羅路紅, 杜運(yùn)斌, 羅小未, 許 佳, 李之媛

(中國(guó)核能電力股份有限公司，北京 100097)

核電是清潔、低碳、可靠、高效的能源，是我國(guó)實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)的最為現(xiàn)實(shí)的戰(zhàn)略選擇。但由于信息不對(duì)稱和信息不完全，2011年日本福島核事故發(fā)生后，我國(guó)部分地區(qū)出現(xiàn)人們爭(zhēng)相搶購(gòu)碘鹽的事件。雖然事件很快得到平息，但也說(shuō)明社會(huì)缺乏對(duì)核能和核安全防護(hù)知識(shí)的基本認(rèn)識(shí)?！笆濉逼陂g，國(guó)內(nèi)也隨之發(fā)生了因?yàn)槊癖妼?duì)核不了解而導(dǎo)致項(xiàng)目落地夭折的案例。

習(xí)近平總書記指出：“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置。沒(méi)有全民科學(xué)素質(zhì)普遍提高，就難以建立起宏大的高素質(zhì)創(chuàng)新大軍，難以實(shí)現(xiàn)科技成果快速轉(zhuǎn)化。” 在全社會(huì)廣泛普及核與輻射安全知識(shí)，傳播核安全文化,幫助公眾科學(xué)理性、客觀公正地看待核風(fēng)險(xiǎn)，全面認(rèn)知核能的清潔高效安全的特性顯得尤為重要。這既是提升公民的科學(xué)素質(zhì)及贏得公眾對(duì)核電事業(yè)支持的需要，也是我國(guó)由核大國(guó)發(fā)展為核強(qiáng)國(guó),助力碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要保障。

科普知識(shí)競(jìng)賽及夏令營(yíng)、講解大賽等作為體驗(yàn)性、知識(shí)性、互動(dòng)性特別強(qiáng)的活動(dòng)，既有聽(tīng)的環(huán)節(jié)，也有看的環(huán)節(jié)，還有做的環(huán)節(jié)以及與身邊人積極分享——教的環(huán)節(jié)，對(duì)于影響公眾來(lái)說(shuō)就是絕佳的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。對(duì)此，中核集團(tuán)控股的上市公司中國(guó)核能電力股份有限公司(簡(jiǎn)稱“中國(guó)核電”)，主動(dòng)作為，開(kāi)拓創(chuàng)新，從2013年開(kāi)始，聯(lián)合中國(guó)核學(xué)會(huì)連續(xù)9年舉辦了全國(guó)核電科普品牌活動(dòng)，依托知識(shí)競(jìng)賽、夏令營(yíng)、云直播、科普講解大賽等形式開(kāi)展；2021年舉辦的首屆核科普講解大賽向全國(guó)科普講解大賽輸送了核電講解的種子選手?！镑攘χ狻焙穗娍破掌放偏@得了廣泛的關(guān)注和好評(píng)，成為了國(guó)內(nèi)首屈一指的核科普品牌，較好地提升公眾對(duì)核電接受度和滿意度。

1 具體做法

1.1 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，筑牢核電科普品牌聯(lián)盟組織基礎(chǔ)

“魅力之光”的聯(lián)合主辦方，中國(guó)核電與中國(guó)核學(xué)會(huì)做到了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。其中，中國(guó)核電是我國(guó)A股市場(chǎng)上市的首家純核電公司，資產(chǎn)超過(guò)3 900億元，在役核電基地包括秦山核電、田灣核電、三門核電、福清核電、海南核電等大型核電基地，在建漳州能源、遼寧核電，并受托管理霞浦核電1、2號(hào)機(jī)組，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，一線核電科普體驗(yàn)資源豐富。

中國(guó)核學(xué)會(huì)是我國(guó)唯一全國(guó)性的核科技工作者及核科普協(xié)會(huì)，在核科學(xué)方面具有權(quán)威地位，掌握豐富的院士專家資源?！镑攘χ狻钡谌龑瞄_(kāi)始，“魅力之光”開(kāi)始得到了國(guó)家能源局、國(guó)家核安全局、國(guó)防科工局、中國(guó)科協(xié)等上級(jí)單位的冠名和指導(dǎo)。

