郭清鑒

跨境電商已經(jīng)從性?xún)r(jià)比輸出為主，發(fā)展到打造品牌公共信任感。在可信賴(lài)感+品牌化+可持續(xù)性理念+免郵+快速送達(dá)方面發(fā)力，跨境電商進(jìn)入“品牌出?！睍r(shí)代。

6月16日，2022山東跨境電商生態(tài)大會(huì)在濟(jì)南舉辦。

2022山東跨境電商生態(tài)大會(huì)由山東省商務(wù)廳主辦，山東省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)承辦，通過(guò)實(shí)時(shí)直播，線(xiàn)上線(xiàn)下共計(jì)超3萬(wàn)人觀(guān)會(huì)。本屆大會(huì)以“跨境新通道內(nèi)外雙循環(huán)”為主題，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名學(xué)者、企業(yè)家分別圍繞“跨境電商行業(yè)趨勢(shì)及發(fā)展機(jī)遇”“數(shù)字出海貨通全球打造數(shù)字化出海口”“海外倉(cāng)助力中國(guó)企業(yè)布局國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)體系”等主題進(jìn)行分享和對(duì)話(huà)交流。

大會(huì)同期舉辦了首屆中國(guó)（山東）跨境電商交易博覽會(huì)，展會(huì)為期三天。展覽面積近2萬(wàn)平方米，參展企業(yè)300多家，聚合全球知名跨境電商平臺(tái)、服務(wù)商資源、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供貨廠(chǎng)家，設(shè)置跨境電商選品區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶展區(qū)、平臺(tái)展區(qū)、服務(wù)商展區(qū)、園區(qū)與城市展區(qū)和進(jìn)口產(chǎn)品展區(qū)六大展區(qū)，參展主體包括濟(jì)南汽配及紡織、青島假發(fā)睫毛、威海漁具、日照健身器材及五金工具、濟(jì)寧冰雪運(yùn)動(dòng)服飾、臨沂草柳編、菏澤木工藝制品、濱州鋁制工藝品等19個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶138家生產(chǎn)企業(yè)，以及17家全球知名跨境電商平臺(tái)和82家頭部跨境電商服務(wù)商，來(lái)自全國(guó)20多個(gè)省市的8000多家賣(mài)家到會(huì)采購(gòu)。

包括阿里巴巴國(guó)際站等跨境電商平臺(tái)把“數(shù)字化出?？凇遍_(kāi)到山東。有專(zhuān)家認(rèn)為，隨著數(shù)字化貿(mào)易技術(shù)的成熟和各環(huán)節(jié)企業(yè)數(shù)字化水平的提升，整個(gè)鏈條的數(shù)字化協(xié)作成為可能。在國(guó)內(nèi)向上連接工廠(chǎng)，在國(guó)外連接終端企業(yè)用戶(hù)，對(duì)出口供應(yīng)鏈進(jìn)行重塑，極大提升了行業(yè)整體利潤(rùn)空間和運(yùn)行效率。

同時(shí)，跨境電商已經(jīng)從性?xún)r(jià)比輸出為主，發(fā)展到打造品牌公共信任感。在可信賴(lài)感+品牌化+可持續(xù)性理念+免郵+快速送達(dá)方面發(fā)力，跨境電商進(jìn)入“品牌出海”時(shí)代。

跨國(guó)貿(mào)易原來(lái)并不難

被譽(yù)為“天下假睫毛第一鎮(zhèn)”的青島平度市大澤山鎮(zhèn)，生產(chǎn)了占全國(guó)產(chǎn)量的80%、全球市場(chǎng)份額70%的假睫毛等美妝產(chǎn)品。

“2020年我第一次接觸阿里巴巴國(guó)際站，摸索著花了4個(gè)小時(shí)上傳產(chǎn)品和完成客戶(hù)問(wèn)詢(xún)，就產(chǎn)生了一筆3000美元的訂單。當(dāng)時(shí)我就覺(jué)得國(guó)際站真是太好了，也了解到了睫毛產(chǎn)業(yè)全球用戶(hù)需求量是非常大的。”平度弘峻眼睫毛廠(chǎng)負(fù)責(zé)人張峻告訴記者。弘峻眼睫毛廠(chǎng)生產(chǎn)的假睫毛目前100%銷(xiāo)往外國(guó)市場(chǎng)，阿里巴巴國(guó)際站很好地幫助商家接得到單、發(fā)得出貨、收得到款。廠(chǎng)家源頭售價(jià)僅1元/組（左右眼）的假睫毛在國(guó)外市場(chǎng)，零售甚至可以賣(mài)到數(shù)美元/組。

