郭繼榮 屈亞媛

(西安交通大學(xué)外國語學(xué)院 西安 710049)

外媒報道是本國受眾了解別國國情的重要窗口，也是外國國家形象構(gòu)建的主要陣地和國際問題的輿情發(fā)生場。世界主義認為，信息傳播者應(yīng)破除信息壁壘、關(guān)注他人生活并為來自不同文化族群的每一個信息接收者負責(zé)[1-2]。具體來說，各國新聞版面應(yīng)含有一定數(shù)量的外國報道和外國人的聲音，具備從多國角度出發(fā)整合新聞話題的能力，而不只在西方媒體的宏觀語境中隨波逐流。據(jù)美國皮尤研究中心近年發(fā)布的中國形象調(diào)查報告顯示[3]，澳大利亞、英國、美國等主要發(fā)達國家，對中國持有負面印象的受訪者數(shù)量創(chuàng)歷史新高。2019-2020年，西方國家對中國的認知與評價大幅度下降。對于長期致力塑造負責(zé)任大國形象的中國來說，需理性面對并以新的研究視角確定和分析外媒涉華報道轉(zhuǎn)變背后的影響因素。本文選取2019-2020年8國16家媒體的新聞報道，以世界主義思想為邏輯原點，通過模糊集定性比較分析法，研究何種因素影響外媒以充分、客觀的角度報道中國，確定和解釋相關(guān)條件組態(tài)。

1 文獻回顧和研究框架

1.1 外媒涉華報道研究回顧

通過文獻計量軟件Citespace5.7.R5W發(fā)現(xiàn)(以主題詞“涉華報道”搜索CNKI期刊論文)，2000—2020年之間國內(nèi)外媒涉華報道研究主要立足于傳播學(xué)、心理學(xué)和語言學(xué)等視角，以美國和英國的主流媒體 (如《紐約時報》《衛(wèi)報》等) 為主要信息源, 通常以“批評話語分析”“內(nèi)容分析”“語料庫”“框架理論”等研究方法為主, 研究話題主要圍繞“國家形象”“國際傳播”“人類命運共同體”“報道傾向”及“意識形態(tài)”等，研究目標是探索外媒眼中的中國國家形象話語建構(gòu)。從Citespace5.7.R5W繪制的圖1可知，我國外媒涉華報道研究鮮有基于QCA(定性比較分析)方法的涉華報道影響因素研究。

圖1 Citespace5.7.R5W繪制的CNKI外媒涉華報道研究現(xiàn)狀(截至2021年3月21日)

1.2 世界主義及其視域下的媒體報道觀

1.2.1世界主義

“世界主義”(cosmopolitanism)源自希臘語“cosmopolitês”(世界公民)一詞，主張所有人都是一個共同體的公民，世界就是祖國[4-5]。古希臘斯多葛學(xué)派及康德均認為，世界主義“跳出種族、地域和文明的局限，去欣賞、理解和親近他者”，是一種超越國族局限和地方界限的心理狀態(tài)和集體取向[6-7]。全球化時代，媒體正醞釀著“媒體世界主義”。媒體從業(yè)者從世界主義中汲取理論資源，突破狹隘主義限制，助力大眾欣賞文化多樣性[8-10]。通過媒體賦能，人們逐漸培養(yǎng)起一種世界主義的視野[11]?，F(xiàn)有歐洲研究表明[12]，編輯國際新聞時，集體主義與區(qū)域、國家和跨國的混合性認同方式不存在相互排斥。如果媒體從業(yè)者出于“同胞偏愛”[13]，在現(xiàn)實的新聞報道中忽視和排斥其他文化、拒絕屬于自己國家以外的群體的想法，狹隘主義隨之出現(xiàn)。

1.2.2世界主義視域下媒體報道觀

研究認為世界主義媒體報道觀應(yīng)具備兩個重要特點：首先，媒體應(yīng)有一定數(shù)量的國際報道，體現(xiàn)媒體世界性“監(jiān)督”功能；其次，國際報道應(yīng)包括來自各國“辯證”的聲音，被直接引用的觀點或人不是“他者”，而是潛在的合作伙伴[14]。本研究將“監(jiān)督”和“辯證”作為辨別媒體是否實現(xiàn)世界主義報道觀的關(guān)鍵指標(結(jié)果變量)，并從世界主義視角解釋此現(xiàn)象的形成原因。

a.國家層面的條件因素(人均GDP、聯(lián)合國會費)與國際新聞報道。首先，梁漱溟曾在《中國文化要義》中提出[15]，“戶籍地籍一切國勢調(diào)查均是國際對抗的本錢，時時需要算計檢討。” 歐洲案例研究也顯示一個國家的發(fā)展水平會影響本國媒體的國際報道[16]。輿情變化的背后體現(xiàn)著國家利益和意志間的博弈[17]。其次，主流媒體的意識形態(tài)和利益取向會與政府保持一致[18]，受國家首腦機構(gòu)履行國際責(zé)任和義務(wù)的政策影響(聯(lián)合國會費繳納情況)。為此，提出如下假設(shè)：

