安春曉

（1.石家莊鐵道大學(xué)四方學(xué)院，河北 石家莊 050000；2.石家莊理工職業(yè)學(xué)院，河北 石家莊 050000）

企業(yè)標志的設(shè)計，不僅可以幫助企業(yè)形成企業(yè)品牌特色，而且可以實現(xiàn)企業(yè)信息的直觀表達，還可以增加企業(yè)競爭力。和企業(yè)其他方面相比，標志最容易被識別。設(shè)計出一個成功的標志，能夠有效幫助企業(yè)被大眾熟知，并逐漸深入人心。想要成功設(shè)計出企業(yè)標志，需要進行反復(fù)的錘煉，其中，不僅需要反復(fù)對比多種元素，而且需要做好取舍。同時，對于消費者的實際需求和審美水平來說，都是需要考慮的內(nèi)容。通過標志設(shè)計，要將企業(yè)信息進行充分表達?，F(xiàn)代企業(yè)的競爭越來越激烈，想要真正的站穩(wěn)腳跟，企業(yè)自身需要擁有個性鮮明的標志，獲得大眾的認可，從而形成巨大優(yōu)勢，不斷增加經(jīng)濟效益。

1 標志設(shè)計與塑造企業(yè)形象的關(guān)系

1.1 標志設(shè)計是塑造企業(yè)形象的重要手段之一

企業(yè)標志能夠最直觀的表達出企業(yè)形象，通常情況下可以被稱為“企業(yè)的臉”。企業(yè)進行宣傳，需要依靠信息傳播系統(tǒng)；企業(yè)向消費者傳遞企業(yè)信息，也需要依靠信息傳播系統(tǒng)；企業(yè)進行良好形象的塑造，還需要依靠信息傳播系統(tǒng)[1]。而對于信息傳播系統(tǒng)來說，標志設(shè)計出現(xiàn)的頻率相對來說是最高的，而且涉及到的實際范圍也是最廣的。通過標志設(shè)計，能夠最為直觀的傳遞相關(guān)信息。消費者對標志設(shè)計的實際認可度直接關(guān)系著傳播成效，而只有設(shè)計出鮮明獨特的標志，并保證標志設(shè)計能夠具備足夠的創(chuàng)造力，才能夠形成非常強的沖擊力，引起消費者注意，促使消費者在腦海中對相關(guān)企業(yè)的視覺形象進行有效明確。

企業(yè)形象對于企業(yè)自身來說具有重要意義，塑造出優(yōu)秀的企業(yè)形象，能夠吸引更多的消費者。而對于消費者來說，是否選擇相關(guān)企業(yè)的商品，企業(yè)形象是重要依據(jù)。如圖1 奔馳汽車的標志，圓環(huán)與三叉星組合，通過簡單的圖形構(gòu)成加以組合創(chuàng)造，象征著奔馳汽車公司向海陸空三個方向發(fā)展，簡潔的標志有深刻的視覺沖擊力。通過標志，有效的顯示出了企業(yè)的實際理念，并且能夠獲得消費者的有效認識和理解。消費者能夠通過企業(yè)標志，有效感知實際的企業(yè)內(nèi)涵。借助簡潔的標志，準確的表達出企業(yè)理念，并有效突出其自身與其他企業(yè)的不同[2]。

