王雪靜

摘要：數(shù)字時(shí)代，新媒體技術(shù)和平臺的出現(xiàn)對媒體的傳播方式和傳播效果產(chǎn)生了深刻影響，推動了傳媒行業(yè)的發(fā)展，但也在一定程度上給報(bào)紙媒體帶來了挑戰(zhàn)和沖擊。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體編輯應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，看到新媒體技術(shù)和平臺的優(yōu)勢，積極謀求報(bào)紙編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展，只有這樣才能在激烈的媒體行業(yè)競爭中取得實(shí)質(zhì)性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代;報(bào)紙編輯;轉(zhuǎn)型發(fā)展;策略;創(chuàng)新

目前，隨著數(shù)字時(shí)代的到來，新媒體技術(shù)和平臺迅速發(fā)展，使得媒體行業(yè)發(fā)生了重大變化。以前，受眾獲取信息的途徑主要來自于報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介，現(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端的發(fā)展，人們基本依靠一部手機(jī)就可以隨時(shí)隨地獲取新聞信息。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺的發(fā)展讓受眾在獲取信息、閱讀方式等方面都發(fā)生了巨大的變化。從獲取信息的方式來看，受眾不再簡單地依賴報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，而是通過手機(jī)等移動終端設(shè)備中的微信公眾號、抖音、微博、快手等APP平臺就可以迅速掌握新聞信息，而且非常便捷。反觀紙質(zhì)媒體，在傳播新聞信息時(shí)，一般要經(jīng)過記者、編輯等工作人員前期、中期、后期大量采寫、編輯、修改、審核等程序，這就導(dǎo)致在信息傳遞的時(shí)效性方面，傳統(tǒng)媒體，尤其是報(bào)紙媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體?？梢姡跀?shù)字時(shí)代，報(bào)紙的轉(zhuǎn)型和發(fā)展必須提上日程，只有切實(shí)做好轉(zhuǎn)型工作，才能在激烈的媒體競爭中獲得一席之地，從而確保報(bào)紙媒體的權(quán)威地位。

編輯工作是報(bào)紙新聞生產(chǎn)過程中的一個重要環(huán)節(jié)，報(bào)紙編輯在報(bào)紙生產(chǎn)過程中主要負(fù)責(zé)確定主題、審核稿件、組稿編纂等內(nèi)容，對一份報(bào)紙的質(zhì)量和內(nèi)容起著非常重要的作用。所以，數(shù)字時(shí)代報(bào)紙要想做好轉(zhuǎn)型發(fā)展，首先需要報(bào)紙的編輯做好轉(zhuǎn)型，只有報(bào)紙的編輯從思想上和行動上主動接受轉(zhuǎn)型并找到科學(xué)、合理適應(yīng)報(bào)紙發(fā)展的辦法，報(bào)紙的轉(zhuǎn)型才能獲得成功。

數(shù)字時(shí)代報(bào)紙編輯的現(xiàn)狀

單一的信息傳播模式

在數(shù)字時(shí)代，新媒體在傳播各類信息時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了文字、畫面、聲音等多方位有效結(jié)合，使得受眾在接受信息時(shí)，不僅可以在第一時(shí)間獲取到最新的信息內(nèi)容，而且可以激發(fā)受眾的閱讀興趣。而傳統(tǒng)報(bào)紙編輯的信息內(nèi)容一般都是以文字的形式出現(xiàn)在受眾眼前，展現(xiàn)的方式一般都是文字和圖片，類型比較單一。同時(shí)，報(bào)紙新聞信息傳播的方式也基本是通過紙質(zhì)媒介進(jìn)行宣傳，與新媒體信息的傳播內(nèi)容和方式相比，難以給受眾帶來立體化、多元化的閱讀感受，因此，傳統(tǒng)報(bào)紙編輯可運(yùn)用的新聞呈現(xiàn)手段不多，在數(shù)字時(shí)代報(bào)紙編輯在信息傳播方面不具有明顯優(yōu)勢。

缺乏一定的互動交流

當(dāng)前，新媒體平臺主要體現(xiàn)在微信、微博、抖音、快手等APP上，對于傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體來說，新媒體可以通過這些平臺快速傳播信息，并與讀者進(jìn)行有效的互動和交流，并且能夠進(jìn)行信息的評論和共享。以微信公眾號為例，官方微信公眾號平臺發(fā)布了新聞信息之后，瀏覽微信的用戶看到新聞內(nèi)容，如果有建議或者想法，隨時(shí)可以通過微信工作平臺發(fā)表自己的看法，而且平臺在看到讀者的留言后，會在第一時(shí)間回復(fù)受眾的信息，從而實(shí)現(xiàn)平臺和受眾的雙向互動交流。但報(bào)紙媒體在與受眾互動交流方面，無法與新媒體相比，只能通過讀者來信、致電反饋，或者通過讀者郵箱進(jìn)行反饋，這些無論在時(shí)效性還是便捷性方面，都不及新媒體平臺。

