馬民宇

（濮陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南 濮陽(yáng) 457000）

引言

作為社會(huì)體育有機(jī)構(gòu)成部分，休閑體育為人們提供了一種健康的生活方式。新時(shí)代，國(guó)家對(duì)于人民群眾的身體健康給予重視，推出了“健康第一”戰(zhàn)略、全民健身運(yùn)動(dòng)等，旨在提高國(guó)民的身體素質(zhì)。與此同時(shí)，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定，人們?cè)跐M足了物質(zhì)生活基礎(chǔ)上，提高了對(duì)于健康的要求。休閑體育為廣大人民群眾提供了多元化的鍛煉方式，豐富了人們的生活，有助于人們身體健康。休閑體育是作為體育和休閑的深度融合，是大眾體育發(fā)展的方向。高校大學(xué)生不但是我國(guó)未來(lái)接班人，也是推動(dòng)我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)開展的重要力量，培養(yǎng)高校大學(xué)生終身體育意識(shí)，不但有助于大學(xué)生健康生活方式的形成，也能夠推動(dòng)高校體育文化的建設(shè)。伴隨著休閑體育的不斷發(fā)展，參加休閑體育的大學(xué)生群體日益增多，帶動(dòng)了休閑體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育消費(fèi)指的是人們?yōu)榱耸箓€(gè)體生理、社交以及心理等方面的需求得到滿足，消耗和體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的各種體育物質(zhì)、精神、勞務(wù)等產(chǎn)品的過(guò)程。高校大學(xué)生健康意識(shí)比較強(qiáng)烈，休閑體育消費(fèi)活躍。然而，高校大學(xué)生在休閑體育消費(fèi)中存在著計(jì)劃不足、消費(fèi)存在盲目性等問(wèn)題，這就需要對(duì)高校大學(xué)生的休閑體育消費(fèi)進(jìn)行研究，積極引導(dǎo)大學(xué)生的休閑體育消費(fèi)行為，幫助大學(xué)生樹立起正確的體育消費(fèi)觀念，推動(dòng)休閑體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

1、研究對(duì)象與研究方法

1.1、研究對(duì)象

研究對(duì)象是新時(shí)代高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)現(xiàn)狀。隨機(jī)抽取鄭州市高校300名大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，為了使調(diào)查結(jié)果的有效性與信度得到保障，采用無(wú)記名的方式進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放?；厥沼行?wèn)卷290份，問(wèn)卷有效率為96.7%。

1.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法：結(jié)合本文研究目的，對(duì)“休閑體育”、“消費(fèi)”等和研究相關(guān)的休閑體育與消費(fèi)等方面的研究成果進(jìn)行收集，分析并歸納收集的資料，為研究提供支持；

（2）問(wèn)卷調(diào)查法：結(jié)合對(duì)前人研究成果借鑒，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)新時(shí)代高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查，從而獲取研究所需要的數(shù)據(jù)；

（3）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：通過(guò)數(shù)據(jù)處理軟件Excel對(duì)調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析。

2、結(jié)果與分析

2.1、新時(shí)代高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)現(xiàn)狀

（1）新時(shí)代高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

消費(fèi)者的購(gòu)買行為需要?jiǎng)訖C(jī)的支持。消費(fèi)動(dòng)機(jī)指的是消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的欲望以及需求等，是促進(jìn)消費(fèi)的動(dòng)力。休閑體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是引起休閑體育消費(fèi)的動(dòng)力，一方面是因?yàn)榇髮W(xué)生對(duì)于強(qiáng)身健體等的自身需求；另一方面是對(duì)美的追求，攀比動(dòng)機(jī)等社會(huì)因素。新時(shí)代大學(xué)生的休閑消費(fèi)動(dòng)機(jī)受到自我觀念、社會(huì)環(huán)境等多方面的影響。

