戢彥頻

可視化數(shù)據(jù)新聞界定

數(shù)據(jù)新聞（data journalism），也被稱作數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞（data-driven journalism），德國之聲電視臺的米爾科·勞倫茲和伯明翰城市大學(xué)的保羅·布拉德肖在《數(shù)據(jù)新聞手冊》中對“數(shù)據(jù)新聞”的表現(xiàn)形式做出了總結(jié)：數(shù)據(jù)新聞和傳統(tǒng)新聞的不同之處在于，將數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)的新聞事件結(jié)合在一起，新聞報道會呈現(xiàn)出不同的新的可能性。

抽象復(fù)雜的數(shù)據(jù)往往讓公眾在閱讀觀看新聞時難以理解，隨著可視化技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞將讓人望而卻步的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為公眾容易理解的新聞形式。數(shù)據(jù)可視化（data visualisation）是一種以形象、互動的可視化方式呈現(xiàn)新聞的報道形式。學(xué)者韓衛(wèi)國對數(shù)據(jù)可視化做了如下定義：在科學(xué)可視化基礎(chǔ)上誕生的“數(shù)據(jù)可視化 ”將大量數(shù)據(jù)組合構(gòu)成數(shù)據(jù)圖像，同時將數(shù)據(jù)的各個屬性值以多維數(shù)據(jù)的形式表示，使人們能夠以更直觀的方式從不同的維度觀察數(shù)據(jù)及其結(jié)構(gòu)關(guān)系， 發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的隱含信息。

數(shù)據(jù)新聞國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

內(nèi)容和形式在新技術(shù)的推動下已經(jīng)不再是新聞報道中彼此分割的兩個部分。媒介渠道同樣重要，在不同的媒介上，根據(jù)媒介的特點編輯內(nèi)容已經(jīng)是新聞編輯的必須，媒介渠道已然是內(nèi)容的一部分。在媒介融合時代，因為媒介介質(zhì)不同而造成的內(nèi)容表現(xiàn)形式不同已經(jīng)沒有清晰的邊界。數(shù)據(jù)新聞和可視化作為一個新興的傳媒領(lǐng)域，西方媒體做出過許多前所未有的嘗試，推動著“數(shù)據(jù)新聞”的不斷發(fā)展。2007年，美國的《紐約時報》記者和程序員開創(chuàng)了合作的先例，2009年《衛(wèi)報》推出“數(shù)據(jù)商店”網(wǎng)站欄目，真正將數(shù)據(jù)新聞獨立成一個單獨的版面。一些獨立機構(gòu)，如Propublica，也一直在數(shù)據(jù)新聞的前沿探索。國內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞在2010年左右興起，騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)絡(luò)門戶先后創(chuàng)立了《數(shù)據(jù)控》《圖解新聞》《數(shù)獨》《數(shù)字之道》等數(shù)據(jù)新聞欄目。除了網(wǎng)絡(luò)媒體、中央電視臺、《南方都市報》等傳統(tǒng)媒體也開始嘗試數(shù)據(jù)新聞的制作。

財新傳媒可視化數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

財新傳媒數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊成立于2013年，推出數(shù)據(jù)新聞欄目《數(shù)據(jù)說》。與從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的數(shù)據(jù)欄目不同的是，財新網(wǎng)本來就是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的產(chǎn)物，其傳播特點更具互聯(lián)網(wǎng)思維。在財新網(wǎng)的官方介紹中，稱其以“為中國各界社會精英提供每日必需的高品質(zhì)財經(jīng)新聞、資訊、評論以及基礎(chǔ)金融信息服務(wù)”為目標(biāo)，作為財新傳媒的新媒體自然在選題上傾向于對經(jīng)濟(jì)類的企業(yè)狀況、市場變動和經(jīng)濟(jì)政策的解讀。事實上，《數(shù)據(jù)說》自推出以后，財新團(tuán)隊一直致力于推出高質(zhì)量有深度的一系列數(shù)據(jù)新聞報道，“用數(shù)據(jù)解讀新聞，用圖表展示新聞，將數(shù)據(jù)可視化，為用戶提供更好的閱讀體驗” 是欄目創(chuàng)立之初對數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)制作確立的原則，這個原則也得到了很好的貫徹。2018年，財新網(wǎng)數(shù)字可視化實驗室獲得了全球編輯網(wǎng)絡(luò)（GEN）的全球最佳數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊獎，這也是國內(nèi)媒體首度獲得該獎。

