楊圣

上海度設(shè)建筑規(guī)劃設(shè)計有限公司 上海 200433

1 引言

當(dāng)代中國已成為第二大經(jīng)濟(jì)體，汽車保有量已達(dá)約3.8億，居世界第一，顯示出強勁的消費能力，但百人保有量不到30，離世界先進(jìn)國家還有較大差距， 同時也說明有巨大潛力。隨著新能源、5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)在汽車領(lǐng)域的興起和應(yīng)用，消費者的需求也呈現(xiàn)出多樣化、個性化的特點[1]。因此不少極具個性的品牌開始在中國發(fā)力網(wǎng)點建設(shè)，AMG作為梅賽德斯奔馳子品牌以其改裝、性能、賽車風(fēng)等特點在豪華品牌領(lǐng)域獨樹一幟，此次在中國建設(shè)獨立的品牌中心，意圖樹立高端汽車銷售中心的新標(biāo)桿。

2 項目概況

位于北京金港國際賽車場，占地面積約4760 m2，建筑面積約4831m2，造價約5000萬。園區(qū)內(nèi)有保時捷、阿斯頓馬丁、寶馬、路虎、哈雷戴維森等高端汽車、摩托車品牌，并有諸多汽車后市場、汽車文化等商業(yè)設(shè)施。

該項目為AMG品牌在中國的第一家獨立品牌中心，遵循AMG brand center全球理念，集展示、銷售、試乘試駕、售后服務(wù)、精品銷售、主題活動功能為一體，為客戶提供尊享服務(wù)。項目在外觀上有強烈的視覺識別性，在內(nèi)部有其獨有的賽車風(fēng)格，能給客戶留下極其深刻的品牌烙印。該項目為原址改建，由于設(shè)計需要，對原建筑進(jìn)行了較多的結(jié)構(gòu)改造和加固。

3 設(shè)計理念與設(shè)計思路

3.1 設(shè)計理念

AMG展廳的設(shè)計理念是其品牌價值的外在體現(xiàn)，通過硬直的線條、黑白紅配色、局部和整體的比例原則、模塊化的材料，結(jié)合室內(nèi)外在形態(tài)、材料、色彩、燈光、家具的運用，打造一個充分展現(xiàn)原生、活力、高品質(zhì)的速度體驗專區(qū)；區(qū)別于傳統(tǒng)汽車展廳地方在于，建筑外觀上，呈不規(guī)則形態(tài)（見圖1），風(fēng)格明顯（銀色lamella配合黑色蜂窩板），品牌標(biāo)識露出多，沒有采用通常的玻璃幕墻有意降低視覺穿透性，僅露出重點“櫥窗（eye）”部分，使客戶可以窺見展廳部分重點內(nèi)容，但無法一覽全貌，激發(fā)客戶探索欲望。

圖1 不規(guī)則外形

從室內(nèi)來講：延續(xù)室外的思路，布局上通過隔墻、中庭、多媒體的設(shè)置，使人進(jìn)入展廳后只能看到局部區(qū)域，無法一覽展廳全貌，通過空間、光線的逐步引導(dǎo)，使客戶自己探索整個展廳，逐漸發(fā)現(xiàn)一輛輛的展車，同時探索出展廳全貌；內(nèi)裝元素上也處處體現(xiàn)出速度和性能。

3.2 設(shè)計思路

基于品牌的基礎(chǔ)概念，結(jié)合項目實際情況，做了分析研究，綜合考慮了設(shè)計效果、預(yù)算造價、施工工期等因素，決定外立面上將原結(jié)構(gòu)加固出挑，滿足造型效果的同時形成接客雨棚，內(nèi)部進(jìn)行結(jié)構(gòu)改造，形成一個中庭+天窗的中心區(qū)域，同時增加樓梯、電梯以滿足使用功能要求。

4 設(shè)計方案

4.1 外觀設(shè)計

通過不規(guī)則的立面形態(tài)，使更多的立面（帶標(biāo)識）露出，最大化品牌的展示效果，因此對原本方正的外立面進(jìn)行了改造，形成整體不規(guī)則的外形，相對周邊建筑更加吸引眼球；外部材料上，沒有用傳統(tǒng)展廳的玻璃幕墻，而采用黑色鋁板、lamella格柵、A-bow、按照相應(yīng)比例進(jìn)行排布。

