吳敏

摘 要：在全國(guó)掀起紅色文化保護(hù)、傳承熱潮的背景下，各地出版社都在不斷發(fā)力，立足本地紅色文化資源打造特色各異的紅色文化類圖書。然而對(duì)于地方出版社來(lái)說，地方政策支持的力度差異以及出版社自身頂層設(shè)計(jì)的缺位、經(jīng)濟(jì)和人才等基礎(chǔ)資源的壓力，無(wú)疑成為紅色文化品牌化發(fā)展的重要掣肘。為此，地方出版社必須進(jìn)一步挖掘、發(fā)揮所屬地紅色文化資源優(yōu)勢(shì)，高站位推動(dòng)專題類產(chǎn)品的頂層設(shè)計(jì)，建立相關(guān)主題類圖書的作者資源庫(kù)，并通過積極謀求政策紅利、利用好新媒體技術(shù)等方式，探索一條可行性強(qiáng)、特色突出的紅色文化類圖書品牌發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：地方出版社 紅色文化 出版品牌

中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百年來(lái)，在馬克思主義指導(dǎo)下，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民群眾為求得民族解放和復(fù)興進(jìn)行了一系列的革命、建設(shè)和改革，在這一過程中形成了具有中國(guó)特色的先進(jìn)理論、經(jīng)驗(yàn)、精神等紅色文化，成為推動(dòng)中華文化大發(fā)展大繁榮的重要精神力量。習(xí)近平總書記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的重要講話中指出：“一百年來(lái)，中國(guó)共產(chǎn)黨弘揚(yáng)偉大建黨精神，在長(zhǎng)期奮斗中構(gòu)建起中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神譜系，錘煉出鮮明的政治品格?！笨梢哉f，紅色文化就是這個(gè)精神譜系的核心基因。作為肩負(fù)舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的宣傳重鎮(zhèn)，開發(fā)紅色文化資源、做大做強(qiáng)紅色文化類主題出版物，是出版社的應(yīng)有之義。

一、紅色文化的內(nèi)涵和意蘊(yùn)

要打造高質(zhì)量的紅色文化出版品牌，首先必須弄清楚什么是紅色文化。學(xué)界對(duì)紅色文化的研究由來(lái)已久，從文化構(gòu)成方面分析，誕生了物質(zhì)和精神兩種文化構(gòu)成說，物質(zhì)、精神和制度三種文化構(gòu)成說，以及物質(zhì)、觀念、制度和行為四種文化構(gòu)成說[1];從歷史學(xué)的角度分析，中國(guó)共產(chǎn)黨成立以來(lái)的紅色文化經(jīng)歷了新民主主義文化、社會(huì)主義革命文化、社會(huì)主義建設(shè)文化、中國(guó)特色社會(huì)主義文化等不同文化形態(tài)時(shí)期等等。大家從不同領(lǐng)域多種角度對(duì)紅色文化進(jìn)行的界定，均有一定的學(xué)理性。

綜合上述研究，筆者認(rèn)為，對(duì)紅色文化的理解，繞不開馬克思主義在中國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的傳播，更不能忽視中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化歷經(jīng)千年在中華大地上的沉淀。一方面，紅色文化是以馬克思主義為指導(dǎo)的文化。馬克思主義之所以能夠在“五四運(yùn)動(dòng)”后在中國(guó)廣泛傳播，其關(guān)鍵在于這一文化的根本特性就是實(shí)踐性，而這與中國(guó)傳統(tǒng)文化的“知行合一”不謀而合。故而，在1938年10月黨的六屆六中全會(huì)上，毛澤東同志便在《論抗日民族戰(zhàn)爭(zhēng)與抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線發(fā)展的新階段》中旗幟鮮明地提出“馬克思主義中國(guó)化”這一科學(xué)命題。中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史實(shí)踐充分表明，紅色文化是以馬克思主義為理論和思想基礎(chǔ)，馬克思主義對(duì)紅色文化的性質(zhì)、方向、生存和發(fā)展起著至關(guān)重要的指導(dǎo)作用。另一方面，紅色文化是在中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上繼承和發(fā)展而來(lái)的?？鬃佑小肮?jié)用而愛民，使民以時(shí)”，“修己以安人”等主張;孟子說：“民為貴，社稷次之，君為輕。是故得乎丘民而為天子?！敝袊?guó)共產(chǎn)黨自成立之初，便始終堅(jiān)持全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨，始終堅(jiān)持同人民群眾同呼吸、共命運(yùn)、心連心，這一精神內(nèi)涵與傳統(tǒng)文化中的民本主義高度契合。故而，對(duì)紅色文化的界定，從廣義上說，是指馬克思主義在世界各國(guó)無(wú)產(chǎn)階級(jí)斗爭(zhēng)中所創(chuàng)造的一切物質(zhì)、制度和精神等形式的總和，是世界無(wú)產(chǎn)階級(jí)文化的一部分;從狹義的理解看，是指馬克思主義中國(guó)化過程中與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，是中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)人民在中國(guó)革命、建設(shè)、改革和發(fā)展過程中創(chuàng)造的特定的先進(jìn)文化。