假設(shè)1：一個國家的發(fā)展水平(如人均GDP)對外媒關(guān)于該國家國際新聞報道具有正向影響；

假設(shè)2：一個國家的國際參與和擔(dān)當(dāng)(如聯(lián)合國會費繳納情況)對外媒關(guān)于該國家國際新聞報道具有正向影響。

b.媒體機構(gòu)層面的條件因素(外媒駐京機構(gòu)、社交軟件使用情況)與國際新聞報道基于世界主義的研究表明：新聞機構(gòu)現(xiàn)場報道能力是判斷媒體新聞報道方向最強有力的預(yù)測變量，如駐外記者人數(shù)、國際新聞編輯人數(shù)等[19-22]。首先，西方媒體客觀上仍主導(dǎo)國際傳播領(lǐng)域信息流動[23]，當(dāng)這些媒體生產(chǎn)的信息在其他國家二次傳播時，會影響他國的媒體和受眾對中國問題的認知和判斷。本研究認為國際新聞記者必須駐外才能獲得最真實的信息和獨家新聞；擁有一定數(shù)量的駐外記者和駐外新聞機構(gòu)的媒體會獲得更多第一手資料、成為第一見證人的機會。

另外，媒體編輯決策對新聞機構(gòu)如何分配報道資源至關(guān)重要[24]。顛覆傳統(tǒng)媒體的社交媒體正以虛擬世界主義為理論基點，創(chuàng)建一個全球規(guī)模的傳輸空間[25]。如主流傳統(tǒng)媒體都在Facebook、YouTube和Instagram等社交媒體上開設(shè)賬號，以傳播信息、控制輿情和進行社會動員。為此，提出如下假設(shè)：

假設(shè)3：一個國家的外媒駐京機構(gòu)數(shù)量與關(guān)于該國家的國際新聞報道具有正向影響；

假設(shè)4：一個國家的新媒體發(fā)稿情況與關(guān)于該國家的國際新聞報道具有正向影響。

本研究認為以上四個因素會形成復(fù)雜的、相互作用的因果組合，即如圖2所示的國家和媒體層面上的媒體組織和社會文化的混合因素體。本研究期待通過QCA方法找出影響世界主義媒體報道觀的充要因素條件組合，以論證圖2所示的基于世界主義的國際新聞報道影響因素理論框架。

圖2 影響世界主義媒體報道觀可能條件因素模型

2 研究設(shè)計

2.1 QCA研究方法

QCA將條件變量和結(jié)果變量校準為集合，運用布爾代數(shù)和多元邏輯條件組合計算集合間的子集關(guān)系，確定各條件及條件組態(tài)對結(jié)果的必要性和充分性。一致性(Consistency)和覆蓋度(Coverage)是評估子集關(guān)系強弱的兩個重要指標[26]。QCA不但可用于中小樣本研究，還具有處理數(shù)千案例大樣本研究的潛力[27]。相比清晰集定性比較分析方法，模糊集定性比較分析方法允許最大隸屬度、模糊隸屬度和最小隸屬度同時存在。因不能簡單地判斷并賦值某媒體為世界主義或狹隘主義媒體(清晰集定性比較方法的1或0)，本研究采用模糊集定性比較分析方法。

2.2 研究案例選取

通過谷歌云平臺計算和搜索，采集美國、英國、法國、澳大利亞、日本、新加坡、南非、巴西8國16家主流媒體2019—2020年的新聞數(shù)據(jù)。各國選取兩家主流媒體，一家影響力較大、另一家較小。8國分布在世界五大洲，具有民族國家特征，擁有一定數(shù)量的媒體機構(gòu)；均是聯(lián)合國成員國，屬發(fā)達、欠發(fā)達和發(fā)展中國家三個類別；和我國建立有外交關(guān)系，同我國存在貿(mào)易往來和文化交流的事實關(guān)系。

