■張雨亭 張雨澄

寧波被稱為記載古海上絲綢之路文化歷史的“活化石”，其在海上絲綢之路的歷史地位舉足輕重。本文基于文旅融合視角，對(duì)寧波市旅游市場(chǎng)與海上絲綢之路文化資源的現(xiàn)狀與問(wèn)題進(jìn)行分析總結(jié)，并在資源挖掘與海絲文化闡釋手段、海絲文化消費(fèi)熱點(diǎn)與文旅企業(yè)發(fā)展、絲路文化宣傳與交流等三方面提出相關(guān)建議。

寧波市旅游市場(chǎng)

考慮到新冠疫情黑天鵝事件，選取了疫情爆發(fā)之前的2015年至2019年寧波市旅游業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，以客觀分析寧波市旅游市場(chǎng)情況，如下表所示，由于寧波市統(tǒng)計(jì)局于2018年更改了“入境過(guò)夜游客人數(shù)”和“外匯收入”的統(tǒng)計(jì)口徑，因此數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅度變化。

五年間，“國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)”和“旅游總收入”均呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)率分別達(dá)到76.1%和89%，且在2018年和2019年間增長(zhǎng)幅度較大，在一定程度上可以說(shuō)明在確立了“國(guó)際港口名城”和“東方文明之都”的城市發(fā)展戰(zhàn)略定位、以及將旅游形象更定為“海絲古港，微笑寧波”之后，寧波市對(duì)旅游業(yè)逐漸發(fā)力，并取得一定進(jìn)展。但“入境游過(guò)夜人次”和“入境旅游外匯收入”兩組數(shù)據(jù)表明，入境游市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯低于國(guó)內(nèi)游，并且在2018年至2019年間下行壓力較大，旅游外匯收入在旅游總收入中占比不高，也是寧波旅游業(yè)長(zhǎng)期面臨的問(wèn)題。

表1 2015-2019年寧波市旅游業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)

寧波市海上絲綢之路的文化資源

1.有形文化遺產(chǎn)。寧波現(xiàn)存與海上絲綢之路相關(guān)的文化遺產(chǎn)66 處，包含文化交流、港口與貿(mào)易、城市建設(shè)、海防設(shè)施等諸多方面。其中，文化交流類(lèi)遺產(chǎn)占較大比重，阿育王寺、天童寺、保國(guó)寺、天一閣、慶安會(huì)館等均充分體現(xiàn)了海絲文化的博大精深，也展示了寧波海納百川的廣闊胸懷；其次，寧波港口與貿(mào)易遺產(chǎn)遺存是海上貿(mào)易的主要載體，如永豐庫(kù)為研究海上絲綢之路東亞版塊以及確認(rèn)寧波系元代重要對(duì)外貿(mào)易港口提供了重要實(shí)據(jù)；同時(shí)，寧波及其腹地的建設(shè)留下了很多城市建設(shè)遺產(chǎn)，由鼓樓、天封塔、天寧寺塔、和義門(mén)甕城遺址組成的明州城遺存，則見(jiàn)證了城市海上絲綢之路發(fā)展的歷史進(jìn)程；還有寧波各類(lèi)海防設(shè)施，也記載了15世紀(jì)寧波先民勇敢反抗西方列強(qiáng)和倭寇的頻繁騷擾，守護(hù)家園、保衛(wèi)海上絲綢之路的大無(wú)畏精神。

2.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。寧波共有28 項(xiàng)國(guó)家級(jí)、96 項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，主要集中在民間傳說(shuō)、表演藝術(shù)、手工技藝與社會(huì)風(fēng)俗四方面。有徐福東渡傳說(shuō)、媽祖?zhèn)髡f(shuō)等血肉豐富、虛實(shí)相生的“寧波十大傳說(shuō)故事”；有寧海平調(diào)、姚劇、甬劇等國(guó)家級(jí)“傳統(tǒng)戲劇”；有包含“朱金木雕、泥金彩漆、金銀彩繡、骨木鑲嵌”在內(nèi)的、被評(píng)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“三金一嵌”；有聲名遠(yuǎn)揚(yáng)、聲勢(shì)浩大、全國(guó)罕見(jiàn)的“十里紅妝”……這無(wú)不體現(xiàn)了寧波人民尊重神靈、敬畏自然、勤勞勇敢的美好精神面貌。

