喬宇鋒

(河南省社會(huì)科學(xué)院，鄭州 450002)

0 引言

農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的核心組成部分，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的基石。2021年中央一號(hào)文件明確指出,農(nóng)業(yè)要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。農(nóng)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展是農(nóng)業(yè)水平式結(jié)構(gòu)性拓展與深化體制機(jī)制改革、增強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)能力融合互動(dòng)的結(jié)果[1]，離不開(kāi)創(chuàng)新擴(kuò)散?，F(xiàn)有研究通常認(rèn)為，政府在農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散中起主導(dǎo)作用，制度網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散具有明顯的傳導(dǎo)效應(yīng)，創(chuàng)新擴(kuò)散對(duì)制度網(wǎng)絡(luò)具有正反饋?zhàn)饔肹2]。余凌等研究發(fā)現(xiàn)，由于農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散中明顯的政府主導(dǎo)特質(zhì)，導(dǎo)致缺乏競(jìng)爭(zhēng)性資源投入，無(wú)法充分發(fā)揮各主體的優(yōu)勢(shì)[3]。

農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的規(guī)模擴(kuò)張和價(jià)值實(shí)現(xiàn)有賴于創(chuàng)新擴(kuò)散。創(chuàng)新擴(kuò)散受到社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)規(guī)范、推廣中介機(jī)構(gòu)、政策等多重因素影響[4]，只有被農(nóng)民所接納才能體現(xiàn)出價(jià)值。農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散的目的是廣泛采納和大規(guī)模應(yīng)用，較高的收益會(huì)刺激農(nóng)民采納創(chuàng)新，但機(jī)會(huì)成本過(guò)高反而會(huì)阻礙采納創(chuàng)新[5]。農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的應(yīng)用主體是農(nóng)民，應(yīng)用場(chǎng)景是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，同一般性創(chuàng)新相比有三點(diǎn)不同：一是生產(chǎn)部門(mén)不是創(chuàng)新主體；二是應(yīng)用主體分散且技術(shù)力量單??；三是技術(shù)中介與推廣必不可少。受限于傳統(tǒng)渠道的單向性，農(nóng)戶獲取創(chuàng)新的主要來(lái)源依賴于其自身所處的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)[6]，創(chuàng)新擴(kuò)散以社會(huì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的互相學(xué)習(xí)為主要形式[7]。農(nóng)戶的社會(huì)關(guān)系受到地理范圍和血緣宗親等因素的影響，社會(huì)結(jié)構(gòu)相對(duì)封閉和固定。社會(huì)結(jié)構(gòu)與社會(huì)規(guī)范不僅反映了農(nóng)戶所處社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的狀態(tài)，也影響其創(chuàng)新采納決策[8]。

農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)及路徑優(yōu)化是提升農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散效率的關(guān)鍵[9]。國(guó)內(nèi)外研究表明，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)推動(dòng)創(chuàng)新擴(kuò)散起到了重要的基礎(chǔ)性作用，保證了農(nóng)戶相互之間共享信息[10-11]。對(duì)單個(gè)農(nóng)戶而言，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的作用則有正有負(fù)。盡管現(xiàn)有研究為理解社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散中的作用和機(jī)理提供了參考，但社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在微觀上是如何影響創(chuàng)新擴(kuò)散的廣度和深度，仍缺少細(xì)致的分析，農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在創(chuàng)新擴(kuò)散中的結(jié)構(gòu)特征也尚不清楚。

