雷晶晶

熟悉日本泡面品牌“日清”的人都知道，它不僅是占據(jù)人類舌尖的“泡面之家”，還是驚艷人們眼球的“搞怪大本營(yíng)”。美美的泡面味道暫且不談，但搞怪的“泡面日?！苯^對(duì)值得細(xì)品——

那方“營(yíng)地”，古古怪怪

日清的求新立異，好像從廠商駐地就已經(jīng)開始。

2019年6月，日清在關(guān)西滋賀縣興建了占地約10萬平方米的泡面工廠，入門處的頂部設(shè)計(jì)成經(jīng)典的泡面杯蓋圖案。所有泡面元素紅白混搭，看過去明朗醒目。除卻泡面工廠，日清還在橫濱市和池田市各自建了一家“泡面博物館”。游客進(jìn)入館內(nèi)，不僅可以了解泡面的發(fā)展歷程和生產(chǎn)流程，還可以見識(shí)到日清旗下的各類泡面，甚至有機(jī)會(huì)在工作人員的指導(dǎo)下制作獨(dú)一無二的一杯泡面。如此“邊玩邊學(xué)”，更使日清聲名遠(yuǎn)播。

“笨蛋”研究，貼心有范

生產(chǎn)泡面的同時(shí)，日清還開設(shè)了“泡面笨蛋創(chuàng)作研究所”，專門從事泡面周邊產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，不但不按常理出牌，更在放飛自我的路上越飄越遠(yuǎn)。

譬如基礎(chǔ)版的泡面鑰匙扣、迷你版的泡面掛件、面條狀的彈力繩……個(gè)個(gè)可愛又實(shí)用。日清還推出了一款泡面耳機(jī)，戴起來的模樣好像把兩個(gè)杯面蓋捂住耳朵，麥克風(fēng)直接是把“叉子”。想來，日清制作它的初衷，大抵是想呈現(xiàn)給聽者面條般的柔聲細(xì)語，加之叉子那般干脆利落的消音體驗(yàn)吧。還有一款泡面加濕器，水霧噴口安裝在“杯面”掀蓋的地方，當(dāng)加濕器里的水量不夠時(shí)，只要將掀蓋拿起來加水即可。就這套動(dòng)作，可不像極了正在泡一杯面嗎？

值得點(diǎn)贊的是，日清帶給當(dāng)代打工人的“小確幸”：逼真至極的牛肉粒造型U盤，臨近下班饑腸轆轆時(shí)拿在手里，沒準(zhǔn)兒就能實(shí)現(xiàn)“望梅止渴”的功效;仿佛油脂欲滴的肉霸霸沙發(fā)，下班回家后蜷起身體，在沙發(fā)上伸個(gè)懶腰，打個(gè)滾，似乎都能聞到濃郁醇香的肉香;至于忙碌的上班進(jìn)行時(shí)，可以穿件日清特制泡面T恤——日清根據(jù)男女不同身材的尺寸，在T恤上印制出多種“吃泡面”圖案，依靠生動(dòng)的視覺錯(cuò)位，一眼看去仿佛真的正在公司偷吃泡面。

重要的是“能量守恒”

徒有泡面的外殼遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，日清的“心機(jī)”在于，讓泡面里頭豐盛的內(nèi)容物也隨時(shí)隨地附和主人的腳步。

例如，新發(fā)售的杯面造型手提包，模仿日清的經(jīng)典醬油杯面外殼設(shè)計(jì)，結(jié)合了新款貓耳蓋的設(shè)計(jì)，掀開就能與一只口水直流的貓咪對(duì)視。小貓咪為什么流口水？原來包包的內(nèi)襯上印有面條加肉塊、蝦仁的圖案。套上包包的手繩出門，仿佛拎了一桶真正的泡面行走，裝備吸睛，步履踏實(shí)。

最近風(fēng)靡各地的“泡面拖把”，抹布做成了一排卷卷又彈彈的面條造型，還在上面點(diǎn)綴著雞塊、蛋黃形狀的誘人裝飾。就在日清贊助的日本高?；@球錦標(biāo)賽上，這個(gè)泡面拖把堪比拉風(fēng)的“一號(hào)隊(duì)員”：逢比賽中場(chǎng)，工作人員拿它上場(chǎng)拖拖拖，拖得干凈與否并不重要，倒是看久了還有些餓了。

瞧瞧，日清的搞怪可真正算得上衣食住行面面俱到。不過，也正是因?yàn)橛辛诉@些奇葩又可愛的設(shè)計(jì)，日清的泡面文化更加圈粉啦。

所以，日清是誰？用粉絲的話說，日清是那個(gè)“杯面靠譜，其他都看上去很不靠譜”的品牌。日清，努力讓生活搞怪，用心使萬物可愛。0CCA675A-14BD-4466-BF23-80721BCE3575