廖霞

（鄭州西亞斯學(xué)院，河南 鄭州 450000）

引言：十九大會(huì)議明確指出，要想真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)、中華民族偉大復(fù)興夢(mèng)，同時(shí)，發(fā)展好新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義，向中華兒女以及世界人民講好中國(guó)故事，必須要不斷提高文化上的自信心，圍繞旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做好民族文化的宣傳、弘揚(yáng)與傳承。無(wú)論是個(gè)人，還是某個(gè)地域乃至整個(gè)國(guó)家，都需要強(qiáng)大的精神支撐，尤其是具有民族特色的精神文化，更是促進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的內(nèi)驅(qū)力。在中國(guó)共產(chǎn)黨百年艱苦卓絕奮斗史中，孕育了大量具有地域特色、時(shí)代特色、民族特色的紅色精神。河南紅色精神作為中華民族精神文化領(lǐng)域重要組成部分，真正對(duì)推動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)中華民族偉大復(fù)興起到了關(guān)鍵作用，激勵(lì)著億萬(wàn)中華兒女奮勇向前。

一、促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與地域融合發(fā)展的必要性

一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家的興衰，很大程度上取決于是否具備堅(jiān)實(shí)的精神文化。旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為一種較為新穎的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，豐富了我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品有了更多內(nèi)容物和附加值。河南旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步較晚，與其他文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早省市之間仍然存在較大差距，在其他省市大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與地域融合發(fā)展過(guò)程中，為河南旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化創(chuàng)新帶來(lái)了較多借鑒價(jià)值。

河南地區(qū)有著豐富的紅色精神，這些紅色精神不僅是河南文化發(fā)展的根與魂，更是中華民族的瑰寶。紅色精神是中華民族的精神之源，在中國(guó)共產(chǎn)黨成立百年之際，更需要繼續(xù)做好傳統(tǒng)文化、紅色血脈、紅色精神的弘揚(yáng)與傳承，這是提高中華民族文化自信心、促進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵所在。為此，河南緊緊圍繞當(dāng)?shù)氐募t色精神，加快了旅游文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，力爭(zhēng)打造具有區(qū)域特色、民族特色、時(shí)代特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

隨著我國(guó)各個(gè)地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程的全面提速，河南也應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到文旅產(chǎn)業(yè)融合腳步，不斷提高當(dāng)?shù)芈糜挝膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的影響力、號(hào)召力與時(shí)代魅力，不斷調(diào)整旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和布局，加快河南旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展腳步，打造極具河南紅色精神特色的文化旅游品牌形象，為河南紅色精神傳承與發(fā)展、為河南經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展、為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，錘煉出具有河南紅色精神鮮明特征的“品格形象”，進(jìn)而促進(jìn)河南文旅融合的進(jìn)一步優(yōu)質(zhì)發(fā)展[1]。

二、河南紅色精神文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與地域融合發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)

（一）優(yōu)勢(shì)分析

河南位于我國(guó)中原地區(qū)，自古以來(lái)，中原地區(qū)都屬于經(jīng)濟(jì)、文化、旅游的繁華地帶，再加上河南地區(qū)的人口比較稠密，這使得河南地區(qū)的紅色文化資源體量較大、紅色精神內(nèi)容非常豐富。近幾年，河南非常注重對(duì)紅色精神的傳承與發(fā)展建設(shè)，憑借豐富的精神文明資源、文化資源以及自然資源優(yōu)勢(shì)，逐漸探索出多個(gè)極具文化傳承價(jià)值的紅色精神文創(chuàng)產(chǎn)品，這使得全國(guó)各個(gè)地區(qū)的民眾都對(duì)河南紅色精神以及當(dāng)?shù)氐穆糜挝膭?chuàng)產(chǎn)品有了更多關(guān)注度。

在全國(guó)各個(gè)地區(qū)都積極開(kāi)展旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程中，可以明顯發(fā)現(xiàn)游客的需求和口味變得更加“刁鉆”。廣大文旅愛(ài)好者不再將目光局限于自然景觀欣賞，而是期望能夠通過(guò)文旅活動(dòng)，同時(shí)，在豐富多彩文旅產(chǎn)品的影響下，能夠了解更多寶貴的紅色精神，提升個(gè)人文化水平，滿足精神文化方面的需要。而且，豐富多彩的河南紅色精神，還可以讓更多的中華兒女了解當(dāng)?shù)氐募t色精神文化，掌握豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)[2]。