在具體分工協(xié)作方面，中國(guó)核電及所屬成員公司負(fù)責(zé)承擔(dān)活動(dòng)費(fèi)用資助、活動(dòng)方案的整體策劃、核電站科普資源的提供；中國(guó)核學(xué)會(huì)負(fù)責(zé)組織核電科普競(jìng)賽題庫(kù)編撰、院士及科普媒體的聯(lián)絡(luò)及夏令營(yíng)的參與實(shí)施。第三方的科普知識(shí)競(jìng)賽平臺(tái)負(fù)責(zé)提供競(jìng)賽的技術(shù)支持。核電所屬成員公司將“魅力之光”作為年度宣傳文化工作的重點(diǎn)項(xiàng)目，負(fù)責(zé)本地區(qū)知識(shí)競(jìng)賽的組織發(fā)動(dòng)以及夏令營(yíng)期間營(yíng)員的引導(dǎo)、科普講解員的推薦。

從2014 年起，國(guó)電投集團(tuán)等開(kāi)始發(fā)動(dòng)所在核電項(xiàng)目中學(xué)生積極參加此次活動(dòng)。2015、2016 年起，國(guó)電投集團(tuán)、中廣核集團(tuán)、華能集團(tuán)等國(guó)內(nèi)同行也自發(fā)地加入到了“魅力之光”行列。2021年參賽單位不僅覆蓋了各大核電基地(涵蓋中核集團(tuán)、國(guó)電投集團(tuán)、華能集團(tuán)、中廣核集團(tuán)旗下前期項(xiàng)目)、涉核專業(yè)的大學(xué)如南華大學(xué)、哈爾濱工程大學(xué)、蘇州大學(xué)放射性醫(yī)學(xué)與輻射防護(hù)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室以及其他參賽單位如上海核電辦、海鹽縣核電辦?！镑攘χ狻背蔀榱撕穗娡泄餐瑓⑴c的全國(guó)性科普宣傳和公眾溝通平臺(tái)。各大核電集團(tuán)新項(xiàng)目所在地都組織了超過(guò)1萬(wàn)中學(xué)生參賽，并派出了至少1名營(yíng)員體驗(yàn)夏令營(yíng)活動(dòng)。

夏令營(yíng)活動(dòng)的承辦方，一般由中核集團(tuán)、中國(guó)核電與所屬成員公司協(xié)商后確定。其中2013 年為秦山核電，2014 年為田灣核電、2015 年為福清核電，2016年由海南核電承辦，2017年將由三門核電承辦、2018年由遼寧核電承辦，2019年由漳州能源承辦，2020年因疫情影響未舉辦線下活動(dòng)，2021年由秦山核電承辦科普講解大賽。

1.2 注重口碑，提供超出目標(biāo)受眾預(yù)期的品牌體驗(yàn)服務(wù)

組織者始終注重給營(yíng)員們提供友善、貼心，有內(nèi)容的科普體驗(yàn)。其中院士的面對(duì)面交流一直是為營(yíng)員們精心設(shè)計(jì)的科普大餐。王乃彥、李冠興、胡思得、樊明武、葉奇蓁、羅琦、李建剛、周大地、楊岐等多名院士、能源領(lǐng)域?qū)＜遗c參加活動(dòng)的中學(xué)生、營(yíng)員進(jìn)行面對(duì)面的交流和專題講座，對(duì)學(xué)生立志投身核科學(xué)和核電事業(yè)發(fā)展發(fā)揮極大的榜樣和示范作用。

每次線下活動(dòng)，主辦方緊扣核電科普主題，讓散落在浙江、江蘇、福建、海南、北京、遼寧核電等夏令營(yíng)舉辦地有核專業(yè)的大學(xué)(浙江大學(xué)、南京大學(xué)、廈門大學(xué)、上海交通大學(xué)、清華大學(xué))、核科學(xué)、國(guó)防科技及安全主題的展館(杭州低碳科技館、南京科技館、廈門科技館、航空航天科技館、中國(guó)核科技館)、愛(ài)國(guó)主義教育基地(周恩來(lái)故居、林則徐故居、紅色娘子軍紀(jì)念館、錦州遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館)、環(huán)境監(jiān)測(cè)和核應(yīng)急中心等發(fā)揮了新的科普宣傳、社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育的作用，極大地開(kāi)闊學(xué)生視野，形成了新的核電科普宣傳的統(tǒng)一戰(zhàn)線，激發(fā)了核行業(yè)職業(yè)共同體的榮譽(yù)感，進(jìn)一步擴(kuò)大了核電的影響力。