由表1可以看出，新時(shí)代大學(xué)生的休閑體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是利用休閑體育用品對(duì)于形體進(jìn)行保持的有181人，占62.4%。新時(shí)代大學(xué)生對(duì)于自身的形體有著較高的要求，追求形體美，與此同時(shí)，通過(guò)體育鍛煉增強(qiáng)體質(zhì)，獲得愉悅的心情，體現(xiàn)了新時(shí)期高校大學(xué)生的共同心理特征，對(duì)于美的追求和娛樂(lè)消遣都是絕大部分高校大學(xué)生所喜歡的；有126人的休閑體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是提高體育水平增長(zhǎng)知識(shí)，占43.4%；有152人的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是娛樂(lè)消遣，占52.4%；有68人的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是攀比心理，占23.4%。大學(xué)階段正是形成人生觀、價(jià)值觀、消費(fèi)觀、審美觀等各種觀念的重要時(shí)期，但是現(xiàn)階段高校大學(xué)生心理素質(zhì)比較差，容易受到外界環(huán)境因素的影響，所以一些商家利用廣告效應(yīng)、明星效應(yīng)等進(jìn)行宣傳，使一部分高校大學(xué)生產(chǎn)生了攀比的心理，因此，要培養(yǎng)新時(shí)代大學(xué)生學(xué)生正確的體育消費(fèi)觀，進(jìn)行合理的體育消費(fèi)。

表1 高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)（n=290）（可以多選）

（2）新時(shí)代高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)水平。

休閑體育消費(fèi)水平能夠?qū)τ隗w育消費(fèi)品數(shù)量與質(zhì)量在人們的實(shí)際消費(fèi)中的比例進(jìn)行體現(xiàn)，并且在一定程度上能夠?qū)τ诖髮W(xué)生的生活水平進(jìn)行體現(xiàn)。由表2可以看出，每月體育消費(fèi)在300元以下的高校大學(xué)生有156人，占53.8%；消費(fèi)在301-600元的有98人，占33.8%；消費(fèi)在601-900元的有26人，占9.0%；消費(fèi)在901-1200元的有8人，占2.8%；消費(fèi)超過(guò)1200元的有2人，占0.6%。由此可見(jiàn)，因?yàn)楦咝４髮W(xué)生在每個(gè)月的生活費(fèi)的金額是有限的，所以在每個(gè)月上，大學(xué)生用于休閑體育消費(fèi)的資金也是有限的，休閑體育消費(fèi)大部分不滿300元/月。整體而言，現(xiàn)階段高校大學(xué)生的體育消費(fèi)水平還不高。通過(guò)進(jìn)一步訪談中得知，盡管高校大學(xué)生比較了解體育產(chǎn)品，但是高校大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)方面的獨(dú)立性欠缺，絕大多數(shù)都是父母提供的生活費(fèi)用。這就造成了高校大學(xué)生消費(fèi)水平都不是很高，高校大學(xué)生的休閑體育消費(fèi)水平直接受到經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的影響。

表2 高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)水平（N=290）

（3）新時(shí)代高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)觀念。

消費(fèi)觀念指的是人們?cè)趯?duì)商品進(jìn)行購(gòu)買的過(guò)程中，所展示出來(lái)的態(tài)度、思想以及對(duì)于商品的價(jià)值追求等。消費(fèi)觀念是整體上人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中對(duì)于消費(fèi)認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)的一種體現(xiàn)。我國(guó)的體育消費(fèi)觀主要分為三種，一是節(jié)儉消費(fèi)觀，就是最大限度地節(jié)約物質(zhì)財(cái)富，能夠達(dá)到參加鍛煉使身體健康的目的，比如，參加體育鍛煉時(shí)，一般是在學(xué)校操場(chǎng)等不需要花錢的場(chǎng)所；二是奢靡消費(fèi)觀，通過(guò)購(gòu)買大量的高檔物質(zhì)，以滿足自身的需求和欲望，比如，體育消費(fèi)購(gòu)買主要是買名牌體育產(chǎn)品；三是適度消費(fèi)觀，適度消費(fèi)觀對(duì)于上述消費(fèi)觀存在的偏頗得到了克服，比較合理。

從表3可以看出，201名高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)觀念是節(jié)儉消費(fèi)觀，占69.3%；適度消費(fèi)觀有68人，占23.4%；奢靡消費(fèi)觀有21人，占7.3%。由此可見(jiàn)，大部分的體高校大學(xué)生是節(jié)儉消費(fèi)觀?，F(xiàn)階段我國(guó)社會(huì)發(fā)展迅猛，生產(chǎn)力不斷提高，應(yīng)該適當(dāng)追求符合現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求的消費(fèi)，引導(dǎo)大學(xué)生在休閑體育過(guò)程中樹立體現(xiàn)人類理性精神和道德自律的適度消費(fèi)觀。