1.2 良好的企業(yè)形象有助于標志在更深層次獲得消費者的認可

企業(yè)進行自身形象的有效樹立以后，需要借助大眾媒體，進行企業(yè)形象的有效傳播，經(jīng)過時間的推移，逐漸在大眾的心中留下深刻印象。同時，消費者對企業(yè)的態(tài)度也會不斷受到影響。而其實際態(tài)度的改變，直接關(guān)系著其對企業(yè)標志的認同程度?；谄髽I(yè)標志之下，能夠更為直接的對企業(yè)文化進行理解，也能夠更為有效的對企業(yè)宗旨進行認識，同時，還能夠?qū)ζ髽I(yè)的實際信譽度進行有效了解。在消費者承認和認同企業(yè)形象的基礎(chǔ)上，會重點關(guān)注企業(yè)標志，并在傳播企業(yè)形象時，以企業(yè)標志為主。企業(yè)標志承載著企業(yè)形象，也涵蓋著相關(guān)商品信息，由此能夠通過有效傳播，促使更多的消費者認識和了解相關(guān)企業(yè)，不斷增加消費者對相關(guān)企業(yè)的興趣。對于企業(yè)來說，需要通過標志設(shè)計來進行形象包裝，標志更像是一種符號，代表著產(chǎn)品質(zhì)量。同時，通過標志設(shè)計，能夠促使企業(yè)文化品味提升，也能夠促使企業(yè)文化檔次提高。當(dāng)消費者看到相關(guān)標志時，第一個能想到的就是其所代表的相關(guān)企業(yè)，或者是想到該企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品。所以，這也是企業(yè)重視標志的原因，不惜花費大量金錢，進行企業(yè)標志的設(shè)計，并進行企業(yè)標志的推廣。不斷擴大企業(yè)標志的傳播范圍，持續(xù)展示企業(yè)標志，能夠逐漸的加深消費者的印象，也能夠逐漸獲得消費者的認可[3]。

2 企業(yè)標志設(shè)計的意義

標志是以一種精煉的形象出現(xiàn)，并給人們傳達一定的指示，或者是以一種濃縮的形象出現(xiàn)，給人們一定的引導(dǎo)。其屬于一種圖形符號，通過增加符號的特定性，實現(xiàn)對特定信息的有效傳達。標志包括多種內(nèi)容，其中，既包括商標，也包括徽標，還包括公共標識。其不僅種類多種，而且實際的用途也有很多。其屬于視覺元素，能夠顯示出一定的傳達功能，由此引發(fā)共鳴。

根據(jù)對企業(yè)標志的分析和研究可知，其中具有具象的圖案標志，也有抽象的圖案標志，還有文字性的標志。作為一種視覺符號，企業(yè)標志主要是以簡單的造型出現(xiàn)，并致力于采用簡單的圖案，將企業(yè)信息進行準確表達[4]。在企業(yè)標志中，糅合著多種重要信息。其中，不僅包含著企業(yè)的經(jīng)營信息，而且包含著企業(yè)文化信息，還包含著企業(yè)管理信息等。企業(yè)標志不會受到企業(yè)規(guī)模的影響，只要是企業(yè)，無論規(guī)模大小，都可以擁有屬于自己的企業(yè)標志。企業(yè)標志是企業(yè)品牌理念的一種集合，企業(yè)通過自身定位，來設(shè)計企業(yè)標志。所以，企業(yè)標志，直接關(guān)系著企業(yè)形象，并且在建立企業(yè)形象的過程中，企業(yè)標志屬于最直接的特征。除了圖案本身以外，更重要的是要傳遞企業(yè)理念，表達企業(yè)內(nèi)涵，展示企業(yè)文化。如圖2 耐克標志，NIKE 易讀易記，能叫得很響，象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代代表著動感和輕柔。小鉤子圖案造型簡潔有力，疾如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。

