? 杭州康久集團(tuán)投資管理有限公司 陳春霞 左佰常

“朋友們，大家好，歡迎來到直播間?！薄跋乱粋€(gè)給大家?guī)淼氖寝r(nóng)家自產(chǎn)通芯白蓮子……”直播畫面中，66歲的陶福美妝容精致，從容地面對鏡頭，向大家展示著此次直播帶貨的產(chǎn)品。從商品的介紹到生活小常識的分享，再到抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)氣氛的渲染，面帶微笑的她舉手投足之間看不出一絲拘謹(jǐn)。

陶福美是杭州康久醫(yī)療投資管理有限公司（以下簡稱“康久集團(tuán)”）旗下康久學(xué)社的簽約主播之一。像她這樣的簽約老年主播，在康久學(xué)社有四五十個(gè)。自2019年以來，康久學(xué)社打造的“康久星主播”，以顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知的時(shí)尚老年人形象、貼近年輕人的故事文案，吸引了大量的粉絲圍觀，正在悄悄地影響著當(dāng)代老年人的生活理念和方式，也改變了年輕人對老年人的刻板印象。

老年主播嶄露頭角

剛退休時(shí)，陶福美跟許多人一樣，挑起了照看孫子的重任。但她內(nèi)心期望的退休生活是，能有自己的愛好，生活更加豐富多彩。

幾年后，廣場舞開始在一些地方流行起來，在小學(xué)階段就喜歡跳舞的陶福美經(jīng)?？吹綐窍掠腥颂鴱V場舞，但又跳得不夠標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，她心里就癢癢的，恨不得自己上場教教她們。于是，她跟兒子兒媳“約法三章”，給自己留出了跳廣場舞的時(shí)間。從此以后，陶福美的廣場舞人生正式拉開了序幕。

在組織廣場舞大賽的過程中，陶福美接觸到了康久學(xué)社。

康久學(xué)社是一家面向退休老人的教學(xué)機(jī)構(gòu)，在杭州設(shè)立了十多個(gè)教學(xué)點(diǎn)。面對網(wǎng)絡(luò)直播的熱潮，康久學(xué)社把老年主播培訓(xùn)作為老年大學(xué)的創(chuàng)新課程，隆重推出了“康久星主播”項(xiàng)目，免費(fèi)培訓(xùn)想當(dāng)主播的活力老人。喜歡挑戰(zhàn)自我的陶福美便成為了康久學(xué)社的第一批老年主播，為了吸引網(wǎng)友的關(guān)注，她還給自己取了一個(gè)很有詩意的網(wǎng)名——“太陽雨”。

像陶福美一樣，從2019年下半年起，越來越多的活力老年人加入到了康久學(xué)社網(wǎng)絡(luò)直播的隊(duì)伍中，開始在直播平臺上嶄露頭角。他們或通過優(yōu)雅的談吐舉止，或通過接地氣的生活內(nèi)容，展示自身風(fēng)采，分享生活智慧，直播已然成為了他們退休生活中的“重頭戲”。很多媒體在報(bào)道這個(gè)時(shí)尚而又充滿活力的團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，起了一個(gè)很接地氣的名字：“銀齡新主播”。

康久主播培訓(xùn)結(jié)業(yè)典禮

"三度"優(yōu)勢收獲網(wǎng)友信賴

根據(jù)對全國23家平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年，主播賬號累計(jì)已經(jīng)超過了1.3億個(gè)，直播用戶規(guī)模超過了6億人。在競爭日益激烈的直播領(lǐng)域，老年人何以成為“新網(wǎng)紅”？康久學(xué)社負(fù)責(zé)人陸其文表示，在高齡“網(wǎng)紅”身上有三個(gè)“度”的優(yōu)勢：人生閱歷的長度、知識面的寬度、專業(yè)領(lǐng)域的深度。與年輕網(wǎng)紅相比，這是老年主播難以被超越的優(yōu)勢。

