施雨晴

編者按：廣播劇曾經(jīng)是一種十分重要的藝術(shù)表達(dá)形式，但隨著視頻的發(fā)展有著很長(zhǎng)一段的沒(méi)落時(shí)期，而如今互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，賜予了廣播劇又一次的生命，網(wǎng)絡(luò)廣播劇應(yīng)運(yùn)而生，它的發(fā)展不僅為網(wǎng)絡(luò)IP帶來(lái)了新的衍生變現(xiàn)模式，更是推動(dòng)了音頻平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展，該文通過(guò)觀察目前網(wǎng)絡(luò)廣播劇的特點(diǎn)以及不足分析其發(fā)展現(xiàn)狀，并基于現(xiàn)狀為其進(jìn)一步的發(fā)展提出一些建議。

網(wǎng)絡(luò)廣播劇的發(fā)展脈絡(luò)

廣播劇最早起源于英國(guó)，20世紀(jì)20年代，英國(guó)廣播公司所制作的《危險(xiǎn)》拉開(kāi)了廣播劇的序幕，我國(guó)的廣播劇的發(fā)展開(kāi)始于20世紀(jì)30年代，相較于英國(guó)晚了十年，期間也有過(guò)較為繁榮發(fā)展的時(shí)期。但隨著電視劇、電影等更為豐富多彩的娛樂(lè)方式的出現(xiàn)，廣播劇逐漸沒(méi)落，走向低谷。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在線(xiàn)音頻重新獲得了觀眾的青睞，耳朵經(jīng)濟(jì)逐漸成為一種新態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣播劇找到了一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)。

網(wǎng)絡(luò)廣播劇相較于早期的廣播劇而言，最大的不同在于，它從制作到傳播、呈現(xiàn)，從頭到尾都基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，且具有更強(qiáng)的娛樂(lè)性質(zhì)，商業(yè)性質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)廣播劇的初期發(fā)展階段主要是2000到2004年，這個(gè)階段正是互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的階段，微信、微博等交互式社交媒體仍處于襁褓之中，早期互聯(lián)網(wǎng)公民還活躍在天涯論壇，百度貼吧之中。第一批網(wǎng)絡(luò)廣播劇的產(chǎn)出主要是論壇、貼吧的廣播劇愛(ài)好者，他們大多基于廣播劇這同一興趣聚集在一起，自給自足，受眾和產(chǎn)出者往往是同一批，傳播效果并不是很好。雖然產(chǎn)出的作品不多，但多是原創(chuàng)劇本，質(zhì)量也不差，這一階段在一定程度上為廣播劇積累了一批受眾和作者;第二個(gè)階段是2005年到2010年，這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)廣播劇不再只是一個(gè)或幾個(gè)人的單打獨(dú)斗，團(tuán)隊(duì)和社團(tuán)開(kāi)始形成，晉江文學(xué)城“優(yōu)聲由色”板塊成為他們新的聚集地，相較于上一階段，這一階段產(chǎn)出數(shù)量有了明顯的提升，也衍生出了一批受人歡迎，具有一定影響力的廣播劇社團(tuán)，比如翼之聲中文配音社團(tuán)。盡管這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)廣播劇積累了一定的粉絲，傳播渠道也拓寬了些許，但仍然處于“為愛(ài)發(fā)電”“圈地自萌”的階段。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮昌盛讓廣播劇也找到了劇本基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)IP自帶的粉絲也為廣播劇吸引了一批新的受眾。隨后便是2010年到現(xiàn)今這一高速發(fā)展階段，這一時(shí)期，不少資本意識(shí)到在線(xiàn)音頻這一市場(chǎng)的巨大潛力，紛紛轉(zhuǎn)向在線(xiàn)音頻平臺(tái)的開(kāi)發(fā)，一批音頻分享平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，比如2012年喜馬拉雅公司在上海成立，這是國(guó)內(nèi)第一批音頻分享平臺(tái)中發(fā)展勢(shì)頭較好的一個(gè)，其主要業(yè)務(wù)包括有聲書(shū)、精品有聲劇、播客、音樂(lè)、人文等，廣播劇并不是它的主打業(yè)務(wù)。相較于喜馬拉雅，貓耳FM的平臺(tái)風(fēng)格更為鮮明。貓耳FM的前身是2010 年成立的 MissEvan 彈幕音圖網(wǎng)，其主打的是和游戲、動(dòng)漫相關(guān)的彈幕音頻，直到2017年， MissEvan 彈幕音圖網(wǎng)才更名為貓耳FM，其實(shí)從其前身就可以看出，貓耳FM的重心在二次元和廣播劇，近幾年來(lái)，貓耳 FM接連與晉江文學(xué)城和長(zhǎng)佩文學(xué)等小說(shuō)閱讀平臺(tái)合作，不斷尋求優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)IP進(jìn)行改編，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)自帶的粉絲基礎(chǔ)讓貓耳FM在付費(fèi)模式這一嘗試上取得了階段性的成果。

