劉怡泓

海寧“潮文化”的文化內(nèi)涵及新時(shí)代意義

錢塘江大潮自古以來就因其磅礴壯闊的氣勢(shì)和獨(dú)特壯觀的景象聞名天下，在海寧形成了具有豐富精神內(nèi)涵的“潮文化”?！俺蔽幕卑碎_拓、創(chuàng)新、包容、進(jìn)取等內(nèi)涵，是海寧這座城市特有的精神代表，也是其獨(dú)特地域文化的體現(xiàn)。

在新經(jīng)濟(jì)形態(tài)飛速發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，“潮文化”展現(xiàn)出新的時(shí)代意義及內(nèi)涵?！俺薄笨梢源硇聲r(shí)代的風(fēng)向標(biāo)，其引領(lǐng)著潮流，體現(xiàn)了海寧人勇于接納新事物，敢于創(chuàng)造新奇跡的精神?！俺蔽幕苯?jīng)過多年歷史積淀已然成為扎根于海寧的代表性地域文化，“敬業(yè)奉獻(xiàn)、猛進(jìn)如潮”的海寧“潮精神”，激勵(lì)著一代又一代海寧人在海寧城中努力奮斗、開創(chuàng)未來。

“潮文化”的視覺化表達(dá)及視覺符號(hào)研究

“潮文化”既傳承了海寧的歷史文脈，又是其新時(shí)代拼搏奉獻(xiàn)精神的代表，成為海寧城市精神文明建設(shè)與城市形象樹立的重要組成部分。研究“潮文化”的內(nèi)涵與意義，必須找到適合表達(dá)其內(nèi)涵的方法以及能夠傳播其意義的途徑。設(shè)計(jì)能將意象、文化等抽象元素通過符號(hào)、色彩等具體元素視覺化，利用設(shè)計(jì)將“潮文化”進(jìn)行視覺化呈現(xiàn)，符合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，有利于其在網(wǎng)絡(luò)媒體中的傳播。

設(shè)計(jì)促成“潮文化”的視覺化表達(dá)

在全球經(jīng)濟(jì)一體化和國際文化交流不斷擴(kuò)大的背景下，海寧將打造“國際化品質(zhì)潮城”作為城市形象樹立的核心目標(biāo)，如何將“潮文化”融入城市形象是其中的重要研究內(nèi)容。設(shè)計(jì)實(shí)踐是連接物質(zhì)與精神的重要環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)關(guān)注事物的特征并用不同方法將其視覺化，是將文化與創(chuàng)造力相融合的過程，適合用來表達(dá)城市的文化內(nèi)涵。海寧的“潮文化”有其原創(chuàng)的理念和精神愿景，加以不同設(shè)計(jì)學(xué)科的設(shè)計(jì)方法作為工具和手段，結(jié)合專業(yè)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力及市民的建議，使抽象的“潮文化”有了具象的視覺化表達(dá)，從而使其得以廣泛傳播。

“潮文化”視覺符號(hào)的提取與表達(dá)

城市的生活格調(diào)、文化底蘊(yùn)與城市景觀的環(huán)境氛圍、歷史文化的精神象征息息相關(guān)。設(shè)計(jì)能夠表達(dá)城市內(nèi)涵，經(jīng)過設(shè)計(jì)的視覺符號(hào)即是傳達(dá)信息和表達(dá)文化內(nèi)涵的有效載體。視覺符號(hào)是文化內(nèi)涵的物化與外化，能通過造型、圖形、色彩、形態(tài)、材質(zhì)等一系列因素實(shí)現(xiàn)信息傳播和文化表達(dá)的目的，發(fā)揮認(rèn)知和審美的精神功能。城市可以選用合適的視覺符號(hào)及元素，對(duì)其地域文化內(nèi)涵進(jìn)行視覺化表達(dá)。

“潮文化”作為海寧具有代表性的城市地域文化，其中蘊(yùn)含著大量可提煉的、與其文化本質(zhì)相關(guān)的視覺符號(hào)。第一，在潮水的形態(tài)中。錢塘江浩浩蕩蕩六百余公里，灌溉著杭嘉地區(qū)，海寧潮之所以能名揚(yáng)天下，是因?yàn)槠浔旧砭途哂刑厥獾姆?hào)性。尖山“源頭潮”、鹽官“一線潮”和老鹽倉“回頭潮”都是海寧具有地域唯一性且可提煉的“潮文化”視覺符號(hào)。第二，在自然景觀中。海水受到的引潮力是潮水形成的根源，可結(jié)合潮汐景觀及以江潮為源的海寧特色景觀如占鰲塔等，提取視覺符號(hào)。第三，在歷史文化中。海寧潮悠久的歷史孕育了燦爛的文化，其中有眾多神話傳說和名人逸事。古代著名水利工程“鹽官海塘”（俗稱 “魚鱗石塘”）為潮而建，延伸出代表海寧興筑海塘的開拓創(chuàng)新、不怕困難的圍墾精神，歷代文人墨客也留下無數(shù)詩詞歌賦及繪畫作品，這便是海寧潮的人文底蘊(yùn)所在。以上三點(diǎn)經(jīng)過設(shè)計(jì)提煉都可以成為“潮文化”的視覺呈現(xiàn)。

