趙銘思

一家人或者三兩好友相約到城市近郊或者短途旅游點(diǎn)露營(yíng)，支起帳篷，俯仰天地，寄情山水，或聽聽音樂、放放風(fēng)箏、打打撲克，或自助燒烤、舉杯暢飲、篝火對(duì)談、沐浴月光入夢(mèng)……這種休閑旅游方式具有別樣的舒適感，給人帶來的生活情趣體驗(yàn)感更加豐富，成為很多城市人消閑放松、緩解情緒焦慮的熱門選擇。

清晨，打開帳篷就能享受到混合著青草和晨露味道的清新空氣，在和煦的微風(fēng)與晨光中享受美味的早餐;夜晚，篝火、星空、煤油燈，遠(yuǎn)離人群和喧囂，在大自然中靜靜感受時(shí)間的流逝……這會(huì)是你想要的旅行方式嗎？

一家人或者三兩好友相約到城市近郊或者短途旅游點(diǎn)露營(yíng)，支起帳篷，俯仰天地，寄情山水，或聽聽音樂、放放風(fēng)箏、打打撲克，或自助燒烤、舉杯暢飲、篝火對(duì)談、沐浴月光入夢(mèng)……這種休閑旅游方式具有別樣的舒適感，給人帶來的生活情趣體驗(yàn)感更加豐富，成為很多城市人消閑放松、緩解情緒焦慮的熱門選擇。

草地上“瘋長(zhǎng)”的帳篷

不知不覺間，露營(yíng)已成為遠(yuǎn)離喧囂，尋覓樂趣，寄情山水，忙中偷閑的熱門首選。

“朋友圈里都在曬露營(yíng)，大家不是在搭帳篷，就是在去搭帳篷的路上?！币豁攷づ?，幾把折疊椅，露營(yíng)馬燈微光閃爍，野餐桌上擺滿餐食……無論是“精致露營(yíng)”還是“路邊野餐”，露營(yíng)成為朋友圈新寵。

2022年“五一”假期，露營(yíng)的生意異?；鸨?，甚至出現(xiàn)了“一帳難求”的局面?！百p花+露營(yíng)”“房車+露營(yíng)”“露天音樂會(huì)+露營(yíng)”“旅拍+露營(yíng)”等眾多特色精致露營(yíng)產(chǎn)品受到游客追捧。

為了趕上露營(yíng)這波熱潮，許多酒店、民宿專門搭起帳篷，為度假客人營(yíng)造露營(yíng)氛圍。攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年“五一”期間，“露營(yíng)”訪問熱度達(dá)到歷史峰值;同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”露營(yíng)相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%，露營(yíng)相關(guān)的酒店、民宿訂單量較清明假期增加153%;馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，“五一”前后“露營(yíng)”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過130%;飛豬“五一”露營(yíng)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)了350%;小紅書上與露營(yíng)相關(guān)的筆記的數(shù)量，2021年全年較2020年增長(zhǎng)了587%，到了2022年3月，露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量比2021年增長(zhǎng)超過5倍。

80后小穎在2022年“五一”假期期間，約上小伙伴來了一場(chǎng)期待已久的精致露營(yíng)，搭帳篷、吃燒烤、喝小酒、唱民謠、看星星、賞美景，享受大自然的美好。小穎說：“露營(yíng)讓我感受到了久違的快樂，睡在漫天星光下，醒在霞光萬丈里，愜意安然?！?/p>

一時(shí)間，上至古稀老人，下至垂髫小友，全民露營(yíng)風(fēng)靡全國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)28個(gè)省120個(gè)城市都有露營(yíng)場(chǎng)地及產(chǎn)品。

有帶著小朋友親近自然的家庭，活潑好動(dòng)的娃在戶外釋放天性;有閨蜜間的精致野餐局，精致的妝容、考究的擺設(shè)、高顏值的美食甜點(diǎn)，湊成了朋友圈中的九宮格;有志同道合的朋友相聚一起，把酒言歡訴說著過往的經(jīng)歷和對(duì)未來的暢想;有公司團(tuán)建，相較于傳統(tǒng)的團(tuán)建活動(dòng)，露營(yíng)讓人更加放松，脫離無所適從的逼仄感。

去哪兒旅行商城負(fù)責(zé)人任天分析，不同群體的露營(yíng)玩法不同，年輕人更多會(huì)選擇“露營(yíng)+燒烤”“露營(yíng)+咖啡”，有孩子的父母群體會(huì)選擇“露營(yíng)+親子”，也會(huì)考慮露營(yíng)營(yíng)地周邊有沒有相關(guān)的親子設(shè)施，有的還會(huì)選擇“露營(yíng)+喝茶”，甚至“露營(yíng)+戶外郊游”的玩法。

北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)呂寧認(rèn)為，除了新冠肺炎疫情原因外，露營(yíng)的走紅和年輕用戶不無關(guān)系。當(dāng)露營(yíng)這種新潮流在社交內(nèi)容平臺(tái)上流行，作為主要用戶的年輕人群非常容易被“種草”，同時(shí)也會(huì)通過分享等行為進(jìn)一步助推這一潮流的擴(kuò)散。