網(wǎng)絡(luò)廣播劇的發(fā)展現(xiàn)狀

以網(wǎng)絡(luò)IP為藍(lán)本，但劇本原創(chuàng)性仍不足

自2011年以來(lái)，《甄嬛傳》《步步驚心》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇大火并取得較高經(jīng)濟(jì)成效以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)IP的改編也逐漸成為影視娛樂(lè)行業(yè)的一大趨勢(shì)，近幾年來(lái)，IP改編不再局限于電視劇、電影，動(dòng)漫、廣播劇也成為其流量變現(xiàn)的重要方式。近幾年來(lái)，相比于影視改編，廣播劇改編更能獲得受眾的肯定和好評(píng)，主要原因如下：首先，著名劇作家曹禺曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“廣播劇最大的好處是給聽(tīng)者很大的想象余地，不見(jiàn)反而比看見(jiàn)了更有回味、更有情趣?！?音頻改編創(chuàng)作相較于影視改編創(chuàng)作能給予讀者更大的想象空間，部分小說(shuō)讀者更傾向于大的留白。其次，目前的影視改編作品的質(zhì)量不如早期，從編劇到演員再到后期制作，不盡如人意的地方太多，原著粉口中“魔改”作品層出不窮，相反，廣播劇能夠更大程度的接近原著，在小說(shuō)粉眼中，廣播劇的制作者更有誠(chéng)意，不敷衍受眾。最后，眾口難調(diào)，廣播劇的相對(duì)于影視劇來(lái)說(shuō)，更加的小眾，目標(biāo)受眾和定位也更加的鮮明，滿(mǎn)足一部分風(fēng)格明顯的年輕群體還是較為容易的。

因此，不少在線(xiàn)音頻平臺(tái)都將眼光放向來(lái)網(wǎng)絡(luò)IP改編這一塊蛋糕上，搶占一部分市場(chǎng)，其中，表現(xiàn)得較為突出的就是前面所提到的，以二次元和廣播劇為特色的貓耳FM。目前，發(fā)展勢(shì)頭比較好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站包括晉江文學(xué)城、長(zhǎng)佩文學(xué)，起點(diǎn)文學(xué)城等，由于廣播劇的目標(biāo)用戶(hù)大多是女性，廣播劇的合作對(duì)象也多為女頻（女性視角）小說(shuō)平臺(tái)——晉江文學(xué)城、長(zhǎng)佩文學(xué)，2017年6月，晉江文學(xué)城與貓耳FM的前身也就是MissEvan 彈幕音圖網(wǎng)的交易總額就達(dá)到來(lái)七位數(shù)，同年九月，貓耳FM與晉江文學(xué)城達(dá)成第二次合作，又購(gòu)買(mǎi)來(lái)一批小說(shuō)的廣播劇版權(quán)，在與市場(chǎng)巨頭晉江文學(xué)城合作的同時(shí)，貓耳FM也未放棄其他合作對(duì)象，在此期間，不斷和長(zhǎng)佩文學(xué)、廢文網(wǎng)上的人氣選手簽約，購(gòu)買(mǎi)其廣播劇獨(dú)家版權(quán)，很顯然，購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家版權(quán)這一明智選擇使得貓耳FM在市場(chǎng)上擁有來(lái)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和號(hào)召力。

