圖片|經(jīng)濟觀察報

全球知名咨詢機構(gòu)麥肯錫最新發(fā)布的一份報告顯示，到2030年，全球企業(yè)和消費者每年與元宇宙相關(guān)的支出可能高達(dá)5萬億美元。

麥肯錫預(yù)計，電子商務(wù)將占這一總規(guī)模數(shù)字中的2萬億～2.6萬億美元，而虛擬廣告業(yè)務(wù)將占1440億～2060億美元。相比之下，去年圍繞人工智能的支出總額僅為930億美元。

麥肯錫在一項相關(guān)研究中發(fā)布了上述對元宇宙的最新估計，該研究還包含了對全球11個國家3104名消費者，以及對10個國家中15個行業(yè)448家公司C級主管的調(diào)查結(jié)果。

在一些前衛(wèi)設(shè)想中，元宇宙的概念已不僅僅是一個用戶可以互動、購物和游戲的沉浸式數(shù)字平臺，還包括了這些虛擬世界之間的互操作性，這意味著消費者可以將他們的數(shù)字分身或多或少地從一個平臺帶到另一個平臺。

不過出于研究目的，麥肯錫在該項研究中僅將元宇宙定義為不只是發(fā)生在虛擬現(xiàn)實中，也不需要虛擬世界之間互操作性的主要在線平臺和體驗。

根據(jù)麥肯錫的報告預(yù)測，元宇宙將包括5種日常活動：游戲、社交、健身、商業(yè)和遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)。麥肯錫高級合伙人Lareina Yee表示：“人們普遍認(rèn)為，（建立）聯(lián)系可能是他們涉足元宇宙的頭號興趣所在?！?/p>

79%的受訪者表示，他們已經(jīng)在當(dāng)前存在的元宇宙世界中購買過商品，其中47%的人表示曾在游戲中購買過商品，37%的人表示購買過虛擬化妝品，33%的人表示購買過虛擬平臺提供的真實世界的商品。

麥肯錫的研究人員表示，到目前為止，各大品牌在虛擬世界中的實驗已表明，面向元宇宙消費者的營銷和廣告未來可能會如何發(fā)展。麥肯錫高級合伙人Eric Hazan指出：“市場需要非常不同的營銷技巧，它們的形式更接近電子游戲、電影、電視劇等?！?/p>

連鎖餐廳Chipotle Mexican Grill此前已與深受兒童歡迎的在線游戲平臺Roblox合作開展過兩項元宇宙的互動活動，其中包括2021年一項名為“Boorito”的萬圣節(jié)主題項目——訪問虛擬商店的用戶可以獲得一個免費的真實世界卷餅的兌換碼，今年4月的另一項活動也可最終兌換現(xiàn)實世界的食物。

Chipotle首席營銷官Chris Brandt表示，探索元宇宙的潛在好處大于風(fēng)險。這兩項活動吸引了600萬獨立用戶，其中許多人還注冊了Chipotle的獎勵計劃，“Boorito”的每日銷售總額超過了往年萬圣節(jié)活動在現(xiàn)實世界的銷售額。

Brandt指出，Chipotle已經(jīng)深受鼓舞，開始將公司營銷預(yù)算的一小部分分配給元宇宙，并預(yù)計在未來幾年會有更大的投入。

在麥肯錫的研究中，95%的高管表示，他們相信元宇宙將在5到10年內(nèi)對各自的行業(yè)產(chǎn)生積極影響。不過，一些高管仍持懷疑態(tài)度，有31%的高管不確定元宇宙領(lǐng)域的投資回報。

研究公司Forrester research副總裁兼研究主管Mike Proulx表示，各大品牌應(yīng)該降低對元宇宙的期待和投資，因為在消費者大規(guī)模涉足元宇宙之前，還需要一段醞釀期。他補充稱，整個元宇宙演算的關(guān)鍵是要讓普通人相信元宇宙將如何充實他們的日常生活。在這之前，沉浸式平臺的用戶基礎(chǔ)仍將是小眾的。

◎來源| 財聯(lián)社