地市黨媒構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局的實(shí)踐與思考
2022-07-01 13:55:10唐嘉璐
中國(guó)地市報(bào)人 2022年6期
唐嘉璐
習(xí)近平總書記指出：“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局?！苯陙?lái)，云南紅河日?qǐng)?bào)社積極尋找突破口，持續(xù)做大做強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體、做活做好新興媒體，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，不斷推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，持續(xù)提高地方黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。先后榮獲“中國(guó)最具發(fā)展活力媒體”“2017中國(guó)傳媒融合發(fā)展十大創(chuàng)新力地方黨報(bào)金長(zhǎng)城傳媒獎(jiǎng)”“改革開放四十年·報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理先進(jìn)單位”“全國(guó)黨報(bào)媒體融合創(chuàng)新單位”“全國(guó)報(bào)業(yè)推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)和生態(tài)文明建設(shè)宣傳工作先進(jìn)單位”等榮譽(yù)。
深化正面報(bào)道，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?/h2>
在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。
為承擔(dān)起這個(gè)職責(zé)和使命，紅河日?qǐng)?bào)社始終把政治方向擺在第一位，始終堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳為主。在抗疫宣傳報(bào)道中，充分發(fā)揮新聞?shì)浾撆诵?、聚民心作用，把鏡頭和筆觸對(duì)準(zhǔn)戰(zhàn)斗在前線的醫(yī)生護(hù)士、公安民警、社區(qū)工作者及愛心群眾等，深入挖掘他們中的感人故事，創(chuàng)作出了一批有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。2歲半女兒剛做完手術(shù)就毅然出征武漢的護(hù)士范春光，延遲婚禮奔赴武漢疫區(qū)的護(hù)士李莎，被稱為“拼命三郎”的州一院感染科主任霍松……一個(gè)個(gè)生動(dòng)感人的故事，在人民群眾心中凝聚起強(qiáng)大正能量。
報(bào)社還派出30多名全媒體記者奮戰(zhàn)在抗疫前線，全方位、多角度報(bào)道各級(jí)黨組織靠前指揮，全力奮戰(zhàn)，統(tǒng)籌做好疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及全州人民守望相助的生動(dòng)場(chǎng)景。報(bào)道全州各地推動(dòng)防疫扶貧“同步發(fā)力”、出臺(tái)穩(wěn)增長(zhǎng)促發(fā)展政策措施、不誤農(nóng)時(shí)抓好春耕備耕、工業(yè)企業(yè)及重點(diǎn)項(xiàng)目積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)等動(dòng)態(tài)消息。報(bào)社還推出了“抗疫一線黨旗紅”等系列報(bào)道，全景式將各級(jí)黨委政府的決策、部署和全州上下同心抗擊疫情的堅(jiān)決行動(dòng)傳遞給了各族人民群眾，起到了權(quán)威發(fā)布、觀點(diǎn)引領(lǐng)、輿論引導(dǎo)的作用。
強(qiáng)化立體報(bào)道，提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力
做好輿論引導(dǎo)工作，必須要強(qiáng)化立體報(bào)道，全面運(yùn)用微信公眾號(hào)、客戶端、抖音號(hào)、頭條號(hào)、微博等新媒體，以立體傳播決定勝負(fù)，以速度奪取先機(jī)。
紅河日?qǐng)?bào)社在圍繞中心、服務(wù)大局的實(shí)踐中，把握立體傳播的技巧，提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力。2021年紅河州第九次黨代會(huì)期間，紅河日?qǐng)?bào)社提前策劃選題，制定詳細(xì)的宣傳報(bào)道方案，以文字、圖片、視頻、音頻、融媒體直播等多種形式，對(duì)黨代會(huì)進(jìn)行了全方位、多視角報(bào)道。云南紅河發(fā)布微信直播團(tuán)隊(duì)對(duì)大會(huì)盛況進(jìn)行全程圖文直播，瀏覽量突破60萬(wàn)人次。
在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，紅河日?qǐng)?bào)社不僅在報(bào)紙上推出了24個(gè)特刊和系列綜述，還結(jié)合“建黨百年”主題，創(chuàng)新形式開展宣傳報(bào)道。結(jié)合新媒體特點(diǎn)，云南紅河發(fā)布微信公眾號(hào)精心策劃制作了《永遠(yuǎn)跟黨走 奮進(jìn)新征程——建黨100周年寄語(yǔ)》《一張地圖，帶你打卡紅河州知名紅色地標(biāo)！》兩個(gè)H5，其中《永遠(yuǎn)跟黨走 奮進(jìn)新征程——建黨100 周年寄語(yǔ)》H5 閱讀量達(dá)10 萬(wàn)+。此外，云南紅河發(fā)布視頻號(hào)還精心制作發(fā)布了快閃《唱支山歌給黨聽》、紅河州慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年文藝晚會(huì)等11個(gè)視頻，收到較好的傳播效果。
堅(jiān)持內(nèi)容為王，提高新聞?shì)浾撚绊懥?/h2>
如何讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，讓黨的聲音成為時(shí)代最強(qiáng)音，讓主流價(jià)值主導(dǎo)社會(huì)輿論，不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都要堅(jiān)定扛起“內(nèi)容為王”這面大旗。
