王首斌 張賢

摘 要：本文選取近25年中國(guó)出版走出去的國(guó)內(nèi)權(quán)威研究成果，從文獻(xiàn)內(nèi)部特征、外部特征分析中國(guó)出版業(yè)的研究熱點(diǎn)，進(jìn)一步指出中國(guó)出版走出去研究的趨勢(shì)，提出加強(qiáng)政策統(tǒng)一規(guī)劃，加強(qiáng)出版新技術(shù)融合研究，加強(qiáng)中國(guó)出版走出去本土化能力研究，加強(qiáng)新媒體版權(quán)貿(mào)易人才建設(shè)研究等趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：中國(guó)出版 走出去 CiteSpace 熱點(diǎn)

“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出“堅(jiān)持共商共建共享原則，加強(qiáng)與共建 ‘一帶一路’國(guó)家的政策、資源、平臺(tái)和標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接”，中國(guó)出版業(yè)在中國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)體系的建設(shè)與完善過(guò)程中起著不可替代的作用。出版學(xué)學(xué)科日趨完善，許多學(xué)者和團(tuán)隊(duì)對(duì)中國(guó)出版走出去研究做了理論探討，形成豐碩的研究成果，為指導(dǎo)出版業(yè)在國(guó)家政策引導(dǎo)下進(jìn)行走出去實(shí)踐提供了強(qiáng)有力的理論支撐。本文借助可視化工具對(duì)中國(guó)出版走出去研究熱點(diǎn)和前沿趨勢(shì)進(jìn)行客觀描述和分析，梳理1996-2021年國(guó)內(nèi)學(xué)者和科研團(tuán)隊(duì)對(duì)于中國(guó)出版走出去25年的研究成果，可以清晰地展現(xiàn)行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，把握研究熱點(diǎn)和趨勢(shì)，為新時(shí)代中國(guó)出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供參考思路。

一、數(shù)據(jù)來(lái)源及研究方法

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文分析的數(shù)據(jù)主要來(lái)自于CNKI收錄的核心期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，涵蓋1996年至2021年的25年間關(guān)于中國(guó)出版走出去的北大核心期刊及CSSCI期刊論文。檢索主題為“出版and走出去or版權(quán)輸出”及“‘一帶一路’and出版”。經(jīng)檢索，初始樣本量為1263篇，對(duì)檢索的期刊剔除會(huì)議通知、專(zhuān)欄通知、新聞通知等內(nèi)容，將文獻(xiàn)進(jìn)行人工降重后，共有可研究文獻(xiàn)1107篇。因海外文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)大多探討出版集團(tuán)國(guó)際化的市場(chǎng)策略和案例，遂本文樣本集中于國(guó)內(nèi)的權(quán)威文獻(xiàn)，其結(jié)果更具有研究?jī)r(jià)值。

（二）研究方法

CiteSpace軟件（5.8.R3版）應(yīng)用主要集中在圖書(shū)館與檔案管理學(xué)、教育學(xué)等學(xué)科，近些年逐漸被應(yīng)用到更多學(xué)科的研究中。該軟件能夠進(jìn)行關(guān)鍵詞共現(xiàn)、共被引、相關(guān)文獻(xiàn)耦合等分析。本文采用文本挖掘可視化技術(shù)，運(yùn)用文獻(xiàn)計(jì)量方法，通過(guò)篩選數(shù)據(jù)、繪制圖表等方法，對(duì)1996—2021年間中國(guó)出版走出去研究進(jìn)行系統(tǒng)化梳理與可視化分析，并生成相關(guān)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)圖譜，從年度發(fā)文量、載文期刊、研究機(jī)構(gòu)和作者分布等維度來(lái)識(shí)別研究文獻(xiàn)的外部特征，通過(guò)主題詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析、聚類(lèi)分析、突現(xiàn)分析等功能來(lái)挖掘研究重點(diǎn)與主題分布等文獻(xiàn)的內(nèi)部特征，進(jìn)而識(shí)別和判斷研究熱點(diǎn)和趨勢(shì)，以總結(jié)和探索、展望未來(lái)研究重點(diǎn)和研究方向，為中國(guó)出版走出去研究提供現(xiàn)實(shí)策略。

