李彩紅 張巧慧

摘 要：打造國家級重點(diǎn)出版項(xiàng)目，是推動出版工作高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑之一。本文以廣西教育出版社打造國家級重點(diǎn)出版項(xiàng)目為例，從選題開發(fā)、打造精品、管理宣傳等方面探討國家級重點(diǎn)出版項(xiàng)目在策劃和實(shí)施過程中如何突出地方性特色和發(fā)揮教育資源優(yōu)勢的思路與方法，以期為教育出版提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：國家級重點(diǎn)出版項(xiàng)目 地方文化特色 教育資源優(yōu)勢 精品出版

2020年9月，習(xí)近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷袕?qiáng)調(diào)了文化建設(shè)對推動高質(zhì)量發(fā)展的重要性：“統(tǒng)籌推進(jìn)‘五位一體’總體布局、協(xié)調(diào)推進(jìn)‘四個全面’戰(zhàn)略布局，文化是重要內(nèi)容;推動高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點(diǎn);滿足人民日益增長的美好生活需要，文化是重要因素;戰(zhàn)勝前進(jìn)道路上各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，文化是重要力量源泉。”出版作為傳播文化科學(xué)知識和引領(lǐng)人類進(jìn)步偉大事業(yè)的知識生產(chǎn)服務(wù)行業(yè)，是文化建設(shè)的基礎(chǔ)力量，是文化自信的重要基石。推動出版工作高質(zhì)量發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)社會主義文化強(qiáng)國目標(biāo)的關(guān)鍵。

打造國家級重點(diǎn)出版項(xiàng)目，凝聚匠心鑄造思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品圖書，是加速推動出版工作高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑之一。歷年來，廣西教育出版社秉承“植根教育，含哺八方桃李;鑄造精品，傳承人類文明”的初心，用心打造國家級重點(diǎn)出版項(xiàng)目。截至2021年8月，廣西教育出版社打造各類國家級重點(diǎn)出版項(xiàng)目共計(jì)38個，其中國家出版基金項(xiàng)目16個，國家重點(diǎn)出版規(guī)劃項(xiàng)目14個，國家辭書編纂出版規(guī)劃2個，國家新聞出版署新聞改革發(fā)展項(xiàng)目庫2個，中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)項(xiàng)目1個，國家社科基金中華學(xué)術(shù)外譯項(xiàng)目1個，民族文字出版專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目2個。

從荒蕪到繁華，廣西教育出版社經(jīng)過多年辛勤耕耘，樹立了具有地方特色的教育出版品牌，逐漸形成“品牌立社，精品強(qiáng)社”的發(fā)展格局，在選題開發(fā)、打造精品、管理宣傳等方面探索出了打造國家級重點(diǎn)出版項(xiàng)目獨(dú)特的思路與方法。

一、發(fā)揮地緣優(yōu)勢，多角度深挖優(yōu)質(zhì)選題

（一）結(jié)合地方特色，開發(fā)本地選題資源

正所謂“只有民族的，才是世界的”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，民族文化作為其重要組成部分，在獨(dú)特性、創(chuàng)新性、民族性、學(xué)術(shù)性等方面都有較高的出版價(jià)值。廣西作為少數(shù)民族聚居區(qū)，民族文化源遠(yuǎn)流長，蘊(yùn)含著豐富的思想資源。充分利用地方特色文化策劃相關(guān)選題，不僅能避免同質(zhì)化出版現(xiàn)象，提升出版物的社會效益，還能對實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展起到積極的推動作用。

近幾年，在深入探索民族文化領(lǐng)域的同時，廣西教育出版社依托廣西壯族自治區(qū)少數(shù)民族古籍保護(hù)研究中心，不斷深挖民族文獻(xiàn)類選題，先后策劃出版了《仫佬族地區(qū)文書古籍影印校注》等社會效益顯著的精品力作，均入選國家出版基金資助項(xiàng)目。民族文化內(nèi)容配之典雅裝幀設(shè)計(jì)，《仫佬族地區(qū)文書古籍影印校注》不僅榮獲了廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎，還榮獲了第五屆中國出版政府獎裝幀設(shè)計(jì)獎提名獎。