（二）劣勢(shì)分析

盡管河南當(dāng)?shù)赜兄浅ＸS富的紅色精神文化，但由于河南各個(gè)地區(qū)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與地域融合發(fā)展方面的起步比較晚，對(duì)于紅色精神的系統(tǒng)性開(kāi)發(fā)力度偏小，這使得河南地區(qū)的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與融合發(fā)展效果仍然有較大提升空間。首先，個(gè)別河南紅色精神的發(fā)展與傳承效果并不理想，紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌形象和影響力仍然有較大的提升空間。比如，河南的大別山紅色精神、焦裕祿紅色精神、愚公移山紅色精神經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā)與宣傳，已經(jīng)被國(guó)人廣泛熟知。但紅旗渠紅色精神、南水北調(diào)紅色精神等方面卻存在品牌和形象建設(shè)的投入力度明顯不足情況；其次，紅色文化資源創(chuàng)新與融合發(fā)展力度仍然有較大的提升空間。對(duì)于紅色精神來(lái)說(shuō)，要想真正在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與地域融合發(fā)展中起到積極作用并發(fā)揮出應(yīng)有價(jià)值，應(yīng)當(dāng)不斷提高紅色精神文化的創(chuàng)新力、融合效果。河南紅色精神不僅要做好發(fā)展、弘揚(yáng)與傳承工作，更需要圍繞旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)揚(yáng)，進(jìn)而提高河南各個(gè)地區(qū)的紅色精神文化的軟實(shí)力。但從實(shí)際情況來(lái)看，河南地區(qū)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與融合發(fā)展，仍然需要不斷提高創(chuàng)新力并加快融合進(jìn)程[3]。

三、河南紅色精神文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與地域融合發(fā)展現(xiàn)狀

河南紅色精神是中華民族精神文明的重要組成部分，也是中原兒女的精神文化家園，更是每個(gè)中華兒女重要的精神支柱和寶貴的精神財(cái)富。河南有著非常多的紅色文化，比如，焦裕祿精神、西柏坡精神、紅旗渠精神、大別山精神、南水北調(diào)精神、愚公移山精神等，這些紅色精神文明記載著河南光輝的歷史。河南紅色精神在中國(guó)歷史中已經(jīng)寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆，不僅推動(dòng)了中原地區(qū)的發(fā)展，也對(duì)中華民族以及中國(guó)歷史的發(fā)展起到了深遠(yuǎn)影響。

河南紅色精神為河南文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與重新布局注入了源源不斷的動(dòng)力，這也是河南文旅產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)中始終保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。河南紅色精神的分布極為廣泛，每個(gè)紅色精神都有著獨(dú)特的文化價(jià)值和精神文明價(jià)值，尤其在文化旅游產(chǎn)業(yè)全面融合發(fā)展的時(shí)代背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與地域融合發(fā)展所帶來(lái)的影響力，不僅可以帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的高水平發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，更能推動(dòng)河南紅色精神的傳承與發(fā)展。為此，河南積極高舉實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及紅色精神弘揚(yáng)與傳承“雙贏”目標(biāo)的旗幟，借鑒其他地區(qū)的紅色文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略，并結(jié)合自身特點(diǎn)，逐漸探索出了一條堅(jiān)實(shí)的紅色文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展道路。

但不可忽視的是，目前河南地區(qū)在推進(jìn)文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與融合發(fā)展過(guò)程中，仍然暴露出來(lái)比較多的缺陷和不足，文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與融合總體水平依舊與其他文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)存在明顯差距，市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力有較大提升空間。除此之外，能夠真正體現(xiàn)出河南紅色精神的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品比較少，很多旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中缺少紅色精神的融入，這樣便在很大程度上弱化了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值和精神文化價(jià)值。在此條件下，以河南紅色精神為指引，加快文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與地域融合發(fā)展，不斷提供河南文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，便成為河南旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與融合發(fā)展需要盡快解決的問(wèn)題。

四、河南紅色精神文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與地域融合發(fā)展策略

（一）做好旅游文創(chuàng)產(chǎn)品形式的創(chuàng)新

一直以來(lái)，在圍繞紅色精神開(kāi)展旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的形式都比較單一。多數(shù)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品都以博物館、展覽館、紀(jì)念館、教育基地等形式出現(xiàn)在游客眼前，這種固定模式的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品形式宣傳能力有限，尤其很難對(duì)絕大多數(shù)游客產(chǎn)生吸引力。為此，河南各個(gè)地區(qū)在促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與地域融合發(fā)展過(guò)程中，要想真正宣傳好、弘揚(yáng)好、傳承好河南紅色精神，必須要提高旅游文創(chuàng)產(chǎn)品形式的多樣性。比如，可以充分發(fā)揮出河南緊鄰黃河這一得天獨(dú)厚的地理位置優(yōu)勢(shì)，沿著黃河一帶建立既具有河南紅色精神特色，又具有黃河生態(tài)旅游特色的休閑度假村，讓游客可以一邊欣賞黃河兩岸景觀，又可以一邊了解河南紅色精神，這樣便實(shí)現(xiàn)了休閑娛樂(lè)與紅色文化學(xué)習(xí)兩不誤。除此之外，河南各個(gè)地區(qū)還可以將紅色精神通過(guò)城市雕塑的形式呈現(xiàn)給游客，這樣有助于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的對(duì)外宣傳[4]。