對觀看直播的大多數(shù)老年人來說，老年主播更有親近感，粉絲黏性更高。老年人豐富的生活經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)閱歷也是年輕人所不具備的，他們見多識廣、知識面寬，對自己的專業(yè)領(lǐng)域研究得又很透徹，處理問題的綜合能力強(qiáng)，具有獨(dú)特的歲月沉淀魅力。當(dāng)他們以過來人的身份娓娓道出人生中的小哲理時(shí)，會(huì)給人一種可靠、安心的感覺。

與好口碑相匹配的，是康久學(xué)社整個(gè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的高質(zhì)量付出。每個(gè)主播都有自己的特點(diǎn)，要設(shè)計(jì)符合其個(gè)性的文案，拍出來的視頻才能吸引粉絲，直播帶貨的商品也要根據(jù)粉絲團(tuán)的特點(diǎn)進(jìn)行選擇。

在遇到老年主播學(xué)員普通話不標(biāo)準(zhǔn)、互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)使用不熟練、缺乏語言技巧等問題時(shí)，康久學(xué)社則會(huì)邀請專門的形象管理老師、年輕的專業(yè)主播、電視臺的拍攝老師為學(xué)員培訓(xùn)。效果也顯而易見，“康久星主播”的團(tuán)隊(duì)逐漸專業(yè)化和規(guī)范化，主播們也越來越有范兒了。

老有所為重塑銀齡價(jià)值

中國勞動(dòng)年齡人口數(shù)量從2012年開始出現(xiàn)下降。2021年公布的第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，與2010年進(jìn)行的普查相比，16至59歲勞動(dòng)年齡人口減少4000多萬人。勞動(dòng)年齡人口逐步減少，呼喚著“將老未老、退而不休”的人繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然從自身帶貨能力及商業(yè)化價(jià)值等方面考慮，老年主播面向的市場仍相對小眾，但加入直播大潮是“積極老齡觀”的表現(xiàn)，強(qiáng)化了老年人自我發(fā)展、自我實(shí)現(xiàn)、自我完善等意識，更新了他們的知識技能，提高了他們的社會(huì)適應(yīng)力，并極大地豐富了他們的退休生活。

“康久星主播”百合曾兩次患癌，一度心灰意冷，生活失去了方向。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，百合通過朋友介紹接觸到了康久學(xué)社的老年主播培訓(xùn)，便抱著試試看的心態(tài)報(bào)名參加了培訓(xùn)班。正式成為“康久星主播”后，百合積極參與康久學(xué)社的公益助農(nóng)等活動(dòng)，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、健康的理念分享給大家，讓生命綻放出了別樣的風(fēng)采。她說：“在身心愉悅的狀態(tài)下，做自己力所能及的工作，還能幫助到別人，感覺生活既充實(shí)又有意義，特別好！”

建設(shè)康久學(xué)社、培養(yǎng)銀齡主播，是康久集團(tuán)打造數(shù)字康養(yǎng)生態(tài)體系的重要一環(huán)。作為數(shù)字康養(yǎng)的引領(lǐng)者，康久集團(tuán)以平臺化運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略，整合醫(yī)療、養(yǎng)老以及大數(shù)據(jù)等多方資源，構(gòu)建數(shù)字康養(yǎng)云、CCRC養(yǎng)老綜合體、機(jī)構(gòu)醫(yī)養(yǎng)、社區(qū)、居家“五位一體”的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，并融合老年產(chǎn)品、老年文化、老年金融、旅游文娛等康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，努力構(gòu)建符合新時(shí)代健康中國發(fā)展的老齡產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)?？稻眉瘓F(tuán)董事長耿海波表示，做直播是老年人參與社交、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的一種很好的方式，老年人要老有所學(xué)、老有所樂、老有所為，幫助他們不落后于時(shí)代才是給老年人最好的禮物。

如今，越來越多的老年人加入了“康久星主播”的隊(duì)伍。他們在直播平臺上展示自身風(fēng)采，分享生活智慧，演繹著精彩的人生下半場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，康久學(xué)社已培訓(xùn)老年主播300多人，簽約主播50余位，直播200多場，助農(nóng)直播50余場。未來，康久學(xué)社計(jì)劃立足浙江、輻射全國，打造萬名老年主播，幫助更多的老年朋友實(shí)現(xiàn)老有所為。