許立萍

通過(guò)快速發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)能夠?yàn)槲覈?guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供基礎(chǔ)保障，改善農(nóng)村地區(qū)環(huán)境水平，提升農(nóng)村居民的生活質(zhì)量水平。現(xiàn)階段農(nóng)村地區(qū)的旅游資源得到了有效開(kāi)發(fā)，加快了農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展，且在發(fā)展過(guò)程中開(kāi)始意識(shí)到文化資源對(duì)于旅游行業(yè)的促進(jìn)作用，目前農(nóng)村地區(qū)形成了文旅融合發(fā)展模式，為農(nóng)村地區(qū)培育了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)文旅融合將成為農(nóng)村地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型之一，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到文旅融合的發(fā)展趨勢(shì)，推進(jìn)文旅融合進(jìn)程?；诖?，本文分析了農(nóng)村文旅融合發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，提出了助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的文旅融合發(fā)展模式，以期可以為文旅發(fā)展提供參考。

農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為我國(guó)當(dāng)前所重視發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域，通過(guò)加快農(nóng)村地區(qū)發(fā)展速度，能夠穩(wěn)固經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，縮小城市以及農(nóng)村之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異。人們對(duì)于自然有著天然的熱愛(ài)，在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展旅游行業(yè)，能夠?yàn)槿藗兲峁┙佑|自然環(huán)境的重要機(jī)會(huì)。為進(jìn)一步加快旅游行業(yè)發(fā)展，開(kāi)始重視將文化資源融入其中，打造文旅融合的發(fā)展模式。文旅融合能夠?qū)⒙糜涡袠I(yè)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行緊密融合，通過(guò)在農(nóng)村地區(qū)實(shí)施文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略能夠充分挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)所擁有的傳統(tǒng)文化資源以及自然資源，能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)提供重要路徑，加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。

缺少專(zhuān)業(yè)人才

目前在農(nóng)村文旅融合發(fā)展過(guò)程中缺少專(zhuān)業(yè)人才的支持，仍然是將農(nóng)家樂(lè)作為主要的發(fā)展模式，沒(méi)有安排專(zhuān)業(yè)的人員對(duì)其進(jìn)行管理，影響了文旅融合的發(fā)展，進(jìn)程。在文旅融合發(fā)展的過(guò)程中普遍由農(nóng)村居民進(jìn)行自主管理，在進(jìn)行管理時(shí)沒(méi)有形成全新的管理理念，缺少主動(dòng)管理的意識(shí)，只是重視眼前的經(jīng)濟(jì)效益，沒(méi)有從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)對(duì)管理體系進(jìn)行優(yōu)化。例如在文旅融合發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)重視財(cái)務(wù)管理，需要加強(qiáng)成本的管控效率，減少在發(fā)展過(guò)程中的資金投入，形成良性的經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系，否則會(huì)影響持續(xù)發(fā)展體系的建設(shè)。由于專(zhuān)業(yè)人才的缺少也使得文旅融合產(chǎn)業(yè)沒(méi)有得到創(chuàng)新，雖然在近段時(shí)間可以帶給城市居民以興趣，但如果始終不對(duì)文旅融合形式進(jìn)行調(diào)整，會(huì)使游客出現(xiàn)審美疲勞，影響文旅融合的進(jìn)度。

文化資源和旅游資源融合深度不夠

在發(fā)展文旅融合產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，需要重點(diǎn)針對(duì)文化以及旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，尋找二者存在的共同點(diǎn)，促使其能夠互相促進(jìn)，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的發(fā)展模式。但目前的文旅融合產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)時(shí)沒(méi)有將兩種資源進(jìn)行深度融合，只是簡(jiǎn)單的將農(nóng)村特色文化活動(dòng)增加在旅游的過(guò)程中，沒(méi)有充分發(fā)揮文旅融合的文化意識(shí)宣傳作用，難以讓游客進(jìn)一步感受農(nóng)村地區(qū)的淳樸文化。例如在組織農(nóng)家樂(lè)活動(dòng)時(shí)，只是簡(jiǎn)單的為游客提供當(dāng)?shù)氐奶厣耍瑳](méi)有進(jìn)一步將其他文化資源融入其中。

缺少特色文化產(chǎn)品

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展速度不斷加快，人們?cè)诼糜芜^(guò)程中會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的紀(jì)念品，這有益于加快旅游文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展速度，同時(shí)還能夠向人們傳播優(yōu)秀文化。而現(xiàn)階段旅游紀(jì)念品在設(shè)計(jì)過(guò)程中出現(xiàn)了同質(zhì)化的問(wèn)題，部分旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)過(guò)于粗糙，沒(méi)有體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奈幕厣约暗赜蝻L(fēng)情，一定程度上影響人們購(gòu)買(mǎi)旅游紀(jì)念品的積極性。個(gè)別農(nóng)村地區(qū)沒(méi)有售賣(mài)文化產(chǎn)品的平臺(tái)，使農(nóng)村地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)效益下降，也影響當(dāng)?shù)匚幕膫鞑?，?duì)于文旅融合產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展有著不利影響。