二、文獻(xiàn)外部特征

（一）年度發(fā)文量分析

經(jīng)統(tǒng)計(jì)顯示（見(jiàn)圖1），2003年前關(guān)于中國(guó)出版走出去相關(guān)研究成果較少，都在10篇以?xún)?nèi)。2003年由于中國(guó)新聞出版業(yè)正式提出中國(guó)出版走出去戰(zhàn)略，出版社轉(zhuǎn)企改制開(kāi)始實(shí)行，相關(guān)議題的獨(dú)立研究有了顯著的增長(zhǎng)，2007年達(dá)到了第一次研究的高潮。2009年之后，相關(guān)研究穩(wěn)步增長(zhǎng)，呈現(xiàn)高度關(guān)注趨勢(shì)。2013年底國(guó)家新聞出版總署進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)出版走出去，到2014年發(fā)文量陡增，并于2019年達(dá)到一個(gè)新高潮。2020年后，受新冠肺炎疫情的影響，中國(guó)出版走出去發(fā)文量有所下降。

（二）研究力量分布

1.載文期刊分析

對(duì)論文發(fā)表期刊統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，自1996年以來(lái)，關(guān)于中國(guó)出版走出去的前10位期刊主要包括《出版廣角》《中國(guó)出版》《科技與出版》《出版發(fā)行研究》《編輯之友》等，這些期刊成為改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)出版走出去研究的主要發(fā)文期刊。其中，《出版廣角》篇數(shù)為182篇（截至2021年12月31日）。其次為《中國(guó)出版》（138篇）及《科技與出版》（83篇）。中國(guó)出版走出去的研究視角和熱點(diǎn)主要集中于新聞與傳播學(xué)領(lǐng)域，從翻譯學(xué)和跨文化層面的探討較少。

2.研究機(jī)構(gòu)分析

研究機(jī)構(gòu)的主體特征表現(xiàn)為以中國(guó)新聞出版研究院為主導(dǎo)，武漢大學(xué)、南京大學(xué)、河北大學(xué)、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)等院校新聞與傳播學(xué)院為主體，同各大院校出版社合作進(jìn)行出版走出去研究。

發(fā)文量排名前三的分別為：中國(guó)新聞出版研究院（32篇）、上海交通大學(xué)出版社（18篇）、浙江工商大學(xué)（14篇）、“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”工作小組（14篇）及武漢大學(xué)信息管理學(xué)院（14篇），體現(xiàn)了我國(guó)出版走出去研究是以科研院?！霭嫔绾献鞯哪Ｊ綖橹黧w，以國(guó)家社科基金為支撐體系的研究模式。

從院校層次觀察，浙江工商大學(xué)、武漢大學(xué)信息管理學(xué)院是國(guó)內(nèi)出版學(xué)科的主要院校，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院、南京大學(xué)信息管理學(xué)院也在出版走出去研究領(lǐng)域做出了主要貢獻(xiàn)。

在機(jī)構(gòu)共現(xiàn)圖中，國(guó)內(nèi)最具代表性的版權(quán)代理機(jī)構(gòu)安德魯·納伯格聯(lián)合國(guó)際有限公司也為相關(guān)研究做出貢獻(xiàn)，科研與版貿(mào)齊頭并進(jìn)也使其成為世界上最大的翻譯版權(quán)代理公司之一，其主要研究重點(diǎn)是海外出版環(huán)境、出版社國(guó)際化經(jīng)營(yíng)策略及讀者習(xí)慣。

3.作者分析

通過(guò)SATI統(tǒng)計(jì)得出共有36位作者為候選核心作者，共發(fā)文175篇。發(fā)文量依次為戚德祥（14）、張志強(qiáng)（13）、何明星（8）、范軍（8）、柳斌杰（7）、聶震寧（6）、裴永剛（6）、劉華初（5）、王珺（5）等。以上作者專(zhuān)門(mén)從事出版研究幾十年，為中國(guó)出版事業(yè)做出過(guò)重要的貢獻(xiàn)。劉曉曄、趙樹(shù)旺、葉新等都在各自領(lǐng)域如少兒讀物走出去、“一帶一路”出版合作等方面有突出貢獻(xiàn)。