城市地域文化與城市標(biāo)志視覺形象

在城市視覺形象的構(gòu)建中，城市標(biāo)志具有重要功能。城市標(biāo)志能夠彰顯一座城市獨(dú)特的個(gè)性，使城市形象直觀呈現(xiàn)出來。城市標(biāo)志作為城市視覺形象中最主要的一部分，在城市視覺形象的宣傳過程中，是應(yīng)用最廣、最核心的視覺符號(hào)元素。打造專屬于本城的城市標(biāo)志，必須尊重城市的文化背景，并以城市特色為前提，打造獨(dú)特的視覺符號(hào)。

城市標(biāo)志對(duì)城市形象建立的作用

城市視覺形象承載著城市的地域文化，其中，城市標(biāo)志是最易被人們直觀感受到的，是現(xiàn)代城市最具代表性的身份識(shí)別象征，展示著一座城市的文化面貌和給人的第一印象。

“I Love New York”是紐約的旅游廣告詞，1977年經(jīng)過設(shè)計(jì)師梅頓·戈拉瑟的設(shè)計(jì)，成為世界上傳播最廣的城市標(biāo)志，也成為紐約城的象征。整個(gè)標(biāo)志的上排是字母“I”和一顆紅色愛心，下排是大寫字母“NY”（紐約的英文簡稱），設(shè)計(jì)簡潔明了、一目了然，非常符合紐約的精神特質(zhì)——一座開放包容的新移民大都會(huì)。

紐約城市標(biāo)志設(shè)計(jì)簡潔鮮明，但又給人帶來非常溫暖的感受，紅色的愛心圖形能夠直接表達(dá)出對(duì)紐約的熱愛，不僅從情感上感染了居住在這座城市的市民，也讓來到紐約的游客產(chǎn)生情感共鳴。它傳遞了一種精神的力量，可以讓看到這個(gè)標(biāo)志的人在潛移默化中對(duì)紐約的開放、包容、溫暖產(chǎn)生聯(lián)想，從而在心中慢慢樹立起紐約的城市形象。

“I Love NY”標(biāo)志易于傳播，被廣泛應(yīng)用于城市各種生活場(chǎng)景及宣傳過程中。同時(shí)，這一標(biāo)志還非常適合二次設(shè)計(jì)改造。如“9？11”事件之后，標(biāo)志中紅色愛心的邊緣出現(xiàn)了一小塊黑色部分，象征著在恐怖事件中遭受襲擊而坍塌的世貿(mào)大廈及逝去的生命。整個(gè)標(biāo)志的含義從“我愛紐約”延伸為“我從未如此深愛著紐約”。在特定背景下，城市標(biāo)志的延展設(shè)計(jì)拓寬了其內(nèi)涵。紐約城市標(biāo)志增加了民眾對(duì)這座城市的好感度，紐約城市形象更因這一城市標(biāo)志增添了更多人情味。

基于地域文化構(gòu)建城市標(biāo)志視覺形象的方法

現(xiàn)代城市化進(jìn)程加速了中小城鎮(zhèn)向大城市的轉(zhuǎn)變，但是中小城市形象的建立容易機(jī)械性地復(fù)制大城市，而忽略自身特色。城市形象的塑造和發(fā)展只有在尊重城市歷史文化積淀和特征的基礎(chǔ)上，以自身地域文化為切入點(diǎn)，才能發(fā)揮出每座城市的獨(dú)特性。

