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        桐城市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)耦合效應(yīng)的評(píng)價(jià)研究

        2022-07-07 08:55:02高小華吳潔芳
        關(guān)鍵詞:效率旅游文化

        陸 菊,高小華,吳潔芳

        (1.安徽外國語學(xué)院 國際旅游學(xué)院,安徽 合肥 230000;2.安徽城市管理職業(yè)學(xué)院 商貿(mào)管理學(xué)院,安徽 合肥 230000)

        文化是旅游發(fā)展的靈魂與核心競爭力之一,它能夠賦予旅游產(chǎn)品新的內(nèi)涵,滿足旅游者的文化探奇求異心理;旅游是文化的載體和新發(fā)展活力,開展旅游活動(dòng)能夠傳播、保護(hù)和傳承文化資源,提高旅游目的地的文化形象和知名度[1]。通過國內(nèi)文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn):旅游與文化產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)實(shí)證研究多集中在國家層面[2]、省域?qū)用妫?],而以小城市(縣)為例的微觀層面的研究相對(duì)較少。

        桐城屬于安慶市的縣級(jí)市,它憑借較為優(yōu)越的地理位置,成為皖西南重要的交通樞紐之一。同時(shí),桐城市作為歷史文化名城,文化資源較為豐富,目前已開發(fā)的文化景點(diǎn)有孔城老街、六尺巷和桐城文廟等,為旅游活動(dòng)開展增強(qiáng)了吸引力。近年來,文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅速,推進(jìn)了桐城文化的研究[4-5],而關(guān)于桐城文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合效應(yīng)的實(shí)證研究極少。文章通過構(gòu)建相應(yīng)的指標(biāo)體系,運(yùn)用綜合指數(shù)評(píng)價(jià)模型、耦合協(xié)調(diào)度模型和DEA模型測度和評(píng)價(jià)桐城市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的綜合指數(shù)、耦合協(xié)調(diào)度值、耦合效率,并分析耦合無效年份投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系,為桐城市文旅融合的協(xié)調(diào)、高效發(fā)展提供參考。

        1 研究方法

        1.1 綜合指數(shù)評(píng)價(jià)模型

        1.1.1 構(gòu)建指標(biāo)體系與確定指標(biāo)權(quán)重

        由表1可知,根據(jù)數(shù)據(jù)的可獲得性,結(jié)合桐城市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特征,選取國內(nèi)旅游收入、旅游外匯收入、國內(nèi)旅游人次和入境旅游人次作為旅游產(chǎn)業(yè)的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo),選取文化市場經(jīng)營機(jī)構(gòu)營業(yè)收入、博物館數(shù)、劇場和影劇院等藝術(shù)表演場館數(shù)、公共圖書館數(shù)、文化館和文化站數(shù)、文物藏品數(shù)和文化行業(yè)從業(yè)人員數(shù)作為文化產(chǎn)業(yè)的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo),并采用層次分析法計(jì)算權(quán)重。

        表1 綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及權(quán)重

        1.1.2 綜合指數(shù)評(píng)價(jià)模型

        設(shè)桐城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有P個(gè)正數(shù)指標(biāo),用x1,x2,…,xp表示;文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有q個(gè)正數(shù)指標(biāo),用y1,y2,…,yq表示,分別構(gòu)建綜合指數(shù)評(píng)價(jià)模型,具體公式如下:

        式(1)與式(2)中,f(x)和g(x)分別表示第i年的桐城市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的綜合指數(shù);x′i和y′j表示原始數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化值,aj、bj分別為桐城市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相應(yīng)指標(biāo)的權(quán)重,f(x)和g(x)取值介于0和1。

        1.2 耦合協(xié)調(diào)度模型

        旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在資源、客源市場、人才需求及運(yùn)行機(jī)制等方面的各要素密切相關(guān)、相互依賴,彼此促進(jìn),符合物理現(xiàn)象中的耦合原理。因此,根據(jù)式(1)與式(2)構(gòu)建桐城市兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度模型[6]:

        式(3)、式(4)與式(5)中,f(x)和g(x)分別為桐城市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的綜合指數(shù);α、β取值為0.5,T為二者的綜合協(xié)調(diào)度;k取值2,C為耦合度;D為耦合協(xié)調(diào)度,并對(duì)耦合協(xié)調(diào)度進(jìn)行等級(jí)劃分。

        1.3 數(shù)據(jù)包絡(luò)分析

        數(shù)據(jù)包絡(luò)分析(Date Envelopment Analysis,簡稱DEA)是以投入-產(chǎn)出作為評(píng)價(jià)決策單元(Decision Making U-nits,簡稱DMU)的相對(duì)有效性。設(shè)決策單元有n個(gè),每個(gè)DMUr(r=1,2,…,n)都有m中投入和s中產(chǎn)出,其中投入Xr=(xir,x2r,…,xmr)T,產(chǎn)出Yr=(yir,y2r,…,ysr)T,r=1,2,…,n。構(gòu)造BC模型[7]如下:

