趙述評(píng)　王傲

中國(guó)華潤(rùn)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華潤(rùn)集團(tuán)”）在白酒市場(chǎng)有了新動(dòng)作。6月27日，記者在國(guó)家企業(yè)信用信息系統(tǒng)官網(wǎng)注意到，侯孝海、陳萌、張昆等華潤(rùn)系高管已經(jīng)入駐金種子集團(tuán)。據(jù)了解，此前華潤(rùn)集團(tuán)旗下華潤(rùn)戰(zhàn)略投資有限公司已完成受讓安徽金種子集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“金種子集團(tuán)”）49%股權(quán)。值得注意的是，華潤(rùn)集團(tuán)在布局白酒市場(chǎng)的同時(shí)還成立了新啤酒公司，華潤(rùn)雪花（中國(guó)）投資有限公司在深圳新成立了一家子公司——深圳雪花啤酒有限公司。一時(shí)間，華潤(rùn)集團(tuán)左手啤酒廠(chǎng)，右手白酒股權(quán)。從目前的狀況來(lái)看，華潤(rùn)進(jìn)軍白酒的戰(zhàn)略方向已經(jīng)非常清晰，而華潤(rùn)啤酒深圳新公司的建立，對(duì)華潤(rùn)啤酒產(chǎn)能優(yōu)化戰(zhàn)略也有著推動(dòng)作用。

擁有三家白酒企業(yè)股權(quán)

華潤(rùn)集團(tuán)在白酒行業(yè)的布局有了新進(jìn)展。6月27日，記者在國(guó)家企業(yè)信用信息系統(tǒng)官網(wǎng)注意到，侯孝海、張昆、陳萌等華潤(rùn)系高管已在金種子集團(tuán)主要人員信息之列。

資料顯示，華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理侯孝海、阜陽(yáng)華潤(rùn)電力高管張昆擔(dān)任金種子集團(tuán)董事，華潤(rùn)安徽大區(qū)負(fù)責(zé)人陳萌擔(dān)任金種子集團(tuán)總經(jīng)理。自此，從今年2月起便一直被業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注的華潤(rùn)戰(zhàn)投與金種子集團(tuán)股權(quán)案，以股權(quán)受讓完成及華潤(rùn)系高管入駐金種子集團(tuán)而落幕。

值得注意的是，受讓金種子集團(tuán)股權(quán)并非華潤(rùn)集團(tuán)首次在白酒行業(yè)布局。此前，華潤(rùn)雪花啤酒有限公司全資子公司——華潤(rùn)酒業(yè)控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華潤(rùn)酒業(yè)”）與華潤(rùn)集團(tuán)旗下華創(chuàng)鑫睿（香港）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華創(chuàng)鑫?！保┰謩e注資景芝白酒與山西汾酒。資料顯示，2021年8月，華潤(rùn)酒業(yè)與嘉興鼎暉樽珂股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）擬通過(guò)增資方式收購(gòu)山東景芝酒業(yè)股份有限公司全資子公司——山東景芝白酒有限公司合計(jì)60%的股權(quán)。2018年，華創(chuàng)鑫睿以51.6億元受讓山西汾酒9915萬(wàn)股無(wú)限售流通股，持股11.38%，成為山西汾酒第二大股東。

自此，華潤(rùn)集團(tuán)在擁有華潤(rùn)啤酒的基礎(chǔ)上，擁有了三家白酒企業(yè)股權(quán)。一時(shí)間，華潤(rùn)集團(tuán)左手啤酒廠(chǎng)，右手白酒股。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，雖然華潤(rùn)集團(tuán)在白酒行業(yè)的布局初現(xiàn)端倪，但并不會(huì)直接推出以華潤(rùn)命名的白酒，而現(xiàn)有品牌可以在華潤(rùn)集團(tuán)的加持下進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。啤酒和白酒在國(guó)內(nèi)都是消費(fèi)需求基礎(chǔ)穩(wěn)定、空間廣闊的品類(lèi)，華潤(rùn)集團(tuán)會(huì)不斷增強(qiáng)兩個(gè)板塊的實(shí)力。

在深圳成立新啤酒公司

金種子集團(tuán)股權(quán)案敲響落槌聲后，華潤(rùn)集團(tuán)旗下的啤酒企業(yè)也有了新動(dòng)作。6月27日，記者在國(guó)家企業(yè)信用信息系統(tǒng)官網(wǎng)注意到，華潤(rùn)雪花（中國(guó)）投資有限公司在深圳成立了一家全資子公司——深圳雪花啤酒有限公司。

