崔秀明

（山東省聊城市東阿縣融媒體中心(原東阿縣廣播電視臺)，山東 聊城 252200）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，人們獲取新聞信息的渠道也隨之增多，受眾產生分流，并且新媒體平臺的出現(xiàn)，搶占了廣播電視媒體的大部分受眾，大眾更喜歡新媒體這種隨時隨地都可以觀看新聞信息的平臺，導致傳統(tǒng)的廣播電視媒體受眾逐年減少。面對新時期帶來的挑戰(zhàn)，新聞編輯人員應積極了解受眾的喜好，對編輯技術和方式做出一系列的創(chuàng)新，增加廣播電視新聞節(jié)目的觀眾留存，保障廣播電視行業(yè)的長久發(fā)展。

一、新時期廣播電視新聞編輯面臨的困境

（一）廣播電視新聞有嚴重的同質化現(xiàn)象

如果在晚間新聞時間收看新聞節(jié)目，會發(fā)現(xiàn)無論哪個電視臺的電視新聞節(jié)目都是大同小異，裝飾基本相同的演播廳，各電視臺中的主持人主持風格也基本相同，甚至連新聞的類型和評析同類型新聞的視角都大同小異，嚴重的同質化現(xiàn)象導致了受眾在觀看廣播電視新聞時容易產生審美疲勞。不僅如此，就算時新媒體不斷發(fā)展的現(xiàn)在，新媒體所播報的新聞和廣播電視新聞也有一定的重復性，新媒體新聞的傳播速度本就要快于廣播電視新聞，采集同樣的新聞會降低受眾對廣播電視新聞的期待感，重復的新聞內容會讓受眾有乏味、枯燥的感覺，降低了廣播電視新聞節(jié)目的收視率和完播率[1]。

（二）廣播電視新聞編輯的工作流程有變化

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作流程，從采編開始，到編寫、錄制、后期編輯、剪輯等步驟，都是嚴格按照流程化進行，在節(jié)目播出前就完整制定到節(jié)目中各個新聞的演播順序，在節(jié)目播出時嚴格按照既定的順序進行演播。但是在媒體融合的現(xiàn)在，廣播電視新聞編輯的工作發(fā)生了一定的變化，在節(jié)目播出過程中，后臺人員可以看到實時的收視率和觀眾畫像，還可以及時用大數(shù)據(jù)搜索實時發(fā)生的重大新聞。為了滿足受眾的觀看需求，提高新聞節(jié)目收視率，經(jīng)常需要編輯根據(jù)實時數(shù)據(jù)對新聞內容播出順序進行細微調整，甚至當出現(xiàn)引起社會人員廣泛關注的新聞事件時還要進行臨時編輯播報，給新聞編輯人員的工作提出了更好的要求，需要廣播電視新聞編輯不斷提升自身專業(yè)水平來適應媒介融合時代的發(fā)展[2]。

（三）廣播電視新聞編輯綜合素養(yǎng)有待提高

目前廣播電視新聞編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)水平可以滿足基本新聞節(jié)目制作，但是隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國居民的生活水平不斷提高，受眾的森美標準和需求也在提高，受眾對新聞節(jié)目的需求不再是單純且單向性的接收新聞資訊。受眾對新聞的時效性、評析角度和交互性都有了一定的要求。因此，廣播電視新聞編輯人員不僅要學會傳統(tǒng)新聞節(jié)目的編輯方法，還要學習新媒體時代新聞編輯的最新技術和手法，提高新聞的時效性和趣味性，抓住受眾的眼球，提高新聞節(jié)目制作的質量，提高廣播電視新聞節(jié)目的受眾數(shù)量，擴大廣大電視新聞節(jié)目的傳播范圍，促進我國廣播電視行業(yè)的長久發(fā)展[3]。

（四）廣播電視新聞編輯的主導權有所下降

在新媒體概念誕生以前，廣播電視媒體作為大眾獲取新聞信息的主要渠道，基本上所有的受眾都需要通過電視這一媒介來了解每天的熱點新聞事件，廣播電視臺的競爭也只存在于不同地區(qū)的廣播電視太之間，在信息的傳播方面，廣播電視臺具有絕對性質的主導地位。但是，當新媒體時代到來以后，受眾獲取新聞資訊的媒介從電視轉變?yōu)楦魇礁鳂拥男旅襟w平臺，并且作為新媒體平臺，其利用互聯(lián)網(wǎng)技術作為基礎技術，在新媒體平臺中受眾可以實現(xiàn)隨時隨地都能獲取信息資訊的需求，大大提高了新聞傳播的便捷性，因此，更多的受眾會選擇通過新媒體平臺來接受新聞的傳播。并且，新媒體平臺被稱作為半開放性平臺，每一位在新媒體平臺中接收信息傳播的受眾，也可以通過新媒體平臺發(fā)布新聞或是轉發(fā)新聞，表示受眾在新媒體平臺中并不是單純的信息接收者，還是新聞的傳播者以及發(fā)布者，多種傳播身份讓新聞發(fā)布的門檻降低，信息來源渠道增多意味著信息量不斷增大[4]。廣播電視媒體受眾的流失、新媒體平臺中的新聞信息量不斷增大、受眾在傳播過程中的角色轉變，都導致廣播電視媒體傳播力和傳播影響都有所下滑，新聞編輯的傳播主導權也隨之下降。