通過(guò)查看團(tuán)隊(duì)研究文量的側(cè)重，戚德祥教授團(tuán)隊(duì)主要從傳播學(xué)視角對(duì)中國(guó)出版國(guó)際傳播能力建設(shè)進(jìn)行探討，以引領(lǐng)和推動(dòng)國(guó)際傳播實(shí)踐。[1]柳斌杰—王珺團(tuán)隊(duì)高屋建瓴，從版權(quán)輸出的實(shí)效性出發(fā)，為減小版權(quán)貿(mào)易逆差擘畫(huà)全局。另外，何明星從單本書(shū)輸出的成功策略出發(fā)，結(jié)合國(guó)別區(qū)域研究，將中國(guó)圖書(shū)的本土化策略作為研究重點(diǎn)，注重實(shí)踐。[2]也有作者從傳播學(xué)視角下探討出版國(guó)際傳播體制深化改革策略以及關(guān)注中國(guó)出版走出去的翻譯人才培養(yǎng)。[3]

綜上所述，作者研究各有側(cè)重，但作者團(tuán)隊(duì)之間的合作以機(jī)構(gòu)為主，整體協(xié)調(diào)并不十分緊密，集中度偏低，會(huì)議交流、合作研究仍有待加強(qiáng)。

三、文獻(xiàn)內(nèi)部特征

（一）關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

圖2對(duì)選取的文獻(xiàn)中520個(gè)關(guān)鍵詞節(jié)點(diǎn)和1013條關(guān)鍵詞連線(xiàn)，呈現(xiàn)了中國(guó)出版走出去關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識(shí)圖譜。各節(jié)點(diǎn)之間相互連接層面來(lái)看，粗細(xì)不同，意味著關(guān)系水平的不同，顏色意味著首次共現(xiàn)年份，且顏色的深淺與首次共現(xiàn)年份之間呈正向關(guān)系。[4]

第一，對(duì)于“出版業(yè)”“版權(quán)貿(mào)易”“學(xué)術(shù)出版”“主題出版”相關(guān)的探討在圖譜上呈現(xiàn)較為明顯，說(shuō)明在中國(guó)出版走出去相關(guān)研究中，出版業(yè)走向、版權(quán)貿(mào)易相關(guān)問(wèn)題、學(xué)術(shù)出版走出去是研究的關(guān)鍵和主要角色。黨的十八大之后，學(xué)術(shù)出版和主題出版走出去開(kāi)啟了我國(guó)出版業(yè)走出去的新征程。

2014年“絲路書(shū)香”工程進(jìn)入國(guó)家“一帶一路”倡議的重大出版項(xiàng)目，“一帶一路”頻次從此上升，對(duì)于出版業(yè)在“一帶一路”國(guó)家的本土化運(yùn)營(yíng)及翻譯出版策略，也成了出版業(yè)的研究重點(diǎn)。從此節(jié)點(diǎn)研究結(jié)構(gòu)也可以看出，2014年以后，在英文版權(quán)貿(mào)易不斷增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，小語(yǔ)種的版權(quán)貿(mào)易也實(shí)現(xiàn)了較為快速的增長(zhǎng)，版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)得到不斷改善。可以預(yù)見(jiàn)，隨著國(guó)家新文科及交叉學(xué)科體系的不斷完善，“一帶一路”、翻譯出版也會(huì)隨著教育的轉(zhuǎn)型成為更為重要的研究方向。

第二，從關(guān)鍵詞首次出現(xiàn)在文章中的年份分布來(lái)看，中國(guó)出版走出去是在國(guó)家政策的指導(dǎo)下與時(shí)俱進(jìn)、碩果頻出、不斷創(chuàng)新的過(guò)程。自1996年翻譯作品、版權(quán)輸出等關(guān)鍵詞首現(xiàn)之后，其熱點(diǎn)就一直居高不下，成為中國(guó)出版走出去的研究中心。結(jié)合近幾年有關(guān)走出去、版權(quán)輸出等的政策性文件分析，如，2007年，商務(wù)部會(huì)同中宣部、外交部、文化和旅游部、廣電總局、新聞出版總署、國(guó)務(wù)院新聞辦等有關(guān)部門(mén)共同制定了《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》，加大對(duì)文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目的支持力度，培育一批中國(guó)文化出口品牌企業(yè)和品牌項(xiàng)目，加快提升文化出口企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)我國(guó)文化貿(mào)易實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。[5]統(tǒng)籌推動(dòng)中國(guó)出版走出去以來(lái)，已形成了完善的五大方陣圖書(shū)走出去體系：主題圖書(shū)出版方陣，對(duì)外教育圖書(shū)出版方陣，學(xué)術(shù)出版方陣，少兒圖書(shū)出版方陣，文學(xué)、文化圖書(shū)為主的大眾出版方陣。[6]

