王夢(mèng)

編者按：5G時(shí)代的加速到來(lái)，極大地刺激了人們對(duì)于視頻及內(nèi)容的需求。短視頻平臺(tái)上各種類(lèi)型的自媒體如雨后春筍般層出不窮。載體多樣、內(nèi)容豐富的短視頻自媒體在獲得市場(chǎng)和用戶(hù)認(rèn)可的同時(shí)，也出現(xiàn)了諸如標(biāo)題黨、偽原創(chuàng)、花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)播放量和點(diǎn)贊量等一系列問(wèn)題。針對(duì)于此，提出切實(shí)可行的引導(dǎo)和規(guī)范措施就成了當(dāng)務(wù)之急。通過(guò)相關(guān)法律、法規(guī)的不斷完善，多元化意見(jiàn)的交流，短視頻自媒體和傳統(tǒng)媒體聯(lián)動(dòng)互相制衡的加強(qiáng)等多舉措并行，才能使其回歸健康有序的良性軌道。

作為近幾年新興的自媒體形式，短視頻自媒體特有的傳播速度快、社交屬性強(qiáng)、碎片化明顯等特點(diǎn)，改變了傳統(tǒng)信息的傳播方式，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注和討論。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，短視頻自媒體在豐富人們娛樂(lè)和社交生活的同時(shí)，其問(wèn)題也正在逐漸顯現(xiàn)。如輿情翻轉(zhuǎn)事件層出不窮、網(wǎng)絡(luò)暴力頻頻發(fā)生，視頻風(fēng)格剽竊屢禁不絕，文案抄襲隨處可見(jiàn)。

短視頻自媒體現(xiàn)狀

前不久，一個(gè)美妝博主配圖發(fā)文指控另一個(gè)博主抄襲自己的視頻登上了微博熱搜。用戶(hù)在圍觀吃瓜的同時(shí)也對(duì)于短視頻自媒體的版權(quán)問(wèn)題展開(kāi)了一番激烈的辯論。所謂短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是指在互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)的視頻。從中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布的《2021年短視頻用戶(hù)價(jià)值研究報(bào)告》可以看出：10歲及以上網(wǎng)民觀看短視頻的比例為90.4%，日均觀看短視頻超過(guò)60分鐘的用戶(hù)占比達(dá)56.5%。在《2021年度新聞短視頻媒體年度觀察報(bào)告》中指出：截至2021年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億，其中短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.88億。與此同時(shí)，短視頻在營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)方面提速明顯?；诖?，我們可以直觀地發(fā)現(xiàn)，伴隨著5G時(shí)代的加速到來(lái)，各種新興社交方式的出現(xiàn)，短視頻自媒體發(fā)展派式蔚為壯觀。

內(nèi)容細(xì)化，垂直領(lǐng)域變現(xiàn)更快

擁有垂直領(lǐng)域創(chuàng)作能力的自媒體人，例如影視、美妝、美食和娛樂(lè)等，他們或是整合剪輯，或是拍攝創(chuàng)造，總之他們的素材庫(kù)是非常豐富的。在傳播的過(guò)程中其IP屬性得到增強(qiáng)，成為擁有眾多粉絲的意見(jiàn)領(lǐng)袖，影響力效應(yīng)不斷提升，從而能夠吸引商家來(lái)投放廣告、代言商品……也因此越是在垂直領(lǐng)域細(xì)分后的短視頻自媒體就越具有議價(jià)和變現(xiàn)的能力。

有些博主粉絲量可能遠(yuǎn)超這些垂直領(lǐng)域的達(dá)人，但在收入上卻遠(yuǎn)不及他們。正是因?yàn)榇怪鳖I(lǐng)域的這些達(dá)人他們的粉絲群體在選擇觀看視頻時(shí)已經(jīng)成為他們的固定受眾，所以轉(zhuǎn)化變現(xiàn)更高。

粉絲眾多，碎片化利用時(shí)間

和傳統(tǒng)媒體不同的是，短視頻自媒體獨(dú)有的互動(dòng)社交模式于用戶(hù)而言是有較強(qiáng)的黏性的。通過(guò)試聽(tīng)結(jié)合的方式，它能夠讓粉絲擁有更真實(shí)的感受。當(dāng)短視頻自媒體發(fā)布視頻，用戶(hù)可以便捷且及時(shí)地與之交流并得到有效的反饋。

