摘要：圖書出版是支撐文化事業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，在公共服務(wù)領(lǐng)域所起的作用也是無可替代的。正因?yàn)槿绱?，該文也將以科技圖書的出版為切入點(diǎn)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的基本背景，探討科技圖書的問題和特征，分析互聯(lián)網(wǎng)給科技圖書出版帶來的影響，列舉出實(shí)踐的方法和措施，希望能夠給相關(guān)從業(yè)人員帶來一定的參考和啟示，僅做拋磚引玉之用。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”科技圖書出版困境方法分析

中圖分類號：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ?文章編號：1672-3791（2022）07（a）-0000-00

How to Publish Sci-tech Books Well under the Background of "Internet Plus"

LIU Jianqiu

（Northeast Forestry University Press，Harbin，Heilongjiang Province，150040 China）

Abstract： Book publishing is an important foundation to support the development of cultural undertakings， and plays an irreplaceable role in the field of public service. Because of this， this article also will with the publication of the book of science and technology as the breakthrough point in combination with the basic background of the "Internet +"， explore the problems and characteristics of science and technology books， analyzed the influence of the Internet brings to the science and technology publishing， enumerate， practice methods and measures， hoping to bring practitioners certain reference and enlightenment， only make using of the topic.

Key Words： "Internet +"; Science and technology books; Publishing dilemma; Methods to analyze

“互聯(lián)網(wǎng)+”強(qiáng)調(diào)的是在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺的引導(dǎo)下，傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新與改革，能夠推動(dòng)生產(chǎn)、營銷、產(chǎn)品和服務(wù)等多個(gè)層面的升級，為行業(yè)的發(fā)展提供更多的可能性，注入更多的生機(jī)與活力。在信息環(huán)境的影響下，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)者也開始審視自身的價(jià)值鏈，開始對過去的經(jīng)營模式進(jìn)行反思和總結(jié)，并逐步摸索與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合的契機(jī)，在這其中，出版行業(yè)也自然不會例外，以科技圖書的發(fā)行最為突出[1]。因此，在新的歷史時(shí)期，科技圖書也需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的知識服務(wù)。

1? 分析科技圖書的問題和特點(diǎn)

1.1? 主要問題

當(dāng)下，科技圖書的出版已經(jīng)逐步向著數(shù)字化的方向靠攏，傳統(tǒng)的紙質(zhì)內(nèi)容被新的科技所置換，真正意義上上升為電子書，同時(shí)，科技圖書中的許多內(nèi)容也以數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品的形式投放到市場。但不可否認(rèn)的是，科技圖書的數(shù)字化轉(zhuǎn)型依舊處于初級探索階段，并沒有積累充足的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，所以沒有辦法把大量碎片化的內(nèi)容有效重整到一起，甚至?xí)a(chǎn)生形式主義的弊端，無法打破原有的限制和束縛。

具體來講，出版社在傳統(tǒng)模式的引導(dǎo)下已經(jīng)積累了相當(dāng)程度的資源，如果將圖書全部轉(zhuǎn)化為電子產(chǎn)品，不僅會加大投資的成本，同時(shí)也會影響原先紙質(zhì)書的市場銷售，擠占自身的市場空間。其次，很多出版社并沒有構(gòu)建起有效的盈利模式，即便是開發(fā)電子商務(wù)銷售渠道，也需要花費(fèi)一定的時(shí)間，同時(shí)還要承擔(dān)一些風(fēng)險(xiǎn)和隱患，這就讓很多管理者望而卻步。另外，雖然用戶對電子閱讀和線上閱讀的依賴性較強(qiáng)，但他們所選擇的內(nèi)容依舊是科技文藝類的，在接觸科技圖書的時(shí)候，用戶依舊習(xí)慣于紙質(zhì)素材。版權(quán)問題也是不容忽視的挑戰(zhàn)，科技圖書的出版本身就牽涉到不同參與方的利益，如果實(shí)現(xiàn)了電子化的轉(zhuǎn)型，那么版權(quán)方的權(quán)益就很有可能受到侵害，無法得到有效的保障[2]。最后，市面上的閱讀器是多種多樣的，而且格式也不盡相同，無法在短時(shí)間內(nèi)形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這就讓市場被多次分割，即便是出版社開發(fā)了線上閱讀的渠道，也難以在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大自己的市場。

1.2? 基本特點(diǎn)

