宋肖肖　馬艷婷

【摘要】隨著社會的進步，在融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊?；诿襟w的融合發(fā)展，也為新聞報道的創(chuàng)新帶來了機遇，同時對新聞記者的素質(zhì)也有了更高的要求。融媒體時代的記者要樹立融合思維、創(chuàng)新意識，結(jié)合所在媒體和自身實際，轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容形式。本文分析了融媒體形勢下，傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的必要性;同時，分析了新聞記者提升業(yè)務(wù)能力和道德素養(yǎng)的必要性;在報道新聞時如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢、緊跟新媒體的發(fā)展趨勢，提升自身能力，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體記者向全媒記者轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;傳統(tǒng)媒體;新聞報道;記者素質(zhì);轉(zhuǎn)型

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.057

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體不可避免地受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊，新聞的傳播也呈現(xiàn)出全新的特點。新聞記者的日常工作是：新聞線索的收集，聯(lián)絡(luò)采訪對象，現(xiàn)場采訪，最后以獨特的視角和眼光報道新聞。在融媒體環(huán)境中，新聞記者需要通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞線索，在紛繁復(fù)雜的新聞線索中，既有精華也有糟粕，在這樣的形勢下，記者需要逐一甄別，獲取有效信息，同時摒棄錯誤信息。同時，新媒體時代也對新聞記者的采訪設(shè)備、采訪方式、播發(fā)平臺提出了更高的要求。為促進新聞報道健康、高質(zhì)量發(fā)展，記者應(yīng)進行自我革新，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞報道理念，積極融入新媒體時代的變革洪流。

1. 融媒體時代提高新聞記者素質(zhì)的必要性

新聞記者是信息的傳播者和記錄者，是社會信息的觀察者和推動者。媒體是反映人民群眾意愿的發(fā)聲器，是溝通百姓和職能部門的橋梁。群眾通過新聞媒體了解最新的國家政策。為了在公眾中傳播有價值的新聞，記者需要在相關(guān)信息質(zhì)量上把好關(guān)，保持積極、誠實、守信的作風(fēng)。在專業(yè)素質(zhì)方面，采訪和寫作是記者必備的技能，在融媒體時代，有海量的新聞信息呈現(xiàn)給觀眾，作為融媒體記者，需要保證新聞質(zhì)量，讓觀眾真實了解新聞。

在融媒體時代，公眾了解新聞的渠道由傳統(tǒng)的廣播、電視和報紙，已經(jīng)變遷為手機，真正的小屏?xí)r代已經(jīng)到來。傳統(tǒng)媒體，無論是廣播、電視還是報刊的競技場已經(jīng)轉(zhuǎn)移到新媒體平臺。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布了新媒體藍皮書：《中國新媒體發(fā)展報告No.11（2020）》。

藍皮書分報告《2019年中國網(wǎng)民新聞閱讀習(xí)慣變化的量化研究》基于3萬人的問卷調(diào)查得出結(jié)論：新媒體已經(jīng)成為我國公眾獲取新聞信息的主要渠道。手機媒體是最重要的新聞信息來源;只從傳統(tǒng)媒體中獲取新聞信息者極少;以微信、抖音為代表的社交媒體是獲取新聞信息最重要的新媒體類型;騰訊微信是用戶最多、最廣泛的新聞信息獲取平臺。

通過量化數(shù)據(jù)分析可以看出，我國網(wǎng)民在接收新聞信息時，傾向于通過移動端從微信、微博、抖音等新媒體渠道獲取信息，電視、紙媒等傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面占有率大大下降。基于此，我們也能發(fā)現(xiàn)，電視、廣播、紙媒等傳統(tǒng)媒體也紛紛開辟了新媒體平臺。例如我們河北廣播電視臺不僅開發(fā)了手機端的“冀時”手機客戶端APP，各個頻率、頻道也都開辟了官方微信平臺;微博客戶端、頭條號。

作為傳統(tǒng)媒體的記者，我們對自己身份的介紹從：“大家好，我是河北廣播電視臺新聞廣播記者某某！”轉(zhuǎn)變?yōu)椋骸按蠹液?，我是河北廣播電視臺全媒記者某某！”

如果記者的業(yè)務(wù)能力還單純停留在紙媒、廣播、電視的層面已經(jīng)不能滿足向公眾傳播的需求，畢竟現(xiàn)在很少有人再抱著電視或拿著收音機，抑或是買一份報紙來獲取資訊。

傳統(tǒng)媒體的記者應(yīng)該做的是拿起新媒體設(shè)備，變身全媒記者，制作公眾喜聞樂見的短視頻、圖文甚至是直播形式的新聞。如果記者不轉(zhuǎn)型，媒體平臺沒有點擊量高的新聞報道支撐，媒體必將被時代的洪流所湮沒。

