熊言亦佳

摘要：科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的格局和環(huán)境都發(fā)生了較大的變化，逐漸向著新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)變，在此新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體想要更新升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展，就需要遵循新聞媒體固有的傳播規(guī)律、傳播本質(zhì)，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新內(nèi)容、方法，提升自身的主流媒體新聞傳播力、影響力。此外，在新媒體時(shí)代下，主流媒體也面臨著更加復(fù)雜的新聞?shì)浾摥h(huán)境和新聞傳播挑戰(zhàn)，對(duì)此各主流媒體需要科學(xué)處理與地方媒體之間的關(guān)系，在面臨各種不利影響因素的形勢(shì)下，有效提高自身的媒體輿論能力，最終彰顯自身的個(gè)性特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;主流媒體;新聞傳播力

在信息時(shí)代下，新媒體形式已經(jīng)滲翻了人們生活的方施面，人們已經(jīng)習(xí)慣于從新媒體渠道中獲取信息，在此新媒體時(shí)代下，主流媒體傳播力會(huì)受到較大的影響，對(duì)此需要主流媒體把握時(shí)代機(jī)遇，積極創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，以此更好地在新時(shí)代中占據(jù)一席之地。

新聞傳播力概述

傳播力從表面來(lái)看是指某一件事情在特定時(shí)間和范圍內(nèi)廣泛傳播的能力，新聞傳播力主要以新聞媒體作為載體，通過(guò)多種傳播方式，將具有一定價(jià)值和影響力的新聞資訊傳遞給觀眾，促使觀眾獲取自己想要的新聞信息。在早期傳統(tǒng)媒體占據(jù)著主流地位，人們獲取新聞資訊的方式單一、獲取效率低下，進(jìn)入到新媒體時(shí)代下，主流媒體新聞傳播力受到了極大的影響，對(duì)此需要切實(shí)提高主流媒體新聞傳播力。

新媒體時(shí)代提升主流媒體新聞傳播力的阻礙性問(wèn)題

主流媒體內(nèi)容單一、無(wú)規(guī)律

據(jù)調(diào)查得知，當(dāng)前主流媒體內(nèi)客雜亂無(wú)章、沒(méi)有特色，無(wú)法讓讀者有效獲取有價(jià)值的新聞信息，且當(dāng)前人們正處于快節(jié)秦的生活狀態(tài)下，瀏覽新聞資訊成為了人們打發(fā)閑暇時(shí)間、休閑娛樂(lè)的主要方式，長(zhǎng)此以往，人們更加向往更加有趣味、新奇的新聞信息。如果主流媒體新聞內(nèi)容長(zhǎng)期不更新、不改變，會(huì)降低其傳播力，最終被新媒體時(shí)代所淘汰。

標(biāo)題黨橫行

當(dāng)前，主流媒體新聞采編存在嚴(yán)重的標(biāo)題黨現(xiàn)象，導(dǎo)致新聞傳播過(guò)程中讀者產(chǎn)生了厭煩和抵觸情緒，大多數(shù)讀者不愿意主動(dòng)去觀看新聞內(nèi)容，為了提高新聞傳播力，大多數(shù)新聞采編人員為了迎合新媒體趨勢(shì)，吸引讀者的注意，往往會(huì)夸大新聞標(biāo)題。雖然這些標(biāo)題可以在短時(shí)間大吸引讀者的注意，但是長(zhǎng)此以往，讀者發(fā)現(xiàn)新聞標(biāo)題和內(nèi)容不符，就會(huì)產(chǎn)生一定的厭煩感，從而失去對(duì)新聞傳播的信任，最終不利于提升主流煤體新聞的傳播力。