另外一家從事假睫毛跨境電商的賣(mài)家表示，他們公司主要從事跨境B2B貿(mào)易，同時(shí)也為國(guó)外品牌做代工，一年靠假睫毛可以做到接近1億元的銷(xiāo)售額。6月16日，他們還代表山東16市的19個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶，參與了首屆中國(guó)（山東）跨境電商交易博覽會(huì)。

近10年來(lái)，海外市場(chǎng)的電商潛力正在迅速釋放。

然而，與客戶(hù)遠(yuǎn)隔重洋，疫情下買(mǎi)賣(mài)雙方缺少面對(duì)面現(xiàn)場(chǎng)交流的機(jī)會(huì)，怎樣才能展現(xiàn)自身的實(shí)力、獲得更多客戶(hù)？外貿(mào)后端履約服務(wù)的復(fù)雜操作、各個(gè)國(guó)家的合規(guī)挑戰(zhàn)以及清關(guān)退稅等一系列履約鏈路的資源分散，對(duì)中國(guó)中小企業(yè)走向世界、成為世界制造和世界品牌形成了新的挑戰(zhàn)。

“我是初中畢業(yè)，沒(méi)有外貿(mào)基礎(chǔ)不會(huì)外語(yǔ)。沒(méi)做跨境電商的時(shí)候還是比較忐忑的，不知道怎么跟外國(guó)人打交道做服務(wù)。真正做起來(lái)發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)量還好，按照規(guī)定的流程做好，回款等也會(huì)比較及時(shí)。”淄博三金旅游用品有限公司負(fù)責(zé)人杜鵑在本次博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)告訴記者，2015年-2020年公司只做內(nèi)貿(mào)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)疫情的爆發(fā)，公司里庫(kù)存價(jià)值近千萬(wàn)元的背包、帽子等旅游商品，讓她們不得不嘗試做網(wǎng)商批發(fā)訂制，通過(guò)半年的摸索，做到了1000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

“前三單基本都是賠的。”今年3月份，杜鵑他們投資了130萬(wàn)元，嘗試通過(guò)阿里巴巴國(guó)際站進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域，辦妥了包括SGS認(rèn)證等各種國(guó)際貿(mào)易認(rèn)證，聘請(qǐng)了外語(yǔ)老師做翻譯。他們的定制旅行包在阿里巴巴國(guó)際站上的批發(fā)報(bào)價(jià)只有7.5元/個(gè)，開(kāi)站7天終于接到了第一單生意。由于沒(méi)算清物流費(fèi)用，第一單就賠了不到100美元，大約400元人民幣。

杜鵑此后在阿里巴巴國(guó)際站工作人員的協(xié)助下，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，三個(gè)月來(lái)，已經(jīng)達(dá)成幾十單跨境電商業(yè)務(wù)，最大的一單貿(mào)易額有2000美元，產(chǎn)品已銷(xiāo)往美國(guó)、歐洲、加拿大、俄羅斯等國(guó)家和地區(qū)。公司也成為淄博高青縣當(dāng)?shù)剌^早轉(zhuǎn)型進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域的企業(yè)。

“為了企業(yè)將來(lái)的發(fā)展，除了定制產(chǎn)品，我們還建立了自己的品牌?！倍霹N說(shuō)。

在首日的2022山東跨境電商生態(tài)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者了解到，山東外貿(mào)企業(yè)正借力跨境電商平臺(tái)駛?cè)氤龊？燔?chē)道。阿里巴巴國(guó)際站數(shù)據(jù)顯示，4.1萬(wàn)家山東外貿(mào)企業(yè)中，已有1.4萬(wàn)家入駐阿里巴巴國(guó)際站，占比近35%。今年1-5月山東外貿(mào)企業(yè)在國(guó)際站交易額同比增長(zhǎng)55.6%，高于26.8%的總體增速，數(shù)字化已成為驅(qū)動(dòng)山東省外貿(mào)高質(zhì)量增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

