黃璐 劉波

摘????? 要：結(jié)合奧林匹克運(yùn)動(dòng)的歷史傳統(tǒng)、發(fā)展需要和變革趨勢(shì)，揭示奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展路徑存在的突出問(wèn)題，基于《奧林匹克2020+5議程》政策文本，提煉總結(jié)奧林匹克運(yùn)動(dòng)改革的新路徑，具體包括：增強(qiáng)奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)特性和普遍性，與時(shí)代發(fā)展進(jìn)程相適應(yīng);奧林匹克助力實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，彰顯奧林匹克對(duì)全球發(fā)展的貢獻(xiàn)與價(jià)值;強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)員主體地位，夯實(shí)奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展基礎(chǔ);打造奧林匹克運(yùn)動(dòng)標(biāo)志性工程，修訂新格言以強(qiáng)化奧林匹克團(tuán)結(jié)核心價(jià)值觀;通過(guò)善治改革助推國(guó)際奧委會(huì)自治權(quán)與公信力建設(shè);增強(qiáng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與金融韌性，釋放奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)改革活力;開辟奧林匹克數(shù)字化戰(zhàn)略，打開奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展新局面。研究旨在為我國(guó)體育改革更好統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局做足理論準(zhǔn)備。

關(guān)? 鍵? 詞：奧林匹克運(yùn)動(dòng);國(guó)際奧委會(huì);《奧林匹克2020+5議程》

中圖分類號(hào)：G811.111??? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A??? 文章編號(hào)：1006-7116（2022）03-0019-07

Research on the new trends and new paths of reform for the Olympic games

HUANG Lu1， 2，LIU Bo1

（1.Division of Sports Science and Physical Education，Tsinghua University，Beijing 100084，China;

2.Department of Physical Education，North China University of Science and Technology，Tangshan 063210，China）

Abstract： This paper is focused on revealing the prominent problems of the development path of the Olympic games according to the historical tradition， development requirement and transformation trends of the Olympic games， extracting and summarizing the reform path of the Olympic movement based on the policy text of "Olympic Agenda2020+5"， specifically including： strengthening the uniqueness and universality of the Olympic Games to adapt to the development course of the times; Olympic games contribute to realize the sustainable development goals of United Nations， highlighting the contribution and values of Olympic games to global development; reinforcing the principal role of athletes， consolidating the foundation for the development of the Olympic games; establishing a landmark project for the Olympic games， reinforcing the core values of Olympic solidarity; promoting the autonomy and credibility of IOC through good governance reform; enhancing the economic and financial tenacity of Olympic games， releasing the vitality of the Olympic economic reform; developing digital strategies for Olympic games， and opening up a new pattern for the development of Olympic games. It is aimed to make thorough theoretical preparation for Chinas sports reform to taking into account both domestic and international situations.

Keywords： the Olympic games;the International Olympic Committee;"Olympic Agenda 2020+5"

新型冠狀病毒肺炎（COVID-19）疫情大流行無(wú)疑是21世紀(jì)初人類社會(huì)的大事件，對(duì)世界政治、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的潛在影響難以估量。后疫情時(shí)代重塑經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展成為世界各國(guó)面臨的棘手問(wèn)題和時(shí)代命題，作為全球化表征的奧林匹克運(yùn)動(dòng)難以避免，如東京奧運(yùn)會(huì)被迫延期舉辦。如何確保奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)特性和普遍性，如何盡快擺脫新冠危機(jī)的不利影響，是奧林匹克運(yùn)動(dòng)亟待解決的問(wèn)題。為此，國(guó)際奧委會(huì)成立應(yīng)對(duì)疫情特別工作組，廣泛征詢了各方改革建議，在國(guó)際奧委會(huì)第137次全會(huì)上通過(guò)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)新戰(zhàn)略路線圖——《奧林匹克2020+5議程》（Olympic Agenda 2020+5），對(duì)于面向2025年的奧林匹克運(yùn)動(dòng)改革發(fā)展具有引領(lǐng)與指導(dǎo)意義。本研究緊密結(jié)合奧林匹克運(yùn)動(dòng)的歷史傳統(tǒng)、發(fā)展需要和變革趨勢(shì)，揭示奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展路徑存在的突出問(wèn)題，基于《奧林匹克2020+5議程》政策文本，力求把握奧林匹克運(yùn)動(dòng)改革新路徑，為新發(fā)展階段全面深化體育改革更好統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局做足理論準(zhǔn)備。33B0EEA4-2271-4A2A-BFB4-3275DB1AD7AB

1? 奧林匹克運(yùn)動(dòng)的5大變革趨勢(shì)

基于改革政策的延續(xù)性，《奧林匹克2020+5議程》延續(xù)《奧林匹克2020議程》3大支柱建設(shè)，考慮“新冠疫情大流行加速一些近乎全球性的趨勢(shì)”[1]，突出新冠危機(jī)帶來(lái)的兩大風(fēng)險(xiǎn)，即全球團(tuán)結(jié)的風(fēng)險(xiǎn)，以及對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與金融體系的沖擊。結(jié)合奧林匹克運(yùn)動(dòng)的歷史傳統(tǒng)和發(fā)展需要，準(zhǔn)確研判奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的5大變革趨勢(shì)，分別為團(tuán)結(jié)（solidarity）、數(shù)字化（digitalisation）、可持續(xù)發(fā)展（sustainable development）、公信力（credibility）、經(jīng)濟(jì)與金融韌性（economic and financial resilience），為面向2025年的奧林匹克改革議程指明目標(biāo)方向。正如《奧林匹克2020+5議程》前言“將挑戰(zhàn)變成機(jī)遇”中透露出的信息，這5大變革趨勢(shì)既是全球變革的方向，也是奧林匹克運(yùn)動(dòng)獨(dú)特的變革趨勢(shì)，這是全球變革與新世紀(jì)體育化進(jìn)程的完美結(jié)合，是一個(gè)“你中有我，我中有你”的融合發(fā)展關(guān)系，在回應(yīng)時(shí)代性變革和體育化趨勢(shì)中助推奧林匹克運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

