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        新港劇何以圈粉三代觀眾

        2022-07-04 12:53:36王彥
        華聲文萃 2022年8期
        關(guān)鍵詞:受眾

        王彥

        “被一句港劇臺(tái)詞激勵(lì)了十年”“港劇為什么吸引三代觀眾”,連續(xù)幾天,港劇都在熱搜榜上占據(jù)一席。香港回歸祖國25周年,新華網(wǎng)聯(lián)合優(yōu)酷發(fā)布《2022港劇觀看報(bào)告》。報(bào)告中有幾項(xiàng)數(shù)據(jù)頗引人關(guān)注:2021年,僅在優(yōu)酷港劇場(chǎng)這一平臺(tái),觀眾就刷出了近40億小時(shí)的總時(shí)長;觀看港劇的受眾從60后到00后覆蓋三代人,90后與00后合計(jì)占比42.8%;若按地域分,偏愛港劇的省份里,地域文化切近的廣東省霸榜第一,而幾千公里外的東北三省均躋身前六,連同江浙滬、京津冀形成了一條港劇文化紐帶。一直以來,在香港的諸多城市名片里,港劇都是其中閃耀的一張。

        在寰亞電視制作有限公司行政總裁、上影寰亞執(zhí)行董事陳德修的理解中,一個(gè)層面的“港味”在乎班底、演員等客觀創(chuàng)作要素,另一個(gè)層面是主觀上“接了香港的地氣”。

        而據(jù)香港TVB NEW WINGS LTD(定制劇/同步劇/合拍劇)總監(jiān)鐘澍佳的觀察,香港演員們?cè)诒硌輹r(shí)呈現(xiàn)出的生活感常常為“港味”加分,更能打動(dòng)人的,在于港劇中濃濃的人情味,“無論小市民還是大家族、家庭劇還是商戰(zhàn)片,任何題材的港劇,最終會(huì)回歸到人性人情”。

        在觀眾心里,港劇的“港味”可以體現(xiàn)在專業(yè)過硬的職業(yè)劇、節(jié)奏緊湊的刑偵劇、敘事流暢的商戰(zhàn)劇中,但無論哪種類型,劇中幾乎都貫穿著人倫親和的情感紐帶、樂觀積極的生活態(tài)度。

        香港邵氏兄弟國際影業(yè)有限公司執(zhí)行董事及總經(jīng)理樂易玲和陳德修持相似觀點(diǎn):港劇面對(duì)的環(huán)境早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出電視臺(tái)固定受眾?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的是一場(chǎng)“所有人與所有人”的競(jìng)爭,無論哪里出品的劇集,都要站到與全球流媒體競(jìng)爭的戰(zhàn)場(chǎng)上。這樣的競(jìng)爭格局下,港劇創(chuàng)作的吐故納新,是一場(chǎng)必然之路。以最典型的用戶畫像為例,很長一段時(shí)間,港劇的內(nèi)地受眾多在30歲以上的用戶,是在童年深受港劇影響的一批人。因此,吸引年輕人是港劇保持迭代的關(guān)鍵,否則就永遠(yuǎn)只能看到固定的陣容,一直打情懷牌。

        2020年,懸疑愛情劇《嘆息橋》在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱議。憑借獨(dú)特的敘事方式和考究的攝影風(fēng)格,該劇在豆瓣上收獲了8.7的高分。此后,《刑偵日記》《逆天奇案》《家族榮耀》等新港劇,在視頻平臺(tái)上均取得了較好的播出效果。這類新港劇內(nèi)容與拍攝手法不拘一格,大膽實(shí)驗(yàn)、求新求變,呈現(xiàn)出與絕大多數(shù)觀眾印象里不同的港劇面貌。

        (摘自《文匯報(bào)》)

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