記者｜亢姿爽

疫情帶來的影響具有滯后性，2022 年一季度受到的沖擊，可能遠(yuǎn)比現(xiàn)有數(shù)據(jù)看到的更深刻。

2021 年，隨著疫情防控的常態(tài)化和文化消費(fèi)需求的提升，出版發(fā)行業(yè)逐漸擺脫近兩年的低迷，產(chǎn)業(yè)發(fā)展稍有回暖，透過上市公司財(cái)報(bào)也能管窺一二。

2021 年，是又一個(gè)書業(yè)上市大年，滬深兩市新增讀客文化、浙版?zhèn)髅?、果麥文化、龍版?zhèn)髅?、?nèi)蒙新華5 家出版上市企業(yè)。截至2022年4 月末，包括上述5 家在內(nèi)，滬深兩市共計(jì)有城市傳媒、出版?zhèn)髅?、讀者傳媒、鳳凰傳媒、南方傳媒、山東出版、時(shí)代出版、世紀(jì)天鴻、天舟文化、皖新傳媒、新華傳媒、新華文軒、新經(jīng)典、長江傳媒、掌閱科技、中國出版、中國科傳、中南傳媒、中文傳媒、中文在線、中信出版、中原傳媒在內(nèi)的27 家出版上市企業(yè)。

4 月29 日，出版上市企業(yè)2021 年報(bào)均已披露，在經(jīng)營業(yè)績層面，2021 年出版上市企業(yè)共計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1363.07 億元，相較2020 年同期增長8.08%，低于國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的文化企業(yè)16% 的營收增速。凈利潤方面，2021 年出版上市企業(yè)共計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬母公司股東凈利潤161.97 億元，相較2020 年增長17.17%。

2021年書業(yè)恢復(fù)了幾成

2021 年，在27 家出版上市企業(yè)中，鳳凰傳媒以125.16 億元的營收登頂營收排行榜首。在其之后，浙版?zhèn)髅?、中南傳媒、山東出版、中文傳媒、新華文軒、皖新傳媒均營收過百億。在百億俱樂部中，浙版?zhèn)髅健⑸綎|出版、新華文軒、皖新傳媒均保持營收兩位數(shù)的增長。

第一梯隊(duì)之后，中原傳媒、時(shí)代出版、南方傳媒、中國出版、長江傳媒、出版?zhèn)髅?、中國科傳、城市傳媒、掌閱科技?021 年實(shí)現(xiàn)了20億元至90 億元不等的營收。

營收10 億以上的公司還有中信出版、龍版?zhèn)髅?、?nèi)蒙新華、讀者傳媒、中文在線。新經(jīng)典、讀客文化、天舟文化、果麥文化和世紀(jì)天鴻的營收則在4 億元至9 億元不等。

表1 2021 年出版上市企業(yè)營收情況

在27 家公司中，2021 年實(shí)現(xiàn)同比2020 年增長的有23 家，其中同比2020 年增長率超過20% 的有5 家，依次為果麥文化29.83%、讀客文化27.25%、內(nèi)蒙新華25.33%、時(shí)代出版22.35%、中文在線21.82%。與疫情前的2019年相比，有17 家公司同比正增長，逐步恢復(fù)到疫情前狀態(tài)。

歸屬母公司股東凈利潤方面，鳳凰傳媒以24.56 億元的凈利潤排名榜首，2021 年，鳳凰傳媒教科書征訂和各類教學(xué)輔助讀物銷售累計(jì)碼洋超過60 億元。鳳凰傳媒旗下學(xué)科網(wǎng)2021年實(shí)現(xiàn)營收3.22 億元，同比增長30.66%；凈利潤4285.82 萬元，同比增長76.17%。在年報(bào)中，鳳凰傳媒也表示，在未來將推進(jìn)學(xué)科網(wǎng)獨(dú)立上市。中文傳媒以20.43 億元的凈利潤排名第二，其同比2020 年增長13.17%，其旗下游戲公司智明星通因聯(lián)營企業(yè)北京創(chuàng)新壹舟投資中心處置上海沐瞳項(xiàng)目產(chǎn)生稅后投資凈收益6.44 億元。

在此之后，山東出版、中南傳媒、浙版?zhèn)髅健⑿氯A文軒均實(shí)現(xiàn)了超過10 億元的凈利潤。中原傳媒、南方傳媒、中國出版、長江傳媒、皖新傳媒2021 年則實(shí)現(xiàn)了6 億元至9 億元不等的歸屬母公司股東凈利潤。

在27 家出版上市企業(yè)中，有22 家歸母凈利潤同比2020 年增長，其中，2021 年新增上市公司龍版?zhèn)髅街鳡I業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，以145.01%的凈利潤增長率位居出版上市企業(yè)凈利潤增長率第一位。同比疫情前2019 年的數(shù)據(jù)來看，有8 家尚未恢復(fù)元?dú)?，其中天舟文化同?019 年利潤下跌約22 倍，主要原因在于商譽(yù)計(jì)提減值，2021 年再度巨額計(jì)提之后，天舟文化往年收購形成的高額商譽(yù)已經(jīng)縮減至2.15億元。