相對于其他類別的圖書來講，科技圖書具有極強(qiáng)的時(shí)效性，科技發(fā)展本身就日新月異，技術(shù)絕不是一成不變的，而是處于不斷變化的動(dòng)態(tài)中，新技術(shù)一旦成熟，群眾就會對舊技術(shù)喪失興趣和好感，所以科技圖書對庫存的敏感度尤為突出。另外，科技圖書的內(nèi)容專業(yè)性極強(qiáng)，作者和讀者這兩大群體往往會存在較高程度的重合，通常都是與科技產(chǎn)業(yè)相關(guān)的工作人員，所以讀者面也更為狹窄?？萍嘉墨I(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化傳播尤為廣泛，文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫是相對成熟的，雖然能夠?qū)?shù)字內(nèi)容進(jìn)行再利用，但也會影響電子書的市場銷售。一旦用戶在網(wǎng)絡(luò)上尋找到免費(fèi)的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)資源，他們對科技圖書的購買率就會驟然下降，所以，科技圖書的出版必須要凸顯出自身的服務(wù)價(jià)值，要拓展產(chǎn)業(yè)鏈。

2? “互聯(lián)網(wǎng)+”給科技圖書出版帶來的影響

2.1? 選題策劃流程的調(diào)整

在傳統(tǒng)出版模式的引導(dǎo)下，科技圖書的選題需要依照編輯自身的經(jīng)驗(yàn)，而且要通過選題論證會，對不同的內(nèi)容進(jìn)行測評，而評估的數(shù)據(jù)是以實(shí)體書店的調(diào)查為主的，大多都集中在調(diào)查問卷上。但在互聯(lián)網(wǎng)，云計(jì)算等技術(shù)的支撐下，編輯可以直接搜索與圖書相關(guān)的各種信息，例如：圖書的種類、圖書的銷售排行情況，或者是直接登錄專業(yè)網(wǎng)站，了解學(xué)者和專家關(guān)注的熱點(diǎn)，了解科研的前沿動(dòng)態(tài)和項(xiàng)目的立項(xiàng)，拓展選題的空間和范圍。因此，只要充分結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，圖書編輯就可以在最短的時(shí)間內(nèi)提高選題與市場的適配度。

2.2? 稿件組織的調(diào)整

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深刻影響了科技圖書的稿件組織形式，例如，圖書編輯可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)與合適的作者對接，在電話問詢或者是線上交流之后，確定合作意向，通過電子郵件簽訂出租合同，作者和編輯在有了相當(dāng)程度的了解之后，就可以直接對圖書的大綱和內(nèi)容進(jìn)行探討，這會加速書稿傳遞的流程，免除手寫稿的繁瑣步驟，結(jié)合云服務(wù)器，微信或者是郵箱進(jìn)行傳送。同時(shí)，印刷廠也更期待編輯發(fā)布電子稿，用電子稿進(jìn)行排版，節(jié)省了錄入的時(shí)間和人力。

2.3? 編校方式的改變

過去的稿件編校加工，主要是通過印刷廠來完成的，印刷廠先把紙質(zhì)稿件交給出版社的編輯進(jìn)行修改。而目前工廠發(fā)給編輯的稿件是以word和PDF形式為主的，這種電子文檔的互相交流，可以讓編輯直接在線進(jìn)行修訂或者是批注，這就省略了許多繁瑣的步驟，也避免了文字編輯出現(xiàn)疏漏。

2.4? 營銷手段的調(diào)整

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的引導(dǎo)下，讀者的閱讀方式是更加多元化的，包括電子閱讀器閱讀，手機(jī)閱讀，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀等。而科技圖書也能夠與不同的終端相連接，轉(zhuǎn)換成不同的線上形式，直接與讀者見面，這就彌補(bǔ)了紙質(zhì)書實(shí)體店銷售的局限性，減少銷售環(huán)節(jié)，降低購入成本。

3? 分析“互聯(lián)網(wǎng)+”引導(dǎo)下科技圖書出版面臨的基本困境

3.1? 供需之間的矛盾

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，數(shù)字化和電子化的刊物已經(jīng)成為群眾日常生活不可或缺的一部分，占據(jù)了現(xiàn)代人的閱讀視野，這也給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了明顯的撼動(dòng)。傳統(tǒng)出版業(yè)并不能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，也不能完全排除數(shù)字化刊物帶來的影響。當(dāng)下，科技類圖書是以紙質(zhì)圖書為主的，雖然可以讓讀者在閱讀的時(shí)候直接標(biāo)注重要內(nèi)容，或者是寫下心得體會，感受更加真實(shí)的閱讀體驗(yàn)，但讀者對閱讀的訴求絕不僅僅局限于此。

