文 / 特約撰稿人 劉葳漪

從博客、微博、微信公眾號(hào)到長(zhǎng)視頻，再到短視頻，快手抖音，不到十年的時(shí)間，社交媒體的變化，也是國(guó)人精神領(lǐng)域的分配變化，還是那句話，你的精力分配，反映了你是什么層次的人。

改編自梁曉聲“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)同名小說(shuō)的現(xiàn)實(shí)題材連續(xù)劇《人世間》本月初迎來(lái)大結(jié)局，這部平民視角的長(zhǎng)篇?jiǎng)〖療岫群涂诒鸩桨l(fā)酵，創(chuàng)下了央視一套近5年來(lái)收視新高。

李路執(zhí)導(dǎo)并擔(dān)任總制片人，他在接受媒體采訪時(shí)表示，自己召集了00后看這個(gè)片子，他們超級(jí)喜歡。李路說(shuō)，自己不會(huì)刻意去貼近年輕人，同時(shí)，不要低估任何一代年輕人，在敘事層面，不存在宏大的年齡斷層。

李導(dǎo)的觀點(diǎn)對(duì)于做品牌有特別好的啟示：如果你真的想成為有社會(huì)效應(yīng)的關(guān)注焦點(diǎn)，這背后一定是藝術(shù)門類及文化形態(tài)交流互鑒、融合接軌的過(guò)程，各種新鮮活躍的元素與力量才是引領(lǐng)時(shí)代的生命力。有見識(shí)的長(zhǎng)者喜歡，有品位的中年人喜歡，朝氣蓬勃的年輕人一定也會(huì)喜歡。

流量，不是萬(wàn)能膏藥

如果有一天你在街上行走，這邊有幾個(gè)女人在吵架，甚至要上演全武行；另一邊是一位哲學(xué)家在演講，主題是叔本華，你會(huì)圍觀哪一個(gè)？我相信99%的人都會(huì)去看女人打架，因?yàn)檫@是人性。

坦率地說(shuō)，現(xiàn)在的汽車企業(yè)品牌傳播，很多都是用“女人打架”的方式來(lái)吸引大家的注意力。做品牌的人，尤其是那些不讀書但已經(jīng)有話語(yǔ)權(quán)的油膩中年人，正在拋棄一切深刻的東西，他（她）的眼界和視線決定了他（她）理解不了的東西，就是沒有流量。

更坦率地說(shuō)，由于這些有話語(yǔ)權(quán)又有私心的油膩中年人存在，汽車品牌這幾年真的越做越Low，就連超豪華品牌都要找網(wǎng)紅（2021年10月汽車人傳媒做過(guò)報(bào)道，《代言行為頻繁失策，汽車營(yíng)銷品位需提升》），要不是車主們集體發(fā)聲，紛紛表態(tài)，抵制對(duì)出圈還是出丑的模糊界限，抗議用各種劍走偏鋒的策略追求流量最大化，讓渡底線。這些做品牌的油膩中年們沒準(zhǔn)兒還會(huì)為自己“貼地氣”“有話題”而自豪呢。

有一位文章寫得很好的央媒85后，常常跟我抱怨她的領(lǐng)導(dǎo)——一個(gè)40多歲的油膩中年人，如果沒有行程舒適又逼格拉滿的品牌活動(dòng)，就天天坐在辦公室刷手機(jī)，看各種衣服穿得不多的美顏十級(jí)小姐姐，張口閉口都是流量，他說(shuō)文章唯一的標(biāo)準(zhǔn)就是10W+，我管你殺人還是放火，只要10W+。85后想辭職想了兩位數(shù)的次數(shù)，每次看到房貸月供話到嘴邊就咽下去了，我從這個(gè)985大學(xué)的碩士嘴里聽到了各種解恨的罵人方式，我覺得她被“流量”逼得快要精神分裂了。

2020年、2021年，三流量世紀(jì)合體的娛樂(lè)節(jié)目有多少？你記得住的有幾個(gè)？《創(chuàng)造營(yíng)2020》就是最專業(yè)的流量制造者們定制的流量節(jié)目，你能記住多少細(xì)節(jié)？央視一位很著名的導(dǎo)演，每個(gè)紀(jì)錄片都是爆款，他用一句話點(diǎn)透了流量二字：頂級(jí)的流量，是個(gè)VVVIP席位的前排觀眾。歸根結(jié)底，內(nèi)容才是重中之重。

