朱福波

（云南省普洱市孟連縣融媒體中心，云南 普洱 665899）

0 引言

在廣播電視欄目的大體系中，新聞節(jié)目是所有電視節(jié)目體系的根基。新聞節(jié)目是電視廣播工作中發(fā)展趨勢的主導，也是聯(lián)系黨和廣大人民群眾的樞紐。在電視新聞的工作任務(wù)中，新媒體編輯工作也是頭等大事。近些年，信息技術(shù)飛速發(fā)展，當今時代也對處于底層新聞媒體位置的縣級融媒體的新媒體編輯工作提出了更高的要求。

1 新媒體環(huán)境下縣級融媒體中心電視媒體的處境

以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體于傳播時效性、內(nèi)容形式豐富性、渠道多樣性以及傳播互動性等方面均相比較傳統(tǒng)電視、廣播、報紙等媒體有較大的突破。目前，新媒體已經(jīng)能夠豐富人們的精神文化生活，并滿足現(xiàn)代受眾日趨多元化、個性化的信息需求，這提升了受眾在信息傳播中的主體地位。

然而，新媒體的崛起使傳統(tǒng)媒體的受眾群體逐步減少，傳統(tǒng)媒體原有的加護相對落后，且原有的內(nèi)容生產(chǎn)和管理理念已無法適應(yīng)時代的發(fā)展。在此背景下，傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下將面臨著生存以及發(fā)展的考驗?？h級融媒體中心電視則處于電視媒體的基層，一直以來在內(nèi)容、技術(shù)以及人才等方面較為落后，長期需要依靠政府補貼方能存活。在新媒體的環(huán)境下，縣級融媒體中心電視的處境則較為尷尬。換言之，新媒體技術(shù)為縣級融媒體中心的升級與發(fā)展帶來了新的機遇，憑借著技術(shù)門檻低、種類豐富以及較廣的應(yīng)用范圍，縣級融媒體中心能夠應(yīng)用新媒體技術(shù)進行新聞工作改革創(chuàng)新。但縣級融媒體中心的基層電視編輯記者對于新媒體技術(shù)應(yīng)用的研究較為片面，新媒體的真正價值未能充分挖掘，導致縣級融媒體中心改革的能力嚴重不足。此外，縣級融媒體中心電視原有的基礎(chǔ)較為薄弱，受新媒體技術(shù)的沖擊，其原本的創(chuàng)收渠道受到嚴重影響，導致其生存較為困難，甚至面臨了耿彥君的挑戰(zhàn)，基層工作者參與技術(shù)改革的動力不足。為此，新媒體環(huán)境下縣級融媒體中心發(fā)展需要探索一條與自身實際相適應(yīng)道路，以點帶面，逐步邁開改革腳步。在此方面，依托于新聞編輯記者的創(chuàng)新探索將成為切入點，依靠編輯記者多方面的自主創(chuàng)新，將為縣級融媒體中心發(fā)展注入新活力，進而逐步探索縣級融媒體中心改革創(chuàng)新的新模式，為解決基層融媒體中心當前面臨的各類問題做出貢獻。下文以新聞編輯記者的視角，探索了基層融媒體中心創(chuàng)新發(fā)展的措施。

2 新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目新聞編輯記者的創(chuàng)新之路

新媒體環(huán)境下，電視新聞編輯記者需要不斷創(chuàng)新，可以從以下4 個方面著手。

（1）加強縣級電視新聞節(jié)目新聞記者思想作風建設(shè)。

縣級電視新聞節(jié)目的新聞記者要摒棄縣級新聞節(jié)目覆蓋范圍小、直接影響力道小，做好做壞一樣的錯誤觀點，塑造自身態(tài)度端正，塑造先做人后做事，干一行愛一行就要干好一行的職業(yè)核心理念，必須對自身從事的新聞報道工作負責任，用長久發(fā)展的觀點來正確看待周邊的不和諧要素，勤于思考專業(yè)知識，充分發(fā)揮自覺性，提升工作能力。