廣西教育出版社在民族文化中深耕細(xì)作，在重點(diǎn)項(xiàng)目中守正創(chuàng)新，在項(xiàng)目實(shí)施中儲備富媒體開發(fā)技術(shù)、作者資源、出版經(jīng)驗(yàn)等，持續(xù)推出少數(shù)民族地區(qū)文書古籍影印校注、口承文獻(xiàn)、經(jīng)典文獻(xiàn)當(dāng)代轉(zhuǎn)化等系列民族文化產(chǎn)品，逐步打造成規(guī)模的民族文獻(xiàn)出版板塊，形成經(jīng)典地方文化出版系列。

（二）深度利用區(qū)位優(yōu)勢，開發(fā)外向型選題

廣西是面向東盟的橋頭堡，在文化上有天然的親緣優(yōu)勢。自2004年南寧成為“中國-東盟博覽會”的永久舉辦地后，中國與東盟各國在社會、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的合作越來越頻繁，但語言卻成了實(shí)際溝通交流的主要障礙。在此契機(jī)下，“東南亞國家語言辭書系列”精品出版應(yīng)運(yùn)而生。

目前，該系列辭書在越南語、泰語等方面已出版了6部詞典，并產(chǎn)生了較大影響力。其中，《新越漢詞典》《新漢越詞典》《現(xiàn)代泰漢詞典》入選國家出版基金資助項(xiàng)目，《新漢越詞典》《現(xiàn)代泰漢詞典》獲選2013—2025年國家辭書編纂出版規(guī)劃圖書，《新越漢詞典》獲得了第三屆中國出版政府獎圖書獎提名獎，《新漢泰詞典》曾受到泰國詩琳通公主的高度評價(jià)。

借助面向東盟的區(qū)位優(yōu)勢，以語言實(shí)用發(fā)展為切入點(diǎn)，開發(fā)外向型辭書類選題，不僅有助于推動?xùn)|南亞小語種的語言學(xué)習(xí)發(fā)展，還打造了廣西教育出版社又一張靚麗的名片。

（三）樹立品牌效應(yīng)，深挖專項(xiàng)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)選題

美國著名出版家小赫伯特·史密斯·貝利在《圖書出版的藝術(shù)和科學(xué)》中指出：“出版社并不因它經(jīng)營管理的才能出名，而是因它所出版的書出名?！庇纱丝梢?，圖書是出版社綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)，品牌圖書則是增強(qiáng)競爭力和影響力的重要手段。依托專項(xiàng)優(yōu)勢，樹立品牌效應(yīng)，是精品策劃的主要方式。

結(jié)合本社積累與資源優(yōu)勢，尋找關(guān)鍵突破點(diǎn)，立足長遠(yuǎn)，全方位打造個性化產(chǎn)品，樹立教育品牌效應(yīng)，最具代表性的就是“中國科學(xué)史”叢書。1997年，廣西教育出版社匯聚了陳美東、汪子春、戴念祖、周嘉華、楊文衡、申先甲等多名專家學(xué)者，經(jīng)多方調(diào)查與研討，啟動了覆蓋六大自然科學(xué)學(xué)科的“中國科學(xué)史”叢書的出版計(jì)劃，以期為我國自然科學(xué)發(fā)展留存下可考究的重要史料，傳承我國自然科學(xué)研究之精神。截至2021年，該系列叢書已出版了化學(xué)、物理學(xué)、地學(xué)、生物學(xué)四個學(xué)科的圖書，在廣受好評的同時，也屢獲佳績。如：《中國化學(xué)史》入選國家“十五”重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目，榮獲第十四屆中國圖書獎;《中國物理學(xué)史》入選國家“十五”重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目，榮獲第一屆中國出版政府獎裝幀設(shè)計(jì)獎提名獎;《中國地學(xué)史》入選國家“十二五”重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃增補(bǔ)項(xiàng)目、國家出版基金資助項(xiàng)目，榮獲第六屆中華優(yōu)秀出版物獎圖書獎;《中國生物學(xué)史（近現(xiàn)代卷）》入選國家“十三五”重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目、國家出版基金資助項(xiàng)目，榮獲第五屆中國出版政府獎圖書獎提名獎。

優(yōu)質(zhì)作者資源帶來廣闊的學(xué)術(shù)視野，精品選題策劃凝聚強(qiáng)大的出版力量?！爸袊茖W(xué)史”叢書也隨著科學(xué)和時代的發(fā)展不斷積蓄能量，《中國數(shù)學(xué)史》《中國天文學(xué)史》等精品圖書亦將不斷展現(xiàn)科技強(qiáng)國之力量。前期積累樹立品牌效應(yīng)，后續(xù)深挖教育專項(xiàng)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)選題，以教育出版之優(yōu)勢打造精品圖書，亦是不應(yīng)辜負(fù)之使命。

