一元復(fù)始！

萬物皆可“元宇宙”，成為這個(gè)依舊在疫情籠罩下的歲末年初最大的熱門話題。作為線下和線上場(chǎng)景間平行打造的虛擬空間，“元宇宙”的應(yīng)用場(chǎng)景從游戲出發(fā)，逐漸拓展到支付、社交、購物、生活、工作、創(chuàng)業(yè)等多元化場(chǎng)景。而基于“元宇宙”出現(xiàn)的虛擬人產(chǎn)業(yè)，更帶動(dòng)著時(shí)尚、歌舞、直播帶貨、影視、傳媒、游戲、金融、文旅等行業(yè)，在改變著消費(fèi)者認(rèn)知的同時(shí)，也顛覆了消費(fèi)市場(chǎng)的格局，其中社交作為“元宇宙”的重要場(chǎng)景，“數(shù)字藏品”憑借其唯一存在、永久保存的特性產(chǎn)生全新社交與收藏價(jià)值，瞬間成為企業(yè)營(yíng)銷新的陣地。

事實(shí)上，“元宇宙”概念之所以能快速興起并引發(fā)消費(fèi)者廣泛關(guān)注，主要原因在于當(dāng)前主流消費(fèi)群體對(duì)于新事物的接受能力更強(qiáng)，同時(shí)擁有一定消費(fèi)能力的“Z世代”對(duì)“元宇宙”興趣強(qiáng)烈，在大膽、張揚(yáng)、新鮮感的消費(fèi)習(xí)慣下，“元宇宙”作為新技術(shù)概念極大激發(fā)了年輕消費(fèi)群體的購買欲望，讓消費(fèi)需求從存量變?yōu)樵隽?，以滿足消費(fèi)者購買商品的“獨(dú)一無二”需求。

線上“元宇宙”帶給了未來更多想象，而受疫情影響較大的線下實(shí)體店是否更難生存？2022年元旦小長(zhǎng)假，根據(jù)各地消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖，重點(diǎn)商圈客流量明顯增長(zhǎng)、冰雪活動(dòng)熱情高漲等特點(diǎn)，迎來新年“開門紅”?；诖?，本刊“封面專題”欄目也重啟一線市場(chǎng)服裝品牌調(diào)研活動(dòng)，并將調(diào)研地選在北京和上海這兩座時(shí)尚消費(fèi)氛圍濃厚的城市?！半p城記”調(diào)研發(fā)現(xiàn)，盡管疫情的持續(xù)給市場(chǎng)零售帶來了巨大挑戰(zhàn)，但重重壓力之下，日趨細(xì)分的差異化消費(fèi)需求亦帶動(dòng)市場(chǎng)供給分化重塑。不少新消費(fèi)品牌快速崛起，同時(shí)部分成功煥新的老品牌市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升，這背后同樣反映了新一代消費(fèi)者的消費(fèi)新需求。

剛剛過去的一年，無疑是艱難的一年，生活不斷“暫停”與“重啟”讓人們的內(nèi)心總是充滿不確定。我們希望在“虎”年來臨之際，能夠迎來煥新的力量。祝愿在新的一年，每個(gè)人都是“光明體”，元?dú)鉂M滿。

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