1）團(tuán)結(jié)。奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志象征五大洲團(tuán)結(jié)互助，團(tuán)結(jié)是奧林匹克運(yùn)動(dòng)最大的歷史文化遺產(chǎn)，是建構(gòu)現(xiàn)代奧運(yùn)神話體系的基礎(chǔ)。奧林匹克團(tuán)結(jié)的獨(dú)特價(jià)值主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是新冠危機(jī)加劇了全球團(tuán)結(jié)的風(fēng)險(xiǎn)，在特殊的全球發(fā)展背景下，奧林匹克運(yùn)動(dòng)促進(jìn)全球團(tuán)結(jié)的宣示性價(jià)值與粘合劑功能得以彰顯。一方面是新冠疫情大流行導(dǎo)致東京奧運(yùn)會(huì)延期舉辦，奧林匹克利益共同體面臨內(nèi)部團(tuán)結(jié)的風(fēng)險(xiǎn)，在復(fù)雜多變的全球發(fā)展局勢(shì)下，進(jìn)一步強(qiáng)化奧林匹克團(tuán)結(jié)核心價(jià)值觀，促進(jìn)奧林匹克大家庭團(tuán)結(jié)一致，共克時(shí)艱，打開后疫情時(shí)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展新局面。

2）數(shù)字化?，F(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造了數(shù)字化趨勢(shì)和虛擬社會(huì)，數(shù)字世界與年輕人的社會(huì)標(biāo)簽關(guān)聯(lián)緊密，年輕人對(duì)數(shù)字化趨勢(shì)較為敏感，也是數(shù)字化世界的主要參與者和重要推動(dòng)者。青少年是《奧林匹克2020議程》的3大支柱之一，在新冠疫情助推世界的數(shù)字化趨勢(shì)背景下，奧林匹克青少年發(fā)展戰(zhàn)略又有新的創(chuàng)新形式。在名義上淡化奧林匹克青少年戰(zhàn)略，在形式上迎合數(shù)字化世界的發(fā)展潮流，實(shí)質(zhì)上延續(xù)了奧運(yùn)營(yíng)銷的總體思路，為培育忠實(shí)的奧運(yùn)會(huì)未來(lái)消費(fèi)者，面向青少年群體推廣奧林匹克價(jià)值觀，采取多元化的社會(huì)互動(dòng)策略和更加豐富的數(shù)字交互形式，回應(yīng)數(shù)字化趨勢(shì)為進(jìn)一步深化奧林匹克青少年戰(zhàn)略開辟了新路徑。

3）可持續(xù)發(fā)展。實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性與包容性增長(zhǎng)是時(shí)代發(fā)展的主旋律，聯(lián)合國(guó)《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》力求引領(lǐng)世界發(fā)展潮流?？沙掷m(xù)發(fā)展是《奧林匹克2020議程》的3大支柱之一，《奧林匹克2020議程》第3、4、5、12條改革建議體現(xiàn)了奧林匹克可持續(xù)發(fā)展的一般性原則和代表性成果。聯(lián)合國(guó)《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》致力于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新的全球議程。結(jié)合奧林匹克運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特性和比較優(yōu)勢(shì)，國(guó)際奧委會(huì)將促進(jìn)身心健康、平等、包容、團(tuán)結(jié)與合作等議題，列為奧林匹克運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，旨在打造標(biāo)志性改革成果，助推奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展登上新臺(tái)階。

4）公信力。自治原則是國(guó)際非政府體育組織遵循的行業(yè)慣例，國(guó)際體育組織歷來(lái)高度重視自治權(quán)建設(shè)，國(guó)際奧委會(huì)要捍衛(wèi)自治權(quán)，必須達(dá)到較高組織治理水平和公眾的期望，以避免政府可能更大程度地介入對(duì)世界體育的管治[2]。國(guó)際奧委會(huì)的權(quán)力與權(quán)威主要來(lái)自社會(huì)賦權(quán)，公信力是《奧林匹克2020議程》的3大支柱之一，也是贏得公眾信任、行業(yè)認(rèn)同乃至社會(huì)賦權(quán)的基礎(chǔ)。面對(duì)新冠危機(jī)的影響和組織“信任破產(chǎn)”的風(fēng)險(xiǎn)，《奧林匹克2020+5議程》提出：“面向整個(gè)奧林匹克運(yùn)動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)廉政性、透明度與善治建設(shè)?！盵1]以進(jìn)一步深化善治改革，夯實(shí)組織公信力建設(shè)成果，建立奧林匹克運(yùn)動(dòng)新形象。

5）經(jīng)濟(jì)與金融韌性?！霸鰪?qiáng)經(jīng)濟(jì)與金融韌性”是防止新冠疫情后經(jīng)濟(jì)硬著陸的政策工具，國(guó)際奧委會(huì)力求通過(guò)結(jié)構(gòu)性改革盤活存量，釋放奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)活力;通過(guò)增強(qiáng)金融韌性防范化解新冠疫情風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，合理發(fā)揮“增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)與金融韌性”這一普適政策工具箱的作用，包括確保世界頂尖運(yùn)動(dòng)員參賽，強(qiáng)化奧運(yùn)會(huì)的比賽質(zhì)量;整合與提升奧運(yùn)資格賽，發(fā)揮奧運(yùn)賽事體系的市場(chǎng)潛力;協(xié)調(diào)體育賽事安排，在后疫情時(shí)代擁擠的體育賽事生態(tài)中謀發(fā)展;創(chuàng)新創(chuàng)收模式，強(qiáng)化奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)吸引力等一攬子政策舉措，以東京奧運(yùn)會(huì)延期并順利舉辦為代表性改革成果，實(shí)現(xiàn)后疫情時(shí)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)新發(fā)展。

