陳順子， 陳 彧, 李 巖

(湖北工業(yè)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院， 湖北 武漢 430068)

在信息技術(shù)高速發(fā)展的21世紀(jì)，視覺媒介同文字一起成為信息表達(dá)和傳播的基本途徑?！笆澜绫话盐諡閳D像了……毋寧說,根本上世界成為圖像，這樣一回事情標(biāo)志著現(xiàn)代之本質(zhì)”[1]。視覺圖像生動(dòng)直觀，承載信息量大并能較強(qiáng)地刺激視覺。隨著讀圖時(shí)代的來臨，視覺修辭逐漸成為研究熱點(diǎn)，視覺圖像具有的模糊性和感召力，賦予其超越文字的說服力，挖掘并有效利用其說服力就需要對(duì)其進(jìn)行視覺修辭研究[2]。

視覺修辭起源于傳統(tǒng)修辭學(xué)，是修辭學(xué)的一個(gè)學(xué)科領(lǐng)域[3]。20世紀(jì)60年代羅蘭·巴特提出視覺修辭概念，用以分析廣告圖像的說服力。隨著肯尼斯·伯克將修辭定義為符號(hào)行為，修辭載體與修辭范圍的概念得以擴(kuò)大。隨后，影響修辭構(gòu)成的歷史環(huán)境、現(xiàn)實(shí)社會(huì)發(fā)展及多種不同因素被納入研究范疇，出現(xiàn)了修辭研究的“圖像轉(zhuǎn)向”[4]?？傮w看，前期的視覺修辭研究多沿襲語(yǔ)言學(xué)、修辭學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科理論對(duì)政治、科學(xué)、雜志、電視、電影等視覺特征明顯的語(yǔ)類展開研究，呈現(xiàn)多學(xué)科交叉發(fā)展的態(tài)勢(shì)。近年來，學(xué)者們開始構(gòu)建視覺修辭的研究框架，闡明視覺修辭研究對(duì)象、手段和目的，主張視覺修辭“依賴視覺批評(píng)去闡明圖片本身以及圖片周圍所包含的權(quán)力和知識(shí)的復(fù)雜的動(dòng)態(tài)關(guān)系”。埃比巴加[5]肯定了視覺修辭于社會(huì)發(fā)展的重大意義，認(rèn)為視覺語(yǔ)言中的實(shí)用修辭是人類發(fā)展成功的關(guān)鍵，也是教育、動(dòng)員和說服目標(biāo)受眾參與發(fā)展計(jì)劃的有力工具。

國(guó)內(nèi)有關(guān)視覺修辭的研究成果頗豐：薛詩(shī)怡、葉琿[6]以 CNN 有關(guān)環(huán)境議題的電視新聞報(bào)道為例，分析了科學(xué)話語(yǔ)如何通過新聞圖片的修辭手段實(shí)現(xiàn)意義表達(dá)。他們的研究表明：讀圖時(shí)代里圖片放大了文本內(nèi)容的解讀，電視新聞的圖片要抓住新聞事件的事實(shí)。除了電視新聞報(bào)道，政治領(lǐng)域中修辭也發(fā)揮著重要作用。王億本[7]基于圖像隱喻，人物表情、符號(hào)及服飾等多視角探討了在中美意識(shí)形態(tài)的差異性因素影響下《時(shí)代》周刊封面人物的政治修辭之功效?？梢?，微觀上視覺修辭在傳播媒介中得以體現(xiàn)；宏觀上，視覺修辭也推動(dòng)了傳播目的得以實(shí)現(xiàn)。劉濤[8]指出，視覺實(shí)踐只有立足于社會(huì)對(duì)話這一根本性的傳播初衷，遵循大數(shù)據(jù)時(shí)代圖像傳播發(fā)展規(guī)律，激活人類普遍共享的文化意象和視覺圖式，探尋可溝通的視覺轉(zhuǎn)喻與隱喻體系，才能在視覺修辭意義上打通人類社會(huì)對(duì)話的“視覺之維”。

1 《時(shí)代》周刊人物封面的視覺修辭分析理?yè)?jù)

信息時(shí)代，媒體的新聞報(bào)道是公眾了解國(guó)際事務(wù)的主要渠道。雜志是圖像承載的主體，其封面是雜志獲取讀者關(guān)注的第一關(guān)鍵。由亨利·盧斯和布里頓·哈登創(chuàng)辦的《時(shí)代》周刊基于美國(guó)立場(chǎng)、關(guān)注全球，對(duì)國(guó)際重大事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道并發(fā)表主張。《時(shí)代》周刊內(nèi)容的多元化，加之其自詡的觀點(diǎn)權(quán)威性和內(nèi)容客觀性特征，使其在全球享有較高聲譽(yù)，成為最具影響力的三大新聞周刊之一。

