楊雪

穿著羊皮襖的康巴漢子、三生三世夢(mèng)回丹巴、陪著老英雄重返瀘定橋……50歲的副廳級(jí)干部劉洪化身古裝“俠客”，通過(guò)“甘孜文旅局長(zhǎng)劉洪”這個(gè)賬號(hào)，在短視頻平臺(tái)上宣傳四川甘孜州，被網(wǎng)友們一次次送上熱搜。

現(xiàn)在，劉洪成為甘孜文旅宣傳的又一張名片。文旅局長(zhǎng)們成為網(wǎng)紅，已成為一個(gè)現(xiàn)象，但這條路是否走得通，能走多久？這樣的模式是否可以復(fù)制？一切還要等待時(shí)間給出答案。

藏族版“周潤(rùn)發(fā)”

劉洪是藏族人。在熟悉他的人眼里，他幾乎是從小帥到大。劉洪出生在四川省甘孜藏族自治州雅江縣杰珠村，16歲時(shí)，他從家鄉(xiāng)出發(fā)，去巴塘縣師專讀書(shū)。阿媽送他離家，站在能送行的最遠(yuǎn)的地方，把他的左手放在右手上：“我把你交給你自己了。”

參加工作的第10個(gè)年頭，劉洪開(kāi)始到旅游部門(mén)工作，第一站是雅江縣文旅局。2002年，康巴漢子村的旅游項(xiàng)目開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，一切從零開(kāi)始。

在康巴漢子村附近的郭崗頂，“旅游探險(xiǎn)”應(yīng)運(yùn)而生。2002年至2008年，劉洪親自出馬，一趟趟地給游客牽馬。一次帶團(tuán)數(shù)十人，那些年，劉洪為將近三萬(wàn)人次牽過(guò)馬，“沿茶馬古道走一趟，長(zhǎng)的時(shí)候一趟往返就是四五天。這是當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民最重要的收入來(lái)源，必須要做?！?/p>

局長(zhǎng)親自給游客牽馬，劉洪也因此被媒體屢屢報(bào)道，有人說(shuō)他長(zhǎng)得像費(fèi)翔，也有人叫他藏族版“周潤(rùn)發(fā)”。從業(yè)20年，“以前的同伴基本上都轉(zhuǎn)行不做旅游了。太苦，太清貧?！眲⒑閷⒆约簣?jiān)持下來(lái)的原因歸結(jié)于熱愛(ài)。

為什么有這樣的熱愛(ài)？熱愛(ài)的到底是什么？“是甘孜，是我的家鄉(xiāng)?！彼麩崆械叵胍迅首谓榻B給所有人。作為甘孜州政協(xié)副主席、甘孜州文旅局局長(zhǎng)，劉洪是副廳級(jí)干部。在這樣的背景下，成為一名網(wǎng)紅，并不是他能隨便做出的決定。

2020年，甘孜州理塘縣的“甜野男孩”丁真橫空出世。為了宣傳當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，當(dāng)?shù)孛襟w邀請(qǐng)劉洪和丁真在甘孜州民族博物館拍了一個(gè)視頻。視頻流量當(dāng)天沖破700萬(wàn)，許多人注意到少年身旁的藏族大叔?！翱彀涯銈兙珠L(zhǎng)交出來(lái)！”劉洪沒(méi)有當(dāng)一回事，第一時(shí)間拒絕了往“這條路”上走，“一個(gè)是身份，一個(gè)是忙碌?！?/p>

一周后，時(shí)任甘孜州州長(zhǎng)提出，要各地方文旅局都打造自己的網(wǎng)紅。劉洪笑起來(lái)：“領(lǐng)導(dǎo)你說(shuō)晚了，我剛剛過(guò)氣?！?p>

3個(gè)月后，劉洪帶隊(duì)到對(duì)口支援甘孜州的廣東進(jìn)行感恩表演活動(dòng)，演出結(jié)束后，丁真的粉絲們沖破人墻，劉洪上前阻止：“你們不能這樣，丁真已經(jīng)很疲憊了?！庇蟹劢z隔著人墻問(wèn)：“你是誰(shuí)呀？”

“我是甘孜州文旅局局長(zhǎng)。”

“局長(zhǎng)這么帥！”無(wú)數(shù)只拿著手機(jī)的手高舉到頭頂錄像，藏族版“周潤(rùn)發(fā)”一下子刷了屏。這一回，劉洪決定順勢(shì)而為?！爱?dāng)天州委主要領(lǐng)導(dǎo)也在東莞，我請(qǐng)示后，他說(shuō)，‘這個(gè)網(wǎng)紅，你必須要當(dāng)，你有信譽(yù)度，還可以節(jié)約宣傳經(jīng)費(fèi)?！?h3>“不帶貨，只帶人”

劉洪一直在想，一名官員，能不能、要不要去做網(wǎng)紅？應(yīng)該當(dāng)什么樣的網(wǎng)紅？“我覺(jué)得我要做一個(gè)公益網(wǎng)紅。出發(fā)點(diǎn)絕不是為了自己獲利，而是為甘孜文化旅游服務(wù)。另外，不能耽誤本職工作?！?/p>

