劉明龍,于濤濤

(宿州學(xué)院 體育學(xué)院,安徽 宿州 234000)

近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平和消費(fèi)水平的逐漸提升，讓更多的人意識(shí)到體育的價(jià)值和參與體育活動(dòng)的重要性[1].越來(lái)越多的人參與到體育活動(dòng)和體育消費(fèi)中來(lái)，使得體育消費(fèi)成為人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)的重要組成部分.大學(xué)生作為未來(lái)社會(huì)的建設(shè)者，他們的體育消費(fèi)觀念和行為在一定程度上代表了我國(guó)未來(lái)體育消費(fèi)的主要特征.對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)特征的研究，有助于推進(jìn)高校體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展.安徽省作為長(zhǎng)三角的重要組成部分，處于全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略要沖和國(guó)內(nèi)幾大經(jīng)濟(jì)板塊的對(duì)接地帶，通過(guò)調(diào)查安徽省大學(xué)生的體育消費(fèi)情況，了解青年學(xué)生體育消費(fèi)的意識(shí)、動(dòng)機(jī)、結(jié)構(gòu)、水平，引導(dǎo)學(xué)生樹立科學(xué)的消費(fèi)觀，培養(yǎng)大學(xué)生理性的體育消費(fèi)習(xí)慣.

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以安徽省大學(xué)生體育消費(fèi)特征作為研究對(duì)象.從安徽省高校中隨機(jī)抽取6所高校，分別是安徽大學(xué)、黃山學(xué)院、淮北師范大學(xué)、安慶師范大學(xué)、安徽新華學(xué)院、宿州學(xué)院.

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

針對(duì)本研究課題需要，通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)等電子資源，查閱了與本文相關(guān)的文獻(xiàn)，為本文的研究和設(shè)計(jì)提供參考.

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法

結(jié)合本文的實(shí)際需求，設(shè)計(jì)了安徽省大學(xué)生體育消費(fèi)特征問(wèn)卷.本研究共發(fā)放問(wèn)卷600份，回收問(wèn)卷572份，回收率95.33%，其中有效問(wèn)卷為556份，有效率97.2%.

1.2.3 訪談法

通過(guò)實(shí)地走訪及電話等方式，聯(lián)系了安徽省體育界的專家學(xué)者，聽取他們對(duì)體育消費(fèi)方面研究的意見，并針對(duì)論文的框架、研究思路等問(wèn)題向他們咨詢.

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

將問(wèn)卷中的數(shù)據(jù)運(yùn)用SPSS16.0軟件進(jìn)行分析.

2 結(jié)果與分析

2.1 安徽省大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀

2.1.1 安徽省大學(xué)生參與體育消費(fèi)意識(shí)的調(diào)查分析

大學(xué)生參與體育活動(dòng)的意識(shí)是進(jìn)行體育消費(fèi)行為的前提.對(duì)于本研究來(lái)說(shuō),安徽省大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí),是后續(xù)研究必不可缺的前提.

表1 安徽省大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)(n=556人)

由表1得出，目前大部分的大學(xué)生，已經(jīng)具備良好的體育消費(fèi)意識(shí).安徽省大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度總體上是積極的,有些大學(xué)生甚至認(rèn)為進(jìn)行體育消費(fèi)是進(jìn)行體育鍛煉的前提,是實(shí)現(xiàn)強(qiáng)身健體的基礎(chǔ).大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的良好認(rèn)識(shí)，會(huì)推動(dòng)高校體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展.

2.1.1.1 不同性別的大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)

表2 安徽省不同性別大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)(n男生=280人，n女生=276人)

由表2得出，男生和女生在體育運(yùn)動(dòng)的喜歡程度上有差異，并且男生喜歡體育運(yùn)動(dòng)的比例，比女生喜歡體育運(yùn)動(dòng)的比例更高.在進(jìn)行體育消費(fèi)是否有價(jià)值的選擇上，男生認(rèn)為進(jìn)行體育消費(fèi)有價(jià)值的比例也高于女生.說(shuō)明安徽省大學(xué)生中男生的體育消費(fèi)意識(shí)比女生高.