表3 高校大學(xué)生體育消費(fèi)觀念（N=290）

（4）新時(shí)代高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)指的是體育消費(fèi)者在一定時(shí)期進(jìn)行體育消費(fèi)，在體育消費(fèi)中各種不同體育產(chǎn)品的數(shù)量與關(guān)系等。新時(shí)代大學(xué)生的休閑體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要包括實(shí)物型體育消費(fèi)，比如，運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)服裝等的購(gòu)買；觀賞型的體育消費(fèi)，包括用于體育比賽的觀看、體育書籍的購(gòu)買等的消費(fèi)；參與型的體育消費(fèi)，包括參加健身俱樂(lè)部等的消費(fèi)等。

從表4可以看出，絕大部分大學(xué)生休閑體育消費(fèi)主要是用于體育服飾的購(gòu)買，有276人，占95.2%；購(gòu)買體育資料的有152人，占52.4%；參加體育培訓(xùn)的有121人，占41.7%；參加體育比賽的有126人，占43.4%；觀看體育比賽的有38人，占13.1%；體育健身器材有68人，占23.4%。由此可見(jiàn)，購(gòu)買體育服飾是新時(shí)代高校大學(xué)生休閑體育主要內(nèi)容。

表4 高校大學(xué)生的休閑體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)（N=290）（可以多選）

（5）新時(shí)代高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)方式。

體育消費(fèi)方式指的是消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、需求等心理在現(xiàn)實(shí)消費(fèi)過(guò)程中的表現(xiàn)方式。由調(diào)查可知，網(wǎng)上購(gòu)買休閑體育用品的最多，為168人，占57.9%；在普通商品店購(gòu)買的有150人，占51.7%；在大型商場(chǎng)體育用品專柜購(gòu)買的有68人，占23.4%；在體育用品專賣店購(gòu)買的有61人，占21.0%。由此可見(jiàn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物購(gòu)買休閑體育方式最多。新時(shí)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與智能手機(jī)的普及推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)為大學(xué)生購(gòu)物帶來(lái)了便利并且豐富的體育用品。大學(xué)生對(duì)于變化發(fā)展的新事物的潮流有著很快的接受能力和適應(yīng)能力，并且隨著網(wǎng)上購(gòu)物潮流的不斷發(fā)展，使人們省時(shí)又方便，在選擇面上范圍廣、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，所以網(wǎng)上消費(fèi)深受高校大學(xué)生的喜歡。與此同時(shí)，通過(guò)對(duì)高校大學(xué)生的訪談發(fā)現(xiàn)，新時(shí)代大學(xué)生購(gòu)買休閑體育用品后，對(duì)于體育產(chǎn)品不滿意的方面主要是體育產(chǎn)品的價(jià)格、體育產(chǎn)品的質(zhì)量、體育產(chǎn)品的售后等方面。體育消費(fèi)評(píng)價(jià)是針對(duì)消費(fèi)者權(quán)益及消費(fèi)預(yù)期結(jié)果的評(píng)判，消費(fèi)者滿意度來(lái)自于其對(duì)購(gòu)買的產(chǎn)品期望值與實(shí)際功效相互作用。

2.2、新時(shí)代高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)影響因素

（1）新時(shí)代高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)受消費(fèi)觀念的影響。高校大學(xué)生不同的消費(fèi)觀念影響著其體育消費(fèi)的行為。通常情況下，家庭生活條件好的家庭，家庭環(huán)境和觀念上的影響，在體育消費(fèi)上也受到一定的局限性；而來(lái)自家庭經(jīng)濟(jì)條件好的大學(xué)生，在精神上和物質(zhì)上更能滿足自我的需要，對(duì)休閑體育消費(fèi)追求較高層次的，使體育消費(fèi)的比例也不斷提高；

（2）新時(shí)代大學(xué)生休閑體育消費(fèi)受經(jīng)濟(jì)水平的影響。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)指的是在一定社會(huì)發(fā)展時(shí)期，生產(chǎn)力決定的生產(chǎn)關(guān)系的總和，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是社會(huì)發(fā)展的根本；我們所產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)因是由我們的思想和意識(shí)去指導(dǎo)著消費(fèi)，而思想和意識(shí)屬于上層建筑，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。家庭的經(jīng)濟(jì)收入是決定高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)的重要因素，高校大學(xué)生生活費(fèi)大部分還是家庭提供，盡管有一部分學(xué)生通過(guò)兼職提高可支配金額，但用于休閑體育用品消費(fèi)的花銷上還是偏低；

