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        海南美麗漁村旅游IP形象設(shè)計研究

        2022-07-07 05:16:00崔佳訊方星星李欣悅
        設(shè)計 2022年12期
        關(guān)鍵詞:文化旅游可持續(xù)發(fā)展

        崔佳訊 方星星 李欣悅

        關(guān)鍵詞:海南西島 美麗漁村 IP形象設(shè)計 可持續(xù)發(fā)展 文化旅游

        中圖分類號:J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

        文章編號:1003-0069(2022)06-0136-04

        引言

        在推動現(xiàn)代文化旅游融合發(fā)展的背景下,旅游IP形象的設(shè)計和開發(fā)逐漸受到人們重視。我國的大部分漁村都擁有濃厚的文化積淀,賦存豐富的文化旅游資源。但目前漁村文化的傳播缺少與大眾之間聯(lián)系的紐帶,傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展需要選擇合適的媒介,以蘊(yùn)含漁村特色的IP形象作為發(fā)展的載體,可以從一個IP形成旅游IP系統(tǒng),并將一個品牌形成一個品牌集群,以此增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力和文化共鳴。進(jìn)行美麗漁村IP形象設(shè)計,必須植根于傳統(tǒng)文化,取其精華,挖掘出漁村當(dāng)?shù)匚幕旧淼膬?nèi)涵,進(jìn)而展現(xiàn)出文化中具有代表性的形象。

        一、美麗漁村旅游IP形象設(shè)計訴求

        (一)傳播美麗漁村文化精髓

        2017年,“十三五”期間,農(nóng)業(yè)部推進(jìn)了休閑漁業(yè)基地的建設(shè),同時致力于實施休閑漁業(yè)品牌培育的“四個一”項目。其中指出,要集中建設(shè)、創(chuàng)立和認(rèn)定一批國家級最美漁村,推動漁業(yè)產(chǎn)業(yè)新結(jié)構(gòu)的發(fā)展[1]。2021年,省自然資源和規(guī)劃廳頒布《海南省海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展海南美麗漁村旅游IP 形象設(shè)計研究——以西島漁村為例TOURISM IP IMAGE DESIGN OF BEAUFTIFUL FISHING VILLAGE IN HAINAN–TAKING XIDAOFISHING VILLAGE AS AN EXAMPL“十四五規(guī)劃(2021-2025年)》,提出加快推進(jìn)“五個一”休閑漁業(yè)建設(shè)品牌項目,其中指出要打造一批美麗漁村[2]。

        要加強(qiáng)美麗漁村文化建設(shè),傳播美麗漁村文化精髓。文化即是美麗漁村的靈魂,也是漁村人的情感寄托,而擁有文化內(nèi)涵的美麗漁村則更具有生命力。在美麗漁村建設(shè)過程中,既要深入挖掘漁村文化、海洋文化、民俗文化、紅色文化等歷史文化資源,傳承優(yōu)秀的漁村文化,打造海南特色的美麗漁村,同時也應(yīng)注重漁村人文歷史文化的保護(hù),帶動漁村文化的傳承。

        (二)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

        當(dāng)前,已進(jìn)入IP為王的時代,IP形象設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬。通過旅游IP形象設(shè)計,可以在繁雜的旅游市場中精準(zhǔn)地找到每個地域本身的定位,而旅游IP形象的廣泛傳播則可以促進(jìn)旅游文化的發(fā)展。打造美麗漁村旅游IP形象可以不斷增強(qiáng)粉絲黏性,拓寬文旅產(chǎn)業(yè)增值的空間,從而加快文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。美麗漁村豐富的旅游文化資源,為美麗漁村的IP形象設(shè)計打下了堅實的基礎(chǔ)。而旅游IP形象設(shè)計作為某一地區(qū)風(fēng)俗民情特征的載體,也起到了情感寄托的作用。優(yōu)質(zhì)的IP形象設(shè)計不僅能為旅游業(yè)增加經(jīng)濟(jì)效益,更能為游客在旅途中提升體驗感,成為地區(qū)旅游文化的一部分。與此同時,美麗漁村文化為整個漁村提供了獨(dú)特的識別要素,也使得游客深入了解漁村,對漁村的文化進(jìn)行快速認(rèn)知。

        要想傳播美麗漁村的多元文化,漁村IP形象不僅要在全國樹立影響力,還應(yīng)該擴(kuò)散至全世界。當(dāng)影響力擴(kuò)散后,就容易推進(jìn)文旅建設(shè)工作,催生當(dāng)?shù)匾幌盗形幕放坪臀膭?chuàng)產(chǎn)品的需求,與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共同發(fā)力開展全方位合作,進(jìn)一步促進(jìn)漁村產(chǎn)業(yè)整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

