李昱睿，劉連興，溫雅璇

(1.云南師范大學教育學部，云南 昆明 650500;2.南昌工學院 體育與健康學院，江西 南昌 330108)

1 引言

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有重要意義。隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展、人均GDP的提高和居民消費水平的不斷攀升，城市居民的生活節(jié)奏加快、生活壓力加大，鄉(xiāng)村旅游成為城市居民休閑娛樂及精神需求滿足的重要途徑。國家發(fā)改委印發(fā)的《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案》指出，我國鄉(xiāng)村旅游的年接待人數(shù)已超過了25億人次，并且鄉(xiāng)村旅游消費規(guī)模高達1.4億萬元，成功帶動了900萬農(nóng)戶收益，鄉(xiāng)村旅游也帶動農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動[1]。對于鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村社區(qū)關(guān)系，當前研究從經(jīng)濟、社會、文化等角度對兩者關(guān)系進行了較為全面的探討，在經(jīng)濟方面，鄉(xiāng)村旅游通過精準扶貧[2]等方式促使當?shù)厣鐓^(qū)生計變遷[3]、工作機會增加[4]、經(jīng)濟增收[5]；在社會方面，鄉(xiāng)村旅游影響社區(qū)人口流動[6]、鄰里關(guān)系[7]和家庭結(jié)構(gòu)[8]；在社會及生態(tài)方面，鄉(xiāng)村旅游也影響社區(qū)的文化傳承[9]、生態(tài)保護[10]等。

可見鄉(xiāng)村旅游對于社區(qū)的影響是長遠且多方面的。上述研究較為全面地剖析了鄉(xiāng)村旅游的社區(qū)影響，但忽略了社區(qū)的旅游態(tài)度及其對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響。在鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展背景下，全面分析社區(qū)旅游發(fā)展意愿并剖析其影響因素，對于解析鄉(xiāng)村旅游影響因素、促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有重要意義[11,12]?；诖?，本文以普洱市那柯里為研究案例，在分析那柯里的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)上，調(diào)查社區(qū)旅游支持意愿并剖析其影響因素，以豐富鄉(xiāng)村旅游研究、助益鄉(xiāng)村旅游理論完善，同時為那柯里及其他地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供科學參考。

2 研究方法及數(shù)據(jù)來源

2.1 研究方法

研究方法包括文獻分析法、實地調(diào)研法、問卷調(diào)查法和因子分析方法。在閱讀整理鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，對云南省那柯里村進行實地調(diào)研，并通過問卷調(diào)查及實地訪談方法了解鄉(xiāng)村居民旅游支持意愿及其政策、文化、資源環(huán)境、經(jīng)濟、居民關(guān)系等影響因素。根據(jù)上述可能影響因素，編制包括22個變量的調(diào)查問卷。

2.2 數(shù)據(jù)來源

于2020年寒暑假時間，前往那柯里村進行實地調(diào)研及問卷發(fā)放。本次調(diào)查共計發(fā)出問卷120份，共回收問卷120份，其中有效問卷111份，問卷有效率達92.5%(表1)。使用軟件SPSS23對問卷數(shù)據(jù)進行處理，關(guān)于社區(qū)視角下鄉(xiāng)村旅游影響因素調(diào)查問卷的22個項目及因變量構(gòu)成的量表信度系數(shù)Cronbach α系數(shù)=0.941，效度系數(shù)KMO值=0.888，表明本調(diào)查結(jié)果的信度、效度均良好。

3 研究區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

那柯里位于普洱市寧洱縣南部，主要居住著哈尼、彝、傣族、拉祜、白等5個少數(shù)民族[13]。作為傳統(tǒng)的農(nóng)耕社區(qū)，那柯里生態(tài)環(huán)境較為良好，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定資源環(huán)境基礎(chǔ)。在旅游開發(fā)之前，那柯里的經(jīng)濟支柱一直是種植業(yè)，并輔之以畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)，而目前則主要以旅游服務(wù)業(yè)作為經(jīng)濟支柱。那柯里是典型的鄉(xiāng)村旅游地。

表1 人口統(tǒng)計學信息分析

那柯里的旅游發(fā)展始于2007年6月份的6.4級地震，導致那柯里當?shù)氐拇迕穹课菔艿絿乐氐膿p害。當?shù)貫榱四軌蛑噩F(xiàn)當年那柯里茶馬驛站的繁榮景況，開始充分地挖掘旅游文化資源，抓住普洱市茶馬古道旅游規(guī)劃項目的機遇，探索了其獨特的的旅游開發(fā)模式，建成了古道陳列館、實心樹連心橋、風雨橋、河道自然景觀、驛站廣場等共20個旅游景點[14]。

近些年來，那柯里依托茶馬古道的歷史文化背景，將新農(nóng)村建設(shè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互結(jié)合，大力推動獨具特色民族工藝文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以“金、石、布、木、土”5種媒介作為載體，促進傳統(tǒng)民族工藝和現(xiàn)代科技的相互融合[15]。目前，已有10余家從事民族工藝品的企業(yè)或個體工商戶在那柯里景區(qū)經(jīng)營根雕、彩繪、陶器、竹編、雕刻等，制作民族民間工藝品人數(shù)超過了50人。