研究表明，人們對(duì)一個(gè)信息的記憶可以在8秒內(nèi)形成，顯然短視頻在利用碎片化時(shí)間這一點(diǎn)上更加合理，更符合使用要求。多場(chǎng)景，跨時(shí)空，短視頻自媒體在傳遞信息之時(shí)也打破了一些傳統(tǒng)媒體的隔閡。加上精準(zhǔn)的“捕捉人心”的算法推薦，可以說(shuō)，粉絲的注意力和時(shí)間極大的被短視頻所占據(jù)。

影響廣泛，成為新的輿情“策源地”

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代日漸式微，其所有的權(quán)威性由于自身無(wú)法革新而被瓦解，互聯(lián)網(wǎng)賦予短視頻自媒體的時(shí)效性更是遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體，更遑論短視頻自媒體呈現(xiàn)的多樣性與靈活性，獲取信息發(fā)布信息的成本更低。短視頻自媒體可以直觀看到內(nèi)容發(fā)布以后所獲得的點(diǎn)贊量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量，了解該條視頻的傳播效果。而粉絲用戶(hù)群體也能夠互動(dòng)。這就使得短視頻在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)方面具有顯著的優(yōu)勢(shì)。

在“孫海洋孫卓認(rèn)親現(xiàn)場(chǎng)”，短視頻自媒體也一直在跟進(jìn)和直播。也正是因?yàn)槟菢觿?dòng)人的重逢時(shí)刻，因?yàn)橐荒荒桓腥说乃盒牧逊蔚漠?huà)面呈現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)引起了大量網(wǎng)友對(duì)于被拐群體的關(guān)注和重視。受此輿情影響，后續(xù)也有不少家庭在短視頻用戶(hù)的火眼金睛和熱心幫助下得到了圓滿(mǎn)。雖然這只是個(gè)例，但是短視頻自媒體對(duì)粉絲用戶(hù)的影響絕不止這些。

當(dāng)然，另一方面，我們也能夠感受到在短視頻自媒體盛行之時(shí)，一些弊端也逐漸顯露。海量的信息庫(kù)，可供選擇的多個(gè)短視頻平臺(tái)之上，不乏追名逐利之人。為流量和金錢(qián)刻意制造噱頭。憑借幾張圖編造故事、惡意剪輯視頻誘發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力、擦邊視頻搏人眼球，一些與現(xiàn)代文明背道而馳的短視頻內(nèi)容也顯現(xiàn)出來(lái)，婚鬧、動(dòng)物表演、賣(mài)慘帶貨等難登大雅之堂的作品時(shí)而有之。在迎合部分受眾陰暗、負(fù)面的心理情緒同時(shí)也助長(zhǎng)了社會(huì)不正之風(fēng)。為了營(yíng)造更好的網(wǎng)絡(luò)空間，我們有必要對(duì)其進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)，促進(jìn)廣大網(wǎng)民的身心健康發(fā)展。

短視頻自媒體發(fā)展失范原因

短視頻自媒體在發(fā)展過(guò)程中暴露的失范問(wèn)題，究其成因，是與其自身和平臺(tái)有很大的關(guān)系的。

準(zhǔn)入門(mén)檻低

在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，短視頻自媒體平臺(tái)與自媒體運(yùn)營(yíng)者都是追求最大化利潤(rùn)。因?yàn)槠脚_(tái)是企業(yè)，而非公益性事業(yè)。他們的審核機(jī)制也是更多的出于博取眼球和吸引流量的考量。除此之外，我們也應(yīng)該了解的是，現(xiàn)在的短視頻自媒體大多是非專(zhuān)業(yè)新聞機(jī)構(gòu)，不具備傳統(tǒng)的新聞人的自律精神，也沒(méi)有嚴(yán)苛詳盡的政策法規(guī)對(duì)其約束管理。面對(duì)高關(guān)注度和流量的誘惑，他們選擇了放任其野性發(fā)展，從而導(dǎo)致映入大眾眼簾的短視頻總有一些是挑戰(zhàn)底線(xiàn)、僭越三觀的。