目前，購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)IP已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣播劇制作過(guò)程中不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)，以至于網(wǎng)絡(luò)廣播劇中的原創(chuàng)劇本非常少，內(nèi)生動(dòng)力不足，其運(yùn)作很大程度上依賴(lài)于與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的合作，顯而易見(jiàn)，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)劇本是廣播劇發(fā)展的重要基礎(chǔ)，這種情況不利于網(wǎng)絡(luò)廣播劇的長(zhǎng)期發(fā)展。除此以外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大多是娛樂(lè)向，愛(ài)情是其重要主題，既然網(wǎng)絡(luò)廣播劇是以其為藍(lán)本，那也不能免俗，其中涉及愛(ài)情題材的劇本占據(jù)了 85%以上 ，同質(zhì)化明顯。網(wǎng)絡(luò)廣播劇想要得到更好的發(fā)展，還是得深挖更好的原創(chuàng)劇本，避免同質(zhì)化。

付費(fèi)模式已經(jīng)形成，但版權(quán)保護(hù)仍是問(wèn)題

早期，網(wǎng)絡(luò)廣播劇往往是自給自足，“為愛(ài)發(fā)電”，近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣播劇尋找到新的盈利模式也就是付費(fèi)模式。就拿貓耳FM來(lái)舉例，前面提到，貓耳FM簽約了一批人氣寫(xiě)手，并購(gòu)買(mǎi)了廣播劇改編的獨(dú)家版權(quán)，這一行為為其付費(fèi)模式的推行打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。貓耳FM的廣播劇通常是按季收費(fèi)，比如貓耳FM獨(dú)播現(xiàn)象級(jí)作品《魔道祖師》就分為三季，每季的更新時(shí)間并不連貫，因此聽(tīng)眾一般是按季收費(fèi)，一季至少有十集的內(nèi)容，制作組也會(huì)不間斷地發(fā)放花絮和小福利，通常一季需要支付兩百個(gè)鉆石左右，也就是二十塊錢(qián)上下，三季下來(lái)就是70塊左右?！赌У雷鎺煛纷鳛樨埗鶩M站內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)廣播劇，其播放量和付費(fèi)率顯然是成績(jī)斐然的，2018年6月，網(wǎng)絡(luò)廣播劇《魔道祖師》開(kāi)播，僅僅一個(gè)月的時(shí)間，其付費(fèi)用戶(hù)就超過(guò)了53萬(wàn)，付費(fèi)金額就達(dá)到了1300萬(wàn)元。截至目前，《魔道祖師》的播放量已高達(dá)5億5千萬(wàn)，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣播劇運(yùn)營(yíng)模式的改革。從《魔道祖師》的熱播也可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣播劇有著不小的市場(chǎng)的等待人們?nèi)グl(fā)掘。其實(shí)在貓耳FM站內(nèi)，除了《魔道祖師》，也不乏其他的優(yōu)秀廣播劇，比如光合積木出品的電競(jìng)題材廣播劇《AWM》、 729聲工場(chǎng)制作的古裝權(quán)謀廣播劇《殺破狼》都有著不錯(cuò)的成績(jī)。

盡管目前網(wǎng)絡(luò)廣播劇的付費(fèi)模式正處于一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展階段，但仍存在著不少的問(wèn)題，就比如說(shuō)，可能會(huì)有部分聽(tīng)眾會(huì)支持制作者的勞動(dòng)成果，但不少聽(tīng)眾并未養(yǎng)成付費(fèi)的習(xí)慣，盜版的音頻隨處可見(jiàn)，甚至能夠在咸魚(yú)App上購(gòu)買(mǎi)低價(jià)的音頻，這無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)廣播劇付費(fèi)模式發(fā)展道路上的絆腳石，因此，無(wú)論是從技術(shù)上還是法律上，加強(qiáng)廣播劇的版權(quán)保護(hù)措施迫在眉睫。