2.3 結(jié)果變量

基于選取案例，將“監(jiān)督”和“辯證”兩者的平均數(shù)作為本研究的結(jié)果變量(世界主義媒體報道指數(shù))?！氨O(jiān)督”方面，通過查看文章標題和第一段(或?qū)дZ部分)，統(tǒng)計某國某個媒體當(dāng)日國際報道篇數(shù)(及涉華報道篇數(shù))。對于在標題和第一段出現(xiàn)外國人或事的文章在當(dāng)日新聞中所占比例，用多樣性指數(shù)進行加權(quán)。“辯證”指數(shù)方面，參照“監(jiān)督”的計算方法，對所有直接或間接出現(xiàn)的外國人(媒體)(中國人(媒體))援引數(shù)進行統(tǒng)計。運用Stata16軟件對世界主義媒體報道指數(shù)進行分段多項式回歸預(yù)測，求得其校準值。表1為結(jié)果變量明細表，圖3為16家外媒監(jiān)督與辯證指數(shù)。

表1 結(jié)果變量：世界主義報道指數(shù)(監(jiān)督與辯證的平均數(shù))原始和校準數(shù)據(jù)(小數(shù)點后保留兩位)

圖3 16家外媒的監(jiān)督與辯證指數(shù)

研究對符合“監(jiān)督”和“辯證”特性報道篇數(shù)的標注信度進行一致性檢驗。隨機抽取100篇報道，請兩位英語專業(yè)研究生對其標注，使用SPSS計算標注者一致性系數(shù)(kappa)為0.78，表明標注結(jié)果可信度較高。

2.4 條件變量

國家發(fā)展水平(PERGDP)以世界銀行官網(wǎng)公布的2018-2020年各國人均GDP的平均數(shù)為準。最大隸屬度為美國3年平均人均GDP、最小隸屬度為南非3年平均人均GDP，模糊隸屬度取8國3年人均GDP的中位數(shù)。

國際事務(wù)擔(dān)當(dāng)(UNFEE)根據(jù)聯(lián)合國官網(wǎng)公布的2018—2020年各國繳納會費的平均值來衡量。研究將8個國家的聯(lián)合國會費繳納單位定為千萬美元，如澳大利亞3年會費平均繳納額為6.01千萬美元。最大隸屬度取日本3年繳納會費平均值、最小隸屬度取0(美國和巴西未繳納這3年的聯(lián)合國會費)。模糊隸屬度取8國3年繳納聯(lián)合國會費的平均值。

媒體層面的數(shù)據(jù)分別來自《外國駐華新聞機構(gòu)名冊》以及16家媒體在YouTube和Instagram上發(fā)布的文章(帖子)數(shù)量(截止2021年3月17日)。駐華新聞機構(gòu)(FOREICOR)的最大隸屬度取20、最小隸屬度取0、模糊隸屬度取各國駐京新聞機構(gòu)數(shù)量的平均值。媒體編輯與世界接軌意愿值(COMMISS)的模糊隸屬度取各國在兩個社交媒體軟件上發(fā)文(貼)平均數(shù)的中位數(shù)。

以上四個條件因素均以Ragin提供的校正算法，運用軟件fsQCA3.0進行運算，確定最終校準值(詳見表2)。

表2 條件變量原始數(shù)據(jù)和校準值(校準值小數(shù)點后保留兩位)

3 數(shù)據(jù)結(jié)果及分析

3.1 QCA數(shù)據(jù)結(jié)果

3.1.1單個條件的必要性分析

Ragin通常以一致性和覆蓋度對每個條件(或條件組態(tài))進行評估[28]。如果一致性閾值為0.9或更高，該條件或條件組態(tài)可用來解釋結(jié)果現(xiàn)象。覆蓋率的值越大，表示條件或條件組態(tài)對結(jié)果的解釋力越強。

本研究首先檢驗每個條件變量是否為正向結(jié)果(世界主義媒體報道)的必要條件。表3顯示，PERGDP、UNFEE、FOREICOR、COMMISS一致性均小于0.9。樣本中也的確不存在對中國報道數(shù)量適當(dāng)、援引數(shù)目客觀的媒體。若再看負向結(jié)果(狹隘主義媒體報道)，發(fā)現(xiàn)媒體編輯缺失與世界接軌意愿值(～COMMISS)的一致性值為0.83(接近0.9)，或可假定沒有運用或少用全媒體手段，將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與新媒體渠道整合的新聞機構(gòu)可能產(chǎn)生狹隘主義新聞報道觀。

