王 勇

當(dāng)前，地方電視臺的新聞節(jié)目遇到了很大的發(fā)展瓶頸，主要表現(xiàn)在節(jié)目形式同質(zhì)化、新聞內(nèi)容單一化、新聞互動性差等方面。特別是地市級電視臺的新聞節(jié)目以灌輸?shù)姆绞綖橹?，?dǎo)致播出的電視新聞節(jié)目缺乏新意，很難吸引觀眾。針對這種情況，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，必須緊跟時代發(fā)展的腳步，更新理念，開展全方位的節(jié)目創(chuàng)新，提升新聞編排能力和節(jié)目質(zhì)量，才能鞏固自身優(yōu)勢，在融媒體時代不斷進(jìn)步和發(fā)展。

一、電視新聞節(jié)目存在的問題

在融媒體的環(huán)境下，信息傳播出現(xiàn)內(nèi)容海量、主體多元、形式交互等特點(diǎn)，這是傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目從未遇到過的沖擊和挑戰(zhàn)。從當(dāng)前情況來，電視新聞節(jié)目存在一些不足：

（一）節(jié)目形式同質(zhì)化

在電視新聞節(jié)目中，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，一些電視媒體抄襲之風(fēng)盛行，套用、抄襲其他電視臺節(jié)目制作的模式和方法，導(dǎo)致節(jié)目從形式到內(nèi)容都存在雷同的情況。進(jìn)而導(dǎo)致電視節(jié)目內(nèi)容與本地實際情況脫離，沒有真正反映民眾關(guān)注的熱點(diǎn)、痛點(diǎn)，一味追求高大上，沒有形成自身獨(dú)有的風(fēng)格，長此下去，這種沒有特點(diǎn)和新意的電視節(jié)目很難得到受眾的關(guān)注，收視率越來越低。

（二）新聞內(nèi)容單一化

地方電視臺的新聞節(jié)目通常傳播的都是本地新聞。過去，觀眾只能通過地方電視臺和報紙媒體了解本地民生熱點(diǎn)、時事政治。但在融媒體環(huán)境下，新聞發(fā)生后會迅速在網(wǎng)絡(luò)傳播、發(fā)酵，形成熱點(diǎn)后電視新聞才姍姍來遲。在進(jìn)行新聞報道策劃時，和觀眾的需求嚴(yán)重脫節(jié)，缺少應(yīng)對融媒體發(fā)展的舉措，競爭力不強(qiáng)。另外，新聞播出模式仍然遵循過去的經(jīng)驗，方式不夠靈活，缺少創(chuàng)新能力，很多新聞仍然沿用主持人導(dǎo)語+播音員旁白+現(xiàn)場同期聲這種一成不變的敘述手法，對手機(jī)剪輯軟件等采集工具和短視頻等新聞形式?jīng)]有良好的適應(yīng)，與融媒體時代傳播高效、形式豐富的新聞要求有很大差距。

（三）新聞互動性差

一些電視臺的新聞節(jié)目在報道過程中缺少普通民眾的視角和聲音，公眾的態(tài)度或想法沒有在電視節(jié)目中得到及時的傳遞和表達(dá)，難以和觀眾形成有效互動，新聞節(jié)目自然也就不受關(guān)注。

二、融媒體時代的創(chuàng)新對策

（一）轉(zhuǎn)變理念，擯棄傳統(tǒng)模式

理念是一切行動的指南，只有電視臺的發(fā)展理念和時代相適應(yīng)，才能真正達(dá)到創(chuàng)新的目的。信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和快速發(fā)展，讓新聞傳播范圍加大，距離縮短，在融媒體時代，新媒體的時效性很多時候都會超過電視新聞，要想改變這種落后的局面，地方電視臺必須更新傳播理念，擁抱融媒體，積極轉(zhuǎn)型升級。

（二）注重差異化，提高節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量

新媒體時代，更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王。作為傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，還存在內(nèi)容乏善可陳、信息更新速度慢的問題，因此，地方電視新聞節(jié)目要明確自身的優(yōu)劣勢，找準(zhǔn)節(jié)目定位，精準(zhǔn)發(fā)力，這樣才能提高節(jié)目質(zhì)量，提升媒體影響力。首先要從節(jié)目內(nèi)容方面進(jìn)行改進(jìn)，全面增加新聞的信息量，提升時效性，內(nèi)容體現(xiàn)多樣化特征，更有層次、更加豐富。地方電視臺要充分發(fā)揮貼近基層優(yōu)勢，新聞內(nèi)容多反映本地民風(fēng)、地方民情，與實際情況相結(jié)合，在節(jié)目中加入地方元素，反映民眾的真實聲音和他們關(guān)注的熱點(diǎn)，讓節(jié)目更貼近民眾，更接地氣，這樣才能有效避免新聞節(jié)目同質(zhì)化。其次，新聞節(jié)目內(nèi)容要體現(xiàn)多角度、有內(nèi)涵、有新鮮度，需要媒體工作者廣泛收集第一手新聞素材，同時要強(qiáng)化新聞敏感性，在一些趣味資訊、生活小事、網(wǎng)絡(luò)信息中善于發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索，搶占先機(jī)，迅速跟進(jìn)采訪，快速制作成電視新聞播發(fā)，在媒體競爭中占據(jù)主動。

