn)一步強(qiáng)化開(kāi)發(fā)的活力，建議繼續(xù)加大推廣力度，打造“旅游賞析”“文化保護(hù)”“旅游推廣”“生態(tài)教育”思位一體發(fā)展模式，完善信息化建設(shè)，深入挖掘游客旅游體驗(yàn)，突出西雙版納自然保護(hù)區(qū)生態(tài)資源特色的同時(shí)，也通過(guò)開(kāi)設(shè)專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)增強(qiáng)游客的互動(dòng)體驗(yàn)，以滿(mǎn)足廣大游客生態(tài)旅游體驗(yàn)感，提升旅游活動(dòng)滿(mǎn)意度。

4.2 豐富生態(tài)旅游產(chǎn)品，增加生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)亮點(diǎn)

對(duì)于自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)水，保證游客能夠親近自然是基本層次，在旅游過(guò)程中學(xué)會(huì)保護(hù)自然則是提升層次。因此，在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要對(duì)游客的個(gè)性化需求進(jìn)行分析，掌握其生態(tài)旅游實(shí)際需要，結(jié)合游客反饋，對(duì)保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行不但調(diào)整，不再將單純的旅游觀(guān)光作為主導(dǎo)，而是旅游產(chǎn)品特色，從而使旅游產(chǎn)品更加立體化，且具有多層次的內(nèi)涵。為此，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)生態(tài)旅游觀(guān)光型產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入更多教育元素，引入生態(tài)資源和生物多樣性保護(hù)理念[7]。與此同時(shí)，打造西雙版納自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，豐富線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)內(nèi)容和形式，推出一些與西雙版納生態(tài)旅游相關(guān)的書(shū)籍。與此同時(shí)，豐富科技類(lèi)體驗(yàn)活動(dòng)，利用人工智能技術(shù)、VR 技術(shù)、AR 技術(shù)，或者借助多種先進(jìn)設(shè)備，使游客能夠增加視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上的感知，并且為游客帶來(lái)更多具有交互性質(zhì)的旅游體驗(yàn)，從而更加準(zhǔn)確掌握保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游的內(nèi)涵。此外，增加生態(tài)旅游競(jìng)技類(lèi)體驗(yàn)，包括知識(shí)競(jìng)答、攝影比賽、詩(shī)詞創(chuàng)作比賽等，這對(duì)于熱衷于生態(tài)旅游的游客而言，有著不小的吸引力。

4.3 調(diào)動(dòng)周邊居民參與，提高生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)能力

為保證西雙版納自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加符合時(shí)代潮流，適應(yīng)生態(tài)文明建設(shè)的與哀求，需要不斷轉(zhuǎn)變固有思維，加強(qiáng)與周邊居民的聯(lián)系，結(jié)合生態(tài)旅游發(fā)展定位，調(diào)動(dòng)居民廣泛參與。為此，要大力發(fā)展社區(qū)教育，針對(duì)不同人群，制定不同的教育和宣傳策略，發(fā)揮社區(qū)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，與保護(hù)區(qū)自然資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)形成互補(bǔ)，鼓勵(lì)居民積極參與到生態(tài)旅游建設(shè)和維護(hù)中，自覺(jué)提升居民環(huán)保意識(shí)的同時(shí)，也發(fā)揮周邊居民的主人翁意識(shí)，為生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)和保護(hù)區(qū)自然生態(tài)保護(hù)帶來(lái)更多必要支持。與此同時(shí)，創(chuàng)新工作形式，轉(zhuǎn)變以往千篇一律的推廣形式，根據(jù)居民自身意愿，培育文明鄉(xiāng)風(fēng)、淳樸民風(fēng)。適應(yīng)時(shí)代的變化，體現(xiàn)自然保護(hù)區(qū)當(dāng)代特色文化，結(jié)合自然生態(tài)特色，把傳統(tǒng)留住、把文化留住，把自然留住。開(kāi)展生態(tài)旅游發(fā)掘活動(dòng)，結(jié)合保護(hù)區(qū)區(qū)位特點(diǎn)、文化底蘊(yùn)和自然資源，加強(qiáng)生態(tài)旅游資源的挖掘與保護(hù)[8]。此外，自然保護(hù)區(qū)不僅在文化傳承、知識(shí)傳播、教育推廣中發(fā)揮重要作用，同時(shí)也廣泛參與科學(xué)研究、文娛休閑、社會(huì)交流等活動(dòng)。在生態(tài)和旅游融合的大形勢(shì)下，自然保護(hù)區(qū)已經(jīng)成為公共文化和文娛休閑的主要交流平臺(tái)。在開(kāi)展生態(tài)酷游開(kāi)發(fā)時(shí)，由于西雙版納自然保護(hù)區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯，要不斷提高保護(hù)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)能力，樹(shù)立品牌意識(shí)，開(kāi)發(fā)更多創(chuàng)意產(chǎn)品，并賦予產(chǎn)品更多生態(tài)和文化價(jià)值，真正用營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提高生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)能力。

除此之外，也要不斷加強(qiáng)當(dāng)?shù)卣?、保護(hù)區(qū)管理局、旅游公司之間的合作，形成上下聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，發(fā)揮價(jià)值鏈作用，取長(zhǎng)補(bǔ)短，各自發(fā)揮作用，為保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)與生態(tài)保護(hù)建設(shè)創(chuàng)造更多有利的條件。只有這樣，才能最大程度上發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，也為國(guó)內(nèi)其他地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展樹(shù)立典范。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，無(wú)論從何種角度進(jìn)行劃分，西雙版納自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游資源無(wú)疑都是巨大且豐富的，對(duì)于發(fā)展生態(tài)旅游既具有自然優(yōu)勢(shì)，也兼具區(qū)位優(yōu)勢(shì)。從現(xiàn)階段西雙版納自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)情況看，旅游產(chǎn)業(yè)相對(duì)完整，客源市場(chǎng)規(guī)模已成，為生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障。但是，也要看到生態(tài)旅游發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題和不利因素，加大人才投入，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，結(jié)合西雙版納自然保護(hù)區(qū)生態(tài)資源和人文資源的特點(diǎn)，緊跟國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，形成新發(fā)展思路和理念，走出一條獨(dú)具特色的生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展道路，為地區(qū)生態(tài)保護(hù)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。