亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        淺談標志設(shè)計在企業(yè)形象中的作用

        2022-06-20 10:30:26安春曉
        西部皮革 2022年10期
        關(guān)鍵詞:消費者信息設(shè)計

        安春曉

        (1.石家莊鐵道大學(xué)四方學(xué)院,河北 石家莊 050000;2.石家莊理工職業(yè)學(xué)院,河北 石家莊 050000)

        企業(yè)標志的設(shè)計,不僅可以幫助企業(yè)形成企業(yè)品牌特色,而且可以實現(xiàn)企業(yè)信息的直觀表達,還可以增加企業(yè)競爭力。和企業(yè)其他方面相比,標志最容易被識別。設(shè)計出一個成功的標志,能夠有效幫助企業(yè)被大眾熟知,并逐漸深入人心。想要成功設(shè)計出企業(yè)標志,需要進行反復(fù)的錘煉,其中,不僅需要反復(fù)對比多種元素,而且需要做好取舍。同時,對于消費者的實際需求和審美水平來說,都是需要考慮的內(nèi)容。通過標志設(shè)計,要將企業(yè)信息進行充分表達?,F(xiàn)代企業(yè)的競爭越來越激烈,想要真正的站穩(wěn)腳跟,企業(yè)自身需要擁有個性鮮明的標志,獲得大眾的認可,從而形成巨大優(yōu)勢,不斷增加經(jīng)濟效益。

        1 標志設(shè)計與塑造企業(yè)形象的關(guān)系

        1.1 標志設(shè)計是塑造企業(yè)形象的重要手段之一

        企業(yè)標志能夠最直觀的表達出企業(yè)形象,通常情況下可以被稱為“企業(yè)的臉”。企業(yè)進行宣傳,需要依靠信息傳播系統(tǒng);企業(yè)向消費者傳遞企業(yè)信息,也需要依靠信息傳播系統(tǒng);企業(yè)進行良好形象的塑造,還需要依靠信息傳播系統(tǒng)[1]。而對于信息傳播系統(tǒng)來說,標志設(shè)計出現(xiàn)的頻率相對來說是最高的,而且涉及到的實際范圍也是最廣的。通過標志設(shè)計,能夠最為直觀的傳遞相關(guān)信息。消費者對標志設(shè)計的實際認可度直接關(guān)系著傳播成效,而只有設(shè)計出鮮明獨特的標志,并保證標志設(shè)計能夠具備足夠的創(chuàng)造力,才能夠形成非常強的沖擊力,引起消費者注意,促使消費者在腦海中對相關(guān)企業(yè)的視覺形象進行有效明確。

        企業(yè)形象對于企業(yè)自身來說具有重要意義,塑造出優(yōu)秀的企業(yè)形象,能夠吸引更多的消費者。而對于消費者來說,是否選擇相關(guān)企業(yè)的商品,企業(yè)形象是重要依據(jù)。如圖1 奔馳汽車的標志,圓環(huán)與三叉星組合,通過簡單的圖形構(gòu)成加以組合創(chuàng)造,象征著奔馳汽車公司向海陸空三個方向發(fā)展,簡潔的標志有深刻的視覺沖擊力。通過標志,有效的顯示出了企業(yè)的實際理念,并且能夠獲得消費者的有效認識和理解。消費者能夠通過企業(yè)標志,有效感知實際的企業(yè)內(nèi)涵。借助簡潔的標志,準確的表達出企業(yè)理念,并有效突出其自身與其他企業(yè)的不同[2]。