例如，2017年1月9日發(fā)布于某里點(diǎn)新聞網(wǎng)站移動(dòng)新聞客戶(hù)端上的新聞，來(lái)源為"央視新聞"，標(biāo)題為;"北京發(fā)布《霧霾防護(hù)常識(shí)十三問(wèn)》;霾天盡量別炒菜"。通讀全文后，我們發(fā)現(xiàn)，《十三問(wèn)》其實(shí)從各個(gè)方面為市民介紹了霧霾的來(lái)源和防霾常識(shí)，內(nèi)容科學(xué)客觀且面面俱到，絕不僅僅是"別炒菜"這一點(diǎn)可以代表的。同時(shí)，我們也注意到，關(guān)于妙菜的內(nèi)容，位于《十三問(wèn)》中的"第十二條"，標(biāo)題為"霧霾天氣時(shí)家庭如何合理烹飪？"也就是說(shuō)，無(wú)論從次序還是重要程度，這一內(nèi)容都不是《十三間》討論的核心問(wèn)題。此外，原文為"盡量采取蒸、煮的方式"，并沒(méi)有直接出現(xiàn)"別炒菜"的字眼，而是列舉了不同烹飪方式的污染數(shù)框，最終給出了合理建議。那么問(wèn)題來(lái)了，為什么主流媒體會(huì)在新聞加工中對(duì)標(biāo)題進(jìn)行這樣的篩選和處置呢？原因顯而易見(jiàn)——流量饑渴。有關(guān)霧霾的信息，近年來(lái)已經(jīng)成為兼具熱點(diǎn)和爆點(diǎn)的新聞資源。更早時(shí)期，北京市一位政府官員的"烹飪對(duì)PM2.5貢獻(xiàn)不小"的觀點(diǎn)曾引發(fā)過(guò)廣泛爭(zhēng)論。根據(jù)當(dāng)年l0月l0日《北京青年報(bào)》報(bào)道∶這位官員在回答記者有關(guān)空氣質(zhì)量的問(wèn)題時(shí)表示。北京市已制定城市清潔空氣行動(dòng)計(jì)劃，包含控制人口、機(jī)動(dòng)車(chē)等八大項(xiàng)措施。他還提出建議，"中國(guó)人習(xí)慣的烹飪，對(duì)PM2.5的貢獻(xiàn)不小，希望市民配合做好清潔空氣工作。"此言一出，在互聯(lián)網(wǎng)即掀起一片熱議，其中質(zhì)疑之聲尤多，例如，有觀點(diǎn)認(rèn)為∶"中國(guó)飲食文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中國(guó)人從未離開(kāi)過(guò)烹飪，而霧霾則是近期才引起人們的關(guān)注。從古至今人們做了幾千年的飯，為何就到我們這一代做飯做出了霧霾？"……"油煙污染不是霧霾產(chǎn)生的直接原因。我們應(yīng)該做的，有比減少炒菜重要得多的事情"。由此可見(jiàn)，這是一個(gè)能夠制造網(wǎng)絡(luò)話(huà)題的"爆點(diǎn)";同時(shí)，該新聞發(fā)布的時(shí)間為今年1月9日，我國(guó)大部分區(qū)域剛剛集體經(jīng)歷了歷時(shí)最久的一次全國(guó)性空氣重污染天氣，人們對(duì)霧霾話(huà)題的關(guān)注度極高，由此可見(jiàn)，這又是一個(gè)能夠吸引眼球的"熱點(diǎn)"。

綜上可知，主流媒體設(shè)置如此新聞標(biāo)題的真實(shí)意圖，其實(shí)就是想要順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，引發(fā)話(huà)題爆點(diǎn)，為自己贏得點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量而已。這種目的也許無(wú)可厚非，但其副作用也非常明顯。由于霧霾問(wèn)題已經(jīng)成為現(xiàn)階段困擾人們生活的重要社會(huì)問(wèn)題，與政府的管理能力息息相關(guān)，就此例而言，在霉霾頻發(fā)的冬季，北京市政府發(fā)布《十三問(wèn)》的做法∶其實(shí)體現(xiàn)出對(duì)市民的及時(shí)關(guān)懷和善意提醒，而媒體為撩撥社會(huì)敏感話(huà)題進(jìn)行的"標(biāo)題黨"加工，卻令新聞主題變得模糊不清，最終結(jié)果必然會(huì)降低此事件原本積極正面的社會(huì)價(jià)值。因此，對(duì)于社會(huì)敏感話(huà)題，主流媒體的報(bào)道應(yīng)當(dāng)充分考慮可能導(dǎo)致的奧論引導(dǎo)效果，避免因議題設(shè)置不當(dāng)而激化矛盾。試想一下，如果該新聞標(biāo)題改為∶"霾天生活指南"或"霾天如何合理烹飪？"都要比單純強(qiáng)調(diào)"別炒菜"要全面、平和得多，也許該新聞會(huì)少一些點(diǎn)擊量，但對(duì)于社會(huì)輿論的正面導(dǎo)向作用會(huì)大大強(qiáng)化，這也是主流媒體真正應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

