文_滕 昶

“共同富裕”，無疑是2021年浙江最熱的幾個(gè)關(guān)鍵詞之一。自《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》發(fā)布以來，浙江就開始努力蹚出新路子。

對(duì)于《浙江日?qǐng)?bào)》而言，“共同富?！蓖瑯邮且粋€(gè)嶄新的話題。如何闡釋好“什么是共同富?！?；如何宣傳好“共同富裕示范區(qū)建設(shè)”，使之成為全省干群的共同奮斗目標(biāo)；如何在新事物初現(xiàn)的時(shí)候，及時(shí)正視聽、辨是非；又如何讓群眾通過身邊的故事，更具象地理解什么是“共同富?！?？這都是我們?cè)诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間里需要努力摸索的。

經(jīng)過近一年實(shí)踐，《浙江日?qǐng)?bào)》也逐漸探索出一套初步的宣傳策略，在此略作介紹。

搶占輿論高地，發(fā)出權(quán)威聲音

共同富裕不是一個(gè)新詞，一直以來，共同富裕都是作為一個(gè)美好的愿景、目標(biāo)存在著。對(duì)如今的浙江而言，共同富裕不再是一個(gè)抽象的概念，而是化為一步一個(gè)腳印的實(shí)干。

特別是《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》發(fā)布以來，“共同富?！辈粌H是浙江的關(guān)鍵詞，更成了全國(guó)的焦點(diǎn)。人們都熱切地關(guān)注著，浙江將怎樣推進(jìn)全社會(huì)共同富裕，更好奇共同富裕美好社會(huì)，是一番怎樣的圖景。

討論多了，“雜音”也會(huì)多起來。對(duì)于什么是“共同富裕”，會(huì)產(chǎn)生這樣那樣的錯(cuò)誤解讀。這是任何新事物發(fā)生時(shí)，都可能會(huì)出現(xiàn)的情況。《浙江日?qǐng)?bào)》作為省委機(jī)關(guān)報(bào)，在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)出正確聲音以正視聽，是職責(zé)所在、使命所系。

為此，《浙江日?qǐng)?bào)》對(duì)“高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)”開展了有層次、有策略的宣傳報(bào)道。

首先，加強(qiáng)理論評(píng)論力量。針對(duì)一些對(duì)共同富裕的概念可能存在誤解、曲解的輿論，《浙江日?qǐng)?bào)》多次在頭版刊登系列評(píng)論員文章，精準(zhǔn)聚焦“共同富裕不是劫富濟(jì)貧”“共同富裕絕不是養(yǎng)懶漢”等網(wǎng)上議論較多的話題，設(shè)置議題，展開探討，起到了凝聚共識(shí)、廓清誤區(qū)的作用。如2021年11月5日，《浙江日?qǐng)?bào)》刊登沈軒署名文章《共同富?！笆鞘裁础薄安皇鞘裁础薄罚到y(tǒng)梳理共同富裕的實(shí)質(zhì)和思想內(nèi)涵。在當(dāng)天頭版吃緊的情況下，雖然文章發(fā)在了三版，但是頭版作了篇幅較大的導(dǎo)讀，并且列出了文章的核心內(nèi)容。再如，系列評(píng)論員文章，突出群眾視角，用好百姓語言。如以“不想流汗，休想吃飯”“一滴汗珠萬粒糧，萬粒汗珠谷滿倉”等生動(dòng)的語言，深刻闡述了走向共同富裕，就要堅(jiān)持“幸福生活都是奮斗出來的”。

其次，講好共富故事。理論闡釋和言論，能讓人們對(duì)共同富裕有更清晰、準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。但是，群眾的獲得感、幸福感，是共同富裕的最直觀體現(xiàn)。為此，《浙江日?qǐng)?bào)》在要聞版開設(shè)“共同富裕新征程”欄目，專門報(bào)道基層干部群眾推進(jìn)共同富裕的生動(dòng)故事。該欄目的持續(xù)報(bào)道，記述著我省高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。如2021年6月15日，該欄目在頭版推出首篇《村民“股東”眾籌 發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)——玉環(huán)“鄉(xiāng)村共富”之變》，講述當(dāng)?shù)卮迕褡叱鲆粭l眾籌投資、村民獲得資本性收入的發(fā)展新路；2021年12月13日，《在優(yōu)質(zhì)均衡中逐夢(mèng)共同富?！｛}高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化紀(jì)事》，集中展示了共同富裕不僅是提升群眾收入，更講求縮小城鄉(xiāng)差距，實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)均等化；2021年8月23日，頭版報(bào)道《溫州加快編織高質(zhì)量公共文化服務(wù)網(wǎng)——共建共享家門口的“詩與遠(yuǎn)方”》，顯示了共同富裕不僅是物質(zhì)富裕，也是精神富有。

融入日常報(bào)道，營(yíng)造“氛圍感”

區(qū)別于以往的重大主題報(bào)道，共同富裕在內(nèi)涵上包羅萬象，涉及黨委、政府工作的方方面面，也牽涉群眾生活的各個(gè)領(lǐng)域。因此，我們意識(shí)到，幾次系列報(bào)道或者幾個(gè)專欄、專題，是無法完整、準(zhǔn)確、全面呈現(xiàn)共同富裕示范區(qū)建設(shè)對(duì)于浙江的意義的。