2.1.1.2 不同生源地的大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)

表3 安徽省不同生源地大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)(n城鎮(zhèn)=295人，n農(nóng)村=261人)

由表3得出，安徽省城鎮(zhèn)生源地的大學(xué)生和農(nóng)村生源地的大學(xué)生，在體育運(yùn)動(dòng)喜歡程度的選擇上有差異.城鎮(zhèn)生源地的大學(xué)生喜歡體育運(yùn)動(dòng)的比例，略高于農(nóng)村生源地的大學(xué)生.在進(jìn)行體育消費(fèi)是否有價(jià)值的選擇上，城鎮(zhèn)生源地的大學(xué)生和農(nóng)村生源地的大學(xué)生差異顯著.城鎮(zhèn)生源地的大學(xué)生認(rèn)為進(jìn)行體育消費(fèi)有價(jià)值的比例高于農(nóng)村生源地的大學(xué)生.說(shuō)明城鎮(zhèn)生源地的大學(xué)生比農(nóng)村生源地的大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)更強(qiáng).這主要是因?yàn)槌青l(xiāng)之間的經(jīng)濟(jì)差異和體育環(huán)境差異造成的.

2.1.2 安徽省大學(xué)生參與體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查分析

本文根據(jù)大學(xué)生的性別、年齡以及體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的多樣性，將安徽省大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)分為9類：1)實(shí)物需求；2)休閑娛樂(lè)；3)強(qiáng)身健身；4)社會(huì)交往；5)審美追求；6)明星效應(yīng)；7)從眾攀比；8)體育成就；9)知識(shí)學(xué)習(xí).調(diào)查對(duì)象的選擇情況如下(見表4)：

表4 安徽省大學(xué)生參與體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)(n=556人)

由表4得出在9個(gè)體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)選項(xiàng)中，實(shí)物需要?jiǎng)訖C(jī)排在首位，占總?cè)藬?shù)的72.1%.這主要是由于體育課堂上穿運(yùn)動(dòng)服裝的要求，以及大學(xué)生的生理和心理特點(diǎn)所決定的.休閑娛樂(lè)動(dòng)機(jī)排在第二位，占總?cè)藬?shù)的64.8%.大學(xué)生的思想比較活躍，性格開朗活潑，而日常的學(xué)習(xí)生活卻比較枯燥沉悶，在日常的學(xué)習(xí)生活之余大多數(shù)的大學(xué)生們都想得到精神上的放松.其次體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的排名依次是：審美追求、強(qiáng)身健體、社會(huì)交往、明星效應(yīng)、從眾攀比、體育成就以及知識(shí)學(xué)習(xí).綜上所述，安徽省大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)以實(shí)物消費(fèi)居多，并且存在著令人擔(dān)憂的現(xiàn)象，此時(shí)大學(xué)生的體育消費(fèi)心理，需要得到正確的引導(dǎo)和疏通.

2.1.3 安徽省大學(xué)生參與體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查分析

表5 安徽省大學(xué)生參與體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)(n=556人)

結(jié)構(gòu)是指體育服務(wù)產(chǎn)品和體育產(chǎn)品消費(fèi)在某一時(shí)期體育消費(fèi)過(guò)程中所占的比例和構(gòu)成.本文將大學(xué)生體育消費(fèi)的類型劃分為4種類型：(1)實(shí)物型體育消費(fèi)：指人們購(gòu)買體育器材、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)飲料和體育報(bào)紙、雜志、視頻產(chǎn)品等體育物質(zhì)消費(fèi)行為.(2)觀賞型體育消費(fèi)：指人們購(gòu)買各種體育比賽入場(chǎng)券、門票，通過(guò)在現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽達(dá)到精神層面上滿足的體育消費(fèi)行為.(3)參與型體育消費(fèi)：指人們購(gòu)買各種和體育活動(dòng)有關(guān)的勞務(wù)或?qū)嵨锓?wù)消費(fèi)資料的消費(fèi)行為.如參加各種各樣的體育活動(dòng)、健美訓(xùn)練、健康咨詢和租用體育場(chǎng)地、場(chǎng)館等.(4)博弈型體育消費(fèi)：是指購(gòu)買體育彩票的消費(fèi)行為[2].