        1.2 良好的企業(yè)形象有助于標志在更深層次獲得消費者的認可

        企業(yè)進行自身形象的有效樹立以后,需要借助大眾媒體,進行企業(yè)形象的有效傳播,經(jīng)過時間的推移,逐漸在大眾的心中留下深刻印象。同時,消費者對企業(yè)的態(tài)度也會不斷受到影響。而其實際態(tài)度的改變,直接關(guān)系著其對企業(yè)標志的認同程度?;谄髽I(yè)標志之下,能夠更為直接的對企業(yè)文化進行理解,也能夠更為有效的對企業(yè)宗旨進行認識,同時,還能夠?qū)ζ髽I(yè)的實際信譽度進行有效了解。在消費者承認和認同企業(yè)形象的基礎(chǔ)上,會重點關(guān)注企業(yè)標志,并在傳播企業(yè)形象時,以企業(yè)標志為主。企業(yè)標志承載著企業(yè)形象,也涵蓋著相關(guān)商品信息,由此能夠通過有效傳播,促使更多的消費者認識和了解相關(guān)企業(yè),不斷增加消費者對相關(guān)企業(yè)的興趣。對于企業(yè)來說,需要通過標志設(shè)計來進行形象包裝,標志更像是一種符號,代表著產(chǎn)品質(zhì)量。同時,通過標志設(shè)計,能夠促使企業(yè)文化品味提升,也能夠促使企業(yè)文化檔次提高。當(dāng)消費者看到相關(guān)標志時,第一個能想到的就是其所代表的相關(guān)企業(yè),或者是想到該企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品。所以,這也是企業(yè)重視標志的原因,不惜花費大量金錢,進行企業(yè)標志的設(shè)計,并進行企業(yè)標志的推廣。不斷擴大企業(yè)標志的傳播范圍,持續(xù)展示企業(yè)標志,能夠逐漸的加深消費者的印象,也能夠逐漸獲得消費者的認可[3]。

        2 企業(yè)標志設(shè)計的意義

        標志是以一種精煉的形象出現(xiàn),并給人們傳達一定的指示,或者是以一種濃縮的形象出現(xiàn),給人們一定的引導(dǎo)。其屬于一種圖形符號,通過增加符號的特定性,實現(xiàn)對特定信息的有效傳達。標志包括多種內(nèi)容,其中,既包括商標,也包括徽標,還包括公共標識。其不僅種類多種,而且實際的用途也有很多。其屬于視覺元素,能夠顯示出一定的傳達功能,由此引發(fā)共鳴。

        根據(jù)對企業(yè)標志的分析和研究可知,其中具有具象的圖案標志,也有抽象的圖案標志,還有文字性的標志。作為一種視覺符號,企業(yè)標志主要是以簡單的造型出現(xiàn),并致力于采用簡單的圖案,將企業(yè)信息進行準確表達[4]。在企業(yè)標志中,糅合著多種重要信息。其中,不僅包含著企業(yè)的經(jīng)營信息,而且包含著企業(yè)文化信息,還包含著企業(yè)管理信息等。企業(yè)標志不會受到企業(yè)規(guī)模的影響,只要是企業(yè),無論規(guī)模大小,都可以擁有屬于自己的企業(yè)標志。企業(yè)標志是企業(yè)品牌理念的一種集合,企業(yè)通過自身定位,來設(shè)計企業(yè)標志。所以,企業(yè)標志,直接關(guān)系著企業(yè)形象,并且在建立企業(yè)形象的過程中,企業(yè)標志屬于最直接的特征。除了圖案本身以外,更重要的是要傳遞企業(yè)理念,表達企業(yè)內(nèi)涵,展示企業(yè)文化。如圖2 耐克標志,NIKE 易讀易記,能叫得很響,象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛,代表著速度,同時也代代表著動感和輕柔。小鉤子圖案造型簡潔有力,疾如閃電,一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。

        對于企業(yè)自身來說,具有一項重要的無形資產(chǎn),即企業(yè)形象。企業(yè)形象不僅代表著企業(yè)信譽,而且也代表著產(chǎn)品質(zhì)量,同時還代表著人員素質(zhì)。雖然,進行企業(yè)形象的塑造,不一定能夠在短時間內(nèi)為企業(yè)自身帶來經(jīng)濟效益,但是從長遠目光來看,企業(yè)形象能夠為企業(yè)創(chuàng)造出巨大的社會效益,從而獲得大眾的廣泛認可,而社會效益最終會向經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)化。由此可見,企業(yè)形象塑造更像是一次長遠的投資,具有重要意義和作用[5]。企業(yè)之間的競爭,除了產(chǎn)品品質(zhì)之間的競爭以外,還會在品種之間產(chǎn)生競爭,但最重要的競爭還是在于企業(yè)形象。為此,企業(yè)需要始終關(guān)注企業(yè)形象,并注重對企業(yè)形象的良好塑造和保持。而社會大眾對企業(yè)信息一目了然,并進行有效的企業(yè)識別,均可以通過企業(yè)標志來實現(xiàn)。如果不能夠建立良好的企業(yè)標志,對企業(yè)形象的塑造也較為忽視,會嚴重影響到企業(yè)自身發(fā)展和企業(yè)產(chǎn)品的銷售。為此,每一個企業(yè)都需要意識到企業(yè)標志設(shè)計的重要性,并積極開展標志設(shè)計。

