摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及，5G通信技術(shù)的初步應(yīng)用，媒體融合已成為主流媒體與新媒體未來發(fā)展方式，媒體融合方式也應(yīng)從簡單的渠道疊加轉(zhuǎn)變?yōu)樯顚哟稳诤?，主流媒體在媒體融合視域下面臨著巨大挑戰(zhàn)。本文對媒體融合視域下主流媒體傳播特點進行分析，并探討主流媒體傳播方式，為促進主流媒體可持續(xù)發(fā)展貢獻一份力量。

關(guān)鍵詞：5G時代;媒體融合視域;主流媒體;傳播方式

近年來，社會經(jīng)濟迎來巨大發(fā)展，綜合性多元化的新聞傳播體系成為主流媒體發(fā)展目標(biāo)，將現(xiàn)代化特征體現(xiàn)在主流媒體傳播方式中，促進與新媒體深度融合。

一、媒體融合視域下主流媒體傳播特點

主流媒體傳播方式在媒體融合視域下發(fā)生巨大改變，隨著用戶審美需求不斷提高，主流媒體需要適應(yīng)用戶審美需求，在傳播方式改變中強化應(yīng)用5G技術(shù)與理念，對新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展進行適應(yīng)融合，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，促進主流媒體與新媒體在媒體融合視域下深度融合。主流媒體在媒體融合視域下應(yīng)該遵守加強融合傳播形式與加強融合媒體技術(shù)兩項原則，做好新聞素材數(shù)據(jù)工作，與新媒體平臺合作提高傳播效果[1]。

由于5G網(wǎng)絡(luò)相較于4G網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度有了巨大提高，主流媒體新聞傳播速度有了巨大提高，為主流媒體用戶提供更加舒適的體驗，滿足了用戶信息需求。5G網(wǎng)絡(luò)相較于4G網(wǎng)絡(luò)延遲時間更短，使主流媒體傳播速度與效率有了巨大提升，5G網(wǎng)絡(luò)相較于4G網(wǎng)絡(luò)功耗更低，更能滿足新興時代下主流媒體傳播要求，滿足了移動端與大屏幕用戶的需求。5G網(wǎng)絡(luò)相較于4G網(wǎng)絡(luò)與用戶之間溝通交流進一步加強，可以向用戶展示更多新聞信息，為媒體與用戶之間溝通交流提供技術(shù)支持。

二、5G技術(shù)在媒體融合過程中的意義

（一）媒體革新

隨著5G時代的正式到來和發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有的各種各樣優(yōu)勢和特征也逐漸呈現(xiàn)出來。5G技術(shù)也必定會為整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供更多的革新機會，主要包含有創(chuàng)作方面的創(chuàng)新、交互方面的創(chuàng)新、體驗感受上的革新甚至是載體渠道的創(chuàng)新等等。

在此種發(fā)展形勢下，主流媒體一定要抓住機會，依賴此種優(yōu)勢和特點，創(chuàng)造出“內(nèi)容+技術(shù)”的5G時代新風(fēng)尚。只有如此，才可以滿足廣大民眾的視聽需求，吸引越來越多的用戶進行觀看，切實提升主流媒體影響力和吸引力。

（二）良好視聽感受

5G時代的正式來臨，不止讓數(shù)據(jù)量出現(xiàn)了劇烈暴增，還對超高清內(nèi)容提出了各種各樣的要求。主流媒體如何跟蹤報道社會焦點問題，同時也需要切實體現(xiàn)出主流媒體所具有的優(yōu)勢，對內(nèi)部的設(shè)備或者是技術(shù)進行更新和升級。只有推動各個媒體達成有效整合，才可以為廣大受眾提供更加良好的視聽感受。所以，在5G技術(shù)的大背景下，主流媒體一定要對先進的技術(shù)進行充分的運用，達成內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新，可以吸引越來越多的受眾進行觀看，增強實際的節(jié)目效果和節(jié)目質(zhì)量，為主流媒體本身影響力的增強鋪墊牢固基礎(chǔ)[2]。

（三）傳播速度提高

在5G網(wǎng)絡(luò)大背景下，信息傳播的速度和頻率有著較為明顯的提升，如今LTE峰值速度能夠達到100MB/s，若是處在5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，以往的傳播速度能夠直接上升到10到100倍左右，LTE峰值速度則能夠達到10GB/s。那么在此種基礎(chǔ)上，主流媒體的廣大受眾，必定可以獲得良好的體驗與感受。所以，5G技術(shù)的飛速發(fā)展，必定會為主流媒體提供更多的機遇和挑戰(zhàn)，這就要求主流媒體對以往的傳播方式進行創(chuàng)新，以此來達成自身引導(dǎo)力和向心力的提升，推動新聞媒體產(chǎn)業(yè)獲得良好的發(fā)展。