二、紅色文化類圖書出版現(xiàn)狀

一直以來(lái)，黨和國(guó)家高度重視對(duì)紅色文化資源的保護(hù)與傳承，尤其是黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記多次走訪紀(jì)念場(chǎng)館，實(shí)地緬懷革命先烈，發(fā)表系列重要講話，并先后出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程（2018-2022年）的意見》《新時(shí)代公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》《新時(shí)代愛國(guó)主義教育實(shí)施綱要》《關(guān)于新時(shí)代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》等，為全國(guó)各地加強(qiáng)紅色文化保護(hù)傳承、加強(qiáng)紅色文化建設(shè)提供保障和指引，同時(shí)也為各地出版社深入挖掘、保護(hù)和傳承紅色文化資源提供支持。

在這一背景下，各地出版社也充分認(rèn)識(shí)到紅色文化出版的深遠(yuǎn)意義與市場(chǎng)價(jià)值，并結(jié)合所屬地紅色文化特點(diǎn)，陸續(xù)出版了一批精品力作。但相較于豐富的紅色文化資源，紅色文化類圖書的出版仍顯乏力，一方面，讀者對(duì)紅色文化的關(guān)注度與紅色文化類出版物的市場(chǎng)占有率仍存在較大差距，面對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的考核要求，又受制于內(nèi)外各方面因素，眾多地方出版社未能及時(shí)把握紅色文化熱潮所帶來(lái)的出版紅利，在挖掘、運(yùn)作紅色文化類出版物時(shí)常常顯得心有余而力不足;另一方面，紅色文化類出版物的數(shù)量與質(zhì)量不成正比，盲目追求熱點(diǎn)的情況時(shí)有發(fā)生，同質(zhì)化出版、跟風(fēng)出版仍屢見不鮮，深受群眾喜愛的高質(zhì)量作品還不夠多。這背后的原因亟需正視。

1.頂層設(shè)計(jì)不夠，致使低水平運(yùn)作循環(huán)往復(fù)

雖然近年來(lái)各省市對(duì)紅色文化資源保護(hù)紛紛出臺(tái)了相關(guān)政策，但保護(hù)力度不夠大、政策覆蓋面不夠廣仍是制約紅色文化資源保護(hù)與傳承的重要因素。以此觀照地方中小型出版社，由于省市地域方面相關(guān)扶持政策尚在補(bǔ)充和完善階段，加之自身出版實(shí)力與編輯隊(duì)伍的力量與大型出版集團(tuán)仍存在一定差距，各地出版社單純依靠自身的出版資源對(duì)紅色文化資源的開發(fā)顯得極為吃力，致使地方中小型出版社在紅色文化類主題出版物的打造上，始終存在低水平運(yùn)作的情況，即：由于對(duì)紅色文化資源理解不夠深入，地方中小型出版社對(duì)現(xiàn)有的紅色文化資源缺乏集中整合，從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)對(duì)紅色文化資源進(jìn)行謀篇布局的不多;對(duì)紅色文化資源的認(rèn)識(shí)停留在革命文化、建設(shè)文化等局限性的思維里，且文化宣傳的地域性思維過于突出，大多地方中小型出版社只能緊盯所屬省市的紅色文化資源，忽視了廣域紅色文化資源的深層次外延;對(duì)紅色文化類選題缺乏高水平的策劃能力，且策劃的選題大多存在資源挖掘不充分、研究成果創(chuàng)新性不足，選題質(zhì)量整體不高，致使某一時(shí)期集中跟風(fēng)出版現(xiàn)象屢見不鮮;開發(fā)過程過多依賴省市個(gè)別高校、科研機(jī)構(gòu)的資源，資源利用不夠全面，對(duì)選題的深層次開發(fā)、利用較為欠缺;出版物內(nèi)容空洞等現(xiàn)象較為普遍，與紅色文化資源的時(shí)代性背道而馳，與新時(shí)期人民群眾的接受度仍存在一定偏離。