缺乏新媒體思維意識

隨著新媒體的快速普及發(fā)展，新媒體的用戶越來越多。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，截止到2020年，我國新媒體用戶數(shù)量將近9.3億人。如此龐大的用戶量，他們的閱讀習(xí)慣、關(guān)注重點(diǎn)、新聞喜好等是新聞媒體應(yīng)該進(jìn)行深入研究的重要課題。傳統(tǒng)媒體只有對新媒體進(jìn)行認(rèn)真研究、合理借鑒、有序融合，才能推動自身的快速發(fā)展。和傳統(tǒng)媒體相比，尤其是報(bào)紙媒體相比，新媒體的語言較為輕松活潑，甚至好多使用了“諧音”、網(wǎng)絡(luò)流行詞等詞匯，這樣就拉近了讀者和媒體之間的距離，有利于提升媒體自身的傳播力和影響力。目前，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)刊媒體，新媒體意識仍然比較缺乏，新聞?wù)Z言仍然比較嚴(yán)肅，甚至一些新聞版面的設(shè)計(jì)和排版多年都沒有任何顯著變化，這就難免引起讀者的審美疲勞，不利于媒體自身的發(fā)展。

數(shù)字時(shí)代報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性

從上文對報(bào)紙媒體現(xiàn)狀的分析可以看出，在數(shù)字時(shí)代，紙媒與新媒體平臺相比，已經(jīng)顯現(xiàn)出了許多的不足和缺陷，例如傳播方式和內(nèi)容比較單一、與讀者的互動性較差等。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體傳播的方式和內(nèi)容難以適應(yīng)讀者的需求。比如，一些受眾在閱讀報(bào)紙時(shí)，難免會有一些意見或者疑惑，但要將這些想法轉(zhuǎn)達(dá)給媒體部門，傳統(tǒng)的渠道是通過打電話或者郵寄信件的方式，這些方式雖然也可以達(dá)到目的，但是與新媒體平臺相比，在及時(shí)性、有效性方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體平臺，另外，報(bào)紙媒體這種反饋和溝通模式是在媒體和單個讀者之間進(jìn)行的，是雙向的;而新媒體平臺，讀者有意見可以直接留言，這種留言是公開的，其他讀者也可以對留言進(jìn)行討論或者研究，這種溝通和反饋是公開的、多向的。同時(shí)，新媒體傳播信息的方式靈活多變，而傳統(tǒng)的紙媒有著比較硬性的格式要求，這也使得傳統(tǒng)的新聞報(bào)道基本給人一種比較嚴(yán)肅、刻板的印象，而不如新媒體平臺具有靈活多變的傳播方式和輕松活潑的文風(fēng)，因此傳統(tǒng)媒體在一定程度上無法滿足讀者的多樣化、多層次的閱讀需求，這也使得傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體地位受到了較大影響。近年來，一些傳統(tǒng)的報(bào)紙停刊，紙媒行業(yè)的生存日益艱巨，作為紙媒代表的報(bào)紙媒體，只有順應(yīng)歷史的發(fā)展趨勢，努力謀求轉(zhuǎn)型，才能實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體技術(shù)的出現(xiàn)是傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)生轉(zhuǎn)變的重要標(biāo)志，傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯無論是思維還是方式方法上都難以滿足數(shù)字化時(shí)代受眾的閱讀需求。報(bào)紙編輯要想在數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就需要借鑒新媒體技術(shù)和平臺的優(yōu)勢，同時(shí)也要發(fā)揚(yáng)報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)，做到揚(yáng)長避短，從而探索出一條適應(yīng)時(shí)代和自身發(fā)展的道路，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的長遠(yuǎn)發(fā)展。