借助跨境電商這一新業(yè)態(tài)，青島外貿(mào)企業(yè)正在加速回暖。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，5月當(dāng)月，青島市外貿(mào)出口444.7億元，同比增長(zhǎng)25.8%，環(huán)比增長(zhǎng)21.4%。同時(shí)，記者從青島市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)獲悉，在國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)速賣(mài)通上，活躍的青島跨境商家1個(gè)月內(nèi)環(huán)比增長(zhǎng)近3成。

在阿里巴巴國(guó)際站總裁、阿里巴巴集團(tuán)副總裁張闊看來(lái)，中國(guó)企業(yè)出海的潛力還遠(yuǎn)未釋放，在傳統(tǒng)貿(mào)易走向數(shù)字化浪潮中，跨境電商還處于紅利期的開(kāi)端。

跨境電商的冰與火

2020年，跨境電商曾經(jīng)是“躺賺”的狀態(tài)。

特別是從2020年3月疫情爆發(fā)以來(lái)，日韓澳新歐美加等國(guó)家和地區(qū)，采取了貨幣寬松直接發(fā)錢(qián)的手段。如美聯(lián)儲(chǔ)超發(fā)了5萬(wàn)億美元以上的基礎(chǔ)貨幣，以刺激國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)，大量注水的美元四處泛濫。美國(guó)發(fā)放了高達(dá)8170億美元的家庭消費(fèi)金，很多家庭都直接收到了政府發(fā)放的支票與現(xiàn)金;政府同時(shí)也給中小企業(yè)直接發(fā)錢(qián)，提供了8000億美元救助企業(yè)。貨幣寬松政策使得包括中國(guó)在內(nèi)的貨物在美國(guó)等市場(chǎng)有了比較好的銷(xiāo)量，曾被國(guó)內(nèi)電商戲稱(chēng)為“國(guó)外一發(fā)錢(qián)，電商就過(guò)年”，跨境電商行業(yè)一度進(jìn)入“有貨就不愁訂單”的狀態(tài)。

2021年，跨境電商市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)事件頻發(fā)，部分企業(yè)深受影響。4月底起，亞馬遜“封號(hào)”事件影響大批華南賣(mài)家，帕拓遜、“華南四少”、澤寶、萬(wàn)拓等大賣(mài)家，以及數(shù)千中小賣(mài)家被波及。此外，環(huán)球易購(gòu)破產(chǎn)打擊了業(yè)界信心，歐盟VAT新規(guī)、海運(yùn)價(jià)格持續(xù)上漲進(jìn)一步壓縮企業(yè)利潤(rùn)空間。2022年，俄烏沖突爆發(fā)，石油、天然氣能源的供應(yīng)危機(jī)，國(guó)際市場(chǎng)外匯匯率巨幅波動(dòng)，進(jìn)一步加劇影響著跨境貿(mào)易的方方面面。

2021-2022年3月，跨境電商的很多利潤(rùn)空間被迫交給了物流環(huán)節(jié)。2019年，從亞洲運(yùn)輸一個(gè)40英尺長(zhǎng)的集裝箱到美國(guó)的成本不到2000美元，到2021年10月，同程的運(yùn)輸成本升至10000美元。如果再附加“準(zhǔn)時(shí)交貨”的費(fèi)用，總成本最高可達(dá)25000美元。而這一成本往往會(huì)被轉(zhuǎn)嫁給商家。港口24小時(shí)全天候開(kāi)放和新的空運(yùn)服務(wù)可以一定程度緩解航運(yùn)擁堵，但勞動(dòng)力短缺和商家囤貨問(wèn)題依然顯著，供應(yīng)鏈“斷檔”問(wèn)題依然存在。

2021年10月，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦和發(fā)展改革委研究編制了《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，預(yù)計(jì)2025年國(guó)內(nèi)電子商務(wù)交易額達(dá)到46萬(wàn)億元，從業(yè)人員將達(dá)到7000萬(wàn)人。

2022年1月，RCEP正式生效，國(guó)家之間的關(guān)稅平均水平是2%-3%，相當(dāng)于美國(guó)和一些歐洲國(guó)家之間的關(guān)稅水平。從出口關(guān)稅角度來(lái)講，對(duì)中國(guó)中小企業(yè)是一個(gè)利好，外加很多新政策頻繁出臺(tái)，讓未來(lái)有了更大的期待。