現(xiàn)有關(guān)于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)新擴(kuò)散關(guān)系的研究多是基于案例的定性分析[12]或?qū)⑴c社會(huì)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的替代變量納入傳統(tǒng)模型進(jìn)行分析[13]，對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)特征及對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散影響的研究仍不多見(jiàn)。在信息不對(duì)稱(chēng)的情境下，農(nóng)戶采納創(chuàng)新的決策會(huì)受到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多重因素的影響[14]，社會(huì)因素中最重要的是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。在創(chuàng)新擴(kuò)散中，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對(duì)農(nóng)戶決策有重要的影響。農(nóng)戶依靠社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)學(xué)習(xí)是創(chuàng)新擴(kuò)散的重要推動(dòng)力量，但社會(huì)網(wǎng)絡(luò)過(guò)于龐大反而會(huì)阻礙學(xué)習(xí)效果[15]。除去空間和地理因素，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)特征如何影響創(chuàng)新擴(kuò)散，特別是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)如何改變和影響農(nóng)戶對(duì)創(chuàng)新信息的獲取機(jī)制，也成為本研究的主要目的。

1 研究假設(shè)

通過(guò)對(duì)河南省三門(mén)峽市所開(kāi)展的農(nóng)技培訓(xùn)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)連接促進(jìn)創(chuàng)新擴(kuò)散的績(jī)效，并觀察社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心度對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散的影響。針對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散，農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)通?？煞譃榧~帶型和橋梁型兩種類(lèi)型。前者主要指親戚朋友網(wǎng)、同儕意見(jiàn)網(wǎng)等；后者主要指農(nóng)戶與外界之間的關(guān)系，特別是由政府涉農(nóng)部門(mén)組成的推廣意見(jiàn)網(wǎng)。提出如下研究假設(shè)。

假設(shè)1：無(wú)論農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是紐帶型還是橋梁型，均有助于創(chuàng)新擴(kuò)散。通常來(lái)講，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)擁有的連接越多，農(nóng)戶獲取新技術(shù)也更有優(yōu)勢(shì)。親戚朋友是農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中最重要的組成部分，假設(shè)親戚朋友網(wǎng)有助于獲取新技術(shù)，同時(shí)也有助于創(chuàng)新擴(kuò)散。研究目的之一是檢驗(yàn)擁有更多社會(huì)資本的農(nóng)戶在農(nóng)技培訓(xùn)的過(guò)程中是否因親戚朋友網(wǎng)而有更好的效果，并促進(jìn)創(chuàng)新擴(kuò)散。

同儕意見(jiàn)網(wǎng)主要是一群背景相同或近似的農(nóng)民，共同合作以尋求或擴(kuò)散創(chuàng)新，譬如農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社。對(duì)農(nóng)技培訓(xùn)課程設(shè)置，同儕意見(jiàn)網(wǎng)一定程度上也代表了農(nóng)戶的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新擴(kuò)散的范圍。對(duì)擁有更多同儕意見(jiàn)網(wǎng)連接的農(nóng)戶，在新技術(shù)、新信息的學(xué)習(xí)和共享中往往更加主動(dòng)。研究目的之二是檢驗(yàn)同儕意見(jiàn)網(wǎng)是否會(huì)帶來(lái)更好的創(chuàng)新擴(kuò)散績(jī)效。

創(chuàng)新擴(kuò)散是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，它不僅取決于個(gè)體的接受能力，更取決于與已獲取創(chuàng)新的農(nóng)戶之間的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)連接[16]。對(duì)擁有橋梁型連接較多的農(nóng)戶，譬如村干部、種植大戶等，往往比普通農(nóng)戶具有更多獲取創(chuàng)新的機(jī)會(huì)[17]。朱福林等針對(duì)科技型中小企業(yè)研究得出企業(yè)在構(gòu)建社會(huì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)，通過(guò)加強(qiáng)與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的聯(lián)結(jié)強(qiáng)度可以增強(qiáng)創(chuàng)新以至促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)[18]。農(nóng)戶是否也具有類(lèi)似的路徑？研究目的之三是檢驗(yàn)橋梁型社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是否能夠更好地轉(zhuǎn)換為創(chuàng)新擴(kuò)散績(jī)效。