通過(guò)參加“魅力之光”，學(xué)生們收獲知識(shí)，收獲友誼，收獲榮譽(yù)，更收獲成長(zhǎng)。院士們實(shí)現(xiàn)了培育我國(guó)科學(xué)發(fā)展未來(lái)新生力量，傳播科學(xué)精神的夙愿。參加活動(dòng)的學(xué)校及老師們獲得了創(chuàng)新素質(zhì)教育和擴(kuò)大學(xué)校影響力、贏得上級(jí)主管部門認(rèn)可的新平臺(tái)。核電公司工作人員獲得了對(duì)青少年解惑釋疑、體驗(yàn)青春活力的成就感。其中優(yōu)秀的核電公司和個(gè)人還能獲得主辦方頒發(fā)的榮譽(yù)證書。中國(guó)核學(xué)會(huì)獲得了做好青少年重點(diǎn)群體的科普工作，進(jìn)一步擴(kuò)大學(xué)會(huì)影響力的機(jī)會(huì)。各核電公司獲得了對(duì)重點(diǎn)核電項(xiàng)目地區(qū)進(jìn)行定期、持續(xù)、全方位的核電科普宣傳和公眾參與的新渠道、新路徑。摸索建立了在國(guó)家允許的政策范圍內(nèi)形成的政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)校、家庭、媒體等相得益彰、激勵(lì)相容的核電科普統(tǒng)一戰(zhàn)線。“魅力之光”成為了各核電公司的拳頭核電科普體驗(yàn)產(chǎn)品，也創(chuàng)造了對(duì)新項(xiàng)目相關(guān)的重要意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行體驗(yàn)式公關(guān)的社交平臺(tái)和交流網(wǎng)絡(luò)。

1.3 創(chuàng)新傳播，開(kāi)展情感營(yíng)銷和品牌代言活動(dòng)

前七屆“魅力之光”營(yíng)員主要從知識(shí)競(jìng)賽的優(yōu)勝者中選拔產(chǎn)生。中國(guó)核電和中國(guó)核學(xué)會(huì)在注重成績(jī)相對(duì)優(yōu)先的同時(shí)，也均衡地考慮了欠發(fā)達(dá)地區(qū)的公正需求。從2014年起來(lái)自欠發(fā)達(dá)地區(qū)的營(yíng)員超過(guò)了四分之一。

在深度參觀核電站的過(guò)程中，營(yíng)員們體驗(yàn)親自測(cè)量核電站環(huán)境劑量、進(jìn)入到核電站的核心區(qū)參觀、與核電站工作人員面對(duì)面交流、與核電站周邊群眾深度溝通?！鞍俾劜蝗缫灰?jiàn)”讓部分營(yíng)員原來(lái)抱有的“核電站是隔離區(qū)、荒漠一片”“人人穿著輻射防護(hù)服”等誤解和偏見(jiàn)徹底消失。營(yíng)員們對(duì)核電有了全新的認(rèn)知，極大地增進(jìn)對(duì)核電魅力的認(rèn)同，激發(fā)投身核電事業(yè)的強(qiáng)烈興趣。

中國(guó)核電和中國(guó)核學(xué)會(huì)還以營(yíng)員為主角安排了全程攝影、攝像服務(wù)，為營(yíng)員們留下美好記憶的視頻、圖形檔案。團(tuán)隊(duì)拓展活動(dòng)貫徹夏令營(yíng)始終，讓營(yíng)員們的團(tuán)隊(duì)交流技能得到快速提升。營(yíng)員之間播種了深厚的友誼。核電小使者、魅力之星、最佳團(tuán)隊(duì)的評(píng)選活動(dòng)，也極大地提升營(yíng)員的自信心、幸福感和自豪感。2021年發(fā)布的《魅力之光伴我成長(zhǎng)》宣傳片所講述了以吳倩香、陳加偉、趙潤(rùn)濤為代表的三位曾參加過(guò)夏令營(yíng)而今與核結(jié)緣的在讀大學(xué)生的成長(zhǎng)歷程更能生動(dòng)呈現(xiàn)出魅力之光帶給他們的改變、收獲以及點(diǎn)亮了自身的核電夢(mèng)、奮斗路。