數(shù)字時(shí)代報(bào)紙編輯的轉(zhuǎn)型策略

提升綜合素養(yǎng)和編輯業(yè)務(wù)能力

在數(shù)字時(shí)代，新媒體技術(shù)和平臺的發(fā)展使得新聞傳播的方式和內(nèi)容發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，這種變化也讓受眾接受信息更加快速和便捷。報(bào)紙媒體在行業(yè)競爭中，應(yīng)該看到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺的優(yōu)勢，在競爭和挑戰(zhàn)中尋找機(jī)會，主動謀求自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑。因此，廣大報(bào)紙編輯工作者應(yīng)主動積極學(xué)習(xí)新知識和新技能，開闊自己的視野，不斷提升自己的綜合能力和編輯能力。報(bào)紙媒體與新媒體二者之間有著密切的聯(lián)系，在行業(yè)的巨大變化中，如果報(bào)紙媒體缺乏創(chuàng)新意識，在轉(zhuǎn)型和發(fā)展中不借鑒新媒體技術(shù)和平臺的優(yōu)勢，那么就可能被整個行業(yè)和時(shí)代所淘汰。這個過程中，報(bào)紙應(yīng)該保持自身的優(yōu)點(diǎn)，將新聞的真實(shí)性、權(quán)威性和新聞的輿論導(dǎo)向作用與數(shù)字時(shí)代新媒體技術(shù)、平臺進(jìn)行結(jié)合，提升編輯能力和信息處理能力，改善報(bào)紙媒體平臺在傳播方面的不足，從而為讀者提供優(yōu)質(zhì)精彩的新聞信息。近年來，《焦作日報(bào)》也加大了對報(bào)紙編輯的技能學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，定期邀請學(xué)界專家和行業(yè)精英前來授課。另外，《焦作日報(bào)》也開設(shè)了網(wǎng)站、微博、公眾號、視頻號等新媒體平臺，報(bào)社依托新媒體平臺開展好新聞評比、新聞界面設(shè)計(jì)競賽、新聞好視頻評比等活動，以賽促學(xué)、以比督學(xué)，在全社營造了比學(xué)趕超的良好氛圍，也有效地提升了報(bào)社編輯的綜合素養(yǎng)、新媒體意識和編輯業(yè)務(wù)能力。

以受眾需求為導(dǎo)向，豐富傳播路徑

新媒體在傳播信息方面，在時(shí)效性上具有其他傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢。而且，受眾能夠在新媒體平臺有較強(qiáng)的參與感和互動感。在數(shù)字時(shí)代，人人基本都是自媒體，人們通過一部手機(jī)就可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，尤其是日常生活中的一些所見所聞，并以圖片、文字、視頻等形式，通過微博、微信、抖音等平臺將這些信息發(fā)布出去。新媒體信息技術(shù)的發(fā)展，使得發(fā)布和閱讀新聞信息的時(shí)效性大大提升，這也是新媒體受到讀者青睞的原因之一。在新媒體環(huán)境中，借助社交軟件和平臺，每個人都可以在其中找到自身感興趣的信息內(nèi)容。因此，報(bào)紙編輯要實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，需要改善傳統(tǒng)的新聞傳播方式，從讀者對新聞需求的視角出發(fā)，不斷提升新聞傳播內(nèi)容的時(shí)效性。在日常生活中，報(bào)紙編輯應(yīng)該多深入基層，時(shí)刻關(guān)注社會中的新聞熱點(diǎn)，及時(shí)獲取獨(dú)家信息資料，并運(yùn)用自身的優(yōu)勢，深挖信息內(nèi)容，提高新聞信息的質(zhì)量。與此同時(shí)，報(bào)紙編輯可以借鑒新媒體的傳播途徑，豐富傳播渠道，在合適的時(shí)機(jī)下適當(dāng)引用個性化語言。比如，作為傳統(tǒng)主流媒體的代表，央視新聞主播康輝就曾經(jīng)在新聞節(jié)目中喊出了網(wǎng)絡(luò)詞語“奧利給”。甚至針對網(wǎng)絡(luò)受眾，央視在開設(shè)直播欄目幫助貧困地區(qū)賣貨時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)流行的諧音，開設(shè)了《什么也不能阻止我“夏丹”》等直播賣貨欄目，甚至邀請網(wǎng)絡(luò)流量主播和央視主持朱廣權(quán)一起為貧困地區(qū)直播賣貨。所以，在新媒體時(shí)代，作為一名報(bào)紙編輯，應(yīng)該掌握多種信息傳播的技術(shù)和方法，多去靠近、借鑒、研究新媒體，這樣才能夠確保新聞信息在第一時(shí)間進(jìn)行傳播，才能持續(xù)提升自身的媒體影響力。