（四）強化互動性

在全新的發(fā)展形勢下，若想滿足各個主流媒體和受眾提出的需求，就應(yīng)該對5G網(wǎng)絡(luò)進行合理的應(yīng)用，著重凸顯出其本身的低功耗優(yōu)勢，那么此種適合大屏幕的5G網(wǎng)絡(luò)，必定可以滿足廣大用戶的視聽需求。而最新出現(xiàn)的“極目”億像素相機，有著特寫畫面任意調(diào)整、切換的優(yōu)勢，不僅能夠完整呈現(xiàn)出各個景點的動態(tài)畫面，還能夠配合導(dǎo)游、主播甚至是主持人對不一樣的景點進行描述，為直播工作提供更為廣闊的空間，為主流媒體和廣大受眾之間的交流及互動帶來更多的可能。所以，主流媒體一定要對傳播方式進行創(chuàng)新，將5G技術(shù)充分的融入其中，在達成傳播效果和傳播質(zhì)量不斷提升的同時，滿足廣大受眾日益增長的新聞需求[3]。

三、媒體融合主流媒體的發(fā)展原則

（一）加強傳播形式融合

隨著5G融媒體時代的正式來臨，主流媒體在開展傳播工作的時候，若是只依賴于固有的視頻方式或者是傳播途徑是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。所以，在傳媒工作中，傳播方式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一定要做好調(diào)整，這就讓傳媒整合變成了我國開展傳媒治理工作必須要達成的戰(zhàn)略目標(biāo)。如今受到普遍關(guān)注的短視頻，就能夠優(yōu)化長視頻存在的弊端和缺陷，在未來的發(fā)展進程中，長視頻和短視頻的有效整合，必定是視頻傳播的必然發(fā)展趨勢。

（二）加強媒體技術(shù)融合

人工智能媒體平臺往往是將視頻和音頻當(dāng)做主導(dǎo)，融入一定的云計算技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等等技術(shù)，包含有新聞信息的收集和傳播等諸多環(huán)節(jié)，此種平臺可以實時對社會上最新出現(xiàn)的熱點新聞進行監(jiān)控、自動的達成審核工作，能夠為媒體傳播工作提供良好的視頻通信能力。所以，就要求主流媒體對其進行充分的運用，在增強自身傳播效果和傳播質(zhì)量的同時，可以吸引到越來越多的受眾進行觀看，更好地將各個媒體技術(shù)有效的整合起來，達成傳播方式的創(chuàng)新，促使主流媒體產(chǎn)業(yè)可以更加穩(wěn)定順利的發(fā)展，而此種技術(shù)也必定會變成智能媒體創(chuàng)新和改革的主要推動力。

四、媒體融合視域下主流媒體傳播方式

（一）新聞素材搜集

主流媒體搜集新聞素材主要包括國家政策與民生內(nèi)容兩方面。國家政策方面，由于人民生活與國家和黨的政策措施具有密切聯(lián)系，因此主流媒體在對新聞信息傳播中，應(yīng)重點收集國家會議活動以及發(fā)展規(guī)劃相關(guān)信息，人們對于這些信息關(guān)注力度相對較高。國家政策新聞信息通常會涉及人民群眾的日常生活，因此新聞信息傳播范圍會更加廣泛。國家政策新聞一直是各個主流媒體的核心報道內(nèi)容，根據(jù)傳統(tǒng)新聞信息傳播經(jīng)驗來看，國家政策相關(guān)新聞信息在傳播過程中普遍存在內(nèi)容較為相似，重復(fù)率較高，不能引起人民群眾對新聞的關(guān)注度。要求新聞工作者在收集新聞素材和編輯新聞稿件工作時進行優(yōu)化調(diào)整，確保在大量相似新聞稿件中能夠脫穎而出。

新聞媒體工作人員在新聞素材搜集與編輯上應(yīng)該大力創(chuàng)新，一方面對新聞稿件的內(nèi)容與編排模式進行優(yōu)化創(chuàng)新，另一方面創(chuàng)新媒體傳播方式，在吸引大眾群體注意力方面通過先進媒體傳播技術(shù)來實現(xiàn)，使新聞傳播效果有效提高改善，使主流媒體在眾多新媒體中得到快速發(fā)展，使大眾群體對新聞的接受度逐漸提高，廣泛傳播國家相關(guān)政策新聞。