從UGC到PGC，但質(zhì)量仍參差不齊

前面也提到過(guò)，在網(wǎng)絡(luò)廣播劇沒(méi)有形成一套全面的盈利模式之前，“中抓圈”也就是中文廣播劇的圈一直都是“為愛(ài)發(fā)電”，配音演員們只是因?yàn)橄矚g才利用空余時(shí)間進(jìn)行廣播劇的配音，不謀求任何的利益，因此早期的作品雖然誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，但仍缺少了一些專(zhuān)業(yè)度。這個(gè)時(shí)期已經(jīng)出現(xiàn)了不少有著影響力的網(wǎng)配社團(tuán)，比如說(shuō)星之聲中文配音組、憶語(yǔ)廣播劇社、十四橋廣播劇社等等，這些都是當(dāng)時(shí)的頭部廣播劇社，積累了一定的粉絲、受眾。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)廣播劇的發(fā)展，付費(fèi)模式的進(jìn)一步推行，不少資本看到了網(wǎng)絡(luò)廣播劇的發(fā)展前景，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播劇進(jìn)行了投資，一些專(zhuān)業(yè)配音演員也投入到了網(wǎng)絡(luò)廣播劇的制作之中，以往這些專(zhuān)業(yè)配音演員通常只從事電視劇以及動(dòng)漫的配音。其實(shí)從目前熱播的網(wǎng)絡(luò)廣播劇大多是商配就可以看出，商配的質(zhì)量較高且自帶一定的流量，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣播劇《魔道祖師》就是由商配工作室北斗企鵝工作室所制作的，網(wǎng)絡(luò)廣播劇《默讀》《殺破狼》則是由商配工作室729聲工場(chǎng)所制作，除此之外，知行天地工作室、邊江（上海）影視文化工作室也都是比較優(yōu)秀的商配工作室。

專(zhuān)業(yè)配音演員的入駐無(wú)疑為網(wǎng)絡(luò)廣播劇帶了強(qiáng)有力的生命力，但幾家獨(dú)大也可能導(dǎo)致質(zhì)量參差不齊，不能百花齊放。其實(shí)這個(gè)問(wèn)題在影視劇中已經(jīng)被詬病許久，由于一些演員仍要借助配音來(lái)完成表演，而頭部配音演員也就那么幾個(gè)，所以出現(xiàn)了好幾部電視劇都是同樣的配音演員，被網(wǎng)友戲稱(chēng)這些年的影視劇一直是邊江、阿杰、季冠霖、喬詩(shī)語(yǔ)這幾個(gè)CV在談戀愛(ài)。目前，這種情況在網(wǎng)絡(luò)廣播劇中還沒(méi)有那么嚴(yán)重，但已經(jīng)有這樣的趨勢(shì)了，因此想要網(wǎng)絡(luò)廣播劇擁有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展道路，培養(yǎng)新的專(zhuān)業(yè)CV是不可忽視的任務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)廣播劇的發(fā)展前景

鼓勵(lì)原創(chuàng)劇本，提高內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力

或許IP改編能夠自帶流量，降低網(wǎng)絡(luò)廣播劇的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，但是這種模式的可取代性太高了，小說(shuō)網(wǎng)站的合作方很有可能不止一個(gè)，一旦購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家版權(quán)的模式難以維系，那么像貓耳FM這樣的音頻分享平臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)大大減弱。另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展其實(shí)也進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期，這兩年來(lái)，能夠出圈、膾炙人口的作品也越來(lái)越少，劇本是網(wǎng)絡(luò)廣播劇的發(fā)展基礎(chǔ)，把最為關(guān)鍵的制作環(huán)節(jié)寄托于他人，顯然不是一個(gè)明智的選擇，因此，網(wǎng)絡(luò)廣播劇想要得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，勢(shì)必需要源源不斷的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇本。與此同時(shí)，建議網(wǎng)絡(luò)廣播劇的劇本盡量還是不要再局限于愛(ài)情，一方面，現(xiàn)實(shí)題材的廣播劇具有極大的意義，如廣播劇《金銀潭24小時(shí)》就以現(xiàn)實(shí)為創(chuàng)作題材，最終既達(dá)到藝術(shù)審美的需求，又能喚起人們對(duì)共克疫情的一種共鳴，傳遞人文情感與關(guān)懷。另一方面，如果執(zhí)意將主題局限于愛(ài)情，那么網(wǎng)絡(luò)廣播劇會(huì)被桎梏于小圈子中，永遠(yuǎn)只能“圈地自萌”，任何藝術(shù)創(chuàng)作者都會(huì)希望自己擁有更多的受眾，更何況更多的聽(tīng)眾意味著更多的利益。