進(jìn)一步結(jié)合圖譜反映的關(guān)鍵詞節(jié)點(diǎn)大小、共現(xiàn)年份及中介中心性來(lái)看，國(guó)際書(shū)展及翻譯出版定會(huì)持續(xù)成為更重要的關(guān)注焦點(diǎn)。

（二）關(guān)鍵詞聚類(lèi)分析

關(guān)鍵詞聚類(lèi)圖譜可以進(jìn)一步研究中國(guó)出版走出去相關(guān)研究領(lǐng)域的主要聚焦主題，可以完善關(guān)鍵詞共現(xiàn)邏輯所展示的邏輯關(guān)系和主題結(jié)構(gòu)分布。研究結(jié)果（見(jiàn)圖3）表明，在中國(guó)出版走出去領(lǐng)域的聚類(lèi)熱點(diǎn)集中在八個(gè)方面，通過(guò)結(jié)合上一節(jié)關(guān)鍵詞共現(xiàn)進(jìn)行分析，主要可以歸納成以下四個(gè)主要方向。

1.版權(quán)輸出與書(shū)展市場(chǎng)研究

該聚類(lèi)（#0版權(quán)輸出、#3國(guó)際書(shū)展）是就走出去策略形成的交叉集群。版權(quán)輸出是中國(guó)圖書(shū)走出去的重要模式，是該領(lǐng)域最重要的主題詞。此類(lèi)關(guān)鍵詞聚類(lèi)圍繞著中國(guó)版權(quán)輸出過(guò)程中所涉及的市場(chǎng)狀況研究、雙語(yǔ)人才研究、出口規(guī)模與利潤(rùn)等展開(kāi)，如創(chuàng)新圖書(shū)境外版權(quán)保護(hù)的思路，通過(guò)多種途徑和措施進(jìn)行圖書(shū)境外版權(quán)保護(hù);[7]堅(jiān)持出版業(yè)人才結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，走出去的人才問(wèn)題和人才結(jié)構(gòu)成為出版機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)?？紤]的一件大事;[8]面向新技術(shù)做好出版物的宣傳推廣，適時(shí)推出新項(xiàng)目，是國(guó)際書(shū)展在新媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)。[9]無(wú)論是版權(quán)輸出的策略還是人才和市場(chǎng)，都是影響中國(guó)出版走出去的核心因素，研究熱度隨宏觀政策推動(dòng)持續(xù)推進(jìn)。

2.出版技術(shù)革新與走出去圖書(shū)類(lèi)別研究

此聚類(lèi)是#4數(shù)字出版及#7少兒出版集群。我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)走出去的輸出形式包括數(shù)字出版物輸出、數(shù)字出版服務(wù)輸出、數(shù)字版權(quán)輸出及國(guó)際交流合作項(xiàng)目的輸出。同時(shí)，在開(kāi)拓海外出版市場(chǎng)方面，少兒圖書(shū)已成為大眾圖書(shū)出版領(lǐng)域最重要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。此類(lèi)關(guān)鍵詞圍繞出版新媒體及新技術(shù)的采納，彌補(bǔ)包括主題出版、學(xué)術(shù)出版的逆差展開(kāi)，如突出數(shù)字出版產(chǎn)品的導(dǎo)向引領(lǐng)作用，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)建良好環(huán)境，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新形勢(shì)下的新突破。數(shù)字出版的學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)權(quán)、實(shí)務(wù)話(huà)語(yǔ)權(quán)和國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的提升已成為市場(chǎng)規(guī)制之要。[10]創(chuàng)作力和翻譯力則是童書(shū)譯介輸出的品質(zhì)保障和核心競(jìng)爭(zhēng)要素。[11]

3.主題出版走出去研究

探索#13“一帶一路”聚類(lèi)的內(nèi)部關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)詞聚類(lèi)是以主題出版為內(nèi)容的集群。主題出版和走出去通過(guò)“絲路書(shū)香”工程緊密聯(lián)系在一起。主題出版走出去，是出版業(yè)自覺(jué)承擔(dān)起向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象的“展形象”使命的重要體現(xiàn)。[12]用“一帶一路”主題圖書(shū)以介紹中華傳統(tǒng)文化的主題圖書(shū)尋根溯源，以闡釋中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化的主題圖書(shū)來(lái)表達(dá)加強(qiáng)政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的合作愿景。[13]可以看出，此聚類(lèi)主要圍繞著地方出版集團(tuán)對(duì)于單本書(shū)走出去案例分析或走出去經(jīng)驗(yàn)探討。結(jié)合關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜進(jìn)行觀察，“一帶一路”的聚類(lèi)較為單獨(dú)，并未和以上的類(lèi)團(tuán)形成合力。具體來(lái)看，“一帶一路”是站在國(guó)家戰(zhàn)略層面對(duì)中國(guó)出版走出去擘畫(huà)藍(lán)圖，以此展望“十四五”期間中國(guó)出版走出去的發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新路徑，是今后應(yīng)該側(cè)重關(guān)注的問(wèn)題。