民生新聞素材方面，民生題材的新聞信息也是大眾群體廣泛關(guān)注的新聞焦點，主要是由于人們生活與民生題材信用信息具有密切聯(lián)系，通常民生題材的新聞內(nèi)容來自社會范圍內(nèi)的大眾群體，因此對于民生題材新聞人們具有熟悉感，在瀏覽新聞信息后更容易產(chǎn)生共鳴感受，提高傳播可能性。近年來，垃圾分類理念不斷普及，人們生活中已經(jīng)將垃圾分類管理作為重點，新聞從業(yè)工作人員可以從垃圾分類角度搜集新聞信息資料，首先新聞工作人員對社會發(fā)展和人們觀念進行充分了解，主動了解人們對垃圾分類的看法，其次新聞工作人員對相關(guān)政策的執(zhí)行情況進行充分了解，將垃圾分類管理的相關(guān)問題傳播給大眾群體，充分發(fā)揮各個媒體平臺的作用，新媒體目前已經(jīng)成為新聞信息傳播的主要渠道，通過各種新媒體平臺渠道將新聞信息廣泛傳播，讓大眾群體對相關(guān)新聞信息進行了解[4]。

（二）加強新媒體平臺合作

近年來隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，大量新媒體的出現(xiàn)將自身互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢充分利用，與各大傳播平臺進行合作，有機結(jié)合兩者之間優(yōu)勢發(fā)揮媒體傳播作用。主流媒體在媒體融合視域下應(yīng)該堅持交流整合的媒體傳播理念，融合大量新媒體平臺與傳播渠道，共同發(fā)展更加多元化的豐富新聞信息內(nèi)容。主流媒體可以將重大活動內(nèi)容制作成節(jié)目在新媒體平臺、視頻軟件上廣泛傳播，有利于促進主流媒體與新媒體平臺共同發(fā)展。

新媒體平臺應(yīng)積極與主流媒體加深合作，視頻平臺傳播已經(jīng)成為疫情防控期間宣傳主要渠道，在一定程度上加強新聞防控力度，包括愛奇藝視頻，騰訊視頻的長視頻平臺、快手、抖音等短視頻平臺。視頻平臺與主流媒體進行合作建立疫情防控新聞板塊，在新媒體平臺中對大眾群體進行積極宣傳，傳播相關(guān)新聞信息內(nèi)容，助力新冠病毒疫情防控。

（三）傳播形式創(chuàng)新

近年來，VLOG逐漸成為新媒體平臺新興的傳播形式，將人們的日常生活通過視頻記錄并在媒體平臺上傳播。主流媒體應(yīng)該在媒體融合視域下積極應(yīng)用新型傳播形式，比如央視新聞主持人王冰冰作為視頻主角通過VLOG的傳播形式傳播新聞信息內(nèi)容，由于主持人作為新聞節(jié)目代表，被大眾群體廣知，與公眾進行溝通交流具有良好基礎(chǔ)，在大眾群體心目中主持人出現(xiàn)在新聞節(jié)目中，一旦改變促進方式將很大程度上吸引大眾群體注意力。VLOG傳播形式的選題內(nèi)容相較于其他傳播形式較為有限，因此在選題上需要綜合考慮。

目前央視新聞主播采用VLOG傳播形式主要傳播國際新聞，主要由于國際新聞報道形式較為固定，主題選定長時間不會出現(xiàn)改變，所以在改變播出形式可以對主題進行優(yōu)化調(diào)整。目前已經(jīng)出現(xiàn)央視主持人通過自身第一視角將國家主席外交活動中的新聞內(nèi)容向觀眾展示，將新聞內(nèi)容從多個維度不同角度來全面展示，確保新聞內(nèi)容與社會思想共識的形成[5]。

（四）適應(yīng)用戶變化

對于以往的傳播格局來說，融媒體新聞中心應(yīng)該具備一種勢如破竹的氣勢。如今，我國融媒體新聞中心的不斷涌現(xiàn)，確實需要主流媒體轉(zhuǎn)換原先的傳播理念，建立新型的用戶思維，從新聞的制作者順利過渡到如今的新聞服務(wù)者。

而在對新聞內(nèi)容進行編制的時候，廣電媒體則需要從“以節(jié)目定位為主要的導(dǎo)向”順利轉(zhuǎn)移到“以滿足廣大受眾視聽需求為導(dǎo)向”。只有如此，才可以適應(yīng)用戶的變化，吸引越來越多用戶的觀看，進而達成節(jié)目效果的提升。

在5G技術(shù)不斷發(fā)展的前提下，以往主流媒體應(yīng)該把新聞信息借助和空間場景進行深度融合，并通過智能媒介的方式上傳到廣大受眾的眼前，如此就可以凸顯出新聞信息的實效性特點。