主流媒體的媒體融合進(jìn)程中，應(yīng)當(dāng)以正確輿論導(dǎo)向?yàn)樾袨闇?zhǔn)則，時(shí)刻警惕唯流量至上的片面思維，避免為追蹤熱點(diǎn)、尋找爆點(diǎn)而在報(bào)道中斷章取義，片面放大，只求短期流量聚集效果，而忽略了自身作為主流媒體的新聞職業(yè)操守和社會(huì)奠論引導(dǎo)能力。

主流媒體記者自身能力不強(qiáng)當(dāng)前，主流媒體新聞?dòng)浾咦陨砟芰Σ蛔悖瑢?duì)采訪對(duì)象的需求和特點(diǎn)把握不清，在采編的過(guò)程中沒(méi)有真正挖掘事實(shí)真相，過(guò)于包裝和渲染，導(dǎo)致新聞信息無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求。當(dāng)前大多數(shù)采訪對(duì)象參與新聞采訪活動(dòng)主要是為了滿(mǎn)足自身的社會(huì)交往需求和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)需求，如果記者對(duì)這兩點(diǎn)把握不到位，會(huì)影響采訪效率和質(zhì)量，導(dǎo)致新聞采訪工作缺乏真實(shí)性。

媒體融合能力不強(qiáng)

媒體融合是一項(xiàng)長(zhǎng)期性的工作，需要傳統(tǒng)媒體和新媒體之間找到一種互惠互利、共同發(fā)展的路徑，且兩者還需要對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)、資源進(jìn)行了解，以此科學(xué)進(jìn)行融合、創(chuàng)新、發(fā)展，最終在有效發(fā)揮融合作用的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

目前，傳統(tǒng)媒體借力互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，部分運(yùn)用外包設(shè)計(jì)模式，打造類(lèi)似"中央廚房"形式的融媒體平臺(tái)，推出手機(jī)客戶(hù)端等新媒體應(yīng)用平臺(tái)。但在具體實(shí)施操作時(shí)，"中央廚房"式采編平臺(tái)使用率低，尚未建立統(tǒng)一調(diào)度的在線指揮運(yùn)轉(zhuǎn)系統(tǒng)，缺乏可供集中上傳稿件與分類(lèi)抓取編輯的信息共享資源庫(kù)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)與分發(fā)通道沒(méi)有打通，融合效果并不明顯。兩者的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)不顯著，缺乏創(chuàng)新力度，一些主流媒體雖然已經(jīng)開(kāi)通了屬于自己的官方平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，但是依然照搬傳統(tǒng)新聞采編方式、發(fā)布方式，缺乏創(chuàng)新性。這種單一的傳播渠道和落后的傳播思維將會(huì)成為主流媒體傳播力提升的一大阻礙。

新媒體時(shí)代提升主流媒體新聞傳播力的策略豐富新聞節(jié)目，挖掘傳播深度對(duì)于以上內(nèi)容枯燥、標(biāo)題黨橫行的問(wèn)題，需要主流媒體認(rèn)清新媒體時(shí)代下面臨的各種挑戰(zhàn)，對(duì)于新聞節(jié)目創(chuàng)編和選題、素材等都需要新穎、獨(dú)特、富有個(gè)性，便于更好地吸引讀者注意，促使讀者停留。且需要把握當(dāng)下時(shí)代特點(diǎn)、讀者生活特點(diǎn)，確保新聞內(nèi)容符合當(dāng)下生活現(xiàn)狀、滿(mǎn)足讀者需求，通過(guò)一種大眾化的手段進(jìn)行新聞報(bào)道，促使新聞節(jié)目更加豐富、多樣。對(duì)于新聞評(píng)論區(qū)也要設(shè)置為開(kāi)放式的，可以讓不同的讀者群體之間相互交流、探討、發(fā)表言論，最終形成系統(tǒng)化的新聞評(píng)論體系。主流媒體新聞工作人員也需要?jiǎng)?chuàng)新新聞平臺(tái)，對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行分類(lèi)，促使讀者可以在用戶(hù)端系統(tǒng)中選擇自已需要的新聞模塊進(jìn)行瀏覽、下載，以此讓整個(gè)新聞內(nèi)容更加全面、精簡(jiǎn)、有規(guī)律，有效提高讀者的新聞閱讀興趣，最終提高主流煤體新聞傳播力。