4.譯介與傳播研究

此聚類(lèi)關(guān)注中國(guó)出版及單本書(shū)在異文化語(yǔ)境下的翻譯、傳播與接受的問(wèn)題，重點(diǎn)關(guān)鍵詞有“中華文化”“中國(guó)文學(xué)”“大數(shù)據(jù)”“影響力”等，側(cè)重于中國(guó)文化結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)走出去的效果。當(dāng)前，跨文化傳播的效果評(píng)估在學(xué)術(shù)科研上仍處于探索之中，迄今為止沒(méi)有一個(gè)清晰的理論模型。中國(guó)圖書(shū)的譯介和海外傳播要充分汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，發(fā)揮政策扶持引導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益兼顧，長(zhǎng)期目標(biāo)與短期目標(biāo)統(tǒng)籌，走出一條具有中國(guó)特色的國(guó)際出版之路，是當(dāng)下中國(guó)出版界的頭等任務(wù)。在人才培養(yǎng)方面，實(shí)施系列國(guó)家民族語(yǔ)言互譯工程，有針對(duì)性地培養(yǎng)翻譯人才。[14]中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司啟動(dòng)“中國(guó)圖書(shū)全球按需印刷”項(xiàng)目，通過(guò)自主建立的按需印刷中心及全球最大按需印刷服務(wù)商英格拉姆（Ingram Content Group Company）的技術(shù)支持和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，可實(shí)現(xiàn)中國(guó)圖書(shū)的24小時(shí)全球直供。[15]

（三）中國(guó)出版走出去研究的趨勢(shì)及熱點(diǎn)問(wèn)題

通過(guò)設(shè)定每個(gè)時(shí)間片段的關(guān)鍵詞閾值為4，得到近20年來(lái)中國(guó)出版走出去研究的關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)視圖（見(jiàn)圖4）可分為四個(gè)時(shí)區(qū)。

1.萌芽期（2003年之前）

2003年之前，對(duì)于中國(guó)出版走出去的研究多停留在版權(quán)貿(mào)易、國(guó)際書(shū)展的單純版權(quán)交易層次。此階段主要研究的對(duì)象是出版社、國(guó)際書(shū)展等圖書(shū)貿(mào)易途徑。2003年發(fā)文量較少，沒(méi)有特定的熱點(diǎn)，這也契合了上文論述中2003年因“非典”疫情的相關(guān)研究有所停滯。

2.發(fā)展期（2004—2011年）

2004—2011年研究熱度和細(xì)分領(lǐng)域都有顯著提高。這源于2003年底首次提出走出去戰(zhàn)略后，研究的關(guān)注點(diǎn)開(kāi)始分散，國(guó)際化、本土化、翻譯出版、主賓國(guó)、科技出版、少兒圖書(shū)等一系列具體論述圖書(shū)貿(mào)易方式和圖書(shū)走出去類(lèi)型的研究逐漸展開(kāi)。此時(shí)的研究者與出版商也意識(shí)到，科技出版和少兒出版是中國(guó)圖書(shū)走出去的關(guān)鍵。自從2009年中國(guó)在法蘭克福書(shū)展首次作為主賓國(guó)以來(lái)，出版強(qiáng)國(guó)、數(shù)字出版在2010年開(kāi)始成為熱點(diǎn)。關(guān)于中國(guó)出版走出去的區(qū)位優(yōu)勢(shì)在2008年短暫熱度之后并未持續(xù)。在“一帶一路”倡議和全面建成小康社會(huì)的2022年，區(qū)域優(yōu)勢(shì)同樣會(huì)形成出版業(yè)走出去的研究熱點(diǎn)。