和普通網(wǎng)紅不一樣，在“成為網(wǎng)紅”之前，劉洪多走了一個(gè)程序——向紀(jì)委報(bào)備。

2021年，“甘孜文旅局長(zhǎng)劉洪”的視頻號(hào)開(kāi)通，劉洪發(fā)出的第一個(gè)視頻是“甘孜州100個(gè)打卡點(diǎn)之瀘定橋”。這個(gè)系列并沒(méi)引起太大反響，點(diǎn)贊量最高的視頻也不過(guò)六七萬(wàn)。

直到2022年春節(jié)前，一條“時(shí)空變裝”視頻火了，點(diǎn)贊量接近200萬(wàn)。此后，劉洪的視頻屢出爆款，穿著羊皮襖的康巴漢子、三生三世夢(mèng)回丹巴、陪同老英雄重返瀘定橋……藏裝和古裝切換之間，這個(gè)賬號(hào)的粉絲一路攀升至150萬(wàn)。

在火遍全網(wǎng)的“俠客夢(mèng)”視頻中，穿著西裝馬甲的劉洪彎腰拾起一只斗笠，旋即變成長(zhǎng)發(fā)飄飄的古裝俠客，長(zhǎng)劍在手，四顧河山。“你還記得兒時(shí)做過(guò)的俠客夢(mèng)嗎？”這條視頻定位在了甘孜伍須海。

“不帶貨，只帶人?！薄拔倚麄鞲首沃莸娘L(fēng)景，大家來(lái)玩的時(shí)候要吃、要喝，很多都是甘孜本地產(chǎn)的。如果還要買(mǎi)點(diǎn)東西帶回去，那也是甘孜產(chǎn)的嘛。”劉洪的想法簡(jiǎn)單直接。

甘孜州文旅局總規(guī)劃師王秋蓉覺(jué)得，劉洪作為文旅局長(zhǎng)來(lái)當(dāng)“形象代言人”，最大的優(yōu)勢(shì)是可信度和安全感。

專門(mén)走甘孜旅游線路的導(dǎo)游趙玉發(fā)現(xiàn)，近幾個(gè)月，越來(lái)越多的客人提起劉洪這個(gè)名字。一次，她帶團(tuán)在木格措時(shí)偶遇劉洪，團(tuán)友們十分驚喜，圍著劉洪合照，“感覺(jué)劉局長(zhǎng)像個(gè)隱藏打卡點(diǎn)?！?/p>

劉洪認(rèn)為，過(guò)去20年里費(fèi)盡力氣沒(méi)能達(dá)到理想的宣傳效果，在自己走紅之后開(kāi)始有了?！耙郧耙_(dá)到這樣的宣傳效果可能要花好幾千萬(wàn)。”

“歡迎你們到甘孜來(lái)旅游”

在網(wǎng)紅這個(gè)身份之前，劉洪首先是一名局長(zhǎng)。在下屬們看來(lái)，劉局太忙了，常常一天只睡4個(gè)多小時(shí)，中午就在辦公室里瞇上半個(gè)小時(shí)。他還要抽出時(shí)間處理其他事務(wù)，要去景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)查看，看看臨湖的安全設(shè)施，看看河溝沿線的圍欄，問(wèn)問(wèn)當(dāng)日的旅游人次。

“開(kāi)會(huì)的時(shí)候也會(huì)發(fā)脾氣的。”甘孜州文旅局一名工作人員說(shuō)，“他討厭事情做不好、作風(fēng)懶散的人。有次開(kāi)會(huì)他說(shuō)‘要是做事情不認(rèn)真，只會(huì)坐著發(fā)呆，那就把你做成藥泥面具掛在博物館展出，不然就丟到撒哈拉沙漠，隨便你發(fā)呆！”

相比網(wǎng)絡(luò)那一端看不見(jiàn)的面孔，在這個(gè)旅游旺季，劉洪關(guān)心的事情更加具體。走紅后，他的賬號(hào)下面除了粉絲點(diǎn)贊，另一類(lèi)評(píng)論是投訴和求助，每天晚上回到家，他會(huì)固定時(shí)間來(lái)處理這些投訴。哪些發(fā)給文旅局的相關(guān)科室，哪些發(fā)給州里其他單位請(qǐng)求協(xié)助。

7月的一天，四川省甘孜州康定市多云，高原的陽(yáng)光時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，木格措七色海的密林深處，空氣清新。一對(duì)新人從遠(yuǎn)處走來(lái)，他們站在棧道上張望時(shí)發(fā)現(xiàn)了劉洪，“劉局長(zhǎng)，能不能和你合個(gè)影?。俊?/p>

“可以可以！”身高1.85米的劉洪站起身，咧開(kāi)嘴笑，他皮膚黝黑，顯得牙齒白得晃眼。照片拍完，他一邊說(shuō)恭喜，一邊努力推薦甘孜州的景點(diǎn)：“你們一定要去玉科草原，那里景色非常美?！?/p>

和這對(duì)新人告別后，他換上藏裝，坐在地上穿靴子，有藏族阿媽經(jīng)過(guò)，停下來(lái)和他說(shuō)著什么，他仰起頭笑，手上不停。換好裝，他面對(duì)鏡頭開(kāi)始滔滔不絕：“我是甘孜州文旅局長(zhǎng)劉洪，歡迎你們到甘孜來(lái)旅游……”