如何更全面地展現(xiàn)這項(xiàng)工作？如何讓共同富裕示范區(qū)建設(shè)更加深入人心？對(duì)《浙江日?qǐng)?bào)》近一年來的報(bào)道進(jìn)行梳理、總結(jié)，可以看到，各類主題報(bào)道、重大事件報(bào)道，其背后都有“共同富?！钡挠白??？梢哉f，在“共同富裕新征程”欄目這條明線以外，日常報(bào)道中始終有一條關(guān)于“共同富?！钡陌稻€貫穿其中。

如2021年9月23日，中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)開幕，嘉興成為全國(guó)主會(huì)場(chǎng)。《浙江日?qǐng)?bào)》在做好節(jié)日當(dāng)天的報(bào)道以外，還開設(shè)了《喜迎中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)——奔富路上話豐年》欄目，講述我省農(nóng)業(yè)豐收、農(nóng)村富饒、農(nóng)民幸福的故事；此外，還在常設(shè)欄目《融媒聯(lián)連看》中設(shè)子欄目《潮農(nóng)和他們的“奇異果”》，報(bào)道我省有特色、有個(gè)性的農(nóng)民和他們的農(nóng)產(chǎn)品，體現(xiàn)我省通過發(fā)展特色農(nóng)業(yè)助農(nóng)致富的生動(dòng)局面。

在國(guó)慶節(jié)期間，《浙江日?qǐng)?bào)》同樣在《融媒聯(lián)連看》中開設(shè)子欄目《祖國(guó)頌·共富曬出來》，展現(xiàn)基層干部群眾推進(jìn)共同富裕、農(nóng)民致富增收的喜人局面。

此外，在建黨百年重大主題報(bào)道、省兩會(huì)特別報(bào)道等重要報(bào)道中，“共同富裕”也始終是一個(gè)關(guān)鍵詞?？梢哉f，共同富裕，已經(jīng)成為《浙江日?qǐng)?bào)》開展各類報(bào)道的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，為共富理念滲透到全社會(huì)各領(lǐng)域，起到了重要作用。

發(fā)動(dòng)基層力量，講述身邊故事

遍布全省的浙報(bào)集團(tuán)融媒體共享聯(lián)盟成員單位，始終是《浙江日?qǐng)?bào)》豐富報(bào)道題材、拓寬報(bào)道渠道的有力支撐。特別是共同富裕這一話題，大量的生動(dòng)案例和火熱實(shí)踐，正是來自于基層。我省在探索高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的道路上，同樣需要來自一線的好經(jīng)驗(yàn)、好做法。

為此，《浙江日?qǐng)?bào)》十分注重從基層發(fā)現(xiàn)、挖掘與共同富裕相關(guān)的精彩事跡和報(bào)道。如浙江日?qǐng)?bào)要聞部與集團(tuán)各分社和融媒體中心建立起相對(duì)穩(wěn)定的日常聯(lián)絡(luò)機(jī)制。每一名編輯都對(duì)接一至兩個(gè)分社及其所在地的縣級(jí)融媒體中心。平時(shí)，要聞編輯為各分社和融媒體中心做好服務(wù)員、聯(lián)絡(luò)員。2021年以來，要聞編輯部的各名編輯，抓住每一次機(jī)會(huì)，向融媒體中心的同行們介紹浙江日?qǐng)?bào)對(duì)共同富裕題材報(bào)道的渴望和要求，潛移默化地為一線媒體從業(yè)者植入了做強(qiáng)共富報(bào)道的種子。

縱觀本報(bào)一年來的共同富裕題材報(bào)道，其中有不少融媒體共享聯(lián)盟成員單位的身影。他們或提供鮮活素材，或協(xié)助拍攝、制作視頻，尋找身邊的共富亮點(diǎn)。

讓普通群眾講述自己的共富故事，也離不開媒體融合的助力。如浙江新聞客戶端先后出品了“我為共同富裕獻(xiàn)良策”“我心中的共同富?！钡然顒?dòng)，為共同富裕示范區(qū)建設(shè)營(yíng)造了良好的輿論氛圍。同時(shí)，導(dǎo)游小黑諸鳴話共富的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)后，浙江新聞客戶端迅速跟進(jìn)報(bào)道，凸顯了融媒體傳播的民生視角。

當(dāng)然，在這一過程中，依然有不少有待提高的地方。如在紙媒呈現(xiàn)上，至今還少有出彩的拳頭產(chǎn)品，對(duì)于共同富裕新聞?lì)}材的選擇上，也存在著較為單一的情況。此外，紙媒和融媒體的互動(dòng)性也不足。

共同富裕示范區(qū)建設(shè)，不是一朝一夕之功，這也提醒我們，共富報(bào)道也將是一場(chǎng)持續(xù)性的新聞媒體行動(dòng)。是2022年，我省高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)，將迎來一周年的重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)。屆時(shí)，《浙江日?qǐng)?bào)》將結(jié)合我省這一年來的新探索、新經(jīng)驗(yàn)、新成果，推出系列重大主題報(bào)道。這也給我們提出了新的命題——在重大節(jié)點(diǎn)到來之際，如何設(shè)置更吸引人的議題、挖掘更立體可感的典型、推出更具特色的紙媒產(chǎn)品？這都是我們?cè)诮酉聛淼墓ぷ髦校ν黄频摹?/p>