各方逐鹿露營(yíng)“新賽場(chǎng)”

同程集團(tuán)野享空間露營(yíng)地創(chuàng)始人冒新星表示，作為一種度假休閑方式，露營(yíng)在滿足大眾短周期旅行需求的同時(shí)，也標(biāo)志著人們追求自然、向往自由的生活態(tài)度，符合人與自然和諧共生的特性?！安还苁锹眯幸埠?、度假也好，大眾要求回歸自然、釋放自我的需求是必然存在的?！?/p>

2022年4月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》，提出加強(qiáng)商業(yè)、文化、旅游、體育、健康、交通等消費(fèi)跨界融合，積極拓展沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景。

政策的出臺(tái)加速推進(jìn)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)邁入新戶外時(shí)代，產(chǎn)業(yè)內(nèi)容也不斷向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)延展，在市場(chǎng)機(jī)遇與政策紅利的雙向驅(qū)動(dòng)下，露營(yíng)迎來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期。

露營(yíng)游的火熱，吸引了投資者的目光，由于投資成本較低、回報(bào)周期短，不少投資者紛紛看好這個(gè)賽道，跑步入局。龍杰原本是一個(gè)民宿運(yùn)營(yíng)商，在北京經(jīng)營(yíng)著5家民宿。但近兩年，民宿同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)以及入住率的下滑讓他備感壓力，不過隨著露營(yíng)游的升溫，他看到了新的希望。

龍杰認(rèn)為，相比重資產(chǎn)的民宿投資，輕資產(chǎn)的露營(yíng)投資顯然更容易回本，投資也主要集中在裝備和營(yíng)地設(shè)施上。此外，露營(yíng)裝備可移動(dòng)的屬性也使得未來的發(fā)展業(yè)態(tài)更加多元化，短期內(nèi)收益預(yù)期比較明確。

艾媒咨詢發(fā)布的《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2014年-2021年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

市場(chǎng)“蛋糕”逐漸被發(fā)現(xiàn)，自然吸引了不少入局者，近兩年投資、參與露營(yíng)的企業(yè)的數(shù)量均呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近4.6萬家露營(yíng)相關(guān)企業(yè);而文化和旅游部官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月31日，全國(guó)旅行社總數(shù)為42432家。露營(yíng)企業(yè)的數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)超旅行社的數(shù)量。

更值得關(guān)注的是近3年我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量持續(xù)猛漲，以工商登記為準(zhǔn)，2019年、2020年、2021年我國(guó)分別新增注冊(cè)超3000家、8000家、20000家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，2021年新增注冊(cè)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)同比增長(zhǎng)140%。從注冊(cè)時(shí)間來看，48%的露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立于1年內(nèi)，成立于5年內(nèi)的企業(yè)占比達(dá)八成。

兩年的瘋狂增長(zhǎng)，也跑出了一些頭部品牌。2021年年末，成立僅1年的露營(yíng)品牌“大熱荒野”連續(xù)獲得兩次千萬元級(jí)人民幣融資。背后的資方包括戶外旅行裝備上市公司牧高笛。而自2022年4月以來，牧高笛的股價(jià)一直大漲，超過了70%，創(chuàng)下近4年以來新高，“五一”假期前后出現(xiàn)多次漲停，市值一度超過44億元。2022年3月，露營(yíng)品牌“嗨King”也獲得了百萬元級(jí)天使輪融資。0858DF89-9C94-4C4F-957D-BED539320C38

除了投資人與企業(yè)，資本也開始不斷涌入這一新賽道。不僅世茂、萬科等地產(chǎn)公司以合作等方式開始涉足露營(yíng)，ABC Camping、Outland等一眾新興露營(yíng)企業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。

“資本逐步關(guān)注并進(jìn)入露營(yíng)市場(chǎng)，說明目前這個(gè)行業(yè)是值得被期待甚至被看好的。”冒新星直言，對(duì)任何行業(yè)而言，資本都是一把“雙刃劍”，我們應(yīng)該從不同的角度來看待資本入局露營(yíng)行業(yè)這件事?！百Y本在一定程度上會(huì)促進(jìn)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。但另一方面，資本也有可能會(huì)讓行業(yè)太過趨利化，比如為了尋求短期的資本博弈，從而違背戶外露營(yíng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的發(fā)展規(guī)律和態(tài)度，這是我們需要警惕的一點(diǎn)?！?/p>

露營(yíng)市場(chǎng)還待規(guī)范

露營(yíng)產(chǎn)業(yè)一片繁榮，愛好者、投資者、平臺(tái)都在涌入這一賽道。不過入局者過多，同樣意味著市場(chǎng)容易出現(xiàn)魚龍混雜、良莠不齊的情況。

小紅書上，露營(yíng)的相關(guān)筆記中，總會(huì)出現(xiàn)“拔草”“被坑”“環(huán)境差”“衛(wèi)生差”“踩雷”等吐槽。隨便圈一塊荒山野地，購(gòu)買幾頂帳篷、幾頂天幕，再添一些戶外的桌椅和爐灶，就是一個(gè)所謂的露營(yíng)地。