表1列舉奧林匹克運(yùn)動(dòng)5大變革趨勢(shì)的基本依據(jù)，與5大變革趨勢(shì)對(duì)應(yīng)的是15條改革建議，有些改革建議不僅僅針對(duì)某一變革趨勢(shì)而言，不可割裂開來(lái)，是一個(gè)整體促進(jìn)的關(guān)系。例如，第12條改革建議“‘?dāng)U圈奧林匹克社區(qū)”，這一改革建議并不僅僅是擴(kuò)大傳統(tǒng)的奧林匹克社區(qū)，擴(kuò)大奧運(yùn)會(huì)的受眾覆蓋面和跨界影響力，回應(yīng)奧林匹克“團(tuán)結(jié)”這一變革趨勢(shì)，還在于以虛擬社區(qū)交互形式回應(yīng)數(shù)字化變革趨勢(shì)，分享奧林匹克價(jià)值觀助推奧林匹克運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，與社會(huì)對(duì)話增進(jìn)互信，與機(jī)構(gòu)或商業(yè)實(shí)體建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，以增強(qiáng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與金融韌性。

2? 奧林匹克運(yùn)動(dòng)改革新路徑

2.1? 增強(qiáng)奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)特性和普遍性，與時(shí)代發(fā)展進(jìn)程相適應(yīng)

奧運(yùn)會(huì)作為世界最大的品牌賽事，以大型化、綜合性、精英化的賽事特點(diǎn)著稱，獨(dú)特性和普遍性是構(gòu)筑現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)賽事體系“護(hù)城河”的兩大基礎(chǔ)。奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)特性是指奧林匹克運(yùn)動(dòng)的純粹性和神秘性，圍繞團(tuán)結(jié)、和平、友誼、卓越、尊重等普適價(jià)值觀，與時(shí)代潮流同向同行，塑造奧運(yùn)會(huì)賽事品牌賴以成長(zhǎng)的獨(dú)特概念體系，建立獨(dú)一無(wú)二的賽事知識(shí)體系和品牌形象。奧運(yùn)會(huì)的普遍性是指奧林匹克參與的普遍性，以及奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目的廣泛傳播基礎(chǔ)。面對(duì)社會(huì)變遷和數(shù)字化時(shí)代，建構(gòu)奧運(yùn)會(huì)獨(dú)特性和普遍性的現(xiàn)有路徑難以跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是在新世紀(jì)體育商業(yè)化趨勢(shì)下，使當(dāng)代奧林匹克神話的祛魅化，奧運(yùn)會(huì)賽事體系的全球影響力受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。二是奧運(yùn)會(huì)改革滯后于數(shù)字化技術(shù)變革，在營(yíng)造奧運(yùn)會(huì)獨(dú)特體驗(yàn)方面缺乏具體抓手和實(shí)踐載體，致使奧運(yùn)會(huì)獨(dú)特性的認(rèn)知效果大打折扣。三是奧運(yùn)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)格局向頭部集中，遮蔽奧林匹克文化多樣性的道德光芒。四是奧運(yùn)會(huì)建構(gòu)媒體景觀戰(zhàn)略逐步遠(yuǎn)離日常生活，削弱奧運(yùn)會(huì)普遍性的發(fā)展基礎(chǔ)。33B0EEA4-2271-4A2A-BFB4-3275DB1AD7AB

基于此，《奧林匹克2020+5議程》第1條建議“增強(qiáng)奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)特性和普遍性”具有改革全局性和統(tǒng)攝性，在新冠疫情大流行背景下，將維護(hù)奧運(yùn)會(huì)世界首要賽事地位置于更加突出優(yōu)先發(fā)展位置，考慮整體布局與重點(diǎn)突破相結(jié)合，從奧運(yùn)價(jià)值體系和創(chuàng)新實(shí)踐路徑兩方面制定一攬子改革舉措。一是重新審視與強(qiáng)化奧林匹克價(jià)值觀的獨(dú)特性，為世界和平與發(fā)展做出獨(dú)特貢獻(xiàn)?！秺W林匹克2020+5議程》指出：“必須不斷培育、重新審視與設(shè)計(jì)奧林匹克的獨(dú)特性，使奧林匹克活動(dòng)在幾代人中都具有重要意義?！盵1]這是建立在聯(lián)合國(guó)大會(huì)重申體育促進(jìn)世界和平與可持續(xù)發(fā)展的獨(dú)特貢獻(xiàn)基礎(chǔ)上，置于新冠危機(jī)的特殊發(fā)展背景，重新思考體育為促進(jìn)世界和平、團(tuán)結(jié)、可持續(xù)性、包容性所發(fā)揮的獨(dú)特作用。在實(shí)踐創(chuàng)新方面，借助傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體平臺(tái)，以運(yùn)動(dòng)員為中心，傳播運(yùn)動(dòng)員的奧運(yùn)經(jīng)歷和感人事跡，進(jìn)一步彰顯奧林匹克價(jià)值觀。二是適應(yīng)技術(shù)變革，多措并舉增強(qiáng)奧運(yùn)會(huì)賽事體驗(yàn)。充分利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)、云服務(wù)、5G通信、人工智能、數(shù)據(jù)分析等新技術(shù)，促進(jìn)以運(yùn)動(dòng)員為中心的奧運(yùn)媒體高質(zhì)量發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)應(yīng)融入體育競(jìng)賽表演、消費(fèi)方式與技術(shù)變革的新趨勢(shì)，緊密圍繞年輕觀眾打造引人入勝并嘆為觀止的體驗(yàn)。在奧林匹克計(jì)劃中增加虛擬體育項(xiàng)目，促進(jìn)全世界體育迷與奧運(yùn)會(huì)賽事的互動(dòng)關(guān)系，提升奧林匹克運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特體驗(yàn)[1]。三是迎合時(shí)代潮流，多元促進(jìn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)普遍性。保證奧運(yùn)會(huì)參賽資格的洲際代表性，保持奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員的性別平等，維護(hù)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的普遍性原則。促進(jìn)精英運(yùn)動(dòng)員在賽前和比賽期間分享參賽體驗(yàn)，盡可能多與觀眾互動(dòng)，使奧運(yùn)會(huì)體驗(yàn)更具包容性。促進(jìn)“現(xiàn)場(chǎng)”與“在線”相結(jié)合，不受年齡、性別與地點(diǎn)的影響，加強(qiáng)與受眾的數(shù)字化互動(dòng)（建議8），以分享獨(dú)特的奧運(yùn)體驗(yàn)。進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員提供支持的奧林匹克獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃，在媒體業(yè)務(wù)中促進(jìn)團(tuán)結(jié)、多樣性、包容性、性別平等價(jià)值觀傳播，推進(jìn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的廣泛參與和普遍性。四是促進(jìn)奧林匹克回歸日常生活，推進(jìn)奧運(yùn)傳播“線上”與“線下”融合發(fā)展。在后現(xiàn)代社會(huì)高度儀式化、媒介化和景觀化的語(yǔ)境下，奧林匹克運(yùn)動(dòng)逐漸遠(yuǎn)離人們的日常生活，奧林匹克印象停留在當(dāng)代媒體營(yíng)造的賽事奇觀中。基于此，國(guó)際奧委會(huì)力求在媒介擬態(tài)環(huán)境之外嘗試另一種可能性，例如，將體育賽事或儀式帶出體育場(chǎng)，置于城市和大眾化的環(huán)境中，以貼近現(xiàn)實(shí)生活的方式重塑奧運(yùn)傳播與儀式體驗(yàn)。奧林匹克觀照現(xiàn)實(shí)生活是對(duì)奧林匹克神秘性與神圣化的祛魅，是筑牢奧林匹克運(yùn)動(dòng)廣泛性基礎(chǔ)的切實(shí)需要。