        (三)塑造美好漁村形象

        美麗漁村不僅擁有濃郁的海洋文化,自然景觀獨(dú)特,又有當(dāng)?shù)卣滟F的自然資源及歷史文化。在建設(shè)美麗漁村的同時,應(yīng)該與當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展相結(jié)合。并堅持以人為本、因地制宜的理念,不能只顧眼前的利益。應(yīng)該在保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)與設(shè)計,進(jìn)而展現(xiàn)漁村的旅游文化和漁文化的生態(tài)魅力,塑造美好的漁村形象。這樣既有利于保護(hù)漁村的自然資源和歷史文化,又實現(xiàn)了村民、游客、旅游開發(fā)商等三方利益的共贏,還有利于實現(xiàn)美麗漁村的可持續(xù)發(fā)展。

        二、美麗漁村旅游IP形象設(shè)計開發(fā)要點(diǎn)

        (一)準(zhǔn)確定位目標(biāo)人群

        在開發(fā)美麗漁村旅游IP初期要準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)人群的定位,按照用戶的需求與期望來進(jìn)行角色形象設(shè)計,在設(shè)計的過程中要積極嘗試不同的設(shè)計風(fēng)格,著力擴(kuò)大不同的消費(fèi)群體。例如熊本縣,一個借助自媒體,打造了當(dāng)?shù)氐穆糜蜪P,成功實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)縣城的逆襲。日本熊本縣作為一個默默無聞的農(nóng)業(yè)縣城,財政收入常年處于全國中下游。直到2011年,即將開通貫穿于日本九州地區(qū)的新干線,為了吸引游客在中途下車賞玩,政府使出了渾身解數(shù)打造了熊本熊這一卡通形象。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示,80后、90后是熊本縣的主流消費(fèi)人群。其中,日本女性尤為喜愛,前赴后繼地去熊本縣旅游消費(fèi)。這正是源于設(shè)計人員對女性心理的深度洞察,即絕大多數(shù)女性天生偏愛萌系、可愛的東西。與此同時,在政府網(wǎng)站、地鐵站以及食品店等地方打造旅游區(qū)和網(wǎng)紅打卡點(diǎn),售賣一些相關(guān)的文創(chuàng)衍生品。熊本熊在出道前兩年的時間內(nèi),就已經(jīng)為熊本縣帶來巨額的經(jīng)濟(jì)收益約1244億日元。[3]美麗漁村可以參照熊本熊等商業(yè)化角色I(xiàn)P的用戶定位,通過精準(zhǔn)地確定目標(biāo)用戶和設(shè)計風(fēng)格,豐富自身的IP形象特點(diǎn),拓展粉絲增加人氣,提高曝光度,創(chuàng)建與大眾更多的聯(lián)系,體現(xiàn)出豐富多彩的漁村形象。

        (二)適應(yīng)多維度衍生需求

        在互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)的二維形象已經(jīng)不能滿足市場以及人們的精神需求,需要結(jié)合時代的發(fā)展,視覺效果從傳統(tǒng)的二維平面轉(zhuǎn)化成三維的立體效果,適應(yīng)多維度、多領(lǐng)域的發(fā)展,滿足各方的需求。以及更為靈活地為品牌做延展,加大傳播力度。與二維相比,三維的視覺效果更加強(qiáng)烈,能夠緊緊抓住用戶的眼球。與此同時,IP形象設(shè)計在平面構(gòu)思初期就需要考慮到之后的三維展示。例如2016年的央視春晚,官方博客公布了猴年春晚吉祥物“康康”,并附上其相應(yīng)的介紹?!翱悼怠钡某跗诓捎昧酥袊鴤鹘y(tǒng)水墨風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計,平面設(shè)計圖生動地體現(xiàn)出“猴”活潑伶俐的特點(diǎn)。同時,還附有原稿基礎(chǔ)上的三維立體效果圖,該形象引發(fā)了網(wǎng)友爭議及吐槽,有的網(wǎng)友認(rèn)為猴子身體太僵硬,毫無美感,有的網(wǎng)友則說它的顏色像“紅綠燈”。其中受到觀眾最大質(zhì)疑的是,在原稿二維設(shè)計圖向三維轉(zhuǎn)換的過程中,將“康康”縮在猴腮兩邊的“猴爪”變成了“肉瘤”,很多網(wǎng)友表示不解[4]。因其爭議過多,最后并沒有在春晚上出現(xiàn)。這源于設(shè)計師在設(shè)計初期沒有考慮到后期多維度衍生的需求,導(dǎo)致三維立體形象公布后引起了爭議和不滿。因此,IP形象的二維設(shè)計與三維設(shè)計仍存在著較大差異,設(shè)計風(fēng)格還有待轉(zhuǎn)換,以滿足不同的傳播方式。