假設(shè)2：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心度越高，越有助于促進(jìn)農(nóng)戶間的互動(dòng)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新擴(kuò)散，處于網(wǎng)絡(luò)中心的農(nóng)戶在創(chuàng)新擴(kuò)散中更主動(dòng)。在創(chuàng)新擴(kuò)散中，存在著一些具有指向性的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。直觀觀察可發(fā)現(xiàn)，村干部、種植大戶等在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中具有更多連接，易于形成優(yōu)勢(shì)地位。網(wǎng)絡(luò)中心度較高的農(nóng)戶，容易成為創(chuàng)新擴(kuò)散的“意見(jiàn)中心”。R.T.Sparrowe等的研究表明，農(nóng)戶中心度與績(jī)效呈正相關(guān)關(guān)系[19]。W.Tsai研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)中心度對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散的影響遠(yuǎn)大于農(nóng)戶個(gè)體對(duì)創(chuàng)新的學(xué)習(xí)采納能力[20]。研究目的之四是檢驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)中心度更高的農(nóng)戶是否對(duì)尋求創(chuàng)新更為主動(dòng)，是否具有更好的創(chuàng)新擴(kuò)散績(jī)效。

2 農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)背景和數(shù)據(jù)收集

本研究案例是河南省三門(mén)峽市。三門(mén)峽市地處豫西，位于豫晉陜?nèi)〗唤缣?，面積10 496 km2，山區(qū)占54.8%，丘陵占36%，平原占9.2%，總?cè)丝?30萬(wàn)人，農(nóng)業(yè)人口133萬(wàn)人；屬暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候，年平均氣溫13.2 ℃，無(wú)霜期184～218 d，年降雨量580～680 mm。得益于獨(dú)特的淺山丘陵地貌和氣候資源特征，果、林、煙、菜、菌等經(jīng)濟(jì)作物擁有較好的生產(chǎn)條件，果品和煙葉種植規(guī)模均居河南首位。當(dāng)?shù)厣孓r(nóng)部門(mén)投入的財(cái)政資金和農(nóng)技培訓(xùn)較多，較其他地區(qū)更具代表性。當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境使得經(jīng)濟(jì)作物種植較為普遍，農(nóng)戶對(duì)新技術(shù)的需求較為強(qiáng)烈，受創(chuàng)新擴(kuò)散的影響更大，所選擇的農(nóng)戶均為果、林、菜、菌種植戶。大多數(shù)農(nóng)戶都與其所在村或鄉(xiāng)的農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社有不同程度的聯(lián)系，調(diào)研中的農(nóng)技培訓(xùn)就是涉農(nóng)部門(mén)通過(guò)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社組織開(kāi)展的。

數(shù)據(jù)采集于2021年3—4月，通過(guò)兩次參與農(nóng)業(yè)局組織的培訓(xùn)，以面對(duì)面形式調(diào)查獲得。共涉及5個(gè)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社，其主要成員均為果、林、菜、菌種植戶，共146戶，占全部培訓(xùn)農(nóng)戶(174戶)的84%。包括菜菌種植戶(84戶)和果林種植戶(82戶)兩類(lèi)農(nóng)戶，其中兼業(yè)農(nóng)戶有20戶。耕作地形有山區(qū)、丘陵和平原三種，三種地形下的菜菌種植戶各有12戶、38戶和34戶，果林種植戶各有25戶、21戶和36戶，兼業(yè)農(nóng)戶各有5戶、8戶和7戶。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，大多數(shù)農(nóng)戶在創(chuàng)新擴(kuò)散中處于被動(dòng)地位，其獲取創(chuàng)新的首要來(lái)源是農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社及農(nóng)技推廣人員。調(diào)查農(nóng)業(yè)局進(jìn)一步證實(shí)農(nóng)戶接受其他正規(guī)培訓(xùn)的機(jī)會(huì)較少。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，農(nóng)戶以中年人為主，少有農(nóng)戶主動(dòng)到外地去學(xué)習(xí)新技術(shù)，外出務(wù)工的青年農(nóng)民也大多是被動(dòng)接觸創(chuàng)新。樣本統(tǒng)計(jì)結(jié)果見(jiàn)表1。

