文 | 架架

當(dāng)元宇宙到來時(shí)，NFT成為品牌一個(gè)開辟全新市場和全新需求的機(jī)會(huì)

2022年伊始，NFT（Non-Fungible Tokens，非同質(zhì)化代幣）熱度持續(xù)發(fā)酵。

2022年1月1日，潮流藝術(shù)娛樂體驗(yàn)平臺(tái)Ezek聯(lián)合周杰倫名下潮牌PHANTACi首次限量發(fā)售NFT項(xiàng)目“幻象熊”，發(fā)行上限10 000個(gè)，單價(jià)約人民幣6 200元，總價(jià)超6 200萬元。當(dāng)天，5分鐘內(nèi)即售出3 000個(gè)“幻象熊”，約40分鐘全部售出。

據(jù)Ezek官網(wǎng)介紹，“幻象熊”NFT也可兼作Ezek平臺(tái)的會(huì)員卡，未來可能應(yīng)用在優(yōu)先、優(yōu)惠購買明星周邊，獲得潮品的折扣權(quán)益，以及作為參與明星虛擬演唱會(huì)的門票等。PHANTACi是周杰倫與Ric Chiang在2006年共同創(chuàng)立的潮流品牌。其中，具有星星眼的小熊“幻象熊”是該品牌的核心IP。

不僅是周杰倫，此前NBA球星斯蒂芬·庫里，明星林俊杰、鹿晗、徐靜蕾等爭相購買NFT頭像，騰訊、阿里巴巴也推出數(shù)字藏品平臺(tái)，新華社還于2021年12月24日通過NFT技術(shù)發(fā)行限量藏品。據(jù)介紹，該系列收藏品精選2021年的新聞攝影報(bào)道并進(jìn)行鑄造，是中國首套“新聞數(shù)字藏品”。

跨圈走紅

NFT，即非同質(zhì)化代幣，是數(shù)字世界中獨(dú)一無二的資產(chǎn)，可以被買賣、被用來代表現(xiàn)實(shí)世界中的一些商品，但其存在方式是無形的。NFT相當(dāng)于元宇宙中的“物品、財(cái)產(chǎn)”，在區(qū)塊鏈、虛擬貨幣技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過加密憑證的方式，給每枚代幣綁定上某個(gè)物品，比如圖片、視頻、虛擬物品、知識(shí)產(chǎn)權(quán)……這樣購買者就有了不可篡改、公開透明、獨(dú)一無二的“署名證書”。

2021年以來，NFT市場迎來了爆發(fā)式的增長。特別是2021年下半年以來，NFT成交量激增，截至2021年12月上旬，國際NFT交易平臺(tái)Opensea在2021年的累計(jì)交易額達(dá)129.1億美元（約合人民幣821.04億元）。

“無寶不落”的時(shí)裝界早已有入局元宇宙的動(dòng)作。在2020年初大熱的游戲《動(dòng)物森友會(huì)》中，包括華倫天奴等一眾時(shí)尚品牌就專門設(shè)計(jì)虛擬時(shí)裝供玩家穿戴。飛人喬丹與匡威的各款鞋和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服，在未來將會(huì)全面數(shù)碼化—消費(fèi)者可同時(shí)購買實(shí)體版和虛擬版。

紀(jì)梵希品牌實(shí)物系列此前就延伸打造出一組NFT。非常貼近“Z世代”的品牌創(chuàng)意總監(jiān)馬修·威廉姆斯邀請(qǐng)涂鴉藝術(shù)家奇托合作，將時(shí)尚推進(jìn)NFT的世界。奇托為品牌2022年春季新裝創(chuàng)作出一系列圖形印花，品牌則以這些印花為原型打造出15枚NFT，收藏家可購買用作個(gè)人頭像進(jìn)行炫耀。因?yàn)椴灰欢ㄒI賣實(shí)體衣鞋，品牌認(rèn)為NFT可以讓時(shí)尚變得更環(huán)保，實(shí)現(xiàn)更多的碳效率交易。

古馳則在更早的時(shí)候就通過佳士得拍賣了一件NFT藝術(shù)品：向來愿意擁抱最新潮流與科技的創(chuàng)意總監(jiān)亞歷山德羅·米歇爾和導(dǎo)演弗洛莉婭·塞吉斯蒙迪共同創(chuàng)作的一段視頻。這一NFT產(chǎn)品是從古馳早前發(fā)布的“詠嘆調(diào)”系列時(shí)裝影片中延伸而來，影片時(shí)長4分鐘，最終成交價(jià)為25 000美元（約合人民幣15.94萬元）。據(jù)悉，這一NFT的收益會(huì)全數(shù)捐贈(zèng)給美國聯(lián)合國兒童基金會(huì)。