（3）新時(shí)代大學(xué)生休閑體育消費(fèi)受體育產(chǎn)品價(jià)格和質(zhì)量的影響。目前高校大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源較為單一，影響著其消費(fèi)水平。大部分的大學(xué)生在購(gòu)買休閑體育產(chǎn)品時(shí)非常重視體育產(chǎn)品的價(jià)格，考慮其實(shí)用性，一般情況下價(jià)格和產(chǎn)品的質(zhì)量有關(guān)。通常情況下，價(jià)格低的體育產(chǎn)品其質(zhì)量不好，而價(jià)格高的體育產(chǎn)品，大學(xué)生不能接受，因此，高校大學(xué)生的休閑體育消費(fèi)行為受質(zhì)量、價(jià)格的影響非常大；

（4）新時(shí)代大學(xué)生休閑體育消費(fèi)受售后服務(wù)的影響。體育消費(fèi)售后服務(wù)對(duì)于新時(shí)代高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)的滿意度具有比較大的影響。比如，大學(xué)生購(gòu)買體育實(shí)物商品出現(xiàn)了質(zhì)量問(wèn)題，售后很快給以解決，那么就會(huì)給大學(xué)生留下良好的體驗(yàn)，就非常有可能第二次購(gòu)買或者向推薦給他人；再比如，大學(xué)生咨詢體育培訓(xùn)過(guò)程中，如果工作人員態(tài)度好，那么無(wú)疑就會(huì)促進(jìn)大學(xué)生消費(fèi)。這是因?yàn)樾聲r(shí)代，大學(xué)生都比較獨(dú)立，自我維權(quán)意識(shí)比較強(qiáng)。

2.3、新時(shí)代高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)對(duì)策

（1）培養(yǎng)新時(shí)代高校大學(xué)生正確的休閑體育消費(fèi)觀念。對(duì)于當(dāng)代高校大學(xué)生的正確體育消費(fèi)觀念進(jìn)行培養(yǎng)。高校等教育部門要高度重視大學(xué)生體育興趣的引導(dǎo)和培養(yǎng)，讓體育健康觀真正滲透到日常生活，調(diào)動(dòng)高校大學(xué)生體育消費(fèi)參與度，培養(yǎng)終身體育的投資理念，實(shí)現(xiàn)理性消費(fèi)，做到在休閑體育消費(fèi)過(guò)程中不盲目攀比、不愛(ài)慕虛榮、不一味炫耀。休閑體育能夠有助于大學(xué)生的身心健康發(fā)展，因此，要對(duì)大學(xué)生的休閑消費(fèi)觀念進(jìn)行科學(xué)的引導(dǎo)，促進(jìn)高校大學(xué)生參加到休閑體育運(yùn)動(dòng)與體育消費(fèi)中，從而對(duì)健康的生活方式進(jìn)行培養(yǎng)。高校大學(xué)生從自身實(shí)際情況出發(fā)，結(jié)合自身的休閑體育消費(fèi)需求，對(duì)合理的休閑體育消費(fèi)計(jì)劃進(jìn)行制定，從而能夠在自身可以承受的經(jīng)濟(jì)能力范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)理性消費(fèi)；

（2）休閑體育產(chǎn)品要不斷提升性價(jià)比?；谙M(fèi)水平的不同層次，體育商家結(jié)合調(diào)研結(jié)果將體育產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)休閑體育消費(fèi)產(chǎn)品的科學(xué)精確定位，合理調(diào)整休閑體育消費(fèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)劃，盡可能滿足不同消費(fèi)者的要求。重視能夠滿足新時(shí)代高校大學(xué)生消費(fèi)水平與消費(fèi)需求的休閑體育產(chǎn)品的研發(fā)，做到“物美價(jià)廉”，同時(shí)要完善各項(xiàng)售后服務(wù)，提高大學(xué)生在休閑體育消費(fèi)方面的滿意度；