事實(shí)上，類似這樣的露營(yíng)地并不在少數(shù)。這些露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)重心大部分是放在如何營(yíng)銷上，它們并沒有通過距離考量、景色踩點(diǎn)、安全系數(shù)評(píng)估、配套設(shè)施檢查等多個(gè)維度的考核，并不屬于專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證的合格露營(yíng)地，僅僅只是利用照片或小視頻等渠道大肆宣傳，從而吸引消費(fèi)者來消費(fèi)。正因如此，也讓不少消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)露營(yíng)產(chǎn)生顧慮。

青山資本投資總監(jiān)金雨表示，營(yíng)地本質(zhì)還是一種類似民宿、酒店的地產(chǎn)生意。因?yàn)槎唐跓岫群芨?，所以出現(xiàn)了不少高回報(bào)的例子，但長(zhǎng)期來看要做好營(yíng)地生意并不容易。新冠肺炎疫情推高了露營(yíng)的火爆，但這不應(yīng)該是露營(yíng)成立的根本原因，只是短期加速了大家的認(rèn)知。疫情終會(huì)過去，雖然露營(yíng)的熱度會(huì)慢慢恢復(fù)正常，但需求是持續(xù)存在的。從投資者的角度，他并不寄希望于近一兩年靠短期流量紅利大賺一筆，而是應(yīng)打好基礎(chǔ)，對(duì)營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)和內(nèi)容進(jìn)行長(zhǎng)期且獨(dú)具運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的維護(hù)。

資深旅游業(yè)人士勞毅波建議，業(yè)內(nèi)投資露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)時(shí)必須考慮“露營(yíng)熱”退潮后的情況。他認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)主要收入來源還是餐飲和住宿，露營(yíng)帶來的租金收入相對(duì)有限。而且從目前情況來看，露營(yíng)旅游性價(jià)比不高，常規(guī)旅游恢復(fù)常態(tài)后，將會(huì)對(duì)露營(yíng)這類旅游產(chǎn)品造成一定的沖擊。

目前露營(yíng)產(chǎn)業(yè)剛起步，很多人都在爭(zhēng)搶這一新興產(chǎn)業(yè)的紅利。但整體來說，這一產(chǎn)業(yè)在一定程度上還處于無序狀態(tài)。相關(guān)部門應(yīng)盡快出臺(tái)露營(yíng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)衛(wèi)生條件、旅游安全、配套服務(wù)等進(jìn)行規(guī)范，全面提升露營(yíng)行業(yè)的合規(guī)性。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌建議“宜疏不宜堵”，“露營(yíng)已是當(dāng)下旅游休閑的組成部分，有序引導(dǎo)很重要。建議政府及時(shí)出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)范性文件，引導(dǎo)有條件的戶外空間增設(shè)專門的露營(yíng)區(qū)域，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)提供更為豐富的露營(yíng)產(chǎn)品，并加強(qiáng)普及‘無痕山野理念”。

大熱荒野創(chuàng)始人朱顯表示，露營(yíng)地的安保情況、24小時(shí)應(yīng)急預(yù)案、戶外救援、上崗人員的培訓(xùn)和資質(zhì)等保障，都是每個(gè)露營(yíng)地應(yīng)該配備的基本條件。但目前露營(yíng)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻不高，市場(chǎng)魚龍混雜，能做到以上程度的露營(yíng)地鳳毛麟角，因此早日建立完善的行業(yè)規(guī)章制度，促使行業(yè)健康發(fā)展已迫在眉睫。

從2020年初步興起，到2021年強(qiáng)勢(shì)破圈，露營(yíng)文化已經(jīng)走進(jìn)了大眾的視線。人們把更開放環(huán)境中親近自然的露營(yíng)，作為新的出游方式。然而，當(dāng)前我國(guó)的露營(yíng)文化還在起步階段，面臨配套設(shè)施建設(shè)不足，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，相關(guān)政策不夠明朗，營(yíng)地建設(shè)缺陷導(dǎo)致體驗(yàn)感不佳，市場(chǎng)定位不清晰等問題。絕大多數(shù)游客是一次性消費(fèi)，快餐式消費(fèi)顯然不足以支撐營(yíng)地的長(zhǎng)久生存;營(yíng)地企業(yè)前期投入成本高，還可能面臨周期性壁壘和盈利較難等問題，這都是未來露營(yíng)行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展需要解決的問題。

不過伴隨著消費(fèi)者需求的日益增長(zhǎng)，露營(yíng)地市場(chǎng)的不斷規(guī)劃、建設(shè)與完善，露營(yíng)方式的更新和改革，露營(yíng)市場(chǎng)也有望走向規(guī)范化發(fā)展，未來“賞花+露營(yíng)”“房車+露營(yíng)”“音樂會(huì)+露營(yíng)”等或?qū)⒊蔀槁糜螛I(yè)不可或缺的重要業(yè)態(tài)，其市場(chǎng)將逐步向大眾化方向發(fā)展，讓我們拭目以待。0858DF89-9C94-4C4F-957D-BED539320C38