寧波市“海絲古港”旅游發(fā)展的主要舉措

1.梳理海洋旅游資源，構(gòu)建五大文化品牌。寧波市將其代表性的海洋旅游資源梳理為“四?！辟Y源，即“海絲文化，海灣風(fēng)情，海天佛國(guó)，海鮮美味”，并根據(jù)海上絲路貿(mào)易和交往的主要商品和內(nèi)容元素，歸納出“瓷韻”“茶韻”“禪韻”和“帆韻”賦予其“海絲四韻”的文化內(nèi)涵。以“海絲古港·微笑寧波”為主題，系統(tǒng)挖掘紅色文化、藏書(shū)文化、港口文化、海洋文化、佛教文化、名人文化、甬商文化等基因，打造“大港、大佛、大儒、大海、大山”五大文化品牌。

2.充分利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，開(kāi)展“非遺+旅游”發(fā)展模式。寧波市積極推動(dòng)非遺與旅游各個(gè)環(huán)節(jié)的融合，充分發(fā)揮文旅結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。讓新農(nóng)村建設(shè)與非遺保護(hù)傳承、旅游資源開(kāi)發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)提升等相結(jié)合，做出非遺入駐鄉(xiāng)村民宿和景區(qū)等實(shí)踐嘗試；建設(shè)非遺小鎮(zhèn)，鼓勵(lì)民辦非遺展示館，努力開(kāi)發(fā)非遺衍生品，拓展非遺旅游線路，推進(jìn)傳統(tǒng)文化資源、文化元素轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。

3.開(kāi)拓文旅國(guó)際交流合作平臺(tái)，提升海絲旅游的國(guó)際影響力。2017年，由寧波市政府與文化和旅游部共建的索非亞中國(guó)文化中心正式運(yùn)營(yíng)，成為寧波乃至我國(guó)與共建“一帶一路”國(guó)家開(kāi)展文化和旅游交流的主陣地；2019年，我國(guó)唯一面向中東歐的國(guó)家級(jí)展會(huì)“中國(guó)—中東歐國(guó)家投資貿(mào)易博覽會(huì)”正式落戶寧波，成為中國(guó)與中東歐國(guó)家進(jìn)出口貿(mào)易往來(lái)與人文交流的重要窗口；2020年，寧波文博會(huì)正式與寧波國(guó)際旅游展“合二為一”，更名為海絲之路（中國(guó)·寧波）文化和旅游博覽會(huì)，成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要平臺(tái)。

4.加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)與規(guī)劃引導(dǎo)，增加文化旅游組織保障。早在2009年，寧波市就成立了寧波海絲國(guó)際旅游交流中心，打造城市文化旅游形象展示和公共服務(wù)的國(guó)際窗口品牌；2018年，寧波市旅發(fā)委牽頭制定了 《寧波市旅游國(guó)際化行動(dòng)方案》，引進(jìn)國(guó)際文旅合作項(xiàng)目“寧波·尼斯國(guó)際嘉年華”、舉辦中國(guó)（寧波）-中東歐旅游合作交流周等活動(dòng)，并結(jié)合“十四五”規(guī)劃，印發(fā) 《大運(yùn)河與海絲文化旅游帶發(fā)展規(guī)劃》，挖掘市中心海絲古港歷史文化淵源，致力于建設(shè)海上絲路文化旅游名城。

寧波市海上絲綢之路旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

1.海絲文化資源挖掘不充分，“海絲古港”品牌有待加強(qiáng)。寧波市對(duì)海絲文化資源未能進(jìn)行深入挖掘，針對(duì)海絲文化的主題性研究不夠，城市海洋魅力彰顯不足；文化精品開(kāi)發(fā)不多，旅游產(chǎn)品品質(zhì)提升不快，缺乏品牌旅游線路，尤其是代表海絲文化的龍頭產(chǎn)品還不夠突出，在已發(fā)布的寧波市“十四五”重大文旅規(guī)劃項(xiàng)目中，極少數(shù)提到海絲文化，更沒(méi)有相關(guān)主題的文旅項(xiàng)目出現(xiàn)；城市建設(shè)與海洋文化元素融合較弱。作為海絲古港標(biāo)志性元素的港口，多用以生產(chǎn)而少有文化層面的提及，歷史文化的解讀與現(xiàn)代性呈現(xiàn)的吸引力不強(qiáng)。