培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才

要想能夠加快產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，必須要培育大批的專(zhuān)業(yè)人才，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的人力資源支持，強(qiáng)化農(nóng)村文旅融合產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。第一，針對(duì)農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)。現(xiàn)階段文旅融合產(chǎn)業(yè)仍然沒(méi)有形成大規(guī)模發(fā)展的趨勢(shì)，多數(shù)由農(nóng)民進(jìn)行自主經(jīng)營(yíng)和管理，因此需要加強(qiáng)農(nóng)民培訓(xùn)，使其能夠認(rèn)識(shí)到文旅融合的意義和概念，可以在管理過(guò)程中充分挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣Y源，提升游客的旅游體驗(yàn)。在進(jìn)行培訓(xùn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)由政府以及企業(yè)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)，講解在管理時(shí)所需要具備的理念以及新型技術(shù)。同時(shí)在培訓(xùn)過(guò)程中還應(yīng)當(dāng)促使農(nóng)民進(jìn)行合作，可以以村為單位和企業(yè)展開(kāi)深度合作，能夠擴(kuò)大文旅融合產(chǎn)業(yè)規(guī)模，有利于提高經(jīng)濟(jì)效益。為能夠進(jìn)一步提高培訓(xùn)效果，可以選擇讓農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)上自主學(xué)習(xí)培訓(xùn)課程，可以打破培訓(xùn)活動(dòng)在時(shí)空方面的條件限制，提高了培訓(xùn)效率水平。第二，積極引進(jìn)大學(xué)生人才。高校畢業(yè)生是鄉(xiāng)村振興過(guò)程中主要吸收的優(yōu)質(zhì)人員類(lèi)型之一，為了能夠解決文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中人力資源不足的問(wèn)題。政府可以針對(duì)農(nóng)村就業(yè)制定合理的優(yōu)惠政策，在政策中明確提出其所需要的旅游、文化專(zhuān)業(yè)類(lèi)人才，讓人才可以做到專(zhuān)業(yè)對(duì)口，當(dāng)畢業(yè)生前往農(nóng)村地區(qū)就業(yè)時(shí)能夠充分發(fā)揮自身的能力，推動(dòng)文旅融合產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，提升大學(xué)生的成就感，從而提高畢業(yè)生的就業(yè)積極性。

將旅游資源與鄉(xiāng)村文化進(jìn)行緊密融合

1.和鄉(xiāng)村藝術(shù)融合

農(nóng)村地區(qū)擁有豐富的藝術(shù)文化，可以將各類(lèi)藝術(shù)文化進(jìn)行融合，將其放入到旅游項(xiàng)目中，能夠提升旅游項(xiàng)目的藝術(shù)性，使得人們不再只是觀看農(nóng)村地區(qū)的景色。例如，農(nóng)村地區(qū)的建筑文化極具特色，農(nóng)民的居住環(huán)境和城市是有極大差異的，可以重視突出建筑文化的特色，為游客帶來(lái)不一樣的感受，還可以挑選特色建筑作為旅游過(guò)程中的住所，可以在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的同時(shí)帶動(dòng)酒店住宿業(yè)的發(fā)展，為游客提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)。

2.和歷史文化融合

在不同的省份內(nèi)均擁有濃厚的歷史文化氛圍，旅游行業(yè)可以將旅游發(fā)展和歷史風(fēng)情進(jìn)行融合，對(duì)歷史文化資源進(jìn)行合理利用。這些文化充分展示了當(dāng)?shù)氐谋就撂厣ㄟ^(guò)在旅游行業(yè)中融入文化理念，能夠弘揚(yáng)地區(qū)文化，對(duì)于文化保護(hù)工作的開(kāi)展有著積極影響，才能夠提升旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目的吸引力。例如在旅游景區(qū)可以設(shè)置歷史文化觀賞景點(diǎn)，在景點(diǎn)處安排專(zhuān)門(mén)的人員講解當(dāng)?shù)貧v史發(fā)展情況，落實(shí)文化傳播的發(fā)展理念。