對于企業(yè)自身來說，具有一項重要的無形資產(chǎn)，即企業(yè)形象。企業(yè)形象不僅代表著企業(yè)信譽，而且也代表著產(chǎn)品質(zhì)量，同時還代表著人員素質(zhì)。雖然，進行企業(yè)形象的塑造，不一定能夠在短時間內(nèi)為企業(yè)自身帶來經(jīng)濟效益，但是從長遠目光來看，企業(yè)形象能夠為企業(yè)創(chuàng)造出巨大的社會效益，從而獲得大眾的廣泛認可，而社會效益最終會向經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)化。由此可見，企業(yè)形象塑造更像是一次長遠的投資，具有重要意義和作用[5]。企業(yè)之間的競爭，除了產(chǎn)品品質(zhì)之間的競爭以外，還會在品種之間產(chǎn)生競爭，但最重要的競爭還是在于企業(yè)形象。為此，企業(yè)需要始終關(guān)注企業(yè)形象，并注重對企業(yè)形象的良好塑造和保持。而社會大眾對企業(yè)信息一目了然，并進行有效的企業(yè)識別，均可以通過企業(yè)標志來實現(xiàn)。如果不能夠建立良好的企業(yè)標志，對企業(yè)形象的塑造也較為忽視，會嚴重影響到企業(yè)自身發(fā)展和企業(yè)產(chǎn)品的銷售。為此，每一個企業(yè)都需要意識到企業(yè)標志設(shè)計的重要性，并積極開展標志設(shè)計。

3 企業(yè)標志設(shè)計的原則

在企業(yè)形象中，企業(yè)標志更像是一種傳播媒介。在設(shè)計企業(yè)標志時，需要使用最簡潔的語言，并且需要使用最貼合企業(yè)特征的圖案，由此設(shè)計出具有個性化特征的標志，不斷增加標志的簡潔性，促使其為企業(yè)代言。設(shè)計出來的企業(yè)標志需要具有一定的沖擊力，并且需要一目了然，即通過標志，能夠直接了解企業(yè)相關(guān)信息。在實際的設(shè)計過程中，不僅需要有效結(jié)合企業(yè)的實際生產(chǎn)性質(zhì)，而且需要有效結(jié)合企業(yè)的特征，還需要充分結(jié)合企業(yè)的中心思想，這樣才能夠真正的通過企業(yè)標志的設(shè)計，來推動企業(yè)的快速有效發(fā)展，并且使得企業(yè)的形象逐漸提高，增加大眾對企業(yè)的認知度[6]。

企業(yè)之間具有差異性，世界上沒有兩個一摸一樣的企業(yè)。每一個企業(yè)都需要對自身的個性進行認知，并有效明確自身特點。在進行企業(yè)標志的設(shè)計時，需要有意識的結(jié)合企業(yè)的實際性質(zhì)分類，采用不同的設(shè)計思路，創(chuàng)造不同的設(shè)計方案。同時，需要細心觀察，注意總結(jié)，秉承著“別具匠心”的原則，設(shè)計出獨特的圖案。在實際企業(yè)標志之前，對于企業(yè)的實際背景需要進行有效認知，并且需要對企業(yè)文化進行有效了解，同時，需要關(guān)注企業(yè)發(fā)展，保證設(shè)計能夠有效符合企業(yè)的實際文化，并且能夠符合企業(yè)性質(zhì)。此外，標志設(shè)計需要保證通俗易懂，促使傳播對象直觀的理解企業(yè)形象。設(shè)計還需要保證獨特性與新穎性，雷同的標志，只會讓大眾產(chǎn)生乏味的感覺。如果使用的文字標志，則需要保證文字的簡煉性，并且保證文字的概括性。對于使用的色彩，需要足夠的醒目，并且保持美觀。企業(yè)標志設(shè)計需要注重藝術(shù)性，符合大眾審美，在大眾看得懂的前提下，進行藝術(shù)性設(shè)計，并加強設(shè)計的識別性。如果設(shè)計的標志讓人無法理解，藝術(shù)性太高，則會失去原本的意義。最為重要的是標志設(shè)計一定要符合企業(yè)的整體形象，與企業(yè)風(fēng)格不符，會導(dǎo)致標志的作用大打折扣[7]。