3.繁榮期（2012—2019年）

2012—2019年是黨的十八大以來(lái)中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的新階段，以建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)為目標(biāo)，守正創(chuàng)新、攻堅(jiān)克難，在鞏固壯大思想輿論、增強(qiáng)文化自信、滿(mǎn)足人民精神文化需求、提升國(guó)家軟實(shí)力方面取得重大進(jìn)展。新常態(tài)、文化自信、主題出版、中國(guó)故事等政策是出版業(yè)走出去的主旋律;傳統(tǒng)文化、典籍英譯、中華文化成為研究熱點(diǎn)，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化走出去;翻譯人才、單本圖書(shū)的成功譯介及傳播渠道、海外傳播、傳播路徑等翻譯和傳播領(lǐng)域縱深發(fā)展，交叉學(xué)科建設(shè)日趨形成;也有了在圖書(shū)品類(lèi)成功走出去的經(jīng)驗(yàn)探討，以指導(dǎo)后續(xù)的單本圖書(shū)走出去策略。

4.新時(shí)期（2020年以后）

2020年以來(lái)，主題出版優(yōu)勢(shì)明顯，繼續(xù)成為熱點(diǎn)。在此階段，也體現(xiàn)了出版業(yè)迎接新技術(shù)的媒體融合、IP運(yùn)營(yíng)、5G等新特點(diǎn)。出版業(yè)是中國(guó)政策導(dǎo)向較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，文化強(qiáng)國(guó)、瀾湄合作、雙循環(huán)等熱點(diǎn)是出版業(yè)主動(dòng)融入國(guó)家政策的表現(xiàn)。RCEP體現(xiàn)了區(qū)域優(yōu)勢(shì)再次成為熱點(diǎn)。2020年，將出版學(xué)列為一級(jí)學(xué)科的探討也成為熱點(diǎn)，有助于提升高校和科研單位的走出去研究力量，為培養(yǎng)跨文化的出版人才和數(shù)字出版人才奠定基礎(chǔ)。

綜上所述，中國(guó)出版走出去的研究總體趨勢(shì)將會(huì)隨著政策及新技術(shù)的推動(dòng)不斷被挖掘，研究廣度和深度也隨之更寬，研究相關(guān)成果數(shù)量會(huì)不斷上升。以出版和新聞產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的中國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)研究會(huì)日趨完善，對(duì)于跨文化人才和交叉學(xué)科建設(shè)為基礎(chǔ)的出版走出去人才培養(yǎng)也會(huì)成為熱點(diǎn)。

四、總結(jié)和展望

（一）研究結(jié)論

本文將CiteSpace軟件作為研究工具，對(duì)1107篇北大核心期刊及CSSCI期刊論文進(jìn)行可視化研究，較為全面客觀地揭示了25年間中國(guó)出版走出去的研究熱點(diǎn)。

從文獻(xiàn)的外部特征看，文獻(xiàn)數(shù)量總體呈上升趨勢(shì)，國(guó)家政策的引導(dǎo)是決定因素。載文期刊主要集中在新聞與傳播領(lǐng)域，這也表明了研究學(xué)科主要集中在傳播學(xué)和出版學(xué)等領(lǐng)域，在翻譯學(xué)、文化學(xué)、文獻(xiàn)學(xué)、區(qū)域國(guó)別研究等領(lǐng)域相對(duì)不均衡，相關(guān)研究較為零散。高影響力作者及其合作主要以戚德祥、潘文年、張志強(qiáng)、何明星、范軍、柳斌杰等為代表的作者團(tuán)隊(duì)在中國(guó)出版走出去領(lǐng)域提供了較高的貢獻(xiàn)度和影響力。從研究機(jī)構(gòu)分析也可做出總結(jié)，院校及作者團(tuán)隊(duì)的交流合作并不緊密，需要科研機(jī)構(gòu)形成合力，以此指導(dǎo)中國(guó)各個(gè)出版集團(tuán)形成合力，在走出去的實(shí)踐方面方可影響世界。

