張 濤

在“屏讀時(shí)代”的背景下，在互聯(lián)網(wǎng)像空氣、水、電一樣成為生活必備品的今天，“世界讀書日”自1995年設(shè)立以來(lái)，歲月改變了許多事物，但有些東西卻不會(huì)改變——人們依然需要讀書。習(xí)近平總書記指出：“要提倡多讀書，建設(shè)書香社會(huì)，不斷提升人民思想境界、增強(qiáng)人民精神力量，中華民族的精神世界就能更加厚重深邃。”

在第27個(gè)“世界讀書日”宣傳報(bào)道中，廣東珠海傳媒集團(tuán)充分發(fā)揮媒體在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用和引領(lǐng)作用，抓住深入推進(jìn)全民閱讀，建設(shè)書香社會(huì)的重要宣傳節(jié)點(diǎn)，通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視、新媒體全平臺(tái)，發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持全媒體“一盤棋”，全方位、多角度、立體化全景展示珠海人愛(ài)讀書、讀好書、善讀書，以文化軟實(shí)力支撐城市高質(zhì)量發(fā)展、提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的點(diǎn)滴進(jìn)步，以此為契機(jī)充分展示特區(qū)形象，講好粵港澳大灣區(qū)故事。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，珠海傳媒集團(tuán)旗下《珠海特區(qū)報(bào)》《珠江晚報(bào)》、珠海廣播電視臺(tái)等平臺(tái)刊播《習(xí)近平的讀書故事》《輕嗅書香 汲取前行力量——寫在“4·23”世界讀書日》等各類文字報(bào)道、圖片、音視頻近百篇/條。集團(tuán)全媒體平臺(tái)推送世界讀書日相關(guān)消息、通訊、評(píng)論、圖文、視頻等原創(chuàng)新聞產(chǎn)品26條，累計(jì)閱讀量超50萬(wàn)次。其中僅《珠海特區(qū)報(bào)》微信公眾號(hào)發(fā)布的原創(chuàng)策劃產(chǎn)品《珠海人的新“綠碼”！點(diǎn)擊查收！》以“閱康碼”的創(chuàng)新形式提倡全民閱讀，活動(dòng)H5參與人數(shù)10萬(wàn)+。

一、當(dāng)好輿論引導(dǎo)“排頭兵”

珠海傳媒集團(tuán)把宣傳闡釋好習(xí)近平總書記關(guān)于建設(shè)書香社會(huì)的重要講話作為“世界讀書日”報(bào)道的首要政治任務(wù)和政治責(zé)任，打通報(bào)網(wǎng)端微聲屏全媒體渠道平臺(tái)，呈現(xiàn)圖文音視頻全內(nèi)容要素，匯聚強(qiáng)大合力，產(chǎn)生熱烈反響。

（一）重頭稿件展現(xiàn)領(lǐng)袖風(fēng)范

世界讀書日當(dāng)天，《珠海特區(qū)報(bào)》在頭版刊發(fā)了新華社專稿《習(xí)近平的讀書故事》。這篇6000余字的重頭稿件生動(dòng)展現(xiàn)了習(xí)近平總書記從梁家河到中南海，從躬耕基層到領(lǐng)航中國(guó)中“最大的愛(ài)好”——讀書的一個(gè)個(gè)感人瞬間，梳理了總書記大力倡導(dǎo)和親自推動(dòng)神州大地書香氛圍愈發(fā)濃厚，精神之花繁茂芬芳的生動(dòng)故事和深邃思考。次日，《珠海特區(qū)報(bào)》又在報(bào)眼位置刊發(fā)了習(xí)近平總書記向首屆全民閱讀大會(huì)發(fā)來(lái)賀信的消息，并以“希望全社會(huì)都參與到閱讀中來(lái)，形成愛(ài)讀書讀好書善讀書的濃厚氛圍”為主標(biāo)題，彰顯中華民族自古提倡閱讀、塑造自信自強(qiáng)品格的主題。