4 標志設(shè)計在塑造企業(yè)形象中的具體運用

4.1 標志設(shè)計要突出企業(yè)形象，具備獨特個性

進行企業(yè)形象的塑造，需要重視標志設(shè)計。而想要通過標志設(shè)計，來達到突出企業(yè)形象的目的，則需要重點加強標志設(shè)計的個性化。通過對同類現(xiàn)代企業(yè)的分析和研究可知，其生產(chǎn)的產(chǎn)品較為相似，而且產(chǎn)品質(zhì)量也相差不多。在這樣的情況下，企業(yè)想要獲得更多消費者的認可，并實現(xiàn)經(jīng)濟效益的顯著提升，關(guān)鍵在于標志設(shè)計。獨特性較強的標志，能夠在一定程度上增強企業(yè)的辨識度，給消費者留下深刻印象。獨特性的標志通常更容易被識別，也比較容易被記憶。對于標志圖形來說，不僅需要足夠的生動形象，而且需要具備一定程度的概括性，同時需要具備強大的視覺沖擊力，快速吸消費者目光，促使消費者產(chǎn)生共鳴[8]。

4.2 標志設(shè)計要滿足受眾需求

企業(yè)想要在市場中站穩(wěn)腳跟，并獲得更大的競爭力，關(guān)鍵在于消費者的認可。而獲取消費者認可的，關(guān)鍵就在于企業(yè)標志。通過企業(yè)標志的科學(xué)、合理設(shè)計，能夠增強標志的傳播性，借助企業(yè)標志，快速在消費者心中留下深刻印象。而想要達到這一點，企業(yè)需要對自身有一個正確的認知，并且對實際的受眾群體進行明確，通過對受眾群體的調(diào)查和分析，充分了解其審美理念。以萬寶路為例，當(dāng)前，在眾多香煙品牌中，萬寶路的銷售量位居前列。而其之所以能夠擁有今天的成就，標志設(shè)計占據(jù)了很大比重。如圖3，萬寶路的標志在圖案設(shè)計上很有特點，兩邊采用大致對稱卻又有細微差別的站立的馬形圖案，左邊的馬頭上多了一個皇冠，兩個馬都捧著中間的暗紅色的橢圓形圖案，中間的字母突出了標志的整個核心，整個標志設(shè)計的不論是在造型上還是在顏色的選擇上，都符合大眾口味，讓人們從心底對其標志產(chǎn)生好感。再比如深受年輕人喜愛的冰淇淋與茶飲品牌——蜜雪冰城，它標志是一個手拿權(quán)杖的雪人形象，如圖4。大家在堆雪人的時候，首先想到的形象跟這個差不多，圓圓的腦袋和身體，加上鼻子眼睛嘴巴。但是蜜雪冰城的雪王形象又在人們所熟知的雪人形象上進行了創(chuàng)新，給它戴上了王冠，穿上了披風(fēng)，手里拿著雪糕形狀的權(quán)杖，這種點綴與設(shè)計渾然天成，形象與品類契合度高，同時這種擬人的藝術(shù)手法讓消費更倍感親切，在腦海中容易留下印記，從而能更好的認可品牌，提升銷售量。由此可見，在進行標志設(shè)計時，對受眾需求進行滿足，是非常重要的[9]。

4.3 標志設(shè)計要注重企業(yè)信息性

進行標志設(shè)計，需要注重簡潔性，并且在這簡潔化的設(shè)計中，需要將豐富的企業(yè)信息進行涵蓋，同時通過標志，將企業(yè)信息進行有效傳播。標志代表著多種信息。其不僅代表著企業(yè)理念，也代表著公司規(guī)模，還代表著企業(yè)實際的經(jīng)營內(nèi)容。為此，在進行標志設(shè)計之前。需要將企業(yè)想要表達的信息內(nèi)容進行充分有效的明確，由此保證企業(yè)內(nèi)涵的準確表達，同時確保企業(yè)理念的準確傳遞。現(xiàn)如今，經(jīng)濟發(fā)展速度越來越快，現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營開始出現(xiàn)變化，逐漸朝著集團化的方向發(fā)展，并且具有接軌國際的趨勢。單看標志外形，只是一種簡單的視覺符號，但就是這一簡單的視覺符號，將企業(yè)的諸多信息有效傳遞給消費者，促使消費者通過標志對企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容進行有效認知，并且對企業(yè)理念進行相應(yīng)了解，同時對企業(yè)文化進行一定認識。結(jié)合時代的發(fā)展趨勢，標志已經(jīng)和企業(yè)形象緊密的聯(lián)系在一起。因此，在進行標志設(shè)計時，需要促使其更具訴求力，并且需要擁有強大的生命力。如果企業(yè)標志的設(shè)計，難以體現(xiàn)出企業(yè)理念，或者是不能夠正確、有效的表達出企業(yè)內(nèi)涵，則很難讓消費者產(chǎn)生信任感，也無法讓消費者對企業(yè)產(chǎn)生認同感。為此，需要致力于形成企業(yè)實態(tài)與標志的一致性[10]。