第九屆魅力之光的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)參照全國(guó)科普講解大賽流程，舉辦了首屆全國(guó)核科普講解大賽。共有20位全國(guó)各涉核專業(yè)單位的選手們經(jīng)過(guò)自主命題講解、隨機(jī)命題講解、黨史及科技常識(shí)答題、評(píng)委問(wèn)答等環(huán)節(jié)，圍繞“魅力核電、美麗中國(guó)”的主題以真實(shí)、立體、生動(dòng)的方式普及科學(xué)知識(shí)，弘揚(yáng)科學(xué)精神，傳達(dá)愛(ài)黨愛(ài)國(guó)愛(ài)科普事業(yè)之情，盡顯核科普工作的硬核力量和人文之美，并誕生了三位直接推薦參加國(guó)防科工局組織的國(guó)防工業(yè)科普講解大賽選手，并最終有一名選手獲推薦參加全國(guó)科普講解大賽。講解大賽以及秦山核電站的實(shí)地參觀活動(dòng)，得到了“頭條新聞”等粉絲過(guò)億的10家微博大V的全程報(bào)道，相關(guān)微博話題閱讀數(shù)超過(guò)了6000萬(wàn)，直播收看人數(shù)超過(guò)了30萬(wàn)。

2 工作成效

在“魅力之光”品牌誕生前，我國(guó)一直缺乏有全國(guó)影響力的核電科普知識(shí)競(jìng)賽及核電站深度體驗(yàn)品牌。部分由核電站所在地舉辦的夏令營(yíng)，營(yíng)員來(lái)源比較單一，活動(dòng)一般時(shí)間短，內(nèi)容缺少系統(tǒng)設(shè)計(jì)，體驗(yàn)比較單調(diào)，沒(méi)有全國(guó)性媒體參與報(bào)道，沒(méi)有國(guó)家部委等機(jī)構(gòu)的牽頭指導(dǎo)，無(wú)法形成具有持續(xù)影響力的核電科普品牌。

而中核集團(tuán)旗下的中國(guó)核電聯(lián)合相關(guān)方打造的“魅力之光”順應(yīng)核電發(fā)展和公眾的需求，充分發(fā)揮核電企業(yè)科普資源的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，協(xié)同行業(yè)伙伴，進(jìn)行創(chuàng)新，連續(xù)9年舉辦，形成參與人員越來(lái)越多的品牌效應(yīng)，有效填補(bǔ)了我國(guó)核科學(xué)和核電科普領(lǐng)域針對(duì)中學(xué)生群體的傳播渠道的空白。

9年來(lái)，“魅力之光”影響范圍覆蓋了全國(guó)34個(gè)省(直轄市、自治區(qū)和特別行政區(qū))，參賽人員從第一屆的6 000多人，增長(zhǎng)到第六屆的53.8萬(wàn)人、第七屆的64萬(wàn)人、第九屆68萬(wàn)人，累計(jì)參賽人數(shù)已超過(guò)300萬(wàn)人，如圖1所示；人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中國(guó)環(huán)境報(bào)、中國(guó)能源報(bào)、科普中國(guó)等進(jìn)行了關(guān)注報(bào)道，“魅力之光”話題新媒體網(wǎng)絡(luò)閱讀量超過(guò)1億。通過(guò)持續(xù)9年的品牌化運(yùn)作，“魅力之光”已建立較好的知名度和美譽(yù)度，成功打造成為全國(guó)性的核電科普品牌，在全國(guó)中學(xué)生和國(guó)內(nèi)核電同行、上級(jí)監(jiān)管部門心目中占據(jù)獨(dú)特的地位。營(yíng)員學(xué)生及家長(zhǎng)、老師、行業(yè)主管部門反饋，“魅力之光”打開(kāi)青少年認(rèn)識(shí)核電、觸摸綠色能源新世界的窗口，搭建了公眾全面、系統(tǒng)、理性、深入了解核電的重要橋梁，也是全方位展示我國(guó)核電行業(yè)實(shí)力和卓越核安全監(jiān)管形象、傳播核安全知識(shí)、讓公眾深度認(rèn)識(shí)核電魅力的體驗(yàn)舞臺(tái)。

圖1 魅力之光答題參與人數(shù)情況Fig.1 The number of participants in the “Charming Light”

