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        布局白酒行業(yè)成立新啤酒公司 華潤集團“黃白配”并非易事

        2022-06-30 06:15:36趙述評王傲
        中國食品 2022年14期
        關鍵詞:華潤集團華潤啤酒

        趙述評 王傲

        中國華潤有限公司(以下簡稱“華潤集團”)在白酒市場有了新動作。6月27日,記者在國家企業(yè)信用信息系統(tǒng)官網(wǎng)注意到,侯孝海、陳萌、張昆等華潤系高管已經(jīng)入駐金種子集團。據(jù)了解,此前華潤集團旗下華潤戰(zhàn)略投資有限公司已完成受讓安徽金種子集團有限公司(以下簡稱“金種子集團”)49%股權。值得注意的是,華潤集團在布局白酒市場的同時還成立了新啤酒公司,華潤雪花(中國)投資有限公司在深圳新成立了一家子公司——深圳雪花啤酒有限公司。一時間,華潤集團左手啤酒廠,右手白酒股權。從目前的狀況來看,華潤進軍白酒的戰(zhàn)略方向已經(jīng)非常清晰,而華潤啤酒深圳新公司的建立,對華潤啤酒產能優(yōu)化戰(zhàn)略也有著推動作用。

        擁有三家白酒企業(yè)股權

        華潤集團在白酒行業(yè)的布局有了新進展。6月27日,記者在國家企業(yè)信用信息系統(tǒng)官網(wǎng)注意到,侯孝海、張昆、陳萌等華潤系高管已在金種子集團主要人員信息之列。

        資料顯示,華潤雪花啤酒(中國)有限公司董事長兼總經(jīng)理侯孝海、阜陽華潤電力高管張昆擔任金種子集團董事,華潤安徽大區(qū)負責人陳萌擔任金種子集團總經(jīng)理。自此,從今年2月起便一直被業(yè)內外人士關注的華潤戰(zhàn)投與金種子集團股權案,以股權受讓完成及華潤系高管入駐金種子集團而落幕。

        值得注意的是,受讓金種子集團股權并非華潤集團首次在白酒行業(yè)布局。此前,華潤雪花啤酒有限公司全資子公司——華潤酒業(yè)控股有限公司(以下簡稱“華潤酒業(yè)”)與華潤集團旗下華創(chuàng)鑫睿(香港)有限公司(以下簡稱“華創(chuàng)鑫睿”)曾分別注資景芝白酒與山西汾酒。資料顯示,2021年8月,華潤酒業(yè)與嘉興鼎暉樽珂股權投資合伙企業(yè)(有限合伙)擬通過增資方式收購山東景芝酒業(yè)股份有限公司全資子公司——山東景芝白酒有限公司合計60%的股權。2018年,華創(chuàng)鑫睿以51.6億元受讓山西汾酒9915萬股無限售流通股,持股11.38%,成為山西汾酒第二大股東。

        自此,華潤集團在擁有華潤啤酒的基礎上,擁有了三家白酒企業(yè)股權。一時間,華潤集團左手啤酒廠,右手白酒股。

        香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出,雖然華潤集團在白酒行業(yè)的布局初現(xiàn)端倪,但并不會直接推出以華潤命名的白酒,而現(xiàn)有品牌可以在華潤集團的加持下進一步提升品牌價值。啤酒和白酒在國內都是消費需求基礎穩(wěn)定、空間廣闊的品類,華潤集團會不斷增強兩個板塊的實力。

        在深圳成立新啤酒公司

        金種子集團股權案敲響落槌聲后,華潤集團旗下的啤酒企業(yè)也有了新動作。6月27日,記者在國家企業(yè)信用信息系統(tǒng)官網(wǎng)注意到,華潤雪花(中國)投資有限公司在深圳成立了一家全資子公司——深圳雪花啤酒有限公司。

        官網(wǎng)信息顯示,深圳雪花啤酒有限公司注冊資本約2.07億美元,法定代表人是侯孝海,經(jīng)營范圍包括酒制品生產、酒類經(jīng)營、飲料生產、食品銷售等。

        值得注意的是,深圳雪花啤酒有限公司注冊地址在深圳市寶安區(qū)。此前,華潤雪花(中國)投資有限公司旗下子公司——華潤雪花啤酒(中國)有限公司也曾在深圳寶安區(qū)斥資100億元,建設總建面約87萬平方米的華潤雪花啤酒總部基地項目。

        掀開華潤啤酒在深圳不斷建廠的帷幕不難發(fā)現(xiàn),華潤集團在啤酒行業(yè)已收獲頗豐。記者查閱華潤啤酒年報發(fā)現(xiàn),2018-2021年,華潤啤酒連續(xù)四年經(jīng)營收入超300億元;2017-2021年,連續(xù)五年毛利超百億元。

        啤酒營銷專家方剛指出,深圳雪花啤酒有限公司的成立,對華潤啤酒產能優(yōu)化的大戰(zhàn)略有著推動作用,也能進一步鞏固及提高華潤啤酒在華南市場的地位,同時進一步優(yōu)化華潤啤酒的全國銷售體系。

        “黃白配”并非易事

        在酒行業(yè),像華潤集團這樣左手啤酒、右手白酒的企業(yè)并不多見,而龐大的渠道網(wǎng)絡是酒企想要與華潤集團合作的原因之一。方正證券在華潤啤酒研究報告中指出,華潤啤酒擁有高密度的經(jīng)銷網(wǎng)絡,渠道覆蓋面廣,在多個省份市占率超60%,在中國具備渠道優(yōu)勢。

        對于山東酒企景芝白酒與安徽酒企金種子酒這類地方酒企而言,與擁有渠道優(yōu)勢的華潤集團合作,或許能夠早日實現(xiàn)全國化的夢想。而此前,獲華潤集團入股的山西汾酒正是借了華潤的渠道優(yōu)勢,將產品送向全國,實現(xiàn)營收連年增長。

        需要注意的是,雖然華潤集團的“黃白配”酒局看上去天衣無縫,但啤酒“大佬”進入白酒局并沒有看上去那么簡單。俗話說,“隔行如隔山”,雖然啤酒與白酒同在酒業(yè)當中,但品類不同,產品對應的消費人群、單價、營銷策略都相去甚遠。雖然華潤系高管已經(jīng)入駐金種子集團,但管理層間的磨合也并非易事。

        沈萌則進一步指出,華潤系雖涉足白酒、啤酒業(yè)務,但金種子酒品牌價值提升空間有限,而且品牌價值的提升也需要時間成本累積,并非資金杠桿可以獨立撬動。

        除了入局白酒并非易事外,妥善管理眾多子公司及其酒類業(yè)務也是個難題。此前,華潤集團就曾管理不當令子公司因環(huán)保問題被罰款,一度受到網(wǎng)友詬病。

        沈萌表示,對于華潤集團而言,不同品牌的管理體系與企業(yè)文化都不盡相同,因此內部整合需要較多時間,從人事、管理、營銷、財務、銷售等各個層面逐漸融合改善。

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