（三）加強(qiáng)互動，提升受眾滿意度

融媒體時代的新聞傳播方式是交互的、雙向的，民眾需要有參與感。創(chuàng)新電視節(jié)目，需要加強(qiáng)節(jié)目互動性，這樣才能提高受眾的參與熱情，獲得更高的關(guān)注度。地方電視臺應(yīng)該多設(shè)置一些新聞互動環(huán)節(jié)，為受眾提供交流、溝通的渠道，例如可以在節(jié)目中開展連線、有獎問答等方式，激發(fā)他們參與節(jié)目互動的熱情，也可以通過微信、抖音、微博等新媒體社交平臺，與受眾形成良好的互動，認(rèn)真聽取受眾對新聞節(jié)目的意見和建議，加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)新聞評論的傳播，形成全民參與的媒體交流互動平臺，提升新聞節(jié)目的影響力。

（四）利用新媒體技術(shù)平臺，創(chuàng)新傳播方式

融媒體時代，電視新聞節(jié)目已經(jīng)由傳統(tǒng)媒體的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣瘋鞑ィ瑐鞑ソ橘|(zhì)不止于電視，也涵蓋了PC端、智能手機(jī)、平板以及自媒體端等，實現(xiàn)了線上線下的同步播放，傳播方式日趨豐富。因此，地方電視臺應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)和平臺，實現(xiàn)新聞節(jié)目多元化和多樣化的渠道傳播，讓受眾能隨時隨地接收到電視臺播放的新聞信息。例如地方電視臺可以在網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺上開通微信公眾號、抖音、微博等賬號，與受眾開展實時互動的同時，采取連線、視頻直播等方式及時傳播新聞內(nèi)容，讓電視新聞節(jié)目得到全方位的推廣。

（五）創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的報道形式

地方電視臺要充分利用新型傳播技術(shù)對節(jié)目報道形式進(jìn)行創(chuàng)新，讓節(jié)目形式變得豐富多彩，策劃出更接地氣、貼近實際的內(nèi)容吸引受眾觀看。例如有的電視臺通過最新的技術(shù)應(yīng)用，讓觀眾操作手機(jī)就可以到虛擬的觀眾席就座，并通過PC、手機(jī)等工具，與主持人、嘉賓以及其他觀眾同步在線，分享觀點(diǎn)、實時互動，贏得了觀眾的喜愛和關(guān)注。通過創(chuàng)新電視新聞節(jié)目，讓觀眾的新鮮感增強(qiáng)，極大地調(diào)動了觀眾參與節(jié)目的積極性，節(jié)目也收獲了更多的好評。另外，還可以在新聞畫面中加入圖表、動畫、虛擬人物等創(chuàng)新報道形式，例如在關(guān)于民生的新聞報道中加入一些關(guān)鍵重要的數(shù)據(jù)，繪制圖表進(jìn)行對比，更好地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容；在重要會議里加入領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話文字等，使得報道節(jié)目的形式越來越豐富多彩。

（六）革新新聞節(jié)目制作方式

在信息技術(shù)時代，新聞節(jié)目需要革新制作方式，這樣才能在媒體融合時代得到更好的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞節(jié)目通常都比較枯燥、單一，對于新聞素材的搜集和采編，都是使用的比較落后的采編方式進(jìn)行的，當(dāng)時的科技水平不高，缺少技術(shù)上強(qiáng)有力的支持，對于電視新聞素材的編輯也顯得簡單和粗糙，到最后的新聞播報也較為簡略、固化，整體上要想進(jìn)行新聞節(jié)目的創(chuàng)新變得十分困難。進(jìn)入融媒體時代，新聞理念更新和技術(shù)的提升，大大提升了電視新聞節(jié)目的制作水平，節(jié)目采編播呈現(xiàn)出快捷、豐富和多樣化，有的時候只需要一部智能手機(jī)就可以完成新聞節(jié)目的制作，通常使用手機(jī)拍攝功能收集和攝制新聞素材，再用手機(jī)視頻剪輯軟件進(jìn)行編輯，且軟件隨時可以升級，剪輯出來的新聞內(nèi)容質(zhì)量很高，藝術(shù)表現(xiàn)力更強(qiáng)。在新聞采訪報道時也可以通過視頻連線進(jìn)行采訪，無需親赴現(xiàn)場，稿件的撰寫可以通過手機(jī)、平板等APP終端來完成。通過多種新媒體技術(shù)手段的運(yùn)用，電視新聞節(jié)目的視聽效果和品質(zhì)有了相當(dāng)大的提升，得到了觀眾的認(rèn)可和喜愛。

三、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代地方電視臺要加強(qiáng)新聞節(jié)目的創(chuàng)新，通過轉(zhuǎn)變理念，擯棄傳統(tǒng)模式；注重差異化，提高節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量；加強(qiáng)互動，提升受眾滿意度；創(chuàng)新新聞傳播方式；創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的報道形式；革新新聞節(jié)目制作方式等，讓新聞節(jié)目融入更多的新媒體理念和技術(shù)，制作出獨(dú)具特色優(yōu)勢的電視新聞節(jié)目，滿足受眾新聞信息的多樣化需求，提升新聞節(jié)目在媒體市場中的競爭力。

新聞漫畫《變廢為寶》 王鵬/作（新華社發(fā)）