2.2? 奧林匹克助力實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，彰顯奧林匹克對(duì)全球發(fā)展的貢獻(xiàn)與價(jià)值

踐行可持續(xù)性原則是現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)發(fā)展的主線之一，《奧林匹克2020議程》可持續(xù)性戰(zhàn)略主要依據(jù)聯(lián)合國(guó)《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》的政策框架展開，在發(fā)展愿景和宏觀政策布局引領(lǐng)下，缺乏奧林匹克可持續(xù)性的典型案例和標(biāo)志性成果的支撐，還需要在形式上、內(nèi)容上賦予豐富的改革變化，例如“碳中和”“碳足跡”戰(zhàn)略[3]落地實(shí)施的問(wèn)題?！秺W林匹克2020+5議程》關(guān)于促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略布局，是建立在《奧林匹克2020議程》基礎(chǔ)上的實(shí)踐深化，在推進(jìn)思路上遵循“一般化”建設(shè)與“標(biāo)志性”成果相結(jié)合的原則，注重在實(shí)踐改進(jìn)與創(chuàng)新探索方面發(fā)力，以點(diǎn)帶面助推奧林匹克運(yùn)動(dòng)全面發(fā)展。

在可持續(xù)發(fā)展的“一般化”建設(shè)方面，主要依據(jù)《奧林匹克2020+5議程》“建議2：促進(jìn)奧運(yùn)會(huì)可持續(xù)發(fā)展”展開，推進(jìn)路徑為：遵循《奧林匹克2020議程：奧運(yùn)會(huì)新規(guī)范》提出118條可持續(xù)性標(biāo)準(zhǔn)，從奧運(yùn)申辦、奧運(yùn)遺產(chǎn)、從籌備到支付3個(gè)方面[4]不斷探索創(chuàng)新的解決方案。在《奧林匹克2020議程》建議4的基礎(chǔ)上，增設(shè)了奧運(yùn)會(huì)應(yīng)對(duì)氣候變化發(fā)展戰(zhàn)略，由應(yīng)對(duì)氣候變化、實(shí)現(xiàn)性別平等、推動(dòng)人權(quán)發(fā)展“三駕馬車”，打造奧運(yùn)會(huì)可持續(xù)發(fā)展標(biāo)志性成果。切實(shí)推進(jìn)奧運(yùn)會(huì)籌辦降本增效，制定優(yōu)化奧運(yùn)會(huì)籌辦解決方案，簡(jiǎn)化奧運(yùn)場(chǎng)館規(guī)劃和交付流程，降低各項(xiàng)建設(shè)成本[5]，鼓勵(lì)使用臨時(shí)場(chǎng)館，鼓勵(lì)循環(huán)使用奧運(yùn)場(chǎng)館設(shè)施等一攬子改革舉措。

在可持續(xù)發(fā)展的“標(biāo)志性”成果方面，主要依據(jù)《奧林匹克2020+5議程》“建議10：加強(qiáng)體育對(duì)實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的重要推動(dòng)作用”展開，涉及《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》目標(biāo)3、4、5、8、10、11、12、13、16、17中的部分二級(jí)指標(biāo)[6]，這些領(lǐng)域目標(biāo)是奧林匹克運(yùn)動(dòng)能夠契合，并致力于對(duì)全球發(fā)展做出的獨(dú)特貢獻(xiàn)。例如，為實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)12“采用可持續(xù)的消費(fèi)和生產(chǎn)模式”，具體二級(jí)指標(biāo)是“到2030年，通過(guò)預(yù)防、減排、回收和再利用，大幅減少?gòu)U物的產(chǎn)生（目標(biāo)12.5）”，《奧林匹克2020+5議程》制定了進(jìn)一步促進(jìn)奧運(yùn)會(huì)可持續(xù)發(fā)展的一攬子政策舉措，取得的改革成效將在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)、2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)、2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上得以彰顯，致力于打造“奧運(yùn)之城”[7]可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)志性成果，為實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)做出獨(dú)特貢獻(xiàn)。再如，為實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)13“采用緊急行動(dòng)應(yīng)對(duì)氣候變化及其影響”，具體二級(jí)指標(biāo)是“將應(yīng)對(duì)氣候變化的舉措納入國(guó)家政策、戰(zhàn)略和規(guī)劃（目標(biāo)13.2）”，國(guó)際奧委會(huì)應(yīng)對(duì)氣候變化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向隨即產(chǎn)生，于2024年實(shí)現(xiàn)由“碳中和”組織過(guò)渡到氣候積極組織，定位于全球應(yīng)對(duì)氣候變化領(lǐng)域的領(lǐng)先者。