二、聚焦教育資源，全方位鑄造精品出版

（一）關(guān)注學(xué)科前沿發(fā)展，掌握學(xué)術(shù)出版動態(tài)

緊跟時代發(fā)展和科研進(jìn)展的步伐，時刻關(guān)注學(xué)科教育前沿成果、教育新思想、教育改革新動向，深度參與教育領(lǐng)域的各類學(xué)術(shù)活動積累新知，是鑄造精品出版的主要途徑。

20世紀(jì)90年代，為建立和發(fā)展具有中國特色的教育理論體系，許多專家學(xué)者一直在做積極有益的探索。廣西教育出版社集大成者的“學(xué)科現(xiàn)代教育理論書系”亦為此貢獻(xiàn)出開創(chuàng)性力量，被教育界譽(yù)為“我國學(xué)科教育理論發(fā)展史上的一座里程碑”。該書系整合了語文、數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)、外語、生物、地理7個學(xué)科46個品種，充分反映了我國當(dāng)時主要教育學(xué)科的研究成果，被列為國家“九五”重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目，榮獲第三屆國家圖書獎提名獎。

隨著我國教育與時俱進(jìn)的發(fā)展，具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的學(xué)科教育研究取得了長足進(jìn)步，相關(guān)精品出版在注重前沿學(xué)術(shù)成果的同時，也拓寬了出版視野，由國內(nèi)成果總結(jié)轉(zhuǎn)向國際學(xué)科教育及比較研究?！皩W(xué)科比較教育叢書”入選國家“十五”重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目，“中國學(xué)科教育研究書系”中的多套叢書入選國家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目和國家出版基金資助項(xiàng)目。精品著作的多點(diǎn)開花，推動了學(xué)科教育及相關(guān)學(xué)術(shù)研究有了更加廣闊的發(fā)展空間。

（二）關(guān)注特殊教育熱點(diǎn)，深耕校園文化建設(shè)

廣西地處邊境，存在毒品安全隱患，給青少年的身心健康帶來一定的威脅。國家禁毒委員會發(fā)布的《2016年中國毒品形勢報(bào)告》顯示，截至2016年年底，不滿18歲的吸毒人員有2.2萬名，可見青少年毒品預(yù)防教育仍任重道遠(yuǎn)。

廣西教育出版社緊跟社會教育熱點(diǎn)，以毒品預(yù)防教育為切入點(diǎn)，嘗試融媒體技術(shù)開發(fā)，在保證精品圖書出版的基礎(chǔ)上，由點(diǎn)到面，立體式、全方位打造禁毒教育系列融媒體復(fù)合出版物。2018年，“青少年禁毒宣傳教育復(fù)合出版物”成功入選“十三五”國家重點(diǎn)圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃增補(bǔ)項(xiàng)目，并獲得2020年“出版融合創(chuàng)新優(yōu)秀案例暨出版智庫推優(yōu)獎”。動漫形式配之不同年級的毒品預(yù)防教育系列讀本或者主題小說，多階段、多形式地指導(dǎo)青少年以良好的行為習(xí)慣構(gòu)筑拒毒防線，正確認(rèn)識毒品危害，成就綠色無毒人生。

廣西教育出版社結(jié)合地方實(shí)際，關(guān)注特殊教育熱點(diǎn)，深耕校園文化建設(shè)，是教育出版人“含哺八方桃李”使命之重要表現(xiàn)，在保證基礎(chǔ)教育和學(xué)科教育精品出版的基礎(chǔ)上，關(guān)注青少年身心健康的全面發(fā)展，亦是出版人不可推脫之責(zé)任。

（三）創(chuàng)新傳承相輔相成，助力教師隊(duì)伍建設(shè)

“百年大計(jì)，教育為本;教育大計(jì)，教師為本。”黨的十八大以來，黨和國家把教師隊(duì)伍建設(shè)擺在更加突出的位置。2018年1月，中共中央、國務(wù)院頒布《關(guān)于全面深化新時代教師隊(duì)伍建設(shè)改革的意見》，對造就黨和人民滿意的高素質(zhì)專業(yè)化創(chuàng)新型教師隊(duì)伍提出了明確要求。