二、新時期廣播電視新聞編輯突破困境的策略

（一）采用多元化的廣播電視新聞編輯形態(tài)

廣播電視新聞編輯的編輯形態(tài)也應該順應受眾需求做出一定的轉變，傳統(tǒng)的新聞編輯工作中，所有新聞信息都是統(tǒng)一的編輯手法，連新聞開始的引入段落和結束語都相同，受眾對流程化、形式化的語言和過程產生了一定反感度。新聞編輯人員應該充分了解新媒體時代的受眾需求，在新聞節(jié)目的播報過程中，加入可以與受眾進行互動的環(huán)節(jié)，已經(jīng)可以在不同的新聞事件中，增加新聞的時評，增加時評不僅可以使受眾在觀看新聞時有共情的感覺，還可以正確引導新聞輿論的方向，避免出現(xiàn)新聞信息造成反社會輿論的現(xiàn)象出現(xiàn)。另外，新聞編輯在制作新聞時，應該充分了解新聞事件的始末，對事件發(fā)生過程的時間線進行反復梳理，確定好新聞內容的轉折點，對轉折點進行強調，激發(fā)受眾對事件發(fā)生過程的好奇心。現(xiàn)在各個廣播電視新聞媒體所播報的新聞事件重復率較高，采集新聞的渠道基本重合，能獲得大眾關注的新聞都會進行播報，而此時廣播電視新聞編輯要想在同質化嚴重的情況下有脫穎而出的效果，就需要新聞編輯人員善于發(fā)現(xiàn)新聞事件中獨特的觀看點，從不同于其他節(jié)目的角度對新聞進行解讀，讓受眾有耳目一新的感覺，提高受眾對廣播電視新聞的認可度。編輯新聞的時候還可以采用多種新聞展現(xiàn)形式，不要拘泥于用報道的形式展現(xiàn)新聞全貌，可以適當采用照片、視頻或情境還原的形式，讓受眾可以更直觀的感受到新聞事件的全過程，創(chuàng)新新聞的播報形式，提高觀眾對新聞事件的理解程度，正確引導受眾針對新聞事件的輿論方向，提高廣播新聞節(jié)目的傳播質量[5]。

（二）轉變傳統(tǒng)的受眾意識

在互聯(lián)網(wǎng)未普及的時代，人們獲取新聞資訊的渠道僅限于廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，廣播電視對新聞事件的播報也占有絕對性的主導地位，相對現(xiàn)在來說，當時的人們也可以接受廣播電視的單向傳播，并且極度認可廣播電視新聞的權威性。但現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)深入進大眾的生活中，人們對獲取新聞信息的渠道有新的抉擇，對新聞信息的獲取方式和內容都提出了更高的要求，為了滿足現(xiàn)在受眾的需求，廣播電視新聞編輯應當及時的轉變傳統(tǒng)化的受眾意識。首先，廣播電視新聞編輯應該意識到受眾對新聞傳播質量的重要性，提高自身對受眾的服務意識，了解受眾對新聞類型的喜好和近期受眾關注度高的新聞事件，對其進行深度解讀播報，抓住受眾的喜好進行新聞內容的傳播，自然會達到事半功倍的效果。其次，隨著新媒體平臺的不斷發(fā)展，大眾已經(jīng)習慣了交互性強的新聞傳播方式，在新媒體平臺上，受眾可以針對新聞事件內容發(fā)表自身的看法，與新聞編輯人員還有其他觀看新聞的受眾進行溝通交流，充分滿足了受眾在接收新聞消息時的交互需求。在廣播電視新聞的編輯過程中也應當考慮到與受眾的溝通，讓受眾不僅時新聞傳播的接收者，還可以成為新聞編輯的溝通者，比如可以在新聞事件熱度較高時在互聯(lián)網(wǎng)中創(chuàng)設投票通道口，讓受眾對新聞事件的不同看法進行投票，在節(jié)目中主持人可以根據(jù)投票情況進行新聞事件的時評，既做到了讓受眾參與進新聞事件的討論也讓受眾覺得廣播電視新聞節(jié)目的工作人員不再是遙不可及的人群，拉進新聞編輯工作人員和受眾的距離，讓新聞編輯人員能更深入地了解受眾的需求。再次，新聞編輯人員在進行新聞事件編輯時，應該充分考慮受眾的接收需求。在我國經(jīng)濟發(fā)展的同時，我國居民的生活節(jié)奏也在不斷加快，特別是在超一線和一線城市中，人們基本上沒有時間可以長時間坐在電視機前接收新聞信息，這是新聞編輯人員應給不同的新聞事件擬定概括性標題，讓受眾可以在大致了解新聞事件方向后有選擇地挑選觀看新聞資訊，有效提高新聞節(jié)目的收視率[6]。

