對(duì)話背景

世界的發(fā)展源于科技的進(jìn)步，品牌的升級(jí)離不開(kāi)科技的突破與創(chuàng)新。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：科技是國(guó)之利器，國(guó)家賴之以強(qiáng)，企業(yè)賴之以贏，人民生活賴之以好。中國(guó)要強(qiáng)，中國(guó)人民生活要好，必須有強(qiáng)大科技。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，必須堅(jiān)持走中國(guó)特色自主創(chuàng)新道路，加快各領(lǐng)域科技創(chuàng)新，掌握全球科技競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。

話題1搶灘“科技無(wú)人區(qū)” 是品牌領(lǐng)軍的核心基因

科技的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化，對(duì)于打造一個(gè)人民滿意的品牌至關(guān)重要，特別是現(xiàn)在年輕人追求潮流品牌，不再盲目的比拼最貴最奢侈，而是看誰(shuí)的技術(shù)最先進(jìn)、誰(shuí)的產(chǎn)品體驗(yàn)最好。

就“科技實(shí)力與品牌”的關(guān)系，王齊國(guó)教授認(rèn)為，品牌只有具有高水平的科技實(shí)力，才有可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，才能從根本上滿足消費(fèi)者越來(lái)越高的消費(fèi)訴求。科技帶給品牌的不僅僅是美和潮，更主要的是產(chǎn)品品質(zhì)。

“因?yàn)橛辛?G，智能手機(jī)打敗了傳統(tǒng)手機(jī);有了數(shù)字技術(shù)，數(shù)碼相機(jī)淘汰了膠卷?？萍汲晒D(zhuǎn)化在品牌的發(fā)展中提供了動(dòng)力的支持。”馮軍認(rèn)為，科技跟產(chǎn)業(yè)結(jié)合，是轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效路徑，也是質(zhì)量提升的基礎(chǔ)。比如說(shuō)大數(shù)據(jù)跟產(chǎn)品設(shè)計(jì)的結(jié)合。中國(guó)這么大，一項(xiàng)產(chǎn)品是在平原生產(chǎn)的，可能要賣到高原去;在北方生產(chǎn)的，可能要賣到一個(gè)濕度更大的地方去。自然條件對(duì)產(chǎn)品有非常多的影響，這是要考慮的一方面。另一方面消費(fèi)者的需求千變?nèi)f化，消費(fèi)者喜好、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的期望、消費(fèi)者的操作習(xí)慣等等。這兩方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)合，綜合分析以后，我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)才會(huì)更好。

鄭光興說(shuō)，人類社會(huì)到了21世紀(jì)，所有跟生產(chǎn)生活相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，都來(lái)自于科技創(chuàng)新，沒(méi)有科技創(chuàng)新，就不會(huì)有我們現(xiàn)代的生活，科技創(chuàng)新是品牌的基礎(chǔ)，是品牌發(fā)展的核心。

作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉用一句話概括了企業(yè)40年的發(fā)展理念：科技和研發(fā)創(chuàng)新是欖菊發(fā)展的核心基因。

他介紹，在企業(yè)剛起步時(shí)就意識(shí)到技術(shù)在未來(lái)發(fā)展中的重要性，所以當(dāng)時(shí)就投入巨資50多萬(wàn)元成立了整個(gè)行業(yè)的第一家研發(fā)中心，隨后不斷擴(kuò)展，先后攜手科研機(jī)構(gòu)、大學(xué)等成立了病媒生物研究院、博士后工作站，開(kāi)啟了各種行業(yè)前瞻性的研究。

針對(duì)農(nóng)業(yè)品牌與科技之間的關(guān)系，鐵丁認(rèn)為，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有著所有現(xiàn)代科技的影子和應(yīng)用，品種是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的起點(diǎn)，只有品種的創(chuàng)新、生產(chǎn)技術(shù)的提高，才能為社會(huì)提供更好的農(nóng)產(chǎn)品，目前品牌科技已經(jīng)融合到產(chǎn)品生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)了。