財新傳媒可視化新聞數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)新聞以龐大的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)經(jīng)過多次數(shù)據(jù)過濾，形成數(shù)據(jù)地圖、時間軸等全新的可視化數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)給用戶，新聞價值在這一“傳受”過程中得以不斷凸顯?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來源通常為數(shù)據(jù)信源可行度較高的機構(gòu)、企業(yè)、數(shù)據(jù)庫資料和政府部門發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，從海量的數(shù)據(jù)中過濾和選擇干凈和有表現(xiàn)力的數(shù)據(jù)。

多樣化的數(shù)據(jù)采集渠道

根據(jù)統(tǒng)計，政府機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)是《數(shù)字說》欄目數(shù)據(jù)來源中占比最高，為29%（205篇）。其它數(shù)據(jù)來源中，來自企業(yè)的占比為11.0%（76篇），來自學(xué)術(shù)機構(gòu)的占8%（58篇），來自社會組織的占18%（125篇），來自第三方信息服務(wù)商的占15%（107 篇），媒體自身的占17%（116 篇），網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的占 2%（14 篇）（見圖1）。

除了各級政府的公開數(shù)據(jù)，媒體自身在長期新聞生產(chǎn)中積累的數(shù)據(jù)資源也是數(shù)據(jù)的來源渠道之一。2014 年 7 月 29 日，新華社發(fā)布周永康落馬的通稿。一個多小時后，早已籌備大半年之久的財新網(wǎng)發(fā)布了總計六萬字的系列深度報道——《周永康的紅與黑》。該報道發(fā)布后引起巨大轟動，頁面瀏覽量超過一千萬，一度使財新網(wǎng)服務(wù)器癱瘓。

此外，可信度較高的“第三方”公布的數(shù)據(jù)也是《數(shù)字說》新聞制作的重要數(shù)據(jù)來源，如阿里巴巴、京東網(wǎng)絡(luò)平臺交易的詳細(xì)加載也成為數(shù)據(jù)的來源。

數(shù)據(jù)采集過程中使用多種工具

財新數(shù)據(jù)可視化實驗室主要使用HTML5、CSS3和JavaScript工具制作可視化新聞。HTML5? HyperText Markup Language 5 的縮寫是構(gòu)建Web文本的語言描述方式，是構(gòu)建和呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一種語言方式，是開放Web網(wǎng)絡(luò)平臺的奠基石，被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)之一，是互聯(lián)網(wǎng)的下一代標(biāo)準(zhǔn)，支持IE，火狐，F(xiàn)irefox19+等瀏覽器。HTML5將Web帶入一個成熟的應(yīng)用平臺，是一個完整的編程環(huán)境，視頻、音頻、圖像、動畫以及與設(shè)備的交互都進(jìn)行了規(guī)范。CSS3是一種用來表現(xiàn)HTLM等文件樣式的計算機語言，主要用于排版。JavaScript是一種屬于網(wǎng)絡(luò)的高級腳本語言，已經(jīng)被廣泛用于Web應(yīng)用開發(fā)，常用來為網(wǎng)頁添加各式各樣的動態(tài)功能，為用戶提供更流暢美觀的瀏覽效果。通常JavaScript腳本是通過嵌入在HTML中來實現(xiàn)自身的功能的。

數(shù)據(jù)可視化通過數(shù)據(jù)開發(fā)工具如Google Fusion Tables，Google Refine，Mr.Data Converter，Google Chart Tools等過濾清理無效數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)文本，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為圖表。數(shù)據(jù)可視化將復(fù)雜冗余的數(shù)據(jù)以形象生動的方式呈現(xiàn)給受眾，提升新聞的可讀性。

《星空彩繪諾貝爾》通過選取，過濾無效信息，重組并采用可視化的方式呈現(xiàn)了1901-2015年所有諾貝爾得獎?wù)叩男畔?。實驗室在分析了歷屆諾貝爾獎的原始數(shù)據(jù)以后，制作了一個圓盤，在圓盤上用彩繪的形式標(biāo)注了1901 年—2015年間世界上所有獲得過諾貝爾獎項的國家，并且還仔細(xì)標(biāo)注了獲獎年份以及獲獎類別，點擊某一年份，圖片右側(cè)便會出現(xiàn)這一年諾貝爾獎得主的簡要信息。一張圖便涵蓋了整篇報道的內(nèi)容以及大量數(shù)據(jù)，但卻做到了讓受眾一目了然、簡單易讀。并且該新聞的可視化設(shè)計整體是一張圖片，背景是整潔干凈的白色，重要文字用深灰色突出，并且將獲獎類別分別在圖中用不同顏色表示以作明顯區(qū)分，這在一定程度上能幫助讀者快速抓取并解讀有用信息。數(shù)據(jù)經(jīng)過可視化處理后，為受眾展現(xiàn)了新的角度（見圖2）。