        (三)注重內(nèi)容挖掘與持續(xù)運(yùn)營

        互聯(lián)網(wǎng)時代,注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘與打造是實現(xiàn)美麗漁村旅游IP可持續(xù)發(fā)展的重要保證。一個高質(zhì)量的IP形象需要進(jìn)行多次的創(chuàng)作及優(yōu)化,不斷挖掘和發(fā)展內(nèi)容資源,帶動IP經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展,在內(nèi)容上奠定堅實的基礎(chǔ)。如泡泡瑪特IP成立于2010年。是聚集時尚商品銷售、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)、衍生品開發(fā)與授權(quán)、互動娛樂和潮流展會主辦于一體的時尚文化娛樂品牌[5],深受大眾的關(guān)注和喜歡。在內(nèi)容挖掘和運(yùn)營的過程中相繼推出了開心小火車、婚禮花童、治愈系、夢幻精靈、婚禮紀(jì)念版、校園公仔、星座公仔、夢幻海洋、生肖公仔等多個系列以及每年都在推出新的IP。泡泡瑪特的上市,反映了不斷打造新的IP形象和新的情感滿足才能源源不斷地為市場帶來更多效益,IP形象設(shè)計和運(yùn)營的重要性不言而喻。

        美麗漁村需要結(jié)合村內(nèi)文化特色,深入挖掘背后的文化底蘊(yùn),提煉出故事內(nèi)容,一方面為了豐富角色設(shè)定,使?jié)O村IP形象飽滿生動,具有人格化特征;另一方面通過消費(fèi)者的文化認(rèn)同感,有效地滿足精神文化需求,傳播漁村文化,讓設(shè)計不流于形式。

        三、海南西島美麗漁村旅游IP形象設(shè)計過程

        (一)海南西島美麗漁村建設(shè)現(xiàn)狀

        作為三亞市第一個美麗漁村——西島漁村,其在建設(shè)過程中結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)特的海島生態(tài)文化、漁村文化、海洋文化、紅色文化等文化資源,創(chuàng)建了覆蓋文化體驗、民宿度假、科學(xué)普及教育、文創(chuàng)旅游、以及包括生態(tài)漁業(yè)在內(nèi)的美麗漁村[6]。2017年,西島漁村榮獲國家級休閑漁業(yè)品牌“最美漁村”的稱號。2018年,西島漁村也被評定為海南省五星級美麗鄉(xiāng)村示范村[7]。同年籌建了綠色生態(tài)可持續(xù)服務(wù)中心,為西島建設(shè)無塑生態(tài)島拉開了序幕,推進(jìn)加快了海南國家生態(tài)文明試驗區(qū)的建設(shè)。

        西島地域狹小,土地較為貧瘠,島民長期以海洋漁業(yè)為主。隨著三亞市的建立和旅游的國際化發(fā)展以及國家對環(huán)境的日益重視,西島成為旅游開發(fā)和生態(tài)保護(hù)的熱點(diǎn)地區(qū)。西島主要分為西島旅游區(qū)和西島漁村社區(qū)兩個部分,周邊為國家級珊瑚礁自然保護(hù)區(qū)。自從進(jìn)行旅游開發(fā)后,擁有著400多年歷史的西島漁村于2017年底建設(shè)美麗漁村開始才正式對外開放,景區(qū)和社區(qū)之間便由一道圍墻隔開,由景區(qū)門崗把手,每日雖有大量社區(qū)居民通過門崗前往景區(qū)進(jìn)行勞動就業(yè),但景區(qū)和社區(qū)依然存在一定的隔閡。在建設(shè)美麗漁村地過程中,政府引入社會多方資源,將西島的文化與藝術(shù)相融合,打造極富藝術(shù)氣息的漁村景觀,如百年老屋區(qū)、女民兵展覽館、西島文創(chuàng)館、漁村廣場、海上書屋等,并由此吸引游客從旅游區(qū)逐步向漁村滲透,進(jìn)一步提升了漁村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,同時也為漁村的旅游開發(fā)與旅游文化形象建設(shè)帶來了更高的發(fā)展機(jī)遇。