如果更進(jìn)一步從開(kāi)始分析，也不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的短視頻自媒體的把關(guān)層面相對(duì)薄弱。不同于官方的一些APP注冊(cè)需要完整的認(rèn)證環(huán)節(jié)，短視頻自媒體大多是單單憑借手機(jī)號(hào)碼或者身份證即可注冊(cè)成功的。更有甚者一個(gè)虛擬的能夠接收到驗(yàn)證碼的號(hào)碼就可以幫助用戶(hù)或者短視頻自媒體創(chuàng)建賬號(hào)。由于大量用戶(hù)的涌入，平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境也更加復(fù)雜多變。平臺(tái)所投入的監(jiān)管審核力度是無(wú)法適應(yīng)用戶(hù)的激增程度。

流量導(dǎo)向強(qiáng)

或許在最初，有不少的短視頻自媒體是出于興趣愛(ài)好或者打發(fā)時(shí)間等而投身其中。但是現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)愈加商業(yè)化的時(shí)代，訪(fǎng)問(wèn)量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)擊量不再是單純的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，而是意味著和變現(xiàn)和經(jīng)濟(jì)利益相掛鉤。

短視頻APP和網(wǎng)站上，部分自媒體創(chuàng)作與熱點(diǎn)相關(guān)聯(lián)的視頻，煽動(dòng)網(wǎng)民情緒，把矛盾夸大化，借機(jī)制造對(duì)立，達(dá)到引起爭(zhēng)議的目的，從而實(shí)現(xiàn)流量收益。還有大多數(shù)短視頻自媒體通過(guò)打造個(gè)人IP，吸引商家合作，增加收入來(lái)源，同時(shí)也方便變現(xiàn)。流量導(dǎo)向強(qiáng)也導(dǎo)致了短視頻自媒體內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)度娛樂(lè)化，更多網(wǎng)絡(luò)“黑產(chǎn)業(yè)”崛起，在一些熱點(diǎn)事件中，民意被輿論裹挾，一些組織團(tuán)體惡意操作，使得社會(huì)秩序被擾亂。

信息焦慮多

5G技術(shù)的發(fā)展也或多或少地造成了信息爆炸式增長(zhǎng)。我們每個(gè)人在一天之中接觸的信息遠(yuǎn)超以往。信息的成倍增加并不意味著用戶(hù)接受處理信息的能力也隨著提升。相反，越來(lái)越多的人們被信息所淹沒(méi)。

我是否獲取了最新的信息？這些信息是否是有效的？……這一堆的問(wèn)題也反映了用戶(hù)的焦慮。用戶(hù)難以及時(shí)地明了真相，只能在輿論場(chǎng)中迷茫前行，或跟隨意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)聲。這種短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)的信息不對(duì)稱(chēng)嚴(yán)重影響了人們對(duì)于事件真相的認(rèn)知。

自媒體時(shí)代人人都有麥克風(fēng)，人人都是信息源。新聞的自由度得到明顯提高，短視頻自媒體生態(tài)發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。其對(duì)于用戶(hù)的自我表達(dá)和信息的公開(kāi)透明有明顯的促進(jìn)作用，但也導(dǎo)致了各種傳言和謠言的集中性爆發(fā)。越是在這種信息焦慮的情況下，我們?cè)胶粲趵硇缘幕貧w。”信息素養(yǎng)”的提升，能夠適度緩解用戶(hù)的信息焦慮。獨(dú)立思考，準(zhǔn)確分辨短視頻自媒體的信息真假，了解公眾監(jiān)督渠道，方可擲地有聲。

引導(dǎo)和規(guī)范短視頻自媒體發(fā)展

現(xiàn)下我國(guó)的短視頻自媒體發(fā)展勢(shì)態(tài)猛烈，資本對(duì)于這方面的投入力度和給予的信心也一如往昔，不少用戶(hù)群體也摩拳擦掌、躍躍欲試，想要抓住短視頻發(fā)展紅利期成為短視頻創(chuàng)作者。當(dāng)社會(huì)形成合力，共同應(yīng)對(duì)短視頻自媒體面臨的問(wèn)題，并加以引導(dǎo)和規(guī)范，天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境遲早會(huì)實(shí)現(xiàn)。