2.基礎(chǔ)保障不夠，品牌效應(yīng)難以維系

對(duì)于出版社而言，紅色文化類圖書的出版，特別是紅色文化出版品牌的打造，不僅需要政策的支持，更需要出版社內(nèi)部加深對(duì)紅色文化資源的理解，加強(qiáng)對(duì)出版物選題的頂層設(shè)計(jì)。從現(xiàn)實(shí)層面來(lái)說，出版社在經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收、高質(zhì)量發(fā)展方面原本就存在較大的阻力和壓力，而紅色文化資源的經(jīng)濟(jì)投入相較于其他圖書產(chǎn)品而言著實(shí)較高。從智力方面來(lái)看，對(duì)紅色文化資源的理解與把握程度，決定了紅色文化資源開發(fā)的有效性和利用率，從而決定了紅色文化類圖書的生命力及品牌影響力。落實(shí)到編輯工作而言，對(duì)紅色文化資源的開發(fā)，既有著對(duì)政治、歷史、文學(xué)等各方面知識(shí)儲(chǔ)備的需要，還有著對(duì)紅色文化資源進(jìn)行深入研究和深度開發(fā)能力的需要，這樣的專業(yè)人才是目前地方出版社在紅色文化資源開發(fā)方面最重要的瓶頸。正是因?yàn)樯鲜銮闆r，目前地方出版社所出版的紅色文化類出版物類型相對(duì)較為單一，以宣導(dǎo)、說教為重點(diǎn)的出版物居多，打動(dòng)人心的作品仍然較少;重復(fù)出版情況較為嚴(yán)重，每當(dāng)遇到重大歷史紀(jì)念年份，相關(guān)主題類出版物集中涌入市場(chǎng)，內(nèi)容大多相近，選題雷同的情況層出不窮，嚴(yán)重影響了讀者對(duì)紅色文化類圖書的熱情。

三、打造紅色文化品牌的破局之法

如何打造高質(zhì)量紅色文化類出版物，創(chuàng)造特色各異的文化出版品牌，更好地發(fā)揮出版效能，傳承、傳播好紅色文化，是擺在每一個(gè)出版社尤其是地方中小型出版社面前的挑戰(zhàn)。面對(duì)外部支持政策力度不一、內(nèi)部頂層設(shè)計(jì)不足以及經(jīng)濟(jì)投入有限、人才不足等多重壓力，地方中小型出版社必須要堅(jiān)定理想信念，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，既需要進(jìn)一步由上至下地加強(qiáng)對(duì)紅色文化資源的學(xué)習(xí)教育，多視角挖掘廣域的紅色文化資源，高站位做好專題類產(chǎn)品的頂層設(shè)計(jì);還需要網(wǎng)羅一批高水平作者和專家學(xué)者，建立專屬紅色文化類出版物的資源庫(kù);同時(shí)，通過充分利用好政策紅利、發(fā)揮好融媒體技術(shù)等方式，著力延伸紅色文化類圖書產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，為紅色文化類產(chǎn)品的品牌化鋪路。

1.加強(qiáng)引導(dǎo)，高站位、多視角挖掘紅色文化資源

面對(duì)紅色文化類圖書的出版現(xiàn)狀，只有加強(qiáng)對(duì)紅色文化資源的教育引導(dǎo)，督促?gòu)V大干部職工尤其是領(lǐng)導(dǎo)干部深刻領(lǐng)會(huì)紅色文化資源的內(nèi)涵，把握全國(guó)各地乃至全球范圍內(nèi)紅色文化資源的特征與意蘊(yùn)，才能夠高位推動(dòng)高水平紅色文化類圖書產(chǎn)品的頂層設(shè)計(jì);只有從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)統(tǒng)籌考慮紅色文化資源的開發(fā)、挖掘、研究、傳承，才能夠有效地整合已有的紅色文化資源，并深挖潛在的資源，打造具有鮮明特色和內(nèi)涵的紅色文化類圖書產(chǎn)品。