由表5得出，排名在前三位的體育消費(fèi)內(nèi)容均為體育實(shí)物消費(fèi)，排在第一位的是體育服裝消費(fèi)，占總?cè)藬?shù)的42.6%；小型體育器材排在第二位，占總?cè)藬?shù)的36.2%；排在第三位是運(yùn)動(dòng)飲料消費(fèi)，占總?cè)藬?shù)的35.1%.參與型體育消費(fèi)，排在消費(fèi)類型第二位，且以體育培訓(xùn)和健康咨詢?yōu)橹?，占總?cè)藬?shù)的26.9%.研究結(jié)果表明，大學(xué)生參與體育消費(fèi)的主要類型是實(shí)物型體育消費(fèi)，其次是參與型體育消費(fèi)、觀賞型體育消費(fèi)和博弈型體育消費(fèi).

2.1.3.1 不同性別大學(xué)生參與體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)

表6 安徽省不同性別大學(xué)生參與體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)(n男生=280人,n女生=276人)

由表6得出，男、女生在體育消費(fèi)內(nèi)容上存在差異，主要體現(xiàn)在，女生到現(xiàn)場(chǎng)觀看體育比賽的比例小于男生；男生購(gòu)買體育音像制品的比例高于女生，女生參加各種體育培訓(xùn)和健康咨詢的比例為31.2%，男生僅為23.2%，女生參加體育培訓(xùn)和健康咨詢的比例高于男生，主要是因?yàn)榕矚g室內(nèi)運(yùn)動(dòng)，如體育舞蹈、瑜伽、健美操等，所以女生們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域消費(fèi)更多.

2.1.3.2 不同生源地大學(xué)生參與體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)

表7 安徽省不同生源地大學(xué)生參與體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)(n城鎮(zhèn)=295人,n農(nóng)村=261人)

由表7得出，農(nóng)村生源地的大學(xué)生在體育服裝的消費(fèi)百分比為45.2%，比城鎮(zhèn)生源地大學(xué)生40.3%的百分比高，其他消費(fèi)內(nèi)容的百分比均低于城鎮(zhèn)生源地大學(xué)生.其原因是城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟(jì)差異造成的，農(nóng)村生源地的大學(xué)生家庭收入相對(duì)于城鎮(zhèn)生源地的大學(xué)生家庭較少，使得農(nóng)村生源地的大學(xué)生在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)上比較單一，以實(shí)物型體育消費(fèi)內(nèi)容的選擇為主，對(duì)參與型、觀賞型和博弈型體育消費(fèi)內(nèi)容的選擇相對(duì)較少.而城鎮(zhèn)生源地的大學(xué)生受到所處地體育文化的影響，整體消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)水平均高于農(nóng)村生源地大學(xué)生，對(duì)參與型、觀賞型和博弈型體育消費(fèi)內(nèi)容的選擇，也高于農(nóng)村生源地大學(xué)生.

2.1.4 安徽省大學(xué)生參與體育消費(fèi)水平的調(diào)查分析

表8 大學(xué)生平均年體育消費(fèi)金額分布狀況調(diào)查表(n=556人)

根據(jù)其他學(xué)者的研究成果，以及安徽省各地的經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)情況，現(xiàn)將安徽省大學(xué)生平均每年體育消費(fèi)金額劃分為6個(gè)等級(jí)：1000元以上為非常高，801-1000元為比較高，601-800元為一般，401-600元為低，201-400元為比較低，200元以下為特別低.

“文化負(fù)載詞是指“標(biāo)志某種文化中特有事物的詞、詞組和習(xí)語(yǔ)。這些詞匯反映了特定民族在漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中逐漸積累的、有別于其他民族的、獨(dú)特的活動(dòng)方式”（廖七一，2000）。[4]“對(duì)于成功的翻譯而言，熟悉兩種文化比掌握兩種語(yǔ)言更為重要，因?yàn)樵~語(yǔ)只有在其作用的文化背景中才有意義”（Nida，1993）。[5]因此，在翻譯實(shí)踐中，我們始終都應(yīng)注意兩種語(yǔ)言中文化負(fù)載詞的翻譯，探明英漢雙語(yǔ)的文化特征及其差異，更深刻、更貼切地傳遞原文的文化信息和內(nèi)涵，真實(shí)地再現(xiàn)原文面貌。