從文獻(xiàn)內(nèi)部特征來(lái)看，中國(guó)出版走出去研究的演進(jìn)進(jìn)度從單純的版權(quán)輸出發(fā)展到翻譯學(xué)和傳播學(xué)的典籍英譯、譯介、傳播渠道等學(xué)科分支，并跟隨國(guó)家政策衍生出了區(qū)域優(yōu)勢(shì)、數(shù)字出版等分支，及“三體”、莫言、5G等輸出類(lèi)型和新技術(shù)分支成為經(jīng)驗(yàn)之談，創(chuàng)造了一系列相對(duì)經(jīng)典的輸出案例。按照國(guó)際市場(chǎng)的運(yùn)作機(jī)制，拓展出一條中國(guó)特色的版權(quán)輸出道路——主題出版走出去，為中國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)開(kāi)辟了路徑。這些研究為指導(dǎo)未來(lái)單本書(shū)輸出提供了經(jīng)驗(yàn)。綜合而言，中國(guó)出版走出去的研究主要圍繞著主題出版、少兒圖書(shū)、科技圖書(shū)、中國(guó)文學(xué)四大類(lèi)展開(kāi)，圍繞譯介、傳播等主題來(lái)開(kāi)展。從研究熱點(diǎn)和趨勢(shì)來(lái)看，數(shù)字出版走出去是未來(lái)研究的大趨勢(shì)。

（二）研究展望

根據(jù)對(duì)樣本的內(nèi)部特征和外部特征分析結(jié)果，結(jié)合當(dāng)前中國(guó)文化走出去和“一帶一路”倡議，未來(lái)中國(guó)出版走出去還需要關(guān)注以下幾點(diǎn)。

第一，進(jìn)一步提高對(duì)中國(guó)出版走出去的關(guān)注度，加強(qiáng)政策統(tǒng)一規(guī)劃，出版單位形成合力，加強(qiáng)學(xué)科融合。新時(shí)代背景下，“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”是文化自信的源泉。在政府推動(dòng)出版作為一級(jí)學(xué)科建設(shè)的背景下，將中國(guó)出版走出去建設(shè)提升到同建設(shè)數(shù)字出版領(lǐng)域并重，更能提高學(xué)者的研究熱情，也能吸引更多的跨文化人才參與到中國(guó)出版走出去的實(shí)踐中，建設(shè)中國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)體系。但是，中國(guó)出版走出去已不應(yīng)僅僅是政府推動(dòng)下國(guó)有出版企業(yè)的職責(zé)。多元市場(chǎng)主體作用的確立和彰顯，出版經(jīng)紀(jì)人制度的成熟，國(guó)際化的話(huà)語(yǔ)表達(dá)、翻譯邏輯及融媒體運(yùn)用能力的熟稔，國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道和宣傳模式的開(kāi)拓，國(guó)際化作者的培育，國(guó)際化出版品牌的打造，及至中國(guó)文化國(guó)際傳播的勢(shì)能提升，將形成強(qiáng)大合力。多學(xué)科、跨學(xué)科研究范式是未來(lái)推動(dòng)中國(guó)出版走出去向縱深發(fā)展的新力量。從出版學(xué)融入翻譯學(xué)、傳播學(xué)形成譯介學(xué)理論，其理論的內(nèi)涵和內(nèi)容也需要學(xué)者進(jìn)一步填充。中國(guó)出版走出去更需要融合經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化學(xué)、文獻(xiàn)學(xué)、民俗學(xué)、區(qū)域國(guó)別研究等相關(guān)領(lǐng)域理論，全方位充實(shí)理論基礎(chǔ)，才能系統(tǒng)地指導(dǎo)從走出去到“走進(jìn)去”，從闡釋中國(guó)到中國(guó)闡釋。

第二，出版新技術(shù)運(yùn)用及媒體融合走出去創(chuàng)新路徑研究。自Kindle于2007年問(wèn)世，出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字革命就此拉開(kāi)，到2013年左右經(jīng)過(guò)一段停滯期之后，數(shù)字產(chǎn)業(yè)的變革依舊循序漸進(jìn)，因?yàn)樾乱淮丝赡懿惶苣切┰谟∷?shū)籍中長(zhǎng)大的人的習(xí)俗和做法的約束。[16]研究中國(guó)出版走出去產(chǎn)品形式創(chuàng)新，加大數(shù)字出版的研發(fā)與應(yīng)用，推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)形成紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)、移動(dòng)視頻及有聲書(shū)走出去的立體融合形式，研究打造傳播品牌，需要研究人員將出版單位作為研究主體，從單本書(shū)走出去研究視角轉(zhuǎn)向數(shù)字出版資源平臺(tái)研究，完善出版單位跨境交易電子商務(wù)系統(tǒng)，打造中國(guó)出版“云平臺(tái)”;形成立體有序的走出去新格局，對(duì)于新時(shí)代中國(guó)出版融入世界具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