另外，鐵丁認(rèn)為，剛剛興起的元宇宙概念，能夠率先成為一面旗幟的應(yīng)該是農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域。它為農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展提供了無(wú)限的想象力和空間。

話題2推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)? 是品牌當(dāng)下的責(zé)任

我國(guó)碳達(dá)峰碳中和的具體要求和目標(biāo)清晰明確，推進(jìn)“雙碳”創(chuàng)新探索是當(dāng)下正在踐行的重點(diǎn)工程。如何更好地實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，各位專家發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

馮軍認(rèn)為，作為供給側(cè)來(lái)講，首先必須提高產(chǎn)品質(zhì)量，杜絕浪費(fèi)。曾經(jīng)有統(tǒng)計(jì)說(shuō)中國(guó)制造業(yè)的直接經(jīng)濟(jì)損失一年在1700億，聯(lián)系上下游的產(chǎn)業(yè)，這個(gè)數(shù)值可能更多。中國(guó)的建筑每年消耗大量的水泥鋼筋，同時(shí)產(chǎn)生了數(shù)億噸的建筑垃圾，這些碳排放都是無(wú)效的碳值。如果我們把產(chǎn)品質(zhì)量提高起來(lái)，消耗的碳值都是有效的，整個(gè)“雙碳”的目標(biāo)應(yīng)該很快達(dá)到。

其次是要強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，設(shè)立門(mén)檻，比如說(shuō)設(shè)立能耗標(biāo)準(zhǔn)，不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品就不能生產(chǎn)不能賣。

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中如何實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)？鐵丁說(shuō)，綠水青山就是金山銀山。在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程中，采取了很多有效實(shí)現(xiàn)雙碳的手段，比如說(shuō)我們的生產(chǎn)投入品的減量、廢棄物的資源化、秸稈的再利用、生產(chǎn)技術(shù)的綠色生態(tài)化，中國(guó)農(nóng)業(yè)在重要農(nóng)產(chǎn)品的有效供給和糧食安全兩個(gè)基礎(chǔ)的要求下，走出了一個(gè)非常有益的，實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)的探索。

從消費(fèi)者層面實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，王齊國(guó)教授認(rèn)為，2030年碳達(dá)峰和2060年碳中和是中國(guó)對(duì)世界作出的承諾。如果不關(guān)心自然的變化，自然也會(huì)用反作用力來(lái)回饋我們。碳達(dá)峰從消費(fèi)者角度來(lái)講，是要從生活方式來(lái)進(jìn)行改變，比如說(shuō)出行方面可以乘坐公共交通。人類只有一個(gè)星球，我們要愛(ài)護(hù)它，才可能在這個(gè)星球上過(guò)得更安心。

對(duì)王齊國(guó)教授的觀點(diǎn)，鄭光興表示非常贊同。他說(shuō)，“雙碳”的核心就是節(jié)約型社會(huì)，節(jié)約對(duì)我們的農(nóng)業(yè)、自然資源、土地、水資源等的壓力都會(huì)減輕，包括對(duì)能源的消耗。

話題3科技賦能和文化自信? 是品牌壯大的源泉

就“品牌的自信首先是文化的自信”，王齊國(guó)教授舉了個(gè)例子。比如說(shuō)海爾、華為的命名都是用漢語(yǔ)拼音，并沒(méi)有追求洋名，但現(xiàn)在是響當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)際品牌，這是文化自信的表現(xiàn)。

談起品牌的科技賦能，王齊國(guó)說(shuō)：“我特別想對(duì)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)界說(shuō)一句話，如果還只是固守傳統(tǒng)技藝的話，產(chǎn)品是沒(méi)有明天的。我們需要?jiǎng)?chuàng)新，除了科技賦能以外，要模式的創(chuàng)新、產(chǎn)品力的創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)的創(chuàng)新，特別是要尊重市場(chǎng)。我們現(xiàn)在很多的非物質(zhì)遺產(chǎn)傳承人就是表演人，這個(gè)現(xiàn)象是不能再持續(xù)下去的?！?/p>