厚植教育出版主業(yè)，用心做好教材教輔、服務(wù)好學(xué)生的同時，也需時刻關(guān)注教師隊(duì)伍的建設(shè)，教師類讀本的出版是其重要體現(xiàn)。與同類競品不同的是，精品出版物更注重創(chuàng)新性與傳承性、學(xué)術(shù)化與生活化的融合——多個角度切入，發(fā)掘教師群體特點(diǎn);采用口述形式，展現(xiàn)教師隊(duì)伍風(fēng)貌。無論是《鄉(xiāng)村教師口述史系列》，還是《當(dāng)代中國語文教育家口述實(shí)錄（第一輯）》，都是廣西教育出版社經(jīng)多年打磨而成的教師口述系列精品圖書，不僅呈現(xiàn)了當(dāng)代中國語文教育家、一線語文教師的心路歷程和教育思想，彌補(bǔ)了我國語文教育研究史料的不足和缺憾，還反映了我國語文教育波瀾壯闊的改革發(fā)展歷程。從城市到農(nóng)村，從個人經(jīng)歷到集體貢獻(xiàn)，老一輩語文教師的師德風(fēng)尚和求真探索精神為如今的教師隊(duì)伍建設(shè)，既樹立了榜樣，也指明了方向。兩套叢書均入選國家出版基金資助項(xiàng)目，其中《鄉(xiāng)村教師口述史系列》還被列為“十三五”國家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目。傳承為根，弘揚(yáng)老一輩人熱愛教育之精神;創(chuàng)新為本，宣傳新一代人探索教育之本領(lǐng)。嚴(yán)守出版初心，以精品出版助力教師隊(duì)伍建設(shè)，以期教育向欣發(fā)展。

三、以社會責(zé)任為己任，多渠道實(shí)現(xiàn)“雙效”價(jià)值

（一）加強(qiáng)項(xiàng)目全過程管控，夯實(shí)責(zé)任意識形態(tài)

國家級重點(diǎn)出版項(xiàng)目是體現(xiàn)國家意志、實(shí)現(xiàn)國家使命、代表國家水平的，需充分表現(xiàn)我國出版業(yè)的發(fā)展要求和水準(zhǔn)。因此，廣西教育出版社高度重視國家級重點(diǎn)出版項(xiàng)目的實(shí)施，從責(zé)任管理、制度建設(shè)等方面加強(qiáng)質(zhì)量保障，對項(xiàng)目進(jìn)行全過程管控。

1.建立重點(diǎn)項(xiàng)目責(zé)任制，實(shí)行跨部門管理

建立重點(diǎn)項(xiàng)目責(zé)任制，將責(zé)任落實(shí)到人，保證項(xiàng)目保質(zhì)按期完成。成立國家級重點(diǎn)出版項(xiàng)目實(shí)施小組，由主要社領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組長，對重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行全程管理、全程監(jiān)控、全程協(xié)調(diào);項(xiàng)目聯(lián)系人、責(zé)任編輯以及編務(wù)、財(cái)務(wù)、印制、裝幀、審校等小組成員分工協(xié)作，各司其職，嚴(yán)把各環(huán)節(jié)質(zhì)量關(guān)，按時保質(zhì)，共同完成重點(diǎn)項(xiàng)目的精品出版。

2.以制度建設(shè)為抓手，落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制

圖書質(zhì)量是出版的生命線，嚴(yán)格的圖書質(zhì)量管理制度，是確保國家級重點(diǎn)出版項(xiàng)目質(zhì)量的基礎(chǔ)。

一是嚴(yán)格遵循“三審三?！敝贫?，是精品內(nèi)容的重要保證。參與國家級重點(diǎn)出版項(xiàng)目的編校人員，不僅要具有相應(yīng)的編校資質(zhì)和學(xué)科背景，還需“優(yōu)中選優(yōu)”，以保證其在審校過程中能夠嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)、知識關(guān)、文字關(guān)、圖片關(guān)等，使編校更加精細(xì)化、精準(zhǔn)化。

二是切實(shí)履行重大選題備案制度、外審專家審讀制度，為精品出版提供重要保障。列入重大選題備案的項(xiàng)目，在出版之前，需向廣西壯族自治區(qū)新聞出版局申報(bào)，經(jīng)審核同意后報(bào)國家新聞出版署審批。涉及敏感題材或?qū)I(yè)性較強(qiáng)的書稿，會聘請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍暹M(jìn)行審讀，有效保障圖書質(zhì)量。