互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體已成為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯男玛嚨兀瑸樾聲r(shí)代黨媒宣傳創(chuàng)新帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。紅河日?qǐng)?bào)社在積極運(yùn)用新媒體技術(shù)、借助新媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，更加注重內(nèi)容建設(shè)，不斷擴(kuò)大黨報(bào)在新媒體領(lǐng)域的受眾基礎(chǔ)和社會(huì)影響，讓黨媒品牌產(chǎn)生更大感召力和引導(dǎo)力。
紅河日?qǐng)?bào)社全力打造的新媒體平臺(tái)云南紅河發(fā)布客戶端，是集紅河本地新聞、政務(wù)服務(wù)為一體的手機(jī)客戶端?？蛻舳硕ㄎ粸椤靶侣?政務(wù)+服務(wù)”，以本地新聞資訊為主，內(nèi)容涵蓋時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、民生、服務(wù)等領(lǐng)域，設(shè)有熱點(diǎn)、學(xué)習(xí)、時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、縣市、讀報(bào)、電視廣播、圖集等欄目。通過該客戶端，可以實(shí)時(shí)獲取國(guó)際、國(guó)內(nèi)、省及全州重大熱點(diǎn)新聞，掌握中央和省、州方針、政策，及時(shí)了解全州13縣市的發(fā)展變化和相關(guān)資訊。
近年來(lái)，紅河日?qǐng)?bào)社以科技為先導(dǎo)，以內(nèi)容為根本，發(fā)揮客戶端傳播快捷、容量大、自主性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，策劃推出了一系列大型活動(dòng)。比如：“我為十四五建一言”“全民健康消費(fèi)券發(fā)放”“生物多樣性知識(shí)競(jìng)答”“紅河州線上黨史知識(shí)競(jìng)答”等互動(dòng)活動(dòng)。其中“全民健康消費(fèi)券發(fā)放”活動(dòng)在全社會(huì)營(yíng)造了全民參與、人人行動(dòng)的濃厚氛圍，云南紅河發(fā)布客戶端用戶迅速突破30萬(wàn)+，成為名副其實(shí)的新聞+政務(wù)+服務(wù)的綜合媒體平臺(tái)和云南邊疆地區(qū)一顆耀眼的“新媒體”。
慶祝建黨百年期間，云南紅河發(fā)布客戶端鎖定垂直化、本地化、紅色化等差異化特點(diǎn)，先后推出了“紅河重大歷史事件”“尋訪紅河紅色遺跡”“英烈人物光輝事跡”“走進(jìn)愛國(guó)主義教育基地”等主題報(bào)道，開設(shè)了“學(xué)黨史 悟思想辦實(shí)事 開新局”“同心奔小康”“黨課開講啦”“數(shù)風(fēng)流人物”“紅色故事繪——連環(huán)畫里的中國(guó)共產(chǎn)黨100年”“奮斗百年路 百城訪初心”“黨史百年天天讀”“紅河州線上黨史知識(shí)競(jìng)答”等子欄目和專題，受到廣泛好評(píng)。
強(qiáng)化輿論引領(lǐng)，提高新聞?shì)浾摴帕?/h2>
主流媒體的引導(dǎo)無(wú)處不在，在媒體融合發(fā)展的新時(shí)代，主流媒體應(yīng)自我革新、勇于創(chuàng)新、揚(yáng)長(zhǎng)避短，形成良好的輿論氛圍，爭(zhēng)當(dāng)輿論大潮中的定音鼓、壓艙石。
在2020年抗擊新冠肺炎疫情宣傳報(bào)道中，紅河日?qǐng)?bào)社各部門團(tuán)結(jié)協(xié)作，前方后方、線上線下協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起全方位、立體多元的信息發(fā)布矩陣，取得了較好的傳播效果。各平臺(tái)影響力排名位居全省前列，其中紅河日?qǐng)?bào)官微、《紅河日?qǐng)?bào)》在云南省活躍媒體排名中持續(xù)排名第一，《云南省首例治愈患者在紅河州出院》《云南紅河：1萬(wàn)多個(gè)微信群讓疫情防控時(shí)刻在線》《“相信”是治愈的良藥——記云南省首例治愈患者救治過程》等600多篇稿件被新華社、人民日?qǐng)?bào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、云南日?qǐng)?bào)等中央、省級(jí)媒體平臺(tái)刊（轉(zhuǎn)）發(fā)，《青春在“疫”線綻放》《光榮脫貧戶李建兵在疫情防控一線報(bào)黨恩》等報(bào)道，先后被中國(guó)報(bào)業(yè)、中新網(wǎng)、新華網(wǎng)、澎湃新聞等10余家主流媒體轉(zhuǎn)載，引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。
2021年10 月，聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)（COP15）在云南昆明舉行，為報(bào)道好此次盛會(huì)，引領(lǐng)好社會(huì)輿論，紅河日?qǐng)?bào)社緊緊圍繞“生態(tài)文明·共建地球生命共同體”主題，大力宣傳在新冠肺炎疫情全球肆虐背景下，提升全社會(huì)生物多樣性保護(hù)意識(shí)和生物多樣性保護(hù)成就，講好生物多樣性保護(hù)和共建地球生命共同體的中國(guó)故事，展示紅河州生物多樣性的豐富資源和保護(hù)成效，呈現(xiàn)紅河州以生態(tài)文明建設(shè)引領(lǐng)推動(dòng)生物多樣性的探索實(shí)踐。在全媒體平臺(tái)開設(shè)了“喜迎COP15·看紅河之美”專題專欄，抖音、快手、微信、客戶端等新媒體平臺(tái)相繼發(fā)布推出了相關(guān)COP15內(nèi)容的圖片、視頻。“COP15全球短視頻征集特別策劃——直播云南”欄目還來(lái)到紅河元陽(yáng)，走進(jìn)千年哈尼梯田，發(fā)掘農(nóng)耕智慧，探尋人與自然和諧共生的秘密。新華網(wǎng)聯(lián)合紅河廣播電視臺(tái)，將梯田文化、美景與世界共享，云南紅河發(fā)布微信、掌上紅河客戶端則進(jìn)行了全程直播，為COP15盛會(huì)營(yíng)造了良好的輿論氛圍。
新聞漫畫《助老》 王鵬/作（新華社發(fā)）