但需要注意的是，應(yīng)該在鄉(xiāng)村振興不斷發(fā)展的進程中，搶先在農(nóng)村用戶中占據(jù)較大的市場份額。借助5G技術(shù)的充分運用達成廣播、電視和交通的互聯(lián)互通，創(chuàng)建出新型的“城鄉(xiāng)交通”場景，也可以借助5G技術(shù)將廣播、電視、休閑、三農(nóng)等等平臺有效的整合起來，更好地讓主流媒體達成創(chuàng)新。

（五）分析受眾分布

主流媒體需要夯實自己現(xiàn)有的地位，爭取越來越多的潛在用戶，以此來防止受眾不斷的流失，并依賴新型的5G技術(shù)，對受眾的興趣喜好進行分析，能夠提高主流媒體在他們心中的印象，大數(shù)據(jù)技術(shù)則可以對收視人群做好準(zhǔn)確的定位。

主流媒體應(yīng)該做好新聞服務(wù)工作硬環(huán)境或者是軟環(huán)境的建設(shè)，培養(yǎng)出大量的融媒體人才，并對5G技術(shù)進行合理的應(yīng)用，為廣大用戶提供良好的沉浸式感受，讓他們可以主動加入互動環(huán)節(jié)中，增進用戶和主流媒體的情感。從而借助對記者的有效培養(yǎng)，就可以通過“人機協(xié)作”的新型手段，讓用戶積極收聽各種各樣的新聞內(nèi)容，可以獲得大量有深度的新聞產(chǎn)品，真正增強他們對新聞信息的滿意程度，增強主流媒體本身的影響力和向心力[6]。

（六）豐富傳播方式

第一，因為短視頻能夠滿足用戶對碎片化新聞信息的需求，所以短視頻獲得了飛速的發(fā)展，自然各種各樣的自媒體平臺也開始崛起。在5G大背景下，主流媒體應(yīng)該對自己的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢進行準(zhǔn)確的分析，著重增強新聞傳播方式的特點和優(yōu)勢，吸引廣大受眾能夠積極地參與進來，并分享自己周圍的焦點和熱點話題[7]。

第二，虛擬現(xiàn)實技術(shù)早已變成主流媒體實施新聞傳播工作的有效方式，人民日報甚至是新華社等等主流媒體都開始對此種技術(shù)進行了充分的運用。所以，在5G時代下，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的合理運用，確實有著較為方便和簡單的優(yōu)勢，還能夠掙脫時間或者是空間帶來的限制，構(gòu)建出更加真實、可靠和立體的新聞場景，真正增強虛擬現(xiàn)實技術(shù)本身的作用，讓新聞信息有著良好的傳播效果。

五、結(jié)束語

隨著5G通信技術(shù)的初步應(yīng)用，主流媒體的傳播方式在媒體融合中需要面臨巨大挑戰(zhàn)，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，對新型傳播方式加大探索力度，使主流媒體在市場中占據(jù)核心競爭力，為用戶提供豐富新聞信息與舒適體驗。

除此之外，還應(yīng)該通過新聞素材搜集、加強新媒體平臺合作、傳播形式創(chuàng)新、適應(yīng)用戶變化、增加媒介接觸可能、豐富主流媒體的傳播方式等諸多方式的充分運用，讓主流媒體本身的影響力和吸引力逐漸提升，可以吸引越來越多的受眾進行觀看，滿足他們?nèi)找嬖鲩L的視聽需求，進而可以推動媒體產(chǎn)業(yè)獲得平穩(wěn)順利的發(fā)展。

作者單位：門曰航? ? 煙臺廣播電視臺

參? 考? 文? 獻

[1]葉張迪.融媒體時代新聞短視頻發(fā)展探究[J].傳媒論壇， 2021，4（14）：43-44.

[2]薛昊明.融媒體時代會展傳播理念與方式創(chuàng)新[J].商展經(jīng)濟， 2021（13）：10-13.

[3]王梓湞.新時代新媒體廣告?zhèn)鞑ブ械囊曈X呈現(xiàn)方式研究[J].今傳媒， 2021，29（07）：27-29.

[4]齊雅蘭.關(guān)于5G時代媒體融合視域下的主流媒體傳播方式研究[J].數(shù)字通信世界，2021（02）：239-240.

[5]尹冠琳.“Vlog+新聞”在主流話語傳播中的特征分析[J].新媒體研究，2020，6（10）：7-9.

[6]熊瑛，楊建民.5G時代媒體融合視域下的主流媒體傳播方式研究[J].中國傳媒科技，2021（01）：39-40+64.

[7]申國江.基于5G時代融媒體發(fā)展趨勢的探討[J].傳媒論壇， 2021，4（23）：29-31.