（三）充分利用新媒體信息渠道

隨著新媒體時代的到來，大眾在新聞的傳播過程中不僅扮演了接收者的角色，還扮演了傳播參與者和新聞發(fā)布者的角色，在眾多的新媒體平臺中，人人都可以成為新聞的發(fā)布者，受眾也可以將平時生活中看到的新聞事件進行拍攝并上傳，擴大了新聞事件的采集渠道。廣播電視新聞人員可以通過互聯(lián)網(wǎng)中受眾所發(fā)布的新聞進行有效性篩選和核實，不要局限于傳統(tǒng)的新聞采集渠道，生活中隨時隨地都會發(fā)生新聞事件，要擴大新聞資訊庫，站在更高角度觀看新聞事件本身，才能為廣播電視節(jié)目的新聞受眾挑選優(yōu)質的新聞內容，制作高質量的新聞節(jié)目。在對網(wǎng)絡新聞進行篩選過程中，編輯人員一定要注意新聞事件的驗證，確保新聞事件的真實性，還要對新聞事件的全貌進行了解，避免出現(xiàn)以偏概全的現(xiàn)象發(fā)生，影響電視新聞的影響力和權威性，編輯人員要對新聞價值進行準確判斷，迎合受眾喜好并不代表隨意選擇受眾觀看熱度高的新聞事件，不要在選擇新聞時采用隨波逐流的方式，而是要了解新聞事件播出價值，對新聞事件進行優(yōu)質性篩選，確保新聞節(jié)目可以給受眾帶來正面影響。另外，在進行廣播電視新聞傳播時也應該充分利用新媒體的渠道，在新媒體平臺注冊廣播電視新聞節(jié)目的官方賬號，對新聞內容進行轉載，讓沒有時間觀看完整新聞節(jié)目的受眾也能通過互聯(lián)網(wǎng)了解新聞資訊，保障新聞的受眾不會流失，也可以讓受眾在評論區(qū)對新聞事件進行看法評價，滿足受眾對新聞傳播的互動需求，讓每位受眾都可以參與進新聞內容的傳播中，提高新聞事件的傳播范圍和質量。在新媒體平臺中編輯人員在回復評論時還可以對輿論方向進行正確引導，確保新聞事件輿論給民眾帶來的是積極意義[7]。

（四）提高編輯人員的綜合能力

在新時期的時代背景下，廣播電視行業(yè)對新聞編輯人員的要求不再只是編寫傳統(tǒng)的新聞消息，還要對新聞信息的編輯和傳播進行信息化的改革創(chuàng)新，這就對編輯人員的綜合能力提出了更高的要求。首先，可以對在職所有的編輯人員開展定期的系統(tǒng)化培訓，培訓內容包括最新的編輯技術和編輯方式，還有新媒體平臺內容運營的編輯方向等，提高新聞人員的專業(yè)水平。在培訓中心還可以向在職人員講述新聞傳播的重要性和輿論方向引導的重要性，讓新聞編輯人員能本著高度負責的態(tài)度展開廣播電視新聞編輯的工作，提高編輯人員在工作中的綜合能力，提高廣播電視新聞行業(yè)整體的編輯質量。其次，可以在新聞編輯部門中建立績效考核制度，每周或是每個月對新聞編輯所編輯的所有新聞的傳播力進行統(tǒng)籌評估，評估的方面包括新聞本身的質量、新聞的解讀角度、新聞的傳播范圍和傳播影響等，多方面進行綜合評定。給予在新聞編輯工作過程中有創(chuàng)新意識和較強工作能力的編輯一定的績效獎金，用較為可觀的綜合收入來激發(fā)新聞編輯人員的工作積極度，不僅能夠做到認真完成現(xiàn)下負責的所有工作，還能夠通過自我學習不斷提升自身的專業(yè)水平，為了績效考核獎金而不斷地做出自我提升，實現(xiàn)在新聞編輯部門的良性競爭，能夠有效提高新聞編輯部門整體的專業(yè)水平和綜合能力[8]。

三、總結

綜上所述，新時期互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，衍生出了各式各樣的新媒體平臺，這對于廣播電視行業(yè)來說，既是一個轉型的機遇也是一個巨大的挑戰(zhàn)。廣播電視媒體若在此時能夠結合新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)自身的創(chuàng)新和轉型，則能夠繼續(xù)實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的目標。因此，在新時期的背景下，廣播電視新聞編輯人員應在時代發(fā)展的方向中找到新聞編輯工作的創(chuàng)新策略，改變現(xiàn)如今受眾分流嚴重的困境，為廣播電視行業(yè)的發(fā)展貢獻自身的力量。