“魅力之光”還獲得了國(guó)家核安全局、國(guó)家能源局、國(guó)防科工局、中國(guó)科協(xié)等的高度評(píng)價(jià)，曾獲時(shí)任生態(tài)環(huán)保部副部長(zhǎng)李干杰批示表?yè)P(yáng)，并榮獲《環(huán)境保護(hù)》雜志頒發(fā)的“綠坐標(biāo)”獎(jiǎng)，榮登了“科普中國(guó)”科普好活動(dòng)年度榜單，納入中國(guó)科協(xié)“綠色核能科普”品牌系列活動(dòng)。

3 啟示及展望

第一，核電科普貴在真實(shí)。只有堅(jiān)持安全發(fā)展，服務(wù)“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，才能持續(xù)夯實(shí)做好核能科普宣傳工作的物質(zhì)基礎(chǔ)和社會(huì)基礎(chǔ)。也只有讓更多人客觀、生動(dòng)地了解核電、參與核電、熟悉核電，他們才能更加認(rèn)可核電，感受到核電的真實(shí)魅力。未來(lái)，各相關(guān)方應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持深入貫徹落實(shí)黨中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好碳達(dá)峰、碳中和工作重大決策部署，在確保安全前提下積極有序發(fā)展核電，積極拓展核能多用途的應(yīng)用場(chǎng)景，更好地用魅力核電滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往，建立起核電與人民群眾更多的美好聯(lián)結(jié)。

第二,核電科普重在堅(jiān)持。通過(guò)九年的久久為功地持續(xù)開(kāi)展科普，“魅力之光”獲得越來(lái)越多公眾、同行、媒體以及專家的認(rèn)同，并且有越來(lái)越多和核電不直接相關(guān)，但也是核工業(yè)從業(yè)者一同加入到科普行列中來(lái)。盡管各有訴求，有的是想建立和核電更加緊密的招聘需求對(duì)接，有的是想更多地體驗(yàn)一下神秘的核電工業(yè)旅游，但也都有著對(duì)核科普的共同的價(jià)值主張和傳播需求。未來(lái)，各相關(guān)方應(yīng)繼續(xù)依托“魅力之光”等核科普品牌，加大科普宣傳投入力度，積極對(duì)標(biāo)先進(jìn)，完善工作流程，將科普宣傳工作融入業(yè)務(wù)、融入日常，確?？破展ぷ鞒掷m(xù)改進(jìn)，不斷創(chuàng)新。

第三,核電科普贏在人才。優(yōu)秀科普活動(dòng)組織者和優(yōu)秀科普傳播者是做好科普活動(dòng)的關(guān)鍵，也是唯有通過(guò)人與人的深度交流建立彼此信任，才能更好地創(chuàng)造活動(dòng)的品牌。未來(lái)，各相關(guān)方應(yīng)堅(jiān)持人才優(yōu)先，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，積極打造科普宣傳共享平臺(tái)和科普宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線，加強(qiáng)核科普人才交流和隊(duì)伍培養(yǎng)，讓我國(guó)核電核科普事業(yè)強(qiáng)起來(lái)，更好地走向全世界，服務(wù)核安全命運(yùn)共同體建設(shè)。

第四,核電科普強(qiáng)在口碑。好的口碑是一種無(wú)形資產(chǎn)，可以幫助企業(yè)更好傳播價(jià)值主張，贏得公眾信任，擦亮公司品牌。面對(duì)新時(shí)代新要求，核電業(yè)界從業(yè)人員應(yīng)一道堅(jiān)持“理性、協(xié)調(diào)、并進(jìn)”的核安全觀，立志實(shí)現(xiàn)高水平核科技自立自強(qiáng)，大力弘揚(yáng)科學(xué)精神，加快構(gòu)建“清潔低碳、安全高效”現(xiàn)代能源體系和以新能源為主體的新型電力系統(tǒng)，不斷煥發(fā)“魅力之光”品牌影響力，共創(chuàng)綠色低碳事業(yè)，持續(xù)打造Credible(可靠)、Nice (可親)、Non-carbon(低碳)、Power(賦能)的品牌形象，為核能事業(yè)發(fā)展?fàn)I造更好的氛圍，為筑牢國(guó)家安全重要基石、實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)、建設(shè)美麗中國(guó)、擦亮國(guó)家名片貢獻(xiàn)自己的力量。