3.和飲食特色融合

我國(guó)擁有8大菜系，每個(gè)地區(qū)都有獨(dú)特的飲食文化，并且飲食也是旅游過(guò)程中的重要因素，很多游客會(huì)因美食而選擇旅游地點(diǎn)，在發(fā)展文旅融合產(chǎn)業(yè)時(shí)也可以將飲食特色和旅游行業(yè)進(jìn)行融合。飲食文化也屬于文化發(fā)展過(guò)程中的重要資源類(lèi)型之一，可以展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋睦砟?，讓人們從食物中感受到不同地域的文化特色。為了能夠進(jìn)一步提升旅游的吸引力，可以安排游客自主采摘蔬菜或者水果，發(fā)展新的旅游項(xiàng)目。當(dāng)前很多草莓采摘園在全國(guó)各地廣泛分布，可以讓游客近距離接觸農(nóng)村生活，讓游客融入到農(nóng)村生活中。

研發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕a(chǎn)品

文化產(chǎn)品具有較高的紀(jì)念意義，通過(guò)文化產(chǎn)品的研發(fā)可以讓游客在回到家中也能夠再次回想起旅游活動(dòng)，有利于提升產(chǎn)業(yè)的影響力，對(duì)于構(gòu)建特色文化品牌有著積極影響。現(xiàn)階段農(nóng)村地區(qū)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)品在研發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題，對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，打造具有特色的文化產(chǎn)品。農(nóng)村地區(qū)旅游文化資源豐富，造型元素獨(dú)特，擁有悠久的歷史傳說(shuō)，借助造型符號(hào)和歷史傳說(shuō)進(jìn)行語(yǔ)意傳達(dá)，打造具有辨別度高的IP形象。通過(guò)將文化資源進(jìn)行IP轉(zhuǎn)化處理，有利于在市場(chǎng)上樹(shù)立較好的品牌形象，并以IP形象及故事內(nèi)涵為基礎(chǔ)打造系列旅游紀(jì)念品，可以推進(jìn)特色的旅游紀(jì)念品品牌的建設(shè)，在建立花山旅游紀(jì)念品IP品牌的同時(shí)，利用新媒體平臺(tái)打造IP粉絲效應(yīng)，增加粉絲與IP形象的黏性，促進(jìn)旅游紀(jì)念品的銷(xiāo)售和推廣。

對(duì)旅游服務(wù)環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化

服務(wù)環(huán)境是提升旅游體驗(yàn)的重要因素，必須要重視對(duì)服務(wù)環(huán)境進(jìn)行改善，才能夠提高旅游質(zhì)量。道路交通條件是影響旅游行業(yè)發(fā)展的重要因素，雖然當(dāng)前已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)道路交通體系進(jìn)行完善，但是交通設(shè)施仍然存在著不均衡的現(xiàn)象。需要針對(duì)道路交通體系進(jìn)行進(jìn)一步規(guī)劃，可以打造旅游線路，這一線路通過(guò)當(dāng)?shù)氐母鱾€(gè)重要景區(qū)，能夠提升旅游的便利性，使游客可以一路上感受不同類(lèi)型文化的熏陶。同時(shí)也可以設(shè)定智能APP，游客可以通過(guò)APP進(jìn)行路線規(guī)劃，讓游客可以自主感受當(dāng)?shù)氐奈幕諊３ビ布h(huán)境外，還需要對(duì)軟件環(huán)境進(jìn)行完善，提升游客的旅游感受，給予游客便利的旅游條件。農(nóng)村負(fù)責(zé)文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的部門(mén)也可以在新媒體平臺(tái)上設(shè)置官方賬號(hào)，在媒體平臺(tái)上和群眾進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)行景區(qū)宣傳。例如，微信公眾號(hào)是在宣傳過(guò)程中常用的平臺(tái)之一，可以在微信公眾號(hào)中定期發(fā)布景區(qū)的特色活動(dòng)或者優(yōu)惠活動(dòng)，可以讓人們?cè)谧悴怀鰬舻那闆r下了解景區(qū)、購(gòu)買(mǎi)門(mén)票，提高宣傳效果。

文旅融合是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的方向之一，但在發(fā)展過(guò)程中存在的人才缺少、文化產(chǎn)品品牌建設(shè)缺乏特色以及資源融合深度不夠的問(wèn)題，影響了文旅融合發(fā)展速度。面對(duì)這種現(xiàn)象應(yīng)當(dāng)重視對(duì)專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)行培養(yǎng)，將各類(lèi)文化資源和旅游資源進(jìn)行融合，開(kāi)發(fā)具有特色的文化產(chǎn)品，同時(shí)完善基礎(chǔ)設(shè)施體系，保障游客能夠擁有較好的旅游體驗(yàn)，加快鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。

（山東省臨沂市蘭陵縣磨山鎮(zhèn)人民政府）

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