百年老店拿著金字招牌，最后進(jìn)了落伍的序列，這不對(duì)。要把文化自信體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品的審美力、競(jìng)爭(zhēng)力上，才能參與到中國(guó)乃至世界的競(jìng)爭(zhēng)。

薛洪偉從實(shí)體企業(yè)的角度，講述了科技與文化對(duì)品牌賦能的助力作用。

他說(shuō)，要打造一個(gè)百年品牌，文化的底蘊(yùn)決定了能走多遠(yuǎn)、走多深、走多久。一個(gè)品牌一定要有它的時(shí)代特點(diǎn)、地域特點(diǎn)、行業(yè)特點(diǎn)、人文特點(diǎn)以及歷史特點(diǎn)。

欖菊誕生在孫中山先生故里中山市小欖鎮(zhèn)。這里是“菊文化”的誕生地，菊花具有不畏嚴(yán)寒、其志彌堅(jiān)，不事張揚(yáng)、其味溢香的特點(diǎn)，這正是欖菊發(fā)展的品牌文化氣質(zhì)。

薛宏偉介紹，今年欖菊邀請(qǐng)了蘇炳添來(lái)代言欖菊的消殺品牌，也是考慮到他既是中國(guó)速度、亞洲速度的代表，也是中國(guó)文化的杰出代表，和欖菊科技、文化的理念一脈相承。

話題4品牌的社會(huì)責(zé)任感? 是中國(guó)質(zhì)量文化的傳承

一個(gè)合格的品牌至少應(yīng)該是一個(gè)責(zé)任品牌。就“品牌的社會(huì)責(zé)任感”問(wèn)題， 馮軍認(rèn)為，中國(guó)的質(zhì)量發(fā)展有三個(gè)階段：第一個(gè)階段就是符合型，比如說(shuō)水杯，最初只是為了喝水，沒(méi)有別的追求;之后到了另一個(gè)階段，滿意型，喝咖啡有咖啡杯，喝茶有泡茶的杯，另外還要有好的設(shè)計(jì)、講究的色彩;第三個(gè)階段就是質(zhì)量型。這個(gè)就是品牌和社會(huì)責(zé)任的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

“看一下中國(guó)質(zhì)量文化的歷史，有三個(gè)關(guān)鍵詞：仁愛(ài)、誠(chéng)信、匠心，構(gòu)成了中國(guó)質(zhì)量道德觀的主框架。當(dāng)時(shí)做的產(chǎn)品，得把工匠的名字刻上去，如果有問(wèn)題就追究你的責(zé)任。這就是一種質(zhì)量的責(zé)任制，然后通過(guò)質(zhì)量責(zé)任制，推導(dǎo)或者演化成了質(zhì)量的誠(chéng)信?！瘪T軍說(shuō)。

我們很多璀璨的文化。巍峨的長(zhǎng)城、趙州橋……以及魯班這些人物的精益求精、追求卓越，已經(jīng)成為中國(guó)文化的一種氣質(zhì)。

“鞍鋼憲法”、“大慶精神”、“三老四嚴(yán)”，這都是新中國(guó)現(xiàn)代質(zhì)量的文化。中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)，這是國(guó)家獎(jiǎng)項(xiàng)，也是中國(guó)質(zhì)量的優(yōu)秀文化傳承。中國(guó)的質(zhì)量文化，每一位企業(yè)家都要擔(dān)負(fù)起責(zé)任，才能做好中國(guó)品牌的整體形象。

薛洪偉認(rèn)為，欖菊最大的社會(huì)責(zé)任是回報(bào)社會(huì)和品牌的傳承。疫情發(fā)生以來(lái)欖菊捐款捐物，向行業(yè)發(fā)出呼吁絕不漲價(jià)、不裁員、不減員，這正是一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)該做的事。

另外，保持品牌的持續(xù)發(fā)展，讓年輕的一代來(lái)喜歡這個(gè)品牌，也是重中之重。