表1 樣本統(tǒng)計(jì)結(jié)果

3 農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特征分析

親戚朋友網(wǎng)和推廣意見(jiàn)網(wǎng)對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散績(jī)效的影響往往取決于農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)親戚朋友或推廣人員(即網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn))的數(shù)目。對(duì)創(chuàng)新自發(fā)性擴(kuò)散影響最大的是同儕意見(jiàn)網(wǎng)。由于從事相同的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，具有近似的生活背景，且大多數(shù)情況下地理位置相近，他們?cè)敢庵鲃?dòng)收集并彼此間分享其所掌握的新技術(shù)，是創(chuàng)新擴(kuò)散的重要力量。在同儕意見(jiàn)網(wǎng)內(nèi)，農(nóng)戶對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散的影響呈異質(zhì)性。為了區(qū)分異質(zhì)性對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散績(jī)效的影響，利用網(wǎng)絡(luò)的中心性概念進(jìn)行分析。

度中心性能夠度量節(jié)點(diǎn)的重要程度，農(nóng)戶的網(wǎng)絡(luò)中心度越高，意味著網(wǎng)絡(luò)中與其有連接的農(nóng)戶越多，越有影響力。農(nóng)戶與其他所有節(jié)點(diǎn)之間最短連接的平均距離也會(huì)影響創(chuàng)新擴(kuò)散績(jī)效，用接近中心性進(jìn)行度量。接近中心性越高，表明與其他農(nóng)戶建立連接的距離越短，也就更容易互相學(xué)習(xí)和交流新技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)中的某些農(nóng)戶經(jīng)常能夠充當(dāng)其他農(nóng)戶之間連接的中介，其充當(dāng)最短連接中介的次數(shù)是中介中心性。農(nóng)戶充當(dāng)中介的次數(shù)越多，中介中心性就越高，對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散能夠起到類(lèi)似于“把關(guān)”的作用。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，菜菌種植戶和果林種植戶的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征統(tǒng)計(jì)結(jié)果見(jiàn)表2。從表2中看出，二者社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征并無(wú)重大差異，在創(chuàng)新擴(kuò)散中農(nóng)戶更傾向于從親戚朋友網(wǎng)和同儕意見(jiàn)網(wǎng)中獲取和采納創(chuàng)新，對(duì)推廣意見(jiàn)網(wǎng)依賴較少。間接表明政府主導(dǎo)的農(nóng)技推廣體系并未成為創(chuàng)新擴(kuò)散的主動(dòng)力。

表2 農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征變量統(tǒng)計(jì)結(jié)果

農(nóng)戶獲取創(chuàng)新，既可通過(guò)言語(yǔ)交流來(lái)實(shí)現(xiàn)，也可通過(guò)鄰里間的非言語(yǔ)交流來(lái)實(shí)現(xiàn)。非言語(yǔ)交流的實(shí)現(xiàn)主要依賴于地理鄰近性，但由地理鄰近性所形成的創(chuàng)新擴(kuò)散很容易產(chǎn)生空間自相關(guān)，違背了標(biāo)準(zhǔn)回歸分析獨(dú)立性假設(shè)。為解決這一問(wèn)題，通過(guò)整理農(nóng)戶間的相對(duì)位置，建立了基于距離的空間權(quán)重矩陣，利用Moran全局空間自相關(guān)檢驗(yàn)方法，量化分析創(chuàng)新擴(kuò)散的空間自相關(guān)性程度(I值)。I值在-1和+1之間變動(dòng)，值的正負(fù)表明空間自相關(guān)性的正負(fù)，零值表示隨機(jī)空間模式。