組織化管理短視頻自媒體

近些年以來(lái)，在輿論傳播過(guò)程中，短視頻自媒體的作用愈發(fā)突出。我們所知的大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件都是短視頻自媒體率先占據(jù)輿論場(chǎng)。也正是因?yàn)槎桃曨l自媒體的準(zhǔn)入門(mén)檻較低，沒(méi)有嚴(yán)格的篩選和培訓(xùn)機(jī)制，造成自媒體創(chuàng)作者的水平不一，素質(zhì)也良莠不齊，使得我們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理和輿情管理時(shí)遇到重重挑戰(zhàn)。針對(duì)這種情形，由各區(qū)域所倡導(dǎo)的“自媒體聯(lián)盟”應(yīng)運(yùn)而生。部分的短視頻自媒體被組織吸納，但仍有不少自媒體出于各種顧慮游離發(fā)展。

組織化管理短視頻自媒體，以聯(lián)盟等形式來(lái)約束和規(guī)范其發(fā)展，能夠在一定程度上幫助遏制其內(nèi)部存在的惡性競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。該舉措可以在擴(kuò)大短視頻自媒體組織化管理影響力的同時(shí)，幫助短視頻自媒體降低部分壓力，比如集思廣益去解決創(chuàng)作靈感壓力等等，進(jìn)而創(chuàng)建規(guī)?；钠放坪狭Α６桃曨l自媒體在參與組織化的過(guò)程中也能夠得到歷練和成長(zhǎng)。短視頻自媒體通過(guò)組織的形式進(jìn)行對(duì)外傳播，在宏觀層面上也是正向引導(dǎo)了構(gòu)建區(qū)域化的宣傳形象，為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理貢獻(xiàn)了一份力量。

“政策+法律+技術(shù)”三管齊下

在當(dāng)前我國(guó)短視頻及其產(chǎn)業(yè)爆炸式發(fā)展的背景下，我們還應(yīng)當(dāng)高度重視依法規(guī)制與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平衡。隨著短視頻經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值的逐日提高，諸如短視頻自媒體在創(chuàng)作過(guò)程中有打破相關(guān)政策法規(guī)和違背社會(huì)公序良俗的問(wèn)題或大量侵權(quán)行為等亂象。針對(duì)如今短視頻自媒體發(fā)展中存在的一系列的違法違規(guī)現(xiàn)象，我們需要在積極引導(dǎo)短視頻自媒體在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播時(shí)符合國(guó)家相關(guān)行業(yè)法律法規(guī)的同時(shí)，也出臺(tái)相關(guān)的創(chuàng)作者激勵(lì)機(jī)制，讓符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的短視頻文化靈感競(jìng)相迸發(fā)。

2021年12月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021）。細(xì)則中規(guī)定了21種禁止出現(xiàn)的內(nèi)容類(lèi)型，并共計(jì)指出100種涉及的內(nèi)容。更為具體的是，在一些社會(huì)關(guān)注度極高的問(wèn)題上，泛娛樂(lè)化、低俗庸俗媚俗、利用未成年人制作不良節(jié)目等等，都給出了明確的工作指引。短視頻平臺(tái)審核制度的日趨完善，進(jìn)一步推動(dòng)了短視頻平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)把關(guān)能力，有利于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)空間建設(shè)的高水平發(fā)展。

短視頻在傳播多種多樣知識(shí)的同時(shí)，也發(fā)揮著娛樂(lè)欣賞等作用。這是短視頻承載公共利益的重要體現(xiàn)。但是我們不僅僅需要去維護(hù)公眾利益，也需要充分保障公民個(gè)人的文化權(quán)利。公民有進(jìn)行科研、文藝創(chuàng)作和其他文化活動(dòng)的自由。所以在進(jìn)行短視頻自媒體規(guī)制的同時(shí)，也要權(quán)衡好不同主體之間的利益關(guān)系。

在技術(shù)賦能下，短視頻自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著算法的應(yīng)用，新聞的把關(guān)已由“人把關(guān)”的機(jī)制向“人+算法”的把關(guān)機(jī)制過(guò)渡。所以當(dāng)下我們看到的短視頻內(nèi)容的推送機(jī)制也是如此。用戶(hù)在平臺(tái)看視頻，算法機(jī)制讀取用戶(hù)習(xí)慣信息，為其進(jìn)行精準(zhǔn)的興趣愛(ài)好密切相關(guān)的視頻推薦。這樣的個(gè)性化定制信息世界無(wú)形中為用戶(hù)建立了“信息繭房”，使得用戶(hù)被“蒙蔽”。長(zhǎng)此以往會(huì)影響用戶(hù)的思考能力。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，優(yōu)化算法技術(shù)，及時(shí)進(jìn)行技術(shù)糾偏，不僅是有益于激勵(lì)自媒體短視頻創(chuàng)作者，而且是一種人文關(guān)懷的體現(xiàn)。