3.2? 內(nèi)容形式抽象性過高

筆者在上文中已經(jīng)強(qiáng)調(diào)，科技圖書的專業(yè)性和學(xué)術(shù)性尤為突出，所以內(nèi)容的選擇也具有一定的抽象化特點(diǎn)，很少有讀者能夠一讀就懂，所以他們也無法產(chǎn)生情感和思想上的共鳴。抽象內(nèi)容是當(dāng)下科技圖書出版面臨的主要難題，這與出版工作為人民服務(wù)的理念存在明顯的沖突。很多出版機(jī)構(gòu)都是為了完成硬性指標(biāo)才編輯刊物，并沒有對內(nèi)容作出合理的組織與選擇，這就會陷入形式主義的死循環(huán)。

3.3? 營銷渠道不夠完善

科技圖書營銷渠道的拓展是支撐其市場延伸的重要一環(huán)。但大部分科技圖書的營銷渠道過于狹窄，并不能真正體現(xiàn)出圖書本身的價(jià)值和作用。再加上，科技圖書出版的關(guān)鍵渠道是線下活動(dòng)，例如新書發(fā)布會，圖書展覽等等，這些活動(dòng)的宣傳和推廣力度是相對有限的，只有與大型且知名的圖書展會聯(lián)合，才可以吸引更多的關(guān)注和注意。除此之外值得注意的是，科技圖書出版并沒有真正認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要價(jià)值，讀者更加傾向于現(xiàn)代化的閱讀模式，而科技類圖書卻難以搶占這一份市場額度[3]。部分出版機(jī)構(gòu)并沒有從傳統(tǒng)的模式中尋求改革和創(chuàng)新，也沒有對數(shù)字化科技做出充分的研究，所以信息化建設(shè)的效果也不盡人意。

3.4? 編輯人才欠缺

專業(yè)編輯人員的缺口是科技圖書出版體系面臨的重點(diǎn)難題。相對于普通書刊來講，科技圖書對編輯人員的要求是更加嚴(yán)格的，編輯人員必須要具備專業(yè)的科學(xué)素養(yǎng)和科學(xué)技能。但很多編輯并沒有更新自己的工作思維，策劃水平和科學(xué)素養(yǎng)都存在明顯的欠缺，這也無法保證出版工作的順利進(jìn)行，讓科技圖書的市場銷量日益下降，讀者滿意度也大打折扣。再加上，科技圖書的出版周期本身就偏長，實(shí)際收益并不突出，所以編輯人員的薪酬也是相對較低的，這就會造成主體態(tài)度散漫，主動(dòng)性欠缺。

4? “互聯(lián)網(wǎng)+”引導(dǎo)下科技圖書出版的方法和措施

4.1? 推動(dòng)紙質(zhì)與電子的結(jié)合

盡管在互聯(lián)網(wǎng)平臺的支撐下，科技圖書能夠拓展線上渠道，但這并不意味著傳統(tǒng)的紙質(zhì)模式就要被就此放棄。科技圖書的出版必須要以紙質(zhì)為切入點(diǎn)，把電子模式當(dāng)做輔助工具，靈活的利用在線閱讀平臺，讓讀者能夠通過APP或者是網(wǎng)絡(luò)搜索等途徑進(jìn)行閱覽，獲取更加豐富的知識與信息[4]。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)為科技圖書的出版提供了寬松的環(huán)境，但網(wǎng)絡(luò)的開放性和虛擬性，也讓數(shù)字圖書的版權(quán)受到了一定的侵害，網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播的核心載體，帶來的數(shù)據(jù)本身就是參差不齊的，所以盜版圖書也在夾縫中得以生存，在這種情況下，科技圖書的出版就應(yīng)當(dāng)做好版權(quán)保護(hù)，要結(jié)合與知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的法規(guī)，維護(hù)自身的權(quán)威性。另外，出版業(yè)要積極與新媒體進(jìn)行銜接，要結(jié)合多種形象化的手段，把科技圖書變得更加具體化和直觀化，達(dá)到圖文并茂的效果，在文字中插入圖片或者是影像，讓讀者能夠獲得更加充分的視聽體驗(yàn)，當(dāng)讀者展開線上閱讀的時(shí)候，也要插入電子書簽，關(guān)鍵詞等搜索性服務(wù)，提高信息獲取的速度，或者是在電子書頁內(nèi)添加二維碼，讓用戶可以快速的領(lǐng)到閱讀權(quán)限。