為便于統(tǒng)計(jì)假設(shè)檢驗(yàn)，I值可以變換為z分?jǐn)?shù)(標(biāo)準(zhǔn)分?jǐn)?shù))，結(jié)果見(jiàn)表3。由表3看出，多數(shù)調(diào)查變量之間呈現(xiàn)空間自相關(guān)性，因此，需處理模型中的空間誤差。對(duì)具有空間誤差的面板數(shù)據(jù)，B.H.Baltagi等提出了一種計(jì)量模型處理方法[21]?？紤]到變量的空間自相關(guān)性，利用空間自回歸(SAR)估計(jì)，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散的影響用隨機(jī)效應(yīng)SAR模型表示為：Yi,t=ρWYi,tw+β1Tt+β2PNi,t+β3T×PNi,t+β4Xi,t+μ+εi,t。式中：Yi,t為輸出值；i為農(nóng)戶編號(hào)；t為農(nóng)戶i所對(duì)應(yīng)的創(chuàng)新擴(kuò)散時(shí)間；W為n×n的空間加權(quán)矩陣；n為農(nóng)戶i的初始網(wǎng)絡(luò)數(shù)；Yi,tw為由I值所構(gòu)成的n×1的列向量；tw表示創(chuàng)新擴(kuò)散后形成的矩陣切片；Tt為經(jīng)歷創(chuàng)新擴(kuò)散時(shí)間t前后的標(biāo)示值(擴(kuò)散前Tt=0，擴(kuò)散后Tt=1)；T為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)總的創(chuàng)新擴(kuò)散時(shí)間；符號(hào)×表示擴(kuò)散時(shí)間與社交網(wǎng)絡(luò)的交互；PNi,t為農(nóng)戶i創(chuàng)新擴(kuò)散中的網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型數(shù)；Xi,t為n×k的回歸因子矩陣；k為農(nóng)戶i的網(wǎng)絡(luò)特征數(shù)；ρ，β1，β2，β3，β4分別為各輸入項(xiàng)的隨機(jī)效應(yīng)系數(shù)；μ為常數(shù)；εi,t為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

在具體分析中利用單次培訓(xùn)前后問(wèn)卷調(diào)查的打分作為輸出變量進(jìn)行面板數(shù)據(jù)分析，并考慮農(nóng)戶年齡、受教育時(shí)間、家庭成員等不依賴時(shí)間的變量。分析關(guān)注的核心變量是網(wǎng)絡(luò)和時(shí)間之間的交互項(xiàng)，說(shuō)明社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是如何影響創(chuàng)新擴(kuò)散的，并通過(guò)SAR模型分別對(duì)菜菌種植戶和果林種植戶進(jìn)行估計(jì)。在關(guān)鍵變量隨時(shí)間變化不大時(shí)，由于SAR模型的時(shí)不變行列式需要考慮，消除了未觀察到時(shí)間常數(shù)因子所引起的剩余序列相關(guān)項(xiàng)[22]。

表3 Moran全局空間自相關(guān)檢驗(yàn)結(jié)果

4 數(shù)據(jù)分析結(jié)果和假設(shè)驗(yàn)證

4.1 農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在創(chuàng)新擴(kuò)散中的嵌入特點(diǎn)

利用SAR模型進(jìn)行回歸分析，分為包含兼業(yè)種植農(nóng)戶和剔除兼業(yè)種植農(nóng)戶兩種情況，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散影響的回歸分析結(jié)果見(jiàn)表4。由表4看出，對(duì)從事菜菌種植的農(nóng)戶，同儕意見(jiàn)網(wǎng)影響最大，檢驗(yàn)項(xiàng)剔除兼業(yè)系數(shù)達(dá)0.332；推廣意見(jiàn)網(wǎng)影響較小，僅為0.136；親戚朋友網(wǎng)影響則幾乎可以忽略。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散有顯著的影響，剔除兼業(yè)系數(shù)達(dá)1.124。