2.旅游市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，海絲主題文旅企業(yè)運(yùn)營(yíng)不足。寧波市旅游企業(yè)以中小型民營(yíng)企業(yè)為主體，缺少具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)集團(tuán)，海絲主題的文旅企業(yè)持續(xù)運(yùn)營(yíng)力量不足，運(yùn)營(yíng)模式缺乏創(chuàng)新。一是海絲文化資源開(kāi)發(fā)手段單一，旅游產(chǎn)品相對(duì)程式化、趨同化，旅游吸引力低；二是海絲主題的旅游產(chǎn)業(yè)鏈缺乏創(chuàng)意演出等新業(yè)態(tài)；三是海絲文化與旅游融合發(fā)展力度還不夠，部分博物館、美術(shù)館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館等場(chǎng)所“只展不用”。

3.城市旅游國(guó)際化程度低，旅游宣傳影響力不佳。與建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市的要求相比，寧波市國(guó)際旅游市場(chǎng)占比偏小，主要客源國(guó)來(lái)自于日本、韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)家，旅游國(guó)際化水平整體不高。國(guó)際市場(chǎng)拓展的渠道不多，對(duì)外傳播渠道相對(duì)狹窄，僅局限于已經(jīng)建立聯(lián)系的國(guó)家和地區(qū)，且宣傳對(duì)象多針對(duì)海外華人華僑。文化和旅游宣傳渠道仍以傳統(tǒng)媒介為主，沒(méi)有廣泛調(diào)動(dòng)傳播資源，導(dǎo)致對(duì)境外主流社會(huì)整體傳播力和影響力不足。

基于文旅融合的寧波市“海絲古港”旅游發(fā)展對(duì)策建議

1.深挖“海絲古港”資源，以現(xiàn)代性手段闡釋海絲文化。針對(duì)有形文化遺產(chǎn)，在保護(hù)的同時(shí)可以通過(guò)舊址改造等方式加以利用，如一些海洋遺跡可以改建成的立體化、場(chǎng)景化的創(chuàng)意街區(qū)或小鎮(zhèn)，成為展示和傳播海絲文化相關(guān)場(chǎng)所；針對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，應(yīng)在傳播與傳承的形式上多作文章，如象山縣的非遺入駐民宿，除了非遺作品展示與教學(xué)之外，還應(yīng)提供更具多樣性與創(chuàng)新性的體驗(yàn)活動(dòng)。同時(shí)，還需要借助數(shù)字科技、文化演繹、國(guó)際交流等現(xiàn)代化手段去闡釋海絲文化，以提高“海絲古港”的旅游吸引力。

2.積極培育海絲文化消費(fèi)熱點(diǎn)，扶持海絲主題文旅企業(yè)。積極培育海絲文化的體驗(yàn)消費(fèi)、定制消費(fèi)與智能消費(fèi)等新熱點(diǎn)，發(fā)展海絲民宿、海絲教育與研學(xué)等旅游新業(yè)態(tài)，促進(jìn)美食、非遺、演藝、文娛等多重跨界組合，極大豐富消費(fèi)體驗(yàn)；由此，相關(guān)部門(mén)也應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策與標(biāo)準(zhǔn)為文旅企業(yè)的規(guī)范化運(yùn)營(yíng)和可持續(xù)化發(fā)展保駕護(hù)航，并積極引導(dǎo)海絲主題文旅企業(yè)的成立與業(yè)務(wù)開(kāi)展，建設(shè)海絲文化主題項(xiàng)目，打造精品主題景區(qū)，為“海絲古港”品牌的塑造添磚加瓦。

3.拓展文化與旅游宣傳渠道，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外絲路城市文化交流。緊緊抓住“絲綢之路”這條紐帶，圍繞“海絲古港”文化品牌，通過(guò)聯(lián)合開(kāi)展節(jié)慶活動(dòng)、舉辦國(guó)際會(huì)議等形式加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外的絲綢之路沿線國(guó)家與城市的互動(dòng)交流，同時(shí)向非絲路沿線國(guó)家和城市加大“海絲古港”旅游品牌的宣傳力度，拓展文化和旅游宣傳渠道，廣泛調(diào)動(dòng)傳播資源，加強(qiáng)境外主流社會(huì)整體傳播力，從而增加品牌影響力和旅游吸引力。