由表8得出，目前安徽省大學(xué)生體育消費(fèi)整體水平偏低，同時(shí)也說(shuō)明了未來(lái)安徽省大學(xué)生的體育消費(fèi)市場(chǎng)有著廣闊的發(fā)展前景.因此，學(xué)校有關(guān)部門應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，大力宣傳和開展體育消費(fèi)專題講座，幫助大學(xué)生形成健康、科學(xué)的體育消費(fèi)觀念，提升大學(xué)生的體育消費(fèi)水平,推動(dòng)我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

2.1.4.1不同性別大學(xué)生體育消費(fèi)水平的差異

表9 不同性別大學(xué)生年均體育消費(fèi)水平分布狀況(n男生=280人，n女生=276人)

由表9得出，安徽省大學(xué)生體育消費(fèi)水平，從性別上來(lái)看存在顯著差異.從表9可以看出，安徽省男大學(xué)生體育消費(fèi)總體水平高于女生.安徽省大學(xué)生體育消費(fèi)水平主要集中在601-800元之間，其中男生占34.6%，女生僅占30.4%.在非常高的體育消費(fèi)水平中，有34名的男生，只有18名女生，男生的比例幾乎是女生的兩倍.經(jīng)T檢驗(yàn)得出p=0.006<0.05，男生和女生在體育消費(fèi)水平上呈統(tǒng)計(jì)學(xué)上顯著性差異.出現(xiàn)這種情況的原因可能是安徽省男、女大學(xué)生參與體育活動(dòng)的項(xiàng)目、時(shí)間上的差異等.

2.1.4.2 不同生源地大學(xué)生體育消費(fèi)水平的差異

表10 不同生源地大學(xué)生年均體育消費(fèi)水平調(diào)查表(n城鎮(zhèn)=295， n農(nóng)村=261人)

由表10得出,城鎮(zhèn)生源的大學(xué)生年均體育消費(fèi)水平在801元以上的共有88人，占城市生源大學(xué)生的29.8%，農(nóng)村生源的大學(xué)生年均體育消費(fèi)水平在801元上的有52人，占農(nóng)村生源大學(xué)生的19.9%.經(jīng)T檢驗(yàn)p=0.026<0.05,說(shuō)明城市生源地的大學(xué)生和農(nóng)村生源地的大學(xué)生，在體育消費(fèi)水平上呈統(tǒng)計(jì)學(xué)上的顯著性差異，且城鎮(zhèn)生源地大學(xué)生體育消費(fèi)水平比農(nóng)村生源地大學(xué)生高.其原因主要是由于我國(guó)城鎮(zhèn)與農(nóng)村之間經(jīng)濟(jì)上的差異造成的.大學(xué)生日常生活費(fèi)用主要是父母提供，由于城鎮(zhèn)和農(nóng)村存在經(jīng)濟(jì)上的差異，決定了大學(xué)生日常消費(fèi)水平的高低和體育消費(fèi)水平的高低.其次，城鎮(zhèn)和農(nóng)村所處環(huán)境不同、體育文化氛圍不同，決定了城鎮(zhèn)生源大學(xué)生參與體育活動(dòng)意識(shí)比農(nóng)村生源大學(xué)生強(qiáng)，體育消費(fèi)意識(shí)也比農(nóng)村生源大學(xué)生高.

2.2 影響安徽省大學(xué)生參與體育消費(fèi)的因素

2.2.1 影響安徽省大學(xué)生參與體育消費(fèi)的主觀因素分析

因?yàn)榇髮W(xué)生參與體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)和體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的多樣性，所以影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素也是多方面的.本文從主觀和客觀角度出發(fā)，對(duì)影響大學(xué)生參與體育消費(fèi)的因素進(jìn)行多方面的調(diào)查分析，結(jié)果顯示：影響大學(xué)生參與體育消費(fèi)的主觀因素主要有大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、個(gè)人體育興趣愛好、體育價(jià)值觀、掌握體育知識(shí)程度、個(gè)人閑暇時(shí)間等.