        式(6)中,θ表示決策單元的綜合效率,即耦合效率,由純技術(shù)效率與規(guī)模效率的乘積可得,反映的是投入要素和產(chǎn)出要素之間的合理配置,以及資源的有效利用狀況。

        根據(jù)表1中的具體指標(biāo)體系,并對(duì)其進(jìn)行整合,得到耦合效率的投入指標(biāo)(旅游產(chǎn)業(yè))和產(chǎn)出指標(biāo)(文化產(chǎn)業(yè))。投入指標(biāo):旅游總收入(K1)是國內(nèi)旅游收入和旅游外匯收入的總和,表征發(fā)展旅游業(yè)所獲得的經(jīng)濟(jì)收入以及發(fā)展水平;旅游總?cè)舜危↘2)是內(nèi)旅游人次和入境旅游人次的總和,表征桐城市的客源市場吸引力及旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿?。產(chǎn)出指標(biāo):文化市場經(jīng)營機(jī)構(gòu)營業(yè)收入(L1)一定程度上反映文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營狀況和文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平;文、體等行業(yè)從業(yè)人員數(shù)(L2),它表征發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能夠增加就業(yè)的人數(shù);文化產(chǎn)業(yè)要素?cái)?shù)(L3)是由博物館數(shù)、劇場、文物藏品數(shù)、公共圖書館數(shù)等構(gòu)成,反映桐城市文化產(chǎn)業(yè)的資源狀況。文中相關(guān)數(shù)據(jù)由歷年桐城市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展公報(bào)以及文化旅游體育局公布的數(shù)據(jù)整理得到,其中個(gè)別年份缺失的數(shù)據(jù)由平均值求得。

        2 桐城市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展分析

        2.1 綜合指數(shù)測度結(jié)果分析

        如圖1所示,2015-2017年,文化產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)領(lǐng)先于旅游產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù),隨后,其遭到旅游產(chǎn)業(yè)的反超,在2019年兩個(gè)產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)趨于接近。具體來看,桐城市旅游產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)呈現(xiàn)逐步提升態(tài)勢,從2015年的0.010增加到2019年的0.993,增長了0.983;而文化產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)總體變化較大,從2015年的0.556波動(dòng)式上升到2019年的0.958,增長了0.402。究其原因,一是桐城市政府逐漸重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,采取“以城區(qū)為中心,一帶三區(qū)”的相關(guān)政策和保障措施,促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展;二是盡管早已提出“文化強(qiáng)市”戰(zhàn)略,但目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨特色不顯著、規(guī)模不大等問題,導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)滯后的現(xiàn)狀。因此,桐城市政府應(yīng)充分利用特色的文化資源,舉辦桐城文化節(jié)等活動(dòng)以吸引國內(nèi)外游客,同時(shí)成立桐城文化研究中心以保護(hù)文化資源,挖掘文化產(chǎn)品的內(nèi)涵等,為提升桐城市旅游文化品牌作出相應(yīng)的準(zhǔn)備工作。需要注意的是,由于全球“新冠”肺炎疫情的影響,2020年旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng),因此二者的綜合指數(shù)呈斷崖式下降,數(shù)值分別為0.094和0.418。

        圖1 2015-2020年桐城市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的綜合指數(shù)時(shí)序變化

        2.2 耦合協(xié)調(diào)度測度結(jié)果分析

        從表2可以看出,2015-2019年,桐城市的耦合協(xié)調(diào)度逐步增長,從0.187上升到0.698,增加了0.511,年增長為39.07%;耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)從嚴(yán)重失調(diào)逐步過渡到初步協(xié)調(diào),表明二者的協(xié)同發(fā)展趨于良好。出現(xiàn)此現(xiàn)象的原因如下:近年來,國家出臺(tái)相應(yīng)政策,地方編制相關(guān)文件,規(guī)范市場秩序,引進(jìn)資本投入市場,從而推動(dòng)文旅融合的發(fā)展,但因起步較晚,相互間帶動(dòng)作用偏弱,兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還處在初級(jí)探索階段;2016年,歌曲《六尺巷》在央視春晚上演藝,一時(shí)掀起了體驗(yàn)桐城文化旅游的熱潮,加上市政府相關(guān)政策的落實(shí),科技、人才的大量投入,兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平有所提高;2017年之后兩個(gè)產(chǎn)業(yè)市場繁榮,融合程度加深,協(xié)同效應(yīng)顯著,逐漸達(dá)到初級(jí)協(xié)調(diào)。但是2020年二者的耦合協(xié)調(diào)度下降到0.302,耦合協(xié)調(diào)等級(jí)演變?yōu)檩p度失調(diào),表明桐城市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)距離優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)階段還需要較長時(shí)間的努力。

        表2 2015-2020年桐城市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)