（2）改革人才隊伍建設(shè)制度，多措并舉推進廣播電視新聞采編新聞記者工作能力的提升。

國家有關(guān)部門必須建設(shè)合理有效的人才團隊，各級單位應(yīng)該采用人才引進政策與人才隊伍建設(shè)多管齊下的對策，進而提升縣級電視新聞節(jié)目新聞采編新聞記者專業(yè)不對口、知識體系不科學、業(yè)務(wù)工作能力缺乏的瓶頸問題。應(yīng)積極推進人事制度改革，引入高等院校結(jié)業(yè)的新聞學專業(yè)類優(yōu)秀人才，或者是重新聘用高級技術(shù)人才，盡早處理編制問題，并推進相應(yīng)工資待遇問題。管理工作者需大力開展各種培訓工作，按時外派新聞采編新聞記者到上級領(lǐng)導新聞報道單位培訓與學習，廣泛汲取上級新聞報道單位的成功案例，和上級領(lǐng)導單位創(chuàng)建合理有效的合作機構(gòu)。建立完善的考評體制，確立考評行為主體、考核細則和獎罰規(guī)范，加強考評對策，實現(xiàn)多勞多得，少勞少得，鼓勵當?shù)匦侣動浾叨喑黾哑罚铀傩侣劽襟w人才隊伍的建設(shè)。

（3）縣級融媒體的新聞編輯記者應(yīng)在把握好輿論導向和主導價值的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，靈活編排，體現(xiàn)人文關(guān)懷。

現(xiàn)階段，迅速進步的數(shù)字化工藝及多方面進步的現(xiàn)代信息技術(shù)在給我們的日常生活帶來很大方便的同時也促使社會主義價值觀逐步形成。電視新聞節(jié)目的新聞記者理應(yīng)塑造社會主義價值觀的新聞報道核心理念，把握恰當?shù)纳鐣浾摵椭饕诵膬r值，自主創(chuàng)新新聞報道方法，提高新聞報道工作的效率。新聞報道應(yīng)該有人文精神，在實際的工作上，電視新聞節(jié)目的新聞采編新聞記者還應(yīng)塑造“以人為本”的新聞報道核心理念，關(guān)心群眾，充分把握人民群眾真實的愛好與要求，結(jié)合自己的新聞采編特性，必須把新聞報道的趣味與專業(yè)能力擺放在同樣關(guān)鍵的地位，應(yīng)該在確保新聞報道客觀性、公平、公正、精確的同時，提高廣大觀眾對新聞報道的熱忱和興趣愛好，從而不斷改進新聞采編核心理念。新聞記者要善于運用靈活多變的新聞采編方法。在消息層面，以時事要聞為關(guān)鍵，同時做好深度新聞報道和有關(guān)民生工程的新聞報道，提升新聞報道成分。時政新聞要把握關(guān)鍵，播放時間段，消息專而精，社會新聞要以人民群眾的要求為主導，給人民群眾一個表達內(nèi)心的服務(wù)平臺。促使整個電視節(jié)目消息緊貼現(xiàn)代生活，民生改善話題討論，使新聞報道客觀真實，使新聞報道變?yōu)辄h領(lǐng)導和普通觀眾們喜歡看、必須看的電視節(jié)目。伴隨著用戶審美能力的不斷提升，以往政策措施式的新聞報道已經(jīng)令觀眾們煩不勝煩。新時期，縣級融媒體的新聞采編新聞記者還應(yīng)具有開放的心理狀態(tài)，靈敏洞察時事熱點信息，實時了解受眾心理，用技術(shù)創(chuàng)新的思維來進行新聞采編和新聞報道。

（4）互聯(lián)網(wǎng)時代，縣級融媒體節(jié)目的新聞采編新聞記者理應(yīng)依靠新的傳播媒介，自主創(chuàng)新傳送方式，做好宣傳工作。

眾所周知，縣級融媒體節(jié)目數(shù)據(jù)信號發(fā)送范圍較為有限，而電視新聞觀看時間段固定，觀眾在縣域范圍以外很容易錯過電視節(jié)目觀看的時間段，因此，新聞編輯新聞記者們千辛萬苦搭建的新聞報道將會轉(zhuǎn)變?yōu)橐淮涡缘男侣剤蟮?，這打擊了新聞采編工作人員的主動性，新聞報道的廣告效果也受到非常大的影響。目前，新式媒介方法層出不窮，新聞媒體、新浪微博、微信客戶端、微信小程序等變成傳送消息的關(guān)鍵方式。依靠互聯(lián)網(wǎng)手機端、筆記本電腦等承載工具，新聞報道的傳送將不會受區(qū)域限定，只需有網(wǎng)絡(luò)的地方就能看到新聞報道?？h級融媒體節(jié)目的新聞采編新聞記者應(yīng)轉(zhuǎn)變思路，在提高傳統(tǒng)業(yè)務(wù)水平的同時，積極主動培訓學習新媒體運營層面的最新專業(yè)知識，探尋出一條傳送范圍更廣、傳播速度更快、用戶參與性更高的新式新聞報道傳播渠道，讓今日要聞能夠更好地傳送出去，也讓政治路線現(xiàn)行政策、外域消息能夠更好地傳送進去。