2022年《政府工作報(bào)告》中提出“加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式，充分發(fā)揮跨境電商作用”“創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)貿(mào)易、數(shù)字貿(mào)易，推進(jìn)實(shí)施跨境服務(wù)貿(mào)易負(fù)面清單”，這也是跨境電商連續(xù)九年出現(xiàn)在《政府工作報(bào)告》中。國(guó)家層面的高度重視，正在推動(dòng)我國(guó)跨境電商不斷擴(kuò)容，發(fā)展邁上新臺(tái)階。

2022年6月8日，國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上透露，將從4方面13條具體措施推動(dòng)外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)，出臺(tái)跨境電商相關(guān)政策。不難看出，趁著2022年“外貿(mào)鞏固提升年”的暖風(fēng)，跨境電商行業(yè)正不斷釋放利好。

伴隨著各類(lèi)扶持政策的密集出臺(tái)，跨境電商正式告別了初期的低調(diào)發(fā)展階段，整個(gè)行業(yè)真正開(kāi)始出現(xiàn)在大眾面前。賣(mài)家借勢(shì)走向海外市場(chǎng)，跨境電商行業(yè)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)代。

品牌出海&數(shù)字化協(xié)作

2022年，價(jià)格戰(zhàn)的“戰(zhàn)略地位”下降，品牌主張將取而代之。

“線(xiàn)上線(xiàn)下零售格局加速重構(gòu)，品牌出海吸引各路玩家入局?！鄙綎|省跨境電商協(xié)會(huì)常務(wù)理事、青島市跨境電商協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、青島樂(lè)盈匯跨境電商有限公司負(fù)責(zé)人蘇靜對(duì)記者表示，2022年3月開(kāi)始，跨境電商市場(chǎng)已經(jīng)慢慢回溫。各大平臺(tái)規(guī)則已經(jīng)越來(lái)越規(guī)范，企業(yè)也從開(kāi)始的單純鋪貨模式，向供應(yīng)鏈靠攏，采取精品+品牌的迭代運(yùn)營(yíng)模式成為共識(shí)。

按照蘇靜的判斷，跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)短期內(nèi)不會(huì)有猛增，跨境電商市場(chǎng)會(huì)趨于穩(wěn)定發(fā)展。

疫情沖擊下，國(guó)外消費(fèi)者從線(xiàn)下購(gòu)物更多轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上，在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)不斷增加，再加上受疫情影響其本土商品供給能力受限，跨境購(gòu)物需求迎來(lái)快速上漲。在多個(gè)全球主要國(guó)家消費(fèi)者的調(diào)查中，有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示中國(guó)已經(jīng)成為海外消費(fèi)者跨境購(gòu)物的主要目的國(guó)。例如德國(guó)、美國(guó)、新加坡的跨境購(gòu)物中，從中國(guó)購(gòu)物的占比分別達(dá)到13%、16%和47%。

這讓許多國(guó)外消費(fèi)者養(yǎng)成了網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣，未來(lái)的客戶(hù)群體會(huì)一代比一代更依賴(lài)電商，中國(guó)制造的產(chǎn)品在技術(shù)研發(fā)和附加值等方面有了更好的提升。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2025年，全球社媒渠道的銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)近兩倍。目前，美國(guó)30%的線(xiàn)上用戶(hù)已習(xí)慣在社媒平臺(tái)上直接購(gòu)物，還有巨大的增長(zhǎng)空間。

蘇靜非常自信地表示，中國(guó)制造的硬實(shí)力足夠硬，已經(jīng)表現(xiàn)在面對(duì)新冠肺炎疫情反復(fù)、國(guó)際貿(mào)易受阻的情況下，還能憑借有力的疫情防控和生產(chǎn)恢復(fù)，讓整個(gè)外貿(mào)形勢(shì)走出一條獨(dú)立行情，加速激活市場(chǎng)擴(kuò)張背后的旺盛生命力。只要實(shí)力夠硬，中國(guó)外貿(mào)憑借應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和周期起伏的能力，也能獨(dú)領(lǐng)全球。

“跨境電商也不是‘包治百病’，有些商品不適合做跨境電商的銷(xiāo)售?！碧K靜認(rèn)為，從工廠(chǎng)的角度，一個(gè)是選產(chǎn)品，一個(gè)是選平臺(tái)，前期的選品一定要做好數(shù)據(jù)化的分析，現(xiàn)在很多跨境電商平臺(tái)已經(jīng)可以做包括前端、中端、后端的數(shù)據(jù)分析。