        3 桐城市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合效率分析

        3.1 DEA耦合效率(綜合效率)分析

        從表3可以看出,2015-2020年桐城市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合效率平均值達(dá)到0.827。其中,2015年、2019和2020年桐城市的耦合效率值為1.000,表明這三個(gè)年份的耦合效率達(dá)到投入-產(chǎn)出最大化,即DEA效率最優(yōu)水平;2016-2018年,三個(gè)年份的耦合效率呈現(xiàn)直線下降的趨勢,由最初的0.819下降到0.499,表明這三年桐城市文化與旅游的生產(chǎn)要素投入與產(chǎn)出存在不合理,使得耦合效率的水平較低。純技術(shù)效率均值為0.951,其中2015年、2017年、2019年和2020年達(dá)到1.000,而2018年的水平最低,表明桐城市旅游產(chǎn)業(yè)的投入要素與產(chǎn)出技術(shù)水平不高,要素配置不合理,影響其效率水平;規(guī)模效率的發(fā)展態(tài)勢與耦合效率基本一致,其中2016年、2017年和2018年均低于純技術(shù)效率值。

        表3 2015-2020年桐城市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合效率

        3.2 耦合效率無效年份的結(jié)果分析

        投入冗余表明投入要素并未充分發(fā)揮其資源作用,產(chǎn)出不足是指其經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理,有待提高。由表4可知,2016-2018年的耦合效率是無效的。2016年桐城市文化產(chǎn)業(yè)要素?cái)?shù)和旅游總收入達(dá)到優(yōu)良狀態(tài),投入量(旅游總?cè)舜危┏霈F(xiàn)冗余狀態(tài),說明盡管桐城市接待的旅游者數(shù)量很多,但是游客參觀、體驗(yàn)和消費(fèi)的文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品相對(duì)較少,導(dǎo)致產(chǎn)出不足。2017年桐城市出現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)要素產(chǎn)出不足的現(xiàn)象,表明需要增加相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)要素,如增加具有當(dāng)?shù)匚幕氐漠a(chǎn)品、豐富文化產(chǎn)品的類型,以增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)感,滿足其精神享受。2018年桐城市旅游總?cè)藬?shù)較多,而相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)人員出現(xiàn)不足現(xiàn)象,這可能會(huì)導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量不高,服務(wù)效果不佳,游客感知體驗(yàn)差,還可能會(huì)引起游客投訴等現(xiàn)象。因此,需要增加文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)人員數(shù)量,加強(qiáng)培訓(xùn)以提高服務(wù)水平,從而提升桐城市的良好形象和聲譽(yù)。

        表4 耦合效率無效年份的評(píng)價(jià)結(jié)果

        4 結(jié)論與建議

        文章在測度桐城市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度的基礎(chǔ)上,分析其耦合協(xié)調(diào)度等級(jí),并運(yùn)用DEA模型評(píng)價(jià)其耦合效率,揭示了二者發(fā)展的耦合效應(yīng),得到如下結(jié)論:除2020年外,綜合指數(shù)總體發(fā)展較好,但二者的耦合協(xié)調(diào)度整體偏低,最高僅達(dá)到初級(jí)協(xié)調(diào)階段;耦合效率和規(guī)模效率發(fā)展趨勢是先下降后上升,而技術(shù)效率呈現(xiàn)下降-上升-下降-上升的波動(dòng)式特征。

        基于評(píng)價(jià)結(jié)果,提出桐城市文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的相關(guān)建議:

        第一,深度挖掘桐城市文化元素,豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)老街、文廟、桐城文化博物館以及名人故居等建筑的修葺與保護(hù),形成豐富的文化載體,為旅游的發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ);通過舞臺(tái)劇、戲劇等沉浸式文藝表演將故事情景再現(xiàn),活化歷史,使桐城文化中的思想觀念、人文精神等被大眾理解,以增強(qiáng)游客的旅游體驗(yàn)和知識(shí)獲取。這將有利于豐富文化資源要素類型,深度開發(fā)旅游產(chǎn)品,推動(dòng)旅游與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí),促進(jìn)桐城市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合和協(xié)調(diào)發(fā)展。

        第二,提高桐城市旅游與文化產(chǎn)業(yè)的耦合效率。政府應(yīng)積極加大科技資金投入,通過政策支持,促進(jìn)旅游相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)變旅游運(yùn)營模式;同時(shí)旅游企業(yè)也應(yīng)適應(yīng)新時(shí)代背景下旅游與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢,加快轉(zhuǎn)變舊的經(jīng)營理念,調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃,依靠“旅游+科技”,開發(fā)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài),提高資源要素的投入與產(chǎn)出之比,即促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的綜合效率的提高。

        第三,提升桐城市旅游與文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。依托安徽省高校的旅游管理專業(yè)以及桐城文化研究中心,培育和選用旅游專業(yè)型人才,提高文化場所的從業(yè)人員的數(shù)量,加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員基本業(yè)務(wù)技能的培訓(xùn),以提升從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和服務(wù)水平,從而促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量的提升。

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