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        維他奶業(yè)績下滑嚴重 逆勢漲價策略有風險

        2022-06-30 06:15:36郭秀娟王曉
        中國食品 2022年14期
        關鍵詞:漲價營收業(yè)績

        郭秀娟 王曉

        維他奶業(yè)績再下探。6月29日,維他奶披露的截至3月31日止的年度業(yè)績報告顯示,維他奶年度收入減少14%至65.01億港元,該公司股權持有人應占虧損為1.59億港元,而去年取得溢利為5.48億港元。對于營收和凈利雙下滑,維他奶將其歸因于新冠疫情以及中國內(nèi)地業(yè)績表現(xiàn)不理想。

        或許是為了保障利潤,維他奶在部分市場調高了價格,并將繼續(xù)選擇性提價。在業(yè)內(nèi)人士看來,維他奶面臨的問題除了原料成本上漲外,還有嚴重的客戶流失,依賴漲價轉嫁成本壓力的空間有限。此外,當下國內(nèi)植物奶以及茶飲產(chǎn)品同質化嚴重、競爭激烈,維他奶想要恢復盈利并不容易。

        業(yè)績再下探

        延續(xù)半年報業(yè)績頹勢,維他奶2021/2022財政年度業(yè)績營收、凈利再度雙雙下滑。根據(jù)維他奶財報,截至3月31日止,維他奶年度收入減少14%至65.01億港元,該公司股權持有人應占虧損為1.59億港元,而上年取得溢利為5.48億港元,同比減少129%。

        分地區(qū)來看,在中國內(nèi)地,維他奶收入按港元計值下跌23%,本年度經(jīng)營虧損2.8億元,較上年度的溢利4.57億元下跌;關于香港業(yè)務,維他奶年度銷售凈額為19.34億港元,較上年上升4%,經(jīng)營溢利下跌44%至1.99億港元;在澳洲及新西蘭,維他奶收入以當?shù)刎泿庞嬎阍鲩L12%;在新加坡,維他奶收入以港元及當?shù)刎泿庞嬎憔兴鲩L,年度經(jīng)營虧損為219.8萬新加坡元。

        對于營收、凈利雙下滑,維他奶相關負責人在接受記者采訪時表示,疫情區(qū)域性反復,導致供應鏈及消費端受到影響,加上中國內(nèi)地市場作為公司最大的市場,去年上半年銷售疲弱,但去年下半年的銷售情況已有所改善。

        與此同時,受銷量下滑、原材料上漲等因素影響,維他奶的毛利及毛利率均出現(xiàn)不同程度下滑。數(shù)據(jù)顯示,維他奶2021/2022財務的毛利為30.71億港元,與2020/2021財年39.54億港元的毛利相比減少22%,毛利率也由53%下跌至47%。對此,維他奶在公告中表示,“毛利下滑主要是銷售表現(xiàn)下降所致,毛利率下滑主要是由于銷量下降、材料成本上漲,以及推廣費用支出較高所致?!?/p>

        事實上,維他奶業(yè)績下滑的頹勢早已顯現(xiàn)。2021年11月,#香港維他奶半年利潤大跌95%#話題沖上熱搜。根據(jù)財報數(shù)據(jù),截至9月30日止6個月的2022財年,維他奶凈利潤3280.4萬港元,同比下降95.1%,其中,維他奶在中國內(nèi)地業(yè)務虧損3300萬港元。

        “從宏觀市場來看,維他奶營收、凈利下滑,一方面受今年市場消費疲軟以及飲料產(chǎn)品陷入疲弱態(tài)勢影響;另一方面維他奶所在的植物奶及茶飲賽道同質化競爭嚴重,價格戰(zhàn)四起,維他奶不得不進行促銷、壓低產(chǎn)品價格,從而造成利潤下滑。”獨立乳業(yè)分析師宋亮表示。

        廣科院旗下廣科咨詢首席策略師沈萌則表示,“從維他奶自身來看,其業(yè)績下滑主要是因為產(chǎn)品線具有老化現(xiàn)象,與目前最為活躍的年輕消費群體的需求存在脫節(jié)問題。”

        漲價有風險

        業(yè)績承壓之下,“提價”成為維他奶反復提及的關鍵詞?!拔覀円言诓糠质袌稣{高價格,并將繼續(xù)選擇性提價,采取嚴格的內(nèi)部成本控制措施以保障利潤率?!本S他奶在業(yè)績報告展望中表示。

        對于維他奶的提價舉措,沈萌表示,當前包括食品制造業(yè)在內(nèi),出現(xiàn)了全行業(yè)性的原材料等成本價格上漲,企業(yè)為了保證正常收支平衡,不得不通過漲價將壓力向下游轉嫁,這并不是在原有基礎上擴大收益空間,而是為了盡量保證收益空間不收縮。不過,漲價對于非剛性消費品而言難免會遇到需求下滑的風險,從而影響業(yè)績。

        宋亮也表示,從根本上來說,維他奶提價一方面是想消化原料成本上升帶來的成本壓力,另一方面是通過提價改善其與渠道的盈利關系。但目前維他奶不僅要面對植物奶市場上伊利、蒙牛等巨頭的競爭,還要應對茶飲領域中康師傅、農(nóng)夫山泉等的擠壓。這些龍頭企業(yè)通過規(guī)模效應大打價格戰(zhàn),不斷壓低售價,此時維他奶漲價需要承受的壓力可想而知。

        縱觀植物奶領域,養(yǎng)元飲品、OATLY等傳統(tǒng)品牌持續(xù)發(fā)力,每日盒子等新興品牌在資本的加持下也日益崛起。2020年以來,養(yǎng)元飲品先后推出了高端產(chǎn)品六個核桃2430、“六個核桃+”系列產(chǎn)品等;2021年5月20日,OATLY在納斯達克敲鐘上市,募資金額超過14億美元。此外,據(jù)不完全統(tǒng)計,2021年以來植物基飲品賽道至少完成7起融資事件,包括每日盒子、可可滿分等新興品牌。

        “在健康概念風潮的帶動下,植物蛋白飲料和茶飲料的品牌不斷推陳出新,但是目前來看各品牌之間的差異化程度不高,研發(fā)和創(chuàng)新方面不鮮明,競爭處于淺層次水平,因此仍有很大的藍??臻g有待開發(fā),各企業(yè)需要沉下心,腳踏實地形成具有自身特色的技術基礎。而維他奶更多是品牌印記的積淀,在研發(fā)和創(chuàng)新方面也沒有更突出的優(yōu)勢?!鄙蛎缺硎?。

        在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來,因區(qū)位限制以及戰(zhàn)略拖累,維他奶未能收割早期植物奶增長的消費紅利,隨著植物奶市場競爭加劇,維他奶創(chuàng)新升級以及迭代的速度也跟不上消費升級節(jié)奏,致使其目前在中國內(nèi)地植物奶市場持續(xù)走低。

        關于未來如何提振中國內(nèi)地市場,維他奶相關負責人表示,“公司將繼續(xù)推出全新品牌營銷活動,并增添新產(chǎn)品系列,策略性打入新興潛力市場,把握新商機。此外,公司亦會繼續(xù)選擇性地逐步將我們的產(chǎn)品帶到中國內(nèi)地更多極具潛力的地區(qū)?!?/p>

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