以筆者所在的江西高校出版社為例，近年來(lái)，為落實(shí)好社會(huì)效益第一的目標(biāo)，社領(lǐng)導(dǎo)班子大力推進(jìn)紅色文化類出版物的頂層設(shè)計(jì)，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，站位高遠(yuǎn)，在每年召開的選題論證會(huì)上集中骨干力量統(tǒng)籌謀劃未來(lái)數(shù)年的重大選題，且策劃選題時(shí)視野不局限于江西本土的紅色文化資源，而是更加注重對(duì)重大政策、時(shí)政熱點(diǎn)、重要紀(jì)念日的及時(shí)響應(yīng)，注重對(duì)省內(nèi)外紅色文化資源的研究與整合，以及與全國(guó)各地文化主管部門、主流媒體等的溝通交流，不斷探索打通省內(nèi)外紅色文化資源的轉(zhuǎn)化渠道。如在張富清、王繼才等先進(jìn)事跡發(fā)布之初，江西高教社社領(lǐng)導(dǎo)便攜骨干編輯走訪新華社湖北分社、光明日?qǐng)?bào)社江蘇記者站等，同參與報(bào)道兩位英雄人物事跡的記者多次溝通，在極短的時(shí)間內(nèi)搜集整理珍貴的第一手史料，后續(xù)又通過多次深入實(shí)地的走訪、邀請(qǐng)前線作者著書等方式，精心打造出了《本色英雄張富清》《兩個(gè)人的五星紅旗——王繼才與王仕花的守島故事》這樣兩部?jī)?nèi)容生動(dòng)、鮮活的精品，成為江西高校出版社近年來(lái)特色鮮明的紅色文化類出版名片。

2.廣納賢才，推進(jìn)人才庫(kù)與作者庫(kù)建設(shè)

出版紅色文化類出版物，不僅需要有深厚理論基礎(chǔ)的高水平編輯進(jìn)行把關(guān)，更需要一批黨史黨建類專家、學(xué)者、作者，因此建立地方紅色文化的作者資源庫(kù)及社內(nèi)高水平編輯隊(duì)伍，是推進(jìn)紅色文化品牌建設(shè)的重要方面。

從建設(shè)作者資源庫(kù)方面而言，一方面，地方中小型出版社可以發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，積極謀求與地方權(quán)威部門、科研機(jī)構(gòu)等的戰(zhàn)略合作，深耕地方特色紅色文化出版資源，打造具有地域特色突出的紅色文化出版品牌;另一方面，地方中小型出版社還可放眼全國(guó)，積極探索與全國(guó)乃至全世界范圍內(nèi)高水平專家、學(xué)者、作者的聯(lián)系，以期打造廣大讀者喜聞樂見的紅色文化系列產(chǎn)品，為逐步建立起出版社紅色文化品牌奠定基礎(chǔ)。以筆者所在的江西高校出版社打造《紅色文化》系列教材為例，為做好這一全國(guó)首套涵蓋大學(xué)、中學(xué)、小學(xué)、幼兒園各學(xué)段的紅色文化教材，江西高校出版社社領(lǐng)導(dǎo)多次走訪教育部、江西省委教育工委，在獲得政府部門的支持后，集結(jié)了一批來(lái)自中央黨史和文獻(xiàn)研究院、當(dāng)代中國(guó)研究所、北京教育科學(xué)研究院、江蘇省教育科學(xué)研究所、中共江西省委黨校等科研機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者，邀請(qǐng)他們參與編寫、審稿等工作。這一系列教材一經(jīng)問世，便獲得國(guó)內(nèi)教育界、出版界的廣泛關(guān)注和認(rèn)可，廣東、福建、河南等國(guó)內(nèi)其他省市出版社紛紛來(lái)贛洽談合作推廣事宜。這一紅色文化系列教材成為江西高校出版社紅色教育文化品牌建設(shè)的代表性成果。從編輯隊(duì)伍的建設(shè)來(lái)看，紅色文化類主題出版物的打造，既需要馬克思主義理論類、歷史學(xué)類、文學(xué)類等學(xué)科方面的人才，還要求編輯人員具備哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)等各類學(xué)科的知識(shí)儲(chǔ)備，因而，對(duì)高水平的人才需求與其他類型出版物相比，顯得更為迫切。