（二）版面接續(xù)呈現(xiàn)宣傳主題

4 月23 日“世界讀書日”當(dāng)天的《珠海特區(qū)報(bào)》以頭版轉(zhuǎn)二版幾乎整版篇幅刊發(fā)新華社專稿《習(xí)近平的讀書故事》，同時(shí)配發(fā)評(píng)論員文章《輕嗅書香，汲取前行力量》。在三版專門制作“4·23世界讀書日”欄花并刊發(fā)深度報(bào)道《一封平安批，百年家國(guó)情》，通過(guò)珠海作家陳繼明講述其發(fā)表于《人民文學(xué)》2021年第1期的長(zhǎng)篇小說(shuō)《平安批》創(chuàng)作始末與心得，介紹獨(dú)特的僑批文化和潮汕人下南洋的番客故事。同日《珠江晚報(bào)》刊發(fā)了第十屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主陳彥的專訪《作家陳彥：閱讀應(yīng)該成為一種生活方式》。4月24日至26日，集團(tuán)報(bào)紙、廣播、電視在重點(diǎn)版面、重點(diǎn)時(shí)段連續(xù)刊播“世界讀書日”相關(guān)稿件、節(jié)目52篇/條/期，全景展現(xiàn)了特區(qū)人同享閱讀之樂(lè)、共赴書香之約，開(kāi)展的豐富多彩全民閱讀活動(dòng)。

（三）報(bào)道體裁形式豐富多彩

“世界讀書日”期間，集團(tuán)報(bào)紙、廣播、電視新聞欄目統(tǒng)一制作“4·23世界讀書日”專題欄花外，報(bào)紙刊發(fā)消息、專題、評(píng)論員文章。廣播FM95.1頻率《聲音圖書館》《聽(tīng)文》《光影之聲》、FM87.5頻率《聽(tīng)我讀你》和FM91.5頻率《915好書推薦官》等廣播欄目分別推出“科普書籍推介”“人生值得等待”“人為什么讀書”“為您推薦”等主題節(jié)目和系列特別節(jié)目。其中，F(xiàn)M91.5頻率音樂(lè)廣播的《915好書推薦官》節(jié)目，在4月21日至24日連續(xù)四天邀請(qǐng)全國(guó)各地?zé)釔?ài)讀書的朋友推薦好書，每天6期，共計(jì)播出24期。電視端的《珠海新聞》《灣區(qū)時(shí)訊》等欄目播出了《世界讀書日：與書籍為伴 不負(fù)春光》《“讀書 一個(gè)都不能少”關(guān)愛(ài)視障人士閱讀公益活動(dòng)》的專題新聞和《〈平安批〉立足故事看時(shí)代看世界》人物訪談。兩個(gè)電視頻道還編播了《愛(ài)讓生命有方向，閱讀讓成長(zhǎng)有力量》公益廣告24條次……豐富的報(bào)道題材通過(guò)多樣的報(bào)道體裁，全景式、高頻度、多維度、多形式集中呈現(xiàn)了珠海營(yíng)造愛(ài)讀書、讀好書、善讀書良好氛圍的生動(dòng)實(shí)踐，形成積極報(bào)道聲勢(shì)。

二、凝聚新媒體融合力量，主題報(bào)道入眼入腦入心

據(jù)統(tǒng)計(jì)，珠海傳媒集團(tuán)新媒體矩陣覆蓋用戶總數(shù)已近400萬(wàn)人次?！笆澜缱x書日”期間，珠海傳媒集團(tuán)新媒體平臺(tái)創(chuàng)新手段，先后制作推送16個(gè)獨(dú)具特色、角度新穎、內(nèi)容精彩、傳播力強(qiáng)的融媒體產(chǎn)品，有效地推動(dòng)提升了珠海傳媒集團(tuán)在地域覆蓋、人群覆蓋和內(nèi)容覆蓋的媒體影響力。