另外，主流媒體還需要挖掘傳播深度，根據(jù)不同的傳播渠道推出各具特色的新聞產(chǎn)品，比如我國(guó)的新華網(wǎng)，作為主流媒體的前端，在把握我國(guó)時(shí)政方針的基礎(chǔ)上，推出了一些優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，利用新華社客戶(hù)端發(fā)布動(dòng)圖.精選政府會(huì)議報(bào)告內(nèi)容，通過(guò)豐富的新聞畫(huà)面，吸引讀者的閱讀興趣。且新華網(wǎng)還從多個(gè)渠道進(jìn)行新聞傳播，推出了多個(gè)具有影響力的民間故事，比如，將公交車(chē)司機(jī)救人事件放在封面上，吸引讀者注意，并將其作為一大亮點(diǎn)進(jìn)行傳播，最終獲得了較大的影響力。由此可見(jiàn)，主流新聞媒體也需要以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為主，積極挖掘傳播深度，促使讀者有更多的選擇去瀏覽新聞信息，最終提高主流新聞媒體的傳播力。

提高記者專(zhuān)業(yè)能力、媒體融合能力主流新聞媒體記者的專(zhuān)業(yè)能力、素養(yǎng)直接關(guān)系著主流新聞媒體在新時(shí)代下的持續(xù)發(fā)展能力、對(duì)此新聞?dòng)浾咝枰岣咦约旱牟删幖寄?、豐富采編專(zhuān)業(yè)知識(shí)，提升自身綜合素質(zhì)、有效勝任新聞?dòng)浾吖ぷ?。且記者還需要把握新聞發(fā)展規(guī)律、把握新時(shí)代特點(diǎn)，具有一定的前瞻生和預(yù)見(jiàn)性，立足于讀者要求和時(shí)代要求提高自身的責(zé)任意識(shí)，創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)的新聞作品，促使主流新聞媒體更好地在新時(shí)代下順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。新聞?dòng)浝线€需要注重思維創(chuàng)新，主動(dòng)摸索和研究當(dāng)下新聞發(fā)展趨勢(shì)、讀者群體趨勢(shì)，以此打造出富有個(gè)性特點(diǎn)的新聞節(jié)目。另外，主流媒體新聞還需要加強(qiáng)和新煤體的融合力度，根據(jù)自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)地融入新媒體，破除兩者之間的障礙、形成新的新聞媒體傳播體系和一體化新媒體平臺(tái)。通過(guò)此平臺(tái)，主流媒體可以對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目進(jìn)行改版、宣傳，提高自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，并積極和讀者進(jìn)行交流、互動(dòng)，全面把握讀者對(duì)自身的評(píng)價(jià)，利用信息反饋進(jìn)行升級(jí)、優(yōu)化，最終創(chuàng)作出符合用戶(hù)需要、符合時(shí)代特點(diǎn)的主流媒體新聞傳播模式。比如，我國(guó)主流媒體和新媒體在融合的過(guò)程中提出了"AI合成新聞主播"，通過(guò)克降出一個(gè)具備更強(qiáng)傳播能力的新聞主播進(jìn)行新聞報(bào)道，將事實(shí)音視頻和真人進(jìn)行融合，促使新聞生產(chǎn)更加高效和便捷。

樹(shù)立用戶(hù)思維

主流新聞媒體的主要職責(zé)就是制作和播出讓用戶(hù)滿(mǎn)意、符合用戶(hù)預(yù)期的新聞節(jié)目，促使用戶(hù)可以快速、全面、精準(zhǔn)地獲取新聞信息，最終提高用戶(hù)對(duì)新聞節(jié)目的認(rèn)可度。想要有效完成以上職責(zé)、主流新聞媒體必須要提高自身的傳播力，讓用戶(hù)時(shí)刻關(guān)心和注意新聞，促使用戶(hù)自覺(jué)主動(dòng)地了解新聞內(nèi)容，以此有效發(fā)揮新聞傳播的價(jià)值和作用。以上工作最核心的任務(wù)就是樹(shù)立用戶(hù)思維，在樹(shù)立用戶(hù)思維的過(guò)程中，主流新聞媒體首先需要轉(zhuǎn)變自身思維，以用戶(hù)為核心、主動(dòng)和用戶(hù)交流，以服務(wù)用戶(hù)為最終目標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播新聞的本質(zhì)特點(diǎn)就是體驗(yàn)，體驗(yàn)可以有效反映出用戶(hù)獲取新聞的效果、對(duì)新聞的評(píng)價(jià)，體驗(yàn)感直接關(guān)系著忠誠(chéng)感，忠誠(chéng)感可以保留用戶(hù)群體，以此間接地反映出新國(guó)傳播力的高低。對(duì)此，主流媒體在傳播新聞時(shí)，也需要考慮用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)、新聞獲取體驗(yàn)，通過(guò)個(gè)性化的推動(dòng)服務(wù)，讓用戶(hù)感受到新聞傳播的價(jià)值，促使用戶(hù)在新聞產(chǎn)品閱讀上投入更多的精力。另外，主流媒體新聞單位還需要深入用戶(hù)實(shí)際生活中，精選主題、挖掘各種可利用的新國(guó)題材、信息，以此把握時(shí)代變化特點(diǎn)、時(shí)代風(fēng)格、時(shí)代靈魂，最終創(chuàng)作出一系列富有時(shí)代持質(zhì)的新聞作品。