事實(shí)上任何新聞機(jī)構(gòu)對(duì)新聞事件的報(bào)道都帶有立場(chǎng)的標(biāo)記[9]?！稌r(shí)代》周刊作為美國(guó)主流媒體，代表著美國(guó)社會(huì)主流價(jià)值觀。周刊向國(guó)際社會(huì)報(bào)道全球科技、人文、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最新進(jìn)展和時(shí)政新聞的同時(shí)，向廣泛的受眾群體推銷美國(guó)國(guó)家意識(shí)。封面是雜志的新聞眼，是獲取讀者關(guān)注的第一關(guān)鍵要素。封面人物題材是《時(shí)代》的辦刊特色，雜志賦予封面人物比文字內(nèi)容更高的地位，因?yàn)橹挥袑?duì)新聞和人們生活影響最為重大的人，才能成為封面人物?！稌r(shí)代》周刊擅長(zhǎng)通過封面展示當(dāng)下某一領(lǐng)域里最具影響的人物，運(yùn)用貼切、形象和感染力強(qiáng)的視覺語(yǔ)言妥當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)封面人物主題，打造出具有鮮明特色和廣泛影響力的“新聞制造”。

1924年9月8日中國(guó)面孔吳佩孚首次出現(xiàn)在時(shí)代周刊封面，從此《時(shí)代》周刊開始了對(duì)中國(guó)事務(wù)的關(guān)注：這些中國(guó)人物面孔封面與國(guó)際大時(shí)代一起，折射美國(guó)立場(chǎng)與視角下中國(guó)百年變遷以及中美關(guān)系的流轉(zhuǎn)變幻。當(dāng)前中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在全球科技與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用，越來越多的中國(guó)面孔出現(xiàn)在《時(shí)代》周刊封面，成為西方世界解讀并描述中國(guó)的窗口。細(xì)觀時(shí)代周刊的封面設(shè)計(jì)，其攝影技術(shù)和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)均經(jīng)過精心處理。精密的視覺設(shè)計(jì)背后正是視覺修辭理論的運(yùn)用及實(shí)踐——通過具象的色彩、神情、環(huán)境設(shè)計(jì)傳達(dá)出抽象的視覺意圖和政治立場(chǎng)。王億本[7]對(duì)《時(shí)代》周刊封面中國(guó)人物做圖像隱喻研究，發(fā)現(xiàn)封面人物不是中國(guó)政治人物形象的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是借助不同人物表情，隱喻建構(gòu)符合傳播者意圖的中國(guó)形象。鑒于《時(shí)代》周刊封面人物的重要性及其產(chǎn)生的國(guó)際影響力，從視覺修辭角度分析《時(shí)代》周刊中國(guó)面孔封面，了解以美國(guó)為代表的西方世界眼中的中國(guó)極具研究意義。

2 視覺修辭研究

以1924-2020年《時(shí)代》周刊中國(guó)面孔封面為研究對(duì)象，利用視覺修辭理論知識(shí)，通過文本分析法，輔以個(gè)案分析，從傳播對(duì)象(包含哪些視覺符號(hào)，這些視覺符號(hào)有何種修辭性特征)、傳播方式(采用何種視覺表征傳達(dá)意圖)、傳播目的(中國(guó)面孔封面設(shè)計(jì)的視覺意圖何在，背后隱藏著何種視覺心理，對(duì)中美政治關(guān)系研究會(huì)帶來何種影響)三個(gè)方面，重點(diǎn)分析《時(shí)代》雜志封面中國(guó)形象構(gòu)建的視覺修辭意圖，中國(guó)形象設(shè)計(jì)背后的政治及文化意圖，旨在剖析圖像背后的深層意義以期豐富視覺修辭的應(yīng)用研究范疇，拓寬視覺修辭研究視域。