《數(shù)字說》數(shù)據(jù)可視化新聞的特點

數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)相對于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)來說有很多不同，數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)進(jìn)一步體現(xiàn)了制作更精細(xì)、更多平臺、學(xué)科跨界更大等特點，相對來說門檻更高。財經(jīng)數(shù)據(jù)可視化新聞實驗室已成為一支發(fā)展成熟的數(shù)據(jù)可視化新聞團(tuán)隊。

選題的獨特性和專業(yè)性

大數(shù)據(jù)時代的來臨對新聞媒介與內(nèi)容提出了高要求?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的信息爆炸，使讀者迅速從信息饑渴轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑦^載。海量的大數(shù)據(jù)，同質(zhì)化的內(nèi)容反復(fù)出現(xiàn)在人們的視線中，超越了讀者的閱讀需求與能力，極大的分散了讀者的閱讀注意力，讓其迷失在蜂擁而至的信息流瀑中。

財新網(wǎng)《數(shù)字說》欄目的受眾大多具有金融、教育、互聯(lián)網(wǎng)媒體等背景，這類職業(yè)對于其本身的專業(yè)度要求較高，因而這類受眾群體對于知識更新、提升自身專業(yè)水平與能力具有一定需求。

《數(shù)字說》數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的選題類型，主要側(cè)重于財經(jīng)新聞的獨特性和專業(yè)性。財經(jīng)新聞產(chǎn)品的獨特性決定了選題的方向和范圍; 專業(yè)性體現(xiàn)了文本的抽象性，確定了選題的內(nèi)涵和價值取向。

《數(shù)字說》欄目中占比最高的是經(jīng)濟(jì)類新聞，為 52%（251篇）;社會類占比居次席，為 24%（116篇）;政治類和科教文化類數(shù)量相近，分別是 13%（64篇）和11%（55 篇）（見圖3）。

橫向看，國際方面選題內(nèi)容占24%，國內(nèi)方面選題內(nèi)容占76%?！稊?shù)字說》關(guān)注國內(nèi)新聞制作和推送，也大量關(guān)注國際話題，體現(xiàn)了《數(shù)字說》的國際視野，受眾在獲取信息時也擁有多樣化的選擇（見圖4）。

數(shù)據(jù)可視化新聞制作精良

為適應(yīng)手機網(wǎng)絡(luò)客戶的增長，財經(jīng)數(shù)據(jù)可視化實驗室不僅制作了大量的網(wǎng)頁新聞，還不斷開發(fā)適應(yīng)手機端閱讀的新聞作品。與傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式中記者、編輯、美編可獨立作戰(zhàn)不同，數(shù)據(jù)可視化要求成員之間，必須要建立良好的協(xié)同互動關(guān)系。正如財新數(shù)據(jù)可視化實驗室主編黃晨在采訪時說的，數(shù)據(jù)可視化新聞的每一個項目都要依靠一個團(tuán)隊制作，一起選題、溝通、講解，不再是依靠一兩個記者或者編輯的傳統(tǒng)模式。

記者編輯、美編、程序員和數(shù)據(jù)分析師在項目開始之前就要對選題是否有價值，數(shù)據(jù)量是否充足、技術(shù)是否可行、時效性與表現(xiàn)形式是否協(xié)調(diào)等問題展開討論，確定最終的新聞選題。在后續(xù)的數(shù)據(jù)清洗、選擇新聞的切入視角、可視化呈現(xiàn)、交互設(shè)計等環(huán)節(jié)，也離不開團(tuán)隊成員的共同商議。這在很大程度上改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中，記者編輯擁有更多的主動權(quán)，而美編和程序員缺乏參與感的不均衡狀態(tài)。通過這樣的新聞生產(chǎn)模式，每一位團(tuán)隊成員都可以在工作中獲得均衡參與感，從而激勵成員更加主動、積極地工作。

在整體方案設(shè)計過程中，設(shè)計團(tuán)隊會根據(jù)新聞生產(chǎn)效果，要求記者補充相關(guān)新聞數(shù)據(jù)。最后，設(shè)計方案定稿后，圖形設(shè)計、市場開發(fā)、信息文案同步進(jìn)入數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)領(lǐng)域。數(shù)據(jù)新聞?wù)麄€生產(chǎn)流程，采編、設(shè)計人員及程序員都需要就新聞產(chǎn)品的各個部分進(jìn)行反復(fù)溝通。數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品最終以可視化形式登上媒體，為用戶接收信息提供便利。