官網(wǎng)信息顯示，深圳雪花啤酒有限公司注冊(cè)資本約2.07億美元，法定代表人是侯孝海，經(jīng)營(yíng)范圍包括酒制品生產(chǎn)、酒類(lèi)經(jīng)營(yíng)、飲料生產(chǎn)、食品銷(xiāo)售等。

值得注意的是，深圳雪花啤酒有限公司注冊(cè)地址在深圳市寶安區(qū)。此前，華潤(rùn)雪花（中國(guó)）投資有限公司旗下子公司——華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司也曾在深圳寶安區(qū)斥資100億元，建設(shè)總建面約87萬(wàn)平方米的華潤(rùn)雪花啤酒總部基地項(xiàng)目。

掀開(kāi)華潤(rùn)啤酒在深圳不斷建廠(chǎng)的帷幕不難發(fā)現(xiàn)，華潤(rùn)集團(tuán)在啤酒行業(yè)已收獲頗豐。記者查閱華潤(rùn)啤酒年報(bào)發(fā)現(xiàn)，2018-2021年，華潤(rùn)啤酒連續(xù)四年經(jīng)營(yíng)收入超300億元;2017-2021年，連續(xù)五年毛利超百億元。

啤酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家方剛指出，深圳雪花啤酒有限公司的成立，對(duì)華潤(rùn)啤酒產(chǎn)能優(yōu)化的大戰(zhàn)略有著推動(dòng)作用，也能進(jìn)一步鞏固及提高華潤(rùn)啤酒在華南市場(chǎng)的地位，同時(shí)進(jìn)一步優(yōu)化華潤(rùn)啤酒的全國(guó)銷(xiāo)售體系。

“黃白配”并非易事

在酒行業(yè)，像華潤(rùn)集團(tuán)這樣左手啤酒、右手白酒的企業(yè)并不多見(jiàn)，而龐大的渠道網(wǎng)絡(luò)是酒企想要與華潤(rùn)集團(tuán)合作的原因之一。方正證券在華潤(rùn)啤酒研究報(bào)告中指出，華潤(rùn)啤酒擁有高密度的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，渠道覆蓋面廣，在多個(gè)省份市占率超60%，在中國(guó)具備渠道優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于山東酒企景芝白酒與安徽酒企金種子酒這類(lèi)地方酒企而言，與擁有渠道優(yōu)勢(shì)的華潤(rùn)集團(tuán)合作，或許能夠早日實(shí)現(xiàn)全國(guó)化的夢(mèng)想。而此前，獲華潤(rùn)集團(tuán)入股的山西汾酒正是借了華潤(rùn)的渠道優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品送向全國(guó)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收連年增長(zhǎng)。

需要注意的是，雖然華潤(rùn)集團(tuán)的“黃白配”酒局看上去天衣無(wú)縫，但啤酒“大佬”進(jìn)入白酒局并沒(méi)有看上去那么簡(jiǎn)單。俗話(huà)說(shuō)，“隔行如隔山”，雖然啤酒與白酒同在酒業(yè)當(dāng)中，但品類(lèi)不同，產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的消費(fèi)人群、單價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)策略都相去甚遠(yuǎn)。雖然華潤(rùn)系高管已經(jīng)入駐金種子集團(tuán)，但管理層間的磨合也并非易事。

沈萌則進(jìn)一步指出，華潤(rùn)系雖涉足白酒、啤酒業(yè)務(wù)，但金種子酒品牌價(jià)值提升空間有限，而且品牌價(jià)值的提升也需要時(shí)間成本累積，并非資金杠桿可以獨(dú)立撬動(dòng)。

除了入局白酒并非易事外，妥善管理眾多子公司及其酒類(lèi)業(yè)務(wù)也是個(gè)難題。此前，華潤(rùn)集團(tuán)就曾管理不當(dāng)令子公司因環(huán)保問(wèn)題被罰款，一度受到網(wǎng)友詬病。

沈萌表示，對(duì)于華潤(rùn)集團(tuán)而言，不同品牌的管理體系與企業(yè)文化都不盡相同，因此內(nèi)部整合需要較多時(shí)間，從人事、管理、營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)務(wù)、銷(xiāo)售等各個(gè)層面逐漸融合改善。