表3 必要性分析結(jié)果

3.1.2條件組態(tài)的充分性分析

條件組態(tài)的充分性分析可探索多條件構(gòu)成組態(tài)所代表集合為結(jié)果集合子集情況。真值表列出所有因果組合的每一種可能路徑，以及案例與某個條件組態(tài)的關(guān)系強度。真值表會生成三種解決方案(復(fù)雜解、簡單解、中間解)。Ragin認為中間解是提供基于反事實推理的最有用方法，可確定導(dǎo)致結(jié)果的條件組態(tài)和組態(tài)數(shù)量[28]。

表4 導(dǎo)致世界主義媒體報道觀的條件組態(tài)(小數(shù)點后保留兩位)

表4為研究得出的三組條件組態(tài)。Schneider and Wagemann認為條件組態(tài)充分性的一致性水平不得低于 0.75[29]。為降低潛在的矛盾組態(tài)，PRI一致性的最低值取也需大于等于0.75。本研究發(fā)現(xiàn)的三個條件組態(tài)一致性均大于0.8，總體一致性指標為0.8，說明本研究發(fā)現(xiàn)的三個條件組態(tài)中所有案例滿足一致性條件，即這三個條件組態(tài)都可能是影響世界主義媒體報道觀的充分條件。

3.2 核心因素與三個條件組態(tài)分析

中間解得出條件組態(tài)后，利用簡單解確定對條件組態(tài)較為重要的核心因素。核心因素會同時出現(xiàn)在中間解和簡單解中，表明它與結(jié)果之間存在很強的因果關(guān)系[27]。表4所示外媒駐京機構(gòu)數(shù)量為核心因素，說明案例涉及的主要國家(英國、法國等)都重視涉華新聞的編輯政策，愿意動用媒體資源聘請記者前往國際影響力不斷上升的中國進行現(xiàn)場報道，獲取第一手信息資料。

a.組態(tài)1(UNFEE*FOREICORR*～COMMISS)。案例包含日本《讀賣新聞》、英國《泰晤士報》和《太陽報》。因島嶼面積狹小，英國、日本均將發(fā)展方略定為從全球各地獲得資源和財富。兩國是美國遏制歐盟和監(jiān)控遠東國家的橋頭堡，這點從選擇西方模式的亞洲國家日本的駐華媒體機構(gòu)情況可見。媒體編輯與世界接軌意愿因素缺失(～COMMISS)可能與兩國國民內(nèi)斂保守的性格特點有關(guān)，也與《讀賣新聞》以日語在YouTube和Instagram發(fā)貼有關(guān)。

b.組態(tài)2(～PERGDP*UNFEE*FOREICORR)。案例包含法國《世界報》《費加羅報》和日本《朝日新聞》《讀賣新聞》。2019年上半年，中國成為法國第二大出口市場。中美貿(mào)易戰(zhàn)以來，法國的媒體對于中國市場的關(guān)注或可解釋此條件組態(tài)的構(gòu)成。法國《世界報》(0.52, 0.99)以報道世界性新聞見長，0.99表現(xiàn)出《世界報》是最有可能生產(chǎn)一定數(shù)量且角度客觀的涉華新聞的外國媒體。

c.組態(tài)3(PERGDP*～UNFEE*COMMISS)。案例包含美國《紐約時報》和新加坡《海峽時報》。美國媒體善于運用全媒體手段，以便繼續(xù)壟斷信息渠道和國際傳播的信息流向。中美貿(mào)易戰(zhàn)以來，美國對中國的遏制和打擊接連發(fā)生，其涉華報道多為政治目的服務(wù)。受種族多元化、東西文化交疊化等因素的影響，由政府主導(dǎo)的新加坡的全媒體技術(shù)應(yīng)用已處于全球領(lǐng)先地位?！耙粠б宦贰背h也使中國再次成為新加坡媒體關(guān)注的核心[30]。

3.3 穩(wěn)健性

本研究調(diào)整PRI一致性水平(提高至 0.78)進行穩(wěn)健性檢驗，發(fā)現(xiàn)研究結(jié)論依然穩(wěn)健。

4 研究結(jié)論及啟示

4.1 結(jié)論

本文以世界主義為理論基礎(chǔ)，跳脫以往傳播學(xué)研究思路，通過模糊集定性比較分析方法，分析世界主義視域下2019-2020年8國媒介傳播新秩序，嘗試探索一種較為新穎的外媒涉華報道影響因素分析框架。研究發(fā)現(xiàn)：