注重與讀者的互動交流

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，新聞傳播一般是單向輸出，編輯工作者無法及時(shí)、有效地與受眾建立起有效聯(lián)系，互動交流更是少之又少，這也導(dǎo)致報(bào)紙編輯了解不到讀者對新聞的意見和看法，也使得信息的接受者和信息的輸出者之間有了一定的脫節(jié)。在這種情況下，報(bào)紙編輯較難在有限的時(shí)間內(nèi)掌握讀者的需求，也不清楚受眾想要了解什么樣的新聞內(nèi)容和新聞形式，這些對于報(bào)紙的改進(jìn)和轉(zhuǎn)型發(fā)展是非常不利的。新媒體技術(shù)和平臺的出現(xiàn)，一定程度上建立了媒體與受眾之間的聯(lián)系，在媒體和讀者之間架起了一座數(shù)字化的“橋梁”，克服了信息輸出者與信息接收者之間脫節(jié)的弊端。比如，讀者在新媒體平臺看到相關(guān)的新聞信息之后，如果有一些想法或者建議，可以通過新媒體平臺及時(shí)發(fā)布自己的觀點(diǎn)，非常便捷。同時(shí)，新媒體平臺在看到讀者的留言之后，可以在第一時(shí)間進(jìn)行回復(fù)，通過與讀者的互動交流，一方面解決了受眾的困惑，另一方面也可以吸收讀者的建議，促進(jìn)新媒體平臺的科學(xué)發(fā)展?？梢?，在與讀者的互動交流中，新媒體平臺相較于傳統(tǒng)媒體，最大的優(yōu)勢在于，讀者對新聞內(nèi)容的需求和感受能夠被及時(shí)了解，讀者與媒體之間的互動交流更加便捷高效，讀者與媒體平臺的聯(lián)系也更加緊密。在數(shù)字時(shí)代，報(bào)紙編輯要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就應(yīng)該積極建立起與讀者的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)雙方的互動交流。編輯與讀者進(jìn)行有效的交流互動，一方面可以增加受眾對報(bào)紙媒體的黏性，另一方面還能了解到自身發(fā)展中存在的不足，并及時(shí)在以后的工作中進(jìn)行整改，從而不斷提升報(bào)紙編輯的業(yè)務(wù)質(zhì)量，增加報(bào)紙平臺的綜合競爭力和傳媒影響力，從而為自身的發(fā)展尋求更好的機(jī)遇。

樹立創(chuàng)新意識

在數(shù)字時(shí)代，報(bào)紙編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展實(shí)際上是一個不斷創(chuàng)新的過程。新媒體在新聞傳播的過程中已經(jīng)具有了一定的優(yōu)勢，作為報(bào)紙編輯，應(yīng)該看到新媒體技術(shù)和平臺的優(yōu)點(diǎn)，并要具備創(chuàng)新意識，努力創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的新聞信息和作品。這個創(chuàng)新并不是單指意識的創(chuàng)新，而是要將創(chuàng)新意識體現(xiàn)在報(bào)紙編輯工作中的各個方面。例如，報(bào)紙編輯工作者在進(jìn)行選題和內(nèi)容制作過程中，可以適當(dāng)考慮受眾的需求，在信息中穿插一些圖片、視頻等內(nèi)容，一方面可以豐富新聞內(nèi)容，另一方面可以引起讀者的興趣，從而吸引更多的讀者關(guān)注報(bào)刊。另外，在一些不太嚴(yán)肅的新聞作品中，可以采用圖片報(bào)道、漫畫報(bào)道，也可以采用一些風(fēng)趣幽默、詼諧搞笑的語言或者一些極具網(wǎng)絡(luò)化特色的詞匯來進(jìn)行報(bào)道。這樣更容易吸引受眾，使受眾在接收信息的同時(shí)也能獲得愉快的閱讀體驗(yàn)。因此，報(bào)紙編輯在轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，在提升自己的業(yè)務(wù)能力的同時(shí)，也應(yīng)該樹立良好的創(chuàng)新思維，豐富自身的網(wǎng)絡(luò)詞匯和網(wǎng)絡(luò)思維，用發(fā)展的眼光看待新媒體技術(shù)和平臺，并能夠?qū)⑦@些優(yōu)勢充分運(yùn)用到報(bào)紙的日常編輯中，從而提升報(bào)刊新聞的質(zhì)量，吸引越來越多的受眾關(guān)注報(bào)紙、關(guān)注紙媒。

總而言之，在數(shù)字時(shí)代，報(bào)紙編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的必然要求，也是每個報(bào)紙媒體平臺要經(jīng)歷的必然階段。時(shí)代在發(fā)展，媒體在進(jìn)步，受眾群體的特點(diǎn)和閱讀方式也在不斷發(fā)生變化，只有順應(yīng)時(shí)代潮流，抓住媒體發(fā)展的正確方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型革新，才能使報(bào)紙媒體在數(shù)字時(shí)代的媒體競爭中贏得一席之地。在轉(zhuǎn)型過程中，報(bào)紙編輯應(yīng)該看到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺的優(yōu)勢，同時(shí)，也要看到自身的優(yōu)點(diǎn)和特色，加強(qiáng)特色、補(bǔ)足短板，守正創(chuàng)新。另外，報(bào)紙編輯要能夠正視自身工作的不足以及面臨的困境與機(jī)遇，自覺樹立創(chuàng)新意識，多深入基層，了解受眾的需求，不斷提升自己的業(yè)務(wù)能力，挖掘更多優(yōu)質(zhì)的新聞信息，吸引更多的讀者關(guān)注報(bào)紙媒體，融入報(bào)紙媒體、改進(jìn)報(bào)紙媒體，從而在數(shù)字化時(shí)代促進(jìn)報(bào)紙媒體持續(xù)、健康發(fā)展。