并通過斜向52°進(jìn)行切分，正好切分出懸掛標(biāo)識的鋁板區(qū)域（A-bow）和二樓對外展車櫥窗（eye）部分，突出了立面上的重點。

經(jīng)過研究和建模分析比較，重新優(yōu)化設(shè)計了外立面，調(diào)整了斜切的lamella格柵，維持其具有速度觀感的外立面，但與加工廠共同研究后，將切分尺寸根據(jù)加工工藝進(jìn)行了調(diào)整，兼具了美觀和可實施性；原理念中外立面黑白色調(diào)搭配經(jīng)典帶感，源自賽車的格子旗，我們予以遵循和保留，但同樣隨著對lamella的優(yōu)化同步進(jìn)行了調(diào)整；這樣，封閉的外立面僅在二層的“眼睛(eye)”和局部露出，反而形成更集中的視覺焦點；出挑的二層樓板形成主入口自然退入，形成一個入口空間，使客戶易于識別；雖然車間層高高于展廳，但我們?nèi)詫⒄箯d部分做得略高于車間，使得整個建筑的形態(tài)是展廳“大”而車間“小”，視覺關(guān)注仍在展廳部分；夜間效果上通過A-bow的紅色燈帶和lamella的暗藏白色燈帶勾勒建出建筑元素的輪廓，速度感十足，效果亮眼（見圖2）。

圖2 改造前后對比

4.2 整體布局設(shè)計

室外布局上，主要考慮以下幾點：1、基地主入口位置，主入口位置要便于達(dá)到建筑主入口，且方便客戶快速到達(dá)相應(yīng)停車位，并且能夠有效減少車輛流線的穿插和重疊，以最大化運營效率。2、停車位，停車位根據(jù)使用功能可分為客戶停車、試乘試駕、售后停車、待修停車、庫存停車等，各停車區(qū)最好要對應(yīng)到各自室內(nèi)的功能區(qū)，這樣減少人員步行距離，且不相互干擾。如客戶停車和試乘試駕放在展廳主入口附近，待修停車放在車間側(cè)面，完工車輛放于車間后部。3、門衛(wèi)、塔牌、旗幟位置的設(shè)置，既要貼近臨街面，又要避免遮擋住主體建筑上的重要元素和標(biāo)識，一般會設(shè)置在場地轉(zhuǎn)角處[2]。

4.3 動線設(shè)計

室外動線上，要注意前后場車輛分流，由于后場車流一般遠(yuǎn)大于前場，因此要考慮足夠的通道寬度以及額外的出入口，以避免車輛堵塞。此項目由于場地條件限制，通過與園區(qū)管理方協(xié)商，借助了外部街道作為環(huán)通道路。

室內(nèi)動線上，售前客戶進(jìn)入展廳后會有歡迎前臺，協(xié)助客戶停車以及引導(dǎo)客戶進(jìn)入展廳，由于中庭和的隔斷墻的設(shè)置，客戶需“繞行”達(dá)到各個展車區(qū)，增加客戶自行探店的趣味；售后客戶由預(yù)檢工位進(jìn)入后會直接到達(dá)休息區(qū)，休息區(qū)靠近樓梯和電梯，長時等待客戶可去到二樓休息區(qū)，有更多休息和娛樂設(shè)施。

車間動線上，形成了環(huán)通道路，避免汽車走回頭路，車道寬度達(dá)7米，方便汽車倒進(jìn)倒出工位，車輛進(jìn)入車間先經(jīng)過預(yù)檢工位，再順序進(jìn)入機修區(qū)、鈑金區(qū)。

4.4 室內(nèi)設(shè)計

人性化是空間設(shè)計時始終需要關(guān)注的內(nèi)容，設(shè)計中充分考慮消費者的生理及心理的需求來打造空間，把對顧客的人性化思考提升到一個新的高度，即從人類工效學(xué)的角度將人、機、環(huán)境三者關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)統(tǒng)一，實現(xiàn)整體效益最優(yōu)。因此首先在內(nèi)部空間上通過挑高中庭、采光天窗、dot matrix背景墻形成展廳的中心展示區(qū)，客戶進(jìn)入展廳后會直接感受到此空間內(nèi)AMG展車的沖擊力；其次每輛展車都有其各自“背景”，或為賽車維修站、或為風(fēng)洞實驗、或是配置大屏，使客戶站在每輛車前感受到的主題都不一樣，客戶在任何地方都能看到不同的展車及其“背景”，但都無法看到所有展車，使客戶始終保持發(fā)現(xiàn)的欲望，直至游覽完整個展廳；最后展廳主要色系為黑色，整體偏暗，通過下一個遠(yuǎn)端的燈光引導(dǎo)客戶去到下一個場景。

室內(nèi)功能上，有展車區(qū)、新車交付區(qū)、短時客戶休息區(qū)、長時客戶休息區(qū)（設(shè)吧臺咖啡區(qū)、游戲機、貴賓房間等）、咨詢洽談室、售后辦公及其他對外辦公區(qū)和內(nèi)部辦公區(qū)；車間部分包含機修區(qū)、鈑金區(qū)、相應(yīng)機修鈑金庫房、車間辦公和配件庫等常規(guī)功能區(qū)，另外配有員工餐廳、淋浴更衣等輔助功能房。