第一，駐京外媒機構(gòu)是影響外媒形成世界主義媒體報道觀的核心因素，國際事務(wù)擔(dān)當(dāng)、媒體編輯與世界接軌意愿兩個輔助因素的缺失和存在，會對外媒涉華新聞的報道數(shù)量和角度產(chǎn)生影響。

第二，16家媒體涉華報道的數(shù)量占比不高、新聞里中國人的聲音微弱。全球大型社交網(wǎng)絡(luò)平臺(YouTube和Instagram)并沒有培育起媒介應(yīng)有的世界主義情感和責(zé)任感。

第三，研究結(jié)果中三個條件組態(tài)所包括案例里沒有出現(xiàn)南非、巴西、澳大利亞媒體?？梢姲咐x取這些國家的主流媒體仍難逃脫文化帝國主義陰影[31-32]。美國媒體繼續(xù)控制不發(fā)達或發(fā)展中國家和地區(qū)[33]。

4.2 貢獻

a.理論貢獻。本研究引入世界主義以豐富傳統(tǒng)議程設(shè)置理論。世界主義可以賦能傳統(tǒng)議程設(shè)置理論并充盈其內(nèi)核。媒介應(yīng)通過具有“監(jiān)督”和“評論”特性的新聞，喚醒現(xiàn)代人的世界主義者身份意識，以期擁有全球性和地方性并存的生活態(tài)度和生活方式，建構(gòu)注重公平、正義的人類命運共同體理念。

b.路徑貢獻。本研究提出的世界主義媒體報道觀，為分析外媒涉華報道影響因素找到了一條從理論到實踐的路徑。極富烏托邦色彩的世界主義易使傳播研究缺乏操作機制。本研究提供的路徑可在新聞報道實踐與世界主義理念之間建立起一種可能關(guān)聯(lián)，為理解國際傳播現(xiàn)象提供世界主義視角和考量模型，還可反觀我國對外傳播效果。

c.方法應(yīng)用貢獻。本研究將模糊集定性比較分析方法引入外媒涉華報道影響因素研究，以深化理解復(fù)雜因果關(guān)系的產(chǎn)生過程。世界主義認為世界是民族國家和非國家行為體間的復(fù)雜關(guān)系“存在”。外媒涉華報道活動存在復(fù)雜并發(fā)組合變量，模糊集定性比較分析方法優(yōu)于自變量間相互獨立、且易受到自相關(guān)與多重線性等問題困擾的回歸分析方法。通過實證資料及理論的不斷對話，本研究提煉出國家發(fā)展水平、國際事務(wù)擔(dān)當(dāng)、駐京新聞機構(gòu)、媒體與世界接軌意愿四個條件變量，從可信樣本中建構(gòu)影響外媒涉華報道的因果關(guān)系，從集合論角度解釋激發(fā)世界主義媒體報道觀的核心因素及成因組合。

4.3 啟示與不足

a.啟示。本研究將源于古希臘的世界主義思想放在百年未有之大變局的時代背景中考察，促進世界主義媒體報道觀在理論與方法論上的“再語境化”。具體有兩點啟示：

第一，世界主義媒體報道觀體現(xiàn)出文化帝國主義發(fā)展的新動向。研究提出的影響世界主義媒體報道可能因素模型，為文化帝國主義進階為數(shù)字媒介帝國主義提供了證據(jù)，揭露出其更加隱蔽和碎片化的侵略本質(zhì)。

第二，世界主義媒體報道觀可成為全球媒體工作者的倫理觀念，用來調(diào)整和規(guī)范國際傳播主體的行為，成為中國提高國際話語權(quán)的一個概念和主張。研究認為中國應(yīng)完善媒體駐外機構(gòu)體系，減少自我敘事；鼓勵合理運用外國媒體平臺，讓更多中國人而非僅限官員的聲音呈現(xiàn)在他國媒體上。

b.不足。本研究案例選取尚顯單一，未來研究可增加國別、擴展時間段進行共時性或歷時性探索研究；除從各國媒體官網(wǎng)獲得案例，還可增加傳統(tǒng)媒體(紙媒)等渠道的案例來源；繼續(xù)調(diào)整國家和媒體層面的條件因素，以優(yōu)化研究提出的影響世界主義媒體報道觀的可能條件因素模型。