參加培訓(xùn)的農(nóng)民之間相對(duì)陌生，同儕意見(jiàn)網(wǎng)能夠推動(dòng)相互學(xué)習(xí)和交流，且表現(xiàn)活躍的農(nóng)戶能夠獲取更多信息，直觀考察與回歸分析結(jié)果是對(duì)應(yīng)的。從事果林種植的農(nóng)戶，回歸分析的結(jié)果與菜菌種植戶大致相同，同儕意見(jiàn)網(wǎng)對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散有積極的影響，檢驗(yàn)項(xiàng)包含兼業(yè)系數(shù)為0.238，在剔除菜菌種植戶后，檢驗(yàn)項(xiàng)系數(shù)略有提高。推廣意見(jiàn)網(wǎng)從檢驗(yàn)項(xiàng)系數(shù)看，菜菌種植戶與果林種植戶基本相同，表明從事農(nóng)業(yè)新技術(shù)推廣的涉農(nóng)部門(mén)對(duì)兩者投入的力量基本相當(dāng)，對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散的影響也基本相當(dāng)。

回歸分析結(jié)果與第一個(gè)研究假設(shè)相比后發(fā)現(xiàn)：橋梁型網(wǎng)絡(luò)，即推廣意見(jiàn)網(wǎng)，能夠促進(jìn)創(chuàng)新擴(kuò)散；但在紐帶型網(wǎng)絡(luò)中，同儕意見(jiàn)網(wǎng)明顯能夠促進(jìn)創(chuàng)新擴(kuò)散，親戚朋友網(wǎng)并未表現(xiàn)出對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散的明顯推力。

表4 農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散的影響

4.2 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散的影響機(jī)制

在回歸分析中，對(duì)農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的度中心性進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。表5為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散影響的回歸分析結(jié)果。相對(duì)于菜菌種植戶，果林種植戶的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征在檢驗(yàn)項(xiàng)系數(shù)上更高，度中心性、接近中心性和中介中心性分別為2.137，2.982，3.227。從培訓(xùn)實(shí)際效果看，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)越緊密，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)農(nóng)戶獲取創(chuàng)新越有成效。

這些結(jié)論和直觀考察表明，第2個(gè)研究假設(shè)成立，度中心性較高的農(nóng)戶在創(chuàng)新擴(kuò)散中更具優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上農(nóng)戶的度中心性常與創(chuàng)新擴(kuò)散能力相關(guān)，特別是農(nóng)村“能人”在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中往往成為創(chuàng)新擴(kuò)散中的意見(jiàn)中心；反之，由于度中心性較高的農(nóng)戶在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中具有更多的連接，意味著具有更好的創(chuàng)新擴(kuò)散能力，二者是相輔相成的。

表5 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散的影響

5 結(jié)論與討論

5.1 結(jié)論

同儕意見(jiàn)網(wǎng)對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散有著重要的基礎(chǔ)性作用，超過(guò)推廣意見(jiàn)網(wǎng)。特別是在農(nóng)技培訓(xùn)中，培訓(xùn)的主要目的是為了促進(jìn)創(chuàng)新擴(kuò)散，同儕意見(jiàn)網(wǎng)更容易幫助農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)信息收集和知識(shí)獲取，并且農(nóng)戶在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的地位(度中心性)會(huì)進(jìn)一步影響其獲取知識(shí)的能力。

農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在創(chuàng)新擴(kuò)散和采納創(chuàng)新等方面發(fā)揮著重要作用，農(nóng)戶采納創(chuàng)新的過(guò)程不僅是理性基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)決策行為，也是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嵌入下的社會(huì)人際關(guān)系行為。大多數(shù)農(nóng)戶在面對(duì)具體的新技術(shù)時(shí)，通常并不具備理性決策所需要的知識(shí)，其采納與否更多地受到所在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的影響，具有明顯的社會(huì)互動(dòng)特征。在農(nóng)戶度中心性較高的情況下，盡管推廣意見(jiàn)網(wǎng)能夠促使少部分農(nóng)戶采納創(chuàng)新，但難以形成大規(guī)模的創(chuàng)新擴(kuò)散。同儕意見(jiàn)網(wǎng)往往由于“羊群效應(yīng)”而更容易形成群體性擴(kuò)散，構(gòu)成現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散的主要?jiǎng)恿?，親戚朋友網(wǎng)在一定條件下也具有類(lèi)似特點(diǎn)。從整個(gè)創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程看，橋梁型連接網(wǎng)絡(luò)在早期階段占主導(dǎo)地位，紐帶型連接網(wǎng)絡(luò)成為大規(guī)模擴(kuò)散的關(guān)鍵，在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)表現(xiàn)為相互之間的動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)過(guò)程。