短視頻自媒體：自我提升，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在網(wǎng)絡(luò)科技急速發(fā)展的當(dāng)下，單一的圖文模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足用戶(hù)的多樣化需求。快節(jié)奏的都市生活中，獲取豐富的信息、擁有極致的視聽(tīng)雙重享受、劇情和現(xiàn)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)等被越來(lái)越多的用戶(hù)所追求。短視頻正是基于此而蓬勃生長(zhǎng)，短視頻自媒體的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。市場(chǎng)的空間就在那里，但是涌入的短視頻自媒體卻源源不斷。所以無(wú)論是哪種類(lèi)型的短視頻自媒體，都需要與時(shí)俱進(jìn)，更新自己，保持學(xué)習(xí)。

轉(zhuǎn)變固定思維，創(chuàng)新內(nèi)容選題，避免同質(zhì)化。提升拍攝剪輯技能，深入了解粉絲用戶(hù)的個(gè)性化信息需求，且善于捕捉短視頻用戶(hù)的群體共性，在擅長(zhǎng)的垂直細(xì)分領(lǐng)域找準(zhǔn)自身的定位和風(fēng)格特色，同時(shí)不斷填補(bǔ)所屬領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容空白之處。這些都是短視頻自媒體需要去提升的媒介技能。

當(dāng)然，這并不意味著內(nèi)容就不重要了。由于國(guó)民教育的發(fā)展，網(wǎng)民整體素質(zhì)水平的提升，短視頻自媒體也需要不斷提升自我媒介素養(yǎng)，以健康積極的社會(huì)價(jià)值觀為導(dǎo)向，遵循政策法律法規(guī)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新意內(nèi)容。大浪淘沙過(guò)后，內(nèi)容仍是王者。至于如何實(shí)現(xiàn)短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新，筆者認(rèn)為，要想做好短視頻自媒體，創(chuàng)作者內(nèi)在的自我驅(qū)動(dòng)意識(shí)要不斷提升。很多時(shí)候短視頻的數(shù)據(jù)會(huì)干擾創(chuàng)作者的思考，使之無(wú)法冷靜客觀地看待自己視頻呈現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題，反而沉浸于眼前的“繁榮”。對(duì)于短視頻自媒體來(lái)說(shuō)，要經(jīng)常性地審視自己的內(nèi)容，明確自己創(chuàng)作方向是否正確，同時(shí)也需要增強(qiáng)對(duì)自己所屬地垂直領(lǐng)域的文化認(rèn)同與自信，以更高水平的創(chuàng)作成果回饋社會(huì)，增進(jìn)該類(lèi)型視頻的敘事能力。其次，牢固追隨時(shí)代前進(jìn)的腳步，及時(shí)了解和掌握短視頻行業(yè)科技的發(fā)展成果，并能夠?qū)⒅\(yùn)用于日常創(chuàng)作當(dāng)中。最后短視頻自媒體可以聚合平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源，發(fā)揮合力作用，引導(dǎo)出垂直細(xì)分領(lǐng)域的該類(lèi)型短視頻高質(zhì)量地有條不紊地發(fā)展。

此外，自媒體當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)信息紛繁復(fù)雜，幾乎每一位網(wǎng)友都是信息的傳播者，這就要求不僅媒體人需要具備新聞媒介素養(yǎng)，網(wǎng)友也應(yīng)保持理性、謹(jǐn)言慎行。

結(jié)語(yǔ)

智能傳播時(shí)代的媒介發(fā)展給我們的生活和娛樂(lè)增加了許多色彩?，F(xiàn)如今，短視頻已經(jīng)成為我們生活中必不可缺的一部分。短視頻自媒體的影響力也不斷在增強(qiáng)。面對(duì)短視頻自媒體發(fā)展中的新態(tài)勢(shì)新情況，我們也需要辯證去看待。政府相關(guān)部門(mén)、短視頻平臺(tái)、短視頻自媒體創(chuàng)作者和廣大的用戶(hù)群體需要共同努力，多方協(xié)作，構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間。