浙江省的省會(huì)杭州市以豐富的自然景觀和厚重的歷史文化聞名天下，其城市標(biāo)志視覺形象完美體現(xiàn)了其地域文化特征。杭州的地域文化特征可以概括為兩點(diǎn)，一是擁有西湖、京杭大運(yùn)河等豐富的自然景觀，二是自北宋中期起就經(jīng)濟(jì)繁榮、文學(xué)藝術(shù)活動(dòng)昌盛，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。杭州城市標(biāo)志基于以上特征設(shè)計(jì)而成，以漢字“杭”的篆書字體為基礎(chǔ)，進(jìn)行設(shè)計(jì)解構(gòu)，篆書筆畫巧妙地將西湖的游船、建筑園林、拱橋等諸多杭州地域文化符號(hào)融入其中。此外，以杭州極具標(biāo)志性的翹屋角與圓拱門等江南典型建筑作為標(biāo)志圖形，融入篆書字體中，標(biāo)志的右邊是西湖十景之一“三潭印月”的形象，體現(xiàn)了杭州千年古都的歷史文化積淀和地域文化特征。標(biāo)志色彩由深綠到淺綠色漸變，讓人聯(lián)想到杭州最富盛名的自然景觀遺產(chǎn)——西湖，字體設(shè)計(jì)雋秀靈巧，無一不體現(xiàn)出杭州特色，通過這一城市標(biāo)志，人們能聯(lián)想到杭州的城市形象。

構(gòu)建基于“潮文化”的海寧城市標(biāo)志視覺形象的策略

城市標(biāo)志設(shè)計(jì)需傳承城市地域文化。從歷史風(fēng)貌、文化積淀、人文氣質(zhì)等方面入手，分析海寧獨(dú)有的城市元素，追根溯源挖掘海寧城市精神的核心，總結(jié)能夠代表海寧“潮文化”的視覺符號(hào)，并通過將其融入海寧城市標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，塑造海寧城市形象。

在城標(biāo)設(shè)計(jì)中凸顯“潮文化”的方法

1.圖形的“潮文化”屬性

海寧城市標(biāo)志的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是“潮文化”屬性，圖形設(shè)計(jì)中應(yīng)緊抓能夠體現(xiàn)“一座海寧城，萬物共潮生”的視覺符號(hào)。海寧城市標(biāo)志的四個(gè)符號(hào)緊扣“潮生萬物”這四個(gè)字，將圖形形態(tài)與文化內(nèi)涵結(jié)合起來。

第一個(gè)符號(hào)象征著海寧潮水的種種形態(tài)，如“潮鳴電摯、云奔潮涌、風(fēng)起潮涌、千里狂瀾”，設(shè)計(jì)師從潮水自然風(fēng)貌中提煉出斜上方勾勒浪花的線條圖形，代表潮水。

第二個(gè)符號(hào)象征海寧悠久燦爛的文化，既包括在“潮文化”影響下建成的“海神廟、占鰲塔”等古跡，也包括代表名人文化的“徐志摩故居”及代表燈彩文化的“硤石燈彩”等人文景觀和民俗風(fēng)情。圖形對(duì)古建筑屋檐的形態(tài)進(jìn)行簡化處理，延展的線條代表了海寧的歷史文化積淀。

第三個(gè)符號(hào)象征著海寧的時(shí)尚、科創(chuàng)等創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，如海寧著名支柱產(chǎn)業(yè)“中國皮革城”，新興產(chǎn)業(yè)“泛半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)園”，以及時(shí)尚、新媒體方向的“京都世紀(jì)影視基地”和“海寧中國時(shí)尚周”活動(dòng)。圖形以平直的線條表現(xiàn)出各種產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)基地的科技感，同時(shí)也是時(shí)尚走秀T臺(tái)的形態(tài)代表。

第四個(gè)符號(hào)象征著海寧在科技、旅游、文化方面的特色，如“國際數(shù)字雙創(chuàng)中心”“中國燈彩文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“大尖山景區(qū)”“金庸書院”等。圖形用一條中間拱起形似拱門的線條表現(xiàn)城市古今融匯貫通的文化內(nèi)涵。

2.色彩的“潮文化”特征

城市標(biāo)志的色彩能直觀地反映城市獨(dú)特的面貌，不僅要依據(jù)美學(xué)概念和設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，更重要的是承載和表現(xiàn)城市歷史和文化內(nèi)涵。海寧城市標(biāo)志色彩不僅要考慮到其空間體系和景觀環(huán)境，更需要考慮到色彩中包含的人文信息。城市標(biāo)志色彩是海寧社會(huì)人文環(huán)境現(xiàn)狀的反映和重要組成部分。

