文 | 一二

解碼產(chǎn)業(yè)趨勢，洞見行業(yè)未來

在開放多元的時代里，唯一不變的就是變化。

目前，中國服裝產(chǎn)業(yè)正站在新的十字路口，新風口下如何滿足消費者多樣化需求，與消費者更進一步，成為服裝企業(yè)及品牌考慮的問題。

直面當下，才能洞悉未來。近日，艾瑞咨詢發(fā)布《服裝行業(yè)七大風向》，報告總結(jié)了通過聯(lián)名款煥新拓品的膠囊系列、以殘疾人為目標但健全人也可以穿著的適應(yīng)性服裝、從小眾潮流變成大眾流行的山系/戶外風、基于植物纖維的可降解的純素皮革、幫助品牌與消費者建立更緊密聯(lián)系的虛擬服裝、集合功能性和親子需求的寵物服裝、以國為基礎(chǔ)潮和為核心的國潮服飾將成為未來服裝行業(yè)的風向，為服裝行業(yè)相關(guān)企業(yè)和品牌呈現(xiàn)了新的思路。

膠囊系列

現(xiàn)如今，膠囊系列已超越原有的濃縮及經(jīng)典內(nèi)涵，延伸到更豐富的內(nèi)容。品牌在特定季節(jié)或節(jié)日將膠囊系列作為營銷方式，亦通過獨立的主題（如面料）傳遞時尚態(tài)度。

此外，品牌還通過與時尚IP合作推出膠囊系列，在人群及品類擴展上頻繁“試水”。正如始祖鳥大中華區(qū)總經(jīng)理徐陽所言，始祖鳥相對小眾，與Palace、Jil Sander+合作是希望有更多消費者熟知這一品牌。

適應(yīng)性服裝

2021年“雙11”期間，中國殘聯(lián)所屬單位中國殘疾人福利基金會、中國殘疾人事業(yè)新聞宣傳促進會聯(lián)合七大運動品牌推出“一只鞋計劃”，以一雙鞋一半的價格，為殘障人士提供單只鞋銷售服務(wù)，讓這個龐大群體的小眾需求及情感需求，被越來越多的人看到。

制造商、渠道、研究機構(gòu)也共同推動適應(yīng)性服裝的發(fā)展：傳統(tǒng)服裝品牌推出產(chǎn)品系列及副線，在產(chǎn)品細節(jié)上進行調(diào)整；適應(yīng)性服裝的專門品牌推出更具針對性的輪椅系列、除鞋服外的配飾、用品系列，北京服裝學院無障礙研究中心舉辦“非常美”大賽并推出多款適應(yīng)性服裝。

山系/戶外風

受疫情影響，既能親近自然、又能保證安全社交距離的露營成為新的戶外活動方式。

數(shù)據(jù)顯示，2021年小紅書關(guān)于露營的筆記達到31萬多條，上半年小紅書露營的搜索量同比去年增長428.0%。露營熱度上升推動著相關(guān)鞋服及戶外用具零售額增長，服裝和鞋靴占據(jù)戶外用品零售額50.0%以上份額。

在此趨勢下，奢侈品牌陸續(xù)推出露營服裝或引入露營元素。由徒步露營向精致露營轉(zhuǎn)變，“氪金”及分享屬性明顯，以精致露營為主題的咖啡店、生活方式集合店也推動了山系生活方式大眾化。

純素皮革

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有皮草相關(guān)企業(yè)超4.8萬家。從2017年至2019年，我國皮草相關(guān)企業(yè)注銷數(shù)量已經(jīng)連續(xù)三年超過4 000家。

隨著消費者環(huán)保意識的增強，消費者對人造皮革逐漸產(chǎn)生抵觸心理。基于植物纖維（如蘋果、菠蘿、仙人掌等）和由細胞培育出來的皮革如菌絲皮革已經(jīng)出現(xiàn)。

“蘑菇皮革”被視為是最具有發(fā)展?jié)摿Φ募兯仄じ锊牧现?。它可以在沒有任何動物參與的前提下，通過菌絲生長成具有動物皮革形態(tài)的菌絲體皮革。其優(yōu)點是環(huán)境友好，但缺點是部分仍不能被生物降解，且產(chǎn)量有限。

虛擬服裝

近年來，隨著3D、AR技術(shù)的日趨成熟，“元宇宙”概念的熱點頻出，多家電商平臺和服飾品牌推出虛擬試衣間功能及虛擬服飾。

AR試衣通過線上App或線下智能鏡實現(xiàn)，線上試穿可分享至社交平臺，以滿足消費者的分享需求。部分奢侈品牌已推出付費試穿功能。

奢侈品和大型時尚集團通過跨界游戲推出虛擬服裝，以及更多互動功能（如表情包、壁紙、定制音頻、自己設(shè)計運動鞋、拍攝小視頻并分享等）。

在虛擬世界開展營銷活動是主要方式，然后是與虛擬偶像合作或自主打造虛擬人。截至2022年1月，我國現(xiàn)有“虛擬人”“數(shù)字人”的相關(guān)企業(yè)28.8萬余家。

寵物服裝

寵物作為養(yǎng)寵者的朋友、孩子、家人等，單只寵物年消費金額持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，從2018至2020年，中國城鎮(zhèn)寵物犬貓呈上升趨勢。消費結(jié)構(gòu)中，食品消費金額占比下降，診療及用品（包括服裝）的占比上升。

寵物服裝正從功能性向多樣化擴展。人寵同款是現(xiàn)有寵物服裝的主要設(shè)計發(fā)力點，寵物雨衣、生理褲等功能性服裝占據(jù)電商寵物服飾銷售前列，其中雨衣占比遠超其他服裝類別。

對比國際大牌早已布局的市場，國內(nèi)品牌可以在細分賽道發(fā)掘機會，從漢服、人寵同款、防護服等角度切入。

國潮服飾

當下，“Z世代”群體已經(jīng)上升為消費群體的中堅力量，他們買“國貨”、用“國貨”、曬“國貨”。

數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)消費者會回購國潮產(chǎn)品，這主要由“中國風”元素及愛國情懷支撐，其中潮的驅(qū)動因素更大。由此可見，產(chǎn)品設(shè)計及產(chǎn)品質(zhì)量是國潮服飾后續(xù)需發(fā)力環(huán)節(jié)。

可以預見的是，未來在七大風向的加持下，服裝企業(yè)及品牌的創(chuàng)新速度必將繼續(xù)推進，為消費者帶來更加多元的消費體驗。