2.3? 強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)員主體地位，夯實(shí)奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展基礎(chǔ)

精英運(yùn)動(dòng)員是建立高水平奧運(yùn)會(huì)賽事的核心，運(yùn)動(dòng)員群體在奧運(yùn)會(huì)賽事體系中的基礎(chǔ)性作用和主體地位毋庸置疑?！秺W林匹克2020議程》高度重視運(yùn)動(dòng)員群體發(fā)展，有5項(xiàng)改革建議明確對(duì)“干凈”運(yùn)動(dòng)員的保護(hù)與支持，同時(shí)加大反興奮劑工作力度，采取支持與懲罰并重策略[8]，凈化賽場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)員公平競(jìng)爭(zhēng)與健康發(fā)展。然而，國(guó)際奧委會(huì)為實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員主體地位的現(xiàn)有路徑面臨權(quán)利弱化和執(zhí)行困境。其一，《奧林匹克2020議程》對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的主體地位問(wèn)題著墨不多，運(yùn)動(dòng)員群體在新型奧林匹克治理體系中處于弱勢(shì)地位。其二，《運(yùn)動(dòng)員權(quán)利和責(zé)任宣言》的條款表述較為宏觀，在選擇性執(zhí)行方面空間較大，不利于運(yùn)動(dòng)員主體地位的實(shí)踐推進(jìn)。同時(shí)在反興奮劑和防范比賽操縱重點(diǎn)領(lǐng)域，缺乏多措并舉的實(shí)踐推進(jìn)策略。33B0EEA4-2271-4A2A-BFB4-3275DB1AD7AB

《奧林匹克2020+5議程》在進(jìn)一步加強(qiáng)安全運(yùn)動(dòng)和對(duì)“干凈”運(yùn)動(dòng)員保護(hù)的基礎(chǔ)上，突出運(yùn)動(dòng)員的權(quán)利和責(zé)任，這是對(duì)《奧林匹克2020議程》支持運(yùn)動(dòng)員群體發(fā)展的政策深化與二期建設(shè)，也是國(guó)際體壇對(duì)于運(yùn)動(dòng)員權(quán)利保護(hù)觀念的進(jìn)步。一是多措并舉增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員的權(quán)利和責(zé)任意識(shí)，強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)員主體地位。在國(guó)際奧委會(huì)行政管理機(jī)構(gòu)中建立“運(yùn)動(dòng)員部門”，增加精英運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際奧委會(huì)中的任職機(jī)會(huì)。在整個(gè)奧林匹克運(yùn)動(dòng)中提高有效運(yùn)動(dòng)員代表席位，切實(shí)保障運(yùn)動(dòng)員參與決策。利用奧林匹克團(tuán)結(jié)基金，鼓勵(lì)國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)、國(guó)家奧委會(huì)、洲際協(xié)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)運(yùn)動(dòng)員委員會(huì)（ACs）的支持及賦權(quán)。在整個(gè)奧林匹克運(yùn)動(dòng)中加強(qiáng)執(zhí)行《運(yùn)動(dòng)員權(quán)利和責(zé)任宣言》。通過(guò)國(guó)際奧委會(huì)數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，持權(quán)轉(zhuǎn)播商（RHBs）和“TOP計(jì)劃”的創(chuàng)新和發(fā)展，在2021—2024年運(yùn)動(dòng)員發(fā)展預(yù)算中，落實(shí)奧運(yùn)團(tuán)結(jié)基金預(yù)算25%的增長(zhǎng)，進(jìn)一步增進(jìn)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的支持與互動(dòng)關(guān)系。開發(fā)奧林匹克數(shù)字化資產(chǎn)，提升奧林匹克運(yùn)動(dòng)員的公眾形象[1]。二是繼續(xù)吸引頂尖運(yùn)動(dòng)員，確保奧運(yùn)會(huì)賽事體系實(shí)現(xiàn)高規(guī)格、高水平、高質(zhì)量發(fā)展?！秺W林匹克2020議程》“建議8：與職業(yè)體育聯(lián)盟建立關(guān)系”旨在建立以頂尖運(yùn)動(dòng)員資源為中心的利益溝通長(zhǎng)效機(jī)制，促進(jìn)精英體育與職業(yè)體育領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展。職業(yè)體育聯(lián)盟對(duì)國(guó)際體育賽事安排的影響愈加重要，這將直接影響各單項(xiàng)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的參賽選擇，展望奧運(yùn)會(huì)面向高質(zhì)量發(fā)展，頂尖運(yùn)動(dòng)員的全情參與至關(guān)重要。國(guó)際奧委會(huì)積極與國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)、國(guó)家奧委會(huì)、職業(yè)體育聯(lián)盟、運(yùn)動(dòng)員代表等利益共同體開展合作，為奧運(yùn)會(huì)面向高質(zhì)量發(fā)展建立良好的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)為宣傳世界知名的奧林匹克運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造良好的媒體環(huán)境。三是針對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)反興奮劑和防范比賽操縱重點(diǎn)領(lǐng)域，筑牢安全運(yùn)動(dòng)防控的堤壩，為奧林匹克運(yùn)動(dòng)營(yíng)造風(fēng)清氣正的發(fā)展環(huán)境。增強(qiáng)國(guó)際體壇反興奮劑工作的獨(dú)立性，攜手世界反興奮劑機(jī)構(gòu)（WADA）共同預(yù)防與打擊體育領(lǐng)域使用興奮劑活動(dòng)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)體育博彩活動(dòng)的快速增長(zhǎng)，比賽操縱表現(xiàn)出復(fù)雜性、隱蔽性等特點(diǎn)，為打擊與防范比賽操縱行為提出嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。注重思想教育與防范打擊相結(jié)合，加強(qiáng)對(duì)比賽操縱源頭的教育與政策干預(yù)，不斷提高運(yùn)動(dòng)員、隨行人員、體育官員、裁判員等重點(diǎn)對(duì)象的思想認(rèn)識(shí)。與國(guó)際刑警組織、聯(lián)合國(guó)毒品和犯罪問(wèn)題辦公室開展合作，要求奧林匹克利益相關(guān)者嚴(yán)格遵守《奧林匹克運(yùn)動(dòng)防范比賽操縱守則》[1]，這是捍衛(wèi)比賽公信力的一種手段，也是保護(hù)“干凈”運(yùn)動(dòng)員的必要條件。