在旅游接待設(shè)施方面，那柯里農(nóng)家樂有26家，同時，還建起了9家民宿客棧、6家特色小吃店、5家民族手工藝品店，日均接待游客約800余人，每年實現(xiàn)的營業(yè)額約為4000余萬元，成功實現(xiàn)了新農(nóng)村建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對接。

4 研究結(jié)果分析

4.1 社區(qū)旅游支持意愿及其人口統(tǒng)計特征

將性別、年齡、是否在本地出生、在本地居住的時間和受教育程度與是否支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游進行交叉分析，如表2所示。

表2 人口統(tǒng)計特征與社區(qū)對旅游支持關(guān)系分析

男性關(guān)于是否支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的不支持與支持之比約為1∶10，而女性的比例則約為1∶5，男性村民相較于女性村民更支持發(fā)展當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游。村民對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的不支持與支持之比為1∶7.5，20歲以下村民的比例為1∶7，20～30歲村民的比例為1∶8，30～40歲村民的比例為1∶12，40歲以上村民的比例為1∶2，可知30～40歲的村民最支持當?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游。對村民是否在本地出生與是否支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系進行分析發(fā)現(xiàn)，在本地出生的65名村民僅有1人不支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，而約1/4非本地出生的村民不支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，在本地居住了5～10年的村民較其他村民更不支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。對受教育程度與是否支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系進行分析發(fā)現(xiàn)，隨著村民學歷的提升，其對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的支持度也有所提高。

4.2 社區(qū)旅游支持意愿影響因素分析

使用二元Logistic模型，以支持意愿(即支持與不支持)為因變量、支持意愿的影響因素(即政策、文化、資源環(huán)境、經(jīng)濟、居民關(guān)系等)為自變量，探究社區(qū)旅游支持意愿的影響因素。得到結(jié)果如表3，從中可知：政策、文化、資源環(huán)境、經(jīng)濟、居民關(guān)系等因素均顯著影響社區(qū)的旅游支持意愿。

表3 社區(qū)旅游支持意愿影響因素相關(guān)分析

4.2.1 政策因素

政府提供的支持和保障政策，對提升社區(qū)旅游支持意愿有著積極的促進作用。那柯里當?shù)芈糜蔚陌l(fā)展完全是由政府部門主導，政府借助地震后恢復重建社區(qū)的契機進行旅游開發(fā)，修建了馬幫樣橋、跳馬臺、巨型水車和馬掌鋪等具有古道文化象征意義的相關(guān)旅游設(shè)施，政府政策對社區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的支持意愿的影響顯著。

4.2.2 文化因素

文化與社區(qū)旅游支持意愿呈負相關(guān)。文化因素對社區(qū)旅游支持意愿起到消極的影響作用。那柯里是一個以哈尼族、彝族、傣族等民族為主的少數(shù)民族村寨，但其民族傳統(tǒng)已經(jīng)大量流失，村里沒有人會說自己的民族語言，也沒有標榜自己民族身份的民族服飾、儀式、宗教等，社區(qū)居民的地方文化認同較低，成為社區(qū)旅游支持意愿的消極影響因素。

4.2.3 資源環(huán)境因素

資源環(huán)境與社區(qū)旅游支持意愿呈正相關(guān)關(guān)系，資源環(huán)境對社區(qū)旅游支持意愿起到積極的影響作用。2007年地震導致那柯里房屋受損嚴重，村莊原有的形態(tài)被打破，寧洱縣政府對當?shù)氐馁Y源環(huán)境進行修復和重建，資源環(huán)境在一定程度上能促進社區(qū)支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

4.2.4 經(jīng)濟因素

經(jīng)濟因素與社區(qū)旅游支持意愿呈正相關(guān)關(guān)系。自那柯里當?shù)匕l(fā)展旅游之后，當?shù)氐纳鐣?jīng)濟迅速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，村民收入穩(wěn)步提升。因此村民對發(fā)展旅游能帶來經(jīng)濟收益十分滿意，經(jīng)濟因素對增強社區(qū)旅游支持意愿具有積極作用。

4.2.5 居民關(guān)系因素

居民關(guān)系與社區(qū)旅游支持意愿呈負相關(guān)相關(guān)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，由于旅游利益的分配的公平性及機制缺失，大部分旅游收益集中于少數(shù)家庭，導致社區(qū)的居民關(guān)系不佳。不少受訪者表示，旅游發(fā)展盡管使收入增加，但也導致社區(qū)貧富差距拉大，社區(qū)關(guān)系為此而惡化。如此情況下，惡化的居民關(guān)系削弱社區(qū)的旅游支持意愿。