提高用戶(hù)參與度

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用戶(hù)接收新聞信息的方式、途徑更加靈活多樣，接收的內(nèi)客也更加精簡(jiǎn)和真實(shí)、全面，在此影響下，用戶(hù)不再被動(dòng)地接收新聞，不僅是新聞的直接傳播者，也是新聞的創(chuàng)新和創(chuàng)作者，由此可見(jiàn)用戶(hù)在新聞傳播過(guò)程中也扮演著非常重要的角色。對(duì)此在新時(shí)代下，主流媒體新聞工作者需要加強(qiáng)和用戶(hù)的溝通、交流，了解用戶(hù)的性格偏好、分析用戶(hù)的心亞，以此制作出符合用戶(hù)口味的新聞節(jié)目。在此基礎(chǔ)上利用新聞傳播平臺(tái)，提高用戶(hù)的參與度和活聯(lián)度，最終提高用戶(hù)忠誠(chéng)度，促使用戶(hù)在瀏覽完新聞后，可以自覺(jué)地進(jìn)行新聞信息的傳播和交流，最終有效提高主流媒體新聞的傳播力。在此過(guò)程中，新聞工作者需要根據(jù)新聞事件特點(diǎn)和屬性，加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)的積極引導(dǎo)，促使他們理性地分析、評(píng)論新聞事件，并選擇正規(guī)渠道進(jìn)行傳播，避免被負(fù)面輿情所影響。通過(guò)以上方法可以促使用戶(hù)正確看待當(dāng)前的新聞性質(zhì)和特點(diǎn)，最終推動(dòng)新聞事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

利用新技術(shù)成果，拓寬新聞傳播廣度

傳統(tǒng)主流媒體主要以報(bào)紙期刊、廣播、電視等平臺(tái)進(jìn)行傳播，這些平臺(tái)對(duì)新聞采編人員、傳播人員的能力都有著嚴(yán)格的要求，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，各種新技術(shù)逐漸被應(yīng)用到了新聞傳播事業(yè)中，所以要及時(shí)學(xué)習(xí)、掌握新媒體技術(shù)，提高媒體融合質(zhì)量。主流新聞媒體單位需要加強(qiáng)技術(shù)革新，積極利用新技術(shù)成果，創(chuàng)作出高端、優(yōu)質(zhì)、技術(shù)一流的新聞作品。一方面，主流新聞媒體單位還需要積極引進(jìn)高素質(zhì)、復(fù)合型新聞媒體人才，確保他們對(duì)當(dāng)下新聞傳播規(guī)律、新聞創(chuàng)作技術(shù)都熟練掌握，并可以靈活應(yīng)用。另一方面，主流煤體單位還需要對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)和教育，加唱實(shí)踐交流，激發(fā)工作人員的創(chuàng)新意識(shí)，促使他們更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代變化趨勢(shì)，全面提高自己的新聞制作能力，最終成為新聞事業(yè)發(fā)展的主力軍。

總之，新媒體時(shí)代，主流媒體新聞想要有效提高自身的傳播力就需要積極轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新、融合，一方面需要在把握用戶(hù)群體的需求和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，豐富新聞內(nèi)容和傳播途徑、傳播媒介，促使主流媒體新間向著用戶(hù)易于接受的方向轉(zhuǎn)變。另一方面，主流媒體還需要積極和新媒體融合，利用現(xiàn)有的新媒體平臺(tái)促使新聞內(nèi)容更加真實(shí)、全面、及時(shí)、有效，提高主流媒體新聞的傳播力，最終推動(dòng)主流媒體有效實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。