第三，主題圖書(shū)結(jié)合國(guó)別研究，將地域與國(guó)情研究納入到中國(guó)出版走出去研究范疇中。當(dāng)前，主題出版走出去選題主要集中在闡釋習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話(huà)精神，新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義和中國(guó)共產(chǎn)黨、中國(guó)夢(mèng)及中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)等宏大敘事。世界各個(gè)地區(qū)人口、資本、資源環(huán)境、社會(huì)結(jié)構(gòu)、制度變化都會(huì)引起走出去效果，其接受能力也會(huì)有所偏差，學(xué)者在研究宏大敘事的基礎(chǔ)上，利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)，將地區(qū)出版集團(tuán)統(tǒng)籌到國(guó)情研究的范圍內(nèi);利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)作為分析對(duì)象，其研究成果也將反哺到實(shí)踐中。在主題出版宏大敘事選題之外，從微觀角度講述中國(guó)人民自己的故事、講述中國(guó)匠人精神等主題出版選題走出去并未納入研究范疇中。挖掘、整理此類(lèi)選題的成功案例也是今后中國(guó)出版走出去的重要內(nèi)容。

第四，加強(qiáng)中國(guó)出版走出去本土化能力研究。依據(jù)價(jià)值鏈理論、利益相關(guān)理論和跨文化傳播理論，結(jié)合中國(guó)出版走出去實(shí)際，對(duì)構(gòu)建中國(guó)出版走出去效果評(píng)估體系的原則、框架與路徑進(jìn)行探索。[17]研究方法（量化、實(shí)證、實(shí)驗(yàn)）與視角有待提升。將評(píng)估理論和實(shí)證研究方法有機(jī)結(jié)合，統(tǒng)籌翻譯——編輯——印刷——發(fā)行這個(gè)龐大而復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，著眼于發(fā)揮評(píng)估的導(dǎo)向和監(jiān)督作用，后疫情時(shí)代需要向海內(nèi)外更加系統(tǒng)地進(jìn)行動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)收集，才能為整個(gè)出版業(yè)提供切實(shí)有效的指導(dǎo)意見(jiàn)。

第五，新媒體版權(quán)貿(mào)易人才建設(shè)研究。跨國(guó)經(jīng)營(yíng)能力的研究是中國(guó)出版走出去能力研究的必然趨勢(shì)，人才是經(jīng)營(yíng)的核心?？缥幕M織管理需要一種協(xié)同效應(yīng)，這種協(xié)同效應(yīng)可以緩解文化沖突，增進(jìn)文化間的融合性，提升商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的核心力。這也就是說(shuō)，需要根據(jù)一批跨國(guó)出版集團(tuán)、世界知名出版社，一批長(zhǎng)期從事中國(guó)文化研究、翻譯的漢學(xué)家、學(xué)者選用人才，這樣才能在世界層面上篩選組織人才。這些人才不但能在出版策劃、編輯、印刷、發(fā)行等傳統(tǒng)出版層面擁有專(zhuān)長(zhǎng)，還能在數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、移動(dòng)終端和社交媒體等領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展。

本文通過(guò)可視化研究，梳理中國(guó)出版走出去研究本體，更重要的是探討中國(guó)圖書(shū)的世界影響力。當(dāng)前交叉學(xué)科的發(fā)展必然會(huì)帶動(dòng)出版業(yè)走出去向更多學(xué)科融合，但是最重要的還是將中國(guó)的出版走出去研究和出版企業(yè)的實(shí)踐形成合力，結(jié)合優(yōu)勢(shì)技術(shù)和優(yōu)勢(shì)地域，開(kāi)辟出一條具有良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的坦途，為中國(guó)文化走出去貢獻(xiàn)行業(yè)之力。另外，研究中國(guó)出版走出去還有另外一個(gè)重要維度就是對(duì)中國(guó)書(shū)籍各種外譯本的翻譯和傳播研究，本文并未涉及。在人類(lèi)命運(yùn)共同體的新時(shí)代，立足中國(guó)出版走出去研究順應(yīng)時(shí)代大勢(shì)，有十分廣闊的發(fā)展前景，在此也期待更多學(xué)者和研究團(tuán)隊(duì)的成果不斷涌現(xiàn)。

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（作者單位系：王首斌，云南科技出版社;張賢，紅河學(xué)院國(guó)際語(yǔ)言文化學(xué)院）