3 新媒體環(huán)境下縣級融媒體中心電視新聞編輯記者的能力提升

3.1 轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新工作思路

新媒體環(huán)境下，挑戰(zhàn)和機遇共存，一切機構(gòu)與個體都能夠利用互聯(lián)網(wǎng)媒體達到本身使用價值，造就經(jīng)濟收益。因而在縣級融媒體核心新聞節(jié)目中，新聞記者務(wù)必意識到自媒體時代的這一特性，積極主動轉(zhuǎn)換思維方式，將互聯(lián)網(wǎng)媒體當作縣級融媒體重要而有效的媒介，達到新媒體發(fā)展趨勢的關(guān)鍵助力，根據(jù)自主創(chuàng)新提高縣級融媒體核心在推廣方面的知名度，進而擴展盈利方式，改進本身資金情況[1]。首要，新聞采編新聞記者應(yīng)塑造互聯(lián)網(wǎng)媒體邏輯思維，擴展視野，將新聞報道采訪放在更大的推廣舞臺上，并非限于一縣一域。具體來說，新聞采編新聞記者應(yīng)轉(zhuǎn)換本身角色定位，將受眾群體擺放在與本身相同的位置上，積極主動應(yīng)用新媒體技術(shù)了解當代受眾群體的數(shù)據(jù)需要和側(cè)重點，隨后以此來當作自身工作的立足點。與此同時，新聞采編要立足于新媒體廣告去挖掘具備廣泛價值的新聞素材，以便本區(qū)域內(nèi)的新聞報道可以對整個時代的普適性問題開展揭示，進而吸引住新聞媒體受眾群體，擴展縣級融媒體核心的涉及面和知名度。次之，要以互聯(lián)網(wǎng)媒體當作縣級融媒體核心的發(fā)展新平臺，在工作上尋找采訪新聞、編寫工作與互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合，進而推動縣級融媒體核心互聯(lián)網(wǎng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的全面融合。首先，新聞采編應(yīng)積極主動應(yīng)用新媒體技術(shù)豐富新聞素材，并自主創(chuàng)新內(nèi)容方式，尤其要融合新媒體廣告的特性，在打造出符合傳統(tǒng)式互聯(lián)網(wǎng)媒體新聞事業(yè)需要的基礎(chǔ)上對新聞內(nèi)容開展再加工，以便可以在互聯(lián)網(wǎng)媒體上推送至其他受眾群體。其次，應(yīng)重視與受眾群體的溝通互動交流，搞好數(shù)據(jù)工作者人物角色，根據(jù)與受眾群體的溝通互動交流來提高受眾群體對縣級融媒體核心電視劇的黏性，進而捕獲一大批鐵桿客戶。