2. 融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體的必要性

無論是新媒體屬性的新聞產(chǎn)品還是傳統(tǒng)媒體屬性的新聞產(chǎn)品，都可以通過各種新媒體端傳遞給受眾，同時，新聞作品還可以分享到新媒體端。例如河北日報可以把報紙登載的文章，再配以照片，做成新媒體屬性的圖文推文，推送到移動客戶端或者官方微信平臺，而且時效性更加快。當(dāng)天發(fā)生的新聞，當(dāng)天就可宣推，甚至記者采訪完成之后10分鐘就可上網(wǎng);但如果見報最快也要第二天。

再以河北廣播電視臺舉例，記者采制的新聞片也可以放在冀時客戶端推送短視頻新聞，傳播力大大增加，同時也可以推出板塊，不間斷播放新聞，讓觀眾了解事件的進展，同時可以進行直播，讓公眾用手機就可以收看直播。

融媒體發(fā)展對新聞記者來說是機遇也是挑戰(zhàn)。新媒體發(fā)展對信息傳播產(chǎn)生了更大的影響。傳統(tǒng)媒體廣告收入下降，傳統(tǒng)媒體只有一種傳播方式，與新媒體的特點形成鮮明對比。傳統(tǒng)媒體對年輕受眾吸引力不足，年輕觀眾更傾向利用碎片化時間，利用媒體關(guān)注時效性強的新聞信息?；ヂ?lián)網(wǎng)獲取信息的方式導(dǎo)致傳統(tǒng)電視、廣播的收看、收聽率下降，報刊發(fā)行量滑坡。

在復(fù)雜的媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加快轉(zhuǎn)型，應(yīng)適應(yīng)改革媒體環(huán)境，利用融媒體構(gòu)建新媒體。同時，作為新聞記者應(yīng)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，為新媒體新聞報道增添亮點。作為傳統(tǒng)的主流媒體，也有義務(wù)讓公眾通過有資質(zhì)的傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺了解新聞?wù)鎸嵭?，擴大傳播覆蓋面，擴大輿論影響力，提高傳統(tǒng)媒體公信力，讓受眾不受部分自媒體失實的新聞影響，獲取最權(quán)威的新聞事實。在融媒體時代，記者需要轉(zhuǎn)變思維方式，學(xué)習(xí)新媒體采編技術(shù)。面對技術(shù)變革，記者不僅要更新知識，還要靈活運用新技術(shù)做好新聞報道，提高自身的新聞業(yè)務(wù)能力。

3. 融媒體時代，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體給記者帶來的挑戰(zhàn)

3.1 多渠道獲取新聞背景，挖掘新聞深度

在融媒體時代，對于新聞信息獲取的渠道越來越多樣化。新聞記者可以通過查看資料，了解新聞背景;可以查看同類新聞，獲取最新進展。同時，各個黨政機關(guān)、企事業(yè)單位、各個主體都會建設(shè)自己的官方新媒體發(fā)布平臺，如官方微信平臺、客戶端，記者可以到這些平臺下積累素材。如，記者要報道河北山水林田湖草沙治理的最新成效，就可以到河北省林業(yè)和草原局的公眾號下查看相關(guān)的推文。此外，記者可以在社交平臺上搜索新聞，了解觀眾對新聞的關(guān)注度和評論，將觀眾的關(guān)注點作為出發(fā)點。如果記者要發(fā)布重大新聞，必須能夠從大量材料和媒體中快速分離出原創(chuàng)性價值的信息。

3.2 創(chuàng)新新聞報道方式，擴大傳統(tǒng)媒體影響力

電視作為媒介單向傳輸，圖像是轉(zhuǎn)瞬即逝的;廣播媒體作為聲音傳播媒介，是不能給受眾以視覺的沖擊力的;紙媒更缺乏現(xiàn)場感，越來越不能被年輕受眾所接受。在融媒時代，注重創(chuàng)新新聞報道方式，已經(jīng)是所有媒體人努力的方向。在新聞中融入新媒體元素，將更能迎合受眾口味。如今在新媒體端播放新聞時，可以通過網(wǎng)絡(luò)與觀眾互動，增強互動體驗，讓觀眾了解新聞，發(fā)表評論。