順應(yīng)科技發(fā)展，技術(shù)賦能廣播劇

不同于有聲書(shū)，廣播劇更有藝術(shù)感，它需要配音演員充沛的情感表達(dá)，需要依情景而定的BGM，需要最大程度地還原書(shū)中的場(chǎng)景，開(kāi)門(mén)聲、腳步聲，水聲等都是需要一些技巧進(jìn)行還原的。簡(jiǎn)而言之，相對(duì)于廣播劇就是沒(méi)有畫(huà)面的影視劇，除了畫(huà)面，其他一切都盡量與影視劇看齊。早期配音演員在模擬聲音的過(guò)程中，往往使用的是比較傳統(tǒng)的方法，比如模擬竅敲門(mén)的聲音時(shí)，會(huì)直接敲桌子。隨著科技的發(fā)展，這些傳統(tǒng)的模擬方式勢(shì)必會(huì)被新興技術(shù)所取代，這樣雖然可能會(huì)提高廣播劇的制作成本，但也會(huì)讓聽(tīng)眾的體驗(yàn)感更好，只有抓住聽(tīng)眾的需求，才會(huì)擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，5G時(shí)代的到來(lái)，勢(shì)必會(huì)迫使網(wǎng)絡(luò)廣播劇做出新的變革，在未來(lái)技術(shù)的支撐下，網(wǎng)絡(luò)廣播劇給受眾帶來(lái)的更好的沉浸式體驗(yàn)，但是對(duì)于“流量消耗少、通信網(wǎng)絡(luò)要求度低”為優(yōu)勢(shì)的音頻市場(chǎng)將會(huì)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，培養(yǎng)平臺(tái)受眾

從貓耳FM的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)廣播劇絕大多數(shù)都是熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)IP改編而來(lái)就可以看出，其實(shí)這些網(wǎng)絡(luò)廣播劇的成功很有可能是小說(shuō)自帶的熱度以及粉絲，就比如說(shuō)，《魔道祖師》本身就是一個(gè)極富關(guān)注度的頂級(jí)IP，無(wú)論是動(dòng)漫還是電視劇的改編成品，都掀起了一波熱潮，因而那些為廣播劇帶來(lái)關(guān)注度以及播放量的粉絲可能并不是支持網(wǎng)絡(luò)廣播劇或者是支撐平臺(tái)，他們可能只是IP的忠實(shí)擁護(hù)者，因此，平臺(tái)急需挖掘新的運(yùn)營(yíng)模式，培養(yǎng)一批專(zhuān)屬于自己的受眾，比如說(shuō)2019年12月貓耳FM在上海舉辦國(guó)內(nèi)第一個(gè)集熱門(mén) IP和“人氣聲優(yōu)”為一體的國(guó) 漫視聽(tīng)盛宴M聲優(yōu)祭， 讓CV演員共聚一堂，與粉絲線(xiàn)下互動(dòng)，除此之外貓耳FM還在出售熱門(mén)廣播劇的相關(guān)周邊，如玩偶，鑰匙扣之類(lèi)的，讓這不僅能夠增加平臺(tái)的盈利來(lái)源，提高用戶(hù)留存率，而且能夠帶動(dòng)平臺(tái)和廣播劇的宣傳推廣。

結(jié)語(yǔ)

在如今視頻發(fā)展迅速的今天，在線(xiàn)音頻也毫不示弱，以一種強(qiáng)勢(shì)的態(tài)度回歸，網(wǎng)絡(luò)廣播劇的火熱是在線(xiàn)音頻發(fā)展的標(biāo)志之一，目前網(wǎng)絡(luò)廣播劇或許還存在著劇本原創(chuàng)性不足，質(zhì)量參差不齊，版權(quán)保護(hù)等問(wèn)題，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)看，在優(yōu)質(zhì)技術(shù)、內(nèi)容和制作班底的支持下，網(wǎng)絡(luò)廣播劇會(huì)有著光明的發(fā)展前景。