        (二)西島美麗漁村文化元素調(diào)研

        西島漁村不僅天然資源豐富,文化資源也豐富。旅游IP形象的設(shè)計與文化有密切地關(guān)聯(lián),實際上,它是一個藝術(shù)靈感、設(shè)計技巧與文化內(nèi)涵的有機(jī)結(jié)合,基于此,美麗漁村建設(shè)必須依賴于對西島漁村文化特色的挖掘,文化色彩的濃郁程度及獨(dú)特的地域特色來源于漁村百年文化底蘊(yùn)的積累與沉淀。

        1.自然層面

        西島曾經(jīng)盛產(chǎn)玳瑁,且形似玳瑁,因此又名玳瑁島。西島地勢南高北低,以花崗巖風(fēng)華地貌為主,沿海分布有珊瑚礁沉積巖。島上植被茂密,熱帶植物多為椰樹、檳榔、仙人掌等。此外,西島的海域周邊有極為豐富的珊瑚資源,以東西側(cè)、南側(cè)海岸居多,主要種類有鹿角珊瑚、葵花珊瑚、紅珊瑚等。位于西島西南方有幾近相連的袖珍小島,形似牛鼻,曾名“牛鼻島”,現(xiàn)在被喚作“牛王島”。這擁有最原始的海島風(fēng)光,在島上不僅可以欣賞到壯美的海天一色、巧奪天工的礁石景觀、還有美輪美奐的日出日落景象。在我國熱帶島嶼中,西島是區(qū)位條件較優(yōu)渥的海島。

        2.人文層面

        西島漁村的當(dāng)?shù)鼐用駚碓从谠缙诘母=ㄆ翁锔收釄@人氏。在明代,村民們南下謀生。期間一部分村民漂流到了港門村,而一部分則選擇在西島扎根,這正是西島漁民文化的起源。繁密的珊瑚礁物產(chǎn)給早期西島漁民提供了豐富的建筑材料,直至今日,西島漁村的珊瑚百年老屋仍保留了其原有的建筑特色和文化韻味。因其獨(dú)特的海島風(fēng)格與藝術(shù)價值,郭沫若詩云“小豆夾花樹樹黃,珊瑚處處砌為墻”,西島也因此有“藝術(shù)之島”美稱。漁村建筑風(fēng)貌的保留也體現(xiàn)了百年漁村原有的生活狀態(tài),這是西島獨(dú)有的漁村建筑文化特色。如今的西島文化創(chuàng)意館就是在珊瑚老屋的基礎(chǔ)上進(jìn)行更新,形成了新舊建筑融合,院落景觀別致的新式建筑,打造出西島特有的現(xiàn)代建筑文化特色。

        在近代,還流傳著女民兵和戰(zhàn)士守衛(wèi)海島的故事,電影《海霞》即是以西島女民兵為原型創(chuàng)作的作品。在影片中,女主人公海霞和海島女民兵們所展現(xiàn)出的“愛島尚武,勵志奉獻(xiàn)”的“海霞精神”也不斷地激勵著一代代人砥礪前行,“海霞”式守衛(wèi)海島的英雄團(tuán)隊就是由“西島八姐妹炮班”組成。隨著時間的慢慢推移,駐守海島的“西島八姐妹炮班”已經(jīng)走過了六十多年,成為體制的西島女子民兵連。雖然人員一直在變換,但鼓舞著我們的“海霞精神”和特有的優(yōu)良傳統(tǒng)沒有變。如今,在西島各處都能夠看到女民兵的身影,“海霞精神”也將一直傳承下去,書寫著新時代的西島故事。在2018年的美麗漁村建設(shè)中,西島漁村市民廣場上專門設(shè)置了西島女民兵陳列館,用于紀(jì)念愛島建島、樂守天涯西島的女民兵們,并記錄了女民兵們守衛(wèi)海島以及在西島的生活日常,其落成是西島繼承革命傳統(tǒng),傳承紅色基因的重要體現(xiàn),是西島最具代表性的紅色資源。

        其次,受海邊生活環(huán)境的影響,西島居民的歌舞、婚喪、服飾、節(jié)慶等民俗民風(fēng)頗具特色,島民出海捕魚、織網(wǎng)、曬魚,歸來制作珊瑚、貝殼、椰雕、玳瑁等手工藝飾品,形成獨(dú)具特色的生活氛圍。西島村民世世代代以打漁為生,民風(fēng)樸實。西島漁村具有深厚的漁家文化特色,部分漁民至今仍保留著傳統(tǒng)的打漁方式,凌晨出海,清晨靠岸,許多漁船帶著肥美的漁獲滿載歸來,在岸邊就地進(jìn)行魚貨銷售,形成了熱鬧的魚貨早市現(xiàn)象,也吸引了一些過夜的游客購買或圍觀。