表2 2021 年出版上市企業(yè)歸屬母公司股東凈利潤情況

大眾出版怎么樣

隨著讀客文化和果麥文化的相繼上市，書業(yè)上市板塊中的大眾出版逐漸壯大。

中信出版2021 年實(shí)現(xiàn)營收19.22 億元，同比增長1.6%；歸屬母公司股東凈利潤2.41 億元，同比下跌14.35%。在報(bào)告期中，中信出版的少兒圖書市場占有率提升至3.75%，市場排名第三位。在應(yīng)對渠道遷移、線上競爭加劇的挑戰(zhàn)下，組建圖書自播矩陣，圖書自營收入占比45%。發(fā)力知識類MCN 運(yùn)營，以“無窮小亮的科普日?！睘榇淼腗CN矩陣全網(wǎng)粉絲數(shù)近四千萬。2021 年中信書店也通過不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)，優(yōu)化調(diào)整存量業(yè)務(wù)結(jié)果，拓展跨界合作輕資產(chǎn)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。中信出版在披露的年報(bào)中公布了2022 年經(jīng)營計(jì)劃，表示將設(shè)立三大集團(tuán)：集整合營銷、用戶運(yùn)營、渠道經(jīng)營為一體的發(fā)行集團(tuán)；成立“中信少兒文化集團(tuán)” ，加速落地兒童成長服務(wù)體系；整合中信書店、中信書院等資源，搭建會(huì)員制知識服務(wù)體系，打造“中信知識服務(wù)集團(tuán)”。

新經(jīng)典2021 年實(shí)現(xiàn)營收9.21 億元，同比增長5.22%；歸屬母公司股東凈利潤1.3 億元，同比下跌40.53%。利潤下降的主要原因在于續(xù)推動(dòng)海外業(yè)務(wù)建設(shè)發(fā)展，在人員招募、版權(quán)獲取、產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣等環(huán)節(jié)投入加大。報(bào)告期內(nèi)，海外業(yè)務(wù)營收6827.76 萬元，較2020 年同期增長43.94%。2021 年新經(jīng)典新增自有版權(quán)圖書257 種，其中文學(xué)類72 種，少兒類145 種，人文社科等其他品類40 種。其中，自有版權(quán)文學(xué)類圖書實(shí)現(xiàn)營收4.54 億元，較2020 年同期增長1%，少兒類圖書實(shí)現(xiàn)營收2.1 億元，較2020年減少11.18%。從毛利率來看，主營業(yè)務(wù)毛利率為47.41%，較去年同期上漲0.39 個(gè)百分點(diǎn)，其中自有版權(quán)業(yè)務(wù)的毛利率為50.85%，較去年同期上漲0.65個(gè)百分點(diǎn)。

2021 年新經(jīng)典孵化IP，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，其中“bibi 動(dòng)物園”成功探索流量轉(zhuǎn)化與產(chǎn)品收益的平衡，新經(jīng)典在經(jīng)營計(jì)劃中提出將在短視頻電商、社群和直播電商的發(fā)展推進(jìn)營銷銷售日益融合的背景下，整合營銷和銷售渠道體系，優(yōu)化內(nèi)容傳播。

同為民營上市書企，新經(jīng)典將著重發(fā)力的營銷和渠道等方面，讀客文化和果麥文化則是“優(yōu)等生”。

有著互聯(lián)網(wǎng)基因的果麥文化探索并踐行“出版+互聯(lián)網(wǎng)”的企業(yè)戰(zhàn)略，成為拉動(dòng)公司增長的重要驅(qū)動(dòng)力。在圖書出版業(yè)務(wù)方面，實(shí)現(xiàn)收入37029.71 萬元，同比增長22.77%。其毛利率由2020 年的47.53%略提升至47.82%。在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面，截至2021 年12 月31 日，果麥文化運(yùn)營的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品賬號超過70 款，建立了涵蓋公司、作者及知名媒體人賬號的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品矩陣，依托這一矩陣；果麥文化由互聯(lián)網(wǎng)2C 直銷帶來的收入為6709 萬元，較2020 年增長95.29%。

表3 頭部大眾出版上市公司2021 年度數(shù)據(jù)

讀客文化對于渠道的把控也在加強(qiáng)，公司紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)主要發(fā)行渠道除了繼續(xù)保持在原有線上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東等主要平臺(tái)電商和線下實(shí)體書店的競爭優(yōu)勢之外，著力打造線上自營電商渠道和短視頻電商渠道，已經(jīng)形成了涵蓋天貓、京東、微信、抖音、B 站、小紅書在內(nèi)的自營渠道矩陣。也正是因?yàn)?021 年積極構(gòu)建線上自營電商渠道和短視頻電商渠道，由此導(dǎo)致2021 年銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用合計(jì)較2020 年同期上升了41.00%。

2022年一季度怎么樣

截至發(fā)稿前，除掌閱科技和鳳凰傳媒外的25 家出版上市企業(yè)也披露了2022 年一季度報(bào)。2022 年初，疫情反復(fù)，運(yùn)力緊張，多地發(fā)貨困難，出版行業(yè)也受到較大波及。2022 年一季度發(fā)展?fàn)顩r如何是出版從業(yè)者都十分關(guān)注的問題。

在目前公布的2022 年一季度報(bào)中，25 家出版上市企業(yè)2022 年一季度共計(jì)實(shí)現(xiàn)營收265.66 億元，較2021 年同期增長8.87%；歸屬母公司股東凈利潤11.73 億元，同比下跌62.61%。

相比疫情初期的2020 年，2022 年一季度25 家出版上市企業(yè)，除天舟文化因商譽(yù)減值計(jì)提帶來的數(shù)據(jù)下滑外，24 家出版上市企業(yè)較2020 年一季度的營收呈現(xiàn)正向增長。但從利潤方面看，有4 家上市書企2022年一季度出現(xiàn)虧損，南方傳媒、中國出版、新經(jīng)典等8家上市書企凈利潤相較去年同期出現(xiàn)下滑，城市傳媒、新經(jīng)典、天舟文化、中文在線凈利潤4 家上市書企相較2020 年同期出現(xiàn)負(fù)增長。而疫情帶來的影響反映在數(shù)據(jù)上還具有一定的滯后性，因此2022 年一季度受到的沖擊，可能遠(yuǎn)比現(xiàn)有數(shù)據(jù)看到的更深刻?！?/p>