視覺上，如前文提到，內(nèi)部來看有隔斷、媒體墻等造成適當(dāng)?shù)囊暰€遮擋，使客戶難見全貌，在對外視覺上一層的售后客休區(qū)和二層的長時客休區(qū)都可以看到維修車間，使客戶直觀感受科技工業(yè)時代的機械魅力（圖3），車間內(nèi)還設(shè)置了glass box陳列老爺車或高級跑車，體現(xiàn)汽車的歷史和傳承。燈光設(shè)計上，光是產(chǎn)生視覺感知不可缺少的條件，同時也是美學(xué)形式的基本因素。良好的照明設(shè)計對于確定整個展示空間的室內(nèi)設(shè)計風(fēng)格與特色、塑造商業(yè)展示主體形象等方面都至關(guān)重要。照明效果首先不應(yīng)該忽視自然光源的實用和裝飾價值，由于AMG展廳較為封閉的建筑外觀，因此內(nèi)部的中庭和天窗承擔(dān)了此部分功能，展廳內(nèi)的焦點照明均集中在車上，其余區(qū)域照度偏暗，產(chǎn)生對比，加強突出了產(chǎn)品和展品本身。

圖3 平面布局

4.5 裝飾設(shè)計

展車區(qū)地面采用礫石地面，模擬汽車賽道地面的質(zhì)感，每輛展車前劃有賽車起跑線，重點展車位置采用Pitlane（紅白線）模擬賽道路緣，配合軌道射燈的重點照明，使每輛車都呈現(xiàn)出最佳效果；室內(nèi)墻面采用混凝土、鐵絲網(wǎng)、金屬等元素，體現(xiàn)重工業(yè)風(fēng)格；其他如油桶、輪胎、賽車服、頭盔、地面剎車痕、發(fā)動機音效背景聲音等，使客戶從視覺、聽覺、觸覺上都能感受到賽車氛圍；（圖4）新車交付區(qū)內(nèi)的德國汽車工程師簽名銘牌墻，體現(xiàn)出AMG one man one engine（每輛車的發(fā)動機都有工程師一對一專門打造）的獨享服務(wù)。

圖4 展示區(qū)實景圖

5 本土化設(shè)計要點

材料：由于lamella材料是外立面的重點元素，需要保證完美效果，外方有成熟的生產(chǎn)廠家，但進(jìn)口不僅價格高昂且由于運輸周期過長還會影響工期，因此同經(jīng)銷商、幕墻設(shè)計單位、施工總包單位、國內(nèi)材料商一起，根據(jù)德方標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合國內(nèi)生產(chǎn)工藝，通過多次比例推敲和模擬排布，確定了lamella模塊的尺寸和施工工藝，生產(chǎn)出合格樣品（圖5）。

圖5 lamella模塊圖

室內(nèi)精品展示區(qū)：由于德方當(dāng)時標(biāo)準(zhǔn)并未詳盡，因此按照其圖片風(fēng)格，進(jìn)行了局部開發(fā)設(shè)計，包括墻面、精品柜、燈光，并增加了小更衣間方便客戶試衣，得到德方認(rèn)可。

客戶休息區(qū)：由于中國的客戶保有量大，德方標(biāo)準(zhǔn)中的售后客休區(qū)面積比例難以滿足實際需求，因此擴大了客休區(qū)，將客戶分為短時等待和長時等待，分流管理，另在二樓的長時等待區(qū)設(shè)置了模擬駕艙、VR游戲等娛樂設(shè)施，使客戶能更多駐留在展廳。

對于展車區(qū)而言，黑色氛圍是品牌風(fēng)格化的體現(xiàn)，但客戶區(qū)偏暗的氛圍是否適合中國的用戶需求需要再做斟酌。通過探討及觀察發(fā)現(xiàn)，中國客戶更傾向休息區(qū)明亮、溫馨、舒適，且方便拿取零食飲料。因此，經(jīng)過協(xié)商，調(diào)整了二樓客休區(qū)的設(shè)計風(fēng)格，頂部設(shè)置白色格柵（lamella元素的延續(xù)）+間隔筒燈照明，地面為黑色地毯，同時設(shè)置茶水臺，既保證了整體空間風(fēng)格的協(xié)調(diào)，又滿足了中國客戶的實際需求。

6 結(jié)論

北京AMG品牌中心的落成，體現(xiàn)了高端汽車品牌的零售設(shè)施在中國落地生根的趨勢，這類建筑已不同于傳統(tǒng)的汽車4S店，它們極具品牌特征，風(fēng)格強烈，在空間設(shè)定、流線組織、視覺感受、互動體驗、材料設(shè)施方面都有著深入的考量和較高的品質(zhì)，整體和局部的設(shè)計思路貫穿一致，貫徹在設(shè)施內(nèi)外，反映著品牌精神，擺脫了傳統(tǒng)的只通過標(biāo)識來強調(diào)品牌的單一手段。另一方面，由于中外環(huán)境文化的差異，對事物的認(rèn)知和理解有一些不同，此也會體現(xiàn)在設(shè)計中，對此需要充分交流，汲取先進(jìn)理念的同時也要結(jié)合自身實際，融會貫通，靈活應(yīng)用，進(jìn)行必要的本土化甚至地域化開發(fā)，以滿足不同需要。