        3 企業(yè)標志設(shè)計的原則

        在企業(yè)形象中,企業(yè)標志更像是一種傳播媒介。在設(shè)計企業(yè)標志時,需要使用最簡潔的語言,并且需要使用最貼合企業(yè)特征的圖案,由此設(shè)計出具有個性化特征的標志,不斷增加標志的簡潔性,促使其為企業(yè)代言。設(shè)計出來的企業(yè)標志需要具有一定的沖擊力,并且需要一目了然,即通過標志,能夠直接了解企業(yè)相關(guān)信息。在實際的設(shè)計過程中,不僅需要有效結(jié)合企業(yè)的實際生產(chǎn)性質(zhì),而且需要有效結(jié)合企業(yè)的特征,還需要充分結(jié)合企業(yè)的中心思想,這樣才能夠真正的通過企業(yè)標志的設(shè)計,來推動企業(yè)的快速有效發(fā)展,并且使得企業(yè)的形象逐漸提高,增加大眾對企業(yè)的認知度[6]。

        企業(yè)之間具有差異性,世界上沒有兩個一摸一樣的企業(yè)。每一個企業(yè)都需要對自身的個性進行認知,并有效明確自身特點。在進行企業(yè)標志的設(shè)計時,需要有意識的結(jié)合企業(yè)的實際性質(zhì)分類,采用不同的設(shè)計思路,創(chuàng)造不同的設(shè)計方案。同時,需要細心觀察,注意總結(jié),秉承著“別具匠心”的原則,設(shè)計出獨特的圖案。在實際企業(yè)標志之前,對于企業(yè)的實際背景需要進行有效認知,并且需要對企業(yè)文化進行有效了解,同時,需要關(guān)注企業(yè)發(fā)展,保證設(shè)計能夠有效符合企業(yè)的實際文化,并且能夠符合企業(yè)性質(zhì)。此外,標志設(shè)計需要保證通俗易懂,促使傳播對象直觀的理解企業(yè)形象。設(shè)計還需要保證獨特性與新穎性,雷同的標志,只會讓大眾產(chǎn)生乏味的感覺。如果使用的文字標志,則需要保證文字的簡煉性,并且保證文字的概括性。對于使用的色彩,需要足夠的醒目,并且保持美觀。企業(yè)標志設(shè)計需要注重藝術(shù)性,符合大眾審美,在大眾看得懂的前提下,進行藝術(shù)性設(shè)計,并加強設(shè)計的識別性。如果設(shè)計的標志讓人無法理解,藝術(shù)性太高,則會失去原本的意義。最為重要的是標志設(shè)計一定要符合企業(yè)的整體形象,與企業(yè)風(fēng)格不符,會導(dǎo)致標志的作用大打折扣[7]。

        4 標志設(shè)計在塑造企業(yè)形象中的具體運用

        4.1 標志設(shè)計要突出企業(yè)形象,具備獨特個性

        進行企業(yè)形象的塑造,需要重視標志設(shè)計。而想要通過標志設(shè)計,來達到突出企業(yè)形象的目的,則需要重點加強標志設(shè)計的個性化。通過對同類現(xiàn)代企業(yè)的分析和研究可知,其生產(chǎn)的產(chǎn)品較為相似,而且產(chǎn)品質(zhì)量也相差不多。在這樣的情況下,企業(yè)想要獲得更多消費者的認可,并實現(xiàn)經(jīng)濟效益的顯著提升,關(guān)鍵在于標志設(shè)計。獨特性較強的標志,能夠在一定程度上增強企業(yè)的辨識度,給消費者留下深刻印象。獨特性的標志通常更容易被識別,也比較容易被記憶。對于標志圖形來說,不僅需要足夠的生動形象,而且需要具備一定程度的概括性,同時需要具備強大的視覺沖擊力,快速吸消費者目光,促使消費者產(chǎn)生共鳴[8]。