>>梅森·羅斯柴爾德發(fā)布的NFT鉑金包

據(jù)摩根士丹利報(bào)告顯示，當(dāng)元宇宙到來時(shí)，人們對(duì)時(shí)尚在數(shù)字化層面的需求將會(huì)上升，從而使得奢侈品行業(yè)的銷售額在2030年之前大幅增加。未來8年，NFT和社交游戲?qū)?huì)讓奢侈品牌的潛在市場規(guī)模增加10%，整個(gè)行業(yè)的利潤將會(huì)增加25%。不過，需要注意的是，目前國外NFT產(chǎn)品的買賣往往需要使用虛擬貨幣支付，而基于相關(guān)政策，國內(nèi)對(duì)虛擬幣有著嚴(yán)格的監(jiān)管，因此國內(nèi)的NFT產(chǎn)品無法通過虛擬幣購買。

有區(qū)塊鏈行業(yè)人士表示，NFT本身的特性是一種虛擬資產(chǎn)，流通性很強(qiáng)，因此極易成為炒作的工具?！皩?shí)際上，一些NFT項(xiàng)目之所以能夠賣出高價(jià)，和名人本身的吸引流量效應(yīng)也有關(guān)，但不能保證它永遠(yuǎn)可以‘保值增值’，普通人入局需謹(jǐn)慎?！?/p>

真假爭議

凡事都有正反兩面。當(dāng)不少時(shí)裝品牌擁抱NFT時(shí)，也有一些個(gè)案令人反思NFT技術(shù)產(chǎn)生的“版權(quán)”問題。眾所周知的愛馬仕知名單品鉑金包，一直是很多人夢想擁有的單品，也是投資炒買對(duì)象。但如今在NFT交易平臺(tái)Opensea之上，出現(xiàn)了一款新的大熱“鉑金包”，上面有動(dòng)物圖案或模糊的著名藝術(shù)作品，名為“Meta Birkins（元宇宙鉑金包）”—它們既不是法國奢侈品公司愛馬仕的產(chǎn)品，也不是真正的手袋。

“Meta Birkins”項(xiàng)目共有100件NFT作品，開售后，整個(gè)系列售價(jià)高達(dá)79萬美元（約合人民幣503萬元），比真實(shí)的愛馬仕鉑金包還要貴。對(duì)此，愛馬仕公司接受采訪時(shí)表示，“愛馬仕沒有授權(quán)或許可梅森·羅斯柴爾德在元宇宙內(nèi)商業(yè)化，或者創(chuàng)造我們的鉑金包?！睈垴R仕公司還強(qiáng)調(diào)，之所為尚未踏足NFT市場，是因?yàn)樵摴局匾暋笆止?shí)物具象的表達(dá)”。

隨后不久，愛馬仕對(duì)梅森·羅斯柴爾德以其鉑金包為原型發(fā)售的NFT產(chǎn)品表示不滿并對(duì)其發(fā)函警告，梅森·羅斯柴爾德相關(guān)虛擬產(chǎn)品被下架。對(duì)此，梅森·羅斯柴爾德表示：“全球已有無數(shù)的藝術(shù)家將實(shí)體產(chǎn)品引用至藝術(shù)創(chuàng)作，我的目標(biāo)也是創(chuàng)造新的藝術(shù)項(xiàng)目，并對(duì)相關(guān)文化做出積極貢獻(xiàn)?！?/p>

愛馬仕鉑金包的名字“Birkin”，以及該系列包袋的外觀是受到商標(biāo)法保護(hù)的。一位知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師表示，從理論上來說，如果愛馬仕想要進(jìn)入NFT市場銷售其NFT包袋，“Meta Birkins”會(huì)分流它的收入。“公眾會(huì)被混淆，認(rèn)為它們是來自愛馬仕官方的?！庇腥さ氖牵趷垴R仕指責(zé)梅森·羅斯柴爾德商標(biāo)侵權(quán)之際，在NFT交易平臺(tái)上，已經(jīng)出現(xiàn)了一堆“Meta Birkins”的仿品。

什么是合法的，什么是真實(shí)的？法律暫時(shí)追不上科技，但可以肯定的是，類似的NFT時(shí)裝，在“真亦假時(shí)假亦真”的元宇宙市場會(huì)愈來愈多。

時(shí)尚公司可以使用NFT作為他們的入門級(jí)產(chǎn)品，以取代實(shí)物或通過數(shù)字所有權(quán)解鎖獨(dú)特的體驗(yàn)。NFT為時(shí)尚企業(yè)創(chuàng)造了一種新的收入模式，并使品牌受益，因?yàn)樗鼈兊那捌诔杀颈容^低。此外，NFT對(duì)消費(fèi)者具有包容性。它們生產(chǎn)價(jià)格實(shí)惠且易于獲得，這也比實(shí)體產(chǎn)品更環(huán)保。

而從另一個(gè)角度，NFT的批量生產(chǎn)、可無限復(fù)制等特性，對(duì)于品牌形象和價(jià)值可能造成折損之類的風(fēng)險(xiǎn)，也可能帶來和當(dāng)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)完全不同的一套邏輯，具體的發(fā)展方向或?qū)⒃谖磥碇饾u顯現(xiàn)出來。