多部門共同打造的《晚安珠海：世界讀書日》《世界讀書日丨點(diǎn)亮珠海》《閱讀珠海，走進(jìn)古村落》3個(gè)短視頻全平臺(tái)發(fā)布后，當(dāng)日觀看量達(dá)20萬(wàn)+，其中《世界讀書日丨點(diǎn)亮珠海》通過(guò)珠海歌劇院、拱北銀都、華發(fā)商都等城市地標(biāo)大屏幕的同時(shí)亮燈，制作的視頻成為當(dāng)日珠海市民熱搜的刷屏內(nèi)容。

提倡全民閱讀主題、盤點(diǎn)珠海特色書店的系列宣傳海報(bào)《翻開(kāi)它，現(xiàn)在知道不算晚！》《“快來(lái)珠海這些圖書館和書店，參加2022年‘全民閱讀’系列活動(dòng)！》閱讀量7.5萬(wàn)+，以“閱康碼”創(chuàng)新形式策劃的H5創(chuàng)意互動(dòng)產(chǎn)品《珠海人的新“綠碼”！點(diǎn)擊查收！》參與互動(dòng)人數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)次，取得良好傳播效果。

《世界讀書日共赴“書香盛宴”》2場(chǎng)同名的新華書店、閱潮書店名家閱讀分享會(huì)直播，線上互動(dòng)觀看量超13萬(wàn)人次。

這些原創(chuàng)的融媒產(chǎn)品，不僅生動(dòng)展現(xiàn)了珠海涵養(yǎng)文明風(fēng)尚、助力社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的生動(dòng)實(shí)踐，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈反響，也有效地積累了受眾（粉絲）增量。

本文圖片由作者提供

三、鍛造“融之力”，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化

在媒體深度融合的大背景下，珠海傳媒集團(tuán)自2019年4月掛牌成立至今，三年來(lái)通過(guò)鍛造媒體“融之力”，以“事合、人合、心合、力合”的“化學(xué)反應(yīng)”，在創(chuàng)新體制機(jī)制、再造采編流程、強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)、拓展傳播渠道、建設(shè)社會(huì)宣傳陣地等方面持續(xù)用力，全力推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，在媒體融合發(fā)展實(shí)踐中也闖出了珠海特色。

重大主題宣傳、重要活動(dòng)報(bào)道是對(duì)媒體融合后實(shí)現(xiàn)一體化指揮能力、協(xié)同作戰(zhàn)能力的考驗(yàn)。本次“世界讀書日”活動(dòng)宣傳報(bào)道，集團(tuán)依托“中央廚房”構(gòu)建的新型采編流程，立足全新融媒體內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)行工作機(jī)制，通過(guò)策采編發(fā)核心業(yè)務(wù)的內(nèi)容生產(chǎn)傳播流程，整合分散在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)部門和新媒體業(yè)務(wù)部門的采編力量，融媒編輯中心、融媒采訪中心、紙媒出版中心、廣播節(jié)目中心、電視節(jié)目中心、新媒體中心、新媒體運(yùn)營(yíng)公司及時(shí)溝通、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過(guò)全面運(yùn)行“中央廚房”統(tǒng)一匯聚線索、指揮統(tǒng)一調(diào)度、分類策劃實(shí)施、采編快速聯(lián)動(dòng)、各端按需發(fā)布、綜合評(píng)價(jià)反饋的工作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了報(bào)、視、廣、網(wǎng)、端、微、屏全媒體各展所長(zhǎng)，策、采、編、發(fā)前后方的信息采集、制作生產(chǎn)、傳播分發(fā)等各環(huán)節(jié)資源得以共享共融互通，徹底打破媒體邊界衍生出的不同形式產(chǎn)品，在凝聚集團(tuán)全媒體“融之力”的傳播合力基礎(chǔ)上，高效有序地實(shí)現(xiàn)了立體傳播的效果最大化。