在青島黃島中石化爆炸事件報道過程中，財新傳媒先后三十多人投入到相關(guān)報道中，記者、編輯、可視化新聞團(tuán)隊協(xié)同報道。將不同地區(qū)的工作人員通過社交軟件組織在一起工作。傳統(tǒng)的新聞報道是新聞記者采訪撰寫稿件，設(shè)計部門進(jìn)行圖片設(shè)計，最后發(fā)布在不同的媒介渠道。而此次報道不同于傳統(tǒng)的新聞制作流程，將記者，編輯，美術(shù)設(shè)計、數(shù)據(jù)分析和可視化團(tuán)隊從事件開始就協(xié)同辦公，再造了新聞生產(chǎn)流程。新的生產(chǎn)流程將設(shè)計提前至新聞生產(chǎn)之中，將數(shù)據(jù)可視化融入生產(chǎn)流程，更好地完善了新聞報道的維度，滿足了受眾對新聞報道的多元化需求。

根據(jù)該事故的特點，財新可視化團(tuán)隊不再以單一的新聞報道和圖片形式呈現(xiàn)給受眾，而是選用地圖和新聞消息融合的方式進(jìn)行報道。一線記者在現(xiàn)場拍攝的照片時通過手機定位系統(tǒng)將原始素材發(fā)回編輯室，可視化團(tuán)隊快速完成初步代碼寫作，在整合了前方新聞圖片后，第一時間發(fā)布了可視化新聞互動圖。比如在最初新聞稿中公布的爆炸點所提及的兩條路匯集處，在地圖上顯示并不相交，而通過現(xiàn)場定位的圖片顯示了真實的爆炸地點，幫助澄清了真實的現(xiàn)場狀況，使讀者可以對災(zāi)難報道有了更為直觀地了解。系列報道關(guān)于青島黃島中石化管道爆炸事故創(chuàng)下了財新網(wǎng)當(dāng)時單日最高流量記錄近800萬的頁面瀏覽量（見圖5）。

可視化形式，提升用戶閱讀體驗

新聞中生硬、冗長的數(shù)據(jù)堆砌，常常讓讀者望而生畏;長篇大論的分析報道更容易使讀者感到興趣寥寥。數(shù)據(jù)可視化的交互性提升了用戶的新聞參與度，改變了傳統(tǒng)的單向、線性的新聞傳播模式，可以讓用戶根據(jù)自己的喜好和需要，主動地作出交互行為。特別是數(shù)據(jù)越復(fù)雜的情況，恰當(dāng)合適的交互性設(shè)計，越能夠幫助用戶以最直接、最便捷的方式獲得想要的信息。

例如，財新網(wǎng) 2013年 9月26日發(fā)表的報道《中東地區(qū)的敵友關(guān)系》，利用“概覽+細(xì)節(jié)”的交互設(shè)計，將在埃及和敘利亞兩個國家的政治動蕩中，中東地區(qū)錯綜復(fù)雜的敵友關(guān)系表現(xiàn)得淋漓盡致。該報道將15個關(guān)系主體用不同的顏色塊進(jìn)行區(qū)分，并以綠色、紅色、黃色分別代表支持、反對、未表態(tài)的態(tài)度傾向。在視圖呈現(xiàn)時，主要以一個圓環(huán)的可視化圖表為主，圓環(huán)外圈標(biāo)注了不同的關(guān)系主體，圓環(huán)內(nèi)圈則通過代表不同態(tài)度的顏色弧線將關(guān)系主體進(jìn)行連線，表現(xiàn)它們之間的敵友關(guān)系。當(dāng)鼠標(biāo)移到不同的顏色塊或者將其移到圓環(huán)外圈標(biāo)注的關(guān)系主體時，圖表就會突出該主體與其他主體之間的聯(lián)系，并將其他的關(guān)系進(jìn)行虛化隱藏。如圖 6 所示，這是《中東地區(qū)的敵友關(guān)系》中，可視化圖表完整呈現(xiàn)時的狀態(tài)?？v橫交錯的弧線顯得密密麻麻，讓用戶很難一眼就清晰地看出主體之間的敵友關(guān)系。而當(dāng)把鼠標(biāo)移到美國時，呈現(xiàn)的頁面如圖7所示。報道通過細(xì)節(jié)層次控制，將美國的敵友關(guān)系突出并隱藏了其他不相關(guān)的關(guān)系弧線，使用戶在很短的時間內(nèi)并能弄清美國與誰是朋友、與誰是敵人抑或與誰的關(guān)系還不夠明確。因此，通過這樣的交互設(shè)置，不僅使信息的表達(dá)更加清楚明了，也提高了用戶獲取信息的能動性。