海寧城市標(biāo)志色彩的選擇主要是根據(jù)城市歷史色彩定位、空間體系和城市景觀環(huán)境來決定的。為更好地展示海寧的個(gè)性特征，營造和諧環(huán)境，形象直觀地體現(xiàn)海寧城市形象，最終確定藍(lán)色作為海寧城市標(biāo)志的主色調(diào)，命名為“海寧藍(lán)”?！昂幩{(lán)”從各個(gè)方面充分體現(xiàn)了海寧的“潮文化”特色，既是波瀾壯闊的大潮藍(lán)、奮勇向前的城際藍(lán)、睿智靜謐的國際藍(lán)、繁華熱鬧的都市藍(lán)，也是恬靜悠然的古鎮(zhèn)藍(lán)?！昂幩{(lán)”在具有較高識(shí)別度的同時(shí)表現(xiàn)出海寧特色鮮明的地域文化。

3.字體及編排的“潮文化”意蘊(yùn)

文字是能夠直接傳遞信息的語言符號(hào)，可以通過城市標(biāo)志設(shè)計(jì)中對(duì)文字的再設(shè)計(jì)展現(xiàn)海寧的“潮文化”特征，從識(shí)別性和藝術(shù)性兩方面對(duì)其加以表現(xiàn)。海寧具有悠久的歷史文化，又是一個(gè)科創(chuàng)、旅游并進(jìn)發(fā)展的現(xiàn)代化新興城市，在城標(biāo)文字設(shè)計(jì)中要兼顧這兩方面的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)采用了帶有中國傳統(tǒng)楷書筆畫特征的方形字作為漢字部分，展現(xiàn)出海寧深厚的文化底蘊(yùn)。英文部分以簡潔、現(xiàn)代的無襯線字體展現(xiàn)海寧未來的城市發(fā)展方向，即打造國際時(shí)尚潮城，給人朝氣蓬勃、大氣簡約的印象。右上角的紅色印章“潮”點(diǎn)明了海寧的文化內(nèi)涵，彰顯了海寧深厚的“潮文化”歷史積淀。

海寧城市標(biāo)志與“潮文化”融合的意義

海寧城市標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用了現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法，通過簡約的線條勾勒，表達(dá)海寧不僅是一座歷史“潮”城，也是一座現(xiàn)代時(shí)尚“潮”城。標(biāo)志用簡約的線條表現(xiàn)潮水形態(tài)，錢塘江潮孕育了海寧這座城市，潮水勇往直前的精神激勵(lì)著歷代海寧人民爭(zhēng)當(dāng)時(shí)代的“弄潮兒”，展示著海寧的城市精神文明風(fēng)貌。海寧“潮文化”既要繼承歷史，也要面向未來。海寧城市標(biāo)志通過抽象的圖形表達(dá)形式，體現(xiàn)了海寧的人文古韻，其中包含的古城、屋檐等元素，體現(xiàn)出海寧更是一座歷史文化名城，擁有深厚的歷史底蘊(yùn)。

海寧城市標(biāo)志在設(shè)計(jì)中除了將“潮文化”的內(nèi)涵用視覺符號(hào)進(jìn)行呈現(xiàn)，還充分考慮到了傳播的效果及途徑。海寧每年有大量的城市旅游活動(dòng)及大型展會(huì)，在這些活動(dòng)中，海寧的城市標(biāo)志不僅可以提升海寧城市形象、強(qiáng)化城市印象，還能促進(jìn)城市間的經(jīng)濟(jì)文化交流與發(fā)展，樹立海寧的城市形象，帶動(dòng)其旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一座城市的城市標(biāo)志除了能代表這座城市給人的第一印象外，更是城市個(gè)性、內(nèi)涵、靈魂的體現(xiàn)，是城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。城市標(biāo)志是城市形象最直觀、最具辨識(shí)度的體現(xiàn)。在海寧城市城市標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程中，對(duì)其獨(dú)有的地域文化——“潮文化”進(jìn)行深入研究分析，從“潮”的自然屬性、歷史人文底蘊(yùn)入手，通過設(shè)計(jì)提煉出能夠展現(xiàn)“潮文化”的視覺元素，并找到視覺呈現(xiàn)與傳播的方法。將“潮文化”內(nèi)涵融入圖形、色彩、文字符號(hào)等表現(xiàn)形式當(dāng)中，體現(xiàn)海寧的地域文化特色，將自然景觀、人文意象與城市標(biāo)志完美融合，從而樹立獨(dú)一無二的海寧城市視覺形象。

參考文獻(xiàn)

[1]孫湘明.城市視覺管理[M].北京：人民出版社，2018.

[2]江平.城市品牌形象塑造與傳播研究[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2018.

[3]袁小山，基于品牌活化理念的城市視覺形象設(shè)計(jì)研究[J].包裝工程，2015，36（06）：5-7+36.

[4]徐若楠，錢塘江詩路上的江潮文化[J].古今文創(chuàng)，2020（43）：24-25.