三是有效實(shí)施圖書質(zhì)量管理細(xì)則，以圖書質(zhì)量檢查督促精品出版。以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)對國家級重點(diǎn)出版項(xiàng)目進(jìn)行印前質(zhì)量檢查，可視情況對全書抽查5萬—10萬字，以萬分之一合格率為標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)圖書編校質(zhì)量;在編校合格的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步考慮圖書整體質(zhì)量的提升。

四是設(shè)立合理的獎懲機(jī)制，完善項(xiàng)目的責(zé)任落實(shí)。一方面對按時保質(zhì)優(yōu)異完成任務(wù)的人員給予一定的支持與肯定，另一方面對社內(nèi)質(zhì)檢不過關(guān)、不能按時完成任務(wù)的相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行提醒或懲罰，責(zé)任到人，以此保障國家級重點(diǎn)出版項(xiàng)目的質(zhì)量和進(jìn)度。

五是實(shí)施圖書閱評制度，復(fù)盤項(xiàng)目的功過得失。對國家級重點(diǎn)出版項(xiàng)目在策劃、論證、申報(bào)、編校、送審、質(zhì)檢等實(shí)踐過程進(jìn)行全面復(fù)盤，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，反思不足，不斷為今后打造更優(yōu)秀的國家級重點(diǎn)出版項(xiàng)目做好全方位的積累。

（二）多渠道宣傳展示，鑄造“雙效”俱佳的產(chǎn)品

在國家級重點(diǎn)出版項(xiàng)目落地后，如何取得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，進(jìn)一步擴(kuò)大項(xiàng)目影響力，多渠道多方式的后期宣傳往往是關(guān)鍵。

1.線上線下相結(jié)合，多渠道進(jìn)行宣傳推廣

《現(xiàn)代泰漢詞典》作為小語種工具書，其銷售面有其自身的局限性，但依靠線上線下多渠道的宣傳活動，在全媒體環(huán)境下依舊取得了較好的銷售效果。

2019年10月，歷經(jīng)10年積淀和耕耘的《現(xiàn)代泰漢詞典》在南寧國際會展中心舉行新書發(fā)布會。泰國駐南寧總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事符萬信先生、87歲高齡的詞典主編蕭少云先生以及多所高校的著名專家學(xué)者、中外學(xué)生代表等親臨現(xiàn)場，引起了廣泛關(guān)注。與此同時，中國新聞出版廣電報(bào)、中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)、廣西日報(bào)及光明網(wǎng)等媒體不僅對新書發(fā)布會進(jìn)行了宣傳報(bào)道，還刊登了《高質(zhì)量雙語工具書》《搭建語言溝通橋梁》《一部與時俱進(jìn)的工具書》等多篇高質(zhì)量書評，將宣傳影響推向了高潮，進(jìn)而帶動了圖書的銷量，實(shí)現(xiàn)了圖書社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

2.借勢圖書獲獎，進(jìn)行二次宣傳

在激烈的市場競爭中，僅憑熱點(diǎn)宣傳往往難以維系圖書長久的影響力，而相關(guān)獎項(xiàng)對圖書的認(rèn)可，常常會賦予圖書二次的宣傳生命。

《中國地學(xué)史》作為“中國科學(xué)史”叢書中的重要一部，于2014年正式推出。出版兩年后，其宣傳熱度慢慢消退。此時適逢第六屆中華優(yōu)秀出版物獎評選，其不負(fù)眾望，脫穎而出。借此時機(jī)，廣西教育出版社又組織了新一輪主流官方媒體的宣傳推廣，再次帶動了地學(xué)史研究的熱潮。熱潮的延續(xù)亦引發(fā)了廣西教育出版社對國家級重點(diǎn)項(xiàng)目選題的再度開發(fā)，《中國地學(xué)史（古代卷）》英文版成功入選2020年度國家社科基金中華學(xué)術(shù)外譯項(xiàng)目立項(xiàng)名單，實(shí)現(xiàn)了外譯合作項(xiàng)目上零的突破。

四、結(jié)語

扎根地方，發(fā)掘地方文化特色;深耕教育，充分利用優(yōu)勢資源。以新穎獨(dú)特的思路和方法打造國家級重點(diǎn)出版項(xiàng)目，更好地肩負(fù)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”時代重任，廣西教育出版社將繼續(xù)開拓地方文化資源，立足教育優(yōu)勢，不斷發(fā)掘創(chuàng)新性選題，完善品牌板塊，為出版強(qiáng)國的建設(shè)添磚加瓦。

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（作者單位系廣西教育出版社有限公司）