2.1 《時(shí)代》周刊封面特性

《時(shí)代》周刊封面人物主體突出，大多占據(jù)整個(gè)封面，相關(guān)文字信息不多。創(chuàng)刊初期，中國(guó)人物封面主要以黑白照片呈現(xiàn)。1949年之后，紅色、藍(lán)色、黃色成為主要色調(diào)，人物封面視覺對(duì)比強(qiáng)烈，沖擊感強(qiáng)；人物背景通常由動(dòng)物、景物構(gòu)成，偶見文字詮釋。上世紀(jì)80年代至今，時(shí)代周刊封面表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多元化、包容性的特點(diǎn)：人物、交織的色彩和文字符號(hào)共同為視覺修辭意義的構(gòu)建提供基本素材。

2.2 視覺修辭解讀

《時(shí)代》創(chuàng)刊初期，封面中國(guó)面孔主要為名聲顯赫、廣為人知的政界人物。上世紀(jì)90年代開始，中國(guó)影視娛樂界名流開始出現(xiàn)在周刊封面，如1996年1月29日的鞏俐。此外，中國(guó)普通群眾形象也偶爾出現(xiàn)(表1)。

表1 《時(shí)代》周刊中國(guó)人物匯總表(略)

如表1所示，《時(shí)代》周刊封面對(duì)中國(guó)人物的選用和表現(xiàn)形式在1996年發(fā)生明顯改變。在此之前《時(shí)代》周刊封面中的中國(guó)人多為政治人物，之后開始轉(zhuǎn)向影視娛樂圈等文化領(lǐng)域的代表人物。可見《時(shí)代》周刊緊密關(guān)注中國(guó)發(fā)展，封面報(bào)道緊跟中國(guó)時(shí)代步伐。因此本文以1996年為時(shí)間節(jié)點(diǎn)將周刊封面中國(guó)人物分成兩個(gè)大類來剖析圖像背后的視覺修辭建構(gòu)，并以其中5個(gè)圖像為例，具體分析其背后視覺修辭意圖建構(gòu)。五個(gè)案例分別是溥儀(1934年3月5日)、周恩來(1954年3月10日)、鄧小平(1976年1月19日)、普通人(1984年4月30日)和鞏俐(1996年1月29日)。他們都是所處年代的典型代表，其分析結(jié)果能很好地回答上文提到的研究問題。

圖1封面正中是坐姿端正、面無表情，一臉漠然的中國(guó)末代皇帝溥儀，圖像以中國(guó)皇家專用色——黃色為主色調(diào)，人物身后是中國(guó)特色明顯的祥云和七色彩虹，配上人物外圍的黑色花飾，讀者似乎產(chǎn)生先人已逝之感。明艷的色彩和黑色花飾，溥儀頭上的皇冠和漠然的表情形成強(qiáng)烈對(duì)比，成為圖像主要的視角符號(hào)。圖片運(yùn)用背景渲染的方法，向讀者傳達(dá)身為傀儡皇帝的溥儀，已無回天之術(shù)重振大清王朝，他和他的時(shí)代將成為歷史這一中心思想。此外另一個(gè)突出視覺要素就是溥儀的眼鏡，眾所周知眼鏡是二十世紀(jì)之后流行起來的物件，中國(guó)歷代其余皇帝都未曾留下類似形象的畫像，這也暗示中國(guó)開始借用西方方式看世界。而于美國(guó)而言，中國(guó)也終于打開封閉的國(guó)門，但軟弱無助的傀儡皇帝溥儀也代表著當(dāng)時(shí)羸弱的中國(guó)，命運(yùn)只能被他國(guó)玩弄于股掌中。

圖 1 《時(shí)代》封面人物之溥儀

圖2為周恩來總理圖像《時(shí)代》的周刊封面。封面右前方的周總理和他身后關(guān)在柵欄里的龍構(gòu)成圖片主體視覺符號(hào)?？偫砻鎺θ荩砬樯铄淠赜植皇вH切；圖片背景是關(guān)在籠中眼冒金光、龍角直立、急于擺脫困境的龍；圖片配有“紅色中國(guó)的周恩來”的標(biāo)題，解圖文字為“一邊參與戰(zhàn)爭(zhēng)，一邊談?wù)摵推?waging war and talking peace)?！边@張封面與1953年7月中美簽訂《朝鮮停戰(zhàn)協(xié)議》時(shí)代背景緊密相連，封面圖像表征背后的歷史事件是中美達(dá)成的停戰(zhàn)協(xié)議。語(yǔ)境釋義法是這張圖片的主要傳播手段，結(jié)合時(shí)代語(yǔ)境，不難發(fā)現(xiàn)，《時(shí)代》媒體運(yùn)用借代修辭把中國(guó)比作關(guān)在柵欄里的龍，微笑的周總理則代表了對(duì)未來充滿信心的中國(guó)政府。圖片傳遞了隱藏在視覺符號(hào)和修辭手段背后的美國(guó)主流意識(shí)：中國(guó)開始走上崛起的道路。劉濤[10]提到當(dāng)圖像被置于既定的語(yǔ)境之中，語(yǔ)境便不再是一個(gè)沉默的背景性或襯托性存在物，而是主導(dǎo)了視覺文本的釋義過程。因此，本視覺圖像通過形式上的簡(jiǎn)單構(gòu)圖，成功構(gòu)建情景語(yǔ)境下的視覺修辭意義。