表11 影響大學(xué)生參與體育消費(fèi)的主觀因素(n=556人)

2.2.1.1 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

大學(xué)生的主要收入來(lái)源是家庭供給，大學(xué)生的消費(fèi)能力隨著家庭供給的變化而變化.我國(guó)總體經(jīng)濟(jì)水平不高，與一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍有較大的差距.恩格爾系數(shù)雖有所下降，但體育消費(fèi)占家庭總消費(fèi)的比例小之又小.此外，體育消費(fèi)屬于享受和發(fā)展性的消費(fèi)，對(duì)于貧困或普通家庭背景的大學(xué)生，基本上不會(huì)主動(dòng)參與體育消費(fèi).因此，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)成為制約大學(xué)生參與體育消費(fèi)的主要因素之一.經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每年參加體育消費(fèi)超過(guò)1000元的大學(xué)生中，城市生源地學(xué)生顯著高于農(nóng)村生源地學(xué)生，主要原因是家庭收入因素.

2.2.1.2 體育價(jià)值觀

如果不喜歡運(yùn)動(dòng)，不會(huì)運(yùn)動(dòng)技能,那么就不會(huì)參與到這項(xiàng)體育活動(dòng)中，那么體育鍛煉的價(jià)值就不復(fù)存在了.因此，對(duì)體育價(jià)值觀的正確認(rèn)識(shí)和理解，將直接影響大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)和體育消費(fèi)的選擇[3].

由于受到傳統(tǒng)觀念的影響，目前安徽省大學(xué)生參與體育消費(fèi)主要以實(shí)物性體育消費(fèi)為主，對(duì)于服務(wù)型的體育消費(fèi)尚未普遍.體育消費(fèi)屬于享受和發(fā)展性的消費(fèi)，只有當(dāng)社會(huì)的發(fā)展水平和人均收入水平達(dá)到一定高度后，人們才會(huì)選擇享受性服務(wù)，才會(huì)參與體育消費(fèi).在對(duì)安徽省大學(xué)生參與體育活動(dòng)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生非常熱愛球類運(yùn)動(dòng).男生主要參加籃球、足球和排球等大球運(yùn)動(dòng)，女生主要參加羽毛球、乒乓球等小球運(yùn)動(dòng)，這與大學(xué)生運(yùn)動(dòng)技能水平和體育項(xiàng)目的特點(diǎn)有關(guān).學(xué)校應(yīng)開設(shè)更多種類的體育課程，使大學(xué)生學(xué)到更多的運(yùn)動(dòng)技能.多開展體育比賽，引導(dǎo)大學(xué)生正確參與體育活動(dòng).

2.2.2 影響大學(xué)生參與體育消費(fèi)的客觀因素分析

在對(duì)影響大學(xué)生參與體育消費(fèi)的因素進(jìn)行多方面的調(diào)查之后，結(jié)果得出影響大學(xué)生參與體育消費(fèi)的客觀因素有：體育消費(fèi)品的質(zhì)量和價(jià)格、體育消費(fèi)環(huán)境、商家營(yíng)銷手段、校園體育氛圍、校園體育設(shè)施狀況等.

表12 影響大學(xué)生參與體育消費(fèi)的客觀因素(n=556人)

由表12得出,影響大學(xué)生參與體育消費(fèi)的客觀因素中，體育消費(fèi)的質(zhì)量和價(jià)格因素占比最高為75.4%，其次是校園體育設(shè)施狀況，占62.1%，體育消費(fèi)環(huán)境和校園體育氛圍的比例分別是56.1%、51.4%.可見體育消費(fèi)品的質(zhì)量和價(jià)格，校園體育設(shè)施狀況、體育消費(fèi)環(huán)境以及校園體育氛圍是影響大學(xué)生參與體育消費(fèi)的主要客觀因素.

2.2.2.1 體育產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格

體育產(chǎn)品價(jià)格的確定主要取決于學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力和體育產(chǎn)品本身質(zhì)量問(wèn)題.由于大學(xué)生消費(fèi)能力有限，他們傾向于注重實(shí)際合理的消費(fèi)，即追求成本效益高的體育產(chǎn)品.大學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的能力，他們的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要來(lái)自家庭供給，也負(fù)擔(dān)不起高價(jià)格的體育產(chǎn)品.即使很多大學(xué)生都想購(gòu)買體育用品，但由于商品價(jià)格過(guò)高而又望而卻步，這往往制約了大學(xué)生體育消費(fèi)水平的提高[4].體育產(chǎn)品的質(zhì)量因素在一定程度上影響著體育產(chǎn)品的選擇和購(gòu)買.大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，一方面容易接受新事物，另一方面又容易受到客觀因素的影響.因此，體育用品價(jià)格高不利于消費(fèi)品的推廣和普及.商家必須考慮大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)狀況，降低體育產(chǎn)品的價(jià)格，使更多的大學(xué)生參與到體育消費(fèi)中來(lái)，為拓展高校體育市場(chǎng)奠定基礎(chǔ).

