長弓

2022年，對于企業(yè)和品牌而言注定是不平凡的一年。

新冠肺炎疫情從2019年年底暴發(fā)，一直到現(xiàn)在對經(jīng)濟(jì)的影響還在持續(xù)，全球經(jīng)濟(jì)增長緩慢。在疫情和經(jīng)濟(jì)波動雙重危機(jī)的疊加下，品牌一直處在變局之中，普遍面臨增長乏力、無法找到新增長點(diǎn)的困境。企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)韌性成長，成為當(dāng)下的重大挑戰(zhàn)。

每一次挑戰(zhàn)，背后都蘊(yùn)藏著機(jī)遇。

可以說，我們正經(jīng)歷著前所未有之大變局，一個(gè)品牌若想實(shí)現(xiàn)長久繁盛發(fā)展，需要的支撐有很多，比如文化可塑性、消費(fèi)忠誠度、市場成長期望值……這些因素都不容忽視，而在這些錦上添花的品牌修養(yǎng)之上，核心技術(shù)支撐下的產(chǎn)品品質(zhì)才是雪中送炭的底色。只有不斷低調(diào)、專注地修煉技術(shù)內(nèi)功，并轉(zhuǎn)化為品質(zhì)生產(chǎn)力，才能在充滿變數(shù)與機(jī)遇的時(shí)代中保持韌性，厚積薄發(fā)，成長不停。

3月18日，上海家化、每日經(jīng)濟(jì)新聞、秦朔朋友圈三方聯(lián)合發(fā)布了《2022中國消費(fèi)洞察報(bào)告：新時(shí)代的消費(fèi)走向與中國品牌之路》。報(bào)告認(rèn)為，2022年中國的消費(fèi)將邁向七大新趨勢——文化自信、品質(zhì)紅利、全域市場、全新場景、世界舞臺、環(huán)境責(zé)任、美麗健康。不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)環(huán)境的不斷改善，以及社會收入水平的不斷提高，促使我國消費(fèi)升級向深化演進(jìn)，品質(zhì)消費(fèi)成為當(dāng)下新消費(fèi)趨勢的核心。當(dāng)消費(fèi)趨勢全部圍繞美好生活展開時(shí)，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能享受到消費(fèi)升級的紅利。

誠然，當(dāng)下的消費(fèi)者依然會關(guān)注購買產(chǎn)品的價(jià)位、品牌，但關(guān)注度明顯更側(cè)重產(chǎn)品的內(nèi)在涵養(yǎng)與品質(zhì)真相，愿意為更高的生活質(zhì)量買單。他們選擇產(chǎn)品的決定性因素逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频募夹g(shù)含量、設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)，等等。

相對應(yīng)的，供給端也開始在產(chǎn)品品質(zhì)上發(fā)力。它們開始得出消費(fèi)者選品的規(guī)律：即便消費(fèi)市場千人千面，但高品質(zhì)悅己型消費(fèi)反映出時(shí)代變遷下的消費(fèi)升級，也代表了人們對于美好生活的向往。于是，越來越多的企業(yè)和品牌愿意花費(fèi)更多精力打造“高品質(zhì)+精神共鳴+個(gè)性化”的產(chǎn)品，以此來滿足當(dāng)下的消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)感、個(gè)性化、品格化的更高追求。這種供給端的投入，體現(xiàn)在市場中，就是越來越多圍繞“產(chǎn)品品質(zhì)升級、文化建設(shè)升級、技術(shù)風(fēng)格打造”的產(chǎn)品進(jìn)入我們的視線，并得到快速發(fā)展。

黃山品牌作為中式文化、優(yōu)秀品質(zhì)的品牌代表，為強(qiáng)化品牌感染力，提升產(chǎn)品品質(zhì)，戰(zhàn)略性添加石斛元素，助力產(chǎn)品品質(zhì)的提升和感知的加持，形成了區(qū)隔于其他產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)格，帶動消費(fèi)認(rèn)同和價(jià)值提升，成為品質(zhì)時(shí)代下深受消費(fèi)者青睞的品牌。

能否做好一個(gè)品牌，需要從短期和長期來看。短期發(fā)展得好，需要有市場、有宣傳，企業(yè)既要大力度、多角度進(jìn)行品牌宣傳和價(jià)值提升，又要通過高質(zhì)量來贏得消費(fèi)者的放心和喜歡，否則銷量不能持久。但是當(dāng)流量紅利慢慢見頂?shù)臅r(shí)候，單靠流量的短期暴增式現(xiàn)象就會越來越少，這時(shí)消費(fèi)者會更加關(guān)注品質(zhì)紅利、品牌紅利，于是一些流量型新消費(fèi)品牌，開始出現(xiàn)一定的下滑，而具有真實(shí)技術(shù)品質(zhì)實(shí)力的龍頭企業(yè)則在市場中表現(xiàn)得更加穩(wěn)健和健康。

不難發(fā)現(xiàn)，品牌若想堅(jiān)持長期主義，最重要、最核心的就是長期質(zhì)量的積累，將精湛的技藝、獨(dú)有的技術(shù)發(fā)揮到無以復(fù)加和無可挑剔的程度，內(nèi)化成品牌所獨(dú)有的、別人模仿不了的核心競爭力。品質(zhì)的背后是技術(shù)含量，是專利、技術(shù)壁壘，是腳踏實(shí)地的用心和持之以恒。能夠真正將技術(shù)融入傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)并不多，而真正踐行這句話的，也大都成了各自行業(yè)的頭部企業(yè)。

以技術(shù)賦能品質(zhì)，以品質(zhì)守護(hù)品位。安徽黃山品牌就以技術(shù)賦能、工藝賦能實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與品牌的雙品躍遷式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了“焦甜香石斛潤”黃山產(chǎn)品的第三次升華。在技術(shù)加持方面，黃山品牌堅(jiān)持打造焦甜香風(fēng)格，聚焦智造石斛潤品質(zhì)特色，以自主種植、自主研發(fā)、自主生產(chǎn)、自主調(diào)香的“四位一體”創(chuàng)新技術(shù)為基礎(chǔ)，獨(dú)創(chuàng)非燃燒改香應(yīng)用技術(shù)體系，更安全、精準(zhǔn)、可控地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)味的改善和品質(zhì)的提升。非燃燒改善應(yīng)用技術(shù)體系中藏著甜潤的品質(zhì)密碼，其中包含四項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，分別是石斛潤甜爆珠緩釋技術(shù)、石斛潤顆粒緩釋技術(shù)、石斛潤甜濾嘴緩釋技術(shù)、石斛潤甜包裹緩釋技術(shù)。通過這四大技術(shù)，助力黃山品牌打造出具有柔、甜、潤特色的“石斛潤家族”系列產(chǎn)品。

品牌的背后是品質(zhì)，企業(yè)能享受到品質(zhì)紅利關(guān)鍵還是得有高品質(zhì)作為支撐，高端品牌更是如此。只有將產(chǎn)品的風(fēng)格特征與技術(shù)基礎(chǔ)說清楚、講明白，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的提升與差異化，才能在消費(fèi)者心目中留下高品質(zhì)烙印。流水不爭先，爭的是滔滔不絕。只有像“甜潤”這般堅(jiān)守品質(zhì)核心，堅(jiān)持長期主義，才能保持健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。