圖 2 《時(shí)代》封面人物之周恩來 圖 3 《時(shí)代》封面人物之鄧小平

圖3是1976年1月19日的《時(shí)代》周刊封面，此時(shí)鄧小平已經(jīng)繼任周恩來成為領(lǐng)導(dǎo)核心。面朝東方、眼神堅(jiān)毅、側(cè)目西望、做作思考狀的鄧小平圖像占據(jù)封面主要位置，圖片右上角配有大寫的文字視覺符號(hào)“CHINA:FRIEND OR FOE? ”(中國(guó)：是敵是友)，左下輔以“Chou’s Successor: Teng Hsiao-ping”字樣。封面中的鄧小平面朝東方，用堅(jiān)定的眼神望向西方，作思考狀的面部神情成為另一重點(diǎn)視覺符號(hào)：《時(shí)代》媒體在宣揚(yáng)正面積極的中國(guó)形象，由鄧小平領(lǐng)導(dǎo)的改革開放讓中國(guó)開始改頭換面，踏上新征程。讀者也會(huì)關(guān)注到封面文字的深層意義：美國(guó)開始擔(dān)憂中國(guó)的崛起。此外，整體暗淡、陰郁的色彩給讀者帶來強(qiáng)烈震撼的視覺效果的同時(shí)，也傳遞了美國(guó)媒體對(duì)這位新繼任者心存的未知恐懼?？梢缘弥@一時(shí)期美國(guó)對(duì)中國(guó)發(fā)展持積極態(tài)度但又心存畏懼。

圖4是1984年4月30日美國(guó)《時(shí)代》周刊的封面。這期封面背后的歷史事件是1984年的里根總統(tǒng)訪華，此時(shí)中美關(guān)系正處于逐漸變好的轉(zhuǎn)捩點(diǎn)。大寫的標(biāo)題“CHINA’S NEW FACE”(中國(guó)的新面貌，里根將會(huì)看到么)下面印有“What Reagan Will See”的問句，身著軍大衣的普通中國(guó)青年，手持一杯可口可樂，樂呵呵地面向讀者。視覺符號(hào)軍大衣代表著當(dāng)時(shí)中國(guó)人衣著的流行元素，可口可樂代表了改革開放后外來流行文化的引進(jìn)。視覺符號(hào)構(gòu)成視覺隱喻的修辭手法，讓讀者產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的聯(lián)想。如劉濤[11]所說圖像符號(hào)的相似性特征決定讀者只能依據(jù)畫面中存在的視覺元素及其組合邏輯來實(shí)現(xiàn)對(duì)圖像的意義認(rèn)知，視覺隱喻實(shí)踐中隱喻對(duì)轉(zhuǎn)喻的依賴性往往最強(qiáng)。具體來說，轉(zhuǎn)喻是借助相鄰事物來指稱另一事物，因此聯(lián)想是轉(zhuǎn)喻認(rèn)知的思維基礎(chǔ)。封面中的男青年面露微笑、面容樸實(shí)可親，身后的長(zhǎng)城上有大量游客，圖片直白地表現(xiàn)了80年代的中國(guó)人開始追求精神消費(fèi)，社會(huì)欣欣向榮的景象。多種視覺元素的疊加，共同折射出了《時(shí)代》媒體對(duì)中國(guó)人民正面形象的視覺意圖構(gòu)建。