2.2.2.2 環(huán)境因素

體育設(shè)施和體育場(chǎng)地的狀況在一定程度上彰顯出一所學(xué)校的體育發(fā)展水平[5].體育設(shè)施的完善度將直接影響大學(xué)生參與體育活動(dòng)的人數(shù).其中，體育設(shè)施條件是影響大學(xué)生參與體育消費(fèi)的關(guān)鍵性的因素.體育場(chǎng)館內(nèi)的體育設(shè)施、環(huán)境等是大學(xué)生進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)或體育消費(fèi)前主要考慮的因素.近年來(lái)，隨著高校的擴(kuò)招使得學(xué)校學(xué)生人數(shù)不斷增多，校園體育場(chǎng)地器材供不應(yīng)求，嚴(yán)重影響了正常的體育教學(xué)活動(dòng)和大學(xué)生課余體育活動(dòng).很多大學(xué)生認(rèn)為，體育場(chǎng)館、設(shè)施的缺乏制約了自己參與體育活動(dòng)和體育消費(fèi)的熱情.校園體育文化是影響大學(xué)生參與體育活動(dòng)和體育消費(fèi)的一種導(dǎo)向性文化.一所學(xué)校如果校園體育文化和體育氛圍好，在某種程度會(huì)促進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展.校園體育文化的主要功能是營(yíng)造體育文化氛圍，使大學(xué)生不自覺地接受體育文化教育和陶冶，逐步培養(yǎng)體育鍛煉的意識(shí)和習(xí)慣，掌握科學(xué)的體育鍛煉方法.因此，學(xué)校各部門應(yīng)采取多種形式的體育文化宣傳，廣泛開展各種體育競(jìng)賽和體育知識(shí)講座，營(yíng)造健康的校園體育文化氛圍,從根本上提高大學(xué)生體育消費(fèi)素質(zhì)[6].

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

根據(jù)對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)的調(diào)查結(jié)果得出：安徽省大學(xué)生已具備良好的體育消費(fèi)意識(shí)，他們認(rèn)為進(jìn)行體育消費(fèi)是參與體育活動(dòng)的前提，“花錢買健康”的觀念，已經(jīng)被大學(xué)生所接受.未來(lái)高校的體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展前景廣闊.大學(xué)生參與體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)主要以實(shí)物型為主，這與大學(xué)生的體育價(jià)值觀、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及大學(xué)生自身運(yùn)動(dòng)技能的水平等因素有關(guān).學(xué)生參與體育消費(fèi)的范圍主要在601-800元之間，男生的總體體育消費(fèi)水平比女生高，不同生源地的大學(xué)生在體育消費(fèi)水平上的差異最為明顯，且城鎮(zhèn)生源地大學(xué)生體育消費(fèi)水平比農(nóng)村生源地大學(xué)生高.

3.2 建議

體育用品生產(chǎn)商應(yīng)從大學(xué)生的角度出發(fā)，考慮到大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、消費(fèi)觀念、興趣愛好等特點(diǎn)，降低體育用品的價(jià)格，生產(chǎn)針對(duì)高校大學(xué)生的物美價(jià)廉的體育消費(fèi)品，滿足大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī).學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)的宣傳，以及對(duì)大學(xué)生體育價(jià)值觀的培養(yǎng)，使大學(xué)生逐漸樹立正確的體育價(jià)值觀.同時(shí)，在體育課程的開設(shè)中，應(yīng)多設(shè)置一些學(xué)生喜愛的體育項(xiàng)目.同時(shí)還需注重對(duì)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)技能的培養(yǎng)，讓更多的大學(xué)生有能力參與到對(duì)運(yùn)動(dòng)技能要求高的體育項(xiàng)目中來(lái)，實(shí)現(xiàn)大學(xué)生參與體育項(xiàng)目的多樣性.