（3）對(duì)于休閑體育用品的質(zhì)量監(jiān)督力度加大。政府部門應(yīng)加大對(duì)休閑體育商家銷售的監(jiān)管力度，督促休閑體育商家保質(zhì)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，特別是對(duì)大學(xué)生消費(fèi)群體權(quán)益的保護(hù)。加大宣導(dǎo)力度，以維護(hù)大學(xué)生的合法權(quán)益，并且對(duì)良好的體育消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行營(yíng)造；

（4）加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生休閑體育合理消費(fèi)的引導(dǎo)。新時(shí)代大學(xué)生參加休閑體育的興趣對(duì)于其體育消費(fèi)有著非常重要的影響。興趣指的是人們對(duì)現(xiàn)象進(jìn)行認(rèn)識(shí)、對(duì)于事物進(jìn)行把握的心理情緒，這種心理情緒是積極的。大學(xué)生對(duì)休閑體育有興趣，那么才會(huì)真正地喜愛(ài)休閑體育，才能夠長(zhǎng)久地堅(jiān)持參加休閑體育運(yùn)動(dòng)。大學(xué)生的休閑體育消費(fèi)觀念與消費(fèi)行為直接受興趣的影響。在我國(guó)大力推廣全民健身的背景下，人們的健身活動(dòng)越來(lái)越多。休閑體育具有運(yùn)動(dòng)簡(jiǎn)單、強(qiáng)度適中等特征，深受人們喜愛(ài)，應(yīng)該大力推廣。大學(xué)生通過(guò)參加休閑體育運(yùn)動(dòng)，改變了生活習(xí)慣，使大學(xué)生的生活方式更加健康。由此表明，大學(xué)生購(gòu)買休閑體育產(chǎn)品主要是用于鍛煉身體，應(yīng)該從自身實(shí)際出發(fā)，進(jìn)行合理的消費(fèi)；

（5）豐富新時(shí)代高校大學(xué)生參加休閑體育消費(fèi)的方式。為了使新時(shí)代高校大學(xué)生參加休閑體育消費(fèi)的需求得到滿足，推動(dòng)高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)向著多元化的發(fā)展，需要拓展休閑體育消費(fèi)方式，為大學(xué)生休閑體育消費(fèi)提供多元化的消費(fèi)方式，由此為新時(shí)代高校大學(xué)生合理、科學(xué)地進(jìn)行休閑體育消費(fèi)提供保障。休閑體育相關(guān)商家對(duì)符合高校大學(xué)生特征的休閑體育消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行開發(fā)，努力打造具有多樣性特征的體育消費(fèi)市場(chǎng)，使高校大學(xué)生能夠在休閑體育消費(fèi)過(guò)程中和多元化的休閑運(yùn)動(dòng)相接觸，比如，將大學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)的跆拳道、游泳、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)進(jìn)行推廣。一方面為高校大學(xué)生提供多元化的休閑體育運(yùn)動(dòng)方式；另一方面使大學(xué)生的課余生活更加豐富，有助于休閑體育消費(fèi)向著多元化的方向發(fā)展。

3、結(jié)束語(yǔ)

新時(shí)代大學(xué)生通過(guò)參加休閑體育不但鍛煉了身體，提高了身體素質(zhì)，而且能夠?qū)Υ髮W(xué)生的情操進(jìn)行培養(yǎng)，有助于大學(xué)生身心健康發(fā)展。伴隨著休閑體育的不斷發(fā)生，休閑體育消費(fèi)已經(jīng)成為新時(shí)代大學(xué)生生活消費(fèi)的重要有機(jī)構(gòu)成。一方面，新時(shí)代大學(xué)生對(duì)健康生活方式有深入的認(rèn)識(shí)，愿意在體育方面消費(fèi)；另一方面，大學(xué)生的收入來(lái)源單一，因此整體上休閑消費(fèi)水平不高。這就需要高校對(duì)于大學(xué)生的參加休閑運(yùn)動(dòng)的意識(shí)進(jìn)行引導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)于休閑體育的宣傳，積極正確地引導(dǎo)大學(xué)生樹立科學(xué)的休閑體育消費(fèi)觀。同時(shí)，在高校體育文化建設(shè)與高校體育教育過(guò)程中，把大學(xué)生參加休閑體育給予支持，為大學(xué)生參加休閑體育提供體育場(chǎng)地、設(shè)施等，使大學(xué)生參加休閑體育，提高身體素質(zhì)的需求得到滿足。