隨著媒體的發(fā)展，直播這種實時的新聞報道方式也越來越受觀眾的認可，也越來越成為傳統(tǒng)媒體向融媒轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向，被廣大媒體采用。例如央視新聞的抖音號每周都會有兩三次直播。2021年10月16日，神州十三號載人飛船發(fā)射成功，央視新聞對發(fā)射全程進行網(wǎng)絡(luò)視頻直播，直播間被網(wǎng)友們的祝賀留言所刷屏，如今央視新聞的粉絲達到了1.3億。

直播，作為貼近群眾的融媒體新聞報道形式，使新聞報道更加靈活亮眼。權(quán)威性，是傳統(tǒng)媒體的無形資產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)積極借助新媒體平臺，打造傳統(tǒng)媒體的主流形象，發(fā)揮自身優(yōu)勢，借勢向新媒體轉(zhuǎn)型升級。

3.3 更新記者采訪裝備，刷新新聞報道時效

如今，微信公眾號、抖音、手機客戶端APP和微博等是媒體必不可少的新聞發(fā)布平臺。在融媒新聞作品采制的過程中，記者需要具備融媒思維，確保新技術(shù)、新設(shè)備的有效利用，提高工作效率，在新媒體新聞作品的采編播上做到好、新、快。

記者的新聞采訪裝備無疑是一場各媒體向融媒發(fā)起沖鋒的軍備競賽，媒體在這場競賽中的表現(xiàn)，決定了你是否能在融媒發(fā)展時代占領(lǐng)一席之地。如果裝備先進，新聞報道在質(zhì)量和時效上就獲得了先機。

每年舉行的全國兩會云集全國各地的主流媒體記者，從上會記者的裝備我們便可窺見一二。

2017年兩會，一名記者使用了一套巨無霸的新式設(shè)備在現(xiàn)場引起各方的關(guān)注。據(jù)了解，這套設(shè)備叫做“鋼鐵俠多信道直播云臺”，這套“神器”一露面，記者變身融媒體“鋼鐵俠”，就受到了各界關(guān)注。據(jù)悉，這套新設(shè)備足足有近20斤，該云臺集新聞信息采集、發(fā)布于一體，現(xiàn)場只需一名記者即可快速實現(xiàn)視頻、全景、VR等內(nèi)容的同步直播與錄制。

2018年兩會上吸睛的記者裝備更多。有科技含量極高的智能眼鏡，集錄音筆、相機、手機多種功能于一體。只要帶上智能眼鏡，說說話就能拍照、眨眨眼就能錄制視頻。還有能夠360無死角還原現(xiàn)場的全景相機。

2019年，虛擬現(xiàn)實（VR）智能眼鏡幾乎得到普及，很多媒體都配備了這種新媒體設(shè)備，應(yīng)用于采訪和現(xiàn)場直播。

新聞業(yè)擁抱5G、AR等新技術(shù)的熱情在2020年的全國兩會報道上達到空前的高度。全息異地同屏采訪、寫稿機器人、堪比轉(zhuǎn)播車的5G+4K背包，當(dāng)然還有幾乎成為標配的視野AR眼鏡……

全國兩會報道中的“黑科技”幾乎給新聞產(chǎn)品的全媒體傳播形態(tài)帶來革命性改變，讓人們以更快、更直觀的方式接收兩會精彩報道。

而記者所要做的就是能熟練掌握、應(yīng)用這些新裝備，并且利用這些新裝備制作出優(yōu)質(zhì)、精良、時效性強的新聞作品。這就需要記者不斷提升自己的業(yè)務(wù)水平、樹立終身學(xué)習(xí)理念。

3.4 記者應(yīng)樹立終身學(xué)習(xí)理念，不斷提高全媒業(yè)務(wù)水平

從2017年以來是融媒迅猛發(fā)展的幾年，也是傳統(tǒng)媒體求存、求變的幾年，更是傳統(tǒng)媒體新聞記者自我學(xué)習(xí)新媒體業(yè)務(wù)的幾年。

作為新聞報道事件的記錄者，記者如果具備過硬的專業(yè)素質(zhì)就可以為新聞報道增光添彩。新媒體發(fā)展迅速，但行業(yè)標準不完善，并非所有記者都具備良好的素養(yǎng)。在激烈的競爭中，記者不僅僅需要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和公信力，還需培養(yǎng)融媒體思維，合理運用新媒體技能，培養(yǎng)終身學(xué)習(xí)的理念，以此來適應(yīng)不斷革新的融媒形勢。

僅以廣播傳統(tǒng)媒體為例，以前記者只需使用采訪機即可，而現(xiàn)在廣播媒體也不斷向新媒體發(fā)力，記者不僅要使用采訪機，還要配備穩(wěn)定器、相機、攝像機、話筒、領(lǐng)夾麥、小蜜蜂、無人機、三腳架、補光燈……