阿里巴巴國(guó)際站相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為了向中小外貿(mào)商家進(jìn)一步提供全鏈路的跨境貿(mào)易保障，阿里巴巴國(guó)際站計(jì)劃于今年9月推出全新升級(jí)的數(shù)字化綜合服務(wù)解決方案，涵蓋售前、售中、售后三個(gè)階段各個(gè)環(huán)節(jié)的核心問(wèn)題，有望面向所有跨境商家全面開(kāi)放，幫助商家接得到單、發(fā)得出貨、收得到款。

在接下來(lái)的10-20年里，隨著全球電商滲透率大幅提升，傳統(tǒng)貿(mào)易被數(shù)字化代替將成為大勢(shì)所趨。

世界更小 生意更大

隨著夏日的到來(lái)，2022年的跨境電商正在迎來(lái)新一輪旺季促銷(xiāo)。除了大家熟悉的“黑五”“網(wǎng)絡(luò)星期一”、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等，夏日購(gòu)物季和返校季也是跨境電商的重要促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。以美國(guó)為例，有數(shù)據(jù)顯示，2021年美國(guó)夏日購(gòu)物季是銷(xiāo)售額增幅最大的節(jié)日之一，僅次于“黑五”和 Prime Day。今年速賣(mài)通夏季大促將于6月27日正式啟動(dòng)。

根據(jù)國(guó)家最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國(guó)5月份貨物進(jìn)出口總額34500億元，同比增長(zhǎng)9.6%，增速比上月加快9.5個(gè)百分點(diǎn)。其中1-5月份，一般貿(mào)易進(jìn)出口占進(jìn)出口總額的比重為64%，比上年同期提高2.1個(gè)百分點(diǎn)。海關(guān)總署的最新數(shù)據(jù)表明，2022年前5個(gè)月，我國(guó)貨物貿(mào)易出口8.94萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.4%。其中，民營(yíng)企業(yè)表現(xiàn)亮眼，出口5.28萬(wàn)億元，增長(zhǎng)16.7%，占出口總值的59%，已成為重要支柱。

數(shù)字外貿(mào)新動(dòng)能正在加速魯商出海。去年山東省聯(lián)合阿里巴巴國(guó)際站發(fā)布了《山東省對(duì)外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展實(shí)施方案（2021-2022年）》，提出推廣“產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商”模式。為此，本次博覽會(huì)邀請(qǐng)了來(lái)自山東16市的19個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶，涵蓋假發(fā)、睫毛、玩具、飾品、繩網(wǎng)等各大跨境電商熱銷(xiāo)品類(lèi)，合計(jì)超10萬(wàn)個(gè)SKU。

今年5月20日，包括山東在內(nèi)的12地商務(wù)部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)與阿里巴巴國(guó)際站聯(lián)合推出“外貿(mào)紓困十條”，幫助外貿(mào)企業(yè)穩(wěn)訂單、保市場(chǎng)。從3月底陸續(xù)推出，截至6月中旬，“外貿(mào)紓困十條”已經(jīng)惠及6萬(wàn)中小商家。

其中，針對(duì)疫情嚴(yán)重區(qū)域的商家，阿里巴巴國(guó)際站推出規(guī)則豁免與星等級(jí)保護(hù)，期間，3萬(wàn)商家申請(qǐng)了疫情豁免，總計(jì)保障訂單12萬(wàn)單;資金側(cè)生意貸、訂單貸、信用證融資總計(jì)覆蓋金額規(guī)模2.7億元;“30天到貨保障”保供專(zhuān)場(chǎng)已經(jīng)累計(jì)接待海外買(mǎi)家超300萬(wàn)人次，已有2萬(wàn)商家發(fā)起共計(jì)25萬(wàn)場(chǎng)直播，讓海外買(mǎi)家可以深度看廠(chǎng)看品;其中5月上線(xiàn)的國(guó)內(nèi)首個(gè)新能源數(shù)字展會(huì)，匯聚了近500個(gè)數(shù)字展位、超10萬(wàn)款新能源產(chǎn)品。目前6月夏季網(wǎng)交會(huì)也已經(jīng)上線(xiàn)，覆蓋十大行業(yè)匯聚10000個(gè)數(shù)字展位。