抖音，不適合豪華品牌

一位在TikTok工作的員工為我詳細(xì)講解了TikTok算法的4個(gè)主要目標(biāo)：用戶價(jià)值、長(zhǎng)期用戶價(jià)值、作者價(jià)值和平臺(tái)價(jià)值，基于應(yīng)用數(shù)學(xué)的核心，還有對(duì)人性的洞察，它選擇性地優(yōu)化了兩大密切相關(guān)的指標(biāo)：留存率——即用戶是否回訪，以及留存時(shí)長(zhǎng)。雖然著名劇作家大衛(wèi)·馬梅特早已以輕蔑的口味將其敘述為“偽藝術(shù)”，但是你不能否認(rèn)它作為社交媒體的成功。

簡(jiǎn)單說(shuō)，TikTok也好，抖音也好，它的目的是為了讓你上癮，并不是想給你什么真正的東西?！八惴ㄍ该鳌钡膭?chuàng)始人紀(jì)堯姆·查洛斯特對(duì)此有世界知名的各種論點(diǎn)和論據(jù)。

抖音的火，因?yàn)樗昝榔鹾狭巳诵缘娜笕觞c(diǎn)：沒有耐心、不愛思考、即時(shí)滿足。每一個(gè)都是內(nèi)涵、品位、傳承的對(duì)立面，對(duì)不對(duì)？這樣的屬性，做日用消費(fèi)品和快速消費(fèi)品，更為合適。

用精神毒品來(lái)形容抖音是對(duì)它的褒獎(jiǎng)，算法太成功，以至于會(huì)讓使用者上癮，沉迷其中不可自拔。自疫情以來(lái)，我自覺已經(jīng)墮落太多，讀書比以前少了一半，每天差不多有兩個(gè)小時(shí)消耗在YouTube和Twitter上，這在以前根本不能想象。買了一套廣西師范大學(xué)出版社出的福山的書，發(fā)小兒跟我打賭，“賭你十年看不完”。我讓她從家門口的哈佛大學(xué)出版社幫我遞回來(lái)一本 美國(guó)歷史學(xué)家Buckley Ebrey寫的《宋徽宗》，她說(shuō)哈哈你一輩子都看不完，這本661頁(yè)的書幾年了還跟新的一樣。我知道社交媒體對(duì)人的精神摧毀是沉重的。

抖音比YouTube和Twitter更勝一籌，YouTube大多數(shù)都是長(zhǎng)視頻，雖然也浪費(fèi)時(shí)間，但是有營(yíng)養(yǎng)的作品還是占比高，而抖音是為了消解對(duì)對(duì)復(fù)雜事物的理解能力。它的用戶月收入分布也迎合了簡(jiǎn)單搞笑的終結(jié)需求。

Z世代的年輕人，遠(yuǎn)比你想象得有內(nèi)涵

全國(guó)兩會(huì)開幕，光明日?qǐng)?bào)全媒體采訪了7位00后的年輕人，他們對(duì)涉及民生、教育、冬奧以及港澳臺(tái)的發(fā)展的關(guān)注程度，值得被關(guān)注和稱贊。

從上海的一家生活綜研公司與中國(guó)傳媒大學(xué)聯(lián)合發(fā)布的聚焦于當(dāng)下的00后年輕人的最新報(bào)告中，筆者看到一個(gè)現(xiàn)象，00后對(duì)未來(lái)生活水準(zhǔn)提升的期待度低于90后，80后，他們意識(shí)到自己所面臨的嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)狀況，對(duì)于自己的未來(lái)并不激進(jìn)樂(lè)觀，很多接受調(diào)查的年輕人以“家庭圓滿”、“身心健康”、“安度晚年”這樣的中老年愿望作為自己的目標(biāo)。但是，在精神層面上，00后們格外重視與自己關(guān)系較遠(yuǎn)的陌生人，尤其是有社會(huì)影響力的陌生人，以此來(lái)獲取信息、實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)。

在各種話題小組中，你說(shuō)到《開端》，就會(huì)有00后的小朋友加入討論《恐怖游輪》（Triangle）；你說(shuō)到《魷魚游戲》，就會(huì)有00后的小朋友講出你注意不到的細(xì)節(jié)，包括那個(gè)像鄰家老伯伯的深層大佬一開始的詭異表情。在今天中國(guó)的一線城市，Z世代的通關(guān)密語(yǔ)，一定有內(nèi)涵這兩個(gè)關(guān)鍵字。

從博客、微博、微信公眾號(hào)到長(zhǎng)視頻，再到短視頻，快手抖音，不到十年的時(shí)間，社交媒體的變化，也是國(guó)人精神領(lǐng)域的分配變化，還是那句話，你的精力分配，反映了你是什么層次的人。但無(wú)論如何，不要低估年輕人的品位，他們，真的比那些油膩的中年人有見解，有希望。