3.主動(dòng)出擊，充分發(fā)揮政策紅利

對(duì)紅色文化資源的開發(fā)而言，能夠獲得政府部門相關(guān)政策支持，是深挖紅色文化資源、延長(zhǎng)紅色文化產(chǎn)品生命力、樹立紅色文化品牌的重要支撐。作為近代中國(guó)的出版中心，早在2018年，上海市委辦公廳、市政府辦公廳就正式印發(fā)了《全力打響“上海文化”品牌加快建成國(guó)際文化大都市三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》，明確了以中國(guó)紅色革命文化總源頭為目標(biāo)，從發(fā)掘保護(hù)建黨歷史資源、加強(qiáng)建黨歷史和建黨精神研究、深化建黨偉大業(yè)績(jī)傳播、打造建黨主題文化精品、開展紅色文化社會(huì)宣傳、深化紅色文化宣傳教育、開發(fā)紅色旅游精品線路等多個(gè)維度切入，推動(dòng)紅色文化品牌建設(shè)。[2]這一政策的出臺(tái)，有力激發(fā)了上海市各大出版社打造紅色文化類出版物的熱情，近年來(lái)陸續(xù)推出了《革命者》《戰(zhàn)上?！贰痘鸱N——尋找中國(guó)復(fù)興之路》《中國(guó)共產(chǎn)黨建設(shè)史》《文獻(xiàn)中的百年黨史》《外國(guó)記者眼中的早期中國(guó)共產(chǎn)黨人》《“紅色精神 百年傳承”連環(huán)畫微動(dòng)畫》《初心之地——上海紅色革命紀(jì)念地全紀(jì)錄》《上海漁陽(yáng)里：中國(guó)共產(chǎn)黨的初心孕育之地》等一批精品。上海市各出版社利用好政策紅利的舉措，不失為全國(guó)各地中小型出版社學(xué)習(xí)的典范。

4.與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)揮新媒體平臺(tái)功效

2014年10月，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。這就要求，出版物的內(nèi)容需要貼合人民群眾的精神需求，出版物的呈現(xiàn)形式也需要滿足人民群眾的期待。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，人民群眾對(duì)文藝作品的形式也有了多種多樣的期待，落實(shí)到出版這一行業(yè)，讀者對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書、新興電子圖書的期待雖仍是主流，但聽書、速讀等也已然成為不少讀者獲取精神食糧的新方式。喜馬拉雅、聽書以及抖音、快手等新媒體平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)在人們的視野中，以其豐富多樣的傳播形式吸引著讀者轉(zhuǎn)換閱讀模式，成為各出版社不容忽視的重要傳播載體。

以江西高校出版社出版的《聽見江西》《初心連環(huán)畫》為例?！堵犚娊鳌穼⒔魈厣t色文化等以代表性的文旅小故事形式展現(xiàn)，書中的每個(gè)故事都附上了抖音、喜馬拉雅、蜻蜓等新媒體平臺(tái)的二維碼，讀者掃碼之后即可觀看相關(guān)視頻或者在線收聽相關(guān)故事情節(jié);《初心連環(huán)畫》以100期連環(huán)畫的形式，展現(xiàn)百年黨史中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀贛鄱兒女，全書按照一個(gè)人一個(gè)故事、一個(gè)故事配八九張連環(huán)畫的體例編排，讀者掃描書內(nèi)的二維碼即可觀看收聽與書中連環(huán)畫形式一樣的故事。這些創(chuàng)新的嘗試受到讀者的廣泛好評(píng)。

四、結(jié)語(yǔ)

最是書香能致遠(yuǎn)。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記多次提到紅色文化的傳承問題，強(qiáng)調(diào)要把紅色資源利用好，把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好，把紅色基因傳承好。對(duì)于出版社而言，利用好紅色文化資源既是作為文化傳播者、時(shí)代記錄者責(zé)無(wú)旁貸的使命和責(zé)任，也是貫徹落實(shí)國(guó)有企業(yè)社會(huì)效益第一、社會(huì)價(jià)值優(yōu)先的關(guān)鍵，同時(shí)也能夠?yàn)槌霭嫔玳L(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來(lái)經(jīng)濟(jì)、政治、文化上的正面影響，成為切實(shí)推進(jìn)出版企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。尤其對(duì)于地方中小型出版社而言，深入理解紅色文化內(nèi)涵，用好用活紅色文化資源，不僅能夠有效促進(jìn)其品牌效應(yīng)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)化，更是出版社實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益“雙效”統(tǒng)一的有力法寶。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹祥.建黨百年來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨紅色文化建設(shè)的基本經(jīng)驗(yàn)及其當(dāng)代價(jià)值[J].理論導(dǎo)刊，2021（05）：22-27.

[2]上海市人民政府新聞辦公室.《全力打響“上海文化”品牌 加快建成國(guó)際文化大都市三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》有關(guān)情況[EB/OL].（2018-05-14）.http：//www.shio.gov.cn/sh/xwb/n790/n792/n1038/n1051/u1ai17092.html.

（作者單位系江西高校出版社有限責(zé)任公司）