可視化技術(shù)的發(fā)展使新聞呈現(xiàn)的方式突破了傳統(tǒng)的以文字和靜態(tài)圖表表達(dá)為主，通過對新聞界面的交互設(shè)計，讓新聞和讀者建立起一種互動的關(guān)系，從而有效完善讀者的觀感，將枯燥的文字和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為清晰易懂、層次分明、重點突出的可視化和交互式形態(tài)。相對于傳統(tǒng)的新聞，可視化新聞具有提高傳播效率、加快閱讀節(jié)奏、實現(xiàn)交互功能、增強閱讀趣味、豐富信息維度、降低閱 讀難度、促進(jìn)二次分享等優(yōu)勢。

財經(jīng)新聞數(shù)據(jù)可視化的啟示

擴展數(shù)據(jù)來源，嘗試眾包模式制作數(shù)據(jù)新聞

財新新聞的數(shù)據(jù)來源主要是數(shù)據(jù)庫資源、政府部門、企業(yè)、機構(gòu)。

然而這些傳統(tǒng)數(shù)據(jù)來源機構(gòu)存在一定的局限性，會為獲取、清理數(shù)據(jù)提高難度，致使制作時間增加，時效性減弱。關(guān)于國內(nèi)數(shù)據(jù)環(huán)境，財新數(shù)據(jù)新聞中心主任黃晨認(rèn)為當(dāng)前數(shù)據(jù)公開化和結(jié)構(gòu)化程度低，即使拿到數(shù)據(jù)，也需要投入較多精力在整理和清洗工作上。面對有待開放的數(shù)據(jù)環(huán)境和極其耗費精力的數(shù)據(jù)文本形式，“眾包”模式是有望將人手及資源有限的數(shù)據(jù)新聞制作團(tuán)隊從這一困境中解救出來的途徑。

運用多種策略，提高作品互動性

《數(shù)字說》開設(shè)的“互動新聞”欄目中，作品數(shù)據(jù)豐富、交互設(shè)計感更為強烈，但更新頻率十分緩慢，作品數(shù)量寥寥無幾，且交互技術(shù)尚不成熟流暢，經(jīng)常出現(xiàn)瀏覽器不兼容、播放不流暢、頁面亂碼等問題，導(dǎo)致受眾的互動性體驗不良好。未來的數(shù)據(jù)新聞作品，應(yīng)更多地運用成熟的可視化技術(shù)，除了采用互動圖表、時間軸、地圖等交互方式外，還可以采用模擬場景、加入視聽元素的多元化形式，營造沉浸式的場景，讓枯燥的數(shù)據(jù)內(nèi)容更加生動化。其次，通過交互功能的設(shè)計，實現(xiàn)深層互動。比如開放評論渠道，優(yōu)化分享功能，比如增加點贊、收藏等功能，開放評論區(qū)，優(yōu)化一鍵分享功能。此外，還可以通過眾包的方式鼓勵用戶參與到可視化數(shù)據(jù)新聞的制作中。

結(jié)語

數(shù)據(jù)可視化的出現(xiàn)和發(fā)展，從數(shù)據(jù)來源、可視化設(shè)計、視圖顯示、交互設(shè)計等環(huán)節(jié)，引起了新聞生產(chǎn)模式的巨大變革。中國的可視化新聞雖然起步較晚但發(fā)展迅速，從財新網(wǎng)的一枝獨秀到各大媒體均能進(jìn)行成熟的技術(shù)應(yīng)用不過幾年時間，但財新網(wǎng)在業(yè)界和學(xué)界取得的成績?nèi)灾档每隙ā?shù)據(jù)新聞作為推動媒體轉(zhuǎn)型的重要方向，越來越受到媒體的重視，移動終端的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)化新聞的應(yīng)用必將更加廣泛，用戶從報道中感受到了數(shù)據(jù)的理性之美，用戶對閱讀的體驗要求的不斷提高推動數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生新的模式，數(shù)據(jù)化新聞的生產(chǎn)和學(xué)術(shù)研究也將取得新的進(jìn)展。