4.2? 拓展科技圖書的功能

從上文的敘述中可以看出，紙質(zhì)類科技圖書依靠的是傳統(tǒng)的閱讀模式，并不能完全滿足現(xiàn)代用戶的多元化需求，所以科技圖書的出版要實(shí)現(xiàn)功能上的拓展，要提高自身的附加價(jià)值，凸顯出更多的額外屬性。例如：出版社可以針對科技圖書打造讀者溝通平臺，依靠微信公眾號或者是微博的社交軟件，為讀者保留交談的空間和余地，引導(dǎo)讀者發(fā)表自己的意見和看法，與作者實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程互動(dòng)，這樣一來，作者就可以充分利用自身的影響力來提高科技圖書的吸引力，讓圖書銷量能夠穩(wěn)步上升。在這里，出版社還可以結(jié)合論壇，短視頻等平臺進(jìn)行宣傳，針對科技圖書的出版信息進(jìn)行推廣，讓讀者能夠第一時(shí)間了解到最新的資訊，強(qiáng)化營銷的效果。在條件允許的情況下，出版機(jī)構(gòu)還可以邀請業(yè)內(nèi)的專家學(xué)者對科技圖書中提到的專業(yè)知識和概念進(jìn)行科普，為讀者答疑解惑，這樣一來，讀者獲得的人文性服務(wù)就會更加充足。出版社應(yīng)當(dāng)塑造鮮明的品牌形象，科技圖書的編輯要擺脫過去的模式，構(gòu)建更為完善的產(chǎn)品體系，打牢自身的數(shù)字化內(nèi)容基礎(chǔ)，提高自身的核心競爭力，吸引更多的社會關(guān)注，擴(kuò)大用戶群體[5]。

4.3? 創(chuàng)新營銷的機(jī)制

過去，科技圖書的銷售是以展覽和新書發(fā)布為主的，在新的歷史時(shí)期，除了要穩(wěn)定線下的市場之外，還要利用網(wǎng)絡(luò)平臺拓展?fàn)I銷的機(jī)制，讓專業(yè)讀者、作者、專家和出版機(jī)構(gòu)能夠銜接到一起，提高營銷的效率。近年來，國內(nèi)很多科技圖書的出版機(jī)構(gòu)都與電子商務(wù)平臺有所往來，并與微信和微博建立起了合作關(guān)系，例如：京東和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這些大型的電商平臺就構(gòu)建起了科技圖書的營銷合作機(jī)制，主動(dòng)與博庫和文軒等經(jīng)銷商合作，在合作范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)銷售數(shù)據(jù)的共享和對接，做好不同類型書目的管理，這就進(jìn)一步擴(kuò)大了科技圖書的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益[6]。除此之外，出版社也應(yīng)當(dāng)積極展開主題圖書評選等活動(dòng)，與當(dāng)?shù)氐膱D書館，企事業(yè)單位達(dá)成訂購合同，進(jìn)一步擴(kuò)大自身的線下銷售范圍，強(qiáng)化科技知識的社會性輸送。再者，出版社必須要針對線上線下的營銷模式，構(gòu)建起更加專業(yè)的編輯隊(duì)伍，要強(qiáng)化對圖書編輯人員的教育和引導(dǎo)，鼓勵(lì)他們主動(dòng)學(xué)習(xí)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，懂得突破與創(chuàng)新，結(jié)合全新的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念。

5? 結(jié)語

綜上所述，持續(xù)性推動(dòng)科技圖書在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的創(chuàng)新是合理且必要的舉動(dòng)，這是提高科技圖書市場權(quán)威性的應(yīng)有之策，也是拓展稿件編輯形式與內(nèi)容的有效措施。該文通過紙質(zhì)和電子的結(jié)合，圖書功能的延伸與拓展，營銷模式的創(chuàng)新這幾個(gè)角度，論述了科技圖書出版的優(yōu)化方法，充分結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)營銷的基本內(nèi)容，具有理論上的合理性與實(shí)踐上的可行性，能夠作為從業(yè)人員的參考依據(jù)。

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[6] 師佳. "互聯(lián)網(wǎng)+"背景下如何做好圖書出版[J]. 科技傳播，2020，12（15）：37-38.作者簡介：劉劍秋（1979—），女，碩士，副編審，研究方向?yàn)榭萍碱悎D書編輯。