2.4? 打造奧林匹克運(yùn)動(dòng)標(biāo)志性工程，修訂新格言以強(qiáng)化奧林匹克團(tuán)結(jié)核心價(jià)值觀

團(tuán)結(jié)理念是奧林匹克價(jià)值觀的核心要義，是奧林匹克運(yùn)動(dòng)最大的政治文化遺產(chǎn)。奧林匹克運(yùn)動(dòng)對(duì)團(tuán)結(jié)理念的堅(jiān)守、強(qiáng)化與創(chuàng)新發(fā)展，為現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)賽事創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的概念體系，這一概念體系成功塑造了奧運(yùn)會(huì)的神秘感、純粹性和景觀化，讓神圣、儀式與符號(hào)成為奧運(yùn)會(huì)賽事體系的“護(hù)城河”。在新冠危機(jī)背景下，單邊主義、保護(hù)主義抬頭，國(guó)際形勢(shì)日趨復(fù)雜多變，建構(gòu)奧林匹克團(tuán)結(jié)核心價(jià)值觀的現(xiàn)有路徑難以適應(yīng)全球團(tuán)結(jié)面臨的新形勢(shì)新變化。一是新冠危機(jī)導(dǎo)致東京奧運(yùn)會(huì)延期舉辦，引致奧林匹克大家庭內(nèi)部的利益分歧，對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的公眾形象形成負(fù)面影響，這是奧林匹克團(tuán)結(jié)價(jià)值觀的深層危機(jī)。二是從奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的外部環(huán)境看，全球團(tuán)結(jié)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，同時(shí)面臨重建全球團(tuán)結(jié)和世界秩序的巨大機(jī)會(huì)。國(guó)際奧委會(huì)從中看到了塑造奧林匹克價(jià)值觀的新契機(jī)，以及奧林匹克運(yùn)動(dòng)為促進(jìn)全球團(tuán)結(jié)與和平的獨(dú)特貢獻(xiàn)，適時(shí)推出了奧林匹克新格言——“更快、更高、更強(qiáng)—更團(tuán)結(jié)”（Faster，Higher，Stronger-together），這是奧林匹克運(yùn)動(dòng)與外部世界融合發(fā)展的過(guò)程。

由于全球團(tuán)結(jié)的形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，加之奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展涉及各方面內(nèi)容，國(guó)際奧委會(huì)只能采取“攻城錘”策略，這是現(xiàn)實(shí)主義政策考量的結(jié)果?！秺W林匹克2020+5議程》注重改革的代表性、宣示性與意義表征，致力于打造奧林匹克運(yùn)動(dòng)標(biāo)志性工程，以點(diǎn)促面強(qiáng)化奧林匹克團(tuán)結(jié)核心價(jià)值觀，改革議程包括但不限于以下內(nèi)容：一是進(jìn)一步支持“獨(dú)立奧林匹克運(yùn)動(dòng)員代表隊(duì)”，弘揚(yáng)奧林匹克精神，維護(hù)運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人權(quán)利，保護(hù)“干凈”運(yùn)動(dòng)員，幫助運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)個(gè)人夢(mèng)想。進(jìn)一步支持“難民奧林匹克代表隊(duì)”，引領(lǐng)全球難民治理實(shí)踐，探索成立“難民奧林匹克青年代表隊(duì)”，彰顯奧林匹克運(yùn)動(dòng)促進(jìn)人權(quán)發(fā)展的改革成果。以非政治實(shí)體身份參賽的運(yùn)動(dòng)員代表隊(duì)面臨合法性與國(guó)家認(rèn)同危機(jī)，國(guó)際奧委會(huì)應(yīng)建立健全相關(guān)制度保障和配套改革措施，化解國(guó)際社會(huì)對(duì)難民運(yùn)動(dòng)員、獨(dú)立運(yùn)動(dòng)員參賽身份的質(zhì)疑，促使難民運(yùn)動(dòng)員、獨(dú)立參賽運(yùn)動(dòng)員、國(guó)籍轉(zhuǎn)換運(yùn)動(dòng)員和跨國(guó)參賽隊(duì)伍等合法性難題得到整體、妥善和徹底的解決[9]。二是在《奧林匹克2020議程》第20、23、26、39條建議的實(shí)踐基礎(chǔ)上，通過(guò)奧運(yùn)戰(zhàn)略規(guī)劃與商業(yè)伙伴關(guān)系，借助文化和教育促進(jìn)社會(huì)對(duì)話的作用，超越傳統(tǒng)的奧林匹克社區(qū)，與文化、科學(xué)以及具有共同價(jià)值觀的不同社會(huì)群體互動(dòng)，廣泛分享奧林匹克價(jià)值觀，促進(jìn)奧林匹克價(jià)值共同體的“擴(kuò)圈”傳播和全球認(rèn)同。同時(shí)，在國(guó)際奧委會(huì)數(shù)字化戰(zhàn)略指引下，通過(guò)奧林匹克數(shù)字化平臺(tái)和融媒體建設(shè)，探索與人們進(jìn)行數(shù)字化互動(dòng)的新途徑新方法，鼓勵(lì)發(fā)展虛擬體育，與視頻游戲社區(qū)合作，創(chuàng)新在線程序與數(shù)字工具，促進(jìn)青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)參與，以標(biāo)志性改革成果，提升奧林匹克團(tuán)結(jié)核心價(jià)值觀的跨界影響力，為促進(jìn)全球團(tuán)結(jié)與和平做出獨(dú)特貢獻(xiàn)。