6月17日，阿里巴巴集團(tuán)旗下菜鳥(niǎo)國(guó)際推出六項(xiàng)舉措進(jìn)一步保障跨境物流的穩(wěn)定，結(jié)合數(shù)智物流技術(shù)及首公里攬收、干線(xiàn)運(yùn)輸、末端配送等全鏈路物流要素進(jìn)行保障，助力跨境商家618備戰(zhàn)海外夏季大促，更好實(shí)現(xiàn)國(guó)貨出海。全球52個(gè)國(guó)家消費(fèi)者將享受智能合單帶來(lái)的“滿(mǎn)升級(jí)”“滿(mǎn)立減”等優(yōu)惠，商家不僅能備貨國(guó)內(nèi)優(yōu)選倉(cāng)使用智能分倉(cāng)服務(wù)，更能備貨全球海外倉(cāng)體驗(yàn)多平臺(tái)庫(kù)存共享實(shí)現(xiàn)“一盤(pán)貨”無(wú)憂(yōu)履約。

菜鳥(niǎo)在歐洲設(shè)有14個(gè)官方海外倉(cāng)，可實(shí)現(xiàn)跟本地電商類(lèi)似的物流體驗(yàn)，倉(cāng)所在國(guó)3日達(dá)，部分城市次日達(dá)，泛歐7日達(dá)。在美洲，菜鳥(niǎo)擁有覆蓋美國(guó)東西海岸核心地帶的海外倉(cāng)。

目前，菜鳥(niǎo)已在歐洲、南美洲、東南亞等區(qū)域建設(shè)9個(gè)國(guó)際快遞分撥中心，并在波蘭、法國(guó)、西班牙等國(guó)布局自提柜，菜鳥(niǎo)的海外末端自提網(wǎng)絡(luò)已鏈接超過(guò)5萬(wàn)個(gè)自提點(diǎn)和自提柜。

阿里巴巴（國(guó)際事業(yè)部）北方大區(qū)商家發(fā)展中心北方大區(qū)副總經(jīng)理吳玲麗告訴記者，阿里巴巴國(guó)際站一直在山東堅(jiān)定且持續(xù)投入產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，充分激發(fā)山東外貿(mào)商家的活動(dòng)，尤其針對(duì)有優(yōu)勢(shì)的行業(yè)，幫助商家完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過(guò)國(guó)際站數(shù)字化工具和服務(wù)，展現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的綜合實(shí)力，承接轉(zhuǎn)化海外買(mǎi)家需求。

目前，以濟(jì)南的激光/木工/食品機(jī)械、濟(jì)寧的工程機(jī)械為代表的機(jī)械產(chǎn)業(yè)帶，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了初步數(shù)字化跨境電商轉(zhuǎn)型——當(dāng)前兩個(gè)產(chǎn)業(yè)帶已有1100+企業(yè)入駐國(guó)際站，正在通過(guò)VR Showroom、云上工廠(chǎng)等數(shù)字工具線(xiàn)上展示品商實(shí)力，以跨境直播、數(shù)字化展會(huì)等多種數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方式鏈接海外買(mǎi)家，2022年1-5月線(xiàn)上銷(xiāo)售額超1.7億美元，同比增長(zhǎng)34%。

圍繞威海漁具、青島假發(fā)假睫毛、臨沂板材、東營(yíng)剎車(chē)系統(tǒng)、青島輪胎、德州健身設(shè)備、淄博玻璃和陶瓷制品、曹縣木制品、省內(nèi)多地機(jī)械設(shè)備等多個(gè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)帶，配套整合平臺(tái)前端資源。包括國(guó)際站首頁(yè)活動(dòng)專(zhuān)區(qū)、行業(yè)線(xiàn)上展會(huì)、行業(yè)垂直活動(dòng)等，以及落地線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)資源，包括“SKA工作坊”“TOP商家商圈”“金品王牌班”“星海成長(zhǎng)營(yíng)”“營(yíng)銷(xiāo)私教班”等活動(dòng)。

繼本次中國(guó)（山東）跨境電商博覽會(huì)之后，7月和8月份，青島將連續(xù)舉辦2022中國(guó)（青島）跨境電商博覽會(huì)暨華北跨境貿(mào)易選品對(duì)接會(huì)和2022年黃河流域跨境電商博覽會(huì)。

從識(shí)局到破局，穿越周期，魯商探索2022跨境進(jìn)化之路正當(dāng)時(shí)。