5.2 討論

從假設(shè)1的檢驗(yàn)過(guò)程中可以看出，同儕意見(jiàn)網(wǎng)有助于農(nóng)戶獲取創(chuàng)新，而親戚朋友網(wǎng)的作用則不明顯。無(wú)論是菜菌種植戶還是果林種植戶，在同儕意見(jiàn)網(wǎng)中擁有更多連接的農(nóng)戶，在調(diào)查中也進(jìn)一步證實(shí)具有更好的生產(chǎn)績(jī)效，且在接受培訓(xùn)后亦有更好的學(xué)習(xí)效果。同儕意見(jiàn)網(wǎng)相較于親戚朋友網(wǎng)，對(duì)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散和知識(shí)獲取，更具有類(lèi)似“工具性”的作用，而不是一種簡(jiǎn)單的社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，因而對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散具有更強(qiáng)的影響。推廣意見(jiàn)網(wǎng)在很大程度上依賴于涉農(nóng)部門(mén)和農(nóng)技推廣人員的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際投入，在鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)扶貧的背景下，無(wú)論是菜菌種植戶還是果林種植戶，都獲得了大致均等的服務(wù)。但與推廣意見(jiàn)網(wǎng)相比，農(nóng)戶仍然更傾向于同儕之間的意見(jiàn)，這一點(diǎn)在政策制定過(guò)程中值得注意。鑒于同儕意見(jiàn)對(duì)農(nóng)戶在創(chuàng)新采納過(guò)程中的重要性，如何擴(kuò)大農(nóng)戶的同儕意見(jiàn)網(wǎng)，并將推廣意義網(wǎng)與同儕意見(jiàn)網(wǎng)之間建立連接，在政策制定中有必要重點(diǎn)關(guān)注。

從假設(shè)2的檢驗(yàn)過(guò)程中可以看出，農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特征直接影響創(chuàng)新擴(kuò)散的效率，度中心性越高，創(chuàng)新擴(kuò)散的效果越好。從培訓(xùn)本身來(lái)看，無(wú)論是菜菌種植戶還是果林種植戶，如果在網(wǎng)絡(luò)中具有較高的中心度，普遍具有較好的學(xué)習(xí)效果。農(nóng)戶離社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的“意見(jiàn)中心”越近越容易獲得推廣意見(jiàn)網(wǎng)的資源，也更容易從其他農(nóng)戶獲得創(chuàng)新，從而能夠在生產(chǎn)中更有針對(duì)性地使用新技術(shù)，取得更好的經(jīng)濟(jì)效益。在研究過(guò)程中，不容忽視的是度中心性較高的農(nóng)戶所占比例很少，只有少部分農(nóng)戶在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)具有相對(duì)較高的度中心性，這意味著創(chuàng)新擴(kuò)散實(shí)際上仍難以在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)自發(fā)展開(kāi)。與普通農(nóng)戶不同，政府涉農(nóng)部門(mén)具有主導(dǎo)性作用的推廣意見(jiàn)網(wǎng)在創(chuàng)新擴(kuò)散中往往由于政府意志而具有更強(qiáng)的擴(kuò)散力量，如何將推廣人員變成農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的“意見(jiàn)中心”以及將農(nóng)戶連接到“意見(jiàn)中心”是今后政策制定過(guò)程中需要深入研究的問(wèn)題。