2.5? 通過(guò)善治改革助推國(guó)際奧委會(huì)自治權(quán)與公信力建設(shè)

強(qiáng)調(diào)善治原則是奧林匹克治理發(fā)展的主線[10]，是國(guó)際奧委會(huì)提升公信力和捍衛(wèi)自治權(quán)的重要途徑。近年來(lái)，奧林匹克運(yùn)動(dòng)面臨“內(nèi)憂外患”的發(fā)展危機(jī)，“內(nèi)憂”指的是奧運(yùn)會(huì)賽事體系的社會(huì)影響力呈現(xiàn)逐年下滑的趨勢(shì)，“外患”指的是國(guó)際體育組織面臨的“信任爆裂”危機(jī)。以《奧林匹克和體育運(yùn)動(dòng)善治基本通則》政策實(shí)施為主線的現(xiàn)有路徑存在治理失效的風(fēng)險(xiǎn)，基于西方價(jià)值預(yù)設(shè)的善治普遍性標(biāo)準(zhǔn)難以形成各方共識(shí)，導(dǎo)致“善治基本通則”政策執(zhí)行受阻，加之推進(jìn)路徑單一、缺乏評(píng)估監(jiān)督環(huán)節(jié)等突出問(wèn)題，無(wú)法有效緩解國(guó)際奧委會(huì)的組織信任危機(jī)和奧運(yùn)會(huì)賽事體系的公信力危機(jī)。33B0EEA4-2271-4A2A-BFB4-3275DB1AD7AB

基于此，國(guó)際奧委會(huì)以交往行動(dòng)理論和政治互信為立足點(diǎn)，通過(guò)結(jié)構(gòu)化的善治改革破解組織公信力危機(jī)[11]。與以往的政治自治宣示性策略不同，采取更多元、更含蓄、更有成效的游說(shuō)創(chuàng)新機(jī)制，旨在與政治實(shí)體共享普適價(jià)值觀，并在精準(zhǔn)施策和路徑創(chuàng)新方面發(fā)力，拓展了奧林匹克運(yùn)動(dòng)善治改革的新路徑。一是適時(shí)修訂《奧林匹克和體育運(yùn)動(dòng)善治基本通則》，通過(guò)多方協(xié)商推進(jìn)奧林匹克善治普遍性標(biāo)準(zhǔn)的修訂與遵守，使奧林匹克善治體系具有合理性、操作性與預(yù)見性。二是開展奧林匹克善治基本通則的實(shí)踐評(píng)估，切實(shí)推進(jìn)奧林匹克善治體系落地實(shí)施。三是以擴(kuò)大透明度建設(shè)為抓手，敦促奧林匹克國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)和國(guó)家奧委會(huì)在預(yù)算和賬目上保持透明，提升奧運(yùn)會(huì)賽事和組織公信力。四是進(jìn)一步推進(jìn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)誠(chéng)信建設(shè)，建立國(guó)際體育反腐敗伙伴關(guān)系（IPACS），以?shī)W林匹克反腐建設(shè)為標(biāo)志性成果，助推國(guó)際奧委會(huì)自治權(quán)與公信力建設(shè)邁上新臺(tái)階。五是在奧林匹克治理體系以及國(guó)際奧委會(huì)內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制的獨(dú)立性和有效性方面，進(jìn)一步完善更高水平的組織內(nèi)部制衡機(jī)制建設(shè)，在改革實(shí)踐方面如何進(jìn)行“頂層設(shè)計(jì)”與落地實(shí)施，還有待跟進(jìn)觀察。

2.6? 增強(qiáng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與金融韌性，釋放奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)改革活力

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，新冠危機(jī)能夠傳導(dǎo)至每一個(gè)行業(yè)、組織與個(gè)人，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)無(wú)法獨(dú)善其身。如何在新冠疫情沖擊下保持奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是國(guó)際奧委會(huì)亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)與金融韌性是抵御新冠疫情大流行的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，緩解全球經(jīng)濟(jì)硬著陸的政策工具，也是世界各國(guó)重振后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)先政策選項(xiàng)。為釋放奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)改革活力，化解新冠危機(jī)背景下奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)“硬著陸”的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，《奧林匹克2020+5議程》從團(tuán)結(jié)理念引領(lǐng)和政策工具組合兩個(gè)層面探尋改革新路徑。

從團(tuán)結(jié)理念引領(lǐng)層面，通過(guò)弘揚(yáng)奧林匹克團(tuán)結(jié)核心價(jià)值觀，化解奧林匹克大家庭的利益紛爭(zhēng)及潛在風(fēng)險(xiǎn)，為促進(jìn)全球團(tuán)結(jié)做出獨(dú)特貢獻(xiàn)。國(guó)際奧委會(huì)在應(yīng)對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)延期事件上有得有失，一方面有效運(yùn)用危機(jī)公關(guān)策略消除不良輿論導(dǎo)向與社會(huì)影響[12];一方面采取保守的拖延策略，陷入被動(dòng)決策并招致各方批評(píng)，凸顯國(guó)際奧委會(huì)危機(jī)公關(guān)與快速?zèng)Q策的不足之處。巴赫在公開場(chǎng)合一再?gòu)?qiáng)調(diào)疫情影響下的東京奧運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)“艱巨的拼圖游戲”，旨在應(yīng)對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)延期舉辦對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的巨大風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，號(hào)召奧林匹克利益相關(guān)者團(tuán)結(jié)一致，群策群力，共克時(shí)艱。巴赫呼吁奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)各主體扮演好自己的角色，承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任以及與責(zé)任匹配的損失，把深化改革作為推進(jìn)后疫情時(shí)代奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