（二）利用當(dāng)?shù)匚幕苿?dòng)融合發(fā)展

在河南紅色精神高速發(fā)展的近幾年，已經(jīng)對(duì)河南地區(qū)民眾、中原地區(qū)民眾乃至整個(gè)國(guó)內(nèi)民眾的文化精神建設(shè)都起到了積極推動(dòng)作用?？v觀河南紅色精神的建設(shè)、傳承與發(fā)展，河南多地的紅色精神教育基地已經(jīng)建設(shè)了獨(dú)具風(fēng)格的品牌形象，尤其將“中文符號(hào)”融入紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中，更彰顯了河南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)。除此之外，河南各地還需要圍繞河南紅色精神，加快對(duì)“博物館紅色文化、景觀紅色建設(shè)文化、非物質(zhì)遺產(chǎn)文化、城市雕塑文化品牌”等方面的設(shè)計(jì)建造，真正使河南各地的旅游、文化能夠融為一體，讓旅游促進(jìn)文化宣傳，讓文化帶動(dòng)旅游發(fā)展，傳承好、發(fā)展好具有河南紅色精神特色的旅游文創(chuàng)品牌。

（三）做好旅游文創(chuàng)品牌的宣傳推廣

河南當(dāng)前的紅色文化品牌正處于建設(shè)發(fā)展起步的重要階段，為了能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，必須要在全國(guó)范圍內(nèi)，乃至國(guó)際領(lǐng)域做好紅色文化品牌宣傳工作。首先，必須要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)作用，比如，電視、廣播、報(bào)刊雜志等媒介在紅色旅游文化品牌宣傳方面長(zhǎng)期具備的宣傳力強(qiáng)、公信力高、影響力大等突出優(yōu)勢(shì)作用，確保能夠讓更多社會(huì)民眾了解、熟知河南的紅色文化品牌，進(jìn)一步促進(jìn)旅游文創(chuàng)品牌走向更寬廣的舞臺(tái)；其次，積極發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)作用，要讓新媒體成為河南紅色文化品牌宣傳推廣的“助推器”。為此，河南當(dāng)?shù)氐恼块T(mén)、文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門(mén)機(jī)構(gòu)，需要專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)用于推廣和宣傳紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信、微信公眾號(hào)、官方抖音號(hào)、快手視頻官方賬號(hào)等。充分借助新媒體在信息傳遞方面的優(yōu)勢(shì)作用，通過(guò)向社會(huì)民眾發(fā)送文字、圖片、音視頻等方式，傳播好河南紅色精神以及紅色旅游文化品牌價(jià)值，讓更多的社會(huì)民眾能夠了解河南紅色精神的精髓與內(nèi)在價(jià)值。除此之外，當(dāng)?shù)剡€可以整合熱門(mén)旅游線路，為游客提供通向河南紅色文化基地的免費(fèi)公交班車(chē)，這樣有助于吸引游客。同時(shí)，做好河南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)形象包裝與深加工，進(jìn)一步提高旅游文創(chuàng)品牌形象[5]。

（四）加大政府部門(mén)的投入與支持

紅色文化品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期性工作內(nèi)容，單獨(dú)依靠文旅產(chǎn)業(yè)或者某個(gè)部門(mén)機(jī)構(gòu)，很難真正做好紅色文創(chuàng)品牌建設(shè)與發(fā)展工作，為此，必須要確保政府部門(mén)能夠積極參與其中，并且主動(dòng)發(fā)揮出統(tǒng)籌規(guī)劃、財(cái)政扶持等職能作用。區(qū)域范圍內(nèi)的文旅部門(mén)需要憑借優(yōu)秀的融合發(fā)展方案，贏得政府部門(mén)的財(cái)政支持，更要主動(dòng)尋求有意向的投資者，要讓政府部門(mén)以及社會(huì)各界投資者可以看到紅色文化品牌建設(shè)帶來(lái)的豐厚社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí)，為了進(jìn)一步促進(jìn)河南紅色文化品牌建設(shè)，確保文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與地域融合高水平發(fā)展，當(dāng)?shù)乇仨氁龊媒煌ɑA(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)通訊基礎(chǔ)設(shè)施等配套設(shè)施的建設(shè)，這樣有助于對(duì)河南文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、對(duì)河南紅色文化品牌建設(shè)、對(duì)河南紅色文化建設(shè)事業(yè)起到積極作用[6]。

五、結(jié)語(yǔ)

從整體上來(lái)看，河南紅色精神的傳承與發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了戰(zhàn)略機(jī)遇時(shí)期，尤其近幾年陸續(xù)建成了多個(gè)極具社會(huì)影響力的紅色教育基地，比如，大別山紅色教育基地、長(zhǎng)征精神紅色教育基地、中原抗日紅色教育基地、太行創(chuàng)業(yè)精神紅色教育基地等，這些不僅為河南旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了諸多積極影響，也逐漸成為建設(shè)具有新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義背景下的重要組成部分。為了能夠做好河南地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與地域融合發(fā)展工作，必須要堅(jiān)持多方面特色文化的協(xié)同融合發(fā)展，全面提升紅色旅游文化的融合進(jìn)程，同時(shí)，做好紅色精神的品牌建設(shè)與廣泛宣傳，政府部門(mén)更需要做好財(cái)政資金支持，這樣才能真正為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與地域融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。