        另外,在美麗漁村建設(shè)的過程中,西島漁村還提出了“無塑島”的建設(shè)理念,舉辦了面向村民推廣垃圾分類、廢棄物回收等環(huán)保宣傳活動。在此期間,西島漁民、材料科學(xué)家、環(huán)保藝術(shù)家等攜手創(chuàng)作,利用回收廢舊的木頭、塑料、鐵藝、舊布料、玻璃等共同打造了環(huán)保藝術(shù)作品,以促進(jìn)生態(tài)可持續(xù)利用為目標(biāo),增強(qiáng)了村民共建無廢西島和藝術(shù)感受意識。

        綜上所述,西島漁村具備豐富的自然與人文資源,在美麗漁村旅游IP形象設(shè)計中,應(yīng)從中發(fā)掘并完善西島漁村旅游文化資源里具備當(dāng)代價值的文化要素與文化因子,才能讓文化資源轉(zhuǎn)化成特色的旅游IP形象。只有把最精華的東西挖掘出來,把博大精深的文化深耕出來,才能進(jìn)一步提升西島漁村的形象建設(shè)。

        (三)西島美麗漁村文化元素的提取

        筆者通過從傳統(tǒng)與現(xiàn)代的角度出發(fā),對西島美麗漁村的人文資源及自然資源進(jìn)行元素分析,并提取出西島美麗漁村的可用符號,以此作為設(shè)計IP形象的關(guān)鍵要素。從傳統(tǒng)角度來看,西島漁村特有的文化元素有珊瑚石屋、女民兵、打漁等,自然元素有珊瑚、玳瑁、椰子樹、芭蕉樹、仙人掌、檳榔樹等;從現(xiàn)代角度來看,西島漁村的特色文化元素有海邊游泳、曬檳榔、吃夜宵、無塑島、垃圾分類等,自然元素有牛王島日落等,如圖1。

        (四)西島美麗漁村IP形象設(shè)計定位

        在西島美麗漁村IP形象設(shè)計初期,設(shè)計師應(yīng)考慮到滿足消費(fèi)者的需求和情感體驗。經(jīng)過調(diào)研與分析,將西島美麗漁村IP形象設(shè)計的受眾人群主要定位在以18-30歲的在校大學(xué)生以及剛畢業(yè)的大學(xué)生為主,現(xiàn)階段,大學(xué)生的消費(fèi)水平不斷提高,且擁有較多的閑暇時間,個人選擇權(quán)自由,是旅游市場的主要消費(fèi)群體。因此,在西島美麗漁村IP形象的設(shè)計過程中,選用青少年為主要人物原型,在設(shè)計風(fēng)格上,采用當(dāng)今備受青少年關(guān)注與喜愛的二次元卡通人物形象,增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)同感,提升親和力。

        在西島美麗漁村IP形象設(shè)計后期,故事的內(nèi)容與挖掘也是非常重要的,不僅可以拓寬宣傳渠道,也能增加產(chǎn)品附加值。比如可以在基礎(chǔ)IP形象設(shè)計的基礎(chǔ)上,進(jìn)行故事設(shè)計,并推出一系列IP形象的延展。如出海打漁、守衛(wèi)海島、游泳嬉戲、曬檳榔、吃夜宵、環(huán)保宣傳等,將故事情節(jié)貫穿整個設(shè)計過程。消費(fèi)者通過這些衍生IP可以對當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情及自身生活經(jīng)歷產(chǎn)生聯(lián)想,引發(fā)用戶的情感共鳴,傳達(dá)出設(shè)計的核心思想。不僅可以使大眾在購買產(chǎn)品過程中擁有更多的選擇權(quán),也會讓受眾群體更樂于接受該產(chǎn)品。

        四、海南西島美麗漁村旅游IP形象設(shè)計的方案呈現(xiàn)