4.4 標志設(shè)計要注重企業(yè)聯(lián)想性

優(yōu)秀的企業(yè)需要積極發(fā)揮正面影響，并努力消除負面影響。而利用標志設(shè)計，可以實現(xiàn)正面聯(lián)想的積極啟發(fā)。企業(yè)標志設(shè)計表現(xiàn)的方法具有多樣性特征，并且實際的題材較為廣泛。消費者可以用于聯(lián)想的空間相對來說比較大。比如，一些冰箱等制冷設(shè)備，會采用雪花的一些特殊形態(tài)，來作為標志設(shè)計，引發(fā)消費者聯(lián)想，如圖5。又如，使用手來構(gòu)成“心”形，則可以聯(lián)想到愛心。而使用紅色，可以體現(xiàn)出熱情，也可以顯示出激情。這樣的標志設(shè)計是對社會心理的一種適應(yīng)，同時也是人們喜聞樂見的一種方式[11]。

4.5 標志設(shè)計要體現(xiàn)藝術(shù)性

進行企業(yè)標志設(shè)計，一方面是為了創(chuàng)造出來的符號，能夠具備一定的商業(yè)價值，另一方面是為了能夠吸引大眾目光，符合大眾審美需求，促使大眾通過企業(yè)標志獲得美的感受，而這就需要對標志的形式進行研究，并對標志的構(gòu)成因素進行認真、詳細的構(gòu)思，同時，也需要嚴格遵循美的法則，致力于設(shè)計出一個生動的標志。其中，既需要對標志圖形進行設(shè)計，也需要對色彩進行設(shè)計，還需要對文字進行設(shè)計，并且需要將企業(yè)思想進行注入，將企業(yè)理念與企業(yè)內(nèi)涵進行有效融入，有效實現(xiàn)標志主題思想的不斷深化。標志是否具有藝術(shù)性，與標志傳達企業(yè)信息的效果之間存在著一定關(guān)系。同時，藝術(shù)性的實際表現(xiàn)也直接關(guān)系到標志傳達企業(yè)信息的實際效果。在設(shè)計標志時，充分體現(xiàn)藝術(shù)性，能夠促使消費者不斷增加對企業(yè)的認同感，并且能夠促使其不斷增加對企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的信心[12]。

結(jié)語

總而言之，進行標志設(shè)計，是塑造企業(yè)形象的重要手段。而塑造良好的企業(yè)形象，有助于標志在更深層次獲得消費者的認可。企業(yè)形象對于企業(yè)自身來說具有重要意義，塑造出優(yōu)秀的企業(yè)形象，能夠吸引更多的消費者。在進行企業(yè)標志設(shè)計時，不僅要突出企業(yè)形象，具備獨特個性，而且要滿足受眾需求，注重企業(yè)信息性、聯(lián)想性，同時要體現(xiàn)藝術(shù)性、簡潔性，更要保證通俗易懂，加強設(shè)計的識別性。與此同時，通過企業(yè)標志設(shè)計，吸引大眾目光，促使大眾獲得美的感受，實現(xiàn)企業(yè)理念的有效傳遞，達到表達企業(yè)內(nèi)涵，展示企業(yè)文化的目的。