        4.2 標志設(shè)計要滿足受眾需求

        企業(yè)想要在市場中站穩(wěn)腳跟,并獲得更大的競爭力,關(guān)鍵在于消費者的認可。而獲取消費者認可的,關(guān)鍵就在于企業(yè)標志。通過企業(yè)標志的科學(xué)、合理設(shè)計,能夠增強標志的傳播性,借助企業(yè)標志,快速在消費者心中留下深刻印象。而想要達到這一點,企業(yè)需要對自身有一個正確的認知,并且對實際的受眾群體進行明確,通過對受眾群體的調(diào)查和分析,充分了解其審美理念。以萬寶路為例,當(dāng)前,在眾多香煙品牌中,萬寶路的銷售量位居前列。而其之所以能夠擁有今天的成就,標志設(shè)計占據(jù)了很大比重。如圖3,萬寶路的標志在圖案設(shè)計上很有特點,兩邊采用大致對稱卻又有細微差別的站立的馬形圖案,左邊的馬頭上多了一個皇冠,兩個馬都捧著中間的暗紅色的橢圓形圖案,中間的字母突出了標志的整個核心,整個標志設(shè)計的不論是在造型上還是在顏色的選擇上,都符合大眾口味,讓人們從心底對其標志產(chǎn)生好感。再比如深受年輕人喜愛的冰淇淋與茶飲品牌——蜜雪冰城,它標志是一個手拿權(quán)杖的雪人形象,如圖4。大家在堆雪人的時候,首先想到的形象跟這個差不多,圓圓的腦袋和身體,加上鼻子眼睛嘴巴。但是蜜雪冰城的雪王形象又在人們所熟知的雪人形象上進行了創(chuàng)新,給它戴上了王冠,穿上了披風(fēng),手里拿著雪糕形狀的權(quán)杖,這種點綴與設(shè)計渾然天成,形象與品類契合度高,同時這種擬人的藝術(shù)手法讓消費更倍感親切,在腦海中容易留下印記,從而能更好的認可品牌,提升銷售量。由此可見,在進行標志設(shè)計時,對受眾需求進行滿足,是非常重要的[9]。

        4.3 標志設(shè)計要注重企業(yè)信息性

        進行標志設(shè)計,需要注重簡潔性,并且在這簡潔化的設(shè)計中,需要將豐富的企業(yè)信息進行涵蓋,同時通過標志,將企業(yè)信息進行有效傳播。標志代表著多種信息。其不僅代表著企業(yè)理念,也代表著公司規(guī)模,還代表著企業(yè)實際的經(jīng)營內(nèi)容。為此,在進行標志設(shè)計之前。需要將企業(yè)想要表達的信息內(nèi)容進行充分有效的明確,由此保證企業(yè)內(nèi)涵的準確表達,同時確保企業(yè)理念的準確傳遞。現(xiàn)如今,經(jīng)濟發(fā)展速度越來越快,現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營開始出現(xiàn)變化,逐漸朝著集團化的方向發(fā)展,并且具有接軌國際的趨勢。單看標志外形,只是一種簡單的視覺符號,但就是這一簡單的視覺符號,將企業(yè)的諸多信息有效傳遞給消費者,促使消費者通過標志對企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容進行有效認知,并且對企業(yè)理念進行相應(yīng)了解,同時對企業(yè)文化進行一定認識。結(jié)合時代的發(fā)展趨勢,標志已經(jīng)和企業(yè)形象緊密的聯(lián)系在一起。因此,在進行標志設(shè)計時,需要促使其更具訴求力,并且需要擁有強大的生命力。如果企業(yè)標志的設(shè)計,難以體現(xiàn)出企業(yè)理念,或者是不能夠正確、有效的表達出企業(yè)內(nèi)涵,則很難讓消費者產(chǎn)生信任感,也無法讓消費者對企業(yè)產(chǎn)生認同感。為此,需要致力于形成企業(yè)實態(tài)與標志的一致性[10]。

        4.4 標志設(shè)計要注重企業(yè)聯(lián)想性

        優(yōu)秀的企業(yè)需要積極發(fā)揮正面影響,并努力消除負面影響。而利用標志設(shè)計,可以實現(xiàn)正面聯(lián)想的積極啟發(fā)。企業(yè)標志設(shè)計表現(xiàn)的方法具有多樣性特征,并且實際的題材較為廣泛。消費者可以用于聯(lián)想的空間相對來說比較大。比如,一些冰箱等制冷設(shè)備,會采用雪花的一些特殊形態(tài),來作為標志設(shè)計,引發(fā)消費者聯(lián)想,如圖5。又如,使用手來構(gòu)成“心”形,則可以聯(lián)想到愛心。而使用紅色,可以體現(xiàn)出熱情,也可以顯示出激情。這樣的標志設(shè)計是對社會心理的一種適應(yīng),同時也是人們喜聞樂見的一種方式[11]。