        (一)IP形象設(shè)計

        美麗漁村IP形象設(shè)計利用地域內(nèi)最具代表性的文化符號造型的基本元素進(jìn)行設(shè)計,使得形象極其擬人化,蘊(yùn)含人情味。在西島美麗漁村IP形象塑造的過程中,需要考慮漁村人物的文化特點(diǎn),西島漁村文化中最重要的是女民兵文化、珊瑚文化、生活文化,基于此,海南西島美麗漁村的IP形象以西島漁民為原型進(jìn)行設(shè)計。頭戴海南漁民帽,讓其傳承漁民的樸素勤勞;身穿西島女民兵服裝,賦予西島紅色文化。頭頂珊瑚造型代表著珊瑚文化,寓意喚醒人們對海洋生態(tài)的關(guān)注與保護(hù)意識,同時揭開珊瑚生態(tài)系統(tǒng)的神秘面紗;劉海呈波浪形,代表著海洋文化;馬尾辮與熱帶植物仙人掌相結(jié)合,眼睛呈藍(lán)綠色,象征著西島海水清澈。通過這些優(yōu)秀的文化反映出西島漁村居民安居樂業(yè)的狀態(tài),如圖2。

        在顏色選取上,主要色調(diào)以紅色、藍(lán)色、黃色為主。紅色寓意平安吉祥、勇敢熱烈,承載了中國人的歷史記憶,是中華民族的精神皈依;藍(lán)色則代表海洋,體現(xiàn)了對漁村特色的高度概括;黃色則提取了珊瑚的顏色,寓意著熱烈、溫暖、希望。將美麗漁村特色的色彩意象與IP形象設(shè)計相結(jié)合,賦予其符合文化特征的視覺符號,如圖3。

        (二)延展設(shè)計

        海南西島美麗漁村IP形象延展設(shè)計,根據(jù)形象進(jìn)行基礎(chǔ)表情設(shè)計,具體有愛你、哭哭、偷瞄、略略略、晚安啦、生氣等現(xiàn)代年輕人在社交軟件中會常用的表情,如圖4。

        將海南美麗漁村的文化融入到人們的日常生活中,不僅可以將充滿趣味的表情包設(shè)計通過情感互動的方式吸引青年消費(fèi)者的關(guān)注,也可以利用表情包作為宣傳的媒介。當(dāng)今時代,表情包作為群體傳播和人際交往的重要組成部分,可以通過這種方式以此來擴(kuò)大IP形象的影響力,讓漁村形象更直觀地體現(xiàn)在大眾面前。

        (三)IP形象應(yīng)用設(shè)計與展示

        海南西島美麗漁村形象文創(chuàng)衍生品可以運(yùn)用到任何產(chǎn)品中,但考慮到海南“無塑島”的推行及環(huán)保性,可推出廢棄物回收再設(shè)計,使有限的資源開發(fā)出無限的使用價值,并遵循實用性、美觀性、便攜性,并且具有獨(dú)特性與原創(chuàng)性。

        如將我們生活中最熟悉的廢紙進(jìn)行加工制造,變廢為再生紙。由于海南強(qiáng)烈的紫外線及多雨天氣,將牛皮紙加入防水材料制作成遮陽帽。即可以遮陽遮雨,又可以重復(fù)使用。也可以制作成筆記本、筆袋、燈罩、錢包、手提包、卡套等文創(chuàng)產(chǎn)品。還可以將日常生活中的廢棄酒瓶進(jìn)行回收再設(shè)計,可以將酒瓶進(jìn)行不同比例的切割,得到不同的形狀,用來制作成香薰、花瓶、杯子等。

        將可持續(xù)發(fā)展理念進(jìn)行下去,建議從西島的廢棄資源中提取適合可再利用的設(shè)計元素進(jìn)行設(shè)計,創(chuàng)造出更多的再設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品,找到更大的突破點(diǎn),從而激發(fā)人們對環(huán)境資源保護(hù)和再利用的潛在意識。

        結(jié)語

        互聯(lián)網(wǎng)時代下,漁村旅游的發(fā)展迎來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升漁村文化魅力,打造具有漁村特色、挖掘蘊(yùn)含漁村文化的旅游IP形象是城市發(fā)展的必然趨勢。探求地方特色文化在IP形象的外形及人格塑造方面能夠發(fā)揮的作用,并嘗試通過有溫度的方式傳播地域特色。旅游IP形象將成漁村發(fā)展的新動力,塑造漁村的新精神。文章從美麗漁村西島的文化出發(fā),經(jīng)過自然和人文兩個層面的調(diào)研與分析,提取出海南美麗漁村的特色元素,進(jìn)行IP形象設(shè)計,為西島的經(jīng)濟(jì)、社會和文化助力,推動海南省域旅游事業(yè)的發(fā)展,達(dá)到促進(jìn)海南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果。

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