從政策工具組合層面，合理運(yùn)用“增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)與金融韌性”政策工具箱，針對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推出一攬子改革舉措，包括：整合并探索新類型的奧運(yùn)會(huì)資格賽，釋放奧運(yùn)會(huì)賽事體系的潛力。為參加奧運(yùn)會(huì)資格賽的青年運(yùn)動(dòng)員量身定制數(shù)字化資產(chǎn)，以分享青年運(yùn)動(dòng)員的獨(dú)特參賽體驗(yàn)，提升奧運(yùn)會(huì)資格賽的市場(chǎng)價(jià)值。在新冠疫情大流行導(dǎo)致各大賽事延期舉辦背景下，國(guó)際體育賽事安排擁擠問(wèn)題將更加突出，協(xié)調(diào)國(guó)際體育賽事時(shí)間安排，為奧林匹克利益相關(guān)者騰出獲利空間。發(fā)揮持權(quán)轉(zhuǎn)播商（RHBs）和“TOP計(jì)劃”的“壓艙石”作用，優(yōu)化收入分配結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)金融穩(wěn)定。建立目標(biāo)導(dǎo)向性營(yíng)銷關(guān)系，推動(dòng)奧運(yùn)商業(yè)合作伙伴互惠互利。研制統(tǒng)一的奧運(yùn)款待計(jì)劃，確保奧林匹克利益相關(guān)者從中受益。持續(xù)推進(jìn)奧運(yùn)商業(yè)計(jì)劃開發(fā)和平臺(tái)建設(shè)，確保運(yùn)動(dòng)員主體從中受益。借助國(guó)際奧委會(huì)數(shù)字化戰(zhàn)略，為“TOP計(jì)劃”合作伙伴量身定制數(shù)字化資產(chǎn)，將企業(yè)資源與專業(yè)知識(shí)融入奧林匹克運(yùn)動(dòng)計(jì)劃與活動(dòng)中，為創(chuàng)建未來(lái)并實(shí)現(xiàn)共享發(fā)展。介入全球電子商務(wù)、社交媒體商業(yè)化、游戲產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，拓展奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源的多元化途徑。

2.7? 開辟奧林匹克數(shù)字化戰(zhàn)略，打開奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展新局面

數(shù)字化是未來(lái)世界的發(fā)展方向，新冠疫情大流行加速世界的數(shù)字化趨勢(shì)。數(shù)字化傳播代表一種全新的生活方式，奧林匹克運(yùn)動(dòng)惟有適應(yīng)數(shù)字化傳播變革，才能嵌入青少年信息接納范式，增進(jìn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)在不同社會(huì)領(lǐng)域的互動(dòng)與認(rèn)同。面對(duì)世界的數(shù)字化變革趨勢(shì)，國(guó)際奧委會(huì)審時(shí)度勢(shì)推出了具有針對(duì)性的改革新路徑，即加強(qiáng)與受眾的數(shù)字化互動(dòng)（建議8）;鼓勵(lì)虛擬體育發(fā)展，進(jìn)一步與視頻游戲社區(qū)互動(dòng)（建議9），旨在迎合時(shí)代發(fā)展潮流，開辟奧林匹克數(shù)字化戰(zhàn)略，打開奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展新局面。一是整合提升奧林匹克數(shù)字化平臺(tái)，打造奧林匹克融媒體與流量經(jīng)濟(jì)，為奧林匹克利益相關(guān)者提供豐富的數(shù)字化內(nèi)容和相關(guān)服務(wù)，充分利用數(shù)字技術(shù)增進(jìn)互動(dòng)，弘揚(yáng)奧林匹克價(jià)值觀。二是創(chuàng)辦虛擬體育賽事，鼓勵(lì)虛擬體育發(fā)展。國(guó)際奧委會(huì)將聯(lián)合相關(guān)的國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)與游戲發(fā)行商，全力打造“虛擬奧運(yùn)會(huì)”（Olympic virtual series）系列賽事，借助視頻游戲和數(shù)字娛樂(lè)特有的親和力，創(chuàng)造獨(dú)特的奧林匹克產(chǎn)品和全新的數(shù)字體驗(yàn)，增進(jìn)人們尤其是年輕人的體育參與，拓寬奧林匹克運(yùn)動(dòng)傳播的縱深維度。三是發(fā)揮國(guó)際奧委會(huì)在行業(yè)權(quán)威性、競(jìng)賽組織、推廣普適價(jià)值觀等方面的比較優(yōu)勢(shì)，積極引導(dǎo)視頻游戲的規(guī)范化發(fā)展，引導(dǎo)青少年養(yǎng)成正確的健康觀念與行為，為破解視頻游戲的負(fù)面影響，推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)與視頻游戲融合發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。四是創(chuàng)新奧林匹克在線程序與數(shù)字工具，與視頻游戲社區(qū)互動(dòng)，借助視頻游戲社區(qū)的多元化社會(huì)背景和電子競(jìng)技實(shí)踐的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)國(guó)際奧委會(huì)跨界進(jìn)入社會(huì)各領(lǐng)域，促進(jìn)奧林匹克社區(qū)的“擴(kuò)圈”發(fā)展。

百年奧運(yùn)歷程告訴我們，不斷適應(yīng)時(shí)代變革，是奧林匹克運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的“金鑰匙”。面對(duì)新冠危機(jī)創(chuàng)設(shè)的“變化中的世界”，國(guó)際奧委會(huì)準(zhǔn)確識(shí)變、主動(dòng)求變、科學(xué)應(yīng)變，針對(duì)奧林匹克現(xiàn)有路徑存在的突出問(wèn)題，堅(jiān)持政策引導(dǎo)實(shí)踐改革，圍繞奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)特性、可持續(xù)發(fā)展、運(yùn)動(dòng)員主體地位、團(tuán)結(jié)價(jià)值觀、公信力建設(shè)、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)韌性、數(shù)字化戰(zhàn)略等重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一一對(duì)應(yīng)提出奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的新路徑。中國(guó)作為當(dāng)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的積極建設(shè)者，將進(jìn)一步推動(dòng)落實(shí)奧林匹克運(yùn)動(dòng)改革新路徑，在實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，在統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局中推進(jìn)新發(fā)展階段中國(guó)體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，努力將體育建設(shè)成為中華民族偉大復(fù)興的標(biāo)志性事業(yè)。33B0EEA4-2271-4A2A-BFB4-3275DB1AD7AB

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