除了熟練掌握運用這些設(shè)備，記者還要具備現(xiàn)場視頻直播、視頻采訪、視頻后期剪輯制作、海報制作、H5、航拍等業(yè)務(wù)能力。

很多媒體把記者進行了劃分，視頻組、平面組、航拍組等，對各組進行專業(yè)、有針對性的培訓(xùn)，以期能在新聞采訪中體現(xiàn)專業(yè)性。但我們也應(yīng)看到，全媒是媒體的發(fā)展方向，掌握全媒的業(yè)務(wù)能力是時代對記者的要求，樹立終身學(xué)習(xí)理念，掌握全媒業(yè)務(wù)水平是作為一名合格記者的不懈追求。

3.5 把握和引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，提升傳統(tǒng)媒體公信力

媒體的發(fā)展也帶來了新的挑戰(zhàn)和問題，在融媒體的時代，新聞資訊海量、龐雜，錯誤信息不時出現(xiàn)，影響了新聞的真實性。這要求記者要有良好的政治意識，把握好輿論導(dǎo)向，厘清話題，堅持傳播正能量。

新聞記者，被世人成為“無冕之王”，也擔(dān)負著“鐵肩擔(dān)道義、妙手著文章”的社會責(zé)任。尤其在融媒時代，更應(yīng)堅持黨性原則，保持政治思維。在突發(fā)事件中，記者需要堅持正確的輿論導(dǎo)向，要幫助和引導(dǎo)受眾，還原事情真相，不被錯誤的輿論所誤導(dǎo)。

在融媒體時代，受眾信息獲取渠道增多，一些自媒體追逐過多的點擊來傳播虛假新聞，以求夸大事實以引起關(guān)注。傳統(tǒng)媒體此時應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起社會責(zé)任，新聞記者應(yīng)堅持新聞的真實性原則，嚴把質(zhì)量關(guān)，追溯新聞的來源，還原事件真相。記者要發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，嚴把主流媒體新聞播出關(guān)，響應(yīng)突發(fā)新聞，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。在眾說紛紜、紛繁復(fù)雜的自媒體時代，記者有責(zé)任和義務(wù)及時剔除偏離真實性的謠言，杜絕虛假新聞，提升受眾對傳統(tǒng)媒體的信任度，提高傳統(tǒng)媒體的公信力。

3.6 提升記者融媒思維下的新聞意識

新聞記者需要對新聞有時時刻刻的高敏感性，融媒體環(huán)境中有大量信息，一名合格的記者能夠在海量的咨詢中捕捉到有價值的新聞事件，并快速做出反應(yīng)，投入采訪之中，融入新聞事件中。記者還可以研究公眾需求，根據(jù)實際需要，提高新聞的進展速度和可讀性。

今年11月18日，石家莊環(huán)衛(wèi)大爺撿到2歲走失男童的視頻在抖音上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，無數(shù)記者蜂擁而至，各種報道轉(zhuǎn)鋪天蓋地，引發(fā)了全網(wǎng)尋找男童家長的熱潮，推動了事件的進展。

11月19日，熱心網(wǎng)友提供線索，警方介入調(diào)查，確定了男童的身份。

11月20日，男童的父親涉嫌遺棄罪被警方抓獲。

12月3日，男童母親從河南趕到石家莊與男童見面。

12月5日，男童跟母親踏上回鄉(xiāng)的道路。

在整個過程中，我們河北廣播電視臺農(nóng)民頻道的記者都參與其中，加快了整個新聞事件的進展速度，才最終讓這個新聞事件有一個圓滿的結(jié)局。十多天的相處當(dāng)中，女記者采訪時保持了良好的職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)，采訪時耐心、細致、溫柔，男童小石頭也把我們的女記者當(dāng)作了媽媽，把攝像男記者當(dāng)作了爸爸。

在新時代形勢下，記者要從實際出發(fā)，牢記責(zé)任感和使命感。在進行新聞采訪時，堅持客觀和公正的立場，不曲解事件，同時保持良好的職業(yè)操守。記者應(yīng)體現(xiàn)新聞報道的價值，促進社會發(fā)展進步，防止粗暴信息的傳播，注意新聞價值的體現(xiàn)。

4. 結(jié)束語

綜上所述，隨著融媒時代的到來，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型如火如荼。在此背景下，記者應(yīng)不斷提高業(yè)務(wù)能力、培養(yǎng)融媒思維。在人人都是新聞傳播者的今天，記者只有適應(yīng)角色轉(zhuǎn)變，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，有效的提升其職業(yè)素養(yǎng)，不斷突破創(chuàng)新，才能適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展需求，從而進一步推動新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

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