        4.5 標志設(shè)計要體現(xiàn)藝術(shù)性

        進行企業(yè)標志設(shè)計,一方面是為了創(chuàng)造出來的符號,能夠具備一定的商業(yè)價值,另一方面是為了能夠吸引大眾目光,符合大眾審美需求,促使大眾通過企業(yè)標志獲得美的感受,而這就需要對標志的形式進行研究,并對標志的構(gòu)成因素進行認真、詳細的構(gòu)思,同時,也需要嚴格遵循美的法則,致力于設(shè)計出一個生動的標志。其中,既需要對標志圖形進行設(shè)計,也需要對色彩進行設(shè)計,還需要對文字進行設(shè)計,并且需要將企業(yè)思想進行注入,將企業(yè)理念與企業(yè)內(nèi)涵進行有效融入,有效實現(xiàn)標志主題思想的不斷深化。標志是否具有藝術(shù)性,與標志傳達企業(yè)信息的效果之間存在著一定關(guān)系。同時,藝術(shù)性的實際表現(xiàn)也直接關(guān)系到標志傳達企業(yè)信息的實際效果。在設(shè)計標志時,充分體現(xiàn)藝術(shù)性,能夠促使消費者不斷增加對企業(yè)的認同感,并且能夠促使其不斷增加對企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的信心[12]。

        結(jié)語

        總而言之,進行標志設(shè)計,是塑造企業(yè)形象的重要手段。而塑造良好的企業(yè)形象,有助于標志在更深層次獲得消費者的認可。企業(yè)形象對于企業(yè)自身來說具有重要意義,塑造出優(yōu)秀的企業(yè)形象,能夠吸引更多的消費者。在進行企業(yè)標志設(shè)計時,不僅要突出企業(yè)形象,具備獨特個性,而且要滿足受眾需求,注重企業(yè)信息性、聯(lián)想性,同時要體現(xiàn)藝術(shù)性、簡潔性,更要保證通俗易懂,加強設(shè)計的識別性。與此同時,通過企業(yè)標志設(shè)計,吸引大眾目光,促使大眾獲得美的感受,實現(xiàn)企業(yè)理念的有效傳遞,達到表達企業(yè)內(nèi)涵,展示企業(yè)文化的目的。

        猜你喜歡
        消費者信息設(shè)計
        消費者網(wǎng)上購物六注意
        瞞天過海——仿生設(shè)計萌到家
        知識付費消費者
        設(shè)計秀
        海峽姐妹(2017年7期)2017-07-31 19:08:17
        訂閱信息
        中華手工(2017年2期)2017-06-06 23:00:31
        有種設(shè)計叫而專
        Coco薇(2017年5期)2017-06-05 08:53:16
        悄悄偷走消費者的創(chuàng)意
        悄悄偷走消費者的創(chuàng)意
        展會信息
        中外會展(2014年4期)2014-11-27 07:46:46
        設(shè)計之味
        舒適廣告(2008年9期)2008-09-22 10:02:48
        国产午夜精品电影久久| 国产精品一区二区三区在线免费 | 美女脱掉内裤扒开下面让人插| 中文字幕一区二区三区视频| 日韩av无码久久一区二区| 人妻av乱片av出轨| 999久久久精品国产消防器材| 乱人伦人妻中文字幕无码| 亚洲精品区二区三区蜜桃| 国产午夜福利小视频在线观看| 青青草在线免费播放视频| 91精品国产福利在线观看麻豆| 在线播放五十路熟妇| v一区无码内射国产| 青青青爽国产在线视频| 欧美日韩综合在线视频免费看 | 成人国产乱对白在线观看| 日韩一区二区中文字幕视频| 中文字幕有码手机视频| 日本一区二区在线高清观看| 久久精品国产自在天天线| 精品国产sm捆绑最大网免费站| 国产乱人视频在线看| 欧美—iGAO视频网| av永远在线免费观看| 国产av一区仑乱久久精品| 国产精品久久久看三级| 亚洲国产一区二区视频| 亚洲乱码av中文一区二区| 摸进她的内裤里疯狂揉她动图视频 | 国产精品黑丝美腿美臀| 亚洲国产av无码精品| 欧美人与物videos另类| 欧美午夜a级精美理论片| 国产成人自拍视频在线免费| 国产尤物自拍视频在线观看| 美女扒开大腿让男人桶| 亚洲熟女乱色综合亚洲图片| 四虎影视亚洲精品| 国产优质女主播在线观看| 亚洲日本中文字幕乱码在线|