3.2 創(chuàng)新新聞工作的方式方法

新媒體環(huán)境下縣級融媒體管理中心新聞節(jié)目編寫新聞記者工作上的自主創(chuàng)新，除邏輯思維轉(zhuǎn)變、構(gòu)思自主創(chuàng)新外，還要真真正正貫徹到實際新聞報道工作上。也就是要在邏輯思維核心理念推動下，開展工作上方法自主創(chuàng)新，如此方能打造出大量高品質(zhì)、合乎新形勢下受眾群體信息內(nèi)容標準的新聞內(nèi)容。首先，應(yīng)在報導的具體內(nèi)容上開展自主創(chuàng)新。新媒體環(huán)境下雖然傳播渠道、方式多種多樣，但依然是以“內(nèi)容為主”，高品質(zhì)的具體內(nèi)容始終不可能缺乏受眾群體。因而，新聞采編新聞記者要在具體內(nèi)容上開展自主創(chuàng)新。要改變報導“三多三少”的問題，將視線大量地放進老百姓真真正正在意的問題上，如農(nóng)副食品價格轉(zhuǎn)變、農(nóng)業(yè)致富現(xiàn)行政策、新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展趨勢等。當前互聯(lián)網(wǎng)媒體中很多報導“三農(nóng)”的具體內(nèi)容都受到了普遍關(guān)心，進而可以看出大家側(cè)重點的轉(zhuǎn)變[2]。除此之外，社會發(fā)展中的某些民生工程具體內(nèi)容也是新聞采編新聞記者應(yīng)當著眼的，如當代人在意的醫(yī)療服務(wù)問題、生態(tài)環(huán)境問題等。僅有真真正正將人民群眾在意的事進行真實報導，才能把握住人民群眾的期待。與此同時，應(yīng)自主創(chuàng)新采訪編輯的視角。新媒體環(huán)境下受眾群體獲得信息的方式更是多種多樣，即不可能單純受新聞媒體見解危害，而要經(jīng)過掌握各個方面信息內(nèi)容以做出準確的判斷。因此，新聞采編新聞記者應(yīng)與時俱進，以專業(yè)的視角將新聞事件的信息內(nèi)容全方位展現(xiàn)給受眾群體。例如，在開展深度報道時，新聞記者需要應(yīng)用多種多樣的方式來收集有關(guān)信息，并從受眾群體視角考慮挑選不一樣的信息開展多方面訪談和報導，明確提出受眾群體在意的問題，直取問題關(guān)鍵，如此方可將民生工程事情背后的潛藏信息和內(nèi)容揭露給觀眾們，進而達到受眾群體的信息內(nèi)容標準。最終，應(yīng)積極主動應(yīng)用新媒體技術(shù)改進工作內(nèi)容。新媒體環(huán)境的訊息傳遞更加迅捷，且方式更加多種多樣，這要新聞采編積極主動自主創(chuàng)新工作內(nèi)容與方式，如網(wǎng)上新聞、網(wǎng)絡(luò)直播、手機端編寫制作等，以提高新形勢下新聞報道生產(chǎn)率[3]。

3.3 創(chuàng)新表達方式：調(diào)動所有感官

可視化效果是新聞融媒體建設(shè)的關(guān)鍵點之一，在塑造“兩微一端”和涉取新媒體技術(shù)后，新聞報道在數(shù)據(jù)新聞、可視化新聞報道、虛擬演播室、VR 新聞報道等新一代新聞報道形式都有一定的擴展，但是具體體現(xiàn)在央視新聞聯(lián)播及若干家有主流電視，而絕大部分的核心電視媒體在新聞報道創(chuàng)新產(chǎn)品表達形式的領(lǐng)域進度緩慢。而且央視新聞聯(lián)播的3D 虛擬演播室可以讓節(jié)目主持人歐陽夏丹做到“瞬移”的效果，從放映室剎那間走到千里之外的新聞現(xiàn)場，與當事人零距離溝通交流，這種VR 技術(shù)對新聞報道的新一代展現(xiàn)并不影響新聞報道的真實度，相反還會激發(fā)用戶觀看視頻的沉浸感。H5 技術(shù)在可視化新聞報道制作領(lǐng)域有著無可比擬的天然優(yōu)勢，可以同時包容圖文、視頻、音頻、算式及其互動小游戲等多樣化內(nèi)容。在中共十九大舉行的時候，新華網(wǎng)的H5 產(chǎn)品“習近平的這幾句話擊中了我”、人民日報用戶端的H5 產(chǎn)品“典藏十九大”在微信、新浪微博等社交平臺傳遞范圍廣，有著較好的應(yīng)用性、體驗性和傳播性。

3.4 轉(zhuǎn)變文風：真誠敘事

自媒體的敘述手法與傳統(tǒng)媒體有所差別。傳統(tǒng)媒體采用第三視角，自媒體則是采用第一人稱視角，所以自媒體的敘述手法有著很明顯的帶入感。同時也要避免傳統(tǒng)式的“宣教腔”，而且不能拔高、神化，也不可以帶入煽情的套路。應(yīng)盡量避免加入記者的修飾、敘述、歸納，讓角色自身“說話”，而口語體的表述更切合讀者的角色。

4 結(jié)語

在所有人抨擊傳統(tǒng)式互聯(lián)網(wǎng)媒體之時，其公信力與知名度依然不容小覷。作為新形勢的縣級融媒體節(jié)目新聞編輯媒體人，我們不能滯留在原有的思維方式，唯有堅持學習，開拓創(chuàng)新，把握新式的新聞編輯報導方式，用新思想、新思路、新方式，創(chuàng)新新聞編輯方式，才能更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的推廣規(guī)定。