5 結(jié)論與建議

從社區(qū)視角看，政策、文化、資源環(huán)境、經(jīng)濟、居民關(guān)系等因素對社區(qū)旅游支持意愿均存在顯著影響。積極的政策導向、文化認同、資源環(huán)境、經(jīng)濟收益、和諧的居民關(guān)系能夠增強社區(qū)旅游支持意愿。如此，為增強社區(qū)旅游支持意愿、促進社區(qū)旅游發(fā)展，可從以下方面促進那柯里鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

5.1 堅持政府主導，持續(xù)推動當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展

為提升那柯里社區(qū)對鄉(xiāng)村旅游的支持意愿，應堅持政府主導，持續(xù)推動當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展。當?shù)卣块T應利用政策、決策、財政、科技、知識和周邊大中小城市對鄉(xiāng)村旅游需求調(diào)研等方面的力量，結(jié)合當?shù)氐淖匀画h(huán)境和人文特色，完善周邊的基礎(chǔ)配套設(shè)施，引導鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展，提升村民對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的支持意愿，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展制定具有科學性的規(guī)劃，建立統(tǒng)一的管理體制，制定促進發(fā)展的優(yōu)惠政策。

5.2 加強鄉(xiāng)村社區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)，改善居民關(guān)系

只有加強社區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，才能減少居民間的矛盾與摩擦。同時，提升鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)能夠在一定程度上提升社區(qū)參與水平。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，可以通過鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與社區(qū)建設(shè)相結(jié)合，并引進外來的先進技術(shù)和管理方法。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，不應僅從旅游供給的角度出發(fā)，為旅游進行建設(shè)，而應該從社區(qū)的綜合建設(shè)角度出發(fā)，將旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和社區(qū)建設(shè)相結(jié)合起來，讓這些設(shè)施在滿足旅游和發(fā)展需求的同時，也能夠方便鄉(xiāng)村社區(qū)居民的生活，提高生活質(zhì)量，從而改善居民關(guān)系，促進鄉(xiāng)村居民和諧相處。

5.3 重視高素質(zhì)人才的引進，加強鄉(xiāng)村旅游人才的支撐

根據(jù)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，隨著居民學歷的提升，其對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的支持度也有所提高。由于當?shù)卮蟛糠謴氖锣l(xiāng)村旅游的人員主要來源于農(nóng)村本身的勞動力，專業(yè)的旅游人員較為缺乏，因此應重視高素質(zhì)人才的引進，加強鄉(xiāng)村旅游人才的支撐，并且通過這些高素質(zhì)人才與當?shù)厝说慕涣骱腿诤?，提升當?shù)卮迕竦难劢纾鰪姶迕駥Πl(fā)展鄉(xiāng)村旅游的支持意愿。因此，為了提升那柯里當?shù)卮迕駥︵l(xiāng)村旅游的支持意愿，應重視高素質(zhì)人才的引進，加強鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)。

5.4 提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，加強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合

經(jīng)濟因素對提升鄉(xiāng)村居民對發(fā)展鄉(xiāng)村的支持意愿有著十分積極的促進作用。產(chǎn)業(yè)興旺是發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重要前提。豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展多樣的產(chǎn)業(yè)形式，才能達到發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的目的。要想迅速地實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，造就蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，達到振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的目的，就需要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，離不開農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)和加工業(yè)的共同支持，要更好地實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，應持續(xù)加強以上3種產(chǎn)業(yè)的相互融合，例如特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、民族工藝品的制作直接與當?shù)丶庸て髽I(yè)相互合作，并以服務(wù)業(yè)作為產(chǎn)品營銷的平臺，促進鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)與發(fā)展。

5.5 提升當?shù)匚幕瘍?nèi)涵，堅持鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略

鄉(xiāng)土文化不僅是一方水土獨特的精神創(chuàng)造和審美創(chuàng)造，更是人們鄉(xiāng)土情感、親和力和自豪感的憑證，更是永不過時的文化資源和文化資本。消極的文化因素是影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的消極因素。這是由于那柯里社區(qū)民族傳統(tǒng)大量流失，對自身的文化認同感不足而導致的。鄉(xiāng)村文化振興既是解決城鄉(xiāng)文化發(fā)展不平衡和農(nóng)村文化發(fā)展不充分的戰(zhàn)略選擇，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要任務(wù)和必要保障，必須把鄉(xiāng)村文化振興貫穿于鄉(xiāng)村振興的各領(lǐng)域、全過程。因此，為了提升那柯里當?shù)卮迕駥︵l(xiāng)村旅游的支持意愿，應提升當?shù)匚幕瘍?nèi)涵，堅持鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略。

6 結(jié)語

本文采用了文獻分析、實地調(diào)研與數(shù)據(jù)分析相結(jié)合的方法，研究了社區(qū)視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展及其影響因素，對可能影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策、文化、資源環(huán)境、經(jīng)濟、居民關(guān)系、城市休閑需求、社區(qū)居民等因素與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展支持意愿進行相關(guān)性分析，從而剖析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響因素，進而對那柯里鄉(xiāng)村旅游提出對策建議。研究豐富鄉(xiāng)村旅游研究、助益鄉(xiāng)村旅游理論完善，也可為那柯里及其他地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供科學參考。