圖 4 《時(shí)代》周刊封面人物之普通中國(guó)青年 圖 5 《時(shí)代》周刊封面人物之鞏俐

鞏俐是第一位登上《時(shí)代》周刊的女明星，從圖5封面背景的主色調(diào)是紅色和黑色。紅色是中國(guó)的代表色，由此可知鞏俐就成為美國(guó)人眼中中國(guó)女性美的代表；黑色象征著端莊穩(wěn)重，和鞏俐身著的黑色旗袍及白色的珍珠項(xiàng)鏈相得益彰。人像旁印刷成黃色的文字“CHINESE MOVIE MAGIC”十分奪目吸睛，再次渲染了美國(guó)媒體對(duì)鞏俐美麗的傾心之情。除顏色、文字這兩種重要的視覺符號(hào)，人物神情是圖5包含另一個(gè)重要視覺符號(hào)。封面上的鞏俐微微閉著嘴，眼神似有若無地望著遠(yuǎn)方，鎮(zhèn)定的表情里透露出柔美的東方女性氣質(zhì)。由此可見，上世紀(jì)末美國(guó)開始關(guān)注以電影為代表的中國(guó)文化，接受中國(guó)化審美及中國(guó)女性背后的文化內(nèi)涵，選取這張圖片背后的視覺意圖是正面頌揚(yáng)中國(guó)女性之美、樹立中國(guó)電影的優(yōu)秀形象。因此，此時(shí)美國(guó)已經(jīng)逐漸認(rèn)同中國(guó)文化，接納東方審美。

2.3 《時(shí)代》周刊折射下的美國(guó)對(duì)華立場(chǎng)變遷

縱觀美國(guó)時(shí)代媒體選取中國(guó)人物的封面，大致可以劃分三個(gè)階段——1924-1949年新中國(guó)成立前后，1949新中國(guó)成立時(shí)期-1978年改革開放時(shí)期及1978年改革開放后的中國(guó)。新中國(guó)成立前的20年，《時(shí)代》媒體聚焦國(guó)民黨軍閥和政治領(lǐng)導(dǎo)人，建國(guó)后便開始關(guān)注毛澤東、周恩來等共產(chǎn)黨主要領(lǐng)導(dǎo)人物。在這兩個(gè)階段美國(guó)時(shí)代媒體主要關(guān)注的是中國(guó)政治，封面的中國(guó)面孔以男性為主。在改革開放之后，由于中國(guó)逐步走向和諧穩(wěn)定，社會(huì)更加多元化，包容性逐步增強(qiáng)，《時(shí)代》對(duì)中國(guó)的關(guān)注面明顯擴(kuò)大，關(guān)注焦點(diǎn)從政治轉(zhuǎn)向內(nèi)涵更加豐富的生活與文化領(lǐng)域，普通民眾、文體明星紛紛走上《時(shí)代》封面，女性面孔多次出現(xiàn)在《時(shí)代》封面，映射了中國(guó)女性社會(huì)地位提升的現(xiàn)狀。

代表性人物封面的視覺修辭分析表明，美國(guó)《時(shí)代》媒體通常會(huì)結(jié)合國(guó)際局勢(shì)大事件構(gòu)建封面主題，封面這一視覺圖像和其背后的情景語(yǔ)境、文化語(yǔ)境緊密聯(lián)系，形成共同的視覺文本。封面視覺符號(hào)的深度解析可以發(fā)現(xiàn)符號(hào)背后的象征意義，這一方法在視覺修辭意圖表達(dá)上起到了舉足輕重的作用，構(gòu)成本文視覺修辭分析的主要途徑。

3 結(jié)束語(yǔ)

由于當(dāng)代社會(huì)修辭不再局限于傳統(tǒng)表現(xiàn)形式(即利用文字進(jìn)行勸服)，修辭研究突破文本范疇，逐漸擴(kuò)大研究對(duì)象和形式。視覺修辭打破了傳統(tǒng)修辭學(xué)術(shù)理論的局限，在新媒體領(lǐng)域發(fā)揮著實(shí)用價(jià)值。通過分析《時(shí)代》周刊中國(guó)面孔封面，我們發(fā)現(xiàn)美國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注從聚焦于軍政事物擴(kuò)大到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化諸多領(lǐng)域，封面色彩逐漸從灰暗向明快轉(zhuǎn)變。分析表明，《時(shí)代》封面的視覺修辭蘊(yùn)含明顯動(dòng)機(jī)性和目的性，利用隱匿在視覺修辭背后的目的性來重構(gòu)讀者的認(rèn)知體系從而奪得話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)。對(duì)《時(shí)代》周刊封面的中國(guó)面孔封面進(jìn)行視覺意圖分析，從歷史發(fā)展的維度審視中美關(guān)系發(fā)展，這正是視